广告学概论期末复习测试（一）
一、选择题（每题1分，共20分）
1、下列不属于商业广告的是( )
A.促销广告
B.寻人启事
C.企业形象广告
D.电视栏目冠名广告
2、广告最基本的功能是( )
A.信息传播功能
B.社会功能
C.美学功能
D.经济功能
3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )
A.战略广告
B.导入期广告
C.竞争期广告
D.维持期广告
4、广告战略目标的选择主要取决于( )
A.企业发展阶段
B.企业经营目标和促销目标
C.市场竞争
D.广告预算
5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )
A.无差别市场策略
B.差别市场策略
C.重点市场策略
D.以上都不是
6、广告的时机不包括以下哪种( )
A.节假日时机
B.季节时机
C.“黄金”时机
D.某个星期一
7、间接广告费用是指企业广告部门的( )
A.设计费
B.制作费
C.行政费用
D.媒体租金
8、广告创意是( )中心环节。
A.广告创作
B.广告形象
C.表现方式
D.题材选择
9、下列属于传统的纸质媒体的是 ( )
A.广播
B.电视
C.报纸
D.网络
10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：( )
A.红、黄、蓝
B.青、蓝、红
C.黑、白、灰
D.橙、紫、绿
11、下列不属于广告传播的是（）
A.消费者之间的口头推荐
B.灯箱广告
C.直邮广告
D.网络广告
12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：( )
A.红、黄、蓝
B.青、蓝、红
C.黑、白、灰
D.橙、紫、绿
13、下列属于声音媒体的是（）
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.灯箱广告
14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）
A.地方性广告
B.国际广告
C.全国性广告
D.产品广告
15、下列不属于广告主题构成要素的是（）
A.广告目标
B.信息个性
C.消费心理
D.企业形象
16、艺术化的主要形式就是为（）寻找一个合适而有效的载体。
A.广告定位
B.广告创意
C.广告策略
D.广告主题
17、M&M巧克力的“不溶于手，只溶于口”这句广告词，是运用了（）
A.一般策略
B.先下手策略
P策略
D.品牌印象策略
18、（）随着互联网的发展而逐渐兴起，成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。
A.报纸
B.杂志
C.网络媒体
D.广播媒体
19、广告效果的检测可以在广告刊登之前、广告刊登之中或广告刊登之后进行，即事前广告检测、事中广告检验和（）
A.事后广告检验
B.认知效果
C.行动效果
D.行动到达效果
20、（）是广告主题创意的核心思想。
A.广告内容
B.产品质量
C.与同类产品的差异性
D.品牌
二、按要求，回答下列问题
1、“没有加进什么，不过提出水分”这则广告可以作为哪些产品的广告词？（6分）
答：（1）_____________________________；（2）_____________________________；
（3）_____________________________；
2、按要求举一段（或自己拟一段）的食品广告词。（12分）
（1）强调原料产地：____________________________________________________；
（2）强调原料质量：____________________________________________________；
（3）强调加工工艺：____________________________________________________；
（4）强调产品自身特色：________________________________________________。
3、“KMB通天巴士载你到世界每个角落”。（10分）
（1）这则广告标题的表现形式是___________；（2分）
（2）试分析这则广告标题这样的表现形式有什么作用。（5分）
（3）举一段（或自己拟一段）这样的广告标题。（3分）
答：
4、谭木匠以“我善治木，好木沉香”的广告语来突出梳子的木质，是基于原材料的哪方面考虑来体现商品的差异性的？还可以从原材料的哪些方面考虑来体现商品的差异性？（5分）
5、产品进入市场可以分为哪些时期？（4分）
三、案例分析题（共2题，第一题18分；第二题25分）
案例一：深得人心的哈药六厂广告《妈妈洗脚》
人们经常会在中央电视台和大多数省市级电视台看到这样一则广告：劳累一天的年轻的母亲，给自己的孩子洗完脚，又大汗淋漓地提着一桶水进了另一个房间，在妈妈的房间，女儿正用热水给母亲洗脚。老人一边帮女儿捋一捋头发，一边用理解慈爱的语气对女儿说：“忙了一天啦，歇一会儿把！”女儿深情地回答：“不累！妈，烫烫脚啊，对您的脚有好处！”妈妈为姥姥洗脚的过程被站在房门外的小儿子看在眼里，突然孩子扭头跑开了。给老人洗完脚的妈妈回到儿子的房间找儿子，结果房间空无一人，这时只见儿子晃悠悠地端来了满满一盆热水，嘴里喊着：“妈妈，洗脚！”妈妈的脸上露出了欣慰甜美的笑容。这时想起画外音：“其实，父母是孩子最好的老师！”广告在儿子给妈妈洗脚的温馨画面中结束。
问题：
1、这则广告属于什么类型的广告？（3分）
2、这类广告有什么特点？（6分）
