我国农产品电子商务发展策略
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１ ． 网络 的普及还 不完全 ． 农 民存在上 网难 的问题
我 国的 网络覆 盖 还不 完全 ， ７ 亿 多农 村居 民 中， 互 联 网普 及 率仅 为 ５ ． １ ％ ， 很 多偏远 地 区都 没 有 网络 的覆盖 ，而 大多 数 的偏远 地 区 的人群 都是 以农耕 为
主 的农 户 ， 他 们并 不 能享 受 到 网络 所带 来 的便利 。 更
里， 价格 一再 下调 ， 但 也是 无人 问津 。而 随着 网络 的
发展 ， 电子商 务 的横 空 出世 ， 无 疑为 农户 打 开 了另外
一
广 。农 产 品质 量 的 良莠 不齐 也 为农 产 品的定 价 带来 困难 ，这 就使 农产 品 的 电予商 务更 加 需要一 个农 产
品质量 评估 的平 台 。
将 从根本 上解 决 这一 民生 问题 变 成可 能 。
一
产 品的 需求在 相邻 的几 个 村镇 中饱 和 ，农产 品基 本
就没有 再卖 出去 的机会 ， 只 能积 压下 来 ， 因为再往 更
、
我 国农产 品 电子商务发展存在 的困难
远 的市 场 运输 的成 本 大 多数 都 要 高于 产 品 的卖 价 ，
二、 我 国 农产 品 电子 商 务 发 展 策 略
１ ． 培 养 电子 商务人 才
电子商 务 作 为 一个 新兴 的行 业 ，大 多 数人 对 这
色通道 ” 建 设实 施 方 案》 ， 在 方 案 中 明确 了运输 新 鲜 蔬 菜 、新 鲜水 果 的 吃凉在 绿 色通 道 网路 行驶 时可减 免 道路 通 行 费 ，这 为农产 品运 输物 流 的发 展创造 了
３ ． 我 国缺 少促进 农 产品流 通 的政 策
条 出路 ，农 产 品 的 电子 商 务可 以很 好 的解 决 农产
我 国 目前 的农 产 品销 售大 多数 都 是 就 近 原 则 ， 基 本都 是 农户将 农 产 品卖 到相邻 的村镇 中去 ，一 旦
品需 求这 一关 键 症结 ， 为 农产 品开 拓 出更大 的 市场 ，
创 新 发 展
巍
我 国农产 品
电子商务发展策略
■ 唐 黎 标
当今 我 国主 要农产 品相继 出现 价格 下 降 、流通
形成不 了严 格 的质 量标准 体 系 。每 家每户 种 植 的农 产 品在 质量 上都 会 不一样 ，有些 还 可能存 在 有 害物 质， 没 有一 个有 效 的权威 的质 量检 测 把关 机构 ， 使 得 买家望 而 生畏 。从 而大 大 限制 了农 产 品 电子 商 务推
上海农村经济 ２ ０ １ ５年第 ４期
Hale Waihona Puke 式。 商品， 它们 更需 要 注 重 储存 、 保鲜 ， 这 就 需 要物 流 公 目前 我 国农 产 品 电 予商 务 的 发 展 充满 了 困难 ， 司在运 输 开 始前 提供 必 要 的、 有效的、 廉 价 的保 鲜包
电子商 务所 需 要 的 网络 设施 和 安全 手 段都 存 在相 当 大 的 问题 ，还 需 要政 府 的支 持和 农 民思想 观 念 的转 变， 是 一项 复杂 的系统 工程 。
不 畅 的现 象 ， 这 是 我 国 目前 农 产 品“ 卖难 ” 的最 直 观 体现 ， 我 国 的农产 品产 值一 直逐 年 上升 ， 但农 产 品 的 需求 却没 有跟 着增 长 ， 农产 品的质量 也 没有 增长 ， 这
促 使 了我 国农 产 品“ 卖难 ” 问题 的发 生 ， 农 产 品大 丰 收但 农户 却笑 不起 来 ，很 多 的农产 品都只 能堆 在 田
品的 电子商 务 。从而 使得 我 国农 产 品 电子 商 务发展
变 得十 分 困难 。
２ ． 农 产品质 量 良莠 不齐
我 国农业 生 产 属 于 一家 一 户 的 生产 经 营 模 式 ， 这种 生产 方式 使 得农 门的组织 程度 分 散 、 效 率低 下 、
期 ，都 使得 广 大农 民很 难相 信 电子 商务 这种 贸 易方
天， 卖 方将 货物 发 出去 ， 钱要 过很 长 一段 时 间才 能收 到， 或 者 出现 了退货 的情 况 ， 会 让 农 民很 难 接 受 ， 加
上现在 农 业保 险体 制还 不健 全 ， 电子商 务应 用 本身 还涉及 很 多 的安全 问题 ，电子 商务 交 易的管 理标 准 还没有 系 统制 定 ，对于 其行 为 的否 定还 处于 摸 索时
装 技术 ， 并且在 运 输过程 中也要注 意 产 品的贮 存 。 物 流 企 业 可 以 设立 专 门的 农 产 品配 送 中心 用 以接 收 、 发送 、 贮 存农 产 品 。并且 可 以在 管理 上 、 出货上提 高
产 品运 输 的速度 ， 从 而节 约 产 品的储存 成 本 。 而 且我 国 目前 已经 发布 了 《 全 国高效 率 鲜活 农产 品流通“ 绿
有 很大 一部 分 的农户 由于 网络 的成本 较高 ，存 在 买 不起 电脑 和 网线 入户 不方 便 的 问题 ，这 也 使得 很 多 意 识到 网络 电子 商务 重要 性 的农户 不 得不放 弃 农产
我 国农 民对 看货—— 交钱—— 交货 的这 种 交易 方式 可谓 是根 深蒂 固，如 果变成 买 卖双 方谈 论 的半
只能亏 损更 多 的钱 ， 使得 出现 了农产 品卖 难 的 问题 。 这种现 象 体现 了政 府对 农产 品流 通 工作 的指 导和 管 理存在 不足 ， 缺 乏 长远 的眼 光 ， 没有 针对 于农 产 品流 通方 面 的政策 形成 。
４ ． 农 民对 电子 商务 这种 方式缺 乏信 任
一
个专 业 并不 了解 ， 人们 需 要 时 间来接 受 这新 事 物 ， 这
就 需要 做大 量 的宣 传 ， 让 更 多 的人接 受 电子 商 务 ， 特
别对 于农 村 ， 很 多人对 网络 都还 是 一知 半解 ， 对 于 电
个契 机 。
４ ． 建 立安 全 可靠 的 网络 支付 体 制 交 易 的成 功 与否 ， 在 于买 卖双 方 收 货收 钱 ， 对 于 电子商 务 活动 来说 也 是一 样 的道 理 ，买 方 可 以放 心 付 款然 后 得到 想要 的货物 ，卖 方 可 以放 心发 货然 后 得 到应 有 的货 款是 整 个活 动 中买 卖双 方 最看 重 的地 方 。所 以必须 有一 个 安全 可靠 的 网络 支 付体 制才 能 够 让在 不 同地 区 、 彼此 并 不 了解 、 买卖 双 方能 够放 心 交 易 的核 心所 在 。而 农产 品 电子 商务 目前正 面 临着 这 样一 个难 题 ，由于 农村 地 区 的农户 和 农产 品经 营 企 业基 本 都位 于距 离 城市 较远 的郊 区或 农村 ，这 些 地 区基 本 都不 存在 商 业银 行 设立 的 网点 ，这样 给 电 子 支付 带来 很大 的 困难 。
