浅谈广播电视技术与互联网技术融合优势

1041学TH前沿ACADEMIC FRONTIERS►浅谈互联网时代下的广播电视媒体融合发展□文/王静摘要：广播电视媒体要想在当今社会环境背景下获得更好发展，实现媒体融合极为重要。

为此，本文就互联网时代下的广播电视媒体融合发展，谈谈自身的一些粗浅看法，旨在让广播电视媒体在新时代下呈现更好的一面，并朝着好的方向努力前进。

关键词：互联网时代；广播电视；媒体融合一、互联网给广播电视媒体带来的双重影响经实践得知，互联网给广播电视媒体带来的影响主要表现在两个方面。

一方面，积极影响。

随着社会的快速进步，其信息技术领域得到了超前发展，新媒体应用而生。

简单说，广大受众群体通过网络获取信息的渠道更加及时与便利，深受人们的喜爱。

由此，人们对新媒体的关注程度日益提高，其影响力也在不断扩展。

而此时的广播电视由于受众群体广泛，众口难调，其可在一定程度上借鉴新媒体发展经验而弥补自身不足。

另一方面，不利影响。

随着新时代的到来，互联网给广播电视发展带来一线生机的同时也给广播电视发展带来了极大挑战。

因为自媒体时代下媒体竞争激烈，而广播电视又难以把握现代化发展趋势，使得自身受众不断减少。

究其原因，新媒体能够随时为受众提供有效信息，但广播电视仍以固定时间播出为发展趋势，导致越来越多的人对新媒体依赖程度过高，对传统媒体依赖程度不断降低，用户分流现象明显。

二、互联网时代下的广播电视媒体融合发展策略（_）立足受众群体需求在互联网时代下，各大媒体要想获得好的发展，首先要做的事情就是明确竞争核心目的，简单说，就是借助各种渠道获得更多受众的喜爱。

那如何做到这一点呢？立足广大用户需求则为关键。

新媒体与广播电视有着很明显的区别，新媒体的发展优势是及时性、有效性、方便性与自主性。

那么，广播电视要想充分借鉴这一优势，就要加强自身在此方面能力的提升，旨在将内容朝着丰富化方向发展，充分发挥自身优势，吸引更多的受众喜爱与欢迎。

如广播电视媒体应充分利用其客户端或微信公众号、微博等新媒体平台，针对一些重大新闻事件、重要会议、事关民生的政策等，以快讯形式在新媒体发布，同时在广播电视传统媒体，以专题节目等形式就重点新闻进行深度报道，充分实现广播电视媒体融合，最大化提升其竞争力。

技术的融合与推动 ， 别 是数据 网络 、 算机 处理 能力 和存 特 计 储密度 、 容量的数据存储 ， 及压缩算法方 面的显著进 步 ， 大 以
文字 、 声音 、 图像 等 等。采 用网络 技术 后资料 杏 询Ｔ作 十分 方便 ， 町在 本 地 ＿ 站 访 问 服 务 器 或 资 料 库 ， 索 出 所 需 的 丁作 检
１２ 无 磁 带 播 出 ．
这最终也必将导致 广播 电视领 域 观念 乃至整 个 思维方 式 的
一
场革命 。要想成 功地运用于 电视台的整 个节 目制作 流程 ，
必须要实现 网络 化 ， 个网络系统既 要负责素材 从单机上 载 这
到编辑 、 配字幕 、 配声音 、 审片 、 合成 、 出 一条 龙工 作 ， 要 播 还
用 实例 。
关 键 词 电视
数 字 网络 技 术
网 络 化
Ｔｈｅ Ａｐ ｌｃ ｔｏ ｆ Ｎｅ ｗｏ ｋ ｉ ｌ ｖ ｓｏ ｐ ｉ ａ ｉ ｎ ｏ ｔ ｒ ｎ Ｔｅ ｅ ｉｉ ｎ
Ｌ Ｕ ， ～ Ｉ ｌ ｇ ， ｌ ｇ
Ａ ｓｒ ｃ Ｔ ｅｒ ａ ｏ ｆ ｒ ｈ ｔ ｇ ｒ ｎ ｂ ｏ ｄ ａ ｔ ｅｅ ｉｉｎ ｂ ｉｇ ａ ｃ ｐｅ ｎ ｐ ｌ ｕ ｃ ｌ ａ ｄ ｖ ＆ ｌ ｓｔｅ ｍｅｇ ｂ ｔａ ｔ ｈ ｅ ｓ ｎ ｏ ｉ ｍｅｉ ｆ ｕ ｅｉ ｒａ ｃ ｓ ｔ ｌｖｓ ｅｎ ｃ ｅ ｔｄ ａ ｄ ａ ｐｉ ｑ ｉ ｋｙ ｎ ｄ ｙ ｉ ｈ ｒｅ ａｔ ｃｉ ｏ ｄ ｅ ｏ ｈ — ｍｅ ｉ ｈ ｉｕ ，ｈ ｅ ｃ ｍｍｕ ｉａｉｎ ｔｃ ｎ ｑ ｅ ａ ｄ ｔｅ ｔｌ ｖ ｉ ｅ ｈ ｉ ｅ Ｅ ｐ ｃａ ｌ ，ｈ ａａ ｎ ｔ ｏ ｋ ｔｅ ｅ ｅ — ｆ ｍｕ ｉ ｄ ａ ｔ ｎ ｑ ｅ ｔｅ ｔｌ ｏ ｃ ｅ ｅ ｎｃ ｔ ｅ ｈ ｉｕ ｈ ｅ ｉ ｏ ｔ ｎ ｑ ｓ ｅ ｉｌ ｔ ｅ ｄ ｔ ｅｗ ｒ ，ｈ ａ ｕ ｏ ｎ ｅ ｓｎ ｃ ｕ ｙ ｌ ｌｔ ｇ ｈ ｄｅ ａ ｉｔ ｔ ｅ ｄ ｔ ｔｒ ｇ ｄ ｔｅ ｃ ｍｐ ｅ ｓ ｇ ｓ ａｌｗ ａｅ ｔ ｙ ｈ ｖ ｅ ｎ ｄ ｖ ｌｐ ｄ ａ ｌｔＴ ａ ｗ ｌ ｅ ＇ ￣ ｔｅ ａｉ ａ ｌ ｂ ｌｙ， ａａ ｓ ａ ｅａ ｏ ｒｓ ｉ ｈ ｌ ｎ ｎ ｉ ｈ ｏ ｎ ｈ ｎ ｏ ｅ ￣ａｉ ｗａ ａ ｅ ｂ ｅ ｅ ｅｏ ｅ ． ｔ ｉ ｈ ｎ ｈ ｌ ｇ ｎ ｏ ｈ ｌ ａ ｉｅ ｆｔｌ ｉｉｎ ａ ｄ ｔ ｅ ｗ ｏｅ ｔｉ ｋｎ ｅ ｏ Ｉ ｉ ａｔ ｌ ａ ｎ ｌｚｄ ｔ ｅ ａ ｖ ｔｇ ｉｎ ｔ ｒ ｅ ｉ ｔ ｎ ｉ ｅｅ ｉｉｎ ｔｅ ｄ ａｏ ｅ ｓ ｈ ｌ ｈ ｎ ｉｇ ｍ ｔ ｄ． ｈ ｓ ｒ ｃｅ ｈ ｓ ａ ａｙ ｅ ｄ ａ ａ ｅ ｏ’ ｅ ｅｖ ｏ ｎ ｈ ｈ ｉ ｈ ｎ ｗｏ ｋ ｒ ａ ｚ ｉ ｎ ｔｌｖ ｓ ， ｌ ａｏ ｏ ｈ ｆｎ ａｉｎ ｏ ｅ ｏ ｋ ａ ｄ ｔｅ ｔ ｈ ｉａ ｒｑ ｅ ｔ ｆｎ ｔ ｏ ｋ ｕ ｅ ｔ ｎ ｔ ｒ ｎ ｏ ｆ ｗ ｈ ｅ ｎｃ ｅ ｕ ｓ ｅ ｒ Ａｔ ｅ ｓ ｍｅｔ ，ｔ ａ ｔ ｄ ｃ ｅｄ ｍｅ ｔ ｎ ｔ ｍａ ｉ ａ ａ． ． ｃ ｌ ｏ ｗ ａ ｉ ｈ ｔ ｍｅ ｉ ｈ ｓ ｉ ｒ ｕ ｅ ｔ ｏ ｓ ｃ ａ ｄ ｉ ｅ ｔ ｎ ｌ ｓ ， ｎｏ ｄ ｈ ｉ ｎ ｏ ｅ ｅ ｑ

浅谈应用通讯技术提升电视广播的节目质量摘要:经济的飞速发展,科学技术也随着高速发展,人类已经步入了信息社会,一切都信息化、高速化给人们带来方便,对电视广播也带来了冲击,但也给电视广播带来了新的表现形式、带来了新的机遇。

本文主要研究通讯技术在提升电视广播节目质量方面的应用。

关键词:通讯技术电视广播节目质量现代通信技术,就是随着科技的不断发展,如何采用最新的技术来不断优化通信的各种方式,让人与人的沟通变得更为便捷,有效。

现代通信技术的进步,主要表现在数字程控交换技术、光纤通信、卫星通信、智能终端等方面,而覆盖全球的个人通信则是通信技术的发展方向。

现代的科学家在通讯技术在电视广播节目上的应用,也有很深的研究,而且效果也很明显。

1 通讯技术与电视广播之间的关系自从人类进入21世纪以来,信息化的进程严重地冲击着广播电视等传统媒体,在某些方面制约了电视广播的发展。

电视广播的优势在于一点到多点的广播形式,只有发展这一优势才能实现社会效益、经济效益双丰收。

电视广播的发展受到移动网络IPv6-3G的影响。

移动通讯实现了商业化商场经营模式,不仅有语音业务,还开展了多媒体、卫星定位、资讯服务等业务。

电视广播的发展也面临着手机终端的冲击。

现代的手机上有视频、音频、上网浏览等,操作简单、方便。

互联网技术也基本成熟,在质量,效率,安全等逐步改善,也制约电视广播的发展。

虽然通讯技术的发展大大制约了电视广播的发展,但同时也大大提升了广播电视的运行速度,也为广播电视带来新的表现形式和发展机遇。

通讯技术可以提升电视广播的节目质量,使其共同发展,共同给人们带来方便的生活。

2 通讯技术提升电视广播的节目质量2.1 3G移动通讯,增加电视广播收视率3G(3rd-generation)即第三代移动通信技术,是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。

目前,国际上最具代表性的3G 技术标准有W-CDMA、CDMA2000和TD- SCDMA 3种。

浅谈广播电视数字化摘要：数字化使频道多样化、对象化、个性化成为可能，媒体将由单一走向综合，因此，广播电视必须融入市场经济的大潮，开展付费电视业务必须给付费频道以正确定位、分类管理，给予与公共服务业务不同的申办条件和审批权限，由分配网作最终节目集成，走向社会化和市场化。

数字化给广播电视带来了什么？第一、多媒体融合。

数字化使各种形式的信息，例如图像、声音、文字等都变成由0和1两个符号元素组成的码流，从而实现了声音广播、电视广播、数据广播、电子杂志、因特网等各种媒体的大融合，由此带来了媒体之间、相近行业的激烈竞争和相互渗透。

广电网络经营数据业务、因特网业务，电信行业在宽带业务里传送广播电视节目等等，都已经成为现实。

随着数字技术的应用进一步扩展和深化，媒体将由单一走向综合，广播电视与电信等行业之间的界限将变得模糊，最终融汇于信息化的大潮中。

第二、双向交互。

数字化不仅提高了传输效率、而且数字化的传输、存储手段使用户与发送者之间的双向互动成为可能。

广播者和受众者之间的界限变得模糊，从节目创作、制作到播出、受众将更紧密的融为一体。

海量存储技术使得用户与终端之间的互动也使用户掌握了对节目选择的主动权，大量低水平重复制作的令人生厌的千人一面的节目，不用管理部门清理，无情的市场就会让它们无存身之地。

第三、网络化。

数字化使广播电视吸收了信息技术革命的几乎全部成果，通信技术、计算机技术的发展也使广播电视融入网络化的大潮。

广播电视不再是一套制作、播出设备连接一套发射系统这种分散的、相互隔绝的局面。

数字广播电视发展的几个关键因素数字广播电视并不仅仅是技术由模拟转化为数字，开展数字广播电视业务即不仅仅是广播电视系统技术部门的事，也不仅仅是广播电视行业自己的事，需要我们以全社会、全球化的视角来看数字广播电视的发展问题。

数字广播电视技术是新的生产力，从应用技术的角度来说它已经成熟了，但是它的应用环境、发展环境、尤其是政策环境仍然是模拟时代的。

浅谈三网融合背景下我国广电产业的发展陈南苑1，21．贵州大学管理学院;2．贵州省广播电视信息网络股份有限公司【摘要】2010年国务院提出了三网融合试点方案，确定了电信网、广播电视网、互联网在功能服务上的融合。

对于媒体产业而言这是一个重要的发展机遇，同时也充满了挑战。

在这样的背景下，广电产业如何利用好这个时机把握住时代发展的脉络，是关系到自身发展路径的关键。

本文主要对广电产业三网融合中的发展思路广进行探析。

【关键词】广电产业三网融合多媒体发展一、三网融合的概念和背景介绍2010年1月21日国务院发出了《关于印发推进三网融合总体方案的通知》，正式标志着三网融合作为一项重要的信息产业发展政策开始实施。

从1995年商业网络正式起步以来，互联网所掀起的信息膨胀、文化交流、创业热潮、观念触碰、新媒体神话开始走近并逐渐深入到每隔普通人的日常生活。

而传媒电视、手机通讯业也在技术的支持和商业的推动下得到了迅猛的发展，深刻改变了社会中每一个人的生产和生活方式。

在这样的大背景下，三网融合就被提上了信息产业发展的日程表。

简而言之，三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术上的改进使之在功能上逐步达到一致，业务覆盖的范围也开始融合，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

三网的融合并非简单的将三大网络的实体合三为一，而主要是指高层业务应用和功能上的融合。

过去由手机、电脑和电视分别提供的电话、上网和看电视的功能如今都可以相互使用，形成你中有我、我中有你的格局。

二、三网融合的特点三网融合的特点在于并不是简单的网络替代，而是实现业务的融合。

对于传统的广播电视运作模式和计算机网络而言，都是一场深刻的变革，在建立资源共享的平台基础上，三个网络相互渗透和相互融合，既能够有效的避免低水平的重复建设，又降低了客户的费用支出。

但基础网络的竞争仍然会长期共存。

4 结束语 综上所述，在新媒体时代背景下传统的广播电视技术已经
无法适应现代社会的发展，充分利用互联网优势，结合广播电 台发展需要，确定发展方向，整合内部资源，制定长远的发展目 标。总而言之，随着新媒体时代的快速发展，广播电视技术的发 展也变得更加迅速，在人们的生活中产生着更加重要的作用[3]。
ห้องสมุดไป่ตู้
1 新媒体时代广播电视技术的发展优势 1.1 广播电视互动性的增强 传统广播电视通过媒体设备为社会群众提供观看平台，
但仅限于观看，无法及时收集群众的意见。虽然电台一直致力 于与群众互动，但由于技术限制，缺少相关办法实现。为此， 新媒体技术的出现在一定程度上为电台与群众交流之间提供平 台。电视播放的节目呈现多样化的特点，促使现代群众能选择 自己喜爱的电视节目，随时与主持人互动。应用新媒体广播电 视技术，既改变传统广播的传播方式，又能推动广播电视的多 元化发展。
3.2 资源整合性的发展 媒体现代化发展方面，通过资源整合进一步调整广播电台 的发展方向，对电台内部资源进行整合，改变传统广播电台的 信息传播形式，按照社会群众的需要，构建更具有专业性的广 播电台，提升自身社会地位。首先，从电台内部下手，对节目 资源、人力资源等方面进行整合，进而调整内部结构，改变传 统广播信息传播形式，确保各项资源的有效融合。进一步加强 对广播电视台经营机构的整合，在新闻播放资源、广播节目上 进行融合，由此才能在新媒体时代背景下，提高广播电台的社 会公信力。其次，加强广播电台与其他电台的合作，分享内部 资源，推出相关的电台节目，传播社会热点信息，控制舆论， 提高新闻的真实性，获得社会群众的认可。 3.3 FPGA广播技术的应用 FPGA技术的应用优势十分明显，在现场可进行编程门 阵，使用灵活，在一定程度上能提高信息传播速度。新媒体时 代背景下，传统媒体技术已经无法适应现代社会的发展，为推 动传统媒体的发展，利用新型的广播技术才能实现信息传播现 代化。在FPGA技术尚未使用之前，广播的电路经常受到限制， 无法采用集成电路为信息传播提供保证，从而降低广播信息传 播的及时性。随着广播技术的发展，广播电视的发展逐渐趋向 于数字化，3D技术的应用促使广播信息的传播速度更加稳定。 电视台的发展为FPGA技术的应用创造条件，应用FPGA技术能 在最大程度上拓宽信息传递范围，能有效保证大数据的集体传 输的稳定性。尤其是在结构设计上，与传统的门阵技术相比， FP-GA技术的应用能保证广播信息的传递稳定安全，发挥广播 电视的最大作用。

节 目。
在整个 电视 中心 ， 节 目的制作 还有节 目存储 和管理 、 节 目的播 出等都可以通过网络实现整个数字化和网络化 。 在整个网络 的建设 中我们要综合考虑两个因素 ， 一是系统的需 求 ； 二是所用技术 的性 能 价 格 比。 而在 整 个 网络 系 统 的建 设 中我 们 也要 考 虑 电 台 网络建 设 的基 本 原 则 ， 主要 就 是 技 术 是 否 先 进 性 ， 可 靠性 高 不 高 、 性 能 高 不 高、 是 否 具有 可 扩 展 性 和配 置 是 否 灵活 等 。电 视 台 的 网络 和 别处 的 不 同， 它需要有足够 的带宽来满足的它的那些数 据 、 语音和视频信 息 的应用需求 ，而这些应用需求主要是电视 台的业务性质决定的 ， 因此 在 网络 建设 中 ， 采 用 最 新 的 组 网技 术 和最 新 的产 品 ， 一 定 要 保 持网络系统的先进性 。通过 网络数据库可 以管理全局的网络素材 ， 使用人此时不需再去寻找素材 的发展方向了， 仅仅 的填写其属性特 点就行 了， 别 的都可以通过服务器实现。
４ 网络技 术 的优化
由于网络科技在广电中得到 了大范围的使用 ， 此时网络科技 的 优 化也 被 很 多 的工 作者 关 注 。 广 电 网 的优 化关 键 是对 其 结 构体 系和 信 号 的传 递 措施 等 等 开 展 的优 化 。经 由优 化 ， 不 但 能 够 在用 户 处 获 取 和前 端 大 体上 一 样 的 图像 内容 ， 同时 还 能确 保 网络 有 着双 向服 务 的 效益 ， 为使 用 人提 供 更 多 的活 动 内容
参考 文献
『 １ １ 刘景 明． 浅析 广播 电视 领 域 中 网络技 术 的 应 用． 山 东 电子 ， ２ ０ ０ ２ （ ２ ） ． 【 ２ 】 关于 新一 代 广 电 网络 建设 的思 考 ｆ Ｊ １ ． 西部 广 播 电视 ， ２ ０ ０ ５ （ １ ） ． 【 ３ 】 鞠 胜 利冲 国广 电 网络 发展 诊 视 『 Ｊ ］ ． 广 播 电视 信 息 ， ２ ０ ０ ９ （ ４ ） ． 『 ４ １ 管志 东， 李建华 ， 张 少俊 ． Ｉ Ｃ Ｅ在 网络管理 中的应用研 究ｆ Ｊ ］ ． 计算机 技 术 与发展 ， ２ ０ ０ ６ （ ２ ） ．

示 ，此时无需着急 ，稍等几分钟便可重新更换节 目，确 保节 目正确且播放正常 。
将它 的数字音视频节 目素材 ，编辑完成后传输 到另一套
系统 中。文件输出工作站很容易地通过操作界 面将其发 送另一工作站 ，此工作站在接收节 目时不需 中断当前 的 工作 。Ａ ｖ ｉ ｄ 公 司的硬盘 自动播出系统 ，可以存储长达５ ６ 小 时的待播节 目。 自动播 出系统通过Ａ ｖ ｉ ｄ Ｎｅ ｔ ，真正实 现 了后期制作 到，通过节 目传输服务器传送 给电视 台和 县级气象局。
【 大洋非编 １
火洋非编 ２ １
５ ． ３节 目集约化传输方式 。传送给各 县市 电视台 ：
申请 漳州广 电网络专用 光纤 ，带 宽在Ｉ Ｏ Ｍ左右 ，在漳 州市气象局影视 中心建立Ｉ ＮＴ Ｅ Ｒ Ｎ Ｅ Ｔ Ｆ Ｔ Ｐ Ｈ ￣ 务器 。漳州 气 象影视 中心将各 县市 的气象 节 目制作 完成后 打包成 ＭＰ Ｇ 格式 文件 ，上传至Ｉ Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ ＮＥ Ｔ Ｆ Ｔ Ｐ 服务器相应的访 问单元 ，各县市 电视 台可通过Ｆ Ｔ Ｐ自行下载后播 出。采 用互联 网Ｉ ＮＴ Ｅ Ｒ Ｎ Ｅ Ｔ 宽带传输 网络方案解决 了长距离传
有全面的实现广播 电视 网络化 ，才能真正发挥计算机技 术高速 、快捷处理信息 的优势 ，才能不断提高广播 电视
的 质 量 和效 果 。
一
、
广播 电视 中运 用 网络 技术 的优 势
方式联 结起来 。通过Ａ ｖ ｉ ｄ Ｎｅ ｔ 网实 时传输Ｊ Ｐ Ｅ Ｇ 压缩 的连 续 活动视频数据和多轨音频数据 ，实现多工作 站之 间数
已成为今后广播 电视制作领域 的发展方 向。可以说 ，只
二 、广播 电视 中常用 的 网络技 术

三 网融合的信息传递 ， 把广播传输、 通信传输和计算机中的存 储时移， 三者融合在一起， 不但是电信网、 互联 网、 有线电视 网 三大 网络的物理合一， 而且更重要的， 是高层业务应用的融合， 具体表现 为， 技术上趋 向一致 ， 网络层上实现 互联 互通 ， 从而 实现无缝覆盖 ； 业务层上 ， 互相渗透、 交叉 ， 应用层上 ， 向使 趋 用统一的Ｉ 协议； Ｐ 在经营上， 互相竞争， 互相合作， 它们有着相 同的目标， 就是朝着 向用户提供多样化、 多媒体化、 个性化服务 的发展， 逐渐交汇在一起， 在行业管制和政策方面， 也逐渐趋 向统一。 从实现方式上看， 三网融合， 一种是指相同的服务和 内 容， 既可在广电网， 又可在电信网上被提 供； 另一种是广播 电视 网和 电信 网的配合， 从而实现业务融合。 例如， 前者负责视频广 播， 者负责互动功能。 后 三大 网络通过技术改造后 ， 能够提供
的一项 重 要 任 务 。
指不同网络平台倾 向于承载实质相似的业务； 从终端用户看，
是指消费者用户装 置， 例如电话、 电视 、 电脑 的趋同。 下一代通
信 网络 、 下一代互 联网、 下一代 』一 电视 网， 是三个不 同行 播 就
业 为 融 合打 下 的 技 术 基 础 。 Ｇ 是 Ｎ ｘ Ｇ ｎ ｒ ｔｏ Ｂ ｏ ｄ ａ ｔ Ｎ Ｂ ｅ ｔ ｅ ｅ ａ ｉｎ ｒ ａ ｃ ｓ
Ｎ ｘ Ｇ ｎ ｒ ｔｏ Ｉ ｔ ｒ ｅ 的缩 写 ， ｅ ｔ ｅ ｅ ａ ｉｎ ｎ ｅ ｎ ｔ 即下 一代 互 联 网， 的 目标 它
１ 三网融合的涵义
所谓三网融合， 是指广播电视网、电信 网与互联网三网高
层业务应用的融合， 其中互联 网是核心 。 我们知道， 广播传输 中 的途径是 “ 对 “ ” 通信传输 中的途径是 “ 对 “ ， 点” 面 ， 点” 点”

砖 引玉的 挑战
机遇 变革
合作
务 市场 的新 生 力 量 。
我国已处于加快推 进“ 三网融合” 进程 的关键 时期 所谓“ 三网融合” 是指 电信 网、 广播 电视 网和计算机通信 网 ， 渗 相互 透、 互相兼 容并逐步整合 成为全世界统一 的信息通信 网络。其不仅 指 三大 网络在技 术（ 物理） 层面的“ 网合 一” 更指 三网内容的共享互 通 、 三 ， 业务和服务的相互进入与相互渗透 。即如有关专家所描述那样 ， 以后 ： 手机可看 电视上网 、 电视 可打电话上 网、 电脑可打 电话 看电视 。 三网” “ 实现融合 ， 不仅能促进 网络资源利用水平 的提升 ， 减少 重复建设 ， 网 各 络信息服务 也将 由单一 型转向多媒体综 合业务 ， 同时衍生出 的图文电 视、 视频邮件等更加丰富 的增值业务类 型， 而拓展业务 提供范围。更 为 重要 的是 ， 三网融合 ” “ 将打 破电信 、 电在 各 自业 务领域 中的垄 断局 广 面， 群众有 了选择余地 ， 便能得到更好 的服务 ， 同时整个信息行 业也可 形成 良好竞争发展局面。 “ 网融合 ” 世界性趋势 ， 三 是 世界 各国 自 １９ 年 以来 陆续推 动三网 ９６ 融合进程 ， 如今在政策 、 务与 网络建设 层面 已取得 了一定的进展 。ｎ 业 从国家发展战略层面而言 ，三 网融合 ”不仅顺应 我国 目前市场经济发 “ ， 展的客观要求 。也是振兴 国家文化产业 的重要契机 ， 是保障 国家信 息 安全 和文化安全 的必然选 择 。我 国早在 ２ ０ 年便 将三 网融合作 为国 ０１ 家战略提 出 ， 此后十余年来 ， 由于未提 出具体落实举措 以及行业利 益 、 意识形态等方面 的博弈 ， 并不理想 。２ １ 年 １ ， 收效 ０ ０ 月 国务 院常务会议 决定加快推进 我国三 网融合 ， 并提 出了阶段 性 目标 ， 明确 了重点工作 ， 这标志着我 国三网融合取 得了实质性 的重大突破 。纵 观我 国“ 网融 三 合” 发展历程可以发现 ， 它是 国家政策 、 电信 、 广播 电视 和互联 网三大行 业和传播新技 术共 同推动 的过程与结果 ， 也是我 国顺应 时代与科技 发 展 潮流 ， 与国际接轨 、 融入全球一体化的必然趋势 。三 网融合 ” 时不待 “ ， 我， 目前 ， 我国正已经进 入加快推进三 网融合进程 的关键时期 。 二、 三网融合” “ 中的广电 。 挑战与机遇并存 受 制于分割管 理及事业体制 的束缚 ， 电企业 的发展 一直处在规 广 模小、 体制不顺 、 市场化程度低 、 运营和管理水平低 的状态 ， 综合 实力远 低 于电信企业 。而众多的电信企业 ， 自成立之初 ， 就有着成熟 的市场运 营模式 、 丰厚的营销管理经验以及先进 的技术设备 ， 并且建立起 了适应 社会 主义市场经济的体制与机制。 ｊ网融合” 优势与主动地位被 电 “ 中， 信业尽 占， 甚至出现电信业以排山倒海之势 ， 迅速 占领广 电行业 既得 的 传统 广播电视生产 与传输市场 ， 这可能是众 多广电从业者抵 触或者说 害 怕“ 网融合” 三 到来 的心悸 。但从 ２ １ 年 “ 网融合 ” ００ 三 实质性 实施至 今 ， 实的情况既不像悲观者想 象的那样危如覆卯 、 现 不堪 一击 ， 也不像 盲 目 观者幻想 的那 样 ， 电从 此可 以大举进军 电信业务 领域。面对 乐 广 电信业 ， 电行业 自身劣势不 言而喻 ， 广 诸如管理体制 、 行业结构 、 市场化 运营机制 、 盈利模式 等等 出于历 史造成的各种原因 ， 使得广电的综合实 力 远逊于 电信运 营商 ， 但这 绝不意 味着广 电就一定 将成为 待宰羔 羊。 目前 ， 电在节 目内容资源 、 广 大容量人 户光纤 、 视频信号传输能力 、 农村 有线 网络覆盖等很多方 面依然拥有 电信企 业难以企及的优势 。笔者认 为， 只有充分 了解对手 、 准确把握市场 发展趋 势 ， 好 自身的优势 ， 发挥 正 确审视并 积极改进 自身不 足 ， 真正为 实现用户从 “ 电视” “ 电视” 看 到 用 的转变 ， 走好 、 走稳每一步 ， 广电仍 可在 “ 三网融合 ” 时代 大有可 为。 三、 兰网融合” “ 广电行业将在变革中重生 面对 国家大力 推进“ 三网融合 ” 对 广 电来 说 ， 既是机 遇也是 挑 ， 这 战； 对传统 、 新兴信息媒体 行业而言 ， 是博弈也是合作 。借三 网融 合的 东风， 广电纳入 了国家信息化发展和 国家发展战 略之 中。面对 “ 三网融 合” 的时代 ， 广电只有顺应历 史潮流 ， 面改革 ， 直 在不 断的变革 中创新 、 变革 中求 存求 生 ， 才会得以发展壮大 、 乃至立 于不败之地 。除去外部 因 素， 就行业 内部改革而言 ， 者认为 ， 笔 决定 广电在“ 融合 ” 进程立于 不败 之 地的关键 因素在于 ： １广 电能否充分把 握和发挥 自 优势 、 （） 身 在增 强 核 心竞 争力的同时 ， 扬长补短 ， 在参与市场竞争 的同时积极 寻求 多方合 作 ， 出竞 合发展 之路。 ２ 广电是否有勇气面对 自身 的不足 ， 走 （） 借助 融合 契机， 加速体制 改革 ， 转变运 营模式和经 营理念 ， 适应市 场竞争和用 户 需求， 在创建 全国性运营 主体 的基础上 ， 修内功 ， 苦 逐步 缩小与 电信运 营商 在某些领 域特别是软实 力方 面的差距 ， 进而成为我 国综合信息服

２ｏ ０ ９年 第 ６期
中 华 女 子 学 院 山东 分 院 学 报 口
浅 谈 广 电 网 络 的 业 务 创 新 与 融 合
王 瑾
（ 东有 线 电视 中 心 ， 山 山东 济 南 ２０ １ ） ５ ０ ４
［ 要］ 广 电网络业务的融合与创新很有优势 ： 摘 拥有有 线 电视 ＨＦ ｃ网络和 ７Ｏ兆 一１０ ５ ０ ０兆的 宽带 ， 而且广
・
８ ・ ５
口理 论 与 实践
总 第 ８ 期 ８
创造性 地 提 出 了企 业 要 赢 得 明天 就 必 须 开 创 “ 蓝 海 ” 即蕴含 庞大需 求 的新 市 场空 问 ， ， 以走 上 增 长之 路 。蓝海 战略代 表着 战 略管 理领 域 的 范式 性转 变 ，
长期 以来 ， 播 电视 系统 内就聚 积 了大量 的编 广
亿 ， 为世 界第一 的有 线 电视 用 户群 。但 是 当前 广 成
电网络公司开展的主要业务还是 以传统业务为主，
主要 包括 有线 电视 和新 增 的数 字 电视 ， 电 网络 资 广 源还 远远 没有得 到充 分 利 用 ， 缺乏 使 利 润 能够 持 也
续稳 定地 增 长 的赢 利 点 。 现 在 国 家要 求 广 电 网络 要走 产业 化 道 路 ， 与 市 场竞 争 、 参 接受 市 场 的考 验 ，
ｏｎ Ｂｕ ｉ ｓ ｅ ｔＯ ｎ ｎ ｅ ｒ ｔＯ ｆＢｒ ａ ａ ｔｎ ｎｄ Ｎｅ ｗＯ ｋ ｓｎｅ ｓ Ｃｒ ａ ｉ ｎ ａ ｄ Ｉ ｔ ｇ ａ ｉ ｎ Ｏ Ｏ ｄｃ ｓ ｉ ｇ ａ ｔ ｒ
ＷＡＮＧ Ｊｎ ｉ
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２ ． 以受 众为中心， 多维度满 足受众需求 。 广播 电视节 目的观 众是广 播 电视节 目收视 率的决 定者， 也是 广播 电视赢利 的 主要依据 。 因此 ， 广 播 电视在制 作节 目 时应 充分考虑受众 需求 ， 以受众 为中心 ， 通 过市场 细 分找 到目标受众 ， 多维度满 足 目 标 受众需 求。 只有这样 才能使广播 电视 在竞争激烈的环境 中保持不败 ， 在市场份 额中争取一席之地 。 ３ ． 广播 电视 节目要重视 与新媒体 合作。 现 在社会 已经进 入多媒体时 代， 各个媒 体间的联系相 比于 以前更 加错综 复杂 ， 尤 其是实现 三网融合 广 播电视 在进行 自 身发 展的同时应该注 重对 于新媒体 的合作 ， 在合 睫。 另外 ， 我 国广 播 电视 行业壁 垒较 多， 在一定程 度 上阻碍 我国广 电及 后 ， 网络 事业的发展 ， 三 网联 合可以打 破 这些行业壁 垒， 使用 户可 以使用各 作 中获得更多发 展， 逐 步实现 互利共赢 。 然而需要 注 意的是 ， 这 种合 作 种 终端 通过 各种网络 连入 互联 网， 促 进广 电及 网络 行业 的和谐 稳 定发 并 不是表面上 的合作 ， 而是将广播 电视节 目的创意 、 制作过 程 及信息反 展。 馈 中融人新媒体 ， 实现 整体深 人合作 。
益激 烈的竞争环境 下生存 ， 就 必须对 自身进行改革 。 在广播 电视节 目方 面， 广 播电视 应该创新广播 电视节 目理念 ， 革新 广播 电视节 目内容 与形
态， 使 自身节 目 迎 合观众需 求 ， 进而提 高收视 率 ， 促 进广 电进一步 的发
展。 Βιβλιοθήκη ．三 网融合 背 景
１ ． 三 网融合的社会 背景。 我 国三网融合方案早在 ２ ０ ０ １ 年十五规 划中 就 已经提 出， 但是 由于各种 因素的干扰 ， 三网融合方案 十多年来发 展很 缓 慢。 直 Ｎ２ ｏ ｏ ９ 年的经济 危机 ， 人们开始 反思 中国网络发 展现状 ， 力求 将 中国网络实现 联合 和创新 。 ２ ０ １ ０ 年， 国务 院颁布 了 《 推 进 三网融合总 体 方案 》 ， 明确了以后 国家网络发 展总 方向， 指 出三 网融 合是推 动 国家 信息化建 设的重要步骤 。 ２ ． 三网融 合 的现 实 紧迫性 。 近 几年 ， 我 国网络 发 展异 常迅 速 ， 到 ２ ０ １ ０ 年， 我 国约有 网民４ ． ６ １ ＂ Ｌ ， 网民人数 增加 ， 使 三网融合 的建设迫在 眉

浅谈广播电视节目传输中网络IP技术的应用摘要：广播电视媒体在人们的日常生活当中扮演着十分重要的作用，其不仅可以播送新闻传递信息，也对于人们的生活娱乐产生了极大的影响。

在近些年来越来越多的专业科研人士和专业媒体在进行合作，希望能够把网络IP技术应用到广播电视传播过程当中。

由于老套的传输方式已经无法高效地满足现代社会人们对于广播电视的需求，以及互联网的不断快速发展，IP技术得到了相应的提高，具有一定的时代性。

因此这两者如何进行结合才能够更好地使电视广播服务于人民群众，是双方都在思考的问题，这也需要很多的尝试才能够真正探索出一条有效的合作之路。

关键词：广播电视传输；网络IP；应用引言在经济和互联网多媒体技术不断发展的当下，广播卫星电视节目源IP传输技术也不断应用在信息传播的过程当中，由于这种技术在多媒体领域，尤其是广播电视这种传统媒体领域的应用还没有达到一个成熟的状态。

因此，就需要技术人员和传媒专业从业者以一个正确的心态来面对网络IP在现实生活当中的应用，并且想办法找出目前可能存在的问题，以及相应的解决方案，这样才能够更好地为广播电视节目中正确使用网IP技术开辟道路，使其能够更好地服务于人民群众，发挥自身应有的效用。

本文就将从以下几个方面来探讨广播电视节目传输当中网络IP的应用策略。

一、通过网络IP提高广播电视信息传输效果网络IP这一概念是随着计算机技术不断发展的今天而被大家所熟知的，在此之前，广播电视节目信号要想传递出去，最主要依靠的是模拟信号，在这个过程当中，由于模拟信号非常不稳定，容易受到天气状况甚至是磁场和温度的影响，因此就经常会出现信号中断或是画面模糊的情况，对于观众的收视体验来讲是一个非常大的影响[1]。

使得广播电视节目的传播效果大打折扣，没有办法发挥其应有的作用。

因此在传统的传输过程当中，传送和接收效果已经成为了制约广播电视媒体行业发展的一个重要因素。

如今媒体技术和信息技术的不断完善，网络IP 技术的出现彻底改变了这一个固有的弊端。

3?广播媒体与数字化的融合与转型31?开通微电台延展广播渠道近年来我国各大广播电台纷纷借助互联网优势在各家网络媒体上开通微电台这样不仅延展了传统电台的播放地域也使终端不受限制丰富了受众接收信息的渠道同时用户在接收信息的同时通过平台发表个人见解和想法甚至可以边听边聊综合资源聚集版权打造广播电台网络客户端逐步拉近与新媒体的距离扩大广播市场
▲Leabharlann 浅谈我国广播媒体的数字化转型
曲璐璐
（作者单位：河南省南召县广播电视台）
时间来连续收看或收听广播频道，这成 为制约广播发展的一大瓶颈。 １．３ 生存空间受到挤压 随着互联网的崛起，数字媒体的出 奇创新，他们的专业性和综合性，让传 统媒体用户日渐萎缩，虽然传统广播媒 体仍占有一定的市场受众。 然而， 分众化、 小众化也让他们具有一定的立足之地， 但受众量的减少和不断转移，将使传统 广播的发展空间越来越小，发展能力受 到限制，处境较为艰难。 ２ 广播媒体的优势 虽然广播媒体与数字化相比处于劣 势，但也不能忽视广播的种种优势，在 当前信息化时代，各种媒体杂冗，广播 媒体也有其他媒体不可比拟的优势。 ２．１ 传播面广 广播使用语言做工具，用声音传播 内容，听众对象可以是年轻人也可以是 老年人，尤其是 20 世纪五六十年代的人 们，他们已经习惯使用广播接收信息。 无性别差异，可以随时随地接收信息， 不受空间、时间、文化的限制，接受面 比较广。 ２．２ 传播迅速 广播传播的时效性不容忽视，数字 化媒体虽然可以直观地显现画面感，但 需要制作和剪辑，而广播可以将刚刚发 生和正在发生的事情及时地与受众对接， 第一时间让受众接收到信息。数字媒体 在这方面也可以现场采访，但直播的前 期准备较之广播来说不可比拟。 ３ 广播媒体与数字化的融合与转型 ３．１ 开通微电台，延展广播渠道 近年来，我国各大广播电台纷纷借 助互联网优势，在各家网络媒体上开通 微电台，这样不仅延展了传统电台的播

主题策划Subject Scheme中国广播电视学刊Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ创新与发展目前，我国的广播电视媒体并不满足于与网络媒体互动，而是纷纷触网，开办了自己的网站。

如中央电视台与央视国际网站（ｗｗｗ．ｃｃｔｖ．ｃｏｍ）、中央人民广播电台与中国广播网（ｗｗｗ．ｃｎｒ．ｃｎ）、中国国际广播电台与国际在线（ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｂｒｏａｄｃａｓｔ．ｃｎ）就是在同一传媒旗下的整合性媒介，它们之间能实现很大程度上的资源共享与资源整合。

然而它们之间应该如何更好地融合？广播电视如何更好地数字化？网站如何更好地利用广播电视的资源来赢得更大的发展空间？这里面的融合技术至关重要。

下面试用朝鲜核试验的报道在央视国际网站、凤凰卫视的凤凰网和美国有线电视网（ＣＮＮ）的网站上的不同呈现方式来分析一下。

２００６年１０月９日上午，朝鲜进行了首次核武器试验。

消息传出后，全世界都感到震惊，各个媒体都在第一时间以大篇幅报道这一突发事件。

这其中，电视和网络是最受人们关注的媒体，它们都可以随时插入最新情况，而且声像具备，能够让人最直观地看到现场的情况。

在这样的情况下，电视台的网站比一般的商业网站有更多的优势。

一、　报道内容比较１．央视国际。

与各大网站纷纷制作专题予以关注不同，在央视国际的网站上，并没有发现编辑对这一问题进行整合式报道，关于朝鲜核试验成功的消息分散在《新闻联播》、《今日关注》、《朝闻天下》等栏目当中，在首页只有单条新闻的链接，没有对这一事件进行全面、有效的梳理。

在输入“朝鲜核试验”关键词后，相关内容能通过检索的形式集中在一起。

２．凤凰网。

凤凰网则制作了专题，并在首页显著位置给予推荐，点击进入后，关于朝鲜核实验的所有内容都在一个页面上通过多条标题的形式呈现。

凤凰网在专题页面上突出了凤凰卫视关于此问题的视频报道并将视频报道的文字整理出来，作为重点向网友推荐的消息。

此外，凤凰网还收集了来自人民网、中国新闻网、大公报、ＣＮＮ等媒体的相关报道，在专题中用链接的形式集中起来。

局 限 与 拓 展
浅 谈 电视 传 媒 － ９互联 网在 技 术 上 的传 承 － 变 ９衍
常 春 光
（ 宁 电 视 台 新 闻 中 心 ， 宁 沈 阳 １０ ０ 辽 辽 １０ ４）
［ 摘Байду номын сангаас
要］ 电视 传 媒 与 互 联 网之 间 的 关 系 ， 技 术 发 展 史 的 角 度 看 有 一 种 传 承 与 衍 变 的 关 从
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７ ・ ０
维普资讯
膨 胀使 电视在 技 术 上 和 内容 上 的局 限性 日益 凸现 出来 。 以新 闻 为例 ， 们 希 望新 闻所 传递 的信 息具 有 真 实 人 性、 时效 性 、 样性 、 互 性及 联 想性 。 电视传 媒 比较 接 近 人 的接 收 信 启、 式 ， 具 直 观性 、 动 性 ， 而 也 更 多 交 模 更 生 因 容 易 产生 真 实性 的 效 果 。而就 时效 性 来说 ， 们 要求 快 ， 要 事件 一 发生 就 想尽 快地 知 道 ， 人 重 电视 传 媒 有 时能 够 满 足受 众 的这 一需 求 。但 是 由于 电视 是一 种顺 时传 播 ， 观众 接 受 信 息 比较 随意 ， 必 非等 到 某 个 特 定 的 时 而 不 间不可 ， 强调 即时性 ， 即所 谓 的即需 即得 。 电视 传 媒 则 无 法 满 足 这 一 要 求 。再 者 ， 类 的 思 维 活 动 是 网状 结 人
新 的技 术 因子 ， 电视 传 媒输 入 了更 为 强大 的技 术支 持 力 ； 它 是 挑 战 ， 为 电视 传 媒 有 许 多技 术 上 的局 限 ， 为 说 因
这些 局 限是致 命 的 ， 果它 不 能接 受 互联 网的技术 优 势 ， “ 网 打尽 ” 可 能 发生 的事 情 。本 文 探 讨 的 不 是 如 被 一 是 电视传 媒与 互联 网谁胜 谁败 ， 是从 电视 传 媒 与互 联 网之 间 的 传 承 与 衍 变 这 一 现 象更 好 地认 识 电 视 传 媒 的 而 局 限之所 在 ， 好 地开 拓 电视传 媒 广 阔 的生存 空 间 。 更 电视 的发展 史是 科 技史 的 一个 片 断 ， 电视 技术 在 这一 过 程 中不 断完 善 、 容 ， 步走 向成 熟 。 兼 逐

浅谈三网融合优势及其存在的问题摘要:三网融合是指现有的电信网络、计算机网络及广播电视网络相互融合。

逐渐形成一个统一的网络系统,由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内的所有业务的通信。

随着信息产业的发展,三网融合已是大势所趋,前景无限。

关键词:三网融合技术电信运营商问题早在2010年1月3日,国务院常务会议上,温家宝总理就提出:广播电网、电信网及互联网,这三网之间的融合即三网融合必须加快推进。

实际上,这三网之间的融合是以往一种社会化的广义说法,而如今它是指在信息传递中,把广播传输中的“点”对“面”,通信传输中的“点”对“点”,计算机中的存储时移融合在一起,更好为人类服务,所以,他们三者之间的融合主要是融合高层业务的应用,而不是单纯的三大网络之间在物理层面上的简单融合。

“三网融合”后,民众可用电视遥控器打电话,在手机上看电视剧,随需选择网络和终端,只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。

1 三网融合的技术1.1 三网融合的综合业务平台像这种不但功能强大和业务齐全,而且将能覆盖全球的信息服务网络,就是三网融合的通信网络,也被视为为全球一体化的综合宽带多媒体通信网。

而这一网络结构应是一个统一完整的结合体系,为全球任一地点,采用任何终端的用户提供综合的语音、数字、图像等多种服务。

它将是以IP协议为基础,所有网络将向以IP为基本协议的分组网统一。

因特网的广泛业务,诸如电子邮件、文件传输、远程登录、全球WWW浏览,已使因特网成为人们广为利用的网络技术,而未来的网络是集语音、数据文字、图像视频于一体的综合网络,因特网是实现这一网络综合化的基础,也是实现三网融合的综合业务平台。

对如何构成高速数据传输链路IP主干网,已成为当今信息传输领域的焦点。

1.2 三网融合的接入网技术目前三网融合的接入网技术主要是PON技术和EOC技术,其中电信以PON +LAN/DSL为主,并开始在FTTH上发力,广电则以EPON+LAN和EPON+EOC为主。