左岸咖啡馆品牌故事

喝左岸咖啡吗——从创意看策略,品牌在传达什么宁静的小树林里,黄叶满地,一位年轻女性的休闲背影坐在长椅上,面前的桌上放着一杯左岸咖啡;宁静的近乎空明的小树林,却并不幽深和萧索,反而亲切得象自家的庭院;——左岸咖啡精彩的广告创意这样的一个创意和这样的一个画面或许并不神奇,但却让我很感动：浮华尘世中怎会有这么一个涤荡心灵的空间呢浮华尘世中给你一个涤荡心灵的空间,难道你不喜欢“追求一种宁静,追求一种心灵”——这就是左岸咖啡;告诉消费者：喝左岸咖啡,让你享受一下的宁静心灵;或许很奇怪,但我和左岸咖啡就这么一见钟情了,甚至是未见其人就如此心仪;“统一企业”在推出冷藏杯装咖啡时,曾翻阅法国针对160个美国观光客的调查：什么是巴黎最迷人的东西不是巴黎的铁塔,不是巴黎圣母院,也不是巴黎的凯旋门,答案竟是巴黎的咖啡馆;据此,锁定富有人文气息的“巴黎咖啡馆”,以此为中心,其中又因塞纳河左岸为文人雅士聚集之处,遂以“左岸”作为品牌名称;左岸咖啡的广告主要是经营品牌,很少谈及商品本身;左岸咖啡九六年电视广告以漫步在巴黎塞纳河畔独自享受咖啡的女孩为主题,仿佛在叙说一段故事,“统一”炮制的“左岸咖啡馆”有如旋风般刮过宝岛;到现在的左岸咖啡“追求一种宁静,追求一种心灵”,左岸咖啡是一种情绪,一种感觉,一种诉说不尽的风情;它是艺术的、文化的、浪漫的、不羁的,不断刺激消费者内心欲望的“精神鸦片”;“让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告”创意大师如此告诉自己;左岸咖啡之如此打动和吸引消费者,可以说它已经通过自己的核心价值主张“追求一种宁静,追求一种心灵”和消费者建立了一种亲密关系,这是一个品牌和一个消费者的良好关系的基础;从左岸咖啡的产品、品牌和消费者之间虚拟一个现实,看看咖啡、左岸和消费者之间是怎样紧紧相连的; 阿里巧巧大卫·爱格认为：价值主张是主导品牌与消费者关系的效益;消费者所获效益是价值主张的一部分,是品牌与消费者关系的基伍；更可作为品牌定位中另一个主要的衡量;“厂商制造的是有物理属性的产品,消费者购买的是有感情寄托的品牌;”每个消费者都有被重视的心理需求,必须让消费者感觉到是买到了物超所值的产品;才能和消费者建立长期的联系;一个产品制造出来,是有自己的价值的,这个价值体现在可以提供某一方面的功能,而提供何种功能是由产品的物理属性决定的;比如说咖啡,咖啡是一种饮品,可以解渴、提神、提供一定营养和热量,并带来口味上的满足——这就是咖啡的产品价值;而消费者在购买产品的时候却都带着自己的心理期待,这就是消费者价值的体现;作为消费者,特有的生活状态和心理期待是什么样的呢讲究生活品位,注重精神需求,对工作、对生活的质量的要求都很高,生活、工作状态投入;——这就是目标消费者的生活状态;对品牌忠诚、多愁善感、喜爱文学艺术、生活经验不多、不太成熟、喜欢跟着感觉走,追捧村上春树式的文字风格和法国左岸的生活氛围;——这就是消费者的心理价值;生活越来越紧张,工作、生活都要100%投入,难得有一个放松自己心灵的空间,曾经的浪漫情结都被深藏在心底;——这就是消费者的心理期待; ali试图虚拟消费者在选购咖啡时的心理过程：需不需要、符合不符合我的口味——同样解渴、提神,要可乐、茶还是咖啡可乐能提供一种刺激；茶给我清雅的感觉；而咖啡让我感觉很浪漫,要承认,浪漫是很让我心动的;别人会怎样看、适不适合我——选择哪一种咖啡,雀巢、麦氏OR左岸雀巢咖啡带来一种温馨和关爱；麦氏一直在努力创新,“好东西和好朋友一起分享”,带着一种江湖豪气,可是名字怎么变成麦斯威尔了有点怪怪的；而左岸,这种对宁静心灵的追求正是一种期待,消费者之所以会喝左岸咖啡,是因为其在享用咖啡的美味,更多的感触是：在紧张的工作以外享用左岸咖啡,放松心情,品位休闲,给自己一个独自的空间,往日的浪漫情怀不禁涌上心间;——这是左岸咖啡给产品之外的附加价值;产品价值——提供某一方面的功能;消费者价值——满足自身的某一方面的需要、社会潮流或时尚的认同、个人价值含个人品位的体现;一个成功的广告创意过程就是将产品价值转换成消费者价值,而在这个过程中,品牌的价值主张起着决定性的作用;我们来研究产品价值、消费者价值以及品牌核心价值主张之间的关系,从中一起去发现产品的价值是如何被转换成消费者的价值的,品牌的核心价值主张是如何和目标消费者进行沟通的;左岸咖啡用自己的独特的价值主张“追求一种宁静,追求一种心灵”锁定消费者,和目标消费者进行直面陈述式的一对一沟通：“我是这个样子的,是你所要的吗”,让消费者感觉到人生路上不孤独,引起消费者的强烈共鸣;所以说品牌用自己的核心价值主张来赢取尊重、信任、亲和力和爱意;这是成就一个品牌的各种不断完善的技术操作的基础和核心从这个意义上说,左岸咖啡广告创意不仅仅是传播咖啡,还向消费者传达：喝左岸咖啡,让你享受一下心灵的宁静;并且在此基础上向消费者暗示了其实际上很了解你和你的生活状态、心理价值,而且可以和你共同分享对生活的感受;。

文案左岸咖啡馆品牌故事文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。

左岸咖啡馆品牌故事p This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

世界知名品牌的命名故事对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。

世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。

这些品牌的名字深入人心。

命名的故事老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。

以原料之名——Coca-Cola1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。

潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。

它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。

彭伯顿的记账员富兰克。

罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。

以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。

夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征。

MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。

此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。

以“水”之名——左岸咖啡在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸咖啡。

巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。

至此，全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。

塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。

在中国“西湖龙井”也是因水而得名，西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。

以水为名的还有著名药妆品牌“Vichy”，“Vichy”是法国南部的一个小镇，以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名，将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。

【统一左岸咖啡默剧篇】下午5点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话——他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴【左岸咖啡馆打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊【左岸咖啡馆明天见篇】明天见明天见[法语]离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见[法语]在这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是明天我要回国了我在左岸咖啡馆明天见[法语]〖喝完这杯咖啡我就要变成别人了〗他突然转身跟我说话胡茬上还沾着牛奶的泡沫可能因为我是东方人而且无论从哪一点来看和他都扯不上任何相干才会主动向我吐出怀旧吧[我刚加入卫兵部队]他继续说[听说一旦加入卫兵部队就可以洗掉所有的前科重新再活一次]有关卫兵的话题我还是第一次和人谈论[这是法国政府特许的]他掏出车票看了一下我注意到时间是4[就在巴黎南方不远的公路上，有个营级的卫兵招募站一下车就找得到方便得很][可是……]实在很难相信这么轻松就能再活一次[可是真的能变成别人吗？]挂钟已经指到3和4的中间对我又找不到更有礼貌的字眼[做满十年如果仍然活着就能退伍新名字新身份只是小事政府会替你办好][那里也有你们日本人哦]他起身的时候这样说我不是日本人但我不想解释备注这也是我从不很清晰的平面上摘抄下来的所以我不能保证全文的准确性曼仕德咖啡享受一杯香浓的咖啡要用最美丽的心情想笑就大声地笑想接吻就不忙着说话想跳舞就穿上最漂亮的鞋广告语生命就该浪费在美好事物上曼仕德咖啡幻象玛雅咖啡字幕寻找最MAYA的COFFEEMAYA不受时空的拘束COFFEE不受形体的拘束来自海拔1500公尺以上广告语不受拘束的灵魂幻象MAYA COFFEE玛雅咖啡有很多条CF但我选的是这一条希望你能满意遇到一位读到[L]的工人咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属于那位五十左右的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但从不与人攀谈今天他读的狼潘论[Lupus Theory]记得前天他还在读伐木工人守则[A Lumberjack’s Handbook]再上次好象是瑞士雪车制作法[Luge Production]真是独特的阅读方式由于好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现伐木工人守则正紧贴在瑞士雪车制作法的后面原来他是按照字母顺序一直读下去而且已经读到Lu字头这样看来下一本将是琵琶音律[Lute Melody]他带着微笑离开在巴黎微笑可以用法语发音他说微笑的名字叫做蒙娜丽莎即使在安静的咖啡馆中那笑是无声的一杯昂列让周边有了热络的氛围足以上歌手们、乐师门、丑角们都为这一刻活了我看着他与他相视一笑这是1516年他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国他是达文西我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆备注台湾翻译达芬奇为达文西她又要离开巴黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱……咖啡与奶1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆报告以下的文案是我从左岸的宣传单张上打字下来的有些字实在看不清楚于是我就大致写了一下但原汁原味还保持着如果出现文字有出入的地方欢迎大家纠正【他从波兰来】旅行的人总带着脆弱的灵魂。

左岸咖啡馆策划纪实我们处在一个产品日益同质化的年代，但品牌却微乎其微。

每个品牌的背后都会有一个产品，但并非每个产品都可能成为一个真正的品牌。

我们看到：太多的产品流落街头，无人问津，而品牌却大行其道，让你掏尽腰包仍心甘情愿。

品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？从无到有建立一个品牌到底有多难？让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。

台湾统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。

究其原因，是“统一”也有其它商品以企业的名字为牌子，不仅包括饮食，还有保险甚至娱乐场。

这导致了牌子混淆，给“统一”的乳类食品造成了长期问题，它们需要一个新鲜和专业的清晰形象。

为此，“统一”希望它的乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。

而当时台湾市面上，以TetraPak包装的饮料，不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。

市场竞争非常激烈。

“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到25元。

“统一”创品牌的故事从一个塑料杯开始。

为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。

这个没有真空密闭的杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。

这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。

而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。

于是，所有的策略思考集中在一个主要目的上：如何让消费者接受25元一杯的高价？在这杯子里放进什么商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后选取了咖啡。

因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。

但是，从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？策划人员为此组织了八个讨论小组，最后想出四个高级场所作为尝试的概念：1．空中厨房。

来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。