我国有机农产品的发展现状及营销对策分析
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一
、
同外 市 场 。 我 国 大 量 销 往 国外 有 机 农 产 品 ， 主要有豆类 、 茶叶、 谷 现在 人们的生活水平不断在 提高 ， 需求也不再 局限 于满 足量 物蔬菜类等等 。罔际市场的需求促使 了我 国有机产业 的兴起 。然 和 质 ， 他们开始朝着个性化 、 多 样 化 的 产 品 追 求 。在 此 营 销 策 略 必
（ 一） 实施 品牌 化营销策 略
【 关键词 】 有机 农产品现 状 营产 品质量优 。首先 ， 要选 择优 良的农 产
品进行种 养 ， 然后要 按照 国际标准 和消费者需 求 ， 严格 对生产 的 产皮进行安全卫生检测 ， 以确保无 危害。这两步能 够保证产 品合 我们 身边 无处不在的 出现与有 机农 产 品有关 的食物 ， 就像超 格 ， 并 且 优 良达 标 ， 让 消 费 者 吃 的安 心 。这 样 一 来 ， 有 机 农 产 品 将 市 中， 有机蔬菜 、 纯天然 、 无污染等 字样 琳琅满 目。在食 品生产包 会满 足 大 众 ， 销售大有前景 。 装上 为何会 反复 出现类似 的词？ 因为真正 的绿 色食 品少 之 又少 了。环境 污染 、 添加剂等严重破坏 了优质农产 品的生产 ， “ 有机农 （ 二） 实行 绿色营销策略 绿 色食品是人人所希望拥有 的 。环境 日益被破坏 ， 在这样 的 产 品” 这个词便 应运而生 。本 文简述分 析了当前我 国有机农产 品 现实中人 们迫切需要绿色产品。绿色产品不仅仅代表着物质上的 的发展状 况 ， 同时 ， 简单 阐述了一些营销对策。 干净卫 生 ， 还 象征 着～ 种高 尚的 文化 ， 那 就是 ： 人 与 自然 和谐 相
而， 南于受 到生 产规模 、 销 售渠道等 因素 的影 响 ， 生 产不能保 质保 须要进行改变 ， 否则会跟不 上市场需求的步伐 。传 统的竞争 主要 量 的销 售 成 了 大 问题 。 是以价格来衡量 ， 往往价格优 惠者必将取胜 。可是现存 ， 价格和质
（ 二） 我国有机农 产品供 给现状 以及存在 的问题 量不在有那 么重要 的位置 ， 产品差异化成 了竞 争的重要 凶素 。要 我 固有机 农产品的生产是有严 格要求 的 ， 国家 把经营权 交给 销售前景好 ， 就要使产 品向多样化 。 差异化发展。 采取与竞争对手
我 国有机农产 品的发展现状及营销对策分析
◆赵 育 娟
（ 向应街道办事处 辽宁省 １ １ ６ （ ） ０ ０ ）
【 摘要 】 自 从１ ９ ７ ８ 年 改革开放 以来 ， 老百姓 的生活 水平 日益提 高。 土地 被破坏 ， 水质炸 以保证 ， 再怎么发展也有终结的一天。粮食的 农 业的 生产与发展 迅速 ， 随 着农产品 的迅猛发展 ， 农产 品数量 急 数 量也就会 减少 ， 一 旦发生 战争等恐 怖事端 ， 我 国 的粮 食数量将
我 国 有 机 农 产 品 发 展 现 状 处。因此实行绿色 的营销策略正迎合 了人们 的需要 。生产商抓住 （ 一 ）有 机 农 产 品 的 开 发 及 其 开 发 中 存 在 的 问 题 我 国有 机 产 了这一点就抓住 了一个珍贵的商机 ， 不愁 营销之路坎坷 。 品拥 有 两 个 市 场 ， 那便 是 国内市场 和国际市场 ， 而 最 主 要 的 还 是 （ 三） 实行 差异 化 营 销策 略
速 增加 ， 市 场 上 出现 了供 过 于 求 的现 象 ， 这 给 经 济 带 来 了不 利 影 很难 得到 白给。 自给平衡 已经成 了当务之急 。生产有机农业 也就 响， 然 而更 糟 糕 的 是 在 增 加 的 同 时 ， 质量却在 大幅度下 降， 专 业 产 理 应 放 在 重 要 位 置 。 品远 远 少于 普 通 农 产 品 ， 这 种 状 况 大 大 阻 碍 了农 民 生 活 水 平 的提 二、 营 销 对 策 就 像 日常 购物 ， 大多数人都会追求品牌 ， 已经 形 成 了 品牌 农 产品面临着 巨大挑战 。农 产品市场营销方 面的 问题 目益突 出， 质量 优 、 信誉度高等官场心理 。农产品也 同样应该打造品牌 ， 注重 如 何 采 取 营销 策略 ， 解 决 市 场 营 销 方 面 的 矛 盾 已经 刻 不 容 缓 品牌 效 益 ， 这 样 农 产 品销 售 前 景 会 是 可 观 的 。当 然 ； 仅 仅 只 打 品牌 高 。我 国 已 经加 入 了 Ｗ Ｔ Ｏ， 国 家 各 方 面 都 融 入 了世 界 大 家 庭 ， 农 产品 也 不例 外 。此 时 ， 国外 大 量 优 质 农 产 品 涌 入 了我 国市 场 ， 我 国
了拥有 全部管理 权的公 司进行经 营并且聘 请专业 人员 指导有 机 不 同的营销形 式和策 略 ， 明确 消费者 的消费层次 需要 ， 在满 足消 农业 的生产加丁 。有 机农 业按 照生产 、 加工 、 仓储 、 运输和 贸易被 赞 者 需 要 的 形 式 上 ， 增加 创 意 ， 以独 创 打 开 一 条 肝 阔的 消 费 之 路 ．
三、 总 结 综 合管理 着。我同有机农产品的供给状况 由于一些主客观原 因尚 有 机 农 产 品 已经 越来 越 受 到 国 内 国 际 广 大 人 民 的 重 视 ， 优质 未得出很确切 的统计 ， 但根据 市场需求和土地 面积及生产 总值分 析， 我 固有 机农产 品供给量 大幅度 的增长 ， 国内 国外 的供给 和销 的生活需要精 神和物质上 的同时优 质 ， 我 同有 机农产 品在一些方 但他也在逐步 的改善 发展 ， 我 们要正视不 足 ， 售都明显的增加 。但 是 ， 我同国内有机食 品的销售额与发 达 国家 面虽然存在 着不足 ，
相 比却 相 差 甚 远 。 可 是 ， 前途 是 光 明 的 ， 从 国 内市 场 分 析 ， 我 国有 扬长避短 ， 对 国家有 着饱 满的信心 ， 相信共 同努 力就会越来越 好 。 机农产品是大有发展前途的 。 由于本人知 识有 限 ， 只能简单 的陈述大 慨 ， 但还是 希望 能给我 国 有机农产 品发展 营销带来 帮助 ， 让农业发展越来越好 。 （ ＿ 二） 阻 碍 我 国 农 产 品 生 产 销 售 的因 素
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同外 市 场 。 我 国 大 量 销 往 国外 有 机 农 产 品 ， 主要有豆类 、 茶叶、 谷 现在 人们的生活水平不断在 提高 ， 需求也不再 局限 于满 足量 物蔬菜类等等 。罔际市场的需求促使 了我 国有机产业 的兴起 。然 和 质 ， 他们开始朝着个性化 、 多 样 化 的 产 品 追 求 。在 此 营 销 策 略 必
（ 一） 实施 品牌 化营销策 略
【 关键词 】 有机 农产品现 状 营产 品质量优 。首先 ， 要选 择优 良的农 产
品进行种 养 ， 然后要 按照 国际标准 和消费者需 求 ， 严格 对生产 的 产皮进行安全卫生检测 ， 以确保无 危害。这两步能 够保证产 品合 我们 身边 无处不在的 出现与有 机农 产 品有关 的食物 ， 就像超 格 ， 并 且 优 良达 标 ， 让 消 费 者 吃 的安 心 。这 样 一 来 ， 有 机 农 产 品 将 市 中， 有机蔬菜 、 纯天然 、 无污染等 字样 琳琅满 目。在食 品生产包 会满 足 大 众 ， 销售大有前景 。 装上 为何会 反复 出现类似 的词？ 因为真正 的绿 色食 品少 之 又少 了。环境 污染 、 添加剂等严重破坏 了优质农产 品的生产 ， “ 有机农 （ 二） 实行 绿色营销策略 绿 色食品是人人所希望拥有 的 。环境 日益被破坏 ， 在这样 的 产 品” 这个词便 应运而生 。本 文简述分 析了当前我 国有机农产 品 现实中人 们迫切需要绿色产品。绿色产品不仅仅代表着物质上的 的发展状 况 ， 同时 ， 简单 阐述了一些营销对策。 干净卫 生 ， 还 象征 着～ 种高 尚的 文化 ， 那 就是 ： 人 与 自然 和谐 相
而， 南于受 到生 产规模 、 销 售渠道等 因素 的影 响 ， 生 产不能保 质保 须要进行改变 ， 否则会跟不 上市场需求的步伐 。传 统的竞争 主要 量 的销 售 成 了 大 问题 。 是以价格来衡量 ， 往往价格优 惠者必将取胜 。可是现存 ， 价格和质
（ 二） 我国有机农 产品供 给现状 以及存在 的问题 量不在有那 么重要 的位置 ， 产品差异化成 了竞 争的重要 凶素 。要 我 固有机 农产品的生产是有严 格要求 的 ， 国家 把经营权 交给 销售前景好 ， 就要使产 品向多样化 。 差异化发展。 采取与竞争对手
我 国有机农产 品的发展现状及营销对策分析
◆赵 育 娟
（ 向应街道办事处 辽宁省 １ １ ６ （ ） ０ ０ ）
【 摘要 】 自 从１ ９ ７ ８ 年 改革开放 以来 ， 老百姓 的生活 水平 日益提 高。 土地 被破坏 ， 水质炸 以保证 ， 再怎么发展也有终结的一天。粮食的 农 业的 生产与发展 迅速 ， 随 着农产品 的迅猛发展 ， 农产 品数量 急 数 量也就会 减少 ， 一 旦发生 战争等恐 怖事端 ， 我 国 的粮 食数量将
我 国 有 机 农 产 品 发 展 现 状 处。因此实行绿色 的营销策略正迎合 了人们 的需要 。生产商抓住 （ 一 ）有 机 农 产 品 的 开 发 及 其 开 发 中 存 在 的 问 题 我 国有 机 产 了这一点就抓住 了一个珍贵的商机 ， 不愁 营销之路坎坷 。 品拥 有 两 个 市 场 ， 那便 是 国内市场 和国际市场 ， 而 最 主 要 的 还 是 （ 三） 实行 差异 化 营 销策 略
速 增加 ， 市 场 上 出现 了供 过 于 求 的现 象 ， 这 给 经 济 带 来 了不 利 影 很难 得到 白给。 自给平衡 已经成 了当务之急 。生产有机农业 也就 响， 然 而更 糟 糕 的 是 在 增 加 的 同 时 ， 质量却在 大幅度下 降， 专 业 产 理 应 放 在 重 要 位 置 。 品远 远 少于 普 通 农 产 品 ， 这 种 状 况 大 大 阻 碍 了农 民 生 活 水 平 的提 二、 营 销 对 策 就 像 日常 购物 ， 大多数人都会追求品牌 ， 已经 形 成 了 品牌 农 产品面临着 巨大挑战 。农 产品市场营销方 面的 问题 目益突 出， 质量 优 、 信誉度高等官场心理 。农产品也 同样应该打造品牌 ， 注重 如 何 采 取 营销 策略 ， 解 决 市 场 营 销 方 面 的 矛 盾 已经 刻 不 容 缓 品牌 效 益 ， 这 样 农 产 品销 售 前 景 会 是 可 观 的 。当 然 ； 仅 仅 只 打 品牌 高 。我 国 已 经加 入 了 Ｗ Ｔ Ｏ， 国 家 各 方 面 都 融 入 了世 界 大 家 庭 ， 农 产品 也 不例 外 。此 时 ， 国外 大 量 优 质 农 产 品 涌 入 了我 国市 场 ， 我 国
了拥有 全部管理 权的公 司进行经 营并且聘 请专业 人员 指导有 机 不 同的营销形 式和策 略 ， 明确 消费者 的消费层次 需要 ， 在满 足消 农业 的生产加丁 。有 机农 业按 照生产 、 加工 、 仓储 、 运输和 贸易被 赞 者 需 要 的 形 式 上 ， 增加 创 意 ， 以独 创 打 开 一 条 肝 阔的 消 费 之 路 ．
三、 总 结 综 合管理 着。我同有机农产品的供给状况 由于一些主客观原 因尚 有 机 农 产 品 已经 越来 越 受 到 国 内 国 际 广 大 人 民 的 重 视 ， 优质 未得出很确切 的统计 ， 但根据 市场需求和土地 面积及生产 总值分 析， 我 固有 机农产 品供给量 大幅度 的增长 ， 国内 国外 的供给 和销 的生活需要精 神和物质上 的同时优 质 ， 我 同有 机农产 品在一些方 但他也在逐步 的改善 发展 ， 我 们要正视不 足 ， 售都明显的增加 。但 是 ， 我同国内有机食 品的销售额与发 达 国家 面虽然存在 着不足 ，
相 比却 相 差 甚 远 。 可 是 ， 前途 是 光 明 的 ， 从 国 内市 场 分 析 ， 我 国有 扬长避短 ， 对 国家有 着饱 满的信心 ， 相信共 同努 力就会越来越 好 。 机农产品是大有发展前途的 。 由于本人知 识有 限 ， 只能简单 的陈述大 慨 ， 但还是 希望 能给我 国 有机农产 品发展 营销带来 帮助 ， 让农业发展越来越好 。 （ ＿ 二） 阻 碍 我 国 农 产 品 生 产 销 售 的因 素
