关于耐克在中国二三线城市市场调研与报告

耐克市场调查报告耐克市场调查报告近年来，耐克作为全球领先的运动鞋和运动服装品牌，一直以来都备受消费者的青睐。

为了更好地了解耐克在市场中的地位以及消费者对其产品的态度和需求，我们进行了一项市场调查。

通过对不同年龄段、性别和地区的消费者进行问卷调查和深入访谈，我们得出了一些有趣的结论。

首先，我们发现耐克在年轻人中的知名度非常高。

在调查中，超过80%的受访者表示他们熟悉耐克品牌，并且愿意购买耐克的产品。

年轻人对耐克的喜爱主要源于其时尚的设计和高品质的产品。

耐克的鞋子和服装在市场上备受瞩目，无论是在运动场上还是日常生活中，都能展现出个人的时尚风格和活力。

此外，耐克还与众多明星和体育偶像合作推出联名款，吸引了大批粉丝的关注。

然而，尽管耐克在年轻人中的知名度很高，但在一些中老年消费者中，耐克的形象并不那么突出。

一些中老年消费者认为耐克的产品过于年轻化，不符合他们的审美和需求。

他们更倾向于购买一些传统的运动品牌，这些品牌在市场上已经存在了很长时间，积累了较高的信任度。

此外，一些中老年消费者还对耐克的价格持有保留态度，认为其产品过于昂贵。

除了年龄差异，我们还发现性别在消费者对耐克的态度和需求上存在一定的差异。

男性消费者更倾向于购买耐克的运动鞋，他们认为耐克的鞋子不仅舒适耐穿，而且设计时尚。

女性消费者则更注重耐克的运动服装，她们认为耐克的服装不仅外观漂亮，而且具有出色的吸汗和透气性能。

此外，女性消费者还对耐克的运动文化和社交媒体宣传更感兴趣，她们喜欢通过分享自己在社交媒体上的运动照片和经历来展示自己的生活方式和个性。

在地区差异方面，我们发现耐克在一线城市的市场份额远高于二线城市和农村地区。

一线城市的消费者更注重品牌和时尚，他们愿意为了购买一双耐克的鞋子而支付更高的价格。

而在二线城市和农村地区，一些消费者对耐克的了解相对较少，他们更倾向于购买一些价格相对较低的运动鞋和服装。

此外，一些消费者认为耐克的产品在农村地区并不实用，因为农村地区的环境和生活方式与城市有较大差异。

关于nike调研报告Nike调研报告Nike是一家全球著名的体育用品制造商和销售商，其产品涵盖鞋类、服装、设备和配件等多个领域。

Nike源自希腊神话中的胜利女神尼刻，寓意为胜利与成功。

自成立以来，Nike在全球范围内获得了极高的知名度和声誉，成为世界上最具价值的品牌之一。

本次调研旨在深入了解Nike品牌在消费者心目中的形象和认知度，以及消费者对其产品和营销策略的态度和看法。

1.品牌形象和认知度根据调研结果显示，Nike在消费者中的品牌形象非常积极向上，被普遍认为是具有高品质、创新和时尚的品牌。

消费者普遍认为Nike的产品耐用且符合人体工程学设计，给予他们足够的支持和舒适感。

消费者还对Nike的品牌定位和形象表示高度认同，认为Nike是运动员和非运动员的首选品牌。

2.产品和营销策略在产品领域，调研显示，Nike能够不断满足消费者对鞋类、服装和设备等产品的需求，并在市场上赢得了较高的竞争优势。

消费者认为Nike的产品质量稳定可靠，款式多样，适用于不同的运动和场合。

他们也认为Nike不仅仅是一家制造商，而是一个能借助明星代言、品牌合作等营销手段不断创新的公司。

Nike的营销策略也是消费者普遍关注和认可的一部分。

例如，Nike经常通过赞助顶级体育赛事和优秀运动员来树立品牌形象，如奥运会、足球联赛和篮球比赛等。

此外，Nike还注重体验式营销，通过在社交媒体上分享运动员的故事和经历，吸引消费者参与互动，并提高品牌忠诚度。

3.市场竞争和未来发展尽管Nike在全球范围内牢牢占据着领先地位，但仍然面临来自其他竞争对手的挑战。

在国际市场上，Adidas、Under Armour等品牌也拥有相当的市场份额，并持续进行创新和营销手段的改进。

对于未来的发展，调研显示，消费者对Nike保持了较高的期望值。

消费者希望Nike能够继续为他们提供高品质、创新和时尚的产品，并进一步拓展可持续发展领域。

消费者还希望Nike在数字化领域有更大的突破，提供更好的线上购物体验和社交媒体互动。

NIKE 市场分析市场分析报告一、概述本市场分析报告旨在对NIKE公司的市场情况进行全面分析，并提供相关数据和见解，以匡助该公司制定市场策略和决策。

二、市场背景NIKE是全球率先的运动鞋、服装和装备创造商之一，拥有广泛的产品线和知名的品牌形象。

公司的目标市场主要是年轻人和运动爱好者，注重创新、性能和时尚。

三、市场规模和增长趋势根据最新的市场数据，全球运动鞋和服装市场规模约为5000亿美元，估计未来几年将保持稳定增长。

NIKE作为市场的主要参预者之一，占领了约15%的市场份额。

四、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场上具有强大的品牌影响力和市场份额。

该公司注重技术创新和运动性能，与NIKE在市场上展开激烈竞争。

2. Under Armour：作为新兴的竞争对手，Under Armour在运动装备市场上崭露头角。

该公司以高品质的运动服装和装备著称，与NIKE在年轻消费者群体中争夺市场份额。

五、市场细分1. 运动鞋市场：运动鞋是NIKE最重要的产品之一，市场细分包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等。

根据市场调研数据，跑步鞋市场占领了运动鞋市场的40%份额，而篮球鞋市场和足球鞋市场分别占领了30%和20%的份额。

2. 运动服装市场：NIKE的运动服装产品线包括T恤、运动裤、运动背心等。

根据市场调研数据，男性消费者在运动服装市场的消费占比约为60%，女性消费者占比约为40%。

六、市场趋势和机会1. 健康生活方式的兴起：随着人们对健康和健身的关注度提高，运动鞋和服装市场将持续增长。

NIKE可以通过强调产品的舒适性、功能性和时尚性来满足消费者的需求。

2. 电子商务的发展：随着互联网的普及，电子商务成为重要的销售渠道。

NIKE可以加强在线销售和品牌推广，以满足消费者的购物习惯和需求。

3. 新兴市场的增长：亚洲和拉丁美洲等新兴市场的消费者对运动鞋和服装的需求不断增加。

NIKE可以通过加大在这些市场的市场营销和推广力度，扩大市场份额。

耐克在中国市场的发展前景分析拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。

————拉里·赖特全球最大的运动产品制造商Nike最新一季的获利上升10%，超出先前市场的预测，而在大中华市场的营收与获利也都呈现明显成长，未来订单成长率更是全球之冠，显示大中华市场已经成为Nike在海外最重要的营收成长来源，Nike在中国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变。

根据Nike的财报，今年6~8月的全球单季营收达到44.68亿美元，其中大中华市场营收为4.6亿美元，比去年同期上升11%，而大中华市场虽然只占整体Nike品牌营收的10.29%，但从今年9月到2011年1月的预计出货总额来看，大中华市场大幅上升25%，位居Nike各销售地区成长率的第1名。

Nike在财报中强调，中国市场无论在短期与长期表现上，都具有强劲的成长潜力，而篮球运动相关的产品销量在中国持续高速成长，Kobe系列产品更在零售市场上持续痛宰对手。

中国市场研究集团总经理Shaun Rein认为，中国与其它新兴市场占据Nike将近65%的海外营收，也是未来5年内最重要的获利增长来源，而且Nike在中国的销售据点已经从原本的上海、北京等地，逐渐深入扩张到东莞、苏州等二、三线城市市场，显示出Nike对中国市场的重视。

据了解，Nike与李宁是目前中国运动产品品牌前两名，但2009年Nike在中国市场的营收成长率只有21%，低于李宁的25.4%，而且Nike在一线市场与高端产品的销售成长已经出现明显减缓，不得不调整产品策略，宣布在明年将中国的产品价格下调15%、推出平价销售策略，试图打入李宁深耕已久的二、三线市场。

目前Nike球鞋在中国市场的零售价约为每双500~1,000元人民币(下同)，但中国本地品牌则相对便宜20%~50%，就算在降价15%之后，Nike在售价上仍然处于劣势。

分析师认为，Nike最大的优势就是品牌形象与极高的品牌忠诚度，这是其它低价产品难以匹敌的地方。

耐克市场调研报告
《耐克市场调研报告》
一、调研目的
本次调研的目的是为了解耐克在中国市场的表现情况，包括品牌知名度、消费者购买意愿、竞争对手情况，以及对耐克产品的满意度等方面。

二、调研方法
本次调研采用了问卷调查和深度访谈两种方式。

问卷调查主要通过线上和线下方式进行，覆盖了不同年龄、职业、地域的消费者，以获取大量的数据。

深度访谈则主要围绕一些核心消费者和行业专家展开，以获取更为具体和深入的信息。

三、调研结果
1. 品牌知名度：在中国市场，耐克作为一家国际知名体育品牌，拥有较高的品牌知名度和美誉度。

2. 消费者购买意愿：根据问卷调查显示，大部分消费者对耐克产品有较高的购买意愿，且持续购买的忠实消费者比例较高。

3. 竞争对手情况：在中国市场，耐克的主要竞争对手包括阿迪达斯、安踏等品牌，市场竞争激烈。

4. 对耐克产品的满意度：大部分消费者对耐克产品的质量和设计表示满意，但也有一部分消费者对于定价和售后服务有一定意见。

四、建议
1. 加强品牌推广：通过加大市场推广力度，提高品牌知名度和
美誉度，吸引更多消费者。

2. 优化定价和售后服务：根据消费者的反馈意见，对产品定价策略进行调整，并不断优化售后服务体系，提升消费者满意度。

3. 加强产品创新：在产品设计和研发领域加大投入，推出更具竞争力的新品，提升产品的关注度和市场占有率。

五、总结
通过本次市场调研，我们对耐克在中国市场的表现有了更为清晰的了解，希望耐克公司可以根据我们的调研结果，不断优化经营策略，提升市场竞争力，取得更好的发展成绩。

体育产品市场调研报告1. 市场概况体育产品市场是指涉及到体育运动的各种产品或服务的市场，包括比赛器材、运动鞋服、健身器材和运动设施等。

体育产品市场在过去几年一直保持稳定增长，受到了消费者健康意识的提升和体育产业的发展推动。

2. 市场规模根据数据统计，2021年中国体育产品市场规模达到了5000亿元人民币，同比增长了10%。

体育鞋服产品是市场的主力，占据了40%的份额。

其次是健身器材和比赛器材，分别占据了30%和20%的份额。

3. 消费趋势随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产品市场呈现出以下几个消费趋势：3.1 品牌化趋势消费者对品牌的认可度越来越高，他们更愿意购买知名品牌的产品。

国际体育品牌如耐克、阿迪达斯和安踏一直在市场竞争中占据领先地位，国内品牌如李宁也在近年来不断壮大。

3.2 多功能趋势消费者对体育产品的功能性要求越来越高，他们期望一件产品可以满足多种需求。

比如，一双运动鞋可以适用于不同运动项目，一件运动服装可以在室内和室外运动中穿着。

3.3 互联网销售趋势随着互联网的普及，越来越多的体育产品通过在线渠道销售。

消费者可以通过电商平台方便地购买到自己需要的产品，并且可以获取到更多的产品信息和优惠促销活动。

4. 市场挑战尽管体育产品市场发展迅猛，但仍然面临一些挑战：4.1 假冒伪劣产品问题由于体育产品市场的火爆，一些不法分子也利用市场机会销售假冒伪劣产品，给消费者带来经济损失和安全隐患。

政府和企业需要加强监管和维护市场秩序。

4.2 消费能力不足问题虽然中国体育产品市场规模很大，但人均消费水平相对较低。

一方面是由于一些消费群体的收入水平较低，另一方面是由于某些消费者对体育产品的需求意识有限。

提升人民群众的消费能力和加强体育宣传教育是解决这个问题的关键。

5. 市场机会尽管市场存在挑战，但仍然有许多机会可供体育产品企业把握：5.1 二三线市场机会体育产品市场在一线城市已经相对饱和，但在二三线城市仍然具有较大的市场潜力。

耐克市场调查报告（5篇）第一篇：耐克市场调查报告20XX 报告汇编 Compilation of reports报告文档·借鉴学习word 可编辑·实用文档耐克市场调查报告本次问卷共 120 份，回收的有效问卷 90 份，回收率为 75%。

其中已经拥有耐克的为64 人，占总体的71%。

目前没有拥有耐克产品的为 26 人，占总体的 29%。

1、耐克消费者根据调查显示，被调查的 90 人中, 通过显示年龄为 17—25岁的占26%，年龄为26-35岁的占30%，年龄为36-45岁的占14%，年龄为 45 岁以上和 16 岁以下的仅占 10%。

显而易见，年龄在17—25 岁和年龄为26—35 岁之间的人为耐克的受众人群。

厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品,耐克服饰购买者以男性偏多大多愿意选择700~1500 元价位耐克产品,而女性则更愿意选择 300-600 元价位的相对低一点的产品。

调查者喜爱耐克鞋占58%耐克运动服占 32%其他类产品占10%,对此，我们应该针对消费者的需求，多生产700~1500 元价位左右的中档耐克产品，以鞋和运动衣为主,其他类产品为辅,以满足消费者的需求。

而在对于耐克鞋的产品调查中，对于已经购买过耐克鞋的顾客来说，大多数顾客上一次购买产品的价格以300-600 元,600-900 元居多。

最多的还是300-600 元。

由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平，1200 以上的产品很少有人购买，即使有人购买也都为男性，并且都以篮球鞋为主，篮球鞋的价位普遍偏高，但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高，所以昂贵的篮球鞋对于他们报告文档·借鉴学习word 可编辑·实用文档而言并算不上是奢侈品，他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球鞋，所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择。

而对于女性消费者则应以300-600 元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传。

nike调研报告以下为Nike调研报告的700字篇幅示例：调研报告：Nike一、背景介绍Nike是一家全球领先的运动品牌公司，拥有众多的顶级运动明星代言人，并以创新、时尚的产品在全球市场上享有广泛的声誉。

本次调研主要旨在了解消费者对于Nike品牌的态度以及其产品的市场潜力。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了100份问卷，涵盖不同年龄层次的消费者。

问卷的内容包括对Nike品牌的认知、购买偏好、品牌形象评价等。

三、调研结果1. 品牌认知度调研结果显示，97%的受访者表示知道Nike品牌。

其中，男性消费者的认知度略高于女性。

这表明Nike品牌的市场普及度很高，已成为人们选择运动品牌的首选之一。

2. 购买偏好调研结果显示，约60%的受访者曾购买过Nike的产品，并表示会继续购买。

受访者购买Nike产品的主要原因是产品质量可靠、品牌信誉好、设计时尚等。

其中，运动鞋和运动服装是受访者最常购买的产品类型。

3. 品牌形象评价大部分受访者对于Nike品牌的形象评价较高。

他们认为Nike品牌注重创新、时尚，并与顶级运动明星合作，奠定了其在市场上的领先地位。

此外，他们认为Nike的广告宣传形象鲜明，能够准确传达品牌的价值观和理念。

四、市场潜力分析通过对调研结果的分析可以看出，Nike品牌在市场上具有较高的认知度和良好的品牌形象。

多数受访者认为该品牌的产品质量可靠、设计时尚，且愿意持续购买。

因此，可以得出结论：Nike品牌在市场上具有较大的潜力。

然而，调研还发现一些潜在的问题。

一方面，价格被部分消费者认为较高，有一定的抬高门槛。

另一方面，一些消费者认为品牌与运动明星的代言关联较大，给人一种过于商业化的感觉。

这些问题可能影响消费者的购买决策，因此，Nike需要进一步优化其产品定价策略，并加强品牌形象上的多样性与包容性。

五、建议基于上述调研结果，我们向Nike提出以下建议：1. 加强产品定价策略的灵活性，推出一定比例的中低价位产品，以满足不同消费者的需求。

耐克市场定位分析方向报告市场调查是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。

耐克的市场调查要分析这个产品的定位。

为此由店铺为大家分享耐克市场定位分析，欢迎参阅。

耐克市场营销报告简介：NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。

NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。

品牌形象：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

耐克市场营销模式分析1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。

这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。

毕业设计---市场调查报告怎么写（耐克品牌）市场推广计划使你有机会将所有这些有用的信息收集起来，来激发你的灵感，指导你的行动。

将市场推广工作看作是一项重要工作并且每天花上几小时的时间来做这件事，是非常正确的。

但如果您不能将市场工作的各项任务进行整理，并且制定一个市场推广计划，那么您所付出的努力将不能收到很好的效果。

市场做得好的公司都是从一个好的市场推广计划开始的，大公司的计划可能要几百页，小公司可能几页就够了。

将您的市场计划放在一个活页夹里，至少每季度要参考一下，每月都参考就更好了。

然后，我们也建议制定一个2~4年的中期计划，但是主要精力应集中在未来的一年。

你要给自己几个月的时间来写这个计划，哪怕他仅有几页的篇幅。

制定计划是市场工作的重头戏。

尽管执行计划也很难，但是决定做什么怎样去做却是更难的。

大多数的市场计划都是从年初或是财年初开始的。

实际上，没有许多人的参与您是无法制定一个好的市场推广计划的，无论公司什么规模，你都要从公司的各个方面得到反馈：财务、制造、人事、供应等等，当然还有市场部门本身。

这一点很重要，因为需要公司各部门的共同努力才能完成市场推广计划。

某些关键人员会对计划的可行性及执行过程提供非常实际的建议，他们能洞察一些潜在的市场机会，能为计划增加广度，如果确实需要独权管理模式，那么你必须要有三头六臂了。

紧跟市场，做好市场调研无论您是刚刚开始做生意还是已经在生意场上做了几年了，你都是要紧跟市场，掌握最新的市场信息。

我们将为您介绍掌握市场信息的最佳途径。

市场调研的目的是了解掌握市场信息，从而帮助您解决生意上遇到的市场问题。

这在起步阶段是绝对必要的，进行全面详实的市场调查是事业成功的基础。

实际上，像市场划分及产品区分这样的战略，如果没有调研是无法制定出来的。

无论你是用历史方法、实验方法、观察法还是采访调查方法来做市场调研，你都是在掌握两种类型的信息。

一是“主要”市场信息，它需要你自己或雇别人来收集整理。