2014年电视网络视频节目行业分析报告

2014年互联网娱乐视频行业分析报告2014年5月目录一、大视频行业强势崛起，多屏互动和移动视频是趋势 (3)1、互联网视频是最具张力与市场空间的网络娱乐应用 (3)2、视频平台：媒体化运营构建网络视频竞争优势与竞争门槛 (7)3、视频终端：电视和移动端发力，跨屏互动提升媒体运营与生态活力 (11)（1）电视终端：智能电视开启新成长周期，内容和体验是固化用户的核心 (11)（2）4G时代来临，移动视频兴起激活“一云多屏”全视频需求迅速释放 (15)（3）多终端形成跨屏联动，视频平台广告价值迅速提升 (19)4、垂直生态整合成为产业未来的态势 (21)二、标杆分析：乐视网 (23)1、乐视网：垂直整合视频生态的领先者 (23)2、商业模式与竞争优势：垂直整合构建大乐视生态 (26)（1）产业垂直整合日趋完善，商业模式拓展构建大乐视生态 (26)（2）五屏生态深度扎根用户，产业协同构筑竞争壁垒 (28)3、经营分析：沿着互联网平台属性和传媒属性发展 (30)（1）互联网模式做终端产品，产品口碑带动销量激增 (30)（2）版权+自制+体育巩固内容优势，内容产业化强化媒体基因 (34)（3）终端放量开启，乐视生态价值将逐步释放 (38)三、经验比较：深耕大数据定制内容，营销打造品牌影响力 (43)1、Netfl ix：数据定制内容，开启视频平台内容运营新时代 (43)2、小米：营销打造品牌影响力，用户参与形成粉丝效应 (45)3、借鉴Netfl ix内容模式和小米营销模式，乐视探索视频产业创新颠覆 (49)4、风险因素 (49)一、大视频行业强势崛起，多屏互动和移动视频是趋势1、互联网视频是最具张力与市场空间的网络娱乐应用网络视频是网络娱乐的重要形式，也是互联网上最重要的媒体渠道之一。

而近年来随着网络内容的日益丰富，高速宽带的日益普及，以及包括CDN在内的网络视频传输技术的提升，人们对于网络内容的需求早已不再仅仅满足于文字、图片等静态的呈现方式，转而寻求网络视频等多媒体的网络内容。

2014年OTT TV行业分析报告2014年6月目录一、OTT TV产品的市场定位 (4)1、智能电视终端将是电视互联网的入口 (4)2、对于视频网站来说：OTT TV是下一代产品形式 (4)（1）视频网站同质化竞争激烈 (4)（2）OTT TV对PC端视频网站用户具有较强分流作用 (5)3、OTT TV目标用户：转向电脑屏的视频用户 (6)4、受直播短板的制约，OTT TV短期内是IPTV、DVB的补充 (7)（1）观看直播节目仍是电视用户的主要需求 (8)（2）OTT TV受到政策限制 (8)（3）OTT TV直播受到技术限制 (9)二、OTT TV盈利模式分析以及市场空间分析 (9)1、硬件销售：千亿规模 (10)（1）互联网企业将分享部分市场份额 (11)（2）互联网企业市场份额最终取决于软件+硬件综合实力 (12)2、电视互联网市场规模：百亿以上 (14)（1）广告收入：百亿级别 (14)（2）智能应用：百亿级别以上 (14)①影视剧点播/付费 (14)②游戏：需建立开放性平台吸引应用内容 (14)③购物等其他应用 (15)三、三大因素加速行业发展 (15)1、用户体验提升 (15)2、游戏等内容开发渐热 (16)3、宽带提速 (17)四、OTT TV行业的王者需要传媒基因和技术基因 (18)1、内容聚合类公司：内容+互联网，是互联网时代新型传媒公司 (18)2、科技公司进军OTT TV：或凭借硬件创新克服内容短板、或以游戏盒子为突破 (20)（1）苹果：优秀的产品+不断丰富的内容 (21)（2）谷歌：锋芒毕露，遭内容方抵制 (22)①遭遇内容方抵制 (23)②硬件取得成功 (24)③游戏盒子也是突破点 (24)3、传统传媒集团：审时度势适应新时代 (25)（1）美国：传统传媒集团发力较晚，死守渠道/内容 (25)（2）欧洲：产业链联盟统一兼容OTT TV 技术标准 (26)4、未来的王者可能是两类公司 (27)（1）OTT TV 打破了传统电视产品的组织形式 (27)（2）OTT TV未来的王者只能是两类公司 (28)①第一类：同时拥有内容和渠道的传媒集团 (28)②第二类：科技公司 (29)五、我国现有模式分析 (29)1、现有模式 (29)2、行业环境有利于新进入者和强势运营商 (30)六、重点公司简况 (33)1、百视通：传媒特性明显，实力强劲的传统IPTV运营商 (33)2、华数传媒：阿里助力，有望成为全能型选手 (34)3、乐视网：时代的弄潮儿，颠覆并重塑电视产业链 (36)一、OTT TV产品的市场定位1、智能电视终端将是电视互联网的入口手机屏智能化催生出繁荣的移动互联网经济，而智能手机也成为移动互联网的入口。

中国网络视频行业分析报告1.发展现状中国网络视频行业经历了快速发展的阶段。

据统计，截至2024年，中国网络视频用户规模超过8亿，渗透率达到了60%，且不断增长。

随着5G技术的普及和互联网带宽的提升，用户在观看网络视频的便利性大大提高，加速了行业的发展。

2.行业特点（1）内容多样性：网络视频提供了海量的内容选择，从电影、电视剧到综艺节目、纪录片等，满足了不同用户的需求。

（2）创新性：网络视频平台不断推出创新的节目形式和内容，如短视频、直播等，不断吸引用户的关注。

（3）移动观看：随着智能手机的普及，用户可以随时随地使用移动设备观看网络视频，增加了用户的使用频率和时间。

（4）社交互动：网络视频平台提供了用户之间的社交功能，用户可以评论、点赞、分享视频内容，增加了用户的参与度和粘性。

3.行业竞争格局（1）BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头：这些公司拥有庞大的用户基础和财力，通过自身平台的优势推出了自己的网络视频平台，如腾讯视频、爱奇艺等，并进行了大量的投资和合作。

（2）优酷、乐视等传统视频网站：这些公司曾经是行业的领先者，拥有丰富的内容资源和用户基础，但随着BAT的进入和竞争加剧，面临了巨大的压力和挑战。

（3）新兴力量：在行业发展过程中，一些新兴的网络视频平台如芒果TV、抖音短视频等逐渐崛起，通过差异化的内容和创新的商业模式获得了一定的市场份额。

4.未来趋势（1）移动端的进一步发展：随着5G技术的普及和移动设备的更新换代，移动端观看视频将更加流畅和便捷，成为主要的观看方式。

（2）付费模式的普及：随着用户付费意识的提高和内容版权价格的上涨，网络视频平台将逐渐推行付费会员模式，从而实现内容的优化和盈利。

（3）内容的多元化和个性化：网络视频平台将更加注重个性化推荐和定制化内容，满足用户个性化需求。

（4）跨界融合：网络视频行业将与其他行业进行更多的融合，如电商、社交媒体等，实现跨界合作和共同发展。

总的来说，中国网络视频行业发展前景广阔，具有巨大的市场潜力和创新空间。

网络视听行业调研报告网络视听行业调研报告近年来，随着互联网的发展和普及，网络视听行业成为了一个蓬勃发展的新兴产业。

本次调研报告旨在全面了解网络视听行业的发展现状及其未来的发展趋势。

网络视听行业是指通过互联网平台传播音视频内容的产业。

随着智能手机和宽带互联网的普及，人们日常生活中的娱乐方式发生了巨大的变革，电影、电视剧、综艺节目等内容的观看逐渐从传统的电视机转向了网络平台。

据统计，国内网民中网购、在线娱乐、移动支付的比例逐年递增，这一趋势也对网络视听行业的发展起到了推动作用。

目前，网络视听行业的发展呈现出以下几个特点。

首先，内容多样化。

网络视听平台提供了各类题材的影视剧、综艺节目以及用户自制视频等内容，满足了不同用户的需求。

其次，移动化发展。

随着智能手机的普及，用户可以随时随地通过移动设备观看自己喜欢的节目，不再受时间和空间的限制。

第三，用户参与度高。

用户可以通过弹幕、评论等方式参与到节目中，与其他用户进行互动，提升了用户体验。

最后，商业模式创新。

网络视听行业以广告、会员制和付费点播等多种商业模式获利，并且不断进行创新，以应对竞争的挑战。

未来，网络视听行业有着广阔的发展前景。

一方面，随着5G技术的应用，网络传输速度将大幅提升，为高清视频和虚拟现实等技术的应用提供了基础条件。

另一方面，用户对于个性化、差异化内容的需求不断增加，网络视听平台需要通过更好的算法和技术提供个性化推荐服务，以满足用户需求。

此外，网络视听行业还可以通过与其他产业的合作实现多元化发展，如与电影院合作举办线上线下联动的活动。

然而，网络视听行业也面临一些挑战。

首先，内容审核与版权保护问题。

网络视听平台需要建立高效的审核机制，保证内容的合规性，并与版权方合作确保内容的合法播放。

其次，用户数量和用户黏性的竞争。

目前，网络视听平台众多，用户的选择范围也非常广泛，平台需要通过优质内容和个性化服务吸引用户并提升用户黏性。

综上所述，网络视听行业是一个充满活力和 potential 的产业。

广电发展网络视频产业的优劣势分析摘要：随着互联网以及网络视频的普及，三网融合成为未来发展的大势所趋，这同时也为广电发展网络视频产业带来了机遇，网络电视的出现在很大程度上会成为广电媒体新的盈利模式。

这就要求广电行业能够认识到自身的优势及劣势，积极找寻适合自身的网络视频产业发展方式，基于此，本文对广电发展网络视频产业的优劣势进行了细致分析，同时提出了相应的对策建议，希望能够为相关人员提供参考，为我国广电发展出一份力。

关键词：广电；网络视频产业；优势；劣势；对策建议随着网络环境的整顿，包括处理盗版、视听许可等诸多方面，网络中灰色地带视频大多被查处关闭，使网络视频行业呈现出良好的市场发展前景，同时给视频服务业务提供了大量的市场机会。

在这样的大环境下，加之三网融合加快了业务融合的趋势，广电媒体进军网络视频产业，成为了该行业的“正规主力军”，拥有得天独厚的优势，但同时也存在诸多的问题与不足。

一、广电发展网络视频产业的优劣势1、政策优势与体制劣势广电发展网络视频产业是实现由传统媒体转型到新媒体运营的过程，受到国家广播管理部门的高度重视，因此广电发展网络视频产业在国家政策方面有极大的优势，以获得许可资质为尤。

想要从事网络视频产业，最基本前提便是获得广电总局发出的视听许可证。

此外，遵守管理规定也是必不可少的条件之一。

在此基础上，企业的性质应当国有，同时要具备法人资格，尽管要求并不过分严苛，但广电媒体的优势更为突出，且在获得许可证时也拥有相对便利的条件。

由广电局发布的消息可以看出：首批获得3G手机视听牌照的单位大多数与广电媒体有所关联，如中央电视台、腾讯中国等，而国内数量众多的民营企业，没有一家拿到该资质，视听牌照在某种程度上影响着网络视频产业的发展情况，也决定着三屏合一战略的实施，广电媒体可以借助政策上的便利条件抢占先机。

然而在得到国家政策支持的同时，广电在发展网络视频产业时也受到了诸多体制上的约束，主要是来自如何将广电媒体丰富的传播渠道和资源同网络视频完美结合的压力。

2014年互联网视频分
析报告
2014年7月
目录
一、网络视频前景广阔 (3)
1、网络视频行业总体市场规模保持上升，增速放缓 (3)
2、“宽带中国”战略提升互联网普及率 (4)
3、网络视频用户持续增长，使用率回升 (5)
4、网络视频行业收入构成 (6)
（1）广告 (7)
（2）版权分销 (9)
（3）付费 (10)
5、智能电视 (11)
二、行业成长驱动力：外延并购增厚业绩 (13)
1、并购对传媒企业的成长贡献度较高 (13)
2、电影与娱乐、广告营销子行业并购最为活跃 (15)
三、投资主线 (16)
1、网络视频行业盈利增长预期带来的投资机会 (16)
2、并购成为传媒行业业绩与股价增长的主要驱动力 (16)
四、重点公司简况 (17)
1、乐视网 (17)
2、华策影视 (18)
一、网络视频前景广阔
1、网络视频行业总体市场规模保持上升，增速放缓
随着互联网的普及与发展，网络在线视频因其内容的丰富、点播观看的便捷性被越来越多的人们所接受，从2009 年以来，市场规模不断上升，至2011 年规模增长率达到100%，2012 年起增速回落至47%左右，预计今后几年将保持40%左右的增速稳健发展，行业总体市场规模不断上升。

从季度增长来看，2014 年Q1，中国网络视频行业市场规模达36.8 亿元，同比增长67.3%，环比增长-17.5%，虽然在每年的第一季度规模均有所下降，但总体仍然保持平稳上升的态势。

2014年传媒行业分析报告2013年12月目录一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变 (5)1、经济转型、消费升级带来的长期机会 (5)（1）经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 (5)（2）人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 (6)2、行业处于快速成长期、相对成长优势 (8)3、并购重组加速并扩大，推动企业竞争进入综合阶段 (10)二、手机游戏：继续爆发，产业链整合在加速 (13)1、智能机游戏是移动游戏爆发主动力 (13)2、渠道整合在加速，竞争依然激烈 (15)3、优质制作企业多种渠道上市，端游页游巨头进入激化上游竞争 (18)4、快速抢占市场份额并进行产业链整合的龙头公司更具竞争优势 (22)三、网络视频：OTT蓄势待发，正处爆发前夜 (23)1、TV屏终端有望成为未来新的家庭娱乐中心 (23)2、OTT萌芽初露，产业各方积极参与 (25)3、一云多屏是未来大势所趋，在生态链各环节综合实力强者胜 (26)四、互联网金融：颠覆在继续 (28)1、长期而言，政策层面将持续鼓励金融创新 (28)2、第三方理财市场未来蓬勃发展，渠道替代是重要第一步 (29)3、基金销售在线化已成蓬勃之势，先发、流量、品牌、运营能力综合能力是最终胜出关键 (31)五、影视动漫：重在优质创意资源整合 (34)1、电影渠道扩张、规模放量，整体运作已进入2.0时代 (34)（1）国产电影更接地气，期待更多现象级 (36)（2）中国电影产业正在进行工业化升级 (39)2、电视：内容精品化、独有化、差异化是趋势 (40)（1）渠道集中度加速提升，差异化竞争是未来重点 (40)（2）卫视竞争激烈，限娱令导致对电视剧量、质、差异性齐升 (43)（3）提高独有内容品质是提升平台价值的核心：独播+自制 (44)3、动漫：内容品牌影响力是提升产业链价值的核心 (45)六、广告营销：整合营销催产行业巨头 (49)1、传统媒体稳健、新媒体领衔，多种媒体并行发展 (49)2、媒介种类和营销方式多元，整合营销成为来主流趋势 (51)3、跨媒体整合的广告巨头更具备市场价值 (52)七、报纸出版：重点在资产整合和数字化转型 (54)1、上海两大报业集团合并掀起上海传媒业大整合序幕，有望成示范效应. 542、传统报纸出版业增长趋缓已是不争事实，转型是必然之路 (55)3、传统媒体数字化转型方向：新媒体 (56)八、龙头崛起之路：美国传媒巨头成为国内龙头标杆 (57)1、迪士尼:全产业链布局的动漫帝国 (57)（1）历史沿革 (57)（2）营收状况 (58)（3）商业模式：“内容+渠道+衍生品”的模式 (59)2、时代华纳：杂志出版历经并购成长为世界顶级综合传媒集团 (63)（1）历史沿革 (63)（2）营收状况 (69)3、维亚康姆：固守“内容制作”道路前行着 (75)（1）历史沿革 (75)（2）营收情况 (76)（3）商业模式 (77)4、新闻集团：纸媒王者走出的信息帝国 (80)（1）历史沿革 (80)（2）营收状况 (81)（3）商业模式：“娱乐+资讯”“内容+渠道”的模式 (82)5、并购是成就传媒巨头的必由之路 (84)（1）拥有足够具备市场影响力的内容版权才能进行有效的衍生品开发，这是整个产业链的基础 (84)（2）获得多渠道、多区域复合发行能力是确保帝国大厦稳固的基石 (84)（3）跨领域、跨区域的持续并购是成就巨头的必由之路 (85)九、投资策略 (85)1、优选成长，聚焦细分行业龙头 (85)2、紧盯文化体制改革带来的国企机遇 (86)3、次热点、小市值公司通过外延力图完成业务重塑 (87)4、重点公司 (88)5、风险因素 (88)一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。

第1篇一、报告概述随着媒体行业的不断发展，节目效果数据分析已经成为节目制作、推广和评估的重要手段。

本报告针对某档热门综艺节目进行效果数据分析，旨在全面评估该节目的传播效果、观众反响和市场表现，为节目制作方提供决策依据。

二、数据来源及方法1. 数据来源（1）社交媒体平台数据：包括微博、抖音、快手等平台的数据。

（2）视频平台数据：包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台的数据。

（3）问卷调查数据：针对节目观众进行的问卷调查数据。

（4）第三方数据机构提供的数据：如艾瑞咨询、易观等。

2. 数据分析方法（1）定量分析：通过数据统计、图表展示等方式，对节目效果进行量化评估。

（2）定性分析：结合问卷调查、访谈等方式，对节目效果进行深入剖析。

三、节目效果数据分析1. 观众规模及分布（1）观众规模：根据视频平台数据，该节目播出期间的总播放量达到XX亿次，平均单集播放量达到XX万次。

（2）观众分布：节目观众主要集中在18-35岁年龄段，占比达到70%；男性观众占比为60%，女性观众占比为40%。

2. 观众粘性及活跃度（1）观众粘性：根据视频平台数据，该节目观众平均观看时长为XX分钟，单集观看时长达到XX分钟。

（2）观众活跃度：根据社交媒体平台数据，节目相关话题的讨论量达到XX万次，评论量达到XX万条。

3. 节目口碑及传播效果（1）口碑评价：根据问卷调查数据，该节目观众满意度达到85%，好评率达到90%。

（2）传播效果：根据第三方数据机构提供的数据，该节目在各大平台上的传播指数达到XX，传播效果显著。

4. 市场表现（1）广告收入：根据节目制作方提供的数据，该节目播出期间，广告收入达到XX万元。

（2）衍生品销售：该节目周边衍生品销售额达到XX万元。

四、节目效果分析总结1. 节目成功因素（1）题材新颖：节目题材贴近观众生活，具有较强的吸引力。

（2）制作精良：节目制作团队实力雄厚，节目质量较高。

（3）明星效应：节目邀请到众多知名艺人参与，吸引了大量粉丝关注。

2014年中国广播电视行业发展报告目录一、广电行业整体发展平稳 (4)二、2014年关键词：整合、创新与服务 (6)1、传统媒体与新媒体融合发展 (7)2、整合与重组：资源有效配置 (13)3、国网挂牌成立，全面整合全国有线网 (16)4、TVOS：试点与技术齐步走 (17)5、有线电视：技术与内容齐头并进 (20)6、高清、4K依然是行业发展趋势 (23)7、中央48亿发展地面数字电视无线覆盖再开新花 (26)8、加速惠民工程建设完善公共服务长效机制 (27)9、行业管理：监管重实效 (28)三、展望：2015年广播电视发展趋势 (29)1、加快传统媒体和新兴媒体融合发展，实现媒体建设战略升级。

(29)2、加快有线、无线、卫星协同发展，融合覆盖 (30)3、加快NGB中关键技术的攻关和应用 (31)4、积极推进TVOS项目深入开展 (32)5、积极推进三网融合加快互联互通 (32)前言回首2014，这是广电行业是机遇与挑战并存的一年，也是创新与变革的一年，广电从政策、体制、技术、资产、运营等各方面进行改革，重整产业链，建立生态模式。

2014年，广播影视传统媒体与新媒体加速融合，北京网络广播电视台等纷纷上线；2014年，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，建设全国有线电视互联互通平台、专业运营支撑系统，有线网络公司跨省合作渐成趋势，强强联合成广电网络公司新举措；2014年，各省广播电视悄然整合，广东广播电视台等纷纷成立；2014年，应急广播、直播卫星户户通工程等惠民工程取得新进展。

2014年，广电政策频出，在加强规范管理的同时，自有知识产权和标准工作也上了一个新台阶；2014年，云计算、大数据等新兴技术在广播电视领域得到广泛应用，广播电视科技与事业得到了迅速发展。

一、广电行业整体发展平稳2014年，广电行业深化改革，以机构整合、转变职能，在广播电视中心、有线、无线、卫星、新媒体、电影、安全监测等方面取得了优异成绩，为“十二五”规划的完成奠定了坚实的基础。

2014年电视剧行业分析报告2014年6月目录一、行业管理体制和产业政策 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业政策法规 (4)3、行业监管政策 (6)（1）广播电视节目制作经营的资格许可 (6)（2）电视剧制作的资格许可 (7)（3）电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (8)（4）电视剧内容审查许可 (8)（5）电视剧发行与播出审查 (9)二、行业供求状况及变动 (9)1、电视剧产量平稳增长 (9)2、电视剧播放渠道逐渐拓宽 (10)三、行业竞争情况 (11)四、进入本行业的主要障碍 (11)1、政策准入壁垒 (11)2、资源整合壁垒 (12)3、发行渠道壁垒 (12)五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (12)六、影响行业发展的主要因素 (13)1、行业发展的有利因素 (13)（1）政策支持 (13)（2）技术革新为电视剧行业带来新的发展机遇 (14)2、行业发展的不利因素 (14)七、行业特点及发展趋势 (14)1、电视剧行业的经营模式 (14)2、电视剧行业的区域性、季节性、周期性特征 (15)3、行业发展趋势 (15)八、产业链与上、下游行业之间的关联性及其对本行业的影响 (16)一、行业管理体制和产业政策1、行业主管部门国家新闻出版广电总局为电视剧行业的主管部门，具体管理职能由国家新闻出版广电总局下设的电视剧司和传媒机构管理司具体负责。

电视剧司的主要职能：承担电视剧制作的指导、监管工作，组织对国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的内容进行审查；指导、调控电视剧的播出。

传媒机构管理司的主要职能：承担广播电视播出机构和业务、广播电视节目制作机构、广播电视节目传送、有线电视付费频道、移动电视业务的监督管理工作；指导和监督管理广播电视广告播放。

目前，由各省、自治区、直辖市的地方新闻出版广电局负责所在地文化广播影视事业的行业管理，并履行主管部门赋予的行政审批权等职能。

2、行业政策法规电视剧是面向大众的文化产品，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导，以《电视剧管理规定》为基础的法律法规体系。