旅游文化休闲产业发展论文
1ＲMCP分析模型
旅游资源通过科学规划和合理开发可形成具有市场吸引力的旅游产品，并实现资源优势向经济优势的转变。因为科学技术的进步、消费者知
识水平的提升和旅游选择的多样化，旅游产品开发从最初的用于区域
旅游开发的ＲMP模型(Ｒ性资源分析、M性市场分析、P性产品分析)［8］发展到现在的MＲCP模型(Ｒ性资源分析、M性市场分析、C性社
区参与分析、P性产品分析)［9］，见图1。由传统的以资源为基础、
注重产品与市场的结合转变为旅游产品开发在资源和市场分析的基础上，更加注重社区居民的参与和受益，充分发挥其主观能动性，增强
产品的创新力和竞争力。旅游产品开发由注重市场到注重参与者的主
动性，更加凸显旅游的人文精神和文化内涵。无论是对旅游目的地居
民还是对旅游者来说，通过互动交流才会使双方获得最好的收益，所
以在把握资源和市场条件的基础上，充分调动社区居民的参与积极性，发挥其创造力，才能开发出更适合市场需求的旅游产品。但旅游文化
休闲产品的开发需要各方面的协调与联动，除了注重社区居民的参与外，还应将政府和企业纳入分析模型中，充分发挥政府在规划引导、
政策扶持、招商引资和企业在开发经营、项目建设、职位培训等方面
的作用，全方位转变乡村民的发展意识，提升其从业素质，从而使其
明确镇域旅游文化休闲产业的发展方向和目标，提升居民参与的有效
性和积极性、主动性(图2)。
2潭柘寺镇旅游文化休闲产业的ＲMCP分析
2．1Ｒ性分析———资源基础旅游资源是旅游产品开发的基础，Ｒ性
分析就是从旅游资源本身所具有的价值出发，分析实行旅游产品开发
的必要性。首先应全面了解目的地的资源分布、数量、开发利用现状
和发展潜力，然后结合市场需求条件去创新产品形式，开拓旅游市场。潭柘寺镇旅游资源分析如下：①资源种类丰富，开发潜力大。根据
《旅游资源分类、调查与评价》国家标准(GB/T18972－2003)，对潭柘
寺镇的资源种类实行分析(表1)［10］。由表1可见，潭柘寺镇旅游资源主类有8个、亚类共20个、基本类型36个。由此得知，本地区景
观种类齐全、景观构成丰富多样，旅游文化休闲产业发展的资源条件
良好。②区位条件优越，资源具有独特性。潭柘寺镇位于北京市门头
沟新城西部生态涵养区，距离市区不到50km，国道108线贯穿整个辖区，潭王路与109国道相连，交通便利，具有较强的区位优势。镇域
内的潭柘寺佛教文化底蕴深厚，素有“先有潭柘寺，后有北京城”之说，具有较高的游览价值，加上围绕潭柘寺景区发展而出现的“农家乐”和“民俗游”，使该地的比较优势愈加明显。③资源组合较好，
分布区域相对集中。在类别构成上(表2)，潭柘寺镇历史文化资源与自然资源相伴而生，相辅相成。自然资源种类多，数量丰富;人文旅游资
源具有深厚的历史和文化背景，尤其是基本类型种类远高于自然资源，数量优势明显，且具备较强的开发价值。同时，风景资源分布基本上
是以潭柘寺镇政府为中心，资源分布区域相对集中，便于旅游基础配
套设施的建设与资源的集约化开发。
2．2M性分析———市场需求旅游产品必须经过市场检验才能获得经
济效益，所以产品开发应以市场需求作为基础。M性分析是从旅游者的角度，旅游产品开发要以市场需求为导向。当前随着人们生活节奏的
加快和生活水平的提升，回归自然、体验田园生活的乡村休闲度假方
式已成为很多人的选择，主要包括修身养性、回归求知、参与体验等
内容。潭柘寺是潭柘寺镇的主要旅游吸引物，也是镇域旅游文化休闲
产业的重要客源依托地。为了了解潭柘寺镇旅游文化休闲产业的发体
现状，我们对潭柘寺景区及其周边等地游客实行了问卷调研，共发放245问卷，回收问卷235份，回收率为95．9%。通过问卷分析发现：
①潭柘寺景区的游客主要以企事业单位人员为主，占游客总数的67%以上(表3)，他们大多来自北京市区及周边城区;其次是学生群体(北京高校众多，学生成为旅游消费的重要人群)，这种客源结构有利于景区精
准化营销，更好地针对顾客开发专项产品。②从游客出行的目的看，
总响应人数为281人，其中宗教朝拜有104人，响应百分比为37．01%;其次，游览景区景点占有较大比重。由此可见，当前潭柘寺镇旅游产
品种类较少，主要集中在景区观光和宗教朝拜上，缺乏深度参与体验的休闲娱乐项目。③从总体满意度和忠诚度评价看(表5)，游客总体满意度8．19分，满意水准相对较高。重游可能性和推荐可能性达到8分以上，说明游客在未来再次到潭柘寺镇旅游或将潭柘寺镇推荐给亲朋好友的意愿较强烈。
2．3C性分析———社区参与乡村旅游的从业者以社区居民为主，注重社区居民参与乡村旅游发展有助于调动居民的积极性，促动资源开发，实现资源和发展成果共享。C指社区，引入社区分析因素，即旅游产品开发在资源挖掘和市场分析的基础上，重视社区居民参与受益，这有利于发挥居民的主观能动性，且使旅游产品的开发更具活力。当前，潭柘寺镇居民参与旅游文化休闲产业的发展主要体现在以下几个方面：①农家乐。潭柘寺镇农家乐经营主要集中在平原村，依托靠近潭柘寺景区的地缘优势，在道路两边形成了属于市级民俗接待户的“农家乐”39家，主要提供餐饮，兼有少量住宿。农家乐经营场所一般以自家宅基地为基础改建而成，经营者同时兼服务者，很少聘用员工;居民对农家乐住宿餐饮产品的开发和市场拓展营销活动的参与性、自主性较高，个别接待户还有自己的宣传网站和口碑效应宣传群体。通过这种家庭式自主经营的方式，居民主动性高、参与性强，有利于产品创新和品牌营销;但另一方面也存有服务水平低、各自为营、经营混乱、恶性竞争等问题，不利于整体形象的塑造和经营效益的提升。
②民俗村。潭柘寺镇民俗村经营主要集中在赵家台，依托位于镇域中心的优越地理位置，经过统一规划布局，建成以村为单位的民俗旅游接待区。赵家台现有民俗户90家，在村委的统一安排下，统一宣传和接待，主要提供住宿餐饮，但居民的自主性较弱，参与性不强。这种统一经营的方式，一方面有利于降低经营风险，提升接待团队游客的水平，合理调控客源和资金;另一方面，住宿设施的标准化建设不利于主题化开发;餐饮菜品统一推广，不利于创新发展。③古村落。潭柘寺镇古村落经营主要集中在阳坡园，凭借优越自然地理条件和人文社会环境，使用“政府+公司+农户”的方式，以原先古村落为基础，融入现代文化休闲产业发展理念，整村规划开发。通过政府支持引导、企
