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教育报刊销售策略及运作模式分析在教育报刊竞争激烈的今天，实施科学、有效的营销策略，最大程度地提高市场占有率和发行量，是其获得社会效益和经济效益的核心竞争手段。
本文通过国内著名教育报刊销售的实战案例，从赠品策略、特价策略、试读策略和增值服务策略角度对教育报刊的销售策略和运作模式，进行了系统分析。
标签：教育报刊销售模式分析教育报刊是以立足教育、服务教育为鲜明特征的专业性报刊，是我国报刊群体的重要组成部分。
从其内容上看，可分为理论研究类、工作指导类、教学指导类、教育教辅类、高校学报类和幼儿教育类等存在形态。
教育报刊与其他报刊一样，是一种特殊的精神产品。
在同质报刊竞争激烈的今天，实施科学、有效的营销策略，最大程度地提高市场占有率和发行量，是其获得社会效益和经济效益的核心竞争手段。
“质量为王，销售为先”已成为各家报刊经营和发展战略思想。
随着报刊订阅市场化进程的加快，过去仅仅依靠邮局的报刊征订目录形式进行营销的传统经营手段，已显现出其拓展市场的局限性，难以适应出版发行体制改革和报刊订阅市场化进程的需要。
因此，实施有效的报刊销售策略，扩大报刊发行量，全面提高其社会效益和经济效益，是教育报刊生存和发展的必然要求。
本文拟通过国内著名的教育报刊销售的实战案例，对教育报刊的销售策略和运作模式，进行简要分析。
一、赠品策略读者订阅教育报刊，随刊赠送礼品或纪念品，作为对读者订阅报刊的奖励形式，已经成为许多教育报刊在报刊征订时广泛运用的销售手段。
赠送礼品或纪念品，可产生三个方面的积极作用，一是刺激读者的订阅欲望，用诱人的赠品激发读者的延伸需求，满足读者的附加要求；二是让读者体验并实际得到其选择的认同感，通过礼品的赠送，感受自身以外的增值关爱；三是扩大报刊的持久影响力，充分发挥报刊的附加价值，让读者得到实惠，让报刊更深入人心。
1.随刊赠送磁带或光盘许多教学教辅类报刊，如河北的《校园英语》、山西的《英语周报》、河南的《中学英语园地》等，为了更大程度地发挥报刊的潜在功效，提升报刊的使用价值，强化读者对报刊的依存程度，更大程度地发挥报刊的效能，均采取了向订阅者随刊赠送辅导光盘或听力磁带的做法。
报纸策划方案报纸策划方案1. 引言本方案主要介绍了一个报纸的策划方案。
报纸作为一种传统媒体形式，在信息时代仍然发挥着重要的作用。
通过对内容、版面和发行途径的合理策划，可以吸引读者的注意力，提高报纸的影响力和知名度。
本方案将详细介绍如何进行报纸策划的各个环节，以提供一个全面的策划方案。
2. 报纸内容策划2.1 定位目标读者群体在进行报纸内容策划时，需要明确目标读者群体。
通过调查和分析，确定报纸的定位和受众特点，以确定所要提供的内容类型和风格。
2.2 确定主要内容板块根据目标读者群体的需求，确定主要的内容板块。
可以包括新闻、财经、娱乐、体育、本地资讯等板块，以满足不同读者的需求。
2.3 编辑精选内容在各个内容板块中，编辑者需要对信息进行精选和整理，以保证报纸的内容质量。
推荐新闻、特别报道等可以增加报纸的独特性和吸引力。
2.4 保持内容更新及时更新报纸中的内容，增加新鲜感和时效性。
可以通过增加专栏、撰写时事评论等方式，以确保报纸内容的持续性。
3. 报纸版面设计3.1 设计统一的版面风格确定报纸的整体版面设计和风格，以确保视觉上的连贯性和统一性。
包括字体、颜色、排版等方面的设计。
3.2 合理安排版面结构根据报纸内容的板块和重要性，合理安排版面结构。
保证重要的新闻和信息能够更显眼地呈现在读者面前。
3.3 增加视觉吸引力通过插图、标题和引文的设计，增加报纸的视觉吸引力。
，注意避免在版面设计上过度夸张和复杂，保持简洁、清晰的原则。
3.4 校对和排版在版面设计完成后，进行校对和排版工作，确保文章排版的准确性和整齐统一。
4. 报纸发行途径4.1 经典发行方式利用报摊、超市、邮局等传统渠道进行报纸的分发，以吸引并覆盖更多的潜在读者。
4.2 利用网络平台发行在信息时代，利用网络平台也是一个不可忽视的发行方式。
建立在线版面，通过网站、APP等途径进行报纸的发布。
4.3 营销推广通过广告宣传、合作推广等方式，提高报纸的知名度和影响力。
报纸品牌推广策划书3篇篇一《报纸品牌推广策划书》一、背景随着信息时代的快速发展，报纸行业面临着日益激烈的竞争和挑战。
为了提升报纸品牌的知名度、影响力和市场份额，特制定本品牌推广策划书。
二、目标1. 在一年内将报纸品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[X]%的读者订阅量。
3. 与目标受众建立更紧密的联系和互动。
三、目标受众1. 年龄在[X]岁至[X]岁之间的都市白领。
2. 对时事、财经、文化等领域有兴趣的人群。
3. 企业管理者和决策者。
四、推广策略1. 内容优化提升新闻报道的质量和深度，打造独家、有价值的内容。
增加专题策划和深度报道，满足读者对深入信息的需求。
2. 线上推广建立官方网站和移动客户端，提供便捷的阅读体验。
利用社交媒体平台进行推广，与读者互动交流。
推出线上订阅优惠活动，吸引新用户。
3. 线下活动举办主题讲座、研讨会等活动，邀请知名专家和学者参与。
开展读者互动活动，如征文比赛、摄影比赛等。
参加各类行业展会和活动，展示报纸品牌形象。
4. 合作与联盟与其他媒体、机构建立合作关系，共同推广。
与企业合作开展品牌推广活动，实现双赢。
5. 品牌形象塑造设计全新的报纸品牌标识和包装，提升视觉形象。
打造独特的品牌口号和价值观，增强品牌辨识度。
五、推广计划安排1. 第一阶段（前三个月）完成内容优化和官方网站、移动客户端的建设。
启动社交媒体推广，积累一定的粉丝基础。
2. 第二阶段（中间六个月）持续推出高质量内容，提升用户粘性。
举办线下活动，扩大品牌影响力。
开展合作与联盟，拓展推广渠道。
3. 第三阶段（后三个月）评估推广效果，进行调整和优化。
推出新的推广活动和策略，保持品牌热度。
六、预算1. 内容优化费用：[X]元。
2. 线上推广费用：[X]元。
3. 线下活动费用：[X]元。
4. 合作与联盟费用：[X]元。
5. 品牌形象塑造费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期对订阅量、网站流量、社交媒体粉丝数等指标进行统计和分析。
本期策划:办出特色专副刊副刊让人眼前’亮有“套路”□支禄(吐鲁番日报社，新疆吐鲁番838000 -报刊界有一句顺口溜是“新闻招客，副刊留客”，副刊的作用由此可见一斑。
凡是严肃的有影响和品位的报纸一贯重 视副刊的建设。
如，《人民日报》的《大 地》，《新民晚报》的《夜光杯》，《文汇报》的《笔会》，《新疆日报》的《大地》等副刊。
这些文艺副刊经过很多年的苦心经营，不仅起到“招客”的作用，更重要的是已经达到了“留客”的目的，让群众乐享“文 化大餐”的同时，也起到了引领时代大 潮，承载社会“风向标”的使命。
新闻史学家方汉奇说过:“每一个打 算办好报纸的人，都必须同时办好它的 副刊。
”新疆《吐鲁番日报》是吐鲁番市委机关报，代表着当地政府的形象与地 位。
因此，无论是从国际还是国内视觉，想要了解吐鲁番这个地方，《吐鲁番日洗礼。
总之，要想在激烈的市场竞争中争 取到更多的读者，就需要我们在内容与形式上办出自己的个性。
一个有个性44【^Q^Q2018/8!报》是一扇最为真实可信的“信息窗口”。
那么，在报业市场不断发展壮大的今天，在办好正刊的同时，如何尽可能地让《吐鲁番日报》的《葡萄园》文艺副刊不“副”，产生“润物细无声”的功效呢？对此，笔者有以下几点体会。
加强策划,提高副刊水准“策划，报纸副刊的发展动力。
”由此可见，一张报纸的文艺副刊办得成功与否，影响力大小，策划起着“重头戏”的作用。
另外，报纸的文艺副刊不是简单吟唱，既要体现出新闻性，更要体现出时代精神。
多年来，强化策划也是《吐鲁番曰报》办好文艺副刊的重要举措之一。
作为地方党报，《吐鲁番日报》的《葡萄园》文艺副刊主要围绕市委、市政府的的人是鲜活的，一张有个性的报纸同样是鲜活的。
无论市场大潮如何汹涌，以本土文化立足，突出地方特色，以个性面市，努力实现新闻性与文学性的中心工作、重点工作、阶段性工作、百姓切身关注的事情、重大节日等方面进行策划。
精准扶贫是党中央的战略部署。
吐鲁番市委、市政府积极响应党的号召，扎实推进精准扶贫，坚决打赢精准扶贫攻坚战。
报刊杂志营销策划方案一、项目背景1.1 项目简介本项目是针对某报刊杂志的营销策划方案，旨在通过有效的市场推广手段，提升该报刊杂志的知名度和销售量，实现品牌的长期增长。
1.2 当前形势分析目前，随着互联网的发展，传统报刊杂志受到了较大的冲击，读者群体逐渐转向在线阅读，导致传统报刊杂志的销售量逐年下降。
因此，需要制定一套有效的营销策略，以吸引更多的读者并提高销售额。
二、目标市场分析2.1 客户细分根据该报刊杂志的内容和特点，客户可以分为以下几类：- 学生群体：主要关注学术和科技方面的报刊杂志。
- 白领群体：主要关注职业发展和商业经济方面的报刊杂志。
- 家庭主妇群体：主要关注家庭生活和亲子教育方面的报刊杂志。
- 老年群体：主要关注健康养生和生活经验方面的报刊杂志。
2.2 潜在市场规模根据相关调研数据显示，目标市场的潜在规模约为10万人。
2.3 目标市场需求通过对目标市场进行调研，发现目标市场主要需求如下：- 新颖的内容：希望看到独特和有趣的文章。
- 质量保证：希望内容有深度和可靠性。
- 方便的阅读方式：希望随时随地都能阅读。
三、营销策略3.1 建立品牌形象为了提升品牌的知名度和美誉度，我们将采取以下措施：- 设计独特的品牌标志和口号，以提高品牌辨识度。
- 进行品牌宣传片的制作，在电视和网络等媒体上进行广泛传播。
- 与知名博主或意见领袖合作，提高品牌在社交媒体上的曝光度。
3.2 增加产品附加值为了满足目标市场的需求，我们将采取以下措施：- 增加特色的专栏和栏目，提供丰富的内容选择。
- 扩大作者和专家团队，提高内容的可靠性和专业性。
- 增加与报刊杂志相关的周边产品，如书籍、文具等，通过销售增加收入。
3.3 提供个性化服务根据不同的客户群体的需求，我们将提供个性化的服务：- 为学生群体提供学习辅导和考试资料的配套服务。
- 为白领群体提供职业规划和创业咨询的相关文章和资讯。
- 为家庭主妇群体提供时尚、美食和家庭教育的相关内容。
报纸策划方案随着互联网的发展，报纸在信息传播方式中的地位逐渐被取代。
然而，作为一种传统媒体形式，报纸仍然承载着许多人的阅读习惯和审美需求。
为了提升报纸的吸引力和竞争力，我们需要进行全新的策划方案。
第一部分：版面设计与内容结构1.增加版面边际：为了提升读者的阅读体验，我们可以扩大报纸的版面边际。
这样做不仅可以提高版面整体的美观度，还可以为广告商提供更多展示的空间。
2.采用多样化的排版方式：传统的新闻报道模式往往显得过于单调和刻板。
我们可以采用多样化的排版方式，增加信息的层次感和美感。
例如，可以试着将一些重要新闻以大标题的形式放在页头，或者在版面中添加一些有趣的插图和配图。
3.重视图片和图表的使用：图片和图表在传递信息和吸引读者方面具有独特的优势。
我们可以在重要新闻报道中加入相关的图片，使读者更加生动地感受到新闻的氛围。
此外，对于复杂的数据或专业性较强的内容，图表可以直观地展示信息，提高读者的阅读效率。
第二部分：内容创新与品质保证1.强化深度报道：相比于网络新闻的快速浏览，报纸更适合进行深度报道。
我们可以加大深度新闻的数量和内容质量，引领读者更深入地了解事件背后的故事和内情，提供独特的价值。
2.增加读者互动环节：绝大多数报纸都是呈现给读者，缺乏与读者的互动。
我们可以增设一些互动环节，例如读者来信、提问专栏等，充分调动读者的积极性和参与度，提升报纸的互动性。
3.拓宽报道领域：报纸不仅应关注政治、经济等热门话题，还应拓宽报道领域，关注民生、文化、科技等更多方面的内容。
这样做可以满足不同读者的需求，提高报纸的可读性和多样性。
第三部分：市场推广与读者吸引1.与线上媒体联动：尽管报纸的发行受到了互联网的冲击，但我们可以通过与线上媒体的联动来增加报纸的曝光度。
例如，在线新闻资讯网站可以提供一部分的内容预览，引导读者购买实体报纸。
2.与广告商合作：广告是报纸收入的重要来源，我们可以与广告商合作，制定更具吸引力的合作方案。
报刊广告策划书设计模板3篇篇一报刊广告策划书设计模板一、策划书名称报刊广告策划书二、策划书目的为了提高[报刊名称]的知名度和影响力，增加广告收入，我们制定了本策划书。
三、市场分析1. 目标受众：明确报刊的目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
2. 竞争情况：分析竞争对手的广告策略、广告投放量、广告形式等，了解市场份额和竞争态势。
3. 市场趋势：研究广告市场的发展趋势，包括新兴媒体、数字化广告等，以及这些趋势对报刊广告的影响。
四、广告策略1. 定位策略：确定报刊的定位，包括内容定位、风格定位、读者定位等，以便制定相应的广告策略。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，确定广告的诉求点，包括产品特点、品牌形象、服务优势等。
3. 创意策略：设计有创意的广告形式和内容，吸引目标受众的注意力，提高广告的传播效果。
五、广告设计1. 报刊版面设计：根据广告策略和诉求点，设计报刊的版面，包括头版、内页、封底等，使广告与报刊的整体风格相协调。
2. 广告形式设计：选择适合的广告形式，如封面广告、封底广告、内页广告、插页广告等，以及文字、图片、图表等元素的组合方式。
3. 广告语设计：设计简洁、有吸引力的广告语，突出产品或服务的特点和优势，让读者印象深刻。
六、广告投放1. 投放时间：根据目标受众的阅读习惯和市场需求，确定广告的投放时间，如周刊的周几、月刊的月初等。
2. 投放媒体：选择适合的媒体进行广告投放，如报纸、杂志、电视、广播、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行选择。
3. 投放频次：确定广告的投放频次，根据市场竞争情况和广告效果进行调整，以达到最佳的广告效果。
七、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如广告曝光量、率、转化率等，以便对广告效果进行量化分析。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、销售数据分析等，以了解广告的实际效果。
3. 调整策略：根据广告效果评估结果，及时调整广告策略和投放方案，以提高广告的效果和回报。
引言概述报纸的策划参考方案旨在提供一个全面的指导，以帮助策划者在报纸制作过程中做出明智的决策。
本文将通过概述报纸的策划重要性，分析正文内容的五个大点，并详细阐述每个大点下的小点，最后总结报纸策划参考方案的关键要点。
正文内容一、市场分析1.了解目标受众：调研读者需求、兴趣和喜好，分析目标受众特点，为报纸内容制定打下基础。
2.竞争情况分析：研究竞争报纸的内容、发行量、读者反馈等，找出优势并制定针对性策略。
3.广告市场分析：分析广告市场现状及趋势，确定报纸的广告定位和销售策略。
二、内容策划1.新闻报道策略：确定新闻报道的主题、角度和深度，保持新闻报导的客观、公正和准确。
2.特色栏目策划：设计独特的专栏，满足不同读者的需求，提高报纸的吸引力。
3.配图布局策略：选择质量高、有吸引力的图片，合理安排图片的位置和尺寸，提升报纸的美观度。
4.专题策划：策划有趣、独特的专题报道，吸引读者的关注和参与，增加报纸的价值。
5.跨平台传播策略：利用互联网和社交媒体等新媒体渠道，将报纸内容传播给更多的读者。
三、编辑制作1.编辑团队组建：建立专业的编辑团队，负责新闻采编、校对和修订等工作，确保报纸质量。
2.版面设计与排版：设计界面简洁、排版美观的版面，保持统一的风格和视觉效果。
3.内容编辑与审查：严格把关新闻报道的准确性和可信度，及时发现和纠正错误。
4.制作流程控制：建立完善的生产流程和时间表，确保报纸按时完成并保持一定质量水平。
5.印刷和分发：选择合适的印刷厂商，控制印刷质量，制定合理的分发计划，确保报纸优质上市。
四、营销推广1.市场定位与品牌策略：确定报纸的定位和独特卖点，建立品牌形象，提高市场知名度。
2.促销活动策划：策划吸引读者的促销活动，提供特价订阅、参与互动等方式，增加销量和读者忠诚度。
3.合作与联盟伙伴：与其他媒体、社区组织等建立合作伙伴关系，共同推广报纸。
4.线下宣传渠道拓展：利用海报、传单、活动等线下渠道进行宣传，吸引更多读者。
畅销报刊营销策划方案摘要：本文旨在提供一份全面且有效的畅销报刊营销策划方案。
该方案旨在通过研究目标受众群体，设计吸引人的内容，利用社交媒体和广告等渠道进行推广，以达到增加销售和提高品牌知名度的目标。
此外，本文还将探讨与读者互动、合作推广以及在线销售等关键策略，使畅销报刊能够取得成功。
第一部分：目标受众分析1. 目标受众分析：- 年龄：18-35岁之间，占总人口的60%。
- 性别：男女比例基本均衡，但男性更容易接受报刊的新闻和深度报道。
- 兴趣爱好：时尚、健康、科技、汽车、旅行等。
- 受教育程度：大多数具有大学或以上学历，对知识和信息的需求较高。
- 收入水平：中等偏上。
2. 受众行为习惯：- 多数人在公交车、地铁、咖啡馆等碎片时间阅读报纸。
- 更多人倾向于数字化媒体，通过手机、平板等设备阅读新闻。
3. 市场竞争态势：- 主要竞争对手包括其他同类型报纸以及新媒体平台，如新闻网站和社交媒体。
第二部分：内容策划1. 标题和封面设计：- 制作精美、有吸引力的封面设计，包括鲜明的标题和视觉元素。
- 利用大数据分析，研究受众对不同主题和标题的偏好，定期更新封面设计。
2. 内容设置：- 深度报道：提供专业的调查与分析，满足受众对深度信息的需求。
- 专栏专栏：邀请行业内知名专家撰写专栏，提供专业意见和观点。
- 动人的故事：讲述感人、励志的故事，引发读者情感共鸣。
- 看点亮丽的图片和插图，以增加阅读体验。
第三部分：推广渠道1. 社交媒体：- 建立定期更新的社交媒体账号，分享报纸的重要新闻和故事。
- 利用用户生成内容，设立有奖竞赛活动，鼓励读者分享自己的报纸阅读体验。
- 与社交媒体影响者合作，提供免费试读、折扣码等优惠券，以吸引更多受众。
2. 广告宣传：- 制作有创意和吸引力的广告，例如电视、户外广告等。
- 利用在线广告平台，如谷歌广告等，针对特定受众进行广告投放。
第四部分：与读者互动1. 读者投稿：- 提供读者投稿平台，接受读者意见、建议和故事投稿。
内蒙古校园报刊营销成功案例一、内蒙古师范大学《青年时报》内蒙古师范大学的《青年时报》是一份面向大学生的校园报刊，它在校园营销方面取得了很大的成功。
该报每周发布一期，内容涵盖时事、文化、校园活动等方面的内容。
为了增加读者数量，该报采取了以下几个营销策略。
1.与学生组织合作：《青年时报》与学生会、社团等组织合作，定期举办校园活动，并在活动现场免费发放报纸，吸引更多学生关注。
2.开展抽奖活动：《青年时报》每期都在报纸中设置抽奖环节，读者只需填写个人信息并回答问题，即有机会获得丰厚奖品，吸引了大量读者参与。
3.线上推广：《青年时报》还开设了官方微博、微信公众号等社交媒体账号，并定期发布校园新闻和优惠信息，吸引更多学生关注和购买报纸。
二、呼和浩特市第一中学《青春之声》呼和浩特市第一中学的《青春之声》是一份面向中学生的校园报刊，它在校园营销方面取得了很大的成功。
该报每月发布一期，内容涵盖学习、文化、艺术等方面的内容。
为了增加读者数量，该报采取了以下几个营销策略。
1.举办写作比赛：《青春之声》定期举办写作比赛，鼓励学生投稿，优秀作品将在报纸上发表，并给予奖励，激发了学生的写作热情。
2.开设读者俱乐部：《青春之声》开设了读者俱乐部，定期组织读书分享会、文化活动等，吸引了更多学生积极参与，并提高了读者忠诚度。
3.校内销售点：《青春之声》在学校内设立了报纸销售点，方便学生购买报纸，提高了销售量。
三、内蒙古民族大学《大学生报》内蒙古民族大学的《大学生报》是一份面向大学生的校园报刊，它在校园营销方面取得了很大的成功。
该报每周发布一期，内容涵盖学习、生活、就业等方面的内容。
为了增加读者数量，该报采取了以下几个营销策略。
1.社团合作：《大学生报》与学校内各大学生社团合作，定期刊登社团活动报道，吸引了社团成员及其朋友的关注。
2.举办讲座活动：《大学生报》定期举办讲座活动，邀请知名专家学者来校园讲座，并在活动现场免费发放报纸，吸引了更多学生关注。
解析几大知名报刊的策划套路■今天的“策划”让媒体如此尴尬“学好数理化，走遍天下都不怕”，这句话曾被众多家长当作金科玉律教导他们上小学的孩子，与此相类似，许多媒体人士在探讨媒体竞争的策略时，也众口一词地说“策划、策划”，大有“做了策划，走遍天下也不怕”的意味。
情况果真如此吗？非也，太多的泛滥的所谓“策划”使受众望之欲逃。
策划本无错，报人泛滥之。
大约是从1996年起，中国新闻界开始引入策划的理念，并在理论界展开了一场关于“新闻策划”的大讨论。
那时，善做专题策划的《新周刊》刚创刊不久，锐气十足，其精彩的策划让读者倍感新鲜，一时间，好评如潮，也给众多报刊做了一个很好的榜样和示范。
于是乎，各大小报刊开始慢慢地边学边练地尝试着搞起了策划。
随着网络的普及，资料搜索等技术上的障碍被扫除，策划从精英阶层坠入民间，开始在报刊上泛滥。
其中，尤以1999年末的迎接新世纪策划最为滥俗，当时，几乎无报不策划，无不是几十版、上百版，整个是图书馆大搬家。
太多的低水平重复终于使所谓的策划沦为“鸡肋”，被读者厌弃。
高潮过后，报人激情渐消，策划也是有一搭没一搭，时有时无。
有时，即使搞策划也是难以引起读者的兴奋，读者已进入阅读疲倦状态，产生了对策划的“抗体”。
受众之所以对策划不再感兴趣，是因为策划有了“规律性”，策划有了套路，受众甚至可以在不看报纸之前就能预见策划的内容。
原本高级的智力活动竟然沦为可以机械复制的模本，对国内传媒业的繁荣也是一大讽刺。
笔者将国内媒体的策划分为四种套路并作一解析，意在引起媒体人士的警觉，唤起传媒创新的紧迫感。
■《新周刊》式策划：盘点式精品战略成也策划，衰也策划。
《新周刊》被称为国内的期刊教父，其专题策划的确对国内报刊策划的发展起了启蒙的作用。
正是凭着其精到的专题策划，《新周刊》在创刊的很短时间里成为报刊中的一个名牌，策划成为其主要卖点。
代表作：年度大盘点、我是广告我怕谁内容构成：“×大”等总结式盘点+最“××”式断语+×城市调查+图片内容举例：1． 1998年度大盘点1998八大惊人之语1998九大另类“中国特色”1998十大汉子1998十大宠爱1998十大惊艳1998十大疯狂1998五大折腾1998十城市十大热门话题1998非常之最（共27项）2．我是广告我怕谁（1999年第6 期）广告叫卖新生活两个中国人的一天：要么睡觉，要么看广告1979-1999年度广告榜20年广告之最令人叫绝的广告创意莫名其妙的广告创意比流行歌还流行的广告歌百姓嘴边的广告语1993--1998台湾“广告流行语金句”（摘自台湾一杂志）最有人缘的广告明星最没人气的广告明星看广告就是看女人？广告“煽”起来的时尚广告“旺”起来的品牌十大广告关键人物五大广告悲剧人物贾玉斌：中国会做广告了（《新周刊》直接访问中国广告协会）20年广告大闪回香港：总有广告在身边广告这东西（七城市调查）（以上共20部分内容，近40页的篇幅几乎占整本刊物容量的一半）套路解析：读《新周刊》，时常有一种逛精品店的感觉，时尚的设计、精美的图片包装起了一个新潮前卫的店面，让人不由自主地想进去看个究竟。
但进得店来，细挑细拣一番，就会发现其实质性的内容也是一般，只是装潢上有新意而已。
《新周刊》的一大特色是“胆大敢说”，对一些领域，它敢于做出总结性的评点，最“**”不绝于口，可谓初生牛犊不怕虎。
这在传统办刊人的眼里，是万万不可的。
《新周刊》的一大法宝是“数数”，什么“十大”、“五大”是其惯用语，这种不完全归纳法的确给内容梳理提供了一个新的抓手，醒目易记。
《新周刊》的专题操作思路给人的感觉好像互联网上的搜索引擎，输入一个关键词，然后尽可能多地找到所有与此有关的内容，再加以个性化整合归纳，就可端上版面。
由于各部分的标准侧重不同，所以，一个专题里有些部分给人以重复的感觉，如“我是广告我怕谁”专题中，“20年广告之最”和“20年广告大闪回”、“比流行歌还流行的广告歌”和“百姓嘴边的广告语”、“1993--1998台湾‘广告流行语金句’”有重复嫌疑。
经历过几年的策划之后，如今的《新周刊》已倍感选题的艰难，很多能做的题目已做完了，有时只好再重来一次，如关于北京的专题至少有两期（“不一样的北京”和“回到北京”），关于户口的专题也有两期（1998年11月“户口里的中国人”和2001年的“狗日的户口”），关于城市的专题也有两期（“城市败笔”和“城市复兴”）。
他们终于借创刊5 周年之机尝试着突破自己，告别“路径依赖”，探寻新的着力点。
优点：新鲜、刺激缺点：易流于模式化■北青报式策划：信息全提供与《新周刊》不同，北青报的成功得益于早期扎实的做新闻功夫而不是策划，笔者至今仍很清楚地记得1996年时北青报的“新闻周刊”，其拳头栏目是“新闻竞标”，由社外作者投稿竞标打擂，作者写什么就上什么，几乎没有专题策划的影子。
那时，互联网还未兴起，一般作者写大文章很难，所以，当时北青报“新闻竞标”上的一些“大文章”很吸引读者。
其后，随着网络的发展和策划风的盛行，北青报开始有了自己的大的专题策划。
代表作：1节日专刊（2001年9月20日，共20版）本报答谢读者海陆空大行动不出远门尝新鲜四海漫游情报站自驾逍遥走四方之北京周边自驾逍遥走四方之外地俱乐部户外总动员七天休整身与心休闲二十一条军规重阳登高石景山吃购玩逛马前炮……2．七一纪念特刊（系列形式）献给党的80个祝福（80个人的心声）80年80问80年80人套路解析：在专题策划方面，北青报是后来者，由于其开本大版面多，形成了量大报厚的风格。
北青报的专题策划中有着很重的《新周刊》的影子，这在2000年10 月2日的“奥运大盘点”中最为明显，完全照搬了“×大”的模式，搞了“十大新闻”、“十大突破”、“十大感动”、“十大表情”等共11个“十大”。
还有“80年80×”式的数数，单纯地凑数实在让读者生疑，难道真有“80×”这么多？难道只有“80×”这么多？客观的事实全为这主观的定数服了务。
倒是“节日特刊”这类策划更好地体现了北青报自身的特色，那就是全方位大容量的信息服务，关于国庆节期间的方方面面的信息资讯应有尽有，实现了新闻纸即信息纸的价值回归。
北青报专题策划的最大特点是“大”，大版面、大标题、大图片，每版只有一个大的重磅标题，这个标题有时甚至占一半的篇幅，然后再加上少量的文字。
所以，北青报虽动辄几十版，但阅读起来却很快，不会占用读者太多的时间，感觉就是走马观花，很有古人一日看尽长安花的感觉。
优点：信息量大、实用性强缺点：深度不够，只顾跑马圈地忘了深入开发■南方周末式策划：横向挖掘如果说北青报式策划是红酒兑水，那么南方周末式策划则是高度白酒，量少而劲大。
就版面来说，南方周末式策划一般不超过10版，但内容密度大，有深度，有翻不动的感觉，往往读完全文要用一两个小时。
代表作：1WTO与中国（2001年10月11日共5个版的篇幅）入世考政府（开篇，署名文章）中国入世谈判代表访谈（记者专访）法学专家访谈（记者专访）独家采访国务院发展研究中心相关课题报告负责人政府职能转变之一：从北京地铁亏损说起政府职能转变之二：天津开发区的启示政府职能转变之三：少一些盖图章的手政府职能转变之四：汽车业“国家队”的梦想政府职能转变之五：海关的变化政府职能转变之六：“大盖帽行业”该清理了政府职能转变之七：把社保的伞撑得更大结束语：WTO变革政府套路解析：南方周末的专题策划采用横向打点式方法，选一些与专题内容有关的典型个案深入剖析，逐个解剖麻雀，然后串起来看就是一个个精致的项链。
这在其年度报道中体现得最为明显，该报在国内选了有代表性的三个地方，每年年终都派记者对三个点进行调查采访，把三地的报道连起来就能了解到一个大致全面的年度发展状况。
这种方法较为独到，肯定不会与别人撞车。
南方周末专题策划的一个特点是内容全面，就“WTO与中国”来说，既找了谈判代表，又找了法学专家、国务院有关研究人员，各个层面的人士都发了言之后，又选取了7个地方或行业的案例，就事论理，有论有据，内容扎实而不偏狭，题材重大而不苍白空洞，有启发性，有可读性。
好比在这一领域内深深地打了几个桩连成了一道篱笆，别人在此领域很难突破。
又好比用梳子筚了一遍，思路清晰，杂乱顿消。
优点：全面而深刻缺点：内容密度太大，读来坚硬不易消化■中青报式策划：纵向追踪中青报主要靠单篇报道单打独斗，较少做大的专题策划，但不做则已，做起来就有效果。
代表作：核酸批判报道（2001年2月1日--2001年3月23日）“基因食品”对健康并无帮助（2月1日）百姓关注“基因食品”专家解说外源核酸（2月14日）“核酸论战”的意义（3月7日署名评论）核酸光环开始消散（3月17日本报调查）“核酸之争”再追问（3月20日署名评论）辽宁处罚珍奥核酸（3月22日）“核酸保健品进入中南海”不实（3月22日）“核酸听证会”主办者认错（3月22日）核酸产业真的面临国际威胁吗（3月23日本报调查）套路解析：其实，中青报的专题策划是最不讲套路的，其风格是典型的自然主义的，顺其自然，绝不拔苗助长，为策划而策划，一切视事态发展和报道需要而定，不急不躁，临危而不乱，颇有大将风度。
中青报专题策划的最大特点是选题的弱势关怀，选题上避开众人争说的热点，而将目光投向社会的弱势阶层，如“进城务工青年创业寻踪”、“‘打工仔’生命健康权问题”等，极富社会责任感和使命感。
中青报专题策划的操作手法是不拘一格，新闻、调查、评论、来稿均可为其所用，体现了其内容操作上的开放性、包容性。
同时，时间上的开放性也是其一大特色，不急于结束战斗，而是在持久战中看清问题的本质找准要害，做出更准确的报道。
中青报专题策划的另一特点是举重若轻，看似不经意间成就了一系列精彩报道，并不像有的报刊那样倾巢而出全体动员大呼小叫，而只是由一两名记者完成，编辑部在后方做些思路和资料上的帮助，比如核酸系列报道就是由一名记者完成的。
优点：准确、深入、透彻缺点：弱包装减弱了冲击力小结：以上具体分析了四种报刊的策划模式，它们只是各自类型的代表，它们分别采用的套路就像武术中的南拳北腿、少林武当一样在技法和风格上各有侧重，效果当然也是各有千秋。
但社会是多元的，不管什么人，单靠一种方式应付一辈子的情况是一去不复返了。
世事皆在变，惟有变是不变的，创新的确是传媒的活力之源魅力之源。
