报纸的生存与发展

新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势思考作者：邹春霞来源：《新媒体研究》 2016年第21期摘要随着经济和科学技术的飞速发展，当前全球进入了数字化时代，各种互联网、数字化媒体的诞生对传统的报纸媒体带来了巨大的冲击，有的甚至倒闭，同时也使得报纸的内容、读者、利润收入无一不受到影响。

基于此，笔者在文中通过分析传统报纸企业的生存现状，提出了一些改进策略，并借鉴行业中一些优秀的改革成功案例，扩宽生存空间，改善生存环境，适应新媒体的挑战，得以持续健康发展。

关键词报纸；新媒体；生存状况；发展策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0100-02报纸最早出现在中国唐朝，有着悠久的历史与丰富的文化底蕴，是人们获取信息的主要方式，同时也具有一定的社会价值，能够对社会舆论起到导向作用，促进国民经济的快速发展。

如今伴随着新媒体趋势的不断加强，作为传统媒体“老大哥”的报纸的生存环境遭到威胁，发展模式受到冲击，面临着巨大的挑战，这不得不引起业界人士的深思并急需对其进行改革和发展。

1 新媒体时代传统报纸的生存状况我国报纸种类丰富多样，其引导着主流价值观的走向，被国家、社会和老百姓寄予厚望。

但如今媒体行业百家争鸣，人们获取信息的渠道日益增多，很多报纸企业在激烈市场竞争中优胜略汰所剩不多，生存状况不容乐观。

另一方面，与手机、网络等新媒体相比，报纸的读者与购买者逐渐减少，在社会中的影响力大不如前。

1.1 传统报纸的内容优势日趋消失目前，我国报纸的发行数量每况日下，加之报纸的传播和受众具有明显的排他性，对内容有相对的控制，以及报纸本身征稿、排版、印刷、发行等流程导致了更新速度慢、信息数量少、传播范围局限等问题。

然而相对报纸而言的网络等新媒体的出现，则可以对海量信息迅速过滤和筛选，及时发布热点问题并进行互动，获得了大量受众的青睐。

1.2 传统报纸的受众人群逐渐流失据第五届中国报刊广告大会研究数据表明，进入到21 世纪，报纸读者群体数量逐年下降，且读者平均年龄高于35 岁，这表明年轻人逐渐远离了报纸。

浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路近年来，随着互联网的迅速发展，融媒体时代已经来临。

在这个时代，传统的报纸行业面临着前所未有的挑战和困境。

尽管报纸技术日益更新，内容与版式也在不断创新，但是报纸在融媒体时代里所面临的种种问题也层出不穷。

本文将就这一主题进行深入分析和讨论，探讨报纸在融媒体时代的困境和未来的发展出路。

我们来分析一下融媒体时代对传统报纸行业的影响。

融媒体时代以数字化、网络化、社交化、个性化和移动化为特征，使得信息传播的速度变得更快，传播渠道更多元化，传播形式更加多样化。

这种情况下，传统报纸行业所依赖的纸质媒体和线下发行模式受到了严重冲击。

读者更倾向于通过手机、电脑等数字设备获取新闻信息，而传统的报纸阅读形式逐渐淡出人们的生活。

由于广告商也更倾向于投放在数字媒体上，报纸的广告收入也受到了影响。

在这种情况下，传统报纸行业不得不面临着发行量下降、广告收入减少等问题。

我们来分析一下传统报纸行业在融媒体时代的困境。

传统报纸的发行量下降，订阅者和销售额锐减。

这对于报纸的生存和发展来说是一个严峻的挑战。

传统报纸的广告收入减少，广告主更倾向于将广告投放在数字媒体上，这导致了报纸行业的盈利模式受到了影响。

传统报纸的编辑团队和新闻采编能力也受到了挑战，传统报纸的编辑团队往往没有数字化、网络化的新闻采编能力，这导致了报纸在内容更新速度、深度和多样性上存在不足。

传统报纸的读者构成也发生了变化，年轻人越来越少愿意购买传统报纸，而老年读者也逐渐减少。

面对这些困境，传统报纸行业需要从多个方面来寻找发展出路。

传统报纸行业需要加快转型升级，拥抱融媒体时代。

传统报纸行业应该加大对数字化报道技术的研发投入，建立起更加高效、多元的新闻采编团队，提高新闻报道的更新速度和质量。

传统报纸行业应该加强与网络媒体的合作，拓宽新闻报道的渠道，提高新闻报道的传播范围和覆盖面。

传统报纸行业应该改变发行模式，加大对电子报纸的推广和营销力度，提高电子报纸的订阅和读者覆盖率。

近现代报业的产生发展及走势一、近代报业的产生与发展（一）、近代报业产生的背景1、资本主义市场经济的兴起以及由此产生的社会变化，形成了对新闻事业的内在的社会需求（1）从经济上看，人们为了在市场上进行竞争与生存发展，对信息的需求量剧增。

一些重要的商业城市或港口，成为近代新闻的发源地。

例如16世纪末的德意志是南欧和北欧交通贸易的连接点，并且它与尼德兰的安特卫普一样都是是欧洲重要的贸易中心，因而这些地方的新闻印刷品也比其他国家更早出现。

（2）从政治上看，资本主义生产关系和制度的诞生，特别是在16、17世纪之交，社会政局动荡，社会信息量剧增，社会各阶层对新闻信息的需求也剧增。

特别是新兴的阶级和政治力量更加迫切地需要传播信息、宣传政治观点，左右舆论，以促进社会变革。

因此，近代报纸是在欧洲封建社会向近代社会过渡的背景下产生的。

2、社会和物质技术条件的发展印刷术的日趋进步和造纸工业的发展为近代报业提供了技术和物质基础；交通和邮政事业的日趋发达扩大了报纸发行的空间，增强了报纸的时效性；人口日益集中，城市逐渐增多为报纸提供了大量且较为集中的市场。

（二）、近代报业的产生近代新闻事业的主体形式是报纸。

近代报纸诞生的标志——每周定期刊物的出现。

1、最早的定期报刊产生于德意志地区1609年德意志地区出现两种周报：①《通告——报道或新闻报》，在沃尔芬比特尔发行；②《报道》，在斯特拉斯堡出版。

为什么定期报刊产生于德意志地区呢？因为新航路开辟以后，欧洲的贸易集散地逐渐移到大西洋沿岸，英法德等国都出现了一些重要的商业城市，它们取代威尼斯等地中海城市而成为新的信息中心。

德意志是金属活字印刷的发源地，又是南欧和北欧交通贸易的连接点，因而定期报刊出现得比较早。

2、最早的日报也诞生于德意志地区1650年莱比锡一位书商创办的《新到新闻》通常被认为是世界上第一张日报。

1663年的《莱比锡新闻》也是世界上最早的日报之一。

德国日报的产生比英国1702年的《每日新闻》、法国1777年的《巴黎新闻》、美国1783年的《宾夕法尼亚晚邮报》要早50年到100年。

一、教育报刊出版的困顿现状(一)多种版本的出版形式从中国邮政发行的《邮发报刊简明目录》中可以看到,在“教辅类”目录下的报纸约有800个版本,在“中小学教育”目录下的期刊有近1000个品种。

在这些教育类报纸中,大多数都按年级、科目、教材分为不同版本。

多样的报纸版本,意味着报刊出版发行人员的工作量在不断加大,意味着报刊社成本的增加,这将直接导致企业利润率的减少。

那么,教育报刊为什么还要纷纷进行扩版?这种越来越强的功利性出版要求,是根据教育报刊发展的基本需要决定的。

[1]从20世纪90年代中期开始,教育、课程和考试三大改革逐年推进。

课程标准推行“一纲多本”。

在招考方面,中考以地方自主命题为主,高考采用国家统考卷加地方自主命题相结合。

有的学科出现了数种甚至数十种不同的教材,为了更好地配套同一学科不同版本的教材,教育报刊社不得不策划推出不同版本的教辅报刊。

有的教育报刊社为了更好地满足不同区域不同版本用户的需求,一再扩张版本,致使版本多达百十种。

这就是教育报刊行业面对的市场现状:想要继续生存,就必须分版本、学科和年级,满足不同用户的需求;不进行用户细分,就没人订阅。

对照2005年12月1日施行的《报纸出版管理规定》,多版本出版涉嫌“一号多版”,而《邮政报刊简明目录》则显示,一种报刊下申请使用的邮发代号多达几十种,由于邮发报刊申请代号一般不需要征得国家出版行政管理部门的正式审批,“一号多刊”“一号多版”是普遍存在的市场现象。

(二)趋同质化的出版内容由于教育报刊的主要读者服务对象是中小学接受K12教育的未成年学生群体,这就对教辅报刊产品的质量提出了更高的要求。

为此,在执行国家有关综合类教辅报刊产品质量监督检测服务标准的制定基础上,大多数教育报刊出版社都把提高产品编校质量作为重要工作来抓。

教育报刊社大多由总编室负责全社的综合质量管理,包括意识形态、政治导向,以及内容质量、编校质量、出版形式质量以及环保印制等。

同时还成立有出版编辑委员会,由具有副编审以上职称的报刊主编或资深编辑担任编辑委员会成员,负责报刊的审读,由绩效考评部门依照质检流程制度对社内所有报刊进行质量监督与考评。

地方广播电视报的生存与发展探讨作者：肖萍来源：《科技传播》2013年第19期摘要广播电视报曾经在地方传媒中占据重要地位，也曾有过辉煌，但在外部挑战与内部阻碍两方面的因素下，广播电视报逐渐走向没落。

本文分析了地方广播电视报的发展现状，并就地方广播电视报的发展提出了自己的看法。

关键词广播电视报；发展现状；策略中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）100-0004-020 引言广播电视报曾经在传媒行业中占据重要地位，在报纸发行量和各种经济效益方面，广播电视报都曾经是地方名列前茅的媒体，在地方传媒中起着举足轻重的作用。

但是，随着社会经济的不断发展，以及各项传媒技术的不断进步，广播电视报受到的冲击越来越大，其发展面临越来越多的困境，已经不复往日的辉煌。

在这种情况下，如何找到广播电视报的可持续发展之路，已经成为业内人士关注的焦点。

1 地方广播电视报的发展现状目前，地方广播电视报的发展面临各方面的困难，生存危机加剧。

首先，广播电视报要面临各种新型传媒技术的竞争。

以前，看电视是人们的主要娱乐方式，对广播电视节目的需求比较强烈，而能够预报广播电视节目的广播电视报也就会受到社会大众的追捧，广播电视报的发行量自然与日俱增。

但随着各种新型传媒技术的出现，看电影、上网也成为民众的重要娱乐方式，电视节目对民众的重要性不断降低，受此影响，广播电视报的发行量也不断减少，这是导致广播电视报发展陷入困境的重要原因。

其次，广播电视报还要面临其他纸质媒体的竞争。

以往，预告电视节目是广播电视报的特权，民众要想了解电视上播放的各种电视节目，就必须购买广播电视报，而这也是广播电视报能够发展壮大的最主要因素。

但如今，各种类型的报纸都可以预告电视节目，导致广播电视报的竞争力降低。

再次，随着有限电视的不断普及，电视节目种类也日益丰富，很多电视台为了吸引观众，都会进行节目预告，让观众了解当天播出的电视节目，这就与广播电视报的节目预告相重复，对广播电视报的发展造成不利影响。

中国报纸行业发展现状及发展前景分析报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物或电子类出版物。

是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

一、报纸发展现状随着网络的高速发展，看报和看书的成本都是大于网络阅读的。

我国报纸出版种数逐年下降，2018年中国报纸出版种数1871种，较上年减少13种，同比下降0.69%；2019年中国报纸出版种数1851种，较上年减少20种，同比下降1.07%。

中国报纸出版种数排名前三的地区是新疆、广东、山东，其中新疆报业依靠独特的地域优势、准确的市场定位、成功的营销策划为新疆传媒业的建设和发展。

2019年新疆报纸出版种数102种，居全国第一；其次是广东、山东，报纸出版种数分别是97、86种。

近年来，在新媒体的强大冲击下，报纸减版或者停刊已是很普遍的事实。

2014年以来我国报纸出版总印数逐年下滑，2018年中国报纸出版总印数337.3亿份，同比下降6.95%；2019年中国报纸出版总印数317.6亿份，同比下降5.84%。

中国报纸出版总印数排名前三的地区是山西、江苏、浙江，其中山西省报刊导向正确、把握有力、运行态势平稳。

2019年山西报纸出版总印数22.9亿份，居全国第一；其次是江苏、浙江省，报纸出版总印数分别是20.3亿份、20亿份。

我国报纸进口数量明显大于出口数量，但进口数量逐年下滑，2018年中国报纸进口数量为787万册、份，出口数量86万册、份；2019年中国报纸进口数量为772万册、份，出口数量44万册、份。

《2020-2026年中国报纸行业市场运营模式及发展前景展望报告》数据显示：2014-2019年中国报纸进出口贸易市场呈贸易逆差态势，2018年中国报纸进口金额为1098万美元，出口金额43万美元；2019年中国报纸进口金额为1047万美元，出口金额42万美元，2014-2019年中国报纸进出口均价呈波动发展，2018年中国报纸进口均价1.4万美元/万册、份，出口均价0.51万美元/万册、份；2019年中国报纸进口均价1.36万美元/万册、份，出口均价0.96万美元/万册、份。

报纸的发展历程及趋势中国古代报纸的发展是中国报纸发展史上的一个不可或缺的阶段。

因此，对中国古代报纸的发展的综述显得尤其重要。

要综述中国古代报纸的发展，首先要知道中国古代报纸是什么，有何特征。

中国古代报纸是指在唐代出现的有确证的专门用以传播新闻的媒介而其特征包括以下三个方面：内容，形式和发行与传递不同于现代报纸。

中国古代报纸的发展始于唐代的“报”与“状”至清代报纸。

总括一千二百多年，其中既有相当发达的宋代报纸，也有尚存疑的元代报纸，明清两代的报纸各具特色，但都更加趋于为统治者服务（一）中国最早的报纸——唐朝的官报中国古代的报纸起始于唐朝。

最先问世的是唐朝政府发行的官报(内容是宫庭动态，读者是首都官吏)。

“开元杂报”出版于唐玄宗开元年间，是已知的最早的一份官报。

唐人孙樵所写的《读开元杂报》一文，是关于这份古代官报的最早的记载。

英国伦敦不列颠图书馆收藏的“敦煌邸报”（内容是通报归义军节度使的使臣到朝廷索要符节的经过情节），发行于唐僖宗光启三年（公元887年），1900年在敦煌莫高窟被发现，是我国现存的最古老的报纸，也是世界现存的古老的报纸。

（二）宋朝的“邸报”和“小报”封建官报在宋朝有了较大的发展，当时称为“邸报”、“朝报”、“邸钞”、“进奏院状”、“状报”，“邸报”是其中最流行的称呼。

“邸报”的发行机构是各地派驻首都的进奏院。

“邸报”的发行制度：门下省编定，给事中判报，通过进奏院的各地进奏官“报行天下”。

“邸报”的内容主要是皇帝的诏书命令，皇帝的起居言行，封建政府的法令、公报，有关官吏任免赏罚的消息和大臣的章奏文报（重大军情）。

“邸报”的新闻发布工作受到封建政府当权派的严密控制。

宋朝的新闻检查制度：“定本”制度。

(新闻检查制度。

公元999年。

为控制新闻发布，进奏院要把编好的样本送枢密院审查，通过的样本叫“定本”）宋朝的“邸报”大部分是手抄的，其中的小部分可能使用雕板印刷。

“小报”起始于北宋末年，流行于南宋，被当时的读者隐称为“新闻”，是一种非官方的报纸。

文摘类的报纸的现状与前景摘类报纸一直是作为特殊的报纸形态存在和发展的。

和都市报、晚报、晨报不同。

具有典型的中国特色。

现今知名的文摘品牌如《报刊文摘》、《每周文摘》、《文摘报》，其创业历程大都有如下几方面共同点：一是起步早，且受政策严格保护（一个省市一般只允许一家存在），竞争压力不大；二是多为党报或日报的补充，是其下属的编辑部；三是大部分交邮政发行，成本低，且均有不菲的发行利润。

这些特点决定着这一“报纸”生存环境，也保证了其近20年来在报业群体中的优势地位。

1．报纸的划分：（1）国际时政类，代表性的报纸有北京的《参考消息》和上海的《上海译报》，销售量保持很稳定且发行量大。

（2）分门别类式的文摘报，比如科教类的《电子文摘报》、《科技文摘报》、《教育文摘周报》、《少年文摘报》等；保健类的《益寿文摘报》、《健康文摘报》等。

（3）综合性文摘报，代表性的报纸有《每周文摘》《刊文摘》、《中国剪报》《文摘周报》等的随着报业竞争的进一步激烈化，“文摘报纸”的传统优势越来越小，生存发展面临极大挑战。

这主要表现在以下几个方面：首先，地方性日报的扩张与相互竞争，挤占了原有文摘报读者市场。

其强大的市场攻势对“综合新闻”类周报形成“围剿”态势。

如“海都报”“晚报”横空出世，被称为“省级新型晚报”其次，文摘类报刊数量众多，内容上较为雷同，对于读者来说，文摘报纸区别不大。

第三，价格优势不复存在，经营模式渐显落后。

第四，新型媒体——网络的迅速发展，势必对“文摘报纸”产生一定压力，网络的强大攻势，全方位地影响着传统媒体。

全国正式出版的文摘类报纸约为32家其中既有期发行量超百万的大户，也有期发两三万的“小不点”。

从文摘类报纸的总体经营水平看：1998年文摘类报纸平均期发量达41万份，远远超过我国内地报纸的平均印数。

其中年利润在600万元以上的近10家，在册人员人均年创利四五十万的文摘报超过10余家（占总数1／3）。

当今文摘类报纸的市场格局是：国际时讯类的《参考消息》可谓一枝独秀，综合性文摘报则成为中坚力量，专门性文摘报争奇斗艳。

论报纸的生存现状及未来发展作者：张嘉轩来源：《传播力研究》2018年第26期摘要：现代科技的发展，社会的不断进步，多媒体信息技术和自媒体的发展，传统媒体面临新的挑战。

在报纸行业，如果固守传统工作方法，不关注理论创新和实践，便难以适应全媒体日益盛行的融合时代。

这就要求发展报纸行业需要充分的创新性，利用媒体时代提供的新的机遇，因势利导，发挥自身长处，改变工作方式，提升工作效能。

关键词：传统媒体；全媒体时代；数字化；创新一、报纸行业的现实困境（一）无法满足读者需要现代媒体的迅速发展，使得获得信息的途径不断增多，信息量不断加大，再加上读者的文化素质水平不断提高，对信息的需求便越来越大，要求越来越高。

报纸这种被动的信息传播模式显然跟不上读者的需求。

（二）数字化网络媒体带来传统媒体的迷茫数字化网络媒体更新速度快，传统媒体更新速度慢；数字化网络媒体容量宽广，传统媒体容量受限；数字化网络媒体即时传播，传统媒体限时出版；数字化网络媒体能够得到受众反馈，传统媒体单向传播。

（三）传统媒体只局限于自身很多采编人员不重视技术创新，对数字化传媒关注不够，对市场信息敏感度不高，没有敏锐察觉到传统媒体正在遭受的冲击，导致与时代脱节，难以使报纸行业立足和发展。

在全媒体的挑战下，报纸在信息传播的地位正在发生动摇。

固守传统模式，不思求变的传统媒体正在走向没落，现状已经向传统媒体发出了警示。

二、传统媒体的未来发展（一）实现与数字化的对接把网络作为自己的手段，为我所用。

数字化时代，传统媒体无疑受到了网络媒体的巨大影响。

但报业在受到数字技术冲击的同时，也迎来了新的机遇。

传统媒介与新媒介融合是发展大势，以互联网为平台，以数字化为基础，将传统文化与新媒体融合为一个有机的整体。

新媒体下，争取核心竞争力的有效途径就是由单纯的内容供应转到拥有媒体的专业权威，让不同的媒介彰显自身优势，展现自身特色，拥有独具个性，创建自身品牌，突破自我局限中提高传播效能。

【关键字】发展传播新时代，传统报纸的生存困境与发展传播新时代，保守报纸如何生存？发展路径何在？笔者希望通过相关案例的整理和分析，为报业的未来发展提供一点有价值的借鉴。

新媒体浪潮，凶猛来袭新媒体是相对于保守媒体而言，是报刊、广播、电视等保守媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

相对于报刊、广播、电视、杂志四大保守意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

2013年7月3日，腾讯总裁刘炽平在腾讯合作伙伴大会上，提到了一个令人震惊的数字——微信与手机QQ 的每日活跃用户数均超过了一亿。

据腾讯公司8月14日公布的2013年第二季度及中期业绩财报披露：上半年总收入为人民币279.321 亿元，即时通信服务月活跃帐户数达到8.185亿，最高同时在线帐户数达到1.732亿。

微信，是一款跨平台的通讯工具，支持单人、多人参与。

通过手机网络发送语音、图片、视频和文字。

微信软件本身完全免费，也因为更灵活、方便、智能，且节省资费受到大家喜欢。

作为腾讯公司“QQ”产品之外的又一基础性产品，发展势头极为迅猛。

2011年初，推向市场；2012年3月底，用户破1亿，耗时433天；2012年9月17日，用户破2亿，耗时缩短至不到6个月；2013年1月15日，用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内；截至目前，业内推测微信注册用户应该已经突破5亿。

其实，这一蔚为奇观的新媒体浪潮在几年前就已经上演了一次，那就是：微博。

微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。

用户可以通过WEB、W AP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国twitter。

2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

新媒体时代报纸的生存和发展策略作者：李忠生来源：《记者观察·中旬刊》2021年第11期摘要：目前，随着国家经济建设水平的不断提升，国家的各方面建設都取得了较好的发展，尤其是在科技方面，互联网技术更是走在了全世界的前列，对于媒体的发展而言，表现尤为明显，对于新媒体而言，可以说是赶上了一个新的时代，对于传统媒体而言，受到了较大的冲击，尤其纸质版的传播媒介更是受到了严重的影响。

本文就以新媒体时代报纸的生存和发展为题，通过阐述其概念、意义以及相关策略，供大家借鉴参考。

关键词：新媒体时代;报纸;生存和发展目前，新媒体时代指的是在互联网科技高度发达的今天，对于传统的媒体行业而言，所进入的一个新的时代。

报纸曾几何时是人们接触最新事物，了解掌握国家最新动态，查看最新消息的重要媒介之一，然而在科技全面快速发展的今天，人们查阅读资料的方式发生了较大的变化，由于其信息传递的快速性，传统的报纸行业已无法满足当前尤其是普通老百姓的关注需求，人们通过移动互联网终端，通过微信、微博客户端等信息媒体全时浏览掌握最新的信息动态。

这也给报纸的生存和发展带来了严峻的考验，如何在新媒体时代下全面发挥报纸的功能作用，是摆在各级面前的一个重要课题，需要认真研究解决。

新媒体时代的含义所谓新媒体时代则是相比较于传统意义的媒体时代而进行重新定义和命名的。

新媒体时代是结合当前传统意义上的媒体介质，在进行应用互联网科技的意义下的媒体时代。

传统的媒体时代主要由报刊、杂志、广播、电视等传统媒体介质组成。

传统媒体由于信息技术的局限性，相比较于新媒体时代，信息有一定的滞后性。

但在信息相对封闭、传播速度较慢的时期，传统媒体仍是老百姓和人民群众接受最新事物、聆听最新动态信息的最主要传播媒介。

但随着国家经济和社会的不断发展，尤其是信息技术的不断发展，科技改变了生活方式，也改变了传统的信息传播方式。

互联网超大容量的存储空间，为信息的快速传递提供了有效平台。

新闻本地化是地方报纸生存之本[在媒体竞争日趋激烈的形势下，地市报纸如何生存，是业内人士一直在研究和解决的问题。

一些城市报的新闻本地化并没有得到足够重视，有些党报虽然增加了本地新闻的数量，但在新闻制作上还是陈旧的方式，老百姓关心的信息淹没在党政的会议报道中，可读性较差。

新闻本地化是地方报纸发展的根本出路和第一选择。

一、新闻本地化发展理念从传播学角度看，受众对信息的需求程度依次为：与自己相关的事、身边的事、社区的事、所处的地区及行业，全国和国际上的事。

可以看出，受众对于新闻价值的选择标准，贴近性应占主导地位。

本地化既是个空间概念，也是个心理概念，还是个生活概念。

地方报纸受众群基本定位于中心城市及周边地区不同层次的市民，受众的地域性决定了必须重视本地新闻资源。

一张地方报如果没有地域特色，就失去了个性。

因此，必须靠地方新闻立足市场，靠对地方新闻信息资源的科学整合确立地位。

新闻本地化的本质，应体现“三个I”原则：Information(信息)、Interest(利益)、Impact(影响)，就是新闻有没有给读者新的信息，有没有说出新闻与观众利益有什么关系，有没有告诉读者新闻对他们会有什么影响。

二、新闻本地化是地方报纸发展的根本出路把注意力集中到本地，通过整合各种新闻资源做足本地新闻，这是地方报纸发展的根本出路。

现今，报纸同质化非常严重，要改变这一局面，最好的办法就是加强内容的原创性。

网络媒体对报纸的冲击很大。

但是，网络无法与城市报比拼本地新闻。

一是因为此地的读者对彼地的地方新闻不大感兴趣；二是网上新闻往往比较杂，地域特色不突出，时常是一地新闻被他地新闻所淹没，除了大的事件外，很难引起人们关注，网络传播的效果大打折扣；三是网络媒体暂时无法采集本地新闻。

由此，面对网络的冲击，地方报纸应回归地域性媒体的本色。

市民更关心身边的事，据调查发现，市民多数喜欢读的报纸是具有地域关怀特点的本地报纸，其中最喜欢读“内容实用、贴近生活”的报纸。

报纸行业调研报告一、引言报纸作为传统的新闻传播媒介，曾经在信息传递和舆论引导方面发挥着至关重要的作用。

然而，随着信息技术的飞速发展和数字化时代的到来，报纸行业面临着前所未有的挑战和变革。

为了深入了解报纸行业的现状和发展趋势，我们进行了此次调研。

二、报纸行业的发展历程报纸的历史可以追溯到数百年前，早期的报纸主要以传递政治、商业和社会信息为主。

在工业革命后，随着印刷技术的进步和大众教育水平的提高，报纸的发行量和影响力不断扩大。

20 世纪是报纸行业的黄金时期，各种类型的报纸层出不穷，涵盖了政治、经济、文化、体育等各个领域，成为人们获取信息的主要渠道之一。

三、当前报纸行业的现状（一）发行量和读者数量下降近年来，报纸的发行量和读者数量呈现持续下降的趋势。

随着互联网和移动设备的普及，人们越来越倾向于通过在线新闻网站、社交媒体和新闻应用程序获取新闻，这使得报纸的市场份额逐渐被蚕食。

（二）广告收入减少广告是报纸的主要收入来源之一，但随着广告商将更多的预算投向数字平台，报纸的广告收入大幅减少。

许多企业认为数字广告具有更精准的投放效果和更高的回报率，因此纷纷减少在报纸上的广告投放。

（三）成本上升报纸的生产和发行需要耗费大量的人力、物力和财力，包括纸张、印刷、发行等成本。

同时，为了应对数字化转型的挑战，报纸需要投入大量资金进行技术研发和人才培养，这进一步增加了成本压力。

（四）数字化转型困难尽管许多报纸已经意识到数字化转型的重要性，但在实际操作中面临着诸多困难。

例如，技术人才短缺、传统业务模式的束缚、数字平台的用户体验不佳等问题，都制约了报纸数字化转型的进程。

四、报纸行业面临的挑战（一）新兴媒体的竞争互联网、社交媒体和移动应用程序等新兴媒体的崛起，为用户提供了更加便捷、个性化和实时的新闻服务。

这些新兴媒体凭借其强大的技术优势和创新的商业模式，吸引了大量的用户和广告资源，对报纸行业构成了巨大的竞争压力。

（二）用户需求的变化随着生活节奏的加快和信息获取方式的多样化，用户对新闻的需求也发生了变化。