直通车新手入门之新建计划

SEM直通车推广标品爆款高分教程
广东轻工职业技术学院方贵仁
直通车推广结果
第一步创建直通车推广计划、设置限额、投放时间和地域等
1.新建推广计划：爆款推广计划
2.设置限额：10000元
3.投放时间：去掉全周的0——7点推广时间
4.投放地域：去掉福建、山东、江苏和重庆这个四个点击率低的省份
第二步：创建推广单元创意、添加关键词、出价策略
1.创建推广单元创意：ROMOSS罗马仕手机充电宝移动电源
说明标品创意（即营销退管展示页）以品牌词核心词为主，如果是单条创意就选择“优选”方式，如果想弄几条创意，就一定要选择“轮播”方式进行直通车推广。

2.添加关键词：手工添加
技巧：以核心词为中心进行选词，本标题核心词为：充电宝、移动电源，但在“关键词分析”中明显可以看出充电宝的展示量、转化量均明显好过移动电源，因此分别按照展现量、转化量的从高到低的排名来选择与“充电宝”相关各前50——80的关键词，然后再按照展现量、转化量的从高到低的排名来选择与“移动电源”相关各前20——50的关键词
4.关键词出价：精准匹配、出价3.5元
技巧：先删除关键词质量分低于6分的，然后再按照关键词排名从低到高排序，将出价过低排名过低的增加出价，例如将排名倒数50关键词调整出价为5元，也就是说保证关键词排名处于80名以内即可。

直通车车手基础认证考试1、买家在PC端通过关键词搜索商品后，被搜索到的相关商品，除了会在页面第一排带有“掌柜热卖”的直通车展位展示外，在网页最右边一列和页面最底部一排还各有几个直通车位置？备注: 本题考点：对直通车关键词重要性的理解答案解析：淘宝网搜索结果页面右侧，有16个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。

展位资源位数量相对固定，由此判断选项2为正确答案。

右侧16个，底部5个2、数据报表中哪项指标不能衡量卖家的推广效果？备注: 本题考点：对如何根据数据实现直通车优化的综合应用答案解析：买家点击推广宝贝后进行购买、收藏等行为称为转化，但仅有展现量并不能卖家带来实际流量，所以选项1为满足题干描述。

展现量3、两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。

忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？备注: 本题考点：对如何理解直通车出价排名的应用答案解析：实际扣费规则：下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01。

将题干中数据带入公式可得选项2为正确答案。

2.01元4、某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，“喜欢我店铺”的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。

此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？备注: 本题考点：对优化直通车精选人群的方法依据的应用答案解析：位置出价=人群出价*（1+位置溢价）出价=1.1+1.1*50%=1.1*（1+50%）=1.1*1.5=1.65元1.65元5、在直通车标准计划中，卖家为宝贝选取关键词后，若想通过“养”的方式把质量得分提升至10分，使宝贝出现在无线端首条，请问卖家接下来该如何操作？备注: 本题考点：对如何理解直通车出价排名的应用答案解析：移动设备质量分质量分7-10分对应首屏展示机会，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。

一、选款1..每个类目可以选4到5款，试一下效果，真正主推还是两三款。

选出辅推款，做为试推对象，带着做，不用花大力气。

要达到多推广宝贝的优势，它可以带动店铺的流量。

2.选出几款，做为热销款，这些详情页面要重点做。

做好优化。

这些款要确定常年有货，客户反馈好，好评率高。

推广宝贝价格要有竞争优势，图片背景清晰；最好的销售记录是宝贝详情内容要丰富，才能更快促近成交，更省费用。

标题和主图：要清晰、美观、突出卖点，较吸引买家。

3.直通车只是将访客带入店铺，最终促使消费者决定购买，还与宝贝展示效果，网站设计有决定性的关系。

店铺装修风格要符合品牌形象，装修风格统一。

导航明确，方便连接，产品特点展示充分。

充分利用店铺内每一个展示资源，多设置买家容易搜索的关键词，除了系统推荐的精确词之外，还要添加更多的热门词，出价能够承受的最高价格二、推广产品需要考虑的问题1. 提前将产品标题和图片优化2 .同时想办法提高选定产品的销量3.做好选定产品的关联销售和宝贝详情页面4 .引导客人去选择做直通车和推广的产品，尽量把链接推荐给客户。

三、建立宝贝推广计划1.选择推广宝贝，完善宝贝类目属性、对宝贝描述做修改，设置推广计划，将产品分类，设置不同的推广方式。

2.时间段设置：直通车的主要作用是将访客通过直通车这个入口带进我们的店铺，进来之后直接决定购买的还是我们宝贝是否吸引人，图片展示效果是否良好，宝贝是否无忧所值。

直通车时按点击付费的，因此点击量是重点考虑的一个因素，而且点击量越高的时段才可以将更多的客户带进我们的店铺。

3.直通车参加活动的宝贝必须要确定！目前直通车一页的展示位为13个，在尝试期间重点关注每天的展现量，点击量，销量，直通车平均点击费用，花费。

4.提高关键词与产品的相对性和针对性：关键字与我们产品关联性越高，则访客低质量访问比例越高；反之则相反。

5.定期更新直通车关键词：以一周为周期，将浏览量低于3的关键词去掉，增加一些符合产品的热门关键词6.每月每个店铺有两次机会参加直通车活动，积极参加首页直通车活动。

淘宝直通车流程—淘宝直通车原理、操作、优化流程目录1.淘宝直通车概况 (3)淘宝直通车产品原理 (3)淘宝直通车产品综述 (3)淘宝直通车产品分类及展现位置 (3)淘宝直通车计费方式 (7)淘宝直通车推广基本流程 (8)2.淘宝直通车操作系统介绍 (8)如何加入淘宝直通车 (8)淘宝直通车账户结构概况 (9)账户结构图 (9)推广计划 (9)推广宝贝 (10)推广关键词 (10)推广创意 (10)系统操作介绍 (11)推广一个新的宝贝 (11)“我的推广计划”管理 (13)淘宝直通车账户设置 (14)工具及其他 (16)3.直通车优化 (17)直通车基本优化思路 (17)关键词/类目优化 (18)关键词原理&添加/管理操作 (18)关键词设置原理 (19)关键词选词方法 (19)提高质量得分方法 (21)什么样的分数应该提高质量得分 (23)关键词/类目如何出价 (24)持续优化关键词 (25)质量得分 (26)质量得分的作用 (26)影响质量得分的因素 (27)4.直通车案例 (27)1. 淘宝直通车概况1.1淘宝直通车产品原理1.1.1淘宝直通车产品综述淘宝直通车是淘宝网为广阔卖家量身定制的一款推广工具。

主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数〔点击数〕付费，进行宝贝的精准推广。

如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。

当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时，推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位，买家点击才收费，不点击不收费。

1.1.2淘宝直通车产品分类及展现位置现有的淘宝直通车推广形式，根据匹配技术和展现资源的不同，可以分为两种类型：搜索推广、定向推广。

另外，淘宝直通车还设有增值服务推广，即活动推广。

〔1〕搜索推广：在淘宝直通车后台为推广宝贝设置相关的关键词，并设定一个合理的出价，当买家搜索该关键词时，用户的推广宝贝就会得到展现。

直通车策划书3篇篇一《直通车策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要更加精准地推广产品和服务，以提高品牌知名度和销售业绩。

直通车作为一种有效的网络推广工具，能够帮助企业快速提升广告效果，实现营销目标。

二、策划目标本次直通车策划的目标是通过精准的投放和优化，提高产品的曝光度和转化率，增加销售额和利润。

三、策划内容1. 关键词选择根据产品特点和目标受众，选择相关度高、搜索量大的关键词，确保广告能够精准地展示给潜在客户。

2. 投放地域和时间根据产品的目标市场和受众特点，选择合适的投放地域和时间，提高广告的率和转化率。

3. 创意设计制作吸引人的广告创意，包括图片、文字、视频等，突出产品优势和卖点，吸引潜在客户的注意力。

4. 出价策略根据关键词的竞争程度和预期转化率，制定合理的出价策略，确保广告在搜索结果中排名靠前，同时控制成本。

5. 监测和优化定期监测广告效果，分析数据，根据反馈及时调整出价、创意和投放策略，提高广告效果。

四、执行计划1. 第 1 步：确定关键词与市场部门合作，确定产品的关键词列表，包括核心关键词和长尾关键词。

2. 第 2 步：设置投放计划根据关键词选择、投放地域和时间、出价策略等因素，设置直通车投放计划。

3. 第 3 步：制作广告创意与设计部门合作，制作吸引人的广告创意，包括图片、文字、视频等。

4. 第 4 步：监测和优化定期监测广告效果，分析数据，根据反馈及时调整出价、创意和投放策略。

五、预算安排根据策划内容和执行计划，制定直通车推广的预算安排，确保在预算范围内实现策划目标。

六、风险评估1. 关键词选择不当可能导致广告展示不准确，浪费预算。

应对措施：与市场部门密切合作，进行关键词调研和分析，确保关键词选择的准确性。

2. 投放地域和时间不合理可能导致广告效果不佳，成本浪费。

应对措施：根据产品特点和目标受众，进行投放地域和时间的优化，提高广告效果。

3. 创意设计不佳可能导致广告率和转化率低。

淘宝直通车推广的步骤淘宝直通车是淘宝平台上的一种付费推广方式。

通过淘宝直通车，卖家可以把自己的商品投放在淘宝首页、类目页、搜索页等热门页面的推荐位上，引导流量到自己的店铺或商品详情页，提高曝光率和转化率。

本文将介绍淘宝直通车推广的步骤，帮助卖家更好地利用这一工具来推广自己的产品。

一、注册账号并充值在推广淘宝店铺或商品前，首先需要在淘宝直通车官网上注册一个账号，并充值。

充值金额不同，推广效果也不同，建议初学者每次先投入较小的金额进行推广，然后根据数据分析逐步优化。

二、选择推广计划类型淘宝直通车有两种推广计划类型：展现广告和流量推广。

展现广告是以每千次展现付费，适合需要提高产品曝光度的卖家；流量推广是以每次点击付费，适合提高转化率和销量的卖家。

三、选择推广地域和推广设备可以根据产品属性和目标受众选择推广地域和推广设备。

推广地域可以限制在某个省市或城市，也可以选择海外地区；推广设备可以选择PC端、移动端或两者兼备。

四、设置关键词关键词是淘宝直通车推广的核心。

卖家需要根据产品特征和目标用户的搜索习惯，选择适当的关键词，并对其设置出价和排名策略。

出价可以是手动出价或自动出价，排名策略可以是标准排名或加价排名。

五、编写广告创意广告创意是淘宝直通车推广的另一个关键。

卖家需要根据产品特征和目标用户的需求，编写有吸引力和诱导性的广告标题、描述和图片，以吸引用户点击和进入店铺或商品详情页。

同时需要注意遵守淘宝平台的广告规定，避免违规行为。

六、设置投放时间和预算投放时间和预算是淘宝直通车推广的最后一步。

卖家可以根据自己的经营情况和目标市场，选择合适的投放时间和预算。

投放时间可以选择全天或分时段投放；预算可以根据产品销售情况和推广效果不断调整，建议控制在适当范围内。

总结：淘宝直通车推广的步骤虽然看起来很简单，但实际操作还需要卖家具备一定的市场分析和判断能力，因为不同的产品和目标用户需要采用不同的推广策略和手段。

卖家需要根据自己的实际情况不断优化改进，提高推广效果和ROI。