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《爱情公寓3 2》新闻发布会策划方案《爱情公寓3+2》新闻发布会策划方案一、会议名称:《爱情公寓3+2》新闻发布会二、会议时间:2011年12月2日 8:30-10:00 三、会议地点:重庆万豪酒店三、会议目的:,一,通过本次新闻发布会～预祝《爱情公寓3+2》顺利开机。
,二,让公众了解《爱情公寓3+2》这一系列电视剧。
四、会议主题: 爱情公寓～你非去不可——《爱情公寓3+2》新闻发布会五、参加人员:《爱情公寓3+2》导演、编剧、主演、中国各大主流新闻媒体六、会议内容(一)介绍爱情公寓这部电视剧(二)导演和编剧致辞(三)介绍爱情公寓的主要成员和该剧的劲爆内容 (四)主持人与主创互动(五)合唱主题曲(六)记者采访七、会议议程(一)会前准备1.记者签到，导演、编剧、演员(以下称:主要成员)2.礼仪引导入场(二)会中流程1.开场VCR播放2.主持人宣布发布会开始3.导演致辞4.编剧发言5.观看VCR(成员介绍)6.主要成员上台7.主持人与主要成员互动18.合唱主题曲9.主持人宣布发布会结束10.集体合影八、会场布置(一)会场布置风格:轻松、愉悦、热烈(二)会场布置:1.主席台区:背景用红底白字横幅标语和《爱情公寓3+2》的宣传海报，主持人发言台前放置麦克风，并摆放鲜花做装饰，主席台地面铺上深红色地毯，左右边各放置一个牡丹花瓶作装饰; 2.嘉宾区:整体为方形设置桌椅，第一排为贵宾席，坐该剧导演、编剧以及主演，后面几排为媒体。
桌面上均放置桌签、茶杯、杯垫、纸、笔;3.签到处:来宾签到处设置在会场入口处并方有标牌指明此处为签到处。
签到处配礼仪小姐指引签到,备签到用品一套(笔、签到薄);4.背景音乐安排: 结束时播放主题曲;5.茶歇处:设在休息区，配有专业倒茶人员，以及烟灰缸等;6.礼仪小姐:礼仪小姐2名，形象气质佳，负责接待、引领签到、指引位置。
九、组织机构及人员分工:(一)会务组负责人: 贺倩倩工作任务:负责拟写新闻稿、会议纪要、会议简报，会场的布置、检查和监督各项工作的进程状况。
电视剧植入式广告融入策略研究——以《爱情公寓》为例徐彬陈遥2013-04-09 08:48:54 来源：2013-4-8 今传媒摘要：近年来电视剧植入式广告发展迅速，从各省级卫视到各大主流视频网站，其热播剧均有大量广告植入。
然而，由于植入式广告的融入策略不明，使得一些植入广告几乎等同于插播广告，被广大观众所诟病。
本文选取近期热播的系列电视剧《爱情公寓》为研究样本，对植入式广告的融入策略进行深入分析和探索。
关键词：电视剧；植入式广告；融入策略植入式广告（product placement），是指将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中，构成观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分，并在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种广告形式[1]。
它突破了传统广告营销方式，以其隐秘性强的特点，尽量规避了广告受众对传统广告营销的抵触心理，成为当下十分流行的一种广告营销模式。
起初植入式广告主要是依托电影为媒介，但随着各大卫视频道和各大主流视频网站上电视剧的热播，电视剧植入广告如雨后春笋般，纷纷出现，如2007年热播剧《奋斗》、2008年湖南卫视《丑女无敌》，2009年《一起来看流星雨》等。
然而电视剧中，尤其是青春偶像剧中植入式广告泛滥是一个一直被诟病的问题[2]，这一问题的根源并非在于电视剧中是否应该植入广告，而是在于如何将植入式广告更好地融入到电视剧中？针对植入式广告的融入策略问题，本文尝试选取《爱情公寓》这部系列电视剧作为样本，采用内容分析技术，对剧中的植入式广告进行分析，并对其植入式广告的融入策略问题进行探讨。
本研究从《爱情公寓》第一季、第二季、第三季中按1︰4的比例随机抽取样本，分别是第一季的第3、5、8、10、15集，第二季的第2、7、9、11、17集，第三季的第3、6、9、14、18、21集。
并对选取的样本采取内容分析技术，对每个剧集中出现的植入式广告按编码类目进行编码，为保证编码有效性，编码前从样本中抽取五集，并由两名编码员进行编码一致性测试，平均值达到85%，属于可接受水平，这说明本次编码类目适合进行内容分析。
从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略摘要：近两年中国电视剧市场的需求越来越多样化，具有现实题材的都市情感剧，契合观众的心理需求，深受观众的高度关注与认可，一经播出都会带来不错的收视反响。
植入广告的产生主要是由于广告投放形式的日趋多元化，植入广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，从而达到营销的目的。
尤其是这种营销方式植入到电视艺术作品中的，与情节融为一体，通过隐形的传播方式，引起消费者的注意，强化受众与品牌的情感联系。
而京东作为中国最大的自营式电商企业，也对电视剧植入营销进行了多方尝试，深刻体现了品牌自身对广告投放模式新的认知和解读。
关键词：广告；情感；品牌1 京东植入广告在都市情感剧中的广告方式分析（一）场景植入提升品牌知名度在植入式广告中，最明显最容易被发现便是场景植入模式，其主要将品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生场景或场景组成的一部分出现，通过有意无意之中镜头的一扫而过，配合情节的发展，使观众在无意当中记住了品牌或者产品。
京东在电视植入广告领域继《男人帮》都市情感剧的广告投放的成功后，促使了京东在这几年如火如荼的展开了对各类都市情感剧的广告植入，例如《北京青年》、《新恋爱时代》、《天使的城》等都市情感剧中，都出现了大量场景植入，各类广告牌、灯箱、招贴海报、装箱等实物频繁出现在电视剧的固定场景中，无疑是在向观众不断的展示其品牌，提高企业的知名度。
当然某方面来说，只有具有一定知名度的品牌，才能够通过这种植入方式给观众留下记忆，并实现观众在事后的实际购买中产生影响。
（二）对白植入实现品牌深层植入《男人帮》这部电视剧是京东在电视植入营销领域的首次触电，剧情设置完全为京东的广告植入提供了广大的舞台，尤其是各类植入广告对白，在电视剧集中频频出现。
黄磊所饰演的培训中心电脑老师，通过对京东商城打咨询电话询问京东商场“正品行货，全网低价，低到什么份上？我不买电器，我就看看那餐具”这短短的几句话中，宣传了品牌的三个信息：一是将京东的品牌名称告知观众；二是将“正品行货，全网低价”的品牌的销售主张传达给观众；三是通过不买电器买餐具，改变观众对于京东只卖3C产品的单一印象。
浅谈植入式广告--以《爱情公寓4》为例姜雪【摘要】植入广告作为一种新兴的广告形式，有其独特的优势。
将电视剧和植入式广告进行组合，势必会产生意想不到的结果。
基于此，从植入式广告的概念出发，以《爱情公寓4》为例，对电视剧广告植入作以简单的研究。
在分析当前我国电视剧广告植入的形式及问题的基础上，提出对策与建议，以期能更好地完善电视剧广告植入的不足。
【期刊名称】《黑龙江教育学院学报》【年(卷),期】2014(000)005【总页数】2页(P181-182)【关键词】植入广告;《爱情公寓 4》;发展策略【作者】姜雪【作者单位】郑州大学新闻与传播学院，郑州 450001【正文语种】中文【中图分类】F713.8植入式广告在电视剧的应用被看作是一种新型的广告形式，它的形成和发展推动了广告行业结构调整和发展方式的转变。
推动植入式广告在电视剧中的发展，关键在于正确认清当前的发展形势并提出相应的发展对策。
一、植入式广告概述植入式广告广泛应用在很多领域，传统广告发展的瓶颈为植入式广告的发展提供了机会。
(一)植入式广告的概念植入式广告也称为植入式营销、隐性广告、软广告，是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入到电视剧、电影或者电视节目中，通过场景的反复出现，使观众随着情节的深入，对产品或品牌留下深刻的印象，以实现营销的目标。
“植入”并不等同于“置入”，不是与剧情的简单结合，在将其与情节结合时，还要重视其内涵与美学价值，使其成为情节不可或缺的一部分，便于引起消费者的共鸣［1］。
(二)植入式广告的特点植入式广告近年来发展迅速，究其原因，主要有以下几点:1.隐蔽性。
植入式广告的传播方式具有隐蔽性，它不占用特定的广告时间和版面，也不需要单独制作广告片，而是将广告融入到具体情节当中，使受众在观看时不知不觉地接受了广告信息。
2.强制性。
植入式广告植入到影片中，已成为影片的一部分，缺少其中的任意部分都使影片不完整。
