网络媒体与社会舆论形成

前言

中国的媒体很久以来，都是以传统主流媒体为主，尤其是极具强势地位的机关报、电台、电视台一直充当着舆论监督的领头羊。然而，随着社会转型期的到来和网络媒体的发展，传统主流媒体舆论监督的强势地位受到网络媒体的挑战，在一些重大社会事件上甚至集体缺位失声。从舆论监督的引领者变为网络媒体的跟随者，从人们一直所仰望和倚靠的“包青天”到因某些重要舆论滞后被民众所质疑，其过程引发我们深思。那么，传统媒体能和网络媒体一起形成正确的舆论监督吗？

传统主流媒体舆论监督弱化的缘由

缘何当网上舆情汹涌之时，传统主流媒体舆论监督就会慢一拍呢？稍加分析便能发现，传统主流媒体在舆论监督上的弱化和失声，既能从其自身找到原因，也有外部因素的影响。

从自身原因来看，传统主流媒体理性、权威的特性，决定了记者们写稿时审慎的态度。他们的每篇文章都必须经过再三查证，确保消息来源可靠、细节精准，待事件真相还原之后才予以发表。这样一来，虽然媒体的公正性和专业性得以体现，然而也不可避免地在很大程度上影响了其发稿的速度，使其必然落后于网络媒体。而对于舆论监督来说，传统主流媒体一旦落后，便意味着失去了引导舆论的地位和能力。它们只能眼睁睁地看着舆论监督在网民的簇拥下一起一落、宣泄而出，即使原本有将舆论监督做好的万丈雄心，此时也空剩满腔的无力感了。

从外部因素来看，主要是由于以网络为代表的新媒体对传统主流媒体的冲击。近些年来，随着网络技术的进步和网民数量的迅速增长，网民以势如破竹之势掀起了一阵又一阵舆论监督的旋风。由于网络的进入门槛低、覆盖面广、时效性和互动性都明显强于传统媒体，因此，网络进行舆论监督有了一个更为宽阔的空间。更为重要的是，网络的匿名性为人们自由地发表言论、进行监督提供了可能。人们不再受制于现实社会中的各种错综复杂的“关系网”，可以随意地发表自己的见闻和看法，敢于直指问题所在，揭露社会的阴暗面。而且，当前社会处于转型期，各种利益纠葛所引发的社会矛盾增多，人们热衷于通过发表文章或发起讨论在网上参与舆论监督，而由于网络的互动性这一特点，这种文章或帖子一旦在网络上传播开来，便迅速汇聚成强大的“网声”。

媒体传播对社会舆论的影响

媒体传播对社会舆论的影响，是当今信息时代所面临的一个重要问题。随着互联网技术的不断发展和普及，人们通过各种媒体渠道获取信息的速度和方便性大大提高，从而也导致了社会舆论的快速传播和形成。媒体传播的兴起，使我们更加清晰地认识到媒体对社会舆论形成和传播的重要性。本文就媒体传播对社会舆论的影响进行探讨，旨在深入了解这一问题。

一、媒体传播对社会舆论的影响

1.影响舆论形成和传播

媒体在舆论形成和传播中扮演着至关重要的角色。媒体报道的内容常常是引发公众关注和讨论的热点话题，而媒体语言的表达方式和传播形式，在很大程度上影响了公众的看法和态度。同时，媒体的传播速度和范围也决定了舆论的快速形成和传播。

2.塑造公众认知和价值观 媒体的报道往往直接或间接地影响着公众的认知和价值观，尤其是当事件或问题充满争议时，媒体的报道往往决定了公众对该问题的看法和态度。部分媒体为了更好地吸引公众关注和增加点击率，会使用一些夸张、情绪化的报道手法，这些报道不仅会误导公众的认知，更可能导致舆论的扭曲和不公。

3.导向社会行为和政策制定

舆论的形成和传播往往会影响社会行为和政策制定。当一个问题在社会舆论中形成一定的共识时，政府和相关部门往往会考虑采取相应的政策措施。在一些公共事件的处理上，媒体的发声和导向也往往在一定程度上影响着政府和相关部门的决策。

二、探讨媒体传播对舆论的正面和负面影响

1.媒体传播对舆论的正面影响：

(1)加强信息传播及时性，提高公众的知情权;

(2)传播公共利益，引导社会正能量;

(3)发挥监督作用，推动政府和相关机构履行职责;

(4)扩大知识面，提升公众素质和思维能力。 2.媒体传播对舆论的负面影响：

(1)导向偏差，误导公众的判断和态度;

(2)散布虚假信息，扰乱社会秩序;

(3)冷漠丑化社会现实，呈现丑恶的合法性;

(4)暴力色彩强烈，煽动公众情绪，损害社会稳定。

三、如何提高媒体传播的影响力

从舆论到网络舆论——一种环境的变迁——评《新媒体与舆论：十二个关键问题》

作者：张杰

来源：《传媒》 2017年第21期

移动通讯技术的快速崛起，使新媒体快速发展。媒介赋权在技术的推动下迅速完成，传播由“权力”向“权利”演变，传受双方的一体化使得传播距离大幅度缩短。相比较以前较为单一的媒介环境，现在我们所面临的全媒体媒介环境变得更加多元化及复杂。作为受到媒介环境影响较大的一个社会治理问题——舆论，其重要性与复杂性也随之提升。因此，在这样的背景下，由中山大学张志安教授著、中国传媒大学出版社2016年12月出版的《新媒体与舆论：十二个关键问题》一书，帮助我们解构了新媒体与舆论之间的关系，重构了一个新媒体相关的认识，这种研究认知视角可以最大程度地避免舆论危机对社会稳定的破坏性影响。

近两年，舆论研究热度不断回升，相关成果也如雨后春笋。关于舆论的定义，绝大多数聚焦的原始点是“public opinion”，即公民的意见或言论。以“公民的意见”为中心，舆论随着社会进程的发展被不断赋予更多意义与内涵，舆论的定义正在逐步变得完备且具活力。2009年的《中国大百科全书》给舆论下了一个定义，“舆论通常指在一定范围内的多数人的意见；有时也特指大众传播媒体发表的意见，人们常把媒体视为舆论的承载者”。网络时代全面到来，让麦克卢汉当年的预言一步步成为现实。“互联网+”背景下的“网络舆论”正在成为舆论场一个逐步活跃并不断发展的新词汇。自此，舆论的定义更加完备并朝向一个新的历史时期发展。

一定时期社会发展的环境是舆论产生演变发展的重要影响因素。作为一个社会化的概念，社会环境对舆论的产生与发展有重要影响。改革开放以来，随着两个一百年目标时间节点的相继临近，我国进入不断深化改革开放的深水区，社会不稳定性加强，使得受众表达舆论的积极性、意愿有了稳步提高。

新媒体技术的发展，媒介赋权改变传播的时空观。单向度、稳定的传播主体被打碎， 互动化传播形态初现。一方面，新媒体技术的发展，为舆论表达创造了多样媒介选择；另一方面，以Web2.0为代表的社交媒体蓬勃发展，完成了媒介的赋权，传播不再是一个权力，“公民记者”形态的形成，促进了舆论意见高效简洁的表达。

1 网络时代的传媒与舆论引导

随着互联网的发展，信息传播的速度越来越快，人们获取信息的方式也越来越多样化。网络时代的传媒与舆论引导已经成为当今社会中不可忽视的问题。作为一个广泛的话题，它涉及到社会、政治、经济、文化等多个方面，对我们的生活和工作都产生了深刻的影响。本文将就此话题，从传媒的角度出发，分析网络时代的传媒与舆论引导，探讨其对社会的影响，并提出一些应对策略。

一、网络时代的传媒特点

在互联网的时代，传媒的传播范围和速度都发生了极大的变化。互联网媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一，尤其是在年轻人中的普及率非常高。这种媒体的特点是信息快速、渠道广泛、互动性强，给人们带来了极大的便利。此外，社交媒体、短视频等新兴媒体形态的出现，更是使传媒的形态变得更加多样化。

然而，这些传媒的多样性也带来了一些问题。首先，由于信息传播的速度非常快，可能会导致一些不负责任的信息被大范围传播，从而对社会产生不良影响。其次，由于信息过于便利，人们可能会因为疏忽或者不负责任的行为发布虚假、不准确或者有误导性的信息。这些信息可能会引起大范围的误解或者误导，从而对舆论产生极大的影响。

二、舆论引导的现状

在网络时代，舆论引导已经成为一个非常重要的问题。由于信息传播的速度非常快，一旦某个事件或者话题成为热点，往往会迅速引

2 起公众的关注和讨论。这个时候，传媒的角色就非常重要了。传媒可以通过报道、评论、社交媒体等多种方式，对舆论产生影响。然而，这种影响不一定总是正面的。

在网络时代，一些不良的舆论引导现象也开始出现。这些现象主要包括虚假报道、无良评论、恶意诋毁等。这些行为不仅有可能误导公众对某个事件或者人物的认识，也会对社会造成负面的影响。例如，一些虚假报道可能会引发社会恐慌，甚至导致社会动荡。一些无良评论和恶意诋毁也会对某些人或者团体造成名誉损害，甚至导致一些人的生活受到严重影响。这些问题不仅仅是传媒和舆论引导者的问题，更是整个社会面临的共同挑战。