微信公众号的商业模式探讨

35　第2卷第15期数字传播

在全球加快布局5G通信技术的新常态下，移动通信技术未来会得到迅猛发展，相关的产业都会受到其发展红利的影响，文化阅读领域也不例外。微信公众号作为一种自媒体文化宣传平台，具有准入门槛低、受众面广、信息传递效率高、品牌影响力高等特征，是新媒体环境下企业塑造良好品牌形象的一个重要路径。虽然微信公众号具有诸多优势，但是如果没有科学制定运营管理方案，采取恰当的运营模式，那么同样无法得到健康发展，强化其运营模式研讨意义重大。一、微信公众号的发展现状自2012年微信上线公众号服务功能以来，相应的受众用户数量呈现出迅猛增长变化态势。根据我国2019年我国智研咨询发布的移动阅读数据可知，2018年中国移动阅读市场规模已经达到150亿元左右，同比增长12.2%，充分反映出近年来中国移动阅读文化的巨大发展潜力。特别是随着“智慧战略”等基于互联网所提出的一系列发展战略的推行，给我国数字化阅读市场发展提供了良好的发展机遇，期间诞生了许多深受社会大众青睐的数字阅读IP社群，如“百家号” “十点读书”等，同时也进一步促使微信公众号的内容制定及发展模式日益成熟。虽然微信公众号受到了社会各行各业的关注与认可，并成为众多企业吸引粉丝，挖掘品牌价值的一个重要方式。但是随着微信公众号发展模式的成熟，在特定微信公众号下的内容生产及运营管理等都有其固定模式，相应的创新难度大大增加，同时个性化数字阅读需求的增加也在一定程度上冲击了微信公众号的发展。根据腾讯企业智库于2019年1月发布的互联网发展趋势报告可知，当下中国的微信公众号等自媒体正处于发展的瓶颈期，加快转变自身的运营模式刻不容缓，以碎片化、便捷性等为特点的数字化移动阅读正在逐步成为新时期社会大众数字阅读发展的一种主流形式。特别是伴随着社会大众在精神文化需求以及消费观念等方面的改变，未来的微信公众号运营模式要相应地进行创新，同时要更加要侧重精益化、便捷化、个性化、多元化等方向发展，力求最大程度地满足社会大众的多元化数字阅读需求。二、微信公众号运营模式存在的问题（一）内容质量不高鉴于微信公众号本身的准入门槛比较低，监管也不太严，所以各个微信公众号的内容质量良莠不齐，其中有许多的内容质量整体不高，具体表现如下：其一，内容容易被转发与剽窃。无论何种类型的微信公众号，其中都有一些比较热门度比较高的公众号，如“十点读书”这个微信公众号在情感类的微信公众号中排名靠前，但是其所发布的一些内容容易被其他公众号抄袭。此外，部分微信公众号可能会为了吸引受众的关注而撰写一些不真实的内容，这种“标题党”的存在严重影响了微信公众号内容的质量，或者部分微信公众号会存在色情、暴力等低俗内容，又或者其中植入许多商业广告性内容，这种硬性发广告的方式势必会影响粉丝的使用感受，进而会使大量粉丝取消关注。（二）定位比较模糊微信公众号的定位是其实现顺利运营的重要保障。针对微信公众号运营中的定位而言，主要是指微信公众号在其粉丝心目中的地位与形象等情况。通过对微信公众号的目标用户进行定位，可以结合用户的心理需求与关注点等发布公众号内容。但是随着微信公众号的发展，一些微信公众号的规模实现了快速发展，但是定位却日趋模糊，甚至直接照搬其他微信公众号的运营模式。比如，针对“十点荏苒”这个微信公众号最初的定位是情感类，定期向目标受众发布感悟生活的一些文章，但是伴随着运营的发展，其定位开始出现模糊，如开始想用户推送一些不相关的广告等，以至于使得许多粉丝取消了关注。（三）营销渠道单一针对个人或企业运营的微信公众号而言，一般具有相对较高的运营成本，同时微信公众号的营销渠道也具有其局限性，如一般只能够在粉丝的好友间或朋友圈中进行相互转发，缺乏其他更加灵活、多样化的传播渠道去进一步提高公众号的知名度和影响力。比如，针对“中瑞拓展”这个微信公众号而言，其在日常运营期间投入了大量的运营成本，但是却忽视了营销渠道的拓展，单纯依靠粉丝朋友圈和好友间相互转发的品牌宣传的效果不理想，影响了这个微信公众号的长远运营与发展。或者说，营销渠道单一化问题会促使各种自媒体公众号在日趋激烈的微信公众号竞争中因为粉丝增长率和转化率不高而逐步被淘汰。三、微信公众号运营模式的发展对策（一）提高内容质量在移动互联网迅猛发展的背景下，新旧媒体融合发展已经成为媒体时代发展的一个重要趋势，此时自媒体必须时刻保持专注、真诚、坚持以及宣扬知识与正能量等良好的品质，力求为社会大众打造高质量的微信公众号运营内容。一方面，针对任何一个微信公众号的运营管理者而言，他们都必须要具备文案编写、美工以及内容排版等微信公众号内容设计等方面的专业知识，同时还要深入实践，对相应的微信公众号用户及使用数据进行仔细地研究，力求可以打造出符合满足特定用户群体个性化需求的微信公众号宣传内容。还摘　要：随着移动互联网的迅猛发展，以智能手机为载体的数字化阅读逐渐取代传统纸质化阅读方式成为了一种主流阅读形式，促进了微信公众号的迅猛发展。特别是当下国内5G通信技术正在加快布局，这会进一步推动全面数字化阅读进程。本文首先对微信公众号的发展现状进行了简述，然后重点探讨了其运营模式中存在的问题及发展对策，希望促使微信公众号在新媒体环境下保持健康发展。关键词：新媒体；微信公众号；运营模式；发展对策中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 15-0035-02关于微信公众号运营模式的探析蒋昊朋（广东财经大学华商学院文学院，广东　广州　511300）

微信公众号的商业价值有哪些？

随着手机的普及，移动互联网的使用人群逐渐多过了互联网用户。与电脑不同的是，手机上网具有移动化、碎片化和个性化的特点，只要有空，用户随时都可以拿出手机上网浏览信息。手机微信、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的APP应用软件加速了移动互联网的发展。

面对如此庞大的用户群体，许多企业都发现了其中潜在的商业价值。谁能够将这些用户聚集起来，谁就能获得成功。为了把这些用户聚集到一起，腾讯公司开发了微信。微信让用户与用户之间聚集成一个又一个的小圈子。当这些小圈子建立后，腾讯公司又为其开发了微信公众平台。创建了微信公众号后，运营者可通过这些小圈子内好友的分享成为“大

v力这些“大V”有了足够的粉丝后，营销便开始了，这时微信公众号的商业价值才真正体现出来。

在微信公众平台上，无论运营者是个人还是企业，都不受任何局限。与微博一样，只要用户用心经营，总能从中找到属于自己的一片天地。微信公众平台给企业用户带来了一条新的商业营销途径，同时也给个人

用户创造了一个新的推广模式。例如，按照传统行业的营销模式，首先顾客有了买面包和蛋糕的欲望，然后才会到店里消费。如果想让更多的人知道这个品牌，或者让更多的人了解关于某商品的优惠活动，企业就要运用海报、条幅、宣传单、易拉宝等方式来进行宣传。但是，这种模式的影响力终归是有限的，只能让那些恰好经过的人看到这个活动或品牌。

将企业的活动通过公众号传递给客户。当客户觉得活动不错时，还可以将这个活动分享给自己的朋友，为企业增强宣传力度。除此之外，客户还可以享受在线绑定会员卡、预定蛋糕、查询门店、加人味多美俱乐部等服务。有了这些多元化 的传播渠道和服务后，企业自然会找到一条新的营销渠道。

如果运营者是个人，那么也可以通过微信公众号找到自己的人生价值。例如，鬼脚七、罗辑思维(罗振宇)、经典绘本(哈爸)等，都是通过微信公众号打响了自己的品牌移动互联网具有便捷性、定位性、多元化互动性等特点，能够促进新的商业模式的发展，使运营者可以随时与粉丝交流，建立亲密的关系。另外，微信公众号的媒体属性也开始逐渐显现，只要用户保持移动互联网的畅通，就能保证及时接收到最新咨询。运营者可以通过新闻内的广告投放等方式，找到新的推广渠道，进一步增强公众号的营销潜力。

授 权 书

授权方：

被授权方：

授权方即本企业兹授权旗下被授权方即关联单位（□经销商 □代理商 □其他请注明 ） 在微信公众平台注册并申请认证微信公众账号 （帐号ID和登录Email），申请认证帐号名称为 。本企业确认同意授权关联单位使用上述帐号名称所包含本企业______________商标(商标注册证号:________________)，同时授权其负责该帐号涉及本企业相关业务的内容维护及运营管理，授权期限自 年 月 日至

年 月 日。

本企业/关联单位承诺：提交给腾讯的认证资料真实无误，并授权腾讯及其委托的第三方审核机构对提交的资料进行甄别核实。同时，微信公众帐号内容维护及运营管理遵守国家法律法规、政策及微信公众平台服务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

本企业/关联单位对以上认证授权内容确认无异议。

授权方签章： 被授权方/关联单位签章：

年 月 日

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“微信公众号”会计核算要点探讨

作者：许安平

来源：《财会学习》2019年第02期

摘要：微信公众号作为微信自媒体的内容营销公司最主要的经营性资产，其来源主要有自创和外购两种，对于增加粉丝的支出应作为一项资产在其财务报表中体现。

关键词： 微信公众号; 粉丝; 无形资产

微信公众号自从2012年8月诞生至今，发展迅猛，根据微信统计数据，公众号的注册总量已经超过2000万个，微信全球活跃用户数超过10亿。在微信公众号的运营过程中，不乏有公司通过成立若干个公司拥有若干个微信公众号即微信矩阵的运营方式，借助于微信公众号这个媒介平台将营业收入和净利润规模做到上亿元。微信公众号运营公司又称为微信自媒体的内容营销公司，其运作模式主要为通过相册、原创文章、广告主推广等方式吸引微信用户即粉丝的关注，在有一定用户的基础上通过广告、电商、小说阅读分成等形式实现盈利。对于微信自媒体的内容营销公司，能实现盈利的主要资产包括管理团队、资金和微信公众号，本篇文章将探讨微信公众号的财务核算问题。

一、微信公众号投粉的会计处理

根据微信的规则，法人和自然人都可以申请微信公众号，只是数量有所区别。微信公众号本身不具有价值，只有微信公众号通过内容的运作，吸引到用户的关注后才有使用价值。微信公众号的广告报价系根据微信公众号的属性以及关注粉丝人数作为基础的，粉丝数量越多，报价越高;粉丝越多，其通过微信公众号链接的小程序能够产生的消费流水越高。因此，微信自媒体的内容营销公司会采取付费的方式增加自己微信公众号的粉丝数，该付费方式就是微信提供的广告主业务。微信公众号通过代理公司将资金充入公众号后台，微信通过将该微信公众号介绍植入到其他微信公众号下面的广点通广告位上进行推广。微信公众号主通过管理员身份登录自己的微信公众号后台，在广告主下面可以看到广告投粉增加的粉丝数以及总花费的资金，新增加一个粉丝的价格不等，通常在3-5元左右。