《新媒体概论》试题B卷及答案解析

《新媒体概论》考试试卷B注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3. 请在两小时时间以内完成。

一、填空题（每空1分）1，媒体按传播介质来分，可以分成________、电视、平面和________；（广播 网络） 2，人际传播的优点是________反馈强，双方地位________；（信息 平等） 3，六度空间是一个典型的反应________化的________传播的理论；（大众 人际） 4，第二代搜索引擎发展后，新浪推出了________，网易推出了________；（爱问 有道） 5，新媒体的核心特征是________与________。

（及时 互动）二、判断题（2分一题）1、中国早期新媒体受众多是大学生、学者、科技人员 （ ）√2、“尘埃飞扬”是新闻学研究的范畴 （ ）╳3、国内播客网站的繁荣是建立在网络版权建设初见成果的基础上的 （ ）╳4、技术是引发新媒体革命的行决条件 （ ）√5、蒂姆·伯纳斯·李被称作是互联网之父 （ ）╳三、简述题（10分一题，请简要展开叙述） 1．请简述媒体发展的四个阶段？媒体的成长，告之阶段，让别人知道你，“官办时代”（基本分3分）媒体的发展，诉求阶段，让别人了解你，“精英时代”（基本分3分） 媒体的成熟，影响阶段，让别人重视你，“大众时代”（基本分3分）媒体的突破，感知阶段，让别人需要你，“平民时代”（基本分3分）（正确展开1分）。

2．试以一个简单的事例叙述“开水定律"的道理开水定律是指水的加温需要长期的时间，而真正的沸腾却只坚持到最后的95度以上才会看到。

（类似意思说出，得分2-4分）事例：与新浪、搜狐一起成长的门户网站，其它都死了。

与土豆、优酷一起成长的视频网站也死了很多，与美团一起发展的其它团购网站也都没坚持到最后的几度。

（有类似意思的3-6分）3．请列五组腾讯公司模仿他人而推出的产品及模仿对象QQ 与ICQ QQ 影音与暴风影音 QQ 棋牌与联众 QQ 输入法与搜狗输入法 QQ 医生与360安全卫士 QQ 旋风与网际快车（每组2分）4．请简述新媒体受众的特色1，隐蔽性与公开性：网民匿名发言，言论公开流传2，广泛性与窄众性：网络没有界限，特定话题影响特定人群3，干扰性与严谨性：网上展露心声与传播后的相互印证，但受到各种客观因素影响（每点3分，展开1分）四，论述题（20分一题）1，试以腾讯微博的发展情况为例，解释微博为什么会在短短两年中发展得如此之快。

《新媒体营销概论》期末考试试卷（69分）感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题，现在我们就马上开始吧！1、1、下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是【单选题】（3分）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介正确答案: B2、2、第一代自媒体是【单选题】（3分）A.微博B.博客C.微信D.知乎正确答案: B3、3、下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是【单选题】（3分）A.博客B.微博C.新闻客户端D.直播平台正确答案: C4、4、BAT是中国三大互联网巨头，它们是【单选题】（3分）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯正确答案: C5、5、精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为【单选题】（3分）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条正确答案: D6、6、SEM是指【单选题】（3分）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整正确答案: A7、7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是【单选题】（3分）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案正确答案: B8、8.（）是网络不良情绪的典型形式。

【单选题】（3分）A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情正确答案: C9、9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。

【单选题】（3分）A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C正确答案: D10、10.转化效果的英文缩写是（）【单选题】（3分）A.CPAB.CPMC.CPCD.CAP正确答案: A11、邮件营销策划有哪些好处（）【多选题】（3分）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快。

《新媒体概论》期末考试试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1．数字电视2．网络报刊3．拟态环境4．网络暴力二、简述题（每小题10分，共40分）1．何为新媒体？新媒体的主要特征是什么？2．手机报面临怎样的困境？可以从哪些方面解决？3．请简述媒介融合的特征。

4．新媒介形态和新产业对传统媒体的商业模式造成了哪些冲击？三、论述题（每个20分，共40分）1．请结合长尾理论阐述你所熟悉的某种新媒体是如何盈利的。

2．有人说新媒体语境下公共领域是获得了重构，请谈谈你的看法。

答案：一、名词解释1．数字电视：数字电视（Digital TV，DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。

2．网络报刊：即通过互联网发行和传播的报刊，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。

网络报刊有网络报纸和网络杂志。

3．拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。

所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。

其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等等。

二、简述题1．新媒体：新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

《新媒体概论》期末考试试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1．媒介环境2．公共领域3．梅特卡夫定律4．网络暴力二、简述题（每小题10分，共40分）1．可以从哪些层面去把握新媒体概念？2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？3．请简述媒介融合的特征。

4．维客具有什么样的特色？三、论述题（每个20分，共40分）1．请谈谈你对人肉搜索的看法。

2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。

答案：一、名词解释1．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。

既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。

2．公共领域：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。

公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。

3．梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。

当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。

这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。

4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。

其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等等。

二、简述题1．可以从如下方面理解新媒体的概念：新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；新媒体具有全天候和全覆盖的特征；新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

新媒体概论试题与参考答案样题1：一、单项选择题1．关于新媒体营销的特点，说法错误的是（）。

A. 普及型B. 互动性C. 灵活性D. 单一性2．增加目标用户数量的方法不包括（）。

A. 通过老用户获得新用户B. 通过多个平台引流C. 用好的服务质量留住用户D. 微信公众号互推原创，以吸引新用户3．不属于新媒体文案写作流程的是（）。

A. 数据分析B.分发测试C.搜集信息资源D.了解用户需求4．常用的素材创作工具不包括（）。

A.PPTB. 美图秀秀C. 花瓣网D. 创客贴5．举办微博活动的主要目的不包括（）。

A. 促活B. “涨粉”C. 增强用户黏性D. 加强宣传6．用户画像的元素不包括（）。

A. 性别B. 年龄C. 身高D. 兴趣7．关于短视频平台说法错误的是（）。

A. 工具型平台侧重短视频的拍摄、美化、剪辑和特效制作B.内容型平台侧重短视频内容，受欢迎程度较高C.社区型平台也是侧重短视频内容D.垂直型平台一般专注与某个领域，是垂直细分的内容型的短视频平台8．下列选项中，不属于短视频营销策略的是（）。

A. 重视内容创意B. 注重人设打造C. 固定单一渠道传播D. 融入场景营销9．新媒体文案的创作流程不包括（）。

A. 分发测试B. 打印定稿C. 撰写初稿D. 了解用户需求10．关于编写脚本说法正确的是（）。

A. 拍摄提纲罗列了短视频拍摄要点，对拍摄内容起到简要的提示作用。

B.拍摄提纲可以减少拍摄者自由发挥的空间C.文学脚本需要创作者写出详细的拍摄思路D.分镜头脚本只需要包括镜号和台词即可11．不属于社群营销的要素的是（）。

A. 输入B.运营C.复制D.同好12．不属于微博传播特征的是（）。

A. 信息传播与社交有机结合B.交流结构区域化C.信息传播更高D.传播主体大众化13．社群讨论开始前的准备工作不包括（）。

A. 组建讨论管理组B. 选定讨论时间C. 选定讨论话题D. 准备奖品14．数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络平台、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都是（）。

考试科目：新媒体概论科目考试时间：90分钟注意事项：1.满分100分，2.要求卷面整洁。

2.将答案写在答题卡相应的位置上。

一、单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共计20分）1.纸质媒体使用微信情况不包括（）。

A.纸媒“发声”B. 深度报道C. 互动服务D. 及时报道2. 视频网站对传播行业的影响不包括：（）。

A。

视频网站促进了个体的自我表达B。

视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战C。

视频网站的“长尾”主要依赖于数字化技术传播成本高D。

视频网站可以使受众的知识需求得到满足3. 新媒体管理实践中的困惑不包括（）。

A。

管理责任不明 B。

管理依据不足C。

知识产权保护不力，侵权盗版严重 D。

管理力度不够4. 网络舆论与新媒体舆论之间的关系（）。

A。

网络舆论等同于新媒体舆论 B。

网络舆论应该是新媒体舆论的子集C。

网络舆论与新媒体舆论很好辨别 D。

网络舆论与新媒体舆论没有联系5. 网络意见领袖三要素不包括：（）。

A。

价值观具有草根性。

B。

对网络信息具有认知力。

C。

社会联系的广泛性。

D。

较高的文化素养6. 网络论坛舆论与微博舆论之间的差异比较（）。

A。

论坛重顶帖，微博重转发B。

论坛专业化，微博娱乐化C。

论坛单向性，微博有互动D。

论坛专业化，微博少分类7. 舆情分析的主要方法有（）。

A。

内容分析法和实证分析法 B。

内容分析法和系统分析法C。

内容分析法和实证分析法 D。

回归分析和系统分析法8. 评估网络广告效果的标准不包括：（）。

A。

被动浏览 B。

主动点击 C。

停留时长 D。

销售收入9. 目前，新媒体的盈利模式主要有三类不包括：（）。

A。

“免费+广告”模式B。

免费模式C。

电子商务模式D。

收费模式10. 网络广告的特点不包括：（）。

A。

主题丰富 B。

针对性强 C。

形式多样 D。

互动性与主动性强11. 社交网站重要的特色：（）。

A。

社交关系的网状结构B。

社交关系的公开呈现C。

社交关系的弱人际关系D。

社交关系的强人际关系12. 微信与微博的比较，错误的是：（）。

《新媒体概论》试卷B题号一二三总分复核人注意事项：1．由于是开卷考试，因此，仅写出讲义上的要点无法得到该题满分。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3. 请在两小时时间以内完成。

得分评卷人一、简述题（10分一题，需简要展开，仅写出讲义上的要点只有基本分）1．请简述面对危机公关中第一步该如何展开？第一步是及时反应（2分）。

两个注意点，一是掌握情况（基本分2分，正确展开2分）。

二是制定策略（基本分2分，正确展开2分）。

2．请简述蓝海理论中的“不再完整性”的实际含义市场不再完整（基本分2分，正确展开3分）利益不再完整（基本分2分，正确展开3分）3． 请结合新媒体运营特点简单解释“马太效应”。

强者愈强，弱者愈弱（2分）方向1：新媒体具有观念新、技术新、手段新、效果新四个特点，都需要先声夺人，抢占先机（基本分3分，展开5分）方向2：新媒体核心特征是：及时与互动。

更加讲究先行市场的占领（基本分3分，展开5分）4． 请写出10对HTML语言标签<html></html> <a></a> <font></font> <div></div> <p></p> <span> </span><body></body> <td></td> <tr></tr> <b></b> <table></table>等二、判断题（2分一题）1、新媒体的核心特征就是及时与互动 （√）2、“新闻讹诈”这一非正常现象是发生媒体发展的第二阶段 （╳）3、“家书抵万金”这句古词反映的是大众传播中的一种社会现象 （╳）4、“尘埃乍起”的阶段是新闻学研究的对象 （√）5、凤姐走红是大众审丑，兽兽走红是大众审美 （╳）三，论述题（25分一题）1，2007年10月，陕西省林业厅召开新闻发布会，宣布农民周正龙拍到了“华南虎”的照片。

新媒体概论考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、以下哪个不是新媒体的特点？（）A 数字化B 互动性C 单一性D 及时性2、微信公众号属于以下哪种新媒体平台？（）A 社交平台B 资讯平台C 电商平台D 视频平台3、以下哪种新媒体营销方式是以用户口碑为基础的？（）A 搜索引擎营销B 社交媒体营销C 口碑营销D 内容营销4、新媒体文案的写作中，最重要的是（）A 语言华丽B 标题吸引人C 内容丰富D 满足用户需求5、以下哪个指标不能用来衡量新媒体的传播效果？（）A 阅读量B 点赞数C 粉丝数量D 文章字数6、短视频平台中，以下哪个是用户生成内容的代表？（）A 抖音B 快手C 西瓜视频D B 站7、新媒体运营中，以下哪个环节是吸引用户的第一步？（）A 内容创作B 渠道推广C 用户拉新D 活动策划8、以下哪种新媒体工具主要用于数据分析？（）A 秀米B 新榜C 135 编辑器D 易企秀9、新媒体时代，用户的注意力通常集中在（）A 长篇大论的文章B 简洁明了的信息C 复杂的图表D 专业的术语10、以下哪个不是新媒体的发展趋势？（）A 智能化B 规范化C 小众化D 融合化二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、新媒体的类型包括（）A 社交媒体B 数字电视C 网络直播D 电子杂志2、新媒体营销的策略有（）A 事件营销B 病毒营销C 情感营销D 饥饿营销3、以下哪些是新媒体文案的写作技巧？（）A 讲故事B 用数据C 提问题D 列清单4、新媒体的传播模式包括（）A 一对一B 一对多C 多对一D 多对多5、以下哪些平台属于自媒体平台？（）A 微博B 今日头条C 知乎D 小红书6、新媒体运营需要具备的能力有（）A 文案写作B 活动策划C 数据分析D 图片处理7、影响新媒体内容传播的因素有（）A 标题B 发布时间C 粉丝数量D 内容质量8、新媒体的盈利模式包括（）A 广告收入B 电商收入C 付费会员D 打赏收入9、以下哪些是新媒体用户的特点？（）A 个性化B 社交化C 移动化D 娱乐化10、新媒体面临的挑战有（）A 信息过载B 版权问题C 技术更新D 监管加强三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述新媒体与传统媒体的区别。

新媒体概论》试题B卷及答案解析姓名。

线号。

专业：XXXXX年级：XXXXX课程：新媒体概论10.对于新媒体而言，读者可以将作品另存到计算机中以方便阅读，这是合理的。

（√）11.新媒体的作者享有署名权。

（×）12.淘宝网的模式是B2C。

（√）13.新闻价值和新闻价值的实现是不同的概念。

（√）性别。

组别。

订封业务。

本文中的格式错误已被删除，并进行了小幅度的改写。

1.微博可以实现信息的实时传播和互动交流；2.微博可以快速传递新闻和事件，提高信息的传播效率；3.微博可以增加用户的社交网络，扩大信息的传播范围；4.微博可以增加用户的参与感和忠诚度，提高品牌的知名度和影响力。

四、简答题(每小题5分，共25分)得分评阅人1.请简述新媒体与传统媒体的区别。

新媒体与传统媒体的区别主要在于传播方式、传播效果和传播范围。

新媒体采用数字化技术实现信息的传播和交流，具有传播速度快、传播范围广、传播效果好等特点；传统媒体则采用印刷、广播、电视等传统技术实现信息的传播，具有传播渠道稳定、传播方式单一、传播效果受限等特点。

2.请简述网络安全的重要性。

网络安全的重要性体现在以下几个方面：一是保护个人隐私和信息安全，防止个人信息被窃取或滥用；二是保护国家安全和社会稳定，防止网络攻击和恐怖主义等犯罪行为；三是保护企业和组织的商业机密和知识产权，防止竞争对手窃取商业机密和侵犯知识产权；四是保障网络基础设施的安全和稳定，防止网络瘫痪和信息泄露等问题。

3.请简述网络舆情的特点。

网络舆情的特点主要包括以下几个方面：一是传播速度快，信息在网络上迅速传播和扩散；二是传播范围广，信息可以迅速传播到全球各地；三是传播形式多样，可以通过文字、图片、视频等多种形式进行传播；四是互动性强，用户可以通过评论、转发等方式参与舆情的形成和发展；五是易受情绪化影响，用户容易受到情绪化的信息和言论的影响，产生情绪化的反应。

4.请简述社交媒体的发展趋势。

社交媒体的发展趋势主要包括以下几个方面：一是移动化，随着移动设备的普及和移动互联网的发展，社交媒体将更加注重移动化和个性化的服务；二是多元化，社交媒体将不断扩展服务领域，涉及到更多的社交场景和领域；三是智能化，社交媒体将更加注重人工智能和大数据技术的应用，提高用户体验和服务质量；四是全球化，社交媒体将更加注重跨国界、跨文化的交流和合作，促进全球化的社交互动；五是商业化，社交媒体将更加注重商业化的运营和服务，为企业和组织提供更多的营销和推广机会。

考试科目：新媒体概论科目考试时间：90分钟事项：1.满分100分，2.要求卷面整洁。

2.将答案写在答题卡相应的位置上。

一、单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共计20分）1.关于微信营销的特点，不包括（）。

A. 低廉的营销成本B. 操作的简单便捷C. 大量的潜在客户D. 精准的营销定位2.属于新媒体传播特征的是（）。

A。

主要依赖于数字化技术 B。

传播成本高 C。

传播速度慢 D 朋友私下传播3. 不属于未来新媒体技术是（）。

A。

人工智能 B。

云计算 C。

微信小程序 D。

大数据4. 博客具有大众化特征，在技术层面上，博客满足了四零条件，不包括：（）。

A。

零经验 B。

零技术 C。

零成本 D。

零广告5. 以下哪个选项是新媒的本质特征（）。

A。

数字化与匿名性 B。

数字化与互动性 C。

数字化与娱乐性 D。

互动性与及时性6. 网络媒体也不仅仅是指互联网，网络媒体包括多种形态，（）。

A。

互联网 B。

手机媒体 C。

网络电视等D。

车载电视7. 京东商城的模式属于电子商务中的（）。

A。

B2C B。

B2B C。

B2G D。

C2C8. 网民上网的最主要目的是。

（）。

A。

学习计算机等新技术 B。

作需要 C。

休闲娱乐 D。

获得各方面的信息9. BBS 中的人际传播与传统人际传播的区别不包括（）。

A。

BBS 中的人际传播缺乏语境支持。

B。

BBS 中的人际传播是 ID 与 ID 之间的传播。

C。

BBS 中的人际传播是一人对多人的。

D。

BBS 中的人际传播具有公开性，接受公开监督。

10. 毛泽东在1955年提出舆论一律的概念，在什么问题上可以不坚持舆论一律：（）。

A。

坚持社会主义道路 B。

坚持党的领导等基本问题上C。

社会主义国家人民内部的舆论 D。

面对反革命分子11. 网络传播的主要类型有（）。

A。

网络人际传播，网络自我传播，网络组织传播和网络大众传播。

B。

网络人内传播，网络群体传播，网络组织传播和网络大众传播。

C。

网络人际传播，网络群体传播，网络组织传播和网络公众传播。

新媒体概论期末试题及答案一、选择题1. 新媒体的特点主要包括（）A. 传播速度快B. 用户参与度高C. 多媒体形态D. 上述选项均正确答案：D2. 网络社交平台的特点之一是（）A. 提供信息搜索功能B. 实时传播能力强C. 提供用户互动功能D. 提供在线支付功能答案：C3. 在新媒体环境下，传统媒体的特点之一是（）A. 传播速度快B. 传播范围广C. 传播渠道单一D. 上述选项均正确答案：C4. “新媒体时代”与“传统媒体时代”的区别主要体现在（）A. 媒体形态、传播速度、用户参与度等方面B. 信息获取方式、媒介工具等方面C. 传播对象、受众规模等方面D. 所涉及的技术、产业链等方面答案：A二、简答题1. 请简述新媒体的定义及其发展历程。

答：新媒体是指利用计算机、互联网、通信技术等信息化科技手段，整合多媒体技术，通过数字化、网络化的方式进行信息传播和交流的媒体形态。

新媒体的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段是计算机与互联网阶段，主要表现为信息获取、发布以及简单的在线交流；第二阶段是Web2.0阶段，强调用户参与和人际互动，出现了大量的社交媒体平台；第三阶段是移动互联网阶段，随着智能手机的普及，人们可以随时随地进行信息传播和获取。

2. 请简述新媒体与传统媒体的主要区别。

答：新媒体与传统媒体的主要区别在于媒体形态、传播速度和用户参与度等方面。

新媒体以数字化和网络化为特征，具有多媒体形态，可以通过互联网实现即时、大范围的信息传播；传统媒体则以纸媒和电视媒体为主，传播渠道相对单一。

新媒体的传播速度快，可以实现实时传播和全球范围的信息共享；传统媒体的传播速度相对较慢。

此外，新媒体注重用户的参与和互动，用户可以主动产生内容、评论和分享，而传统媒体则主要以信息的单向传播为主。

三、论述题请简述新媒体对传统媒体的冲击及其带来的影响。

近年来，新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的冲击。

首先，新媒体的兴起使得传统媒体的受众流失。

-----------------------------------------装---------------------------------------订-----------------------------------线-------------------------------------------------------------年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------线-------------------------------------------------------------20 －20 学年第 学期XXXXXXXXXX 学院期末考试试卷(闭卷)专业：XXXXXX 年级：XXXXX 课程：新媒体概论（必修课）一、填空题(每小题1分，共10分) 1. （ ）被称为“带着体温的媒体”。

2. 视频网站是以传播( )为主的网络媒体。

3. 从传播学的角度看，( )是新媒体的根本特征。

4. E-mail 是( )的英文简称。

5. 社交网站是基于（ ）的一种服务。

6. 目前的新媒体主要包括互联网和（ ）。

7. 微信是腾讯公司于（ ）年推出的即时通信程序。

8. ( ) 是指在互联网环境中的信息检索系统。

9. 人际传播的最大优势是具有( )。

10. 用户群体（ ）趋势是微信培养忠诚用户的基础。

二、判断题(每小题1分，共20分1. 随着新媒体技术的发展，人类的阅读行为会消失。

（ ）2. 搜索引擎中，每次搜索都会真正的搜索整个互联网。

（ ）3. 微信是国内第一款移动互联网即时聊天工具。

（ ）4. 新媒体在新闻可信度方面不亚于传统媒体。

（ ）5. 信息的保密性指信息在传输或存储过程中不被他人窃取。

新媒体导论考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 新媒体是指运用数字技术、网络技术等现代信息技术，通过互联网进行信息传播的媒体形式。

以下哪项不是新媒体的特点？A. 互动性B. 实时性C. 单向传播D. 个性化答案：C2. 在新媒体环境下，以下哪项不是内容创作者需要具备的能力？A. 信息筛选能力B. 数据分析能力C. 传统写作能力D. 视觉设计能力答案：C3. 新媒体营销与传统营销的主要区别在于：A. 营销渠道B. 营销成本C. 营销方式D. 所有选项答案：D4. 下列哪项不是新媒体时代用户行为的特点？A. 信息获取碎片化B. 社交网络化C. 消费行为单一化D. 内容分享频繁化答案：C5. 新媒体环境下，以下哪项不是企业进行品牌传播的策略？A. 利用社交媒体平台B. 创造病毒式内容C. 仅依赖传统广告D. 与用户互动交流答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 新媒体环境下，以下哪些因素会影响信息的传播效果？A. 信息内容的吸引力B. 传播渠道的覆盖面C. 用户的接受意愿D. 信息的时效性答案：A、B、C、D7. 新媒体营销的优势包括：A. 目标群体精准B. 营销成本较低C. 传播速度快D. 反馈及时答案：A、B、C、D8. 在新媒体时代，以下哪些是企业进行品牌建设的策略？A. 建立品牌形象B. 维护品牌声誉C. 忽视用户反馈D. 创造品牌故事答案：A、B、D9. 新媒体环境下，以下哪些是内容创作者需要关注的数据指标？A. 阅读量B. 点赞数C. 转发量D. 评论数答案：A、B、C、D10. 新媒体时代，以下哪些是用户行为分析的关键要素？A. 用户画像B. 用户行为路径C. 用户反馈D. 用户流失率答案：A、B、C、D三、简答题（每题5分，共20分）11. 简述新媒体环境下，内容创作者如何提升内容的吸引力。

答案：内容创作者可以通过以下方式提升内容的吸引力：首先，创作者需要深入了解目标受众的兴趣和需求，以便创作出符合其口味的内容。

《新媒体概论》考卷考试科目：新媒体概论科目考试时间：90分钟事项：1.满分100分，2.要求卷面整洁。

2.将答案写在答题卡相应的位置上。

一、单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共计20分）1属于新媒体传播特征的是（）。

A。

主要依赖于数字化技术 B。

传播成本高 C。

传播速度慢 D 朋友私下传播2. 下列不属于社交类手机应用的是 ( ) 。

A.QQB。

微博 C。

腾讯新闻 D。

微信3按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A。

销售文案和传播文案 B。

长文案和短文案 C。

软广告和硬广告 D。

按渠道及表现方式的不同分类4. 属于官方微博是（）。

A。

个人微博 B。

其他微博 C。

政务微博 D。

组织机构微博5.在运营微信公众号的时候，我们可以在后台设置自动回复，来达到一些目的。

下列选项不是微信公号自动回复的设计类型的是（）。

A。

被关注回复 B。

收到信息回复 C。

关键词回复 D。

随时随地与用户交流A.纸媒“发声”6 微博传播中，企业获取用户资源的主要方式（）。

A。

商品销售 B。

广告宣传 C。

品牌传播 D。

用户服务7. 下列不属于新媒体中用户体验特征的是（）。

A。

提高了用户的个性化需求 B。

提高了用户的参与性需求C。

提高了用户的消费性需求 D。

提高了用户的情感性需求8.不属于数字密码技术的基本内容（）。

A。

密文 B。

算法 C。

指纹识别 D。

密钥9.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）。

A。

以数字技术为基础 B。

以网络为基础 C 进行信息传播 D。

是一种媒介10.下列选项中，不属于网络舆情的基本特点的是（）。

A。

即时性 B。

随机性 C。

隐匿性 D。

直接性11.用户信息传播的特点是（）。

A。

传播方式的不断变化 B。

传播方式的不变 C。

传播平台固定 D。

传播途径单一12. 不属于未来新媒体技术是（）。

A。

人工智能 B。

云计算 C。

微信小程序 D。

大数据13.电子商务的基本特征不包括（）。

A。

新媒体概论知识考核试题一、选择题1.下列不是新媒体的特点的是（）[单选题] *即时海量互动传播速度慢*2.下列不是网络媒体的是（）[单选题] *网络电视小红书微博报纸*3.下列不是新媒体技术的是（）[单选题] *信息安全技术数字视听技术文字印刷技术*数字存储技术4.下列哪种技术不属于未来的新媒体技术（）[单选题] *A.人工智能B.4G*C.云计算技术D.大数据技术5.大数据的起源是（）[单选题] *金融电信互联网*公共管理6.大数据最重要的特征是（）[单选题] *数据规模大*数据类型多样数据处理速度快数据价值密度高7.云计算就是把计算资源都放到上（）[单选题] *对等网因特网*广域网无线网8.自媒体营销领域中的关键意见领袖的英文缩写是什么？（）[单选题] * KOL*KPIMCNUGC9.新媒体主播作为一种新兴职业，随着个人的努力和人气的积累，会逐渐成为有影响力的社会公众人物，具有重大社会责任，应当追求（）[单选题] *高人气收益个人个性德艺双馨*10.“人人都有麦克风”是对（）这一媒介出现后的描述。

[单选题] *A.广播B.电视C.新闻网站D.社会化媒体*11.服务号与订阅号有什么区别？（）[单选题] *A.发送信息数不一样B.手机端显示的界面不一样C.支持的支付功能不一样D.ABC都是*12.微信公众平台的最大作用？（）[单选题] *A.微信公众平台可以吸粉，增加更多的粉丝。

B.微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

*C.微信公众平台可以出售商品，让商家快速实现销售额。

D.微信公众平台是万能的。

13.微信群发消息内容有哪些？（）[单选题] *A.文字、语音B.图片、视频C.ABD都可以*D.图文消息14.微博中,表示某个人很无辜的时候会说这个人（）[单选题] *A.站着也中枪B.躺着也中枪*C.蹲着也中枪D.趴着也中枪15.手机摄像头技术的不断发展，其影响画质体现在（）的提升上。

《新媒体概论》期末考试试卷附答案一、名词解释(每小题10分，共20分)1.摩尔定律：2.拟态环境：二、填空题（每小题2分，共20分）1、媒体是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的________或________；2、媒体发展的四个阶段分别是________、诉求、影响和________；3、腾讯公司的最早产品________是模仿以色列人发开的________；4、万维网使用________协议，并用________语言编写；5、新媒体经营的免费策略是为了创造需求、________需求与________需求。

三、判断题（每小题4分，20分）1、早期的媒体大多是官办媒体（）2、“环球法则”的本义就是坚持可以改变一切（）3、期权交易就是承诺一定时期后奖励授予其相应股权（）4、百度文库面临的最大危机是来自于版权（）5、瀛海威是中国最早的门户网站（）四、简答题（共20分)1.新媒体主要类型：五、论述题（共20分)1、试以新浪微博的发展情况为例，解释微博为什么会在短短两年中成为新浪最主要的栏目与产品。

新媒体概论参考答案：一、名词解释1.摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。

摩尔定律并非数学、物理定律，而是对发展趋势的一种分析预测，同时为数字化生存提供了技术论证。

2.拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。

所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

二、填空题1.（载体平台）2.（告之感知）3.（OICQ ICQ）4.（http html）5.（发现引导）三、判断题1.√2.×3.×4.√5.×四、简答题1、新媒体主要类型：（1）互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊（2）手机新媒体：手机报、手机电视（3）电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体五、论述题一、微内容带来了用户与更高效的内容平民化：越来越多的人参与创作内容即时化：信息越来越快快餐化：信息越来越多二、单向关注传播价值得到了最大限度的发挥用户体验的粘性越来越强垃圾与干扰元素得到了有效的过滤。

《新媒体概论》题集一、选择题（共10小题，每题2分，共20分）1.新媒体相较于传统媒体，最显著的特征是：A. 单向传播，受众被动接受信息B. 传播速度慢，信息更新周期长C. 交互性强，用户可参与内容创作与分享D. 仅依赖于传统媒体渠道进行信息传播2.下列哪一项不属于新媒体的主要类型？A. 社交媒体平台（如微博、微信）B. 网络视频平台（如B站、抖音）C. 传统广播电台D. 在线新闻门户网站3.新媒体环境下，信息传播的“去中心化”特点主要体现在：A. 信息由单一权威源头发布B. 每个人都可以成为信息的发布者和传播者C. 信息传播速度减缓，便于控制D. 信息内容需经过严格审核才能发布4.关于新媒体对文化传播的影响，下列说法错误的是：A. 促进了文化的全球化交流与融合B. 增强了地域文化的独特性和保护C. 可能导致文化同质化现象加剧D. 完全消除了文化差异，实现了文化大一统5.社交媒体上的“意见领袖”通常指的是：A. 拥有大量粉丝，能影响他人观点的个体B. 官方媒体账号，发布权威信息C. 随意发表言论，不考虑影响的用户D. 仅在特定领域有专业知识的人6.下列哪项技术不是推动新媒体发展的关键因素？A. 移动互联网技术的普及B. 大数据与人工智能的应用C. 传统印刷技术的革新D. 社交媒体平台的兴起7.新媒体营销相较于传统营销，其优势在于：A. 成本高昂，效果难以衡量B. 能够精准定位目标受众，互动性强C. 仅限于大规模品牌使用，小企业难以涉足D. 信息传播速度慢，覆盖范围有限8.“数字鸿沟”现象在新媒体时代主要指：A. 不同地区、不同群体间信息获取能力的差异B. 所有人都能平等地享受新媒体带来的便利C. 新媒体技术只服务于高收入人群D. 新媒体内容单一，无法满足多样化需求9.下列关于新媒体伦理的表述，正确的是：A. 新媒体环境下，个人隐私保护不再重要B. 用户应自由发布任何信息，不受限制C. 新媒体平台应承担起内容审核的责任，维护网络健康D. 虚假信息和谣言的传播是新媒体发展的必然产物10.新媒体对新闻传播业的影响不包括：A. 新闻生产流程的重构B. 新闻时效性的大幅提升C. 公民记者角色的兴起D. 传统新闻机构地位的不可动摇一、选择题答案1.答案：C。