融媒体时代电视媒体新闻短视频的创新之路

融媒体的时代主流媒体的创新发展路径熊雯婷湖南大众传媒职业技术学院摘要：众所周知，在融媒体环境下，主流媒体发挥的作用越来越重要，加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。

基于此，本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析，以供参考。

关键词：融媒体；主流媒体；创新发展在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。

截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。

每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。

在这种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。

一、融媒体时代下主流媒体的重要作用(一)承担着引领其它媒体发展的责任主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。

所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。

另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。

在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。

这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。

(二)优质内容的制作作用党的宗旨是“以人为本”。

所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。

近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。

融媒体时代短视频新闻的发展现状和前景分析作者：王诚来源：《新闻研究导刊》2020年第07期摘要：融媒体时代下，短视频新闻借助多种媒介融合方式，发展出全新的创作形式和手法，是加快新闻素材传播、提高新闻内容社会影响力的主要形式。

为了进一步解读短视频新闻的发展现状和前景，本文以第28届中国新闻奖融媒短视频获奖作品为例，分析短视频新闻兴起的原因及传播特点，探讨短视频新闻对融媒传播的意义。

关键词：融媒体；短视频；新闻报道；前景分析中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0213-01一、融媒概念及短视频新闻的融合创新融媒体是充分利用媒介载体，整合传统的电视、广播、报纸、杂志等存在共同点的媒介资源，在具有互补性的媒体资源中挖掘新闻价值，[1]进而在新闻内容、人力资源、新闻宣传等方面发挥出整合效果，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体形式。

在融媒体时代下，短视频新闻的发展空前快速，在新闻内容表现形式上更加突出融合创新的基本需求。

[2]从传播方式来看，短视频新闻以短视频的形式出现，通常严格控制时长，多保持在10分钟以内，所传播的新闻信息容量大、时效快，具有较高的信息传播效率；从传播平台来看，短视频新闻往往借助互联网传播，能够以手机、电脑等个人媒体终端接收，具有便捷性。

相较于以往的传统新聞报道，短视频新闻使得新闻报道融合了新媒体的传播特性，从传统的新闻传播模式中脱颖而出，是新闻报道在新媒体环境中的大胆转型。

以第28届中国新闻奖融媒短视频获奖作品《公仆之路》为例，其创新性在于极大地拓宽了新闻信息的获取途径，通过互联网、公民记者等渠道获取新闻素材并整合在短视频中，丰富了新闻报道的内容，提升了报道的真实度，同时利用传统媒体的专业技术，以更为流畅、清晰的新闻短视频制作，展现出习近平总书记以人民为中心的工作宗旨和情怀。

《公仆之路》在5分26秒内完成了48年的时空漫游，再现了党和国家领导人从黄土地到中南海，初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。

目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。

本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。

1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。

根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。

面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。

1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。

新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。

2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。

“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。

截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。

2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。

“融媒体”时代的电视创新之路所谓“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

面对新媒体的异军突起，电视作为传统媒体正在受到前所未有的冲击。

如何在融合中实现电视行业的整体突围？怎样才能依靠创新思维抢占传媒产业新的战略发展制高点？结合“融媒体”的传播特点，阐述电视媒体创新之路。

融媒体本土化创新模式进入二十一世纪以来，以新一代数字技术、广播技术、信息技术等高新技术为基础的新媒体业务，给广播电视行业带来了巨大变化，数字电视、网络电视、手机电视、付费电视、地面移动电视、楼宇电视等传播方式的出现，带来了一股新的媒体革命浪潮，而“融媒体”是在这场“传播革命”里诞生的新媒体。

面对新媒体的异军突起，电视作为传统媒体正在受到前所未有的冲击。

目前，我们看到新媒体正在非常强力地瓜分传统电视的受众市场，2008年中国网民已经达到2.44亿，成为世界上最大的网民区域，新一代年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降。

如何在融合中实现电视行业的整体突围？怎样才能依靠创新思维抢占传媒产业新的战略发展制高点？显然，唯有创新才是应对挑战的根本之道。

电视媒体如何巩固广泛的受众群、实现共同提高、资源共享，并且获得更多的利益呢？下面，我将结合“融媒体”的传播特点，阐述电视媒体创新之路。

一、打造本土化节目提升品牌竞争力“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

在新媒体的传播模式中，传播者与受众之间的关系与传统媒体有明显不同。

由于新媒体传播的双向性和交互性，传、受关系已经发生转变，传者与受众的角色也随时转换，一个新的双向传播时代已经来临。

在“融媒体”以海量信息密集传播的背景下，人们的自我意识开始逐渐强化，电视观众由过去的被动接受，转为渴望寻求自我表达。

县级融媒体中心的发展困境与创新之路随着社会发展和科技进步，县级融媒体中心作为传媒行业的重要组成部分，对于县级新闻报道和传播起到了至关重要的作用。

在发展过程中，县级融媒体中心面临着许多困境，导致发展步伐受限。

本文将分析县级融媒体中心的发展困境，并提出创新之路。

县级融媒体中心在人才引进上存在困难。

由于县级融媒体中心在社会地位和薪酬待遇方面相对较低，很难吸引优秀的人才。

许多高素质的人才更愿意选择在大城市的媒体机构工作，这导致了县级融媒体中心的人才储备不足，无法保证报道质量和传播效果。

县级融媒体中心在技术设备和网络环境上存在滞后的困境。

由于县级融媒体中心的经济实力相对较弱，很难购置先进的技术设备和提供良好的网络环境。

这导致了县级融媒体中心无法进行高效的新闻采集和传播工作，无法满足现代传媒的需要。

县级融媒体中心的内容创新和传播方式跟不上时代潮流。

许多县级融媒体中心还停留在传统的新闻报道方式上，缺乏多样化的内容形式和创新的传播方式。

这使得县级融媒体中心无法吸引更多的受众，并且无法与其他新媒体平台竞争。

为了克服以上困境，县级融媒体中心可以采取以下创新之路。

县级融媒体中心应加大人才引进和培养力度。

可以通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展机会等方式，吸引优秀的人才加入。

可以与高校、专业培训机构合作，开展培训计划，提高现有人员的专业素质。

县级融媒体中心应加大技术投入。

可以争取政府或其他资助机构的支持，购置先进的技术设备，提供良好的网络环境。

可以加强与技术公司的合作，引进新技术和新媒体平台，提高县级融媒体中心的传播效果和影响力。

县级融媒体中心应加强内容创新和传播方式的创新。

可以开展多样化的报道形式，如视频报道、微信公众号、短视频等，吸引更多年轻受众。

可以开展线上互动活动，与受众进行互动交流，提高县级融媒体中心的知名度和影响力。

县级融媒体中心的发展面临着许多困境，但通过创新思维和行动，是可以克服这些困境的。

只有加大人才引进和培养力度、加大技术投入、加强内容创新和传播方式的创新，才能使县级融媒体中心发展壮大，为县级新闻报道和传播作出更大的贡献。

媒体融合视角下电视时政新闻报道的创新研究■宁夏广播电视台新闻中心：马佳【摘要】在移动互联网技术日益成熟的背景之下，我国大众传媒行业也借助经济与科技飞速发展的条件迎来发展的新阶段。

在传媒形式日益多样化、内部竞争更加激烈的作用之下，媒体融合已经成为传媒行业发展的重要标志，开拓创新已经成为传媒生存的必要条件。

融媒体时期，不同的传媒主体在激烈的竞争中，同时存在相互的学习与研究，有效推动了行业内部的各类报道形式的转型发展。

本文以时政新闻报道在新的媒体融合的行业发展基础上，通过探讨其创新形式，由点及面，更好地向新闻受众展示新形势下传媒行业的变化与进步。

【关键词】媒体融合；时政新闻报道；开拓创新时政报道是电视新闻的一个重要内容版块，是一个地区宣传其政治生活的重要出口。

新媒体融合时代，受众的阅读习惯发生了很大变化，传统的新闻报道模式已经不能适应当下人们的需求。

时政新闻需要与时俱进，从内容和报道形式上进行改进，以发挥其新闻价值。

尤其是要借助融媒体平台来更好地传播时政新闻。

1. 时政新闻报道的特色与基本要求时政新闻报道其选材主要集中在社会政治新闻领域，更多是对国家政策方针变化以及国际政治形式的聚焦，相较于其他类型的新闻报道而言，时政新闻报道在新闻素材的选题上具有更高的集中度，新闻报道的专业性也就具备更高的条件。

在我国现阶段的发展过程中，时政新闻报道更多扮演着党和政府与人民群众对话的窗口，承载着政策宣讲与思想教化的双重任务，报道选题的集中化程度高。

时政新闻报道同时也是我国人民群众参与我国时事政治讨论的重要手段，借助新闻报道的内容，人民群众能够对政治关系与事件形成更加系统完整的认知，保障人民群众当家做主的地位。

正是基于时政新闻报道自身的特殊性，其对于报道主体也就具备更高的要求。

时政新闻要求绝对尊重新闻事实真相，向人民群众还原真实的报道内容。

在新闻报道的过程中，始终应坚持以党的思想作为武装头脑的工具，尊重我国的基本制度，为推动社会主义现代化精神文明建设，提升人民群众政治素养做出贡献。

电视媒体与新媒体的融合与互动之路在数字时代，越来越多的人不再局限于传统媒体，如收音机、电视台或报纸等。

互联网的发展使得新媒体不断激增，如今，新媒体正在与传统媒体融合，为人们带来了更具广泛性、更富有效性的体验。

在这一趋势下，电视媒体也不甘于被新媒体取代，他们开始与新媒体协作形成一种媒介生态系统，以提供更好的广告和娱乐服务。

一、迈向融合：电视媒体如何与新媒体协作近年来，越来越多的传统电视媒体开始将目光投向网络，开始探索如何将电视和新媒体融合整合，提供更好的服务。

例如，一些卫视会在电视节目中加入互动环节，让观众通过微博或其他社交平台参与，这种做法不仅可以为观众提供娱乐，还可以维护观众的黏性。

此外，在电视上播放的广告还可以通过连接网络与社交媒体相结合，以产生更大的效果。

例如，一些电视广告会在电视播放时提供 Twitter、Facebook 统一的浮动按钮，这样，收到广告的观众就可以立即和这个品牌进行互动或分享。

二、新媒体为电视媒体带来新的商业机会与此同时，对于新媒体来说，与电视媒体合作也是一个利好。

通过合作，新媒体可以推出或增加更多类似电视剧、电影等的视觉内容，以吸引更多的用户。

通过这种方式，新媒体不仅可以提高自己的收入，还可以加强与传统电视媒体的联系。

三、电视媒体如何进行实质性融合两种媒体之间的融合从技术上是相对简单易行的，但是，要想让两种不同的媒体完全混合在一起，需要在经营模式和内容生产等方面进行更深入的协作和整合。

例如，与中国移动视频合作，电视台可以提供更广泛的娱乐、媒体和音乐资源，相应的，中国移动视频可以为电视媒体提供更强大的在线视频分发技术和内容管理系统，以及视频内容的审查和推荐服务。

四、新媒体的未来方向新媒体已经成为未来的主流媒体，传统的电视媒体则是向新媒体方向转型的一部分。

在未来，新媒体将以亲民化、快速、个性化和社交化为特色，并不断进行技术开发和提高用户体验。

同时，电视媒体也将与新媒体融合，以保持市场竞争的优势。

融媒体时代广播电视编导的创新之路在融媒体时代，广播电视编导面临着新的挑战和机遇。

传统的广播电视编导工作已经不能满足现代多媒体的需求，需要不断创新，在融媒体时代下开拓新的创新之路。

一、探索多媒体融合的编导方式在融媒体时代，广播电视编导不再局限于传统的电视媒体，而是要将广播、电视、互联网等多种媒体资源进行融合，创造出更多样化的内容形式。

通过整合不同媒体的资源和优势，编导可以更好地满足受众的需求，创造出更具有吸引力和竞争力的内容。

利用视频直播、社交媒体、短视频等多种形式，打造全新的内容体验，提升受众参与感和互动性。

二、发挥新媒体平台的优势在融媒体时代，新媒体平台的崛起为广播电视编导带来了新的发展机遇。

编导可以借助新媒体平台的大数据和用户画像，深度挖掘受众需求，精准定位受众群体，开发出更具个性化和定制化的内容。

新媒体平台也提供了更丰富的内容呈现方式，编导可以利用AR、VR、360度全景等技术手段，创造更具沉浸感和互动性的内容体验。

三、强化跨平台整合传播融媒体时代，内容的跨平台传播已经成为发展的必然趋势。

广播电视编导需要跳出传统的电视节目制作范畴，积极拓展内容在不同平台的传播渠道。

通过跨平台整合传播，编导可以充分利用不同平台的用户群体和传播形式，提升内容的曝光度和影响力。

通过打通新媒体、社交媒体、视频平台等多种渠道，实现内容的多维度传播，吸引更广泛的受众群体。

四、推动创新技术与内容融合在融媒体时代，广播电视编导需要与创新技术进行深度融合，探索新的内容呈现方式和制作手段。

利用人工智能、大数据分析、云计算等先进技术手段，编导可以实现内容的个性化推荐、智能化生产、交互式体验等多种创新形式。

利用人工智能技术进行内容推荐和智能编辑，根据受众兴趣和行为习惯，个性化定制内容，提升用户体验和满意度。

五、突出内容创新与品质提升在融媒体时代，内容创新和品质提升是广播电视编导的核心竞争力。

编导需要不断涉猎新的题材和形式，不断挖掘受众的潜在需求，打破传统的创作模式，创新内容形式和表现手法。

互联网时代下的媒体融合与创新发展随着互联网技术的高速发展，传统的媒体陷入了瓶颈期。

传统媒体的观众和读者逐渐减少，广告收入也不再高涨。

然而，这并不意味着媒体的末日已至。

相反，随着互联网技术的发展，媒体也在逐渐实现新的转型与创新发展。

1. 媒体融合: 突破现有媒体的局限在互联网时代，媒体融合成为发展的必然趋势。

传统媒体渐渐地过时了，新媒体的兴起让媒体的生态系统变得更加多样化。

各种媒体的相互渗透与交流，使得人们在获取信息方面更加方便快捷。

而这也极大地促进了媒体的互动与创新。

例如，所有的新闻媒体现在都会在官方网站、手机端及社交媒体上同步发布新闻。

同时，很多媒体也开始重视数据新闻的报道。

不再满足于文字、图片、视频的传统形态，通过可视化图表等方式，更有利于让大众理解和接受新闻信息。

2. 媒体协作: 跨越领域的融合创新在媒体融合的基础上，跨界创新的尝试也逐渐增多。

传统媒体和互联网公司、科技公司之间的合作，带来了很多的新奇尝试。

例如，Netflix和Buzzfeed合作制作的《彩蛋》一节目，通过与社交网络上的自媒体玩家合作，将全球各地的少数派文化呈现出来。

这种跨界合作，不仅弥补了传统媒体内容单一的缺陷，同时也促进了其他领域的创新。

3. 媒体内容: 制作精良与公民媒体并重在媒体融合的大环境下，内容也成为了媒体竞争的核心。

内容制作的质量越来越受到关注，而内容规模也在不断扩大和精细化。

例如，纪录片作为一种融合纪实与娱乐元素的电影形态，逐渐成为互联网上分发的一种主流方式。

近年来，优秀的纪录片不仅在电影节和电视媒体上播出，还通过在线平台和短视频App得到了更广泛的传播。

此外，公民媒体也成为了互联网时代的一种重要力量。

通过社交网络和微博等平台，一些民间组织和独立媒体进行新闻报道、调查及分析。

他们通过互联网平台的力量，让全民参与，推动社会的进步。

4. 媒体营销: 精准化和个性化的宣传方式传统的广告宣传方式面临越来越大的挑战，因为人们的视线和关注力逐渐转向了移动互联网。