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2024年男士化妆品市场调查报告1. 引言1.1 背景随着社会的进步和观念的改变，男性对于外貌和形象的重视程度逐渐提高。
传统上，女性是化妆品市场的主要消费者，而男性则被忽视。
然而，近年来，男士化妆品市场逐渐崛起，成为一个具有巨大潜力的市场。
1.2 目的本报告旨在通过对男士化妆品市场进行调查研究，了解男士化妆品市场的规模、增长趋势、受众群体、消费习惯等方面的情况，为企业进入该市场提供参考和建议。
2. 方法在本次调查中，我们采用了以下方法进行数据收集和分析：1.网络调查：通过在线问卷的形式，向目标受众发送调查问卷，收集他们关于男士化妆品的消费习惯和需求的信息。
2.实地访谈：我们前往部分男士化妆品销售店铺，采访销售员和顾客，了解他们对男士化妆品市场的看法和反馈意见。
3.文献研究：通过查阅相关的市场调研报告、媒体报道和学术文献，了解男士化妆品市场的发展状况和趋势。
3. 调查结果3.1 市场规模和增长趋势根据我们的调查数据显示，男士化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
截至目前，市场规模已达到XX亿元，预计未来几年将保持高速增长。
3.2 受众群体在目标受众群体方面，我们发现男士化妆品市场的消费者主要集中在25-35岁之间的年轻人群体。
这些消费者通常对于自己的形象和外貌有较高的要求，愿意尝试各种男士化妆品来改善自己的形象。
3.3 消费习惯调查数据显示，男士化妆品市场的消费者更注重产品的功能和效果。
他们更偏向于购买能够提升肌肤质量、隐藏皮肤问题的产品。
同时，男性消费者也更关注产品的性价比和品牌口碑，他们更愿意选择质量好、价格适中的产品。
4. 市场机遇与挑战4.1 市场机遇随着男性对于外貌和形象要求的提升，男士化妆品市场的机遇越来越大。
创新产品和独特的营销策略能够吸引更多的消费者，尤其是年轻一代。
4.2 市场挑战然而，男士化妆品市场也面临一些挑战。
其中之一是消费者对于男士化妆品的认知和接受度相对较低，需要通过教育和宣传来改变他们的观念。
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，化妆品行业逐渐成为消费市场的一大亮点。
本报告通过对某知名化妆品品牌的销售数据进行分析，旨在揭示该品牌在市场上的销售状况、消费者偏好、竞争格局等，为品牌营销策略提供数据支持。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所采用的数据来源于该化妆品品牌的历史销售数据，包括销售金额、销售数量、产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等。
2. 数据处理：为确保数据的准确性和可靠性，我们对原始数据进行以下处理：（1）清洗：剔除异常值、重复数据等；（2）整理：对数据按照产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等进行分类整理；（3）分析：运用统计学方法对数据进行分析，得出相关结论。
三、销售状况分析1. 销售额分析（1）整体销售额：从2019年到2021年，该品牌整体销售额呈逐年上升趋势，2021年销售额较2019年增长约30%。
（2）产品类别销售额：根据产品类别划分，护肤类产品销售额占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售额增长最快，较2019年增长约40%。
2. 销售数量分析（1）整体销售数量：从2019年到2021年，该品牌整体销售数量呈逐年上升趋势，2021年销售数量较2019年增长约25%。
（2）产品类别销售数量：护肤类产品销售数量占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售数量增长最快，较2019年增长约30%。
3. 地域分布分析（1）一线城市：一线城市是该品牌的主要销售市场，销售额和销售数量均占比较高。
其中，北京、上海、广州和深圳等城市销售额和销售数量位居前四。
（2）二线城市：二线城市是该品牌销售增长的主要动力，销售额和销售数量均呈现较快增长趋势。
四、消费者偏好分析1. 年龄分析：消费者年龄主要集中在20-35岁之间，占比约70%。
其中，25-30岁年龄段消费者占比最高，约为40%。
2. 性别分析：女性消费者是该品牌的主要消费群体，占比约80%。
男性消费者占比约20%。
中国男士化妆品市场分析研究报告摘要：近年来，中国男士化妆品市场迅速崛起，成为化妆品行业的关注焦点。
本报告将对中国男士化妆品市场进行分析研究，探讨市场规模、增长潜力、消费者需求以及市场竞争等方面的情况。
第一部分：市场规模和增长趋势中国男士化妆品市场在过去几年呈现出快速增长的态势。
根据市场研究公司的数据，2024年中国男士化妆品市场规模达到100亿人民币，并且预计在未来几年将以每年10%以上的速度增长。
这主要受益于社会观念的转变，男性开始重视自身形象和个人护理，对化妆品的需求逐渐增加。
第二部分：消费者需求和行为分析消费者需求是驱动男士化妆品市场增长的主要力量。
与过去相比，现代男性更注重外貌和形象。
他们对于面部清洁、护肤、彩妆等方面的需求正在逐渐增加。
在消费者行为方面，男士化妆品的购买渠道主要集中在线上平台和专业化妆品店。
此外，越来越多的男性消费者会通过社交媒体了解和选择适合自己的产品。
第三部分：市场竞争和机会男士化妆品市场竞争激烈，国内外众多品牌纷纷涌入。
其中，国际知名品牌在中国市场占据主导地位，但国内品牌也在不断发展壮大。
在市场竞争中，品牌知名度、产品质量、独特的市场定位和有效的营销策略是取胜的关键。
此外，随着男性消费者对男士化妆品的认知和了解程度提高，市场中还存在着发展机遇，如开发适合不同消费群体需求的创新产品和推广男士化妆品的正面形象等。
结论：中国男士化妆品市场蕴藏着巨大的发展潜力，消费者需求的增加和市场规模的扩大为企业带来了商机。
然而，市场竞争激烈，企业需要制定有效的市场营销策略来突出自身优势。
同时，企业应该注重产品的品质和创新，在满足不同消费群体需求的同时，提升品牌形象和知名度。
通过这些努力，企业将能够在中国男士化妆品市场中获得成功。
字数：310请注意，以上创作为模型创作，不能被用于商业用途。
2023年化妆品行业分析报告2023年化妆品行业分析报告随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，美容成为现代生活中不可或缺的一部分。
在这个时代，化妆品已经成为人们美丽的代表，也是一种生活方式。
那么，在2023年，化妆品行业将会有怎样的变化呢？一、市场规模增长根据行业数据统计，全球化妆品市场将在未来几年内持续增长。
根据预测，到2023年，全球化妆品市场规模将会超过5000亿美元。
其中，亚太地区是化妆品行业最具潜力的地区。
由于亚洲的人口众多，随着经济的发展和人们对个人护理的重视，市场需求将会持续增长。
二、品牌竞争加剧随着市场的成熟，化妆品行业的竞争将会越来越激烈。
未来，品牌之间的差异化竞争将是取胜的关键。
在这一方面，科技和创新将是品牌获胜的关键。
数字技术的应用在化妆品营销中越来越重要。
一些优秀的创新科技可以提升产品的价值和定位，从而更吸引消费者的目光。
三、产品种类多样化未来几年内，化妆品的产品种类将会继续多样化。
从化妆品品类来看，除了传统的口红、底妆、睫毛膏等产品之外，面部粉饼、美白精华、粉底液等产品也将会持续受到市场欢迎和关注。
同时，化妆品的功能和辅助配套也将会更多，例如卸妆水、面膜、面霜等。
再从用户群来看，男性化妆品市场将会越来越受到重视，在未来几年内这个市场规模将会持续扩大。
四、环保理念崛起在化妆品行业中，越来越多的品牌开始关注生态环保。
未来的消费市场将会更倾向于对环境友好的化妆品。
一些品牌已经开始研发可持续预算化妆品，这些化妆品能够在环境保护的同时其效果也不逊于传统的化妆品。
品牌的环保理念也将成为消费者选择的依据之一。
综上所述，2023年的化妆品行业将是一个竞争异常激烈的市场，品牌的差异化竞争将是取胜的关键。
同时，不断创新和产品多样化也将是化妆品行业占据市场优势的必备条件。
最终，品牌环保理念逐渐普及，将会成为消费者选择产品的重要因素之一。
化妆品行业数据分析报告化妆品行业是一个与日俱增的市场，近年来其市场规模不断扩大，引人关注。
化妆品行业分析报告化妆品行业分析报告一、定义和分类特点化妆品是指人类用于维护面部、皮肤、口腔、毛发和指甲健康、美丽的化学制品。
化妆品行业是以生产、销售化妆品为主要业务的行业。
化妆品行业根据产品种类可以分为护肤品、彩妆、香水、个人卫生用品、口腔护理品、美发产品、儿童用品和男士化妆品等。
化妆品行业的特点是市场需求强烈、消费结构多元化、品牌意识浓厚、营销手段多样化、生产和包装技术要求高、研发及创新能力占有重要地位。
二、产业链化妆品行业的产业链主要包括：原材料采购、制造、品牌方或代理商、销售渠道、终端消费者等环节。
在原材料采购环节，化妆品行业使用的主要原材料包括有机化合物、非离子表面活性剂、脂肪酸、芳香剂、色素和防腐剂等。
在制造环节，化妆品行业主要包括物料配送、生产、包装、质检以及物流等环节。
品牌方或代理商包括通过自主品牌还有代理进口外国化妆品的经销商。
销售渠道包括各种商店、网络销售、电子商务、直播销售等多种方式。
三、发展历程中国化妆品行业的发展历程大致可以分为四个阶段：1978年至1990年，这个时期是化妆品行业的起步阶段，中国化妆品企业以国有企业为主体创造了国内化妆品生产的初始形态。
1990年至2000年，本阶段是自由化起步阶段，由于国家为扩大市场份额打破行业规定，引进了外国化妆品进入中国市场。
这个阶段中国建立了生产资质管理、质量体系和服务网络等，国外品牌在中国市场占据了市场主导地位。
2000年至2010年，本阶段是转型期，中国本土品牌开始崛起，如相宜本草、大宝、欧莱雅等。
2007年，阿玛尼化妆品宣布中国成为其全球最大市场，标志着中国化妆品行业具有竞争力。
2010年至今，集中度提高，行业洗牌加剧。
行业格局向着“少而美”发展，优胜劣汰现象趋于明显。
同时，面临着信任危机、大数据时代、合规升级等挑战。
四、行业政策文件国务院已经颁布了多个文件来促进中国化妆品行业发展，主要包括《化妆品生产许可证管理办法》、《化妆品标准》、《公告机关名称和地址登记管理规定》、《关于规范化妆品广告行为的通知》等。
男士化妆调研报告男士化妆调研报告一、背景介绍近年来，男士化妆逐渐成为一种时尚潮流，同时也受到了社会和商业的关注。
越来越多的男性开始关注自己的外貌形象，并尝试使用化妆品来改善自己的容貌。
因此，本次调研旨在了解男士化妆的现状、需求和趋势，以及相关的消费行为与心理。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共发放了200份问卷，其中100份用于男士群体，100份用于女士群体。
问卷内容包括对男士化妆的态度、男士使用化妆品的频率和种类、购买渠道等进行了详细的调查。
三、调研结果和分析1. 男士化妆的态度：调研结果显示，56%的男士表示对男士化妆持支持态度，认为男士也有权利关注自己的外貌形象；44%的男士则表示对男士化妆持反对态度，认为男士应该注重实际能力而非表面形象。
2. 男士使用化妆品的频率和种类：调研结果显示，54%的男士表示每周使用化妆品一次以上，其中大部分集中在每天使用；46%的男士表示从不使用化妆品。
对于男士使用的化妆品种类，调研结果显示，大多数男士使用的是护肤品和粉底液，分别占比为35%和28%；其次是眼线笔、唇膏和眉粉，占比为18%、12%和7%。
3. 购买渠道：调研结果显示，男士购买化妆品的首选渠道是线下商店，占比为68%；其次是线上平台，占比为27%；只有5%的男士表示通过其他渠道购买化妆品。
四、调研结论男士化妆逐渐成为一种时尚潮流。
虽然在男士群体中，依然存在对男士化妆的抵触情绪，但随着社会观念的不断进步和时尚标准的变化，越来越多的男性开始接受和尝试使用化妆品。
男士使用化妆品的频率普遍较高，大部分男士每天都会使用化妆品。
在化妆品种类上，男士更多地注重护肤和妆容修饰，比如使用护肤品和粉底液。
此外，男士购买化妆品的首选渠道是线下商店。
五、建议针对男士化妆市场的发展和消费者需求，建议以下几点：1. 增加男士化妆品的宣传与推广力度，提高男士化妆的社会认可度和接受度。
2. 发展男士专属化妆品，满足男性消费者的需求，开拓专门的男士化妆品市场。
化妆品行业分析报告3篇俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。
在经济迅猛发展中，中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，下面跟我一起来看看关于化妆品行业的分析吧!化妆品行业调查与分析俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。
在经济迅猛发展中，中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，从改革开放以来，中国化妆品市场从无到有，从弱到强，从小到大，历经风雨的洗礼。
中国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长，品牌是层出不穷，市场也愈演愈激烈。
美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌不断涌现。
除此之外，还有在电视广告中出现的，80%的都来自化妆品企业，可见日化这个行业的关注度极其高。
化妆品行业概况及发展历程化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
此行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。
95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98 年是120亿元。
从这几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。
80年代初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱，到1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。
广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。
从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。
据统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。
目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。
市场调查报告案例(5篇)护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。
化妆品市场调查报告。
结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。
虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。
化妆品市场调查报告。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。
在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。
百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。
社会调查报告范文男性化妆品英文回答：Social Survey Report on Male Cosmetics.Introduction:In recent years, there has been a significant increase in the popularity of male cosmetics. This trend has led to a growing interest in understanding the reasons behind this shift in societal norms. In this social survey report, I will discuss the reasons why more men are using cosmetics and the impact it has on their lives.Reasons for the Rise in Male Cosmetics:1. Changing Beauty Standards:With the rise of social media and the influence of celebrities, beauty standards for men have evolved. Men arenow expected to look well-groomed and presentable. Using cosmetics helps them achieve this desired look and boosts their confidence.2. Self-expression:Just like women, men also want to express their individuality through their appearance. Cosmetics allowthem to experiment with different looks and enhance their features. It's a way for them to showcase their personality and style.3. Professional Advancement:In today's competitive job market, appearance plays a crucial role in making a good impression. Men have realized that grooming themselves with cosmetics can give them a competitive edge. It can help them appear more polished and professional, which can lead to better career opportunities.Impact on Men's Lives:1. Enhanced Confidence:Using cosmetics can boost a man's confidence by improving his appearance. When men feel good about how they look, they tend to have more self-assurance in social and professional settings. This can positively impact their relationships and overall well-being.2. Breaking Stereotypes:The acceptance and use of male cosmetics challenge traditional gender stereotypes. It promotes the idea that men can also take care of their appearance and have the freedom to express themselves. This shift in societal norms allows for a more inclusive and diverse society.3. Economic Growth:The rise in male cosmetics has created a new market and economic opportunities. Cosmetic brands are now developing products specifically targeted at men, leading to job creation and increased revenue in the beauty industry.Conclusion:In conclusion, the rise in male cosmetics can be attributed to changing beauty standards, self-expression, and professional advancement. This trend has had a positive impact on men's lives by boosting their confidence,breaking stereotypes, and contributing to economic growth.It is important to embrace and celebrate this shift in societal norms as it promotes individuality and inclusivity.中文回答：男性化妆品社会调查报告。
男士护肤洞察报告模板概述男士护肤市场近年来迅速增长，越来越多的男性开始关注肌肤的健康和美容，对于男士护肤品的需求不断增加。
本文将通过对男士护肤市场进行调研和分析，为企业提供关于男士肌肤需求、购买行为、品牌偏好等方面的洞察，以便在该市场中获得更大的市场份额。
一、男士肌肤需求1.1 焕肤类产品需求男士希望通过使用焕肤类产品改善肌肤质量，特别是面部皮肤的光滑度和明亮度。
面部去角质产品成为男性消费者常用的产品之一。
此外，男士也对于提亮肤色和淡化色斑的产品有需求。
1.2 保湿类产品需求男士在护肤过程中注重肌肤的保湿，希望产品能够补充水分、保持肌肤水润。
保湿面膜和保湿乳液是男性消费者常用的保湿护肤品。
1.3 抗衰老类产品需求男性消费者逐渐重视抗衰老护肤，尤其是对于眼部细纹和皱纹等问题关注度较高。
抗衰老面霜和眼霜是男士护肤品市场上的热门产品。
1.4 防晒类产品需求男性消费者也越来越意识到紫外线对肌肤的伤害，开始关注防晒护肤。
男士防晒霜和防晒乳液逐渐受到男性消费者的青睐。
二、男士护肤购买行为2.1 购买渠道男性消费者多选择线下购买，主要通过专柜、商场和药店购买护肤品。
同时，也有一部分男性选择线上购买，在电商平台上购买护肤品。
2.2 购买频次相对于女性消费者，男性对于护肤品的购买频次较低，更倾向于长期使用同一套产品。
男士的购买频次通常是一个月或以上。
2.3 购买决策因素男性在购买护肤品时，主要考虑以下几个因素：- 品牌声誉和口碑- 产品功效和成分- 价格- 包装设计三、男士护肤品牌偏好3.1 国内品牌偏好男性消费者对于国内品牌的认知度和接受程度增加，开始更加关注国内品牌的护肤产品。
获得男性消费者认可的国内品牌主要有自然堂、相宜本草等。
3.2 国际品牌偏好男性消费者对于国际品牌的信任度较高，尤其对于欧美品牌的认可度较高。
男士护肤市场中，国际品牌如兰蔻、倩碧等受到男性消费者的喜爱。
四、市场竞争情况男士护肤市场竞争激烈，已有众多品牌进入该市场。
男士化妆品市场分析报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2男士洗面奶市场分析报告1调查目的 (4)2调查对象 (4)3调查时间 (4)4调查地点 (4)5调查方式 (4)6调查人员 (5)7调查分析 (5)7.1男士洗面奶潜在市场分析57.2男士洗面奶市场价格分析57.3男士洗面奶市场品牌结构分析67.4各品牌的销售渠道分析77.5依据消费者的产品信息反馈，分析如何提高营销水平97.6分析情侣款和家庭装的潜在市场空间及可行度。
118八调查总结 (12)8.1树立品牌形象，明确品牌定位128.2打造品牌特色，差异化宣传销售128.3有效的营销手段128.4挖掘客户需求，细分消费市场121调查目的通过对选取的样本空间调查分析，了解男士使用洗面奶的状况，以及对洗面奶产品的认知和评价。
调查各品牌洗面奶的市场份额及营销状况，找到男士洗面奶潜在的市场和营销的盲点。
有针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。
从而打开新的市场，更好地销售我们的产品。
2调查对象我们主要对年龄在15到30之间的在校大学男生进行了问卷调查（问卷附在最后一页）。
首先，年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品主要的消费群体。
其次，大学生受到更高的教育，对化妆品有着自己的想法和选择，他们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成为我们营销策略的有利依据。
最后，选取在校大学男生为对象也为我们的调查实施提供了方便。
3调查时间2010年11月5日—2010年11月10日4调查地点北京交通大学各教室、寝室等。
5调查方式依据年级对大学生进行分层抽样调查，采用问卷调查、口头访问、实地观察等方式。
6调查人员“3+2”营销小组全体成员。
7调查分析7.1 男士洗面奶潜在市场分析调查问卷的数据分析显示，有接近六成半的男士有使用洗面奶的习惯，而对于不使用洗面奶的情况，有近76%的的受访者表示没有此习惯，13%的男士认为使用洗面奶很麻烦，另外由于价格昂贵和使用替代品而不的情况分别占到3%和8%。
在此次调查中，由于受访者皆为北京的在校大学生，其接触或使用化妆品的的机会普遍更高。
因此，对于全国市场来说，不使用男士洗面奶的比例将远高于35%，足以看到男士洗面奶的潜在市场空间还是相当大的。
不使用洗面奶的男士普遍认为没有此习惯或者嫌麻烦，而根据笔者的深入调查和实践经历，笔者认为除非是处于特殊的生理需要或者个人主观的爱美因素外，绝大部分的男士是不会使用洗面奶的。
作为一种化妆品，男士洗面奶除了具有保养皮肤的功能以外，部分受访者还表示，在工作学习了一天或者睡醒后，用洗面奶清爽一番面部，确有提高精神气质的作用。
由此可见，男士洗面奶的使用定位相对于女性化妆品来讲，有一定的特殊性，而且使用情况具有很强的主观性。
除了缺乏女性那种天生爱美的性格特质之外，大部分男士由于工作学业的繁忙，很少花时间打理自己的外表。
因此，对于化妆品企业而言，除了需要稳住原有65%的市场份额之外，还可以积极开拓另外35%的潜在市场。
而对于这一部分市场，针对调查的分析，一方面尝试在营销中宣扬这样的一种理念：使用男士化妆品，不仅不会麻烦，更可提高你的工作效率，使你精神爽奕，增加成功男士的气质；另一方面，尝试从包装或者化妆品的使用方面，营造一种简单实用的男士洗面奶形象。
总之，将男士化妆品打造成像每天吃饭睡觉这样的习惯用品，将是市场争夺之战的制高点。
7.2 男士洗面奶市场价格分析在对于价格的方面的调查中，10元到20元，20元到40元，40元到100元的价格范围都占到了接近三成，考虑到受访者绝大部分为在校的男大学生，这种选择的比例是相当合理的。
笔者在调查之余，还走访部分男生，深入了解。
家住北京的小王表示，由于自己一直都有使用洗面奶的习惯，而且一向信赖高品牌，所以数十元的洗面奶对他来说，可谓物美价廉了。
可见，品牌效应影响了价格效应。
而来自南方的小李同学则认为，尽管自己有洗面奶，却只是偶尔使用，而且购买价格一般在十多二十元左右，对他来说，花太多的钱完全没有必要。
因此，笔者认为，目前的男士洗面奶主要集中于中低档的市场。
由于男士化妆品时有别于女性化妆品的特殊性，化妆品企业应当重点推广一款物美价廉的男士洗面奶，迎合主流市场。
选择一个合理的营销价格，一方面可以使利润得以保持，另一方面可以使接受其的消费者达到最大数量。
当然，对于高品牌企业而言，打造一款高档的男士洗面奶，以满足“成功男士”的需要，很有可能取得中高端市场的垄断利润。
但是，问题的关键在于，如何改变人们的认识，将男士洗面奶由单纯的洗漱用品，变为皮肤的保养品。
7.3 男士洗面奶市场品牌结构分析通过我们的调查发现现在随着男士护肤品越来越广泛的使用，有越来越多的男士品牌被人们所认识，像是丁家宜，碧柔，相宜本草等等，但这其中被人们熟知的还是一些由来已久，让人们耳熟能详的大品牌，如欧莱雅，妮维雅，曼秀雷敦等。
这些品牌的宣传方式大同小异，从我们的调查结果得出，1/3的消费者经朋友家人推荐选择产品，1/4的人是通过售货员的宣传选择品牌，还有超过1/4的人的选择受到广告的影响，因此我们可以得出品牌在宣传方式上大致分为两方面，一个是显性的宣传方式，就是通过推销员或媒体广告进行，另一种就是隐性的宣传方式，即通过老百姓的口口相传达到宣传的目的。
在使用洗面奶的男士中，38.58%的消费者选择使用曼秀雷敦，29.92%选择使用妮维雅，22.05%选择了欧莱雅，这三大品牌的共同特点就是其在女士护肤品的市场中也占有着很大的市场份额，具有很强的市场竞争力。
同时也是最早开展男士护肤品业务的大品牌之一。
7.4 各品牌的销售渠道分析首先根据调查结果发现品牌效应在消费者选择产品的过程中起到非常大的作用，这就体现在在众多化妆品品牌中，人们耳熟能详的三大国外品牌欧莱雅，妮维雅和卡尼尔占据了很大的消费比重。
这些品牌虽然价格相对来说较高，但在宣传广告上确是护肤品中的“大牌”，历来在口碑上也是得到广大消费者的认可，因此成为男士们争相选择的对象，这就给我们一个很重要的启示，把品牌做好做大是我们营销的关键，这一方面最关键的就是加大宣传力度。
宣传的手段是至关重要的，经过我们的调查不难发现，81.31%的消费者选择到商店超市自行购买产品，也就是说绝大多数人在选择商品上具有很大的自主性，这时如何选择，选择什么就要由我们的宣传所决定，在我们对消费者初次购买产品的途径的调查中，超过一半的消费者是通过他人推荐来选择产品，其中包括售货员以及朋友家人，还有1/4的消费者是通过广告来选择，广告也是一种特别的推荐，可以算作一种市场推荐，因此我们可以得出结论，加强品牌的“出镜率”，也就是说通过各种方式打出我们的品牌，使之成为一个名副其实的“名牌”，是我们宣传和销售的突破口7.5 依据消费者的产品信息反馈，分析如何提高营销水平根据调查统计，消费者对于现用洗面奶的优缺点有诸多评价，其中，缺点如：价格高、效果不明显、包装不美观、品种少、清洁力不强、量少、泡沫少等等；优点如：味道好、方便实惠、效果好、清爽干净、耐用、泡沫多等等。
针对洗面奶的各个方面，调查显示，大部分消费者（约73.53%）更在乎产品的质量，约有8.82%的消费者更看重产品价格，还有17.65%的消费者相信品牌。
产品的质量也就是产品的使用效果，调查对象中，约30.49%的消费者使用现用洗面奶的原因是效果好，因此，产品质量的好与坏直接影响了产品看重洗面奶的方面质量,73.53%品牌,17.65%香型,0.00%价格高,8.82%的销售。
在各种类型的洗面奶中，消费者更倾向于使用控油型的洗面奶，保湿其次。
因此我们可以把产品类型重点放在控油保湿上。
在包装方面，消费者对包装的注重程度比例如下图所示，根据图示可以看出，洗面奶的包装也是吸引消费者的一个关键点。
“买椟还珠”的故事也告诉我们这样一个道理，好的包装设计是激发消费者进行购买的重要因素，着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。
应该说，刺激消费者购买就是商品包装的最直接目标，及时他们并不准备购买该产品，他们也会对该商品的牌子、包装等产生好的印象，也许会在需要时购买该产品，这就形成了潜在消费。
使用类型比例控油型,55.91%保湿型,25.98%抗皱性,0.79%美白型,0.79%清洁型,16.54%使用原因比例实用简单 ,26.83%便宜,20.73%质量好,30.49%习惯了,21.95%在购买方式上，我们统计了解到，81.31%的消费者会在商店和超市购买洗面奶，网购等方式比例较小，因此，我们可以将重点放在商店和超市的宣传上面。
例如通过售货员推荐、在商场超市打广告等。
总的来说，为了实施差异化战略，形成较强的竞争能力，我们可以针对目标市场，从设计、工艺、质量、销售渠道、促销手段以及服务等方面入手，换代改进新产品。
7.6 分析情侣款和家庭装的潜在市场空间及可行度。
在外部竞争环境中，对于其中的直接环境因素——顾客特点，我们知道，中国人是十分重视家庭的。
因此，在这样的文化背景下，家庭装洗面奶便有着相当大的发展空间。
据调查统计，约有23%使用洗面奶的男士，会由他们的母亲替他们购买洗面奶，同时，还有23%使用洗面奶的男士，会由他们的情侣替他们购买洗面奶，于是，情侣款洗面奶也有着相当的可行度。
这样看来，消费群体就被扩大了，不会仅仅局限于男士消费者。
注重包装的程度非常重要,29.13%比较重要,43.31%不太重要,25.20%根本不重要,2.36%8八调查总结从产品角度讲，目前男士洗面奶仍是一个刚刚起步不久的产品。
其产品种类尚不十分丰富，产品的功用也较低。
目前市场上的主流产品停留在简单的去污，控油，保湿阶段。
而这种产品在消费者生活中的地位也并未完全树立。
对于很多男士来说，男士洗面奶仍是可有可无的商品。
市场的发展上讲，市场处于成长阶段，市场细分并不明显。
目前的男士洗面奶市场仍是一片混沌。
同时，高低端市场开始出现了一定程度上的区分，品牌效应有一定的显现。
所以，作为一个在男士洗面奶市场已经出现的品牌，企业应当考虑以下问题。
8.1 树立品牌形象，明确品牌定位是做高端产品，还是普通日用消费品。
这点必须明确，而其前提就是明确目标客户群，充分挖掘客户的需求。
并根据客户的需要和自身实际，进行品牌和市场定位。
8.2 打造品牌特色，差异化宣传销售只有打造产品特色才能使其在同类产品中脱颖而出，使消费者眼前一亮，给消费者留下深刻印象。
同时，产品有特色也符合当代年轻人追求个性、时尚的心理需求。
8.3 有效的营销手段是大作广告，还是派厂方代表进入超市？是设立专卖柜台还是进行直销？有效的市场营销手段必须考虑到自身品牌的特殊性，和客户的特殊性。
