浅析电视公益广告的发展与表现手法
- 格式：pdf
- 大小：82.63 KB
- 文档页数：1
指 导教 师 ： 张 玲 玲
二、 公益广告在 电视台的意义
电视播 出的公益广告运用 不同的风格 和电视荧幕 的语言 ， 告 知人 们应该摒弃什 么 、 社会倡 导什么 ， 给人教育作用 ， 提倡公 民道德 ， 注重教化功能 的传承 。 对于公益广告来 说 ， 公众并非是完全被动地去接受教化 ， 因 为有些公益广告说出了很 多观众 的想说 的话 ，并表达 出了观众
益 广 告 一样 ， 具 有 很 强 的艺 术 审美 性 。
四、 电视 公 益 广 告 的风 格
（ 一） 纪 实叙 事风 格
电视在 ２ Ｏ世纪 ２ ０年代诞生 ，如今电视 已经成为人们接受 各种信息的主要来源 。１ ９ ７ ９年 １ 月２ ８日， 上海 电视 台“ 参 桂补 酒” 广告 的播 出， 宣告 了我 国电视广告传播的诞生 。第一则 电视
（ 三） 综合 交 融风 格
这类 的电视公益广告是虚构的 ， 可 以以现实生 活为依托 ， 或
作为原 型 ， 但却也不全是现 实生 活的真实写照 ， 而是有意识地将
创意思维融入可 能的故事情节之 中去 ， 以情感 人 、 以情动人 、 以 情服人 、 以情育人 ， 从而达到最佳的效果 。
这类 的电视公益广告主要 的表现手法是借助新 闻报道 的纪
实手法。 对生活 中具有代表性的人 、 事、 物作为典型进行报道 ， 从
广告播出到 ２ ０世纪 ８ ０年代前期 ，我国的电视广告在计划经济 条件下迈开了蹒跚 的步履 。而最早 是贵 阳电视台通过 电视媒体
播 出的公益 广告 ，时间是在 １ ９ ８ ６年 ，中央 电视台紧 随其 后在 １ ９ ８ ７年 １ ０月 ２ ６日， 开始播出《 广而告之》 节 目。十多年来 ， 中央 电视 台的《 广而告之》 以及现在一 系列的公益广告 ， 一直深 受大 众的喜爱。出现在 ２ Ｏ 世纪 ８ ０年代后期 的电视公 益广告在 电视 媒体经营 日益商业化 的今天 ，义不 容辞 地承担起 电视 的社会教 化责任 ， 许多主题系列的电视公益广告不仅制作精 良， 而且在推 动物质文明 、精神建设和政治文明建设 方面发挥了不容忽视的 重 要作 用 。
中图分类 号 ： Ｊ ５ ２ ４ ． ３ 文献 标识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４ ） １ ５ — ０ １ ７ ９ － ０ １
一
、
公益广告 的概述
三、 电视公益广告 的传播优势
１ 、 感染 力强 。 由于 电视视听兼备 ， 使得电视公益广告 的内容
比广播 、 报纸等媒体更生动形象 ， 给公众更直观的感受 。
（ 一） 公 益 广 告 的含 义
公益广告 目的是 为社会公众利益服务 ， 是 由电视 台 、 政府 ，
或者企业制 作 ， 以呼吁社会功德 、 文化价值观为题材 ， 唤起 公众 对社会各种现实问题 的关心 ，并呼吁以实际行动来解决或制止
Байду номын сангаас
公 益广告从不 同角度划分可分 为很 多种 ，从 广告 发布者的
五、 结语 时代在进步 ， 社会在发展 ， 电视公益广告作为不 同于其他形
式的广告 ， 它更侧重 于向受 众传递某种 观念 ， 如社会 公德 、 社会
身份来分有三种 。 第一种是媒体直接制作发布的公益广告 ， 如电
视台 、 报 纸等 ； 第 二种是社会专 门机构 发布的公益广告 ； 第 三种 是企业发布制作 的公益广告。 从广告所投放 的载体形式来分。 主 要 可分 为电视公益广告 、 广播公益广告 、 报纸 杂志等平 面公 益广
埃 及 时代 ， 而 公 益 广 告 的 出现 可 以追 溯 到 ２ ０世 纪 ４ Ｏ年代 初 的 美 国 ， 公 益 广告 也 叫做 公 共服 务 广 告 、 公德 广告 。 是 为 了社 会 公 众 服 务 和社 会 风 尚服 务 的 非 盈 利 性 的 广 告 。
关键词 ： 公 益广告 ； 社会现 象； 公民道德
告 等。
秩序的传递 ， 价值 观念 、 行为规范的守望 ， 民族风情 、 生活方式 的 展示等等 ，这种观念合乎公众的利益 ，倡导公众规范 自己的行 为。广告片 的内容反应出一定 的传统文化价值观． 而这种价值观
正是我们所提倡 的。公益广告通过电视画面与声音 向公众传达 了具有教育意义和行为指导性的信息 ，为社会公德建设和公众 道德教育发挥 了积极作用 。
（ 三） 公 益 广告 的分 类
而引出社会公益性 的主题 。 这样 的公益广告胜于千百遍的说教 ，
代表性 与可信性极强 。只要一次便会深深铭刻在心头 。 （ 二） 情感诉 求风格 这类 的电视公益广告主要是调动人 的情感 、唤起人 的感情 共鸣 ， 通过人们各种各样 的情感 ， 亲情 、 爱情 、 友情来营造感情氛 围来打动人心 、 深入人 心 ， 唤起公众心灵 上的感应 。
参考文献 ：
［ １ 】 薄云明． 谈 电视公益广告 的特点及作用［ Ｊ ］ ． 当代 电视， ２ ０ １ ０ ， （ ２ ） ．
２ ０ １ 占
文艺 生活 Ｌ Ｉ Ｔ Ｅ ＲＡ Ｔ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
艺 术 设 计
浅析 电视公 益广 告的发展 与表现手法
陈婷 闻
（ 辽 宁科技 大 学， 辽宁 鞍山 １ １ ４ ０ ５ １ ）
摘 要： 到底什 么是广告呢？ 当我们见到 它时， 我们都 可以认 出它 ： 大街的广告牌上和书报 亭 中那些夺人 眼球 的宣 传 画和文字 ， 那些我们看见的 电视 节 目以及我们 印在 宣传单和挂在网上的各种 广告 。广告的起源最早 能追溯到 古
有碍社会利 益的不法行为 ， 倡导 、 推广积极 的、 有 利 于 社 会 公 共 道 德 的 行 为 的 广告 。
（ 二） 公 益 广 告 的发 展 历 程
２ 、 传播 范围极广 。 电视的普及率是广播 、 报纸等媒体无法相
比的 。
３ 、 流动的艺术美感 。 电视公 益广告与广播 、 报纸等媒体 的公
二、 公益广告在 电视台的意义
电视播 出的公益广告运用 不同的风格 和电视荧幕 的语言 ， 告 知人 们应该摒弃什 么 、 社会倡 导什么 ， 给人教育作用 ， 提倡公 民道德 ， 注重教化功能 的传承 。 对于公益广告来 说 ， 公众并非是完全被动地去接受教化 ， 因 为有些公益广告说出了很 多观众 的想说 的话 ，并表达 出了观众
益 广 告 一样 ， 具 有 很 强 的艺 术 审美 性 。
四、 电视 公 益 广 告 的风 格
（ 一） 纪 实叙 事风 格
电视在 ２ Ｏ世纪 ２ ０年代诞生 ，如今电视 已经成为人们接受 各种信息的主要来源 。１ ９ ７ ９年 １ 月２ ８日， 上海 电视 台“ 参 桂补 酒” 广告 的播 出， 宣告 了我 国电视广告传播的诞生 。第一则 电视
（ 三） 综合 交 融风 格
这类 的电视公益广告是虚构的 ， 可 以以现实生 活为依托 ， 或
作为原 型 ， 但却也不全是现 实生 活的真实写照 ， 而是有意识地将
创意思维融入可 能的故事情节之 中去 ， 以情感 人 、 以情动人 、 以 情服人 、 以情育人 ， 从而达到最佳的效果 。
这类 的电视公益广告主要 的表现手法是借助新 闻报道 的纪
实手法。 对生活 中具有代表性的人 、 事、 物作为典型进行报道 ， 从
广告播出到 ２ ０世纪 ８ ０年代前期 ，我国的电视广告在计划经济 条件下迈开了蹒跚 的步履 。而最早 是贵 阳电视台通过 电视媒体
播 出的公益 广告 ，时间是在 １ ９ ８ ６年 ，中央 电视台紧 随其 后在 １ ９ ８ ７年 １ ０月 ２ ６日， 开始播出《 广而告之》 节 目。十多年来 ， 中央 电视 台的《 广而告之》 以及现在一 系列的公益广告 ， 一直深 受大 众的喜爱。出现在 ２ Ｏ 世纪 ８ ０年代后期 的电视公 益广告在 电视 媒体经营 日益商业化 的今天 ，义不 容辞 地承担起 电视 的社会教 化责任 ， 许多主题系列的电视公益广告不仅制作精 良， 而且在推 动物质文明 、精神建设和政治文明建设 方面发挥了不容忽视的 重 要作 用 。
中图分类 号 ： Ｊ ５ ２ ４ ． ３ 文献 标识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４ ） １ ５ — ０ １ ７ ９ － ０ １
一
、
公益广告 的概述
三、 电视公益广告 的传播优势
１ 、 感染 力强 。 由于 电视视听兼备 ， 使得电视公益广告 的内容
比广播 、 报纸等媒体更生动形象 ， 给公众更直观的感受 。
（ 一） 公 益 广 告 的含 义
公益广告 目的是 为社会公众利益服务 ， 是 由电视 台 、 政府 ，
或者企业制 作 ， 以呼吁社会功德 、 文化价值观为题材 ， 唤起 公众 对社会各种现实问题 的关心 ，并呼吁以实际行动来解决或制止
Байду номын сангаас
公 益广告从不 同角度划分可分 为很 多种 ，从 广告 发布者的
五、 结语 时代在进步 ， 社会在发展 ， 电视公益广告作为不 同于其他形
式的广告 ， 它更侧重 于向受 众传递某种 观念 ， 如社会 公德 、 社会
身份来分有三种 。 第一种是媒体直接制作发布的公益广告 ， 如电
视台 、 报 纸等 ； 第 二种是社会专 门机构 发布的公益广告 ； 第 三种 是企业发布制作 的公益广告。 从广告所投放 的载体形式来分。 主 要 可分 为电视公益广告 、 广播公益广告 、 报纸 杂志等平 面公 益广
埃 及 时代 ， 而 公 益 广 告 的 出现 可 以追 溯 到 ２ ０世 纪 ４ Ｏ年代 初 的 美 国 ， 公 益 广告 也 叫做 公 共服 务 广 告 、 公德 广告 。 是 为 了社 会 公 众 服 务 和社 会 风 尚服 务 的 非 盈 利 性 的 广 告 。
关键词 ： 公 益广告 ； 社会现 象； 公民道德
告 等。
秩序的传递 ， 价值 观念 、 行为规范的守望 ， 民族风情 、 生活方式 的 展示等等 ，这种观念合乎公众的利益 ，倡导公众规范 自己的行 为。广告片 的内容反应出一定 的传统文化价值观． 而这种价值观
正是我们所提倡 的。公益广告通过电视画面与声音 向公众传达 了具有教育意义和行为指导性的信息 ，为社会公德建设和公众 道德教育发挥 了积极作用 。
（ 三） 公 益 广告 的分 类
而引出社会公益性 的主题 。 这样 的公益广告胜于千百遍的说教 ，
代表性 与可信性极强 。只要一次便会深深铭刻在心头 。 （ 二） 情感诉 求风格 这类 的电视公益广告主要是调动人 的情感 、唤起人 的感情 共鸣 ， 通过人们各种各样 的情感 ， 亲情 、 爱情 、 友情来营造感情氛 围来打动人心 、 深入人 心 ， 唤起公众心灵 上的感应 。
参考文献 ：
［ １ 】 薄云明． 谈 电视公益广告 的特点及作用［ Ｊ ］ ． 当代 电视， ２ ０ １ ０ ， （ ２ ） ．
２ ０ １ 占
文艺 生活 Ｌ Ｉ Ｔ Ｅ ＲＡ Ｔ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
艺 术 设 计
浅析 电视公 益广 告的发展 与表现手法
陈婷 闻
（ 辽 宁科技 大 学， 辽宁 鞍山 １ １ ４ ０ ５ １ ）
摘 要： 到底什 么是广告呢？ 当我们见到 它时， 我们都 可以认 出它 ： 大街的广告牌上和书报 亭 中那些夺人 眼球 的宣 传 画和文字 ， 那些我们看见的 电视 节 目以及我们 印在 宣传单和挂在网上的各种 广告 。广告的起源最早 能追溯到 古
有碍社会利 益的不法行为 ， 倡导 、 推广积极 的、 有 利 于 社 会 公 共 道 德 的 行 为 的 广告 。
（ 二） 公 益 广 告 的发 展 历 程
２ 、 传播 范围极广 。 电视的普及率是广播 、 报纸等媒体无法相
比的 。
３ 、 流动的艺术美感 。 电视公 益广告与广播 、 报纸等媒体 的公
