企业微信营销培训材料(经典版)

微信营销工具
REPORTING
微信公众号
微信公众号是微信营销的重要平台， 通过公众号可以向用户推送消息、发 布内容、提供服务，并与用户进行互 动。
公众号运营需要注重内容质量、用户 互动和数据分析，通过精准推送、优 质内容、个性化服务来提高用户粘性 和转化率。
公众号分为订阅号和服务号两种类型 ，订阅号侧重于信息发布，适合媒体 和个人自媒体；服务号侧重于提供服 务，适合企业或组织。
吸引目标用户。
微信广告包括朋友圈广告、公众 号广告、小程序广告等多种形式 ，可以根据不同的投放目标和预
算选择合适的广告形式。
投放微信广告需要注重创意制作 、精准定向和数据分析，以提高
广告效果和降低成本。
微信支付
微信支付是微信平台提供的支付 功能，用户可以通过微信支付完
成线上或线下支付。
微信支付具有便捷、安全、快速 等特点，为企业或个人提供了新
用户反馈
收集和分析用户反馈，不断改进 产品和服务，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
数据驱动决策
通过数据分析了解用户行为、需求和 偏好，为营销策略提供数据支持。
利用数据驱动的决策方法，提高营销 决策的科学性和准确性。
优化策略
根据数据分析结果，不断优化营销策 略和内容，提高营销效果。
PART 03
通过创造和分发有价值的 内容吸引和留住用户，提 高品牌知名度和用户忠诚 度。
内容类型
包括文字、图片、视频等 多种形式，需根据目标受 众和品牌特点选择合适的 内容类型。
内容质量
内容要有价值、有趣、有 创意，能够吸引用户的注 意力并激发他们的兴趣。
社交媒体营销策略
社交媒体平台
利用微信、微博等社交媒 体平台进行品牌推广和营 销活动。

模式5: LBS-查看附近的人
案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项 卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传，甚至打广告。
模式6: 漂流瓶
案例：自闭症儿童捐招商银行的“爱心漂流瓶”
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇 一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯 ”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分 ，微慈善”平台为赠积分
精准 真实的关系
CPM成本更 低
模式N: 语音信箱，品牌主页，新闻推送等。
3、群发消息
4、群发消息入口
群发功能还是比较强大的，可以选择群发的对象：全部的好友或是有目的性的分组，并且还可以 选择只针对男性或女性好友发送哦。不只是这样，还可以通过选择群发地区来按城市选择接收群 发消息的对象。发送的内容包括文字、音频、图片、视频等，基本包含了所有格式的信息。 但是为了避免商家无休止的群发广告骚扰用户，微信公众平台限制了一个账号每天只有发送一条 消息，所以在发送时，请认真编辑你们的内容。 发送过的消息可以在“已发送”中查看到。
1、账号注册
打开httபைடு நூலகம்:///，选择注册。 注意的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定， 你需要一个没有绑定过微信的QQ号，如果没有 的话，可以新申请一个。
注意：微信公众平台没有手机客户端，只能通过 电脑或手机浏览器登录
2、完善个人信息
在“设置”里面修改自己的账户信息。 “公众号名称”是注册的时候填写的，不可修改，但可以跟别人的重复 “微信号”注册完成后，会生成初始账号，可修改。但只能修改一次

微信营销培训微信营销培训随着社交媒体的普及和发展，微信已成为许多企业进行市场营销的主要渠道之一。

微信营销培训的目的是教授企业如何利用微信平台来宣传和推广他们的产品或服务。

本文将介绍微信营销培训的重点内容以及其对企业发展的重要性。

第一篇：微信营销培训的重点内容1. 微信公众号的创建和管理：微信公众号是企业进行微信营销的基础，因此，培训内容应包括如何创建和管理微信公众号。

包括注册微信公众号、设置公众号信息、管理粉丝和运营内容等方面的知识。

2. 内容策划和创作：好的内容是吸引用户和推广产品的关键。

在微信营销培训中，应该教授企业如何策划和创作吸引人的微信文章、图文消息和视频等内容。

培训内容还应包括如何利用微信平台提供的各种功能和工具来制作优质的内容。

3. 粉丝管理和互动：培训应该教授企业如何有效管理和与粉丝互动。

包括如何增加粉丝数量、与粉丝进行有效沟通、回答粉丝问题等。

此外，还应教授如何运用微信平台提供的互动功能，如抽奖、投票等来增加粉丝参与度。

4. 数据分析和效果评估：微信营销培训还应该包括如何进行数据分析和效果评估的内容。

企业可以通过数据分析了解用户的兴趣和需求，根据分析结果进行针对性的营销活动。

同时，了解效果评估的方法可以帮助企业评估营销活动的效果，并做出相应的调整。

第二篇：微信营销培训对企业发展的重要性微信营销培训对企业发展具有重要的意义。

以下是一些关键点：1. 扩大市场影响力：通过微信平台进行市场营销可以帮助企业扩大市场影响力。

微信拥有庞大的用户群体，企业可以利用微信平台的广告功能、内容营销和粉丝互动来提高品牌知名度和用户关注度。

2. 建立品牌形象：微信营销培训可以帮助企业提升品牌形象。

通过精心策划和创作吸引人的内容，企业可以向用户展示自己的专业知识和优势，提高用户对品牌的认可度和信任度。

3. 提升销售额：微信营销培训可以帮助企业提升销售额。

通过合理运用微信平台的各种功能和工具，企业可以吸引更多潜在客户并增加销售转化率。

推送提供依据。
用户互动
通过回复评论、私信等方式，与用 户建立良好的互动关系，提高用户 粘性。
用户留存
通过提供优质服务和活动，提高用 户留存率，降低用户流失。
活动运营
活动策划
根据企业特点和目标用 户需求，制定有针对性
的活动方案。
活动宣传
通过公众号、社交媒体 等多渠道进行活动宣传
，提高活动曝光率。
活动执行
特点
微信公众号具有丰富的功能，如 消息推送、自定义菜单、用户管 理、数据分析等，为企业提供了 个性化的内容推广和用户服务。
微信公众号的重要性
01
02
03
品牌宣传
微信公众号是企业展示品 牌形象、传递品牌价值的 重要平台。
用户互动
微信公众号提供了丰富的 用户互动功能，有助于增 强用户粘性，提高用户满 意度。
定位。
公众号设置
包括头像、名称、功能介绍、二 维码设计等，这些设置对于公众 号的品牌形象和用户关注度至关
重要。
第三方工具的应用
第三方工具简介
第三方工具是指非微信官方提供的微信公众号管理和运营工具， 通过这些工具可以帮助企业更高效地运营公众号。
常用第三方工具
如新媒体管理工具、微信编辑器、微信客服系统等，这些工具分别 在内容编辑、用户管理、数据分析等方面提供支持。
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企业微信公众号运营实战演 练
实战演练一：内容策划与制作
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的内容策略。
内容质量保证
遵循新闻传播规律，确保内容 真实、准确、有价值。
总结词
内容是微信公众号运营的核心 ，通过优质的内容吸引并留住 用户。
内容类型多样化
结合企业特点和行业趋势，创 作图文、视频、音频等多种形 式的内容。

企业微信营销入门(大纲)
一、什么是微信
1.如何加好友
2.如何发朋友圈
二、企业为什么要用微信
1.微信是品牌建设
2.微信是销售渠道
3.微信是企业资产
4.微信能为企业做什么
三、什么是微信营销？
1.怎么做微信营销？
2.微信客户端的三大营销技巧
3.微信营销的六步思维
4.公众号推广秘笈
5.微信营销关键点总结
四、微信营销如何策划
五、微信营销效果监控
六、微信营销成功案例分析
七、加油站如何做好微信营销（延伸篇）
课程两个小时主讲职克涛
提前准备1、培训室有无线WLAN 2 、各站长自备智能手机提前下好微信软
件。

（三）微信公众号的十大禁忌
1、不要发与微信号无关的垃圾广告。例如你是做家居的， 就不能在推送信息时夹带与家居主题不相关的征婚广告。 2月份有不少草根大号因为无节制地大量发送不相关广告， 从而被关闭群发功能。 2、不能发色情、暴力以及触及政治等敏感话题的信息。微 博官方对公众号所发出的信息完全可以监控的。因此，只 要发了有关这方面的文字和图片内容，立即被关闭群发功 能，乃至封号。 3、不能用强迫或奖励用户把信息分享到朋友圈。具体说就 是不能在推送信息里，告诉用户，如果把信息分享到朋友 圈将会得到将来，或者朋友圈看到信息的用户必须关注公 众号才能看到测试结果。这方面已经有不少知名企业的官 方微信进行此操作，而被关闭一个星期左右。
（二）微信推广运营之道
1．微信公众号做好内容定位 2.微信尽快完成认证（因为认证的微信号会有搜索中 文的特权） 3.灵活利用所有线上线下推广渠道 把微信公众号二维码和微信号放到官网、淘宝网、 官方微博，产品手册、海报、宣传单页、产品外包 装上，印制小贴纸，给买家寄出的每一个盒子上都 贴有威信二维码和微信号（现场写出目前公司能推 广的渠道） 4.搭建自定义回复接口 5.策划大量有奖互动活动（运营要点见下）
（5）由于微信的互动是隐秘的，所以特别适合设置和企业品牌有 关的问题来设置有奖答题，首个答对的就可以获得奖励，利于 统计中奖名单。当然也可以设置只要答对就有积分，通过后期 统计的总积分来获得奖励，目前这块暂时还需要手工统计，后 期估计会有基于后端活动的平台出来。 （6）对参与用户进行二次分组，每个参与的用户都可以根据其基 本属性按照性别。地域等分组，后期非常有利于二次营销。 （7）要注意互动的便利性，尽量让用户采用选择的方式来参与， 可以设置多个问题的总积分模式，用户只需要输入简单的数字 或者英文即可参加，大大提升活动度。 （8）抓住节日时效性活动营销热潮：活动的策划建议多多的采用 节日性和热门事件结合。比如“微信晒罚单 送祝福”这样非常 有创意的服务就值得学习。采用微博节日营销活动思路来策划 评估微信的节日营销，效果一样会好。只需要在微信上更多的 注意对新关注用户的引导即可。

人群定位
决定效果
互动形式
精准营销
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的 信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各 种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现 即时分享。
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微信与微博的区别
微信：让精准营销成为可能
粉丝
曝光度
微博
微博实现品牌曝光度的提高，微 信在营销中的主要作用不是依靠 粉丝数来提高品牌曝光度，而是 促成以效果为导向的营销目标。
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微信功能介绍
允许聊天记录上传下载，实现迁移。
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微信功能介绍
一个用公众平台做的公共微信号。基于语音识别技术，你告诉他什么时间想 做什么，他就会按时提醒你，无须输入，方便快捷
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微信功能介绍
发送消息时，向上滑动，可以取消发送
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微信功能介绍
导航。当你分享一个位置后，他人可以使用地图导航到你所在的 位置。防止他人找不到。典型应用：商家地址、公司地址。
能够发送手机内已有照片，和 立即用摄像头拍摄的图片
能够发送手机内已有视频，和 立即用摄像头拍摄的视频
能够将现在自身的位置分享给 任何人，他人收到后，可以通 过地图导航到你分享的位置
将自身的基本信息和特别介绍 发送给他人，包括二维码
支持多人语音对讲，该功能和 多人电话会议并无区别
支持微信与微信、微信与QQ之 间建立语音视频聊天
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微信功能介绍
建立与电脑的快速连接，无须插线，应急用。
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微信功能介绍
无处不在的语音搜索，现在只要你网速好，普通 话标准，智能机使用语音系统能完成一切操作
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微信功能介绍