中国移动通信企业形象广告策划书

中国移动通信企业形象广告策划书一、策划说明近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。

然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。

在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。

在这种背景下，作为世界上最大的ＧＳＭ运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向３Ｇ演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目.二、公司简介中国移动通信集团公司（简称"中国移动"）是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，2000年4月20日成立，由中央管理。

中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过3200亿元，员工11万多人。

中国移动通信集团公司在国内18个省（自治区、直辖市）设有全资子公司，全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内13个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。

中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。

中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。

除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话、信息点播、手机银行、全球通W AP等多种增值业务，拥有"全球通"、"神州行"、"移动梦网"等著名服务品牌，网号"139、138、137、136、135"已家喻户晓。

中国移动在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。

经过十多年的建设与发展，中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的综合通信网络。

河南省豫剧一团企业形象策划书一、策划说明在改革开放的形势下,剧团体制开始向多样化发展,国营戏曲团体仍然大量存在,同时出现了私人办团、企业办团等不同体制的豫剧表演团体;由于适应了社会发展和大众的审美需求,一些私营剧团和企业剧团开始掀起他们的红盖头;企业与戏曲联姻、往往也是出于一种文化的情结,是对于豫剧的一份敬重;在时代的大潮中,人们的精神生活和物质生活,出现越来越多醒目的浪花;观众的欣赏趣味和戏剧的艺术创作,都呈现出多元化的发展趋势;豫剧的演出方式,也随之变得更加丰富多彩,广场演出、自娱自乐演出、戏曲茶座演出、电视广播传播等形式都比较活跃;这说明,民众的现实生活离不开豫剧的滋养和抚慰;二、剧团简介河南省豫剧一团前身为豫剧大师、爱国艺人常香玉创办的“香玉剧社”创立于1948年;河南省豫剧一团现有国家一级演职员9名,国家二级演职员20名;解放初期,为支援抗美援朝,常香玉率领剧社到全国各地巡回义演,捐献“香玉号”飞机,并赴朝鲜慰问亲人志愿军;该团不仅荟萃了常香玉、赵义庭等豫剧名家,还拥有一大批优秀演员及创作人员;其优秀剧目花木兰由长影拍成电影,拷红、断桥、大祭桩等保留剧目多次获奖; 近半个世纪以来,一团的足迹遍及中华大地,一大批优秀中青年演员脱颖而出;1986年赴香港演出倾倒香港观众；1993年赴台湾演出誉满宝岛;参赛剧目五世请缨、黑娃还妻、大明惊雷、大明魂、魂断上河图、金沙滩等均受到好评;一团还曾多次为党和国家几代领导人专场演出,并受到亲切接见;主要演员有王惠、李金枝、王清海、范静、魏俊英、吉冠武、李庚春、丁建英、李斌、袁国营、窦彩霞、苏笑神、陈国立、张惠、武慧敏、常松、薛娟、邵保安、司红彦等;主要演出剧目有五世请缨、金沙滩、泪洒相思地、清风亭、铡美案、大祭桩、义烈女、骨肉冤家、三哭殿、血溅乌纱、黑娃还妻、梅花奇缘、杏花开店、陈三两等;三、工作职能河南省豫剧一团主要任务：编演传统豫剧剧目,推陈出新,为社会主义精神文明建设服务;班子机构：省豫剧一团团长、副书记、豫剧一团书记、副团长、省豫剧一团副团长、省豫剧一团副团长、内设办公室、人事老干部科、艺术创作室、演出市场部、物业管理办公室、剧场部、演员队、乐队、舞美队、青年艺术团;四、演员阵容王惠着名豫剧旦行女演员;国家一级演员;常派传人;河南省第十届人大委员;中国戏剧家协会会员;省戏协副主席;享受国务院“特殊专家津贴”;曾先后荣获文化部文华表演奖、文化部艺术司“金三角”三省交流演出“优秀表演奖”第一名、“中国首届豫剧节”优秀表演奖,“香玉杯”艺术奖,禅联五、六、七届河南省戏剧大赛一等奖;2001年在郑州成功举办了“王惠豫剧交响演唱会”;主演剧目大祭桩、五世请缨、义烈女等;是一位豫剧旦行中一个难得的“歌唱型”演员,她的嗓音非常具有可塑性,宽阔明亮,丰厚圆润,高音可唱华彩,中低音亦可运用自如;她以丰富多彩的声音形象塑造了一个又一个令人难忘的女性形象;都市风铃声中饰演的郑荣,一段“我多想”的吟唱式旋律,展示了王慧控制声音的高超能力,似娓娓道来,似缓缓倾诉,轻声慢语的“反复”,把忙碌于商海的女强人在孩子面前的一份自责、一片柔情抒发得动人心弦,催人泪下;王慧因此剧的出色创造而荣获了文化部“文华”表演奖;李金枝国家一级演员,主攻闺门旦、青衣;现为全国政协委员,河南省优秀专家;曾荣获中国戏剧梅花奖、文化部文华表演奖、“今日中国豫剧十大名旦选拔赛”金奖、“香玉杯”艺术奖、河南省第八届戏剧大赛表演一等奖获得者;主演剧目泪洒相思地、魂断上河图、风流女人、王屋山下等;魏俊英国家一级演员,主攻刀马旦、花旦;曾先后荣获“今日中国豫剧十大名旦选拔赛”优秀表演奖,第五届“香玉杯”艺术奖,“中国首届豫剧节”优秀表演奖,第八届、第九届河南省戏剧大赛表演一等奖等;主演剧目大祭桩、五世请缨、清风亭、魂断上河图、金沙滩、抬花轿等;王清海国家一级演员;自幼随其父豫剧着名老艺人王文才绰号翁八里不艺,攻铜锤架子花;后又师承着名豫剧表演艺术家黑头大王李斯忠,主攻黑头;被同行与观众誉为“豫剧第一净”、“河南第一黑头”之美称;主演剧目铡美案、下陈州、跑汴京等;范静国家一级演员,主攻闺门旦、青衣;曾先后荣获省戏剧大赛表演一等奖,青年汇演一等奖,第四届“香玉杯”艺术奖,“今日中国豫剧十大名旦选拔赛”优秀表演奖,全国电视戏曲大赛“星花奖”第一名等;主演剧目骨肉冤家、三哭殿、秦香莲、陈三两等;丁建英国家二级演员,主攻文武小生;河南省青年戏剧大赛一等奖,河南省第八、九届戏剧大赛表演一等奖获得者;主演剧目金沙滩、大祭桩、打金砖、魂断上河图、义烈女等;李庚春国家二级演员,主攻老生、小生;先后获得全国“梨园杯”优秀奖、河南省戏剧大赛表演一等奖、伴唱奖,山西省戏剧大赛主角金牌奖等;主演剧目义烈女、黑娃还妻、清风亭、金沙滩等;吉冠武国家一级演员,主攻文武丑角;主演剧目有屠夫状元、推磨、喝面叶、刘二愣卖烧饼、跑汴京等高派名剧;另外主演的芝麻官外传、借妻、血溅乌纱等七个剧目由河南电子、黄河音像出版社制成光碟发行全国;苏笑神,国家二级演员,主攻文丑,中国牡丹杯“牡丹奖”获得者,文丑理论家;主演剧目赃官断案、卷席筒、七品芝麻官、拾女婿等;窦彩霞,国家二级演员,曾在多部现代戏、古装戏中饰演了主要角色;先后荣获省戏剧大赛一等奖,最佳伴唱奖;主演剧目黑娃还妻、杏花店、秦雪梅吊孝;袁国营艺名小唐喜成,国家二级演员,唐派须生,河南省文化系统先进工作者;曾先后荣获河南省第五届戏剧大赛优秀表演奖、河南省青年演员大赛二等奖等;主演剧目血溅乌纱、南阳关、三哭殿、天门阵、宋江题诗、徐策跑城等;李斌,主攻文武小生;着名表演艺术家王素君老师掌门弟子,河南省戏剧大赛表演一等奖获得者;主演剧目香囊记、真假驸马、魂断上河图、泪洒相思地、梅花奇缘等,并在中央电视台摄制的五集戏曲电视剧叔嫂情中饰演主要角色;武慧敏,中国戏剧家协会会员,主攻刀马旦、花旦;陈素真派传人;主演剧目义烈女、抬花轿、红娘、梵王宫、宇宙锋、拾玉镯等;荣获河南省青年汇演一等奖、河南省首届“黄河杯”演员奖;张慧,国家二级演员,中国戏剧表演学会会员,主攻闺门旦、花旦;荣获河南省第一届、第二届青年戏剧大赛一等奖、河南艺术节优秀表演奖,2001年被共青团河南省委授予“河南省优秀共青团员”称号;主演剧目挂画、母女怨、香囊记、雕窗投江、红灯记、穆桂英下山等;常松,国家二级演员,主攻武生,曾先后荣获河南省第七、八届戏剧大赛表演二等奖,省一团演员队队长;主演剧目白水滩中十一郎、三岔口中任堂辉、五世请缨中杨满堂、金沙滩中杨三郎等;薛娟,优秀青年演员,主攻刀马旦、娃娃生、青衣,曾先后获河南省青年演员大赛二等奖,第七届“香玉杯”艺术奖;兼省豫剧一团节目主持人;主演剧目挡马中杨八姐、借记扇中铁扇公主、五世请缨中杨满堂、清风亭中张继保、骨肉冤家中权宝、三哭殿中秦英等;邵保安,优秀青年演员,主攻铜锤花脸,曾在河南省青年演员戏曲大赛中荣获优秀表演奖;主演剧目包青天中包拯、三哭殿中詹太师、七品芝麻官中程西牛、桃李梅中方横行、五世请缨中孟强、唐宫姣女中敬德、血溅乌纱中贾仁等;司红彦,优秀青年演员,主攻武生、武花脸,曾先后荣获省戏曲大赛三等奖和省青年大赛优秀表演奖;主演剧目大祭桩中艾迁、三岔口中任堂惠、挑滑车中高宠、小商河中杨再兴等;尤树江,国家一级作曲家,创作过近百部大型作品并发表过二十多篇音乐专论;曾先后在全国七个省、地、市以及河南省二至九届大赛和山东省文化艺术节中独立担任旋律、配器、指挥,获奖16项,其中国家级4项,分别为中宣部“五个一工程奖”、全国地方戏交流演出音乐单项奖、中国首届豫剧节音乐单项奖和国家民委颁发的纪念奖,并多次在文化厅组织的大型文艺活动中担任音乐统筹、指挥;五、传统剧目五世请缨北宋时期,西羌犯境,元帅文广,边关被困,孟强突围,回朝搬兵,兵部主和,杨府主战;一百零七岁高龄的佘太君带领八个儿媳,两个闺女及孙媳穆桂英等十二寡妇及重孙满堂,五代人上殿请缨,奔赴疆场,平定西羌,得胜还朝;该剧讴歌了杨家满门忠烈的爱国主义精神;主要演员：王惠、魏俊英等;泪洒相思地县令之女王怜娟傍晚弹琴时,被私闯花园的张青云看到,遂向怜娟表达爱慕之情,两人深深相爱;后张青云接到苏州家书,命他速回,却是父母为他已定好与蒋巡察之女蒋素琴之婚事;青云被素琴美貌和家势倾倒,与之成婚;怜娟日夜思盼,等待青云回来;不想怀孕之事被父亲、继母发觉,逼她跳入湖内自尽;她被好心的渔婆救起,一起到苏州寻找张青云;张青云却反目为仇,至王怜娟含恨而死;主要演员：李金枝、李斌等;清风亭薛荣进京赶考,二夫人周桂英生下一子,大夫人严氏见妒,命家人将其抛至“清风亭”;风雪里,张元秀、贺氏夫妇在“清风亭”上捡回孩子,取名张继保;老两口含辛茹苦,将继保养大;十三年后,薛荣官居侍郎,命周桂英找回张继保;几年后张继保得中状元,赴任子阳县令,在“清风亭”巧遇张元秀夫妇;为了荣华富贵、高官厚禄,张继保竟然不认养父养母,逼得养母碰死在清风亭上,养父张元秀也气绝身亡,演绎出一幕人间悲剧;主要演员：李庚春、魏俊英等;义烈女书生庄鸿文因家庭受难外逃,流落荥阳塾师童继善家中;其中童玉珊与庄朝来夕往产生爱慕之心,花园赠坠,自托终身;同窗学友王学海素羡玉珊姿色,不惜毒死结发,又夜持宝剑刺杀庄生,不想却误杀童弟全良;王先买通州府、县衙,诬庄杀人,继又骗得童父、母的信任,娶玉珊为妻;一年后,当庄生将执行斩决时,王得意忘形,醉后对玉珊吐露真情;玉珊连夜赶赴刑场,为庄生呼冤昭雪,并当场自刎明志;侠义刚烈,以传后世;主要演员：王惠、武慧敏、丁建英、李庚春等;三哭殿唐驸马秦怀玉西征;其子秦英彩桥钓鱼,遇太师詹坤经过,惊散鱼儿,被秦英打死;西宫娘娘詹翠屏哭诉于太宗,太宗按律将秦英问斩;秦英之母银屏公主上殿请罪,又由皇后说情,太宗赦秦英命其挂帅征西,将功赎罪;主要演员：袁国营、范静、武慧敏、张惠、窦彩霞等;铡美案宋朝名臣包拯,陈州放粮回来,路遇秦香莲抱韩琪之刀拦道告状;包拯接状将陈士美请进南衙,劝其认妻,陈拒而不认,包拯依法判斩;皇姑、国太前来说情,皇帝连下三道赦旨,包拯不移其法,怒铡陈士美;主要演员：王清海、范静等;黑娃还妻这是一出具有浓郁的河南乡土气息,令人笑着哭、哭着笑,酸辣苦甜咸五味俱全的抒情戏;中国有句古话“杀父之仇,夺妻之恨”;而黑娃却一反常人心态,两次忍痛还妻,表现出改革开放后的河南农民精神本质的升华;主要演员：李庚春、窦彩霞、魏俊英等;梅花奇缘襄阳才子张继华偶进赵府花园,被园内百花盛开、万紫千红的美景所吸引,流连忘返,竟卧眠花丛;赵员外义女王玉真在闺楼折梅失手落下,正巧落在张继华额头,将他惊醒;张继华与王玉真一见钟情,几经周折,最后演绎出一段有情人终成眷属的千古佳话;主要演员：李斌等;骨肉冤家太守的少妾秋娘喜生男婴,不料庆贺还愿之际,男婴被换成了女婴,太守怒休秋娘;秋娘忍着失子之痛,在屈辱艰难中养大了弃女荷花;十六年后,母子、母女又各自相逢,不想却揭开了一个惊心动魄的奇案．．．．．．;主要演员：范静、魏俊英等;大祭桩李彦龙征北被困,在北国招为驸马,宋王将其父收监查问;因家贫,彦龙之弟彦贵以卖水为生;彦贵之未婚妻黄桂英怜之,派丫环深夜送银;桂英之父黄章派人暗杀丫环诬陷彦贵,彦贵被判死刑;桂英闻讯,孝服祭桩,路遇彦贵之母、嫂,怒责桂英;桂英哭诉情委,同往苏州生祭;彦龙之马夫艾谦回朝探事,闻彦贵被判死刑,速回北国搬兵,彦龙率众赶至,劫法场,见宋王陈述原委,两国和好,家庭团圆;主要演员：魏俊英、丁建英等;血溅乌纱深夜,赖仁持刀闯入店房杀死苏玉珠,偷得凤镯,反将杀人罪转嫁给店主刘松;贾知县得赖仁凤镯后,诬刘松杀害了苏玉珠,贾携“供状”来到新任知府严天民府上,以赠凤镯为诱饵,得到严妻程氏的默许,趁严不在,将刘松的“供状”塞入案卷;严天民根据供词,误斩了刘松;当严天民发现自己错断后,判自已渎职杀人,饮剑自裁;故事一波三折、引人入胜;主要演员：袁国营、窦彩霞等;金沙滩宋初,太宗赵光义急于消除边患,亲赴边境与萧太后谈判,不料中计被困幽州城;辽方为使宋方答应割让黄河以北疆土;在金沙滩设下大宴,请太宗签约,杨业将计就计,命杨大郎假冒太宗率杨家兄弟赴宴,与辽军展开殊死厮杀,用生命谱写了一曲惊天地、泣鬼神、英烈悲壮的英雄赞歌;主要演员：丁建英、魏俊英、李庚春、王惠等;六、现阶段豫剧发展中的问题豫剧这个如此古老并如此有魅力的艺术形式为什么会遭遇如此的尴尬局面现阶段豫剧发展中所面临的问题：一、人们审美心态的物欲化、冷漠化、躁动化;使得很多人失去冷静、用心的去聆听这种古老艺术,从而使得豫剧的艺术魅力大量流失;二、观众断层;随着时间的推移,喜欢戏曲的老观众逐年减少,大多数青年耳濡目染的是情歌狂舞,醉心痴迷的是武打格斗,对豫剧是一无所知,甚至歌戏不分,豫剧京剧不分;不了解就不会热爱,不知道就不会喜欢,这样的群体,怎么会主动地进人剧场呢三、剧目内容贫乏,表现形式单一;当今豫剧舞台上上演的剧目,虽不乏精品,但多数剧目内容空泛,脱离生活,与当代观众有一定的距离,有些反映的事与老百姓、与现实生活毫无关联的内容;同时,大部分剧团的包装更新跟不上,使得舞台上的演出效果大打折扣;四、人才匾乏,流失严重;人才是事业发展的关键,人才是事业兴盛的要素;在豫剧的鼎盛时期,剧作家王镇南、樊粹庭、陈宪章、杨兰春,豫剧大师常香玉、“豫剧皇后”陈素真、“洛阳牡丹”马金凤、“十八兰”之首崔兰田、“污泥不染一身洁”的阎立品等五大名旦,以及文武小生赵义庭,名净李斯忠、王在岭,大头老生徐树云,须生唐喜成,名丑高兴旺、牛得草等,共同在戏曲舞台上辛勤耕耘,致力于豫剧事业,献身于豫剧事业,才使得豫剧远播于大江南北、长城内外,成就了豫剧的璀璨与辉煌;而今天,不少有作为的剧作家、演员改行转路,拍电影、写小说、拍电视剧、经商下海、弃艺从政;而这也并不是没有原因的,笔者在2009年初的寒假到开封采风时曾听当地的一位剧团演员说起这样的状况,现在国家对这些团体的投入不是很理想,06年在河南召开中央文化会议,将各个剧团推向市场,中央拿河南当试点,河南拿开封当试点,以前是国营团体,演不演出都发工资,现在要是没有演出就没有工资,这虽然有利于演员进步,但是由于现在公家组织的演出少,一年到头只有过年时演出多一点,还是在农村社团演,一个月最多不过一千元,只靠这点收入生活根本没有保障,所以现在团体也是面向市场,自谋生路了;相信这样处境在全国的其他省市一定也不少见;七、市场分析观众是戏曲的上帝,在近一二十年内戏曲的观众不断减少,这与现在整个文化欣赏多元化有关;豫剧现在的不景气是一个不容忽视的问题;一般人在家就可以看电视上网,大都不会去剧院看；戏剧不能与时俱进,大多都是以前唱滥了的曲目,与生活不贴近；耗费成本太大;拿成本大来说,以前只要有十多个左右的演员包车去演出就可以,至多二辆车;而现在包一场戏,光拉幕布就二、三辆车;而且现在河南豫剧团生存挺困难,戏团日子好过的占少数,不好过的占大多数;最好的就是省剧团,地市剧团稍次,那么县剧团就是风雨飘摇,名存实亡了;豫剧想要有个好的前景,必须改变现状;一、借助现代化的传媒手段是传播与弘扬豫剧的选择之一;河南电视台的梨园春栏目的创办在落后于时代潮流的尴尬处境中,传统的豫剧艺术与现代媒体联姻,成为突破自身局限性的又一艺术追求,这很快成为豫剧与观众交流的主要方式;此后,豫剧艺术的天空中出现了新的灵光;传统艺术与现代最优秀的文化形式融合了;河南电视台的梨园春栏目是豫剧与现代媒体结合走进大众精神生活的成功范例;该栏目扩大了豫剧的影响,拉动了消费,培养了大批豫剧观众;豫剧通过电视的传播“飞入”寻常百姓家,栖落在更多观众的情感枝头;它是1994年创办的,在1999年全面改版后,以特色的戏迷擂台赛引起了全社会的轰动,收视率最高可达%;它提供了一个平民舞台,并以丰厚的奖品吸引着社会大众的参与,梨园春成立期间收到观众来信数百万封,报名参加擂台赛的有五万余人;随后又推出少儿擂台赛,更是聚集了一大批有才华有天赋的少年;这几年来,梨园春更是通过与各省卫视合办戏曲晚会将豫剧再次强势的推向了全国各省,更通过梨园飞歌大型戏曲交响音乐会澳大利亚悉尼歌剧院成功举办将豫剧首次推向海外;二、政府的大力支持最近,河南政府提出豫剧发展前景的三个方向：必须占领城市舞台；必须征服青年听众；必须与国际接轨;三、在保住中老年听众对豫剧的热情的基础上发展青少年听众现在的豫剧倾向于“高雅化”;越来越讲究,越来越复杂,包装太好,功力太少;虽然戏剧的灯光设备等都达到了高水平,但是导致进剧场的看戏的观众也很少,而且票价不菲,专家看,领导干部看,公务员这个阶层看,农民却没有了;这是一种怪现象;首先豫剧的起源地和兴盛地都是在农村,大部分听众也是在农村；而城市的听众群体相对比较小,且很多是由农村迁移到城市的人组成;所以,豫剧的发展重心仍旧应该放在农村上,不灭亡的戏剧,不是现在讲排场的豫剧,而是过去有老百姓口味的老豫剧;现在其实连农村的豫剧发展都很不景气了,谈何搞好城市呢其次,关于必须征服青年观众,这是很好的提法,但是我觉得仍旧要认识到豫剧的听众绝大部分仍只是中老年,青少年观众少这样的现实;在发展青少年听众的同时,也要致力于保住中老年听众对豫剧的热情,不能只顾一面,到最后鸡飞蛋打两头空;关于与国际接轨,我觉得这也是很好的想法;有句话叫“只有民族的才是世界的”,我们要把民族特色推向世界,提高豫剧的知名度,也有利于在国内外争取到更多的听众;八、竞争分析豫剧是我国最大的地方剧种,居全国各地方戏曲之首;2006年,国家文化部门统计的国有专业豫剧团体数量为167个,是全国拥有专业戏曲团体和从业人员数量最多的剧种河南豫剧一团作为省级豫剧剧团,面临很大的挑战;九、企业文化河南豫剧一团按照“剧目精品化、艺术多样化、运营市场化、人员管理动态化”的原则;在剧目生产上,坚持以多样的艺术形式,满足群众多元化的精神需求,形成了“戏剧为主,兼顾多样,一专多能,适应市场”的生产模式;坚持走艺术创新和贴近群众的艺术多样化之路。

中国移动·动感地带2010年度全国广告策划书专业：06级市场营销组别：061班第三组日期：2010年01月前言广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

其根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,在2003年3月份正式推出。

“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性,不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。

“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。

它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。

“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流。

在本策划方案中，我们针对“动感地带”品牌和产品的特点，对其进行了广告环境分析、广告战略制定、广告策略计划、媒体选择与安排等方面的工作，希望通过本策划方案的实际运作，能够提升“动感地带”的品牌知名度，加深消费者对“动感地带”的品牌忠诚度，促进“动感地带”品牌业务的双向发展。

目录一、广告环境分析 .................................................................................................. - 1 -（一）中国移动概况 ....................................................................................................... - 1 -（二）动感地带品牌分析 ............................................................................................... - 2 -（三）经营环境分析 ....................................................................................................... - 3 -（四）竞争环境分析 ....................................................................................................... - 4 -（五）消费环境分析 ....................................................................................................... - 5 -二、广告战略 .......................................................................................................... - 7 -（一）广告目标 ............................................................................................................... - 7 -（二）产品定位 ............................................................................................................... - 8 -（三）广告对象 ............................................................................................................... - 8 -（四）广告地区 ............................................................................................................... - 8 -（五）广告时间 ............................................................................................................... - 9 -三、广告策略 .......................................................................................................... - 9 -（一）广告主题 ............................................................................................................... - 9 -（二）创意表现 ............................................................................................................. - 10 -（三）广告策略分析 ..................................................................................................... - 12 -四、媒介研究、选择与安排 ................................................................................ - 13 -（一）媒体概况分析 ..................................................................................................... - 13 -（二）媒体的选择与安排 ............................................................................................. - 14 -（三）主要媒体的具体安排 ......................................................................................... - 15 -五、广告预算 ........................................................................................................ - 16 -六、广告效果的测评 ............................................................................................ - 17 -（一）认知测评法 ......................................................................................................... - 17 -（二）回忆测评法 ......................................................................................................... - 18 -（三）态度测评法 ......................................................................................................... - 18 -（四）仪器测评法 ......................................................................................................... - 18 -结束语 .................................................................................................................... - 19 -参考文献 ................................................................................................................ - 20 -附录一：小组各成员所进行的工作介绍 ................................... 错误!未定义书签。

移动公司服务宣传方案尊敬的用户：感谢您一直以来对我公司的支持与信任！为了提供更好的服务，我公司经过反复研究和讨论，制定了以下宣传方案，希望能够为您提供更全面、更贴心的移动通信服务。

一、服务宗旨：以用户为中心，提供全方位、多层次、高品质的移动通信服务，满足用户个性化需求，提升用户使用体验。

二、宣传媒体：1. 电视广告：利用电视媒体的广泛覆盖面，展示我公司的服务优势和品牌形象，吸引更多用户了解和使用我公司的移动通信产品。

2. 网络广告：通过合作伙伴网站、社交媒体等网络渠道，向用户呈现精准的宣传内容和个性化的推广信息，提高用户关注和参与。

3. 印刷品宣传：制作精美的宣传册、海报、折页等印刷品，在营业厅、展会等场合向用户展示我公司的服务特点和用户价值，进一步提升品牌形象。

三、宣传内容：1. 我公司全新推出的套餐服务：根据用户不同需求，推出多样化的套餐选择，包括话音、数据、短信等各项通信服务，让用户能够根据自身需求，灵活地选择和组合套餐内容。

2. 服务创新与升级：持续引入先进的移动通信技术，提升网络覆盖和通信质量，保障用户的通信畅通无阻。

并增设实时在线客服，为用户提供便捷高效的咨询和问题解答。

3. 优化用户体验：不断改进服务界面和操作流程，推出更简洁、易用的移动客户端和网页端，提升用户使用的便利性和体验感。

4. 价格优势：针对不同用户群体，推出具有竞争力的价格政策和优惠活动，让广大用户享受到更实惠的通信费用。

四、宣传活动：1. 入网有礼：新用户入网即可获得话费返还、流量赠送等礼品，吸引用户选择我公司的移动通信服务。

2. 用户推荐计划：鼓励现有用户推荐他人使用我公司的服务，成功推荐后可以获得话费返还、流量赠送等奖励。

3. 服务体验活动：定期在营业厅组织服务体验活动，用户可以亲身感受我公司的服务特点和优势，提供反馈意见和建议。

五、宣传效果评估：1. 定期进行用户满意度调查，了解用户对我公司服务的评价和需求，根据反馈结果进行相应的调整和改进。

中国移动宣传活动策划方案一、活动背景和目标宣传活动是中国移动推广自身品牌价值和产品服务的重要手段之一。

本次活动旨在通过创意独特、精彩纷呈的宣传活动，吸引更多消费者的关注，提升中国移动的品牌知名度和美誉度。

具体目标如下：1. 提高品牌知名度：通过宣传活动，增加中国移动品牌在消费者中的知名度和认知度。

2. 塑造品牌形象：展示中国移动现代、创新、稳定的形象，强调其在通信领域的领先地位和优势。

3. 推广产品和服务：通过活动推广中国移动的核心产品和服务，吸引消费者了解并使用。

4. 增加用户粘性：通过活动，提高用户对中国移动的满意度和忠诚度，增加用户留存。

二、活动内容和形式1. 主题活动：打造一个以“智联中国，共创美好未来”为主题的系列活动。

该主题强调中国移动作为通信行业的领导者，以智能技术为核心，为中国和全球用户提供更美好的未来。

2. 主要活动形式：a. 音乐演唱会：邀请中国流行歌手和乐队进行演出，通过音乐的力量传达中国移动品牌的理念和价值。

b. 线上互动：推出官方社交媒体账号，举办抽奖活动、线上问答、用户故事征集等互动活动，吸引用户参与并分享。

c. 线下活动：在各大城市的购物中心、公园等人流密集地点设置展台，提供咨询服务、产品展示和体验活动。

d. 全媒体宣传：通过电视、广播、户外广告、报纸等媒体进行全面宣传，提升活动影响力。

三、活动时间和地点1. 活动时间：计划持续三个月，包括准备阶段、主要活动期间和收尾阶段。

具体时间安排如下：a. 准备阶段：1个月，包括策划、宣传材料准备和活动场地预定。

b. 主要活动期间：2个月，包括音乐演唱会、线上互动和线下展台活动。

c. 收尾阶段：1个月，总结活动效果，并进行宣传材料的制作和发布。

2. 活动地点：活动在全国范围内进行，重点在一线和二线城市的购物中心、公园及其他人流密集地点开展。

四、活动推广计划1. 线上推广：a. 利用微博、微信等社交媒体平台推送宣传信息和活动相关话题，引发用户兴趣和讨论。

动感地带在路上——中国移动通信“动感地带”品牌策划案核心策略：根据消费形态细分市场，创造出15~25岁人的通信品牌，建立“年轻人的通讯自治区”创新点：以周杰伦作为代言人；与麦当劳合作。

媒介称M-ZONE是一场“新文化运动”、“M-ZONE的诞生意味着一种新的通信文化的出现”、“M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式”。

动感地带是中国移动通信市场从无到有，完全从消费者形态细分出的品牌。

我们是先看到市场机会，然后再去打造。

并且没有把它限制在通信类别里，而是让它与所有的年轻时尚品牌一道竞争。

从传播上，动感地带的策略路线非常清晰，每一个声音都是针对品牌当时的状况，从诞生到代言人，再到特权，显现了品牌的成长。

其中，对代言人周杰伦的使用也很有新意。

动感地带上市背景15~25岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展的一个迅速膨胀的重要推动力量。

他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。

在M-ZONE出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对15~25岁人群的“只属于年轻人”的通信品牌了。

中国移动通信服务市场的ARPU持续降低，产业的机会在于吸引新用户入网。

几个通信服务商之间的竞争主要集中于价格和促销。

中国移动的主要（或者说惟一）竞争对手中国联通选择了姚明（NBA球星）担任CDMA的代言人，通过代言人的确立逐步获得了消费者的认可，开始为品牌建立“年轻和创新”的品牌形象。

动感地带目标群选择从lifetime value的角度思考，移动通信是黏性很强的产业，消费者一旦使用，几乎终身难以脱离。

一个20岁的新用户将比一个40岁的新用户为企业多创造20年的价值，更何况，他们的ARPU随着步入社会、开创事业将有稳定的绝对增长。

也因此，为争取一个25岁以下的年轻人入网而进行的营销投入应该更高。

动感地带定位分析但年轻人目前可支配收入有限，能够分配给移动通信的消费也必有限。

中国移动神州行品牌策划随着中国移动通信技术的飞速发展和人们对通讯需求的不断增长，中国移动作为全球最大的移动通信运营商之一，为了更好地满足广大用户的需求，不断推出新的品牌策划理念和创新产品，其中最为成功的便是中国移动神州行品牌策划。

本文将探讨神州行品牌策划的背景、核心价值主张以及成功的原因。

一、背景中国移动在推出神州行品牌之前，面临着市场竞争日益激烈的挑战。

随着电信市场逐渐开放，其他运营商的进入使得市场份额分散，用户选择的多样性不断增加。

为了在这个竞争激烈的市场中取得优势，中国移动开始进行品牌策划，希望建立一个具有广泛影响力和竞争力的品牌。

二、核心价值主张1. 服务稳定可靠神州行以稳定可靠的服务为核心价值主张。

移动通信是用户与社会交流的重要工具，而服务的稳定性对用户来说至关重要。

中国移动在建立神州行品牌时，充分考虑到用户的需求，致力于提供最稳定可靠的通信服务，让用户在通话、传输数据等方面享受到最佳的体验。

2. 全方位的覆盖网络神州行品牌策划的另一个核心价值主张是全方位的覆盖网络。

中国移动投入大量资源建设通信基础设施，使得其覆盖范围遍布全国各地的城市和乡村，包括高速公路、铁路、边远地区等一系列通信需求场景。

凭借强大的网络覆盖能力，中国移动神州行品牌成为用户首选的通信服务提供商。

3. 创新产品及服务神州行品牌策划注重不断推出创新产品和服务，以满足用户多样化的需求。

中国移动通过持续研发和改进，推出了许多具有突破性的通信产品，例如5G技术、智能手机应用等，为用户提供更便捷、快速、高效的通信体验。

成功的原因中国移动神州行品牌策划之所以取得成功，归功于以下几个方面的原因：1. 围绕核心价值主张中国移动神州行品牌策划始终围绕着稳定可靠的服务、全方位的覆盖网络和创新产品及服务这三个核心价值主张来推进品牌建设。

这种一致性和聚焦性使得品牌更具辨识度和竞争力。

2. 用户体验至上中国移动神州行品牌策划注重用户体验，从用户的需求出发，不断改进产品和服务，提高满意度。

中国移动计划书篇一：中国移动广告策划书正文一、市场分析（一）中国电信业市场分析1．电信运营市场整体运营较好，用户规模持续增长20XX年以来，中国电信运营市场整体运转良好，20XX全年电信运营市场业务收入达到8139.9亿元，同比增长11.8%。

受国际经济危机影响，20XX年中国城镇居民可支配收入增速有所放缓，但是中国居民电信消费占其收入比例相对固定，整体看未来中国电信业务收入仍将会保持快速增长。

图120XX-20XX年中国电信业务收入及增长情况用户发展方面，20XX年，全国电话用户新增6930万户，总数达到98203.4万户。

移动电话用户共计64123万户，新增9392.4万户，而固定电话出现2483.2万户的负增长。

移动通信用户增长仍是拉动我国电信运营市场增长的主要动力。

从目前48.5部/百人的普及率来看，我国移动通信用户发展仍具备规模增长空间，并继续拉动电信运营市场发展。

图220XX-20XX年电话用户数及新增用户数2.中国通信设备市场整体增长较快，3G设备市场蓬勃开启20XX年，中国通信设备市场规模达2952.9亿元人民币，同比增长12.1%。

其中，移动通信设备市场发展继续快速增长趋势，市场规模达到538.2亿元，同比增长26.2%。

其增长主要在于以下三个因素的推动：第一，全国范围GSm、cdma网络的升级和扩容；第二，十城市Td-Scdma技术应用试验网的规划和部署；第三，移动增值业务市场的持续繁荣。

图320XX-20XX年中国通信设备市场规模及增长图420XX-20XX年中国移动通信设备市场规模及增长在3G设备市场方面，20XX年，中国的wcdma、cdma2000与Td-Scdma 三种3G网络在建设上有不同的进展。

中国移动启动了第二阶段的Td-Scdma网络建设、中国电信启动了涉及面向81个重点城市的cdma 全网招标、而中国联通也开始7个城市建立wcdma试验网络的建设工作。

而在所有的网络建设中，中国本土厂商借3G契机迅速提升竞争力，占据了3G网络建设大部分市场份额。

企业形象策划精选企业推广方案企业形象俗称CIS，是企业的视觉形象(VI)、理念形象(MI)、行为形象(BI)的统称。

以下是小编精心收集整理的企业形象策划,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

企业形象策划1一、宣传目的_公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为：1、整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。

2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要研究产品、公司会议活动成功案例的作用。

3、对内能够让员工及时了解公司基本架构及最新业务开展方向、激励员工的工作热情。

、二、具体方案为了能够更好地达到企业形象宣传的效果，加强公司整体形象的整合，凝聚员工内部力量，创造适合公司形象的人性化的氛围，提出以下具体建议：1、宣传主体：(1)公司产品和服务(研究报告、会议活动等)(2)公司品牌形象2、宣传涉及区域：(1)前台(2)办公工位(3)办公区域墙面(4)会议室/会客室3、具体区域/表现形式说明：(1)企业文化宣传部分以公司整体形象广告为主，配合简洁文案，达到整体宣传效果。

区域包括前台、办公区主要通道。

约6幅海报/喷绘。

(2)公司主要业务架构、主要研究产品、会议活动等成功案例作为此次形象宣传的重点，对以上几项内容进行全新设计，区域包括办公区周围墙面、会议室/会客室，共约14幅海报/喷绘。

其中：l公司业务架构4幅左右——四大服务模式、10大业务领域、遍布全国代理机构图、世界范围内合作伙伴图;l公司主要研究产品6幅左右——年度报告、季度报告、专题报告、市场趋势预测(中小企业版)报告、专项咨询产品;l公司会议活动成功案例4幅左右——市场年会系列、服务年会、用户年会、经济年会;(3)公司LOGO墙，在大会议室的一面墙及前台门口处分别制作2面公司logo墙面，以便为媒体采访、团队合影时作为背景使用，以强化公司品牌整体形象。

(4)前台的标志换成公司新logo，并将接待台外包装翻新。

三、预算项目金额(元)备注设计费20幅海报/喷绘，80元/个海报/喷绘制作费20幅，300元/个Logo墙制作费前台包装费企业形象策划2第一章客户需求分析1.1客户现状我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口1.2客户理想中的企业网站2.1企业网站定位我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为：1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新__2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料2.2网站内容规划本次建设的网站主要内容规划如下：2.2.1、网站首页网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有：公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析2.2.2、公司简介公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目：公司简介、经营理念、发展战略、企业风采2.2.3、新闻动态发布系统最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在线实时管理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻2.2.4、产品实时发布系统与在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理2.2.5、企业留言系统美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息发布留言、查看留言2.2.6、服务信息通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在网站"服务信息"栏目里通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息2.2.7、人才中心目前很多企业都利用公司网站平台发布招聘信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目主要设置以下内容：员工风采、在线招聘、毛遂自荐2.2.8公司地址、电话、传真、网址等等通过精心编排，能展现出大公司的风采独领行业巨头的气势2.2.9网站技术标准首页flas_格控制在100k之内，保证5-6秒钟能完成下载，网站所提供的资料准确，错字率在0.5%以下，需建设数据库的资料及时输入数据库，保证数据能被正确调用;搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完成、网站服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站__毒、黑客的攻击，保证网页能被正常浏览除不可抗力因素(如电信局停电、chinanet传输中断等等企业级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传第三章网站设计制作明细表网页设计制作明细表项目内容网站首页设计创意：普通标准形象页是网站的欢迎页面,包含了网站名称、企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素,是制定网站整体风格和突出企业形象的重要页面,主要通过flas_示精美创意门户型、静态页面制作支持ie4.0和netscape4.0以上浏览器logo设计：用于网站上的企业形象标志banner广告条：标准gif型468_0像素、6帧以内gif动画，标准flash型468_0像素、6秒以内flas_图片处理10元/张超过10张为5元/张、java动态效果、常规效果选用gif动画6帧以内,按客户提出的设计要求制作flas_具备交互功能的演示动画、卡-通动画、flas_加费用(5秒起,多于5秒按30元/秒计算反馈表：接受访问者的意见,意向等计数器：可直接让您了解到网站的访问量企业论坛bbs：委托制作,风格和整个网站统一，支持多用户多专题模式，可显示电子签名档，web方式的管-理-员管理系统网站中文全文检索功能：一般指大型网站的站内检索，用户可通过关键字搜索到任何包含关键字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配,不做模糊查询新闻更新系统：可实现以web方式更新页面指定区域的模块,主要用于网站新闻的更新操作简便,降低对日常维护人员的技术要求留言板系统：在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页,并可以设定分页页数，有新留言增加时可以用来通知页主会员注册系统：企业用户可以在网站上登记注册,选择会员的类别、查观的权限范围并成为预备会员,并提交到用户管理数据库.待网站审核通过后成为正式会员,享有网站提供的相应服务网上调查：客户调查是企业实施市场策略的重要手段之一，该系统运行稳定、操作简单、调查的问题不受限制，可以在一个网站上同时入行两个以上的调查.基于web界面的调查问卷生成系统,操作方便,并可以根据企业需求设计调查问卷的风格产品实时发布系统：在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容，与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理第四章网站推广与宣传建设网站的目的就是吸引潜在消费者，据cnnic机构研究表明：80%的用户通过搜索引擎得知新网站第五章项目投资预算方案1：动态页面网站价格：4500元实施时间：15天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flas_户可__理网站空间大小(100m)，邮局大小(100m)方案2：企业_价格：8000元实施时间：30天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flas_子商务系统，商品驿站体现企业文化客户可__理网站空间大小(500m)，邮局大小(100m)包括一个网络推广服务，3721网络实名第六章服务与技术支持一、技术支持我们提供长期的技术支持工作，使客户得到完整的技术支持，以保障客户的网站系统及应用的改进负责对用户的技术性指导及支持工作不定期地发送相关的内部技术资料及文档，对用户提出的技术疑难问题给予解决在系统入行升级或改造时，提供适时的技术援助在用户提出相应请求时，针对用户的需求，提供相应的技术支持，以提高效率、降低成本二、售后服务1、对于我们的客户，服务是第一位的提供从技术到商业的全程服务，我们不仅擅长网站的建设，我们更注意售后服务，以此得到更多的客源2、为我们的客户提供专业的售后服务，我们关注网络技术以及电子商务的发展，我们定期邀请我们的客户共同探讨网络的应用，总以使我们的客户掌握最前沿的技术和思想3、我们专业的售后服务技术员，将为您提供日常服务工作保证客户的网站的正常使用4、我们将为客户提供四次免费的网站修改和调整(不包括大幅度的调动)。

中国移动的广告策划书摘要：随着移动互联网的快速发展，广告成为中国移动公司推广业务和增加收入的重要手段之一。

本文将对中国移动的广告策划进行深入研究，包括广告目的、目标受众、广告媒介选择、广告内容和呈现方式等方面的内容，旨在为中国移动制定一份全面高效的广告策划方案。

1. 引言1.1 背景中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，在全国范围内拥有庞大的用户基础和环境资源。

随着5G技术的推出，中国移动积极寻求创新的广告策略，以进一步提升品牌价值和市场占有率。

1.2 目的和方法本广告策划书的目的是为中国移动制定一个全面高效的广告策划方案，通过广告宣传提高品牌知名度、增加用户粘性、扩大市场份额。

本文将综合运用市场调研、竞争分析和消费者行为研究等方法，提出相应的广告策略。

2. 广告目标2.1 提高品牌知名度中国移动作为通信领域的领军企业，需要通过广告宣传提高品牌知名度，使更多的消费者了解中国移动的产品与服务。

2.2 增加用户粘性利用广告策略，中国移动希望通过传递有价值的信息和创新的服务，提高用户对其品牌和产品的粘性，从而增加用户的忠诚度。

2.3 扩大市场份额通过全国广告宣传和差异化的广告创意，中国移动希望在竞争激烈的通信市场中脱颖而出，进一步扩大市场份额。

3. 目标受众3.1 年龄和性别中国移动的目标受众主要是年龄在18至45岁之间的男女用户，这个年龄段的人群具有较高的移动设备使用率和较大的消费潜力。

3.2 地理位置中国移动广告的目标地域主要是一线城市和经济发达地区，这些地区的人口规模庞大、经济发展水平高。

3.3 兴趣和消费习惯通过市场调研发现，中国移动的目标受众对科技、时尚和生活方式等方面具有较高的兴趣，他们更倾向于在移动设备上获取信息、进行购物和娱乐。

4. 广告媒介选择4.1 电视广告中国移动可以通过在全国范围内播放电视广告来提高品牌知名度和推广新产品。

电视广告具有广告覆盖率高、传播效果明显的特点。

4.2 手机应用程序和社交媒体广告随着移动互联网的普及，手机应用程序和社交媒体成为了广告传播的重要渠道。

中国移动VI设计案例一、中国移动简介中国移动通信集团公司（简称中国移动）成立于1997年，是一家以移动通信为核心业务的大型国有通信企业。

作为中国移动通信的领导者，中国移动在全球范围内提供了广泛的移动通信服务，包括语音通信、短信、彩信、移动互联网、宽带等。

在全球范围内，中国移动通信的用户数量已经超过了9亿，是世界上最大的移动通信运营商之一二、中国移动VI设计目标随着移动通信技术的迅速发展，中国移动决定对其品牌形象进行升级和提升。

通过VI设计，中国移动希望传达以下几个方面的设计目标：1.突出中国移动的行业地位：作为中国移动通信的领导者之一，中国移动希望通过VI设计突出其在行业中的地位和影响力。

2.传达现代、创新和高科技的形象：中国移动希望通过VI设计来传达其现代、创新和高科技的形象，以显示其与时俱进和不断发展的品牌形象。

3.提升品牌辨识度：通过VI设计，中国移动希望提升其品牌在市场中的辨识度和知名度，以更好地吸引和保留用户。

三、中国移动VI设计方案基于以上的设计目标，中国移动VI设计方案包括以下几个方面：1.标志设计：中国移动的标志是一个蓝色的方形，其中包含一个白色的字母“C”和一个红色的字母“M”。

这个标志代表了中国移动的专业性和创新性。

在VI设计中，标志将被进一步优化和精简，以更好地适应不同的媒体和平台。

2.色彩选择：中国移动的VI设计方案将使用蓝色和红色作为基本色彩。

蓝色代表专业性、可靠性和稳定性，而红色代表活力、创新和热情。

3.字体选择：中国移动VI设计将使用现代、简洁和易于辨识的字体。

字体的选择将注重可读性和品牌一致性。

4.图形元素：中国移动VI设计方案将包含一系列与移动通信相关的图形元素，以展示品牌的特点和优势。

这些图形元素将被应用于各种品牌材料和推广物料中。

四、中国移动VI设计应用中国移动的VI设计将应用于以下几个方面：1.品牌标志：中国移动VI设计方案中重新设计的标志将应用于公司的各种媒体平台，包括官方网站、社交媒体、广告宣传等。

中国移动策划活动策划方案1. 活动背景中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，为了进一步提升品牌影响力和用户满意度，策划一系列精彩活动，以吸引更多用户，并且优化用户体验。

2. 活动目标2.1 提升品牌影响力：通过活动宣传和参与度提高，增加公众对中国移动品牌的认知度和好感度。

2.2 增加用户数量：通过活动吸引新用户，扩大用户基础。

2.3 提升用户满意度：通过活动服务体验的优化，增强用户对中国移动的忠诚度。

3. 活动策划方案3.1 活动主题为了突出中国移动的手机通信特点，活动主题定为“移动同心，通畅全球”。

通过此主题，突出中国移动的全球通信网络和各种移动通信产品，强调其高品质、高速度和高服务能力。

3.2 活动内容3.2.1 线下活动：3.2.1.1 移动通信展览：在各大城市设立移动通信展览，展示中国移动的移动通信技术和产品，包括最新款的手机、智能穿戴设备、智能家居等。

3.2.1.2 全球通信体验活动：在大型商场、广场等公共场所设立中国移动体验区，提供全球通信体验活动，让用户感受到在全球范围内畅通无阻的通信服务。

3.2.1.3 移动运动赛事：举办中国移动移动运动赛事，如扔手机比赛、手机敲鼓比赛等，通过这些独特的赛事，吸引用户参与并且加深对中国移动的印象。

3.2.2 线上活动：3.2.2.1 全球漫游特权：推出全球漫游特权活动，让用户在中国移动的合作国家和地区享受到优惠的漫游服务，吸引用户选择中国移动作为漫游服务提供商。

3.2.2.2 移动科技直播：通过移动科技直播平台，邀请行业专家演讲，分享关于移动通信科技的最新发展和趋势，提高用户对移动通信技术的了解和认知。

3.2.2.3 线上互动游戏：推出线上移动通信主题游戏，结合互动和有奖竞猜，吸引用户参与，提升用户互动和参与度。

3.3 活动推广3.3.1 大型宣传活动：在全国主要城市举办规模盛大的活动发布会，邀请媒体记者、业界人士和知名博主参与报道和宣传。

3.3.2 媒体合作：与国内各大主流媒体合作，进行品牌宣传和广告投放，提高活动的知名度和曝光度。

移动宣传策划书模板3篇篇一《移动宣传策划书模板》一、策划书概述本策划书旨在为移动宣传活动提供指导，通过有效的宣传策略和渠道，提高品牌知名度、产品销售量或用户参与度。

二、活动目标1. 提高品牌知名度：让更多人了解我们的移动产品或服务。

2. 增加用户量：吸引更多用户我们的移动应用。

3. 提高用户活跃度：促进现有用户更频繁地使用我们的移动应用。

4. 增强用户口碑：通过用户的积极评价和推荐，提升品牌形象。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[活动覆盖的城市或地区]四、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男女比例]3. 兴趣爱好：[与产品相关的兴趣爱好]4. 消费习惯：[目标受众的消费行为特征]五、宣传策略1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布吸引人的内容，如图片、视频、文案等，吸引用户关注和分享。

2. 线下宣传：在人流量大的地方，如商场、学校、社区等，进行线下推广活动，如派发传单、展示海报、举办活动等。

3. 合作伙伴宣传：与相关行业的合作伙伴合作，进行联合推广，扩大宣传范围。

4. 口碑宣传：通过提供优质的产品或服务，让用户主动为我们进行口碑宣传。

六、宣传内容1. 产品特点：突出移动产品的独特功能和优势，让用户了解我们的产品能为他们带来什么价值。

2. 用户案例：分享一些成功的用户案例，让用户看到我们的产品在实际应用中的效果。

3. 优惠活动：提供一些限时的优惠活动，如折扣、赠品等，吸引用户尽快或使用我们的移动应用。

4. 互动环节：设置一些互动环节，如抽奖、游戏等，增加用户参与度和趣味性。

七、宣传渠道1. 社交媒体平台：选择适合目标受众的社交媒体平台，进行宣传推广。

2. 应用商店：优化应用商店的搜索排名，提高应用的曝光率。

3. 短信营销：向目标用户发送短信，提醒他们关注我们的移动应用。

4. 电子邮件营销：向用户发送电子邮件，介绍我们的移动应用和最新活动。

八、活动预算1. 宣传费用：包括广告投放、物料制作、活动费用等。

中国移动宣传活动策划方案中国移动宣传活动策划方案一、活动背景随着中国互联网的快速发展，移动互联网已经渗透到人们生活的方方面面，并成为人们生活中不可或缺的一部分。

作为中国最大的移动通信运营商，中国移动不仅提供优质的通信服务，还推动了移动互联网的发展。

为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，以及加强与用户之间的互动，中国移动计划在全国范围内进行一系列宣传活动。

二、活动目标1. 提升中国移动品牌形象：通过宣传活动，向公众传达中国移动的使命、愿景和核心价值观，塑造中国移动作为可靠、创新、务实的品牌形象。

2. 扩大市场份额：通过宣传活动，吸引更多消费者选择中国移动的通信服务，并增加合约用户的数量。

3. 加强用户互动：通过宣传活动，增强与用户之间的互动，并倾听用户的需求和意见，以进一步提升服务质量。

三、目标群体1. 潜在用户：以年轻人群为主要目标，包括在校学生、白领等具有较高消费能力和较高移动互联网使用频率的人群。

2. 现有用户：包括中国移动的合约用户和预付费用户。

四、活动内容1. 广告宣传（1）电视广告：制作并播放一系列电视广告，突出中国移动提供的高质量通信服务和便捷的移动互联网体验，吸引潜在用户选择中国移动。

（2）户外广告：在核心商业地区、车站、商场等人流密集的地方布置户外广告牌，增加品牌知名度。

（3）网络广告：在主要的互联网门户网站、社交媒体平台等发布广告，吸引年轻人群关注，并通过互动的方式参与宣传活动。

2. 宣传活动（1）移动互联网体验展：在全国各大城市组织移动互联网体验展览，展示中国移动最新的通信技术和互联网应用，让参观者实际体验中国移动的便利和创新。

（2）主题演讲：邀请知名专家学者、IT业界精英等进行主题演讲，以探讨移动互联网的发展趋势、应用场景等话题，并邀请用户参与讨论和提问。

（3）移动应用创新大赛：面向大学生、年轻开发者等组织移动应用创新大赛，鼓励他们开发基于中国移动通信网络的创新应用，以促进移动互联网行业的发展。

中国移动VIP俱乐部形象塑造规划与广告投放中国移动VIP俱乐部形象塑造规划与广告投放引言：中国移动是中国最大的通信运营商之一，拥有数亿用户。

为了提供更好的服务，中国移动推出了VIP俱乐部计划，旨在为高价值用户提供更专属、个性化的服务。

本文将讨论中国移动VIP俱乐部的形象塑造规划与广告投放。

一、形象塑造规划1. 定位：中国移动VIP俱乐部旨在为高价值用户提供个性化、具有竞争力的服务。

因此，我们将其定位为一个高端、专属的社交平台，为用户提供私人定制的通信解决方案和独家特权。

2. 品牌口号与标志：VIP专享，尽享独特！我们将品牌口号设定为“VIP专享，尽享独特！”，以突出其专属性和个性化服务的特点。

品牌标志采用简洁而大方的设计，以凸显华丽与尊贵感。

3. 用户体验：为了塑造中国移动VIP俱乐部的形象，我们将提供优质的用户体验。

包括快速、高效的服务响应，尊重用户需求以及提供专属定制服务等。

通过这些措施，我们将向用户传递出中国移动VIP俱乐部的高品质形象。

4. 公关活动：通过举办高档次的公关活动，邀请业界精英与明星代言人，向公众展现中国移动VIP俱乐部的社交性与高端形象。

此外，中国移动VIP俱乐部将定期举办会员活动，加强用户互动，增强影响力。

二、广告投放1. 媒体选择：为了最大限度地接触目标用户，我们将采用多渠道、多媒体的广告投放策略。

包括电视、网络、户外广告、杂志等，以覆盖尽量多的用户群体。

2. 广告内容：我们的广告将注重突出中国移动VIP俱乐部的个性化服务、高品质形象以及尊贵感。

通过展示VIP会员在通信领域所获得的独特特权与体验，吸引用户的兴趣并激发他们对VIP会员身份的渴望。

3. 广告定制化：为了与VIP会员的身份相匹配，我们将采用定制化的广告投放策略，针对不同的用户群体设计不同的广告内容和行为。

通过数据分析和用户反馈，我们将定期更新广告内容，以保持吸引力并提高投放效果。

结论：通过形象塑造规划和广告投放策略，中国移动VIP俱乐部将向用户传递高品质、个性化的形象，并吸引更多的高价值用户加入。

中国移动宣传策划设计方案一、背景介绍中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，秉承“通信无止境”的理念，致力于为用户提供全面、便捷的通信服务。

为了进一步提升品牌形象和营销效果，中国移动准备开展宣传活动，需要一套宣传策划设计方案以确保活动能够得到广泛而有效的传播。

二、目标与目的本次宣传策划设计的目标是提升中国移动的品牌知名度和认可度，并促进用户的选择和忠诚度。

通过宣传活动，我们的目的是：1.增加用户对中国移动品牌的关注度和认知度；2.吸引潜在用户，促进用户对中国移动的选择；3.提高用户忠诚度，增加用户使用中国移动产品和服务的持续时间。

三、目标群体分析针对宣传活动的目标群体进行分析，主要包括以下几个方面：1.年龄分布：以年轻人群体（18-35岁）为主要目标，因为他们在移动通信产品和服务方面有较高的需求和使用频率。

2.地域特点：根据中国移动的经营范围，主要侧重于一二线城市，因为这些地区有更多的人口、更高的消费能力和更广泛的市场影响力。

3.兴趣爱好：根据用户调研，我们了解到目标群体对于移动互联网、数字娱乐和社交网络比较感兴趣，因此可以选择相关的主题进行宣传活动。

四、宣传策略基于目标与目的以及目标群体分析，我们制定了以下宣传策略：1.多渠道宣传：通过多种媒体渠道进行宣传，包括电视广告、户外广告、网络广告、社交媒体宣传等，以确保宣传信息能够尽可能覆盖目标群体。

2.故事化宣传：运用故事化的手法来传递宣传信息，通过真实、感人、有趣的故事来吸引用户的关注，并在故事中渗透中国移动的品牌形象和核心价值观。

3.美工设计：注重宣传物料的美工设计，通过精心的排版、图案和色彩搭配来吸引用户的眼球，增强宣传效果。

4.互动体验：结合线上线下活动进行互动体验，例如通过线上抽奖活动、线下主题体验馆等方式，提高用户参与感和忠诚度。

5.合作推广：与知名品牌、公众人物、社会组织等合作推广，通过整合资源和影响力，扩大宣传效果。

五、宣传内容根据宣传策略，我们制定了以下几个宣传内容：1. 电视广告将故事化宣传与美工设计相结合，制作一段精彩的电视广告，通过情节的展示来传递中国移动的品牌形象和核心价值观。

中国移动企业形象宣传策略与建议方案中国移动是中国最大的移动通信运营商，拥有庞大的用户基础和先进的通信技术，是中国移动通信行业的领军企业。

然而，随着移动通信市场的竞争日益激烈，中国移动需要制定一系列的企业形象宣传策略来提升品牌形象，促进市场份额的增长。

首先，中国移动应该注重传播自己的企业文化和价值观。

企业文化是一个企业的精神灵魂和核心竞争力的集中体现，它可以帮助企业建立起独特的品牌形象。

中国移动可以通过举办各种活动和宣传推广，向社会展示自己积极向上、创新发展的企业形象。

其次，中国移动应该重视品牌形象的塑造。

品牌是企业的核心竞争力和价值所在，是企业的精神和个性的集中体现。

中国移动可以通过打造好的品牌形象，树立自己在市场中的权威性和良好的信誉度。

中国移动可以积极参与公益事业，为用户提供更好的服务体验，通过这些正面的形象塑造来提升品牌形象。

此外，中国移动还应该注重与用户的互动和用户体验的提升。

用户是中国移动最宝贵的资源，企业应该尽力满足用户的需求，改善用户体验。

中国移动可以通过提供更便捷、高效、个性化的服务，与用户建立良好的互动关系，增加用户的黏性，并获得他们的口碑宣传。

另外，中国移动可以利用互联网和社交媒体的力量来进行宣传推广。

互联网和社交媒体已经成为信息传播的重要渠道，中国移动可以通过这些平台来展示自己的企业形象和产品服务，与用户进行直接的互动和交流。

此外，还可以通过KOL（关键意见领袖）的力量，提高宣传效果和传播范围。

最后，中国移动还应该注重建立与合作伙伴的良好合作关系。

合作伙伴是企业实现可持续发展和互利共赢的重要力量。

中国移动可以与各大手机厂商、设备商、应用开发商等建立合作伙伴关系，通过共享资源和技术，实现优势互补，提升企业竞争力和品牌形象。

综上所述，中国移动可以通过加强企业文化建设、提升品牌形象、改善用户体验、利用互联网和社交媒体进行宣传推广、建立良好的合作伙伴关系等一系列措施来进行企业形象宣传策略的制定。

企业形象策划导读：本文是关于企业形象策划的文章，如果觉得很不错，欢迎点评和分享！【篇一：企业形象策划书】网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：2003年全球互联网用户已超过5亿到2005年将达到15亿；中国2003年互联网直接收渗透为8亿美元；到达2006年全球商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在第一章客户需求分析1、1客户现状我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口1、2客户理想中的企业网站2、1企业网站定位我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传，该定位的详细含义为：1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新***；2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料2、2网站内容规划本次建设的网站主要内容规划如下：2、2、1、网站首页网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有：公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象Flash、友情连接、网站流量统计分析2、2、2、公司简介公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目：公司简介、经营理念、发展战略、企业风采2、2、3、新闻动态发布系统最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在线实时管理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻2、2、4、产品实时发布系统与在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理2、2、5、企业留言系统美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息发布留言、查看留言2、2、6、服务信息通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在网站"服务信息"栏目里通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息2、2、7、人才中心目前很多企业都利用公司网站平台发布招聘信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目主要设置以下内容：员工风采、在线招聘、毛遂自荐2、2、8公司地址、电话、传真、网址等等通过精心编排，能展现出大公司的风采独领行业巨头的气势2、2、9网站技术标准首页FLASH动画严格控制在100K之内，保证5-6秒钟能完成下载，网站所提供的资料准确，错字率在0、5%以下，需建设数据库的资料及时输入数据库，保证数据能被正确调用；搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完成、网站服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站***病毒、黑客的攻击，保证网页能被正常浏览除不可抗力因素（如电信局停电、CHINANET传输中断等等企业级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传第三章网站设计制作明细表网页设计制作明细表项目内容网站首页设计创意：普通标准形象页是网站的欢迎页面，包含了网站名称、企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素，是制定网站整体风格和突出企业形象的重要页面，主要通过Flash动画展示精美创意门户型、静态页面制作支持IE4、0和Netscape4、0以上浏览器LOGO设计：用于网站上的企业形象标志BANNER广告条：标准Gif型468*60像素、6帧以内gif动画，标准Flash型468*60像素、6秒以内Flash动画、图片处理10元/张超过10张为5元/张、JAVA动态效果、常规效果选用GIF动画6帧以内，按客户提出的设计要求制作FLASH动画，具备交互功能的演示动画、卡-通动画、FLASH动画附加费用（5秒起，多于5秒按30元/秒计算反馈表：接受访问者的意见，意向等计数器：可直接让您了解到网站的访问量企业论坛BBS：委托制作，风格和整个网站统一，支持多用户多专题模式，可显示电子签名档，Web方式的管-理-员管理系统网站中文全文检索功能：一般指大型网站的站内检索，用户可通过关键字搜索到任何包含关键字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配，不做模糊查询新闻更新系统：可实现以web方式更新页面指定区域的模块，主要用于网站新闻的更新操作简便，降低对日常维护人员的技术要求留言板系统：在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页，并可以设定分页页数，有新留言增加时可以用来通知页主会员注册系统：企业用户可以在网站上登记注册，选择会员的类别、查观的权限范围并成为预备会员，并提交到用户管理数据库。