移动互联网时代的场景营销探析

移动互联网环境下的手机营销策略研究随着移动互联网的快速发展，越来越多的用户开始使用手机进行各种各样的活动，包括购物、社交、娱乐等等。

这为企业提供了一个巨大的机会通过手机营销策略来吸引潜在客户，提升品牌知名度和销售业绩。

本文将探讨在移动互联网环境下的手机营销策略研究。

一、移动互联网环境下的用户行为特点随着移动设备的快速普及，越来越多的用户选择使用手机进行各种活动。

在移动互联网环境下，用户的行为特点主要有以下几个方面。

1、移动性强用户可以随时随地使用手机进行各种活动，无论在公共场合还是私人空间，都可以随时接收到信息和商品推荐。

2、时间短暂用户习惯于快速浏览信息，因此广告和营销信息需要在短时间内吸引用户的注意力。

3、用户需求情感化移动互联网环境下，用户更加倾向于情感化需求，即更加注重商品所代表的品牌形象和情感价值。

4、用户互动移动互联网环境下，用户更倾向于与公司互动，获得更个性化、更贴近自身需求的服务。

二、手机营销策略1、基于用户需求的个性化推荐在移动互联网环境下，用户更加倾向于情感化需求，品牌形象与情感价值的传递变得尤为重要。

因此，基于用户需求的个性化推荐策略成为了一种非常有效的手机营销策略。

比如，根据用户的浏览历史、购买记录、兴趣爱好等数据进行分析，为用户提供个性化的商品推荐。

2、移动应用程序推广随着移动应用程序的发展，越来越多的公司开始利用移动应用程序来进行营销活动。

通过移动应用程序，用户可以得到更好的交互体验，从而更加忠诚和满意。

因此，开发和推广移动应用程序成为了一种非常有效的手机营销策略。

3、社交化媒介在移动互联网环境下，社交化媒介成为了一种非常重要的推广工具，比如微博、微信、QQ等。

通过这些社交网络，用户可以获得产品推荐、打折信息、优惠券等各种优惠促销信息。

同时，还可以与公司进行互动，获得个性化的服务。

4、移动广告移动广告成为了企业推广产品和服务的一个重要方式。

移动广告的形式包括横幅广告、插屏广告、原生广告、视频广告等。

移动互联时代场景营销探析作者：刘艳来源：《西部学刊》2016年第18期摘要：我国已进入移动互联时代，产品服务、销售渠道、购买行为、行业形态都正在经历场景化嬗变。

场景营销最初是在广告营销等传统营销的基础上发展起来的一种营销理念和营销方式，强调消费方式的不同。

传统营销方式强调的是营销工具本身的利用和发展，而场景营销不仅仅是营销模式的变革，更是营销理念的创新。

移动互联网对场景营销提出了变革要求，新型场景营销虽然并未改变传统场景营销的本质，二者的出发点和落脚点都在于增强消费体验，但是新型场景营销更强调网络销售中的场景设置，更注重虚拟场景下的顾客体验，属于整合营销。

关键词：移动互联；场景营销；体验营销；整合营销中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）10-0076-05据中国互联网信息中心（CNNIC）2016年8月3日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。

移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。

截至2016年6月，我国使用网上支付的用户规模达到4.55亿，较2015年底增长率为9.3%，比例从60.5%提升至64.1%。

其中，使用网上支付的手机支付用户规模达到4.24亿，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至64.7%。

①可以预见，随着我国移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，我国新一轮互联网竞争已经爆发，市场营销已经进入“手持革命”时代。

在移动互联时代，产品服务、销售渠道、购买行为、行业形态都正在经历场景化嬗变，场景营销应运而生。

一、“场景”与场景营销“场景”，最早来源于影视概念，是指“在一定的时间、空间内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面，相对而言，是人物的行动和生活事件表现剧情内容的具体发展过程中阶段性的横向展示。

移动互联时代场景营销探析随着移动设备的普及和互联网技术的不断发展，移动互联时代已经成为了人们日常生活的重要组成部分。

在这一背景下，场景营销逐渐成为了企业营销的新宠。

本文将围绕移动互联时代场景营销这一主题，阐述其主要观点和现状，深入探讨场景营销在移动互联时代的应用和发展，并结合具体案例进行分析和总结。

移动互联时代的到来，使得人们越来越依赖于手机、平板等移动设备来完成日常生活中的各种任务。

企业为了更好地满足消费者的需求，纷纷开始探索场景营销这一新的营销模式。

场景营销主要是通过深入挖掘用户的需求和行为习惯，为他们提供个性化的产品和服务，从而提高用户黏性和品牌忠诚度。

然而，当前场景营销也存在一些问题和挑战，比如如何准确地把握用户需求、如何提高场景的精准度、如何避免对用户产生干扰等。

在移动互联时代，场景营销的发展速度十分迅猛。

未来，场景营销将更加注重个性化和差异化的服务，通过对用户的行为、位置、喜好等多方面数据进行挖掘和分析，为用户提供更为精准的产品和服务。

同时，随着人工智能、虚拟现实、物联网等技术的不断应用，场景营销将会呈现出更加多元化、互动化的特点。

场景营销在移动互联时代的应用范围十分广泛。

比如，电商平台上可以根据用户的购买记录和浏览行为推荐相关产品；新闻客户端可以根据用户的兴趣爱好推送相应的文章和新闻；智能家居领域可以通过场景营销为用户提供更加便捷和舒适的生活环境等。

场景营销的优势在于能够更好地满足用户的需求，提高用户的满意度和忠诚度，同时可以降低企业的营销成本，提高营销效果。

然而，场景营销也存在一些弊端和挑战。

一方面，过度或不准确的场景营销可能会对用户产生干扰，甚至引起用户的反感；另一方面，如何保护用户的隐私和数据安全也是场景营销面临的重要问题。

场景营销需要企业具备强大的数据分析和挖掘能力，如何提高数据的精准度和可靠性也是场景营销实践中需要解决的问题。

下面我们以一家成功的移动互联时代场景营销案例——美团外卖为例，来分析其成功的原因以及与场景营销思想的结合。

移动互联网时代的营销策略分析一、移动互联网时代的营销策略背景随着移动互联网的普及和智能手机的广泛应用，移动设备已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，这也催生了移动互联网时代的崛起。

在这个时代，企业需要更加高效、有效地锁定目标消费者，达到营销和销售目标。

与此同时，也出现了一系列现象。

消费者购买行为越来越个性化、多元化，从传统的线下商场消费到线上购物，将线上线下两者结合的线上体验店也越来越受到大众的青睐。

二、移动互联网时代的营销策略分析1) 优化企业网站的体验企业网站已经成为企业展示自身形象和产品的重要平台之一，优化企业网站的体验是企业实现营销目标的首要步骤。

同时，网站速度的快慢、设计响应式能力的高低、交互设计的友好程度等方面都会对营销策略的执行产生重要影响。

为了获得更好的体验，很多企业会选择开发自己的应用，但是这也并不是适用于所有企业的。

为了更加有效地与消费者互动，通过数据分析和用户调研推动业务的增长。

2) 视频营销的重要性在互联网时代，视频营销的重要性越来越高。

视频具有互动性强、表现形式多样、容易传播等优点，因此成为了企业宣传产品、品牌、服务的重要方式之一。

企业可以通过推广的方式让更多人观看自己的视频，从而提高品牌知名度、增强消费者的购买欲望。

同时，通过社交媒体等平台分享公司或产品的视频也是提高企业曝光度的重要方式之一。

3) 社交媒体营销社交媒体成为了企业进行营销推广的一种重要手段。

基于社交媒体广泛的用户群体、用户的个性化需求，企业可以通过社交媒体进行个性化的营销。

例如Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台，都具有广泛的用户群体，可以在上面发布营销信息、推广活动等，吸引更多的粉丝或用户。

同时，企业可以通过定向广告、群体推广等特殊的方式向特定的用户群体进行推广。

4) 无处不在的移动广告广告是企业营销推广的一个重要环节，随着移动互联网的普及，手机、平板、移动电视等移动设备已经成为了一种极其重要的广告形式。

《移动互联时代_场景的凸显及其价值分析》篇一移动互联时代_场景的凸显及其价值分析移动互联时代：场景的凸显及其价值分析一、引言随着移动互联网的迅猛发展，我们正步入一个以场景为主导的新时代。

在这个时代，场景不仅仅是物理空间的概念，更是一种信息传递、价值创造和用户服务的新模式。

本文旨在分析移动互联时代场景的凸显及其价值，探讨其对于企业、用户和社会的影响。

二、场景的凸显1. 场景的多元化移动互联时代，场景的多元化是显著的特性。

从线上购物、社交娱乐、学习教育到工作办公，场景无处不在，无时不有。

这种多元化的场景为人们提供了更加便捷、高效的生活方式。

2. 场景的个性化移动互联网的普及使得场景越来越具有个性化特点。

通过大数据、人工智能等技术，企业可以分析用户的兴趣、偏好和行为，为用户提供更加精准、个性化的场景服务。

3. 场景的实时性移动互联网的实时性使得场景具有更强的时效性。

无论是社交媒体上的即时互动，还是在线学习的实时反馈，都体现了场景的实时性特点。

三、场景的价值分析1. 对企业价值的影响（1）提升用户体验：场景化的服务能够更好地满足用户的需求，提升用户体验。

（2）增强品牌影响力：通过场景化的营销和传播，企业可以更好地展示品牌形象，提升品牌影响力。

（3）促进业务创新：场景化的思维可以推动企业进行业务创新，开发新的产品和服务。

2. 对用户价值的影响（1）便捷的生活：场景化的服务可以让用户在生活中更加便捷地获取所需的信息和服务。

（2）个性化的服务：通过场景分析，用户可以获得更加个性化的服务，满足其独特的需求。

（3）提升生活品质：场景化的服务可以提升用户的生活品质，使其在各个方面得到更好的体验。

3. 对社会价值的影响（1）促进经济发展：场景化的服务可以推动相关产业的发展，促进经济增长。

（2）提高社会效率：通过移动互联网和人工智能等技术，场景化的服务可以提高社会效率，节约资源。

（3）改善社会生活：场景化的服务可以改善人们的生活质量，提高社会的整体福祉。

移动互联网时代下的市场营销策略研究一、移动互联网带来的市场转变随着移动互联网的普及和发展，市场营销的形式和方法也在不断变化中。

移动互联网的普及率已经达到全球互联网用户的大多数，越来越多的用户通过移动设备进行信息获取和交流。

这对于营销人员来说既是机遇也是挑战，需要更加灵活、创新的策略来应对移动互联网时代下的市场竞争。

二、移动互联网时代下的营销策略1.个性化化营销在移动互联网时代下，个性化营销已经成为越来越流行和重要的营销方式。

通过数据分析和用户画像，企业可以根据不同用户的需求提供个性化、精准的服务，从而增加用户体验和满意度。

个性化营销可以使企业更加高效、精准地推销产品和服务，提高营销效率和效果。

2.移动应用营销移动应用已经成为移动互联网时代下最受欢迎的移动产品之一。

企业可以通过打造自己的移动应用来提高用户黏性和忠诚度，同时也可以通过移动应用进行品牌宣传和推广。

在应用内部，可以通过游戏、抽奖等互动小游戏来提高用户参与度和互动性，同时还可以通过数据分析来收集用户行为和兴趣爱好，从而更好地了解用户需求和偏好。

3.社交媒体营销在移动互联网时代下，社交媒体已经成为了用户获取信息和交流的主要平台之一。

企业可以通过在社交媒体上建立自己的粉丝群体来进行品牌推广和宣传，并通过发布优质内容和用户互动来提高用户满意度和忠诚度。

同时，企业也可以通过社交媒体上的广告投放来增加品牌曝光率和推广效果。

4.数据分析与营销移动互联网时代下的数据分析变得异常重要，数据分析可以帮助企业更加清晰地了解自己的目标用户，从而制定更加精准、有针对性的营销策略。

数据分析可以帮助企业发现用户喜好和行为习惯，提高用户体验和满意度，并通过数据收集的结果来不断调整营销策略，保持市场竞争优势。

5.内容营销策略在移动互联网时代下，特别是在社交媒体上，用户对高质量、有趣、有用的内容的需求日益增加。

企业可以通过打造优质、有价值的内容来吸引用户的关注，提高品牌知名度和声誉。

移动互联时代下的场景营销探析【摘要】在移动互联的时代背景下，场景成为企业营销新的竞争资源,随着营销领域与科学技术的深度融合，场景营销时代已经到来.本文在梳理场景营销概念的基础上,结合场景营销特性，提出场景营销的策略,以期为企业打造场景营销提供参考。

【关键词】场景营销场景营销特性场景营销策略一、场景营销的概念场景营销的本质是基于对用户数据的深入挖掘，分析,以满足顾客需求为核心,以定位技术为支点，在由时间、空间、用户、关系组成的特定场景下，理解并判断用户情感、动机、需求,从而为消费者提供适配的信息和服务(丁蕾，201７）。

适配意味着不仅要理解用户,而且要在需要的时间通过场景设计,提供与其价值观、思维方式、个性特点、内在需求相吻合信息与服务。

二、场景营销的特性时间、空间、用户、关系是构成场景营销的关键要素,如果不能深刻理解场景营销特性，则不能很好地理解场景营销。

（一）多重互动性体验经济时代,更加强调顾客体验感,场景作为移动互联的入口，充当用户消费的契机和诱因，场景营销异于传统营销方式的单项传导,强调双向甚至多重互动性，注重在场景设计、场景搜索、场景浏览等多种情景与下顾客的互动性，以情感为纽带，通过多重互动建立品牌与顾客的链接，重塑顾客与时间、顾客与空间、顾客与顾客的关系,不断满足顾客体验和参与需求，进而提升顾客满意度。

（二)精准性移动互联时代,基于大数据的定位技术可以实现对用户需求的深层次追踪。

运用大数据技术对消费者消费习惯、消费行为的分析探究可以?l现并获得消费者真实需求,把握消费者需求状况（冯燕芳,2017),通过对用户进行精准画像，建立品牌物理属性与顾客情感需求的有效连接,最终实现营销内容、营销形式、营销信息等精准推送。

(三)情感性场景能否让人感受到一种温度,愿意参与和亲近，是场景营销是否具有情感性的重要判断依据.不同的场景蕴含着不同的氛围，带给人们不同的感官体验和心理体验，满足不同的客户诉求，这就要求营销者洞察客户需求，打造不同的场景体验，实现营销环境、营销内容与顾客情感、顾客需求适配。

移动互联网下的场景化营销策略在移动互联网快速发展的时代，传统的广告营销策略已经不能满足消费者的需求和品牌的要求。

场景化营销成为了市场营销的一种重要策略，它能够更好地贴近消费者的生活场景，提高品牌的曝光率和用户的体验感。

本文将探讨移动互联网下的场景化营销策略，并对其实现方法进行探讨。

一、场景化营销的定义场景化营销是一种营销策略，通过在消费者生活和工作场景中呈现产品和服务，使得广告更加立体、真实，消费者更加易于接受、理解和记忆，从而达到品牌传播和销售目的。

二、场景化营销的实现方法移动互联网下的场景化营销可以采用以下几种实现方法：1、社交媒体营销众所周知，社交媒体在移动互联网中占据了很重要的地位，几乎每个智能手机用户都在使用社交平台。

品牌可以在社交平台上创建自己的账号，发布与品牌相关的内容和广告，以此吸引潜在客户的关注和购买。

例如斯凯奇的微博营销活动，吸引了众多年轻人的关注和购买。

2、影视广告电影和电视作为娱乐方式，它们所燃起的文化现象和舆论效应更大，大多数人都会因为碰到有吸引力的情节而忘记产品本身，但是这不影响观众将这个印象留存在心中，为今后的购物造成潜在影响。

例如，电影《变形金刚》和肯德基的联合营销，利用影片宣传和餐饮推广形成联合的场景化营销策略。

3、活动营销品牌可以针对消费者的特定需求和场景组织各种形式的活动，例如，嘉德纳在情人节推出的"表白VR黑珍珠"活动。

通过组织活动让消费者更接近并体验品牌，增加品牌的曝光度和用户的体验感。

4、大数据营销大数据营销是一种通过分析大量数据，了解消费者的需求和行为，精准投放广告，提高转化率的营销手段。

品牌可以利用用户的搜索行为、地理位置等多维度数据，推出相关的广告，为消费者提供更符合他们需求的产品和服务。

三、场景化营销的优势场景化营销的优势在于与消费者的日常生活、工作环境紧密结合，使得广告更加个性化、真实、自然。

同时，场景化营销能够提高品牌的曝光率和用户的体验感，并且相比传统营销策略，场景化营销更加具有参与性和互动性，使得消费者更加积极地与品牌互动。

移动互联网时代的营销分析与决策随着移动设备和互联网技术的快速发展，移动互联网已经成为当今社会的一种主要趋势。

商家们已经逐渐开始意识到在移动互联网时代中进行营销的重要性。

然而，移动互联网时代的营销绝非像传统营销那样简单直接，营销需要针对移动设备的特点和用户的个性化需求作出相应的调整，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

本文结合实际情况，对于移动互联网时代的营销分析与决策进行探讨。

一、移动用户画像针对广大移动用户的特点和需求，营销人员需要对于移动用户的特征进行全面的了解和分析，以此为基础从而推出相应的营销策略。

在这个阶段，数据的收集是非常重要的一步。

例如，商家可以从移动设备和网络平台上，了解到用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好、 online 行为等等信息，并将他们进行分析和整合，从而得出用户画像。

拥有了详尽的用户画像，就可以根据目标用户的特点推出一系列符合其需求的营销策略。

二、移动互联网时代的营销规划移动互联网时代的营销，需要通过良好的移动营销规划，来制定有针对性的营销策略。

制定一个好的营销规划必须充分考虑到产品的特性、市场的需求和消费者的行为，并将这些信息进行整合之后选择最适合和最经济有效的营销策略。

在制定营销规划的过程中，一定需要将自身企业的资源充分考虑到其中。

例如人力资源、技术资本的投入与利用等等，以此为基础制定一个适合公司的移动营销规划。

三、移动互联网时代的营销手段随着移动互联网的兴起，原有的传统营销手段已经不能满足市场的需求，因此需要开发一批移动互联网所特有的营销手段，以此来满足积极寻找商机的消费者和对公司进行品牌宣传的需要。

一、传统营销手段的移动化将原有的营销手段与移动设备进行整合，是一种简单有效的移动营销策略。

例如，通过社交平台进行互动式营销等等。

二、用户生成内容的利用在移动互联网时代，用户生成的内容已经成为一种营销资源。

通过合理挖掘和利用这些内容，可以更有效地提高企业在移动宣传方面的知名度和品牌曝光率。