旅游产业融合发展路径研究

新疆地处我国西北地区，是最大的省级行政区，自然资源丰富，历史文化源远流长，民族文化异彩纷呈，形成了丰富的旅游资源。“十三五”旅游业发展规划为新疆的旅游产业带来了重大发展机遇。在丝绸之路经济带建设背景下，新疆旅游产业可通过产业渗透、延伸、重组等方式实现产业融合，促进创新发展。一、引言及文献综述关于旅游产业的融合，杨颖（2008）、程锦等（2011）将旅游产业融合分为两类，一是旅游业与其他服务行业的融合，包括旅游产业自身要素间的融合；二是旅游业与一二产业的融合。徐虹、范清（2008）的研究认为，旅游产业融合是技术、市场、企业、产品以及制度的交叉、渗透和融合。郭峦（2011）将旅游产业融合方式分为发展支持型、技术渗透型、资源利用型、复合利用型和重组替代型。关于旅游产业融合动因，鲁皓、张玉蓉（2015）认为，政府应支持建立相关对接机制，引导社会参与以及最终得到社会的认可是我国旅游产业融合的动因。张辉、张玉蓉（2011）等认为，消费者对旅游产品和服务需求的变化以及信息技术的推动是促使旅游产业融合发展的动因。何建民（2011）认为，旅游产业融合的动因是旅游产业融合各方优化资源结构与配置，协同经济发展，取得规模效应，增大融合利益各方的收益。旅游产业与其他产业的相关程度不同，并且其他产业的特点、功能、优势也各不同，故与旅游产业进行融合的路径也不同。麻学锋等（2010）认为，要从旅游资源、功能、技术及市场等要素方面探索发展路径。白晋湘等（2012）则从产品研发、企业组织合作、旅游市场模式等方面研究旅游产业融合发展路径。总之，旅游产业融合发展尚处于探索阶段，各地多以旅游产业与文化产业融合发展为实践。本文以新疆旅游产业融合发展创新实践为研究对象，以丝绸之路经济带建设为背景，依托“十三五”旅游产业发展规划，对新疆旅游产业融合创新发展进行总结。二、新疆旅游产业的融合发展（一）新疆旅游产业概况壮美的自然景观与绚丽的民族文化交流融合，奠定了新疆旅游产业的资源基础。新疆旅游资源以自然旅游资源为主，主要包括从中温带到寒温带的自然景观，山地、沙漠、绿洲、草原及山地垂直分异景观。此外还有由少数民族文化构成的西域特色文化旅游资源，以及城市郊区农家乐构成的乡村观光休闲体验旅游资源。目前，全区有5A级景区11家，4A级景区65家；5星级酒店15家，4星级酒店52家，3星级酒店254家；自治区直属旅行社30家；建成投入使用的飞机场有18个。2015年新疆旅游产业出现了爆发式增长，全年接待国内外游客共计6097万人次，同比增长23.1%，旅游总收入达1022亿元。（二）新疆旅游产业融合发展现状新疆旅游产业融合发展尚处于摸索阶段，主要以旅游产业与相关服务行业的渗透、交叉为主；旅游产业融合发展以“旅游+文化”和“旅游+农业”为主要业态形式，融合程度低，融合业态单一。要形成新的融合产业还需要进一步创新发展，拓展发展思路，推进旅游产业融合多元化、深层化。（三）新疆旅游产业发展中存在的问题新疆旅游业虽然有了较快发展，但仍存在一些不可忽视的问题。一是产品与服务单一，产品相似新疆旅游产业融合创新发展路径研究文/董永亮【摘要】以丝绸之路经济带建设与“十三五”旅游业发展规划为背景，以产业融合为视角，以旅游产业的融合发展创新为研究对象，针对新疆旅游业发展现状及存在的问题，提出旅游产业融合创新发展的路径。【关键词】旅游产业；产业融合；创新发展【作者简介】董永亮，新疆财经大学金融学院硕士研究生，研究方向：金融工程。经济论坛EconomicForumJun.2017Gen.563No.062017年6月总第563期第06期

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文化产业和旅游产业融合发展的模式与路径

作者：付瑞红

来源：《经济师》2012年第09期

摘 要：文化和旅游产业融合发展是国家经济领域的战略议题，是后金融危机时代国民经济战略性结构调整的必然要求，也是顺应文化和旅游产业特征的发展趋势。文化产业和旅游产业融合发展的前提是产业界限明晰和平等的产业地位，文化旅游的发展是两大产业融合的空间和平台。文章选取秦皇岛市为案例城市，分析文化产业和旅游产业融合的路径在于政府角色的发挥、文化旅游创意产业园区的创建和人才培养体系的建立。

关键词：文化产业 旅游产业 战略意义 互动模式

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2012）09-016-02

文化和旅游产业融合发展是“十二五”时期的战略议题。在“十二五”期间，两大产业的发展目标都是成为国民经济的战略性支柱产业，产业融合发展也作为一项战略任务在国家政策规划中有所体现。国家和地方政府的重视是文化产业和旅游产业互动发展的战略机遇。

一、文化产业和旅游产业融合发展的战略意义

产业融合是后金融危机时代国民经济战略性结构调整的必然要求。产业间的关联性和对效益最大化的追求是产业融合发展的内在动力。产业融合创造了更高的附加值和更大的利润空间，所产生的新产品、新服务在客观上提高了消费者的需求层次，带动了产品和服务结构的升级，有助于产业结构的调整优化和产业竞争力的提升。全球性金融危机将加快我国经济结构调整，新兴服务业的比重将有所上升。作为新兴服务业的重要组成部分，文化产业和旅游产业在应对金融危机中对相关产业具有较强的拉动作用，是未来经济增长新的动力之源，也为两大产业发展带来新的机遇和挑战。美国、日本和韩国的历史经验表明，在经济危机或萧条时期常常会成为文化产业迅速崛起、跨越式发展的重要机遇期。{1}文化产业在欧美国家中已经成为支柱型产业，在国际贸易中所占比重越来越大。2002—2008年间，全球创意产业外销额从2670亿美元成长到2008年的5920亿美元，年增长速度在2002—2008年为14%，发展中国家的文化创意产品出口在全球市场中的比例由2002年的37%上升为2008年的43%。{2}对中国而言，发展文化创意产业已经成为“后危机”时代经济转型的新增长点。

Industrial Economy产业经济 2018年11月161DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2018.32.161“旅游+”背景下常州市旅游产业融合发展路径研究① 常州轻工职业技术学院 许艳摘 要：立足常州旅游业现状及机遇，针对产业升级面临的挑战，借鉴境内外旅游产业融合发展成熟经验，从宏观、中观、微观三个层面全面实施“旅游+”战略，探讨旅游产业融合的路径，消除产业融合障碍，促进旅游产业整体发展水平进一步提高。关键词：旅游产业 产业融合 “旅游+” 常州中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2018)11(b)-161-022017年，“旅游+”概念写入中央一号文件；2018年国务院机构改革，组建了文化与旅游部，“文旅融合”进入国家层面。常州旅游业应以此为契机开始新的篇章，进一步加快旅游产业融合发展，实现旅游产业提质增效、转型升级。1 旅游产业融合研究综述旅游业具有较强的产业渗透性和融合性。旅游产业融合是指旅游产业内部不同行业之间或者旅游产业与其他产业之间相互渗透交叉、最终融为一体，逐步形成一个新产业的动态过程。近年来，旅游产业跨界融合的发展迹象明显，“旅游+”新型业态陆续出现。关于旅游产业融合研究逐渐成为热点之一，尤其是2012年后，文献大量出现，研究主要体现在旅游产业融合机制、路径、产品、对策等方面。1.1 融合机制徐虹(2008)在产业融合分析基础上，对旅游产业融合的概念进行了初次界定，提出了旅游产业融合的主要障碍：制度障碍、能力障碍和需求障碍。陆林等(2011)分析了我国旅游产业融合的几个基本论断，对旅游产业融合的基础和前提作了系统分析，提出了旅游产业融合的实现方式与机制。高凌江(2012)、赵蕾(2015)认为旅游产业的强关联性决定了其天然融合属性，市场需求变化、企业内驱力、技术创新等都属于融合动因。1.2 融合路径学者们普遍认为技术创新和制度变迁是两条关键的路径。麻学锋等(2010)从内容方面指出了旅游与其他产业融合的四种路径，即资源、技术、市场和功能融合。高凌江(2012)根据各产业自身功能、技术优势不同，归纳了旅游产业与不同产业融合的四种途径：模块嵌入式、横向拓展式、纵向延伸式、交叉渗透式。1.3 融合产品相关研究主要集中在某一产业与旅游产业融合上，如张冰(2017)、周蕾(2016)、曲景慧(2016)、何祖星(2016)、罗栋(2015)、付业勤(2014)分别探讨了体育、农业、文化产业、运动休闲、演艺产业、会展行业与旅游产业融合发展策略。从融合产品看，研究涵盖了第一、二、三产业与旅游产业的融合，其中以文化产业与旅游产业融合的研究居多。1.4 政策选择学者们利用产业融合的理论，从健全政策法规、激励企业主动参与、搭建信息交流平台、鼓励技术创新、引导需求拉动、发展利用教育等方面扩大旅游产业融合的广度、深度、创新度。1.5 常州旅游产业融合关于常州旅游产业融合发展的研究成果较少。李云(2013)分析了常州旅游产业与文化产业互动的现状，陈敏玉(2015)分析了发展文化创意旅游的可行性因素，朱海军(2015)分析了体育旅游资源，洪燕云、演克武(2016)从重点行业和热点领域两个方面探讨了“旅游+”经济发展模式。目前研究较少有关于常州旅游产业融合的研究。旅游产业发展具有地域性的特点，将旅游产业融合发展理论与常州旅游产业现状相结合，提出具有常州特色的旅游产业融合策略，对常州旅游业转型升级有重要意义。2 常州旅游产业融合发展研究意义2.1 推进旅游产业创新发展《常州市旅游局十三五规划》中提到“旅游产业融合发展程度较低，旅游业态创新不足”。产业融 合是一种新型的产业创新方式，推进“旅游+”，深化供给侧结构性改革，克服旅游资源过度开发、旅游资源不足的弊端，使旅游产业发展空间不断扩大，为旅游产业结构升级换代创造条件。2.2 带动城市综合治理水平提升《关于加快发展旅游业的意见》(国发〔2009〕41号)首次明确了旅游业是“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的定位。2016年，李克强总理将旅游定位为“五大幸福产业”之首。据测算，我国旅游相关的行业超过110个。实施“旅游+”战略，以旅游业为优势产业，通过有机整合区域资源和融合发展相关产业，从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门等角度全面推进旅游产业发展，有效发挥旅游业在促进产城融合、区域协调发展、提高人民生活水平方面的作用。3 常州旅游产业升级面临挑战经济新常态、消费需求升级、信息技术变革背景下，常州旅游业面临主要挑战有三点。 3.1 区域旅游竞争加剧要求旅游业产城融合常州旅游业发展面临周边地区城市强有力的竞争压力，尤其是常州的主导产品主题公园的建设与发展面临周边城市强大的竞争压力，亟需强化旅游产品特色与优势，增强旅游发展后劲和旅游①基金项目：本文系2017年江苏省高等学校大学生实践创新训练计划立项项目(201713101013Y)、2017江苏高校哲学社会科学研究基金项目(2017SJB1853)/(2017SJB1848)研究成果。横向课题(HKRW2018-5)。　作者简介：许艳(1982-)，女，副教授，硕士，主要从事旅游酒店营销方面的研究。Industrial Economy产业经济

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文化与旅游融合发展路径研究

作者：关丽萍 慕慧洁 孟庆刚

来源：《旅游纵览·行业版》2019年第09期

文化与旅游融合有理论与实践的必然性，二者通过什么路径进行融合是需要考虑的一个基础性问题。本文以资源本体文化特色为导向、信息技术为手段、产品体系为支撑、社区参与为内生力、文化创意为翅膀五大路径，希望能为文旅产业融合提供导向性建议。

一、文旅融合研究背景

文化是灵魂、旅游是载体，文化与旅游产业融合有着必然性。旅游业经过改革开放后的快速发展，目前需要转变发展方式，进入内涵式发展，需要实现量变到质变的转型升级和提质增效。国家旅游局和文化部合并为文化和旅游部这一举措也充分体现了国家对文旅融合的支持。理论界也应时进行了文旅融合的相关研究，目前国内比较有代表性的关于文旅融合路径的研究包括大量的案例研究；理论性研究相对较少，麻学锋等人进行了路径研究分类，将其概括为资源融合、技术融合、市场融合和功能融合4种形式。金海龙（2015）通过文献综述形式总结了中国文旅产业融合包括了机理研究、路径研究和模式研究3种类型。机理研究侧重文旅融合概念、类型、依据、机制等方面；路径研究主要体现在文旅融合各要素融合的实现方式；模式研究则是对可推广模型的总结。文化和旅游部部长雒树刚在2019年全国文化和旅游厅局长会议上就文化和旅游融合提出了六大路径，分别是“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”。

二、文旅融合研究路径

本文总结相关研究，提出了资源本体文化特色为导向、信息技术为手段、产品体系为支撑、社区参与为内生力、文化创意为翅膀五大路径。

（一）资源本体文化特色为导向

文化与旅游之所以融合的内生性原因之一是单个旅游者或旅游者群体在另外一种文化情景中找寻自我和提升完善自我的过程。在这一过程中，目的地东道主需要保持文化资源本体的原真性和特色性，保持文化自信。这就需要旅游目的地进行资源本体研究，以资源本体的文化特性为灵魂、为导向。