当前的中国乡村旅游发展趋势

众所周知，在高速的城市化过程中，城市面积扩大、农村人口净流出、公共资源倾斜，不可避免的会导致农村空心化，并最终走向衰落。乡村旅游由于其能够直接将乡村资源转化为经济增长动力，起到美化农村环境、增加农民收入、增强农村产业能力的作用，而受到各级政府的支持，将它作为城乡统筹发展的一剂良药。特别是今年7月底，国家住建部、发改委、财政部明确提出，到2020年，我国将培育1000个左右特色小镇，乡村旅游将迎来更多机遇。

事实上，中国乡村旅游发展已经初具规模，安徽的西递宏村、江西的婺源、成都的五朵金花、陕西的袁家村和马嵬驿、浙江的安吉……我们随口都能说出很多知名的旅游乡村。也有很多城市人背着行囊走在了去往乡村的路上，他们或是寻找一个古镇、山村租下一栋民居，按着自己的喜好进行改造，当起了民宿老板；或是承包数顷良田，种菜养鸡，当上了农场主；再有抱负的就是弄出了像裸心谷这样的乡村休闲极品。但不能否认，中国的乡村旅游仍然存在许多问题——产业链条过短，产业体系不健全；旅游业态单一，规模化程度较低；旅游产品同质，分工协作水平低；低价恶性竞争，服务质量不稳定……

归结起来，最主要的还是乡村旅游产业化水平低，产业是乡村旅游得以持续发展的动力，要想做大乡村旅游最关键的是打通一产、二产、三产的联系，形成产业链。

一、做好一产：一地一品，发展高效精细农业

农业是乡村旅游发展的产业基础，因为特色农业既是乡村旅游的景观营造，也是休闲体验的内容，消费的对象。一村一品、一镇一韵，是现代农业走向规模化、精致化、社会化、差异化的重要形式之一。一个地区形成一种产业特色，一个农户发展一种主导产品，有利于形成明确的专业分工，实现优势互补，相互依存，构建现代农业经济的整体框架，保持以农为本的本色。而建立单一农产品为主的专业性农场，可以有效的提高农产品产量，形成农业和观光两用园，是乡村旅游的主力军。

日本的精致农业闻名世界，发展注重“大而专”。一些地区的无土栽培和温室大棚精细化堪比园艺盆景。而普通农户只种植1-2个品种，一般作为商品出售。专业性的农场则会同时发展观光农业、旅游农业，如葡萄公园农场，可以将葡萄园景观的观赏、采摘、制品，以及与葡萄有关的品评、写作、绘画、摄影、体验、竞赛与季节、庆典活动融为一体。

产经分析Industry Analysis36 财经界　Ｍｏｎｅｙ　Ｃｈｉｎａ 随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，我国涌现出“广交会”、“厦洽会”、“医博会”等一批具有国际影响的知名品牌展会。目前，我国已成为亚洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。当前中国会展产业发展趋势近年来，随着我国经济的持续快速增长，以及与世界各国的经济贸易进一步加强，我国会展产业进入了快速发展期。目前，我国展览业产值上升到８０亿元人民币，在国民经济中的比重较前两年翻了近一番，可以说，我国会展产业形态已经基本形成。随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，我国涌现出“广交会”、“厦洽会”、“医博会”等一批具有国际影响的知名品牌展会。并且如前所述，从展览的类型、数量、规模、水平和影响来看，我国已成为亚洲的会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。会展城市区域格局初步形成会展产业作为区域经济发展的“晴雨表”，通过区域产业和资源的依托，并随着经济区域化的深化，我国会展经济区域化的雏形已初步形成。当前，会展经济在北京、上海、广州、深圳、大连等第三产业发达城市已迅速崛起，并出现南、东、北三大“会展城市战略生态群”，即分别以广州、上海、北京为代表的珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展城市战略生态群。随着世界经济全球化、我国经济持续增长及新建会展场馆不断增加，我国会展经济市场呈现重心东移态势。据统计，全国举办会展最多的省市首推上海，北京次之，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近９０％。在这三大会展经济产业带的引领下，同时与东北会展经济带及中西部会展城市经济带相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。三大市场经营主体角逐目前，作为市场主体的展馆、展览公司体制已呈多元化，民营展览公司发展势头迅猛。除贸易促进机构和各类协会等举办机构外，已拥有国营、股份制、民营和中外合资等不同性质的大批专业展览公司，基本形成国营、中外合资、民营三大市场主体。据不完全统计，广州市具有展览经营权企业超过５００家，注册展览公司２００产经分析Industry Analysis Ｍｏｎｅｙ　Ｃｈｉｎａ　财经界 37家左右，其中９０％以上是民营企业。目前，我国会展市场的三大经营主体角逐，而且会展市场中出现管理体制不顺，缺乏法律规范，展馆建设过热，市场竞争无序，行业组织建设滞后等现象，这将致使该行业的平均利润下降。会展产业市场化程度加深我国会展业当前的市场化主要表现为“会展项目举办市场化”、“会展企业经营”和“会展产业制度建设”三个方面。首先，政府展览市场化已成为行业改革中的重点，部分政府展览会已通过重组、拆分、合资、兼并等方式进行市场化运作，产权和管理权成为改革的焦点，特别应该关注在此过程中的国有资产的流失问题。其次，会展企业的市场化由于民营和外资企业增加，促使经营主体的经营意识和观念发生较大变化，会展企业市场化主要体现在现代企业制度建设上，如企业组织机构、经营模式和管理手段、企业信息化改造、人力资源建设能力等方面。最后，我国会展经济处在发展的重要关口，会展业政策、制度建设随着国家发改委“中国会展业中长期规划”的研究和中国会展经济研究会的筹建，将在政策理论上有一个新的突破。跨国会展企业真正“落地”我国前几年是我国会展业的整合期，这在会展主题上表现为中外的融合、会展的互动、主题的细分等。我国会展企业在和这些跨国公司“血战”时，必然产生展会品牌利益格局的再次分配。就展会主题而言，市场细分化、专业化成为发展的方向，进一步增加会展的内涵，提供高附加值的会展文化显得必要。据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近４０％有境外公司参与。尤其是ＷＴＯ的全面实施后，标志跨国会展企业真正“落地”我国。德国法兰克福展览公司与广州光亚展览贸易公司签署合作协议：双方合作组建“广州光亚法兰克福展览公司”，该公司是我国展览业投资最大的一家中外合作公司之一。继法兰克福登陆广州取得成功之后，德国的另一家展览大贾即美沙展览集团也正式登陆广州展览市场，与广州振威展览公司举办的品牌展ＧＩＭＴ进行合作，引进德国顶级金属加工展（ＡＢＭ），并举行了亚洲顶级的“ＧＩＭＴ＋ＡＭ－ＢＣＨＩＮＡ”（机床金属加工展）等等。香港与我国政府签署了ＣＥＰＡ，它被当作香港经济结构转型中新的动力，把两地的经济合作与交流提升到制度化建设的层面上。在“一国两制”的框架下，ＣＥＰＡ协议中列出１８个将会受惠的服务行业，会议展览业列第二位。会展人力资源建设能力提高随着我国会展业的发展，会展理论教育将形成一个各具风格、本土化特点明显的格局。目前，我国会展理论教育在专业实践理论、学术探讨理论、规划课题研究理论，以及中等、大专和本科包括研究生专业教育方面各成体系，这为我国会展业人才的培养提供了有力保障。另外，随着高等院校在会展学位专业教育和职业教育两大市场的蓬勃发展，一个由２０所各层次的学校、１０余所会展研究机构、多个会展职业培训单位组成的中国会展教育培训研究体系基本形成。据专家预计，到２０１０年，我国会展人力资源保有量基本能够满足我国高速发展的会展产业对人才的需求，我国会人力资源能力也将进一步得到提高。会展业作为我国服务行业的新生事物，已逐步发展成为我国经济的新的增长点。从会展业影响面广、关联度高来看，大力发展会展业对全面提升社会经济有着积极的贡献。（本刊资料组提供）

当前乡村旅游发展模式探析

◎现阶段乡村旅游主要发展模式

从经营内容来看，目前我国乡村旅游发展主要有以下七种模式。

（1）田园农业旅游模式：即以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为旅游吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题旅游活动，满足游客体验农业、回归自然的心理需求。

主要类型有：田园农业游和田园观光游等。

（2）民俗风情旅游模式：即以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。

主要类型有：农耕文化游、民俗文化游、乡土文化游和民族文化游等。

（3）农家乐旅游模式：即指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购。

主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、农事参与农家乐、食宿接待农家乐、休闲娱乐农家乐等。

（4）村落乡镇旅游模式：以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游。

主要类型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游等。

（5）休闲度假旅游模式：依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候、独特的地热温泉、环保生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。

主要类型有：休闲度假村、休闲农庄、乡村酒店。

（6）科普教育旅游模式：利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客提供了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动。

主要类型有：农业科技教育基地、观光休闲教育农业园、少儿教育农业基地、农业博览园。 （7）回归自然旅游模式：利用农村优美的自然景观、奇异的山水、绿色的森林发展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活动，让游客感悟大自然、亲近大自然、回归大自然。

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中国旅游度假区发展趋势

作者：魏小安

来源：《中国房地产·市场版》2016年第03期

一、旅游业大发展背后的刚性需求

2014年，中国旅游总人数超过36亿人次，其中出境旅游人数超过1亿人次，花费1万亿元，对于世界旅游增长的贡献率超过30%。旅游成为刚性需求，在人均GDP超过7000美元的情况下，将长期持续。

但是我国的度假市场存在两个大问题。第一，快速的城市化进程挤占了原本的城市休闲空间，一片绿地、一处景观都变成稀缺资源，休闲需求和供给严重失调。

第二，度假产品普遍不足。中国的观光资源世界一流，数量够、品质高。但是滨海度假资源不足，全世界的度假主体方式都是滨海度假，中国18000公里海岸线，真正拿得出手的度假地严重不足，全国数下来不到10个。所以转向湖泊度假，可是又面临一个大问题——污染严重。中国的五大湖泊，鄱阳湖已经干涸了，洞庭湖不断萎缩，昆明滇池原来是一块绿宝石，现在是污染源。

中国人这么大的度假需求得不到满足怎么办？溢出。现在东南亚基本变成了中国人的度假地，塞班岛、济州岛变成中国人的度假地，一直到南太平洋、毛里求斯、大溪地，中国人的足迹都过去了。下一步世界主要的滨海度假区都会变成中国人的度假地。所以必须认识到这种刚性需求，来尽快发展，对应需求。

二、我国度假区的发展脉络

1.发展态势——从规模时代到质量时代

度假区发展的主要推动力就是城市化的发展，所以形成了一个需求拉动与供给推动共同的格局。中国要从制造业大国变成服务业大国，休闲度假需求一定要变成休闲度假产业，观光可以追求规模，度假一定要追求品质。

2.产品建设

度假区有一个很大的特点：同质化强。全球的滨海度假区基本一个样子，一个模式，一个发展格局，在同质化非常强的情况下如何把异质化做出来，是目前最大的挑战。目前来看有几种类型：