第五章：广告费用预算

广告费、业务宣传费管理制度范文第一章总则第一条为规范公司广告费、业务宣传费的管理，提高广告费、业务宣传费的使用效益，制定本制度。

第二条本制度所称广告费包括公司在各种媒体上发布广告所支付的广告费用。

业务宣传费指公司为开展业务宣传活动所支付的费用。

第三条公司广告费、业务宣传费的管理，必须遵循公开、公正、公平原则，坚持节约用钱的原则，加强预算管理、过程管理和效果评估，确保广告费、业务宣传费的正常使用，维护公司利益。

第四条公司广告费、业务宣传费的使用原则：合理、规范、依法、有序。

第五条公司应当建立专门的广告费、业务宣传费核算和管理制度，明确各部门和岗位在广告费、业务宣传费管理过程中的职责和权限。

第二章预算第六条公司每年根据经营计划和发展需求，制定广告费、业务宣传费预算。

预算由财务部门提出，经总经理审批后实施。

第七条广告费、业务宣传费预算包括广告费用预算和业务宣传费用预算两部分。

第八条广告费用预算要根据公司品牌定位和宣传目标，合理分配广告投放渠道和方式，确定广告费用预算的金额和比例。

第九条业务宣传费用预算要根据市场需求和竞争对手情况，制定合理的宣传方案和宣传内容，确定宣传费用预算的金额和比例。

第十条若要调整广告费、业务宣传费预算，必须经过相关部门的申请，经总经理审批后方可调整。

第三章委托第十一条公司可以委托第三方机构进行广告代理、业务宣传活动的策划、执行和评估工作。

选择委托对象应符合一定的条件，并签订合同明确委托内容、报酬和责任。

第十二条委托活动的实施过程中，委托方必须对委托对象的工作进行监督和检查，确保资金使用情况、工作进度和成果评估符合合同约定。

第十三条如果委托方发现委托对象存在不合理的资金使用行为，应及时协商解决，并视情节轻重，追究相应责任。

第四章申请第十四条部门在开展广告活动或者业务宣传活动前，必须向财务部门提出相应的申请，并提供详细的广告方案或者宣传方案。

第十五条广告或业务宣传方案必须包括活动的目的、内容、时间计划、预期效果、费用预算和推广手段等详细信息。

营销策划方案广告费用预算引言：营销策划是企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段，而广告作为营销策划中的关键元素之一，对于品牌宣传、产品推广和销售增长都具有重要的影响。

然而，广告费用作为营销策划的一部分，需要合理预算并根据企业实际情况进行合理分配，以达到预期的营销效果和投资回报。

本篇文章将对营销策划广告费用进行预算，并提出相应的费用预算方案。

一、广告费用预算的重要性1. 实现营销目标：广告费用预算是营销策划中不可或缺的一环，有效的广告费用预算方案可以帮助企业实现销售目标、提高品牌知名度和市场份额。

2. 控制成本：合理预算广告费用有助于企业控制成本，在利用有限资源的情况下达到最佳营销效果。

3. 评估投资回报：通过将广告费用与销售额、品牌认知度等指标进行对比，可以评估广告投资的回报情况，为企业未来的广告投资提供指导。

二、广告费用预算的基本原则1. 综合考虑：广告费用预算需要综合考虑企业的市场地位、产品特点、竞争情况、目标受众等因素，为企业制定一个适用的预算方案。

2. 量力而行：预算费用需要根据企业的实际经济情况来确定，不宜超出企业承受的负担能力。

3. 灵活调整：根据市场的变化和广告效果的反馈，需要适时调整广告费用的分配和投入。

三、广告费用预算的具体步骤1. 确定广告预算的百分比：根据企业的市场策略和竞争情况，确定广告费用的预算百分比。

通常，广告费用占销售额的比例在2%至10%之间，具体比例需要根据企业实际情况来调整。

2. 确定广告策略和宣传目标：根据企业的宣传目标和市场需求，确定广告策略和宣传方向，包括品牌宣传、产品推广、促销活动等。

3. 制定广告投放计划：根据企业的宣传目标和预算限制，制定广告投放计划，包括媒体选择、投放频次、投放时段等。

4. 估计广告投放成本：根据媒体选择和投放计划，估算广告投放的具体成本，包括广告制作费用、媒体购买费用等。

5. 广告投放效果评估：根据广告投放的反馈数据，对广告投放效果进行评估，包括销售增长、品牌认知度提升等。

2024年酒店营销年度工作计划一、活动目的1、透过和各旅行社、各旅游景点和出租车公司的合作，拓展客源市场。

2、对于酒店内部的或是外部的潜在客户进行直接的或是间接的推销，拉动二次消费，争取更多的回头客，促使客户最终成为本酒店的老客户及VIP客人，最终提高酒店的销售额。

二、活动时光____年____月____日至____年____月____日三、涉及的部门销售部、餐饮部、前厅部、客房部四、活动主题暖春狂欢季，有礼相迎。

五、活动方案(1)多种方式推广，让淡季不淡方式一：与本地旅行社提前联系，以佣金形式吸引其为我酒店引进客户。

具体操作如下：为我酒店引进团队客户的旅行社负责人，每间房付佣金____元钱，当天现金结算。

方式二：与各旅游景点做好结盟工作，互惠互利。

具体操作如下：与各旅游景点协商达成协议后，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消费时，均可当现金使用。

(代金券在活动期间有效，过期作废，代金券均不可折现，用于冲抵酒店客房、餐饮的消费金额。

)或持我酒店的代金券到各结盟旅游景点消费时即可享受门票及消费优惠(视各景点协议不一样而定)。

方式三：与出租车公司联系，长期为送往我酒店入住客户的出租车司机现金回扣。

具体操作如下：为司机发放签有其车牌号的我酒店的优惠卡，若有客人登记时持该卡享受打折优惠，即可为该车主____元现金提成，月底结帐或立即兑现。

(2)优惠顾客，拓展奖励计划优惠一：凡当月按当时门市价连续入住____次的外地散客，均可免费赠送普单或普标____间。

或连续入住3晚的社会散客，赠送2瓶矿泉水。

优惠二：凡提前____个月预定____年____月、____月的豪华房间或景观房时，并及时确认并付相应的押金，可享受门市价的6折疯狂优惠。

(具体操作方法待定)优惠三：与银行合作，凡持指定银行信用卡的客人在酒店刷卡消费时，可赠送本酒店的代金券____张。

优惠四：每周用一天来拿几间房来做特价房。

(用店前的POP牌来做宣传)六、广告宣传1、制作印有酒店简介及地理位置的代金券和优惠卡，并付有消费须知，突出特有的企业文化。

大多数企业在新产品上市初期都会遇到一个比较难决策的问题，那就是：如果投入广告费用过多，将会造成广告费用无端浪费，如果投入广告费用太低，市场销售过程中广告就无法有效拉动市场销售，市场反应将会出现不冷不热的尴尬状态。

更多的企业则是凭借所谓的经验、直觉来投放广告。

那么，在一个具体市场投入多少广告费才恰到好处呢？要回答这个问题，首先，先让我们来了解关于广告投入的“有效临界值”的概念，以便让我们更清楚广告费用科学使用的重要性。

从上图可以看出，当广告费用投入达到一定的额度时，销售额便达到峰值，而在此时若继续追加广告费用投入势必无法继续拉动销量，反而会无端加大销售成本，使销售利润降低，收益受损。

正所谓“物极必反”。

因此，要科学合理地投放广告费用，事先需较准确地预计出合理的广告投放量和广告费用的有效临界值。

只有这样才能有效避免广告费用的盲目投放，做到决胜千里之外！根据多年的市场实际操作经验，本人为大家提供一种在新市场开发期经常使用的广告投放估算方法。

但是，不同企业，不同市场，不同产品，不同市场时期所运用的方法不尽相同，因此，本方法仅供读者参考，辨证对待。

对于新品种、新市场，广告投入的估算大体可以分为七个步骤来进行。

下面结合某治疗儿童遗尿症的药品为例对这七个步骤进行分解讲述。

第一步，计算目标市场目标人群数量大小。

相应公式：市场总人口数×发病率＝目标人群数举例：黑龙江市场的总人口数为３６００万人，而准目标人群（４～１４岁儿童）约占总人口比例的１５％，这样，准目标人群总人数为５４０万人，而在此年龄段位的孩子中，尿床患者发病率约为５％，这样，目标人群数量为２７万人。

第二步，计算该品种的市场容量大小。

相应公式：目标人群数×平均购买金额＝市场容量举例：目标人群数量为２７万人，若目标人群１００％购买该药品，每位患者购买一疗程（４５０元／疗程），那么，该产品的黑龙江省市场容量约为１．２亿元人民币。

第三步，计算该品种的总市场份额大小。

(完整版)广告活动方案及费用预算广告活动方案及费用预算1. 背景介绍本文档旨在提供关于广告活动方案及费用预算的详尽信息。

广告活动是企业传播和推广品牌的重要手段，通过巧妙的广告策略，可以提高品牌知名度、引导消费者购买决策，并推动销售增长。

本文档将从目标设置、广告渠道选择、活动策划、费用预算等方面进行详细阐述。

2. 目标设置在制定广告活动方案之前，需要明确活动的目标。

目标的设定应该具有明确性、可实现性和可衡量性。

以下是一些常见的广告活动目标：- 提高品牌知名度；- 增加产品销售量；- 引导消费者试用产品或服务；- 进行市场调研；- 增加粉丝数量或社交媒体关注度等。

3. 广告渠道选择根据目标设置，需要选择适合的广告渠道。

常见的广告渠道包括但不限于：- 电视广告；- 广播广告；- 报纸、杂志和电子媒体广告；- 社交媒体广告；- 搜索引擎广告；- 广告牌和户外广告；- 公交、地铁等交通工具广告。

针对具体情况，可以选择一个或多个渠道进行组合应用，以达到广告效果最大化的目标。

4. 活动策划在进行活动策划之前，需要明确活动主题、时间和地点等相关要素。

以下是一些常见的活动策划要素：- 活动主题：活动的主题应与品牌形象相契合，能够吸引目标受众的注意力；- 活动时间和地点：确定活动举办的时间和地点，确保能够最大限度地吸引到目标受众；- 活动内容：清晰地定义活动的内容和亮点，以吸引目标受众的参与度；- 活动互动方式：通过互动环节、礼品赠送、抽奖等方式，提升活动的趣味性和互动性；- 活动推广：利用各种广告渠道，宣传和推广活动，确保活动信息传播到目标受众。

5. 费用预算针对广告活动，需要进行费用预算，以保证活动的顺利进行。

费用预算应包括但不限于以下方面：- 创意制作费用：包括广告设计、摄影、视频拍摄等；- 媒体购买费用：包括电视、报纸、杂志、网络广告等渠道的购买费用；- 活动策划费用：包括活动方案策划、执行、监测等费用；- 宣传物料费用：包括海报、传单、礼品等宣传物料的制作费用；- 运输及场地租赁费用：包括运输、搭建、场地租金等费用；- 活动人力成本：包括人员培训、工资、餐饮等费用。

第1篇第一章总则第一条为规范公司宣传营销活动，提高宣传营销效果，树立公司良好形象，增强市场竞争力，根据国家相关法律法规和公司实际情况，特制定本规定。

第二条本规定适用于公司所有宣传营销活动，包括但不限于广告宣传、公关活动、品牌推广、产品促销等。

第三条公司宣传营销活动应遵循以下原则：1. 实事求是，诚实守信；2. 遵守法律法规，尊重社会公德；3. 突出公司特色，体现品牌价值；4. 注重效果，控制成本。

第二章宣传营销内容第四条宣传营销内容应真实、准确、合法，不得含有虚假、误导性信息，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益。

第五条宣传营销内容应包括以下方面：1. 公司简介：包括公司名称、成立时间、主营业务、企业文化等；2. 产品介绍：包括产品名称、功能特点、技术参数、价格等；3. 市场分析：包括行业现状、市场趋势、竞争态势等；4. 企业荣誉：包括获得的奖项、认证等；5. 新闻动态：包括公司新闻、行业新闻、产品动态等；6. 公关活动：包括公益活动、赞助活动、合作伙伴等。

第三章宣传营销渠道第六条公司宣传营销渠道包括但不限于以下几种：1. 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等；2. 网络媒体：官方网站、社交媒体、行业网站、搜索引擎等；3. 移动媒体：手机短信、手机APP、微信等；4. 公关活动：新闻发布会、展会、论坛、讲座等；5. 实体渠道：专卖店、体验店、销售网点等。

第七条选择宣传营销渠道应考虑以下因素：1. 目标受众；2. 宣传效果；3. 成本效益；4. 媒体信誉。

第四章宣传营销活动第八条公司宣传营销活动应制定详细的活动方案，包括活动目标、活动内容、活动时间、活动地点、活动预算等。

第九条宣传营销活动应遵守以下规定：1. 活动方案应经相关部门审核批准后方可实施；2. 活动实施过程中应确保活动安全、有序；3. 活动结束后应进行效果评估，总结经验教训。

第五章宣传营销费用第十条公司宣传营销费用应纳入年度预算，并严格执行预算管理。

第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。

2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。

3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。

4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。

5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。

6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。

7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。

8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。

9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。

10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。

一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。

油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。

名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。

罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。

大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。

威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。

第1篇尊敬的客户：您好！为了确保广告工程项目的顺利进行，提高施工质量和成本控制，我们特为您制定以下广告工程施工预算。

以下内容将详细列出工程所需材料、人工、设备等各项费用，以便您对整个工程有一个全面的了解。

一、工程概况项目名称：XXX广告工程项目地点：XXX工程规模：XXX工程内容：包括但不限于户外广告牌、LED显示屏、霓虹灯、LED灯带等。

工程期限：预计XXX天二、材料预算1. 户外广告牌材料：- 钢板：XXX平方米，单价XXX元/平方米，总价XXX元；- 铝塑板：XXX平方米，单价XXX元/平方米，总价XXX元；- 橡胶条：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 钢管：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。

2. LED显示屏材料：- LED模块：XXX片，单价XXX元/片，总价XXX元；- 电源：XXX套，单价XXX元/套，总价XXX元；- 控制器：XXX台，单价XXX元/台，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。

3. 霓虹灯材料：- 霓虹管：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 霓虹灯变压器：XXX台，单价XXX元/台，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。

4. LED灯带材料：- LED灯带：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 连接器：XXX套，单价XXX元/套，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。

三、人工预算1. 施工人员：XXX人，每人每天XXX元，共计XXX元；2. 管理人员：XXX人，每人每天XXX元，共计XXX元；3. 其他人工费用：XXX元。

四、设备预算1. 施工设备：XXX台（套），单价XXX元/台（套），总价XXX元；2. 其他设备费用：XXX元。

五、其他费用1. 设计费：XXX元；2. 材料运输费：XXX元；3. 环保费：XXX元；4. 其他杂费：XXX元。

六、工程总预算根据以上预算，本广告工程总预算为：XXX元。

第三章广告策划第一节广告策划的概念与内容广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，是提出广告决策，并对广告实施、运作等全过程所作的预先设想和计划。

广告策划可分两种：一种是单项的，单一性的广告活动策划。

另一种是总体的，为企业在某一时期的总体广告活动进行策划。

广告策划的内容主要有六个方面：一、市场调查安排市场调查是广告策划的基础，必须在对市场和消费者作深入了解。

市场调查安排就是要确定向什么市场、什么用户，进行什么样的调查。

二、广告定位广告定位就是，把广告的重点放在什么位置？怎样宣传？怎样突出广告商品的独特个性和优点？广告定位进一步确定了广告产品在市场的位置。

三、广告策略和创意策略和创意是广告策划的核心和灵魂。

是如何根据广告定位，把握主题，形成谋略和创造性主意。

运用独特、新奇的诉求方法，准确地传达出产品信息，诱发消费者的购买动机、欲望和行为，这是激活产品市场的具体办法。

四、广告发布媒体安排媒体选择的恰当与否直接关系到广告效果的好坏，也直接影响到广告主投放的广告费用是否有效。

广告必须发布给有此产品需求的消费者。

五、广告费用预算广告费用指广告活动中所用的总费用，一般包括调查费用、策划费用、设计制作费用、媒介发布费用和广告活动机动费用。

六、广告效果测定和评估全面验证广告策划实施情况，根据广告效果和各方面反馈的情况对整个广告活动做出客观的评估。

广告策划要解决的任务是：找准广告对象，明确广告目标，作出广告计划，想好广告的策略。

第二节广告策划的程序一、广告策划程序的阶段1．广告环境分析广告环境是指企业进行广告活动时所面临的外部因素和条件。

策划广告战略，要首先考虑广告环境，广告环境是不可控的，又对广告有着很大的制约作用和导向作用。

环境包括：自然环境、国际、政治、企业、市场等环境。

2．广告主体分析广告主体也就是广告所要宣传的内容，广告主体分析的主要任务是确定广告定位。

产品定位是确定产品在市场上的位置，而广告定位则是对产品定位的体现，必须服从产品定位。