青丝秀发,缘系百年——广告《百年润发》赏析

百年润发广告分析百年润发的广告在京剧的音乐背景下，讲述了一段爱情故事。

故事情节是一个阔别家乡多年的游子回到家乡，看到一群在练戏的孩子，他触景伤情回忆起年少时期的女友。

女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，却无奈当时的时代背景，只能天各一方。

正当他暗自伤神时，却与女友重逢。

此时配以台词，“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品，“100年润发，重庆奥妮。

”短短的一分钟广告，将人生世事变迁的悲欢离合表现的淋漓尽致。

百年润发的心理诉求与文化气质的完美结合，使之成为广告中的经典之作。

（一）消费者心理诉求。

1、明星效应。

百年润发请周润发作为广告代言人可谓是明智的选择。

首先，代言人名字与品牌巧妙吻合，可以借助周润发的人气打响自己的品牌；并且其年龄和外形气质与百年润发所要表达的品牌理念相一致。

其次是因为周润发给观众留下的印象好，无论是生活中还是工作上，都有良好的口碑，使消费者相信这个产品有保障。

此外，周润发的演技也是可圈可点。

广告中朴实的男主角没有一句台词，旧地重游、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使爱情故事真正融入到百年润发的品牌中，广告主题在视觉上更加完美。

当年周润发可以说是女性观众的男神，广告一下就能抓住女性消费者的眼球。

2、背景音乐。

背景音乐是香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，保留了音乐，修改了歌词。

引用京剧的音乐给人增加一种古典的优美，而且歌词“串串相思，藏在心间，相爱永不渝，千古流名”很符合百年润发的内涵。

这样优美的音乐加上经典的歌词将爱情的真挚美好发挥到了极致，极大满足了消费者对真挚爱情的渴望，使消费者与品牌之间产生一种共鸣。

3、互换角色的心理需求。

在中国社会，我们一般都是女人照顾男人，洗发水这类生活用品也都是女人买给男人，而广告中却是角色互换，由男主角为女主角洗发，这个镜头给人一种夫妻恩爱互相包容的感觉，很是感人。

青丝秀发，缘系百年——百年润发（京剧篇）广告赏析在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事，男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

广告里，周润发的演技可谓是出神入化：年轻相恋时的柔情似水，恋人离去后的怅惘凄凉，再游故地时的物是人非，与故人重逢时的如梦如幻。

这一切，都在发哥举重若轻的眼神与举止中表现得淋漓尽致。

尤其是最后那逐渐绽开的笑容，以无可比拟的魅力征服了世界。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音“青丝秀发，缘系百年”，“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。

洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。

而在这则广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。

这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。

“百年润发”的创意将时空的变换、浪漫的爱情、温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。

起到了多种宣传效果。

百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。

突出中国文化气质，巧妙地借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。

由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执著，会潜移默化地影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。

经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。

这门课是由我们学院的副院长讲授。

我记得其中有一堂课讲的是广告。

与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。

好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。

讲这堂课的时候，老师给我们放了一则洗发水广告的视频，是周润发和江美仪合拍的百年润发的广告。

当时看的时候小编就被震撼到了，甚至直到今日，这则广告依旧是我看过的最优秀的广告之一。

下面小编就带大家赏析一下百年润发洗发水广告。

先来梳理一下广告内容。

这则只有一分钟的广告用回忆——相遇的模式讲述了一个悲欢离合的爱情故事。

故事发生在一个村庄。

画面一开始，主角周润发多年后重游故地，画面一转，往事重现，出现戏班排练的场景，女主角江美仪身穿戏服出现在舞台上，京剧演出正在进行，台下周润发在人群中跳起来鼓掌。

然后画面切换到幕后，周润发拥着江美仪，手持朱笔在镜上题下“百年好合”四个字。

接下来是洗头发的场景，周润发用百年润发给江美仪洗头发，两人陷入了爱情，单纯而又美好。

然而人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，接下来是不可避免的分别场景。

戏班演出结束，收拾东西离开村庄，周润发也坐火车走了。

回忆到此终结，中年时期的周润发带我们回到了现实，他一转身，遇见刚洗完头发手捧脸盆的江美仪，两人相视而笑，这时候周润发念出台词：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。

广告结束。

这则广告的剧情现在看起来可能略显俗套，就是男女主角从相爱到分别再到相遇的模式，但是要知道这可是在十七年前拍摄的。

从各方面来看，百年润发广告都可以作为教科书级别载入广告史册。

一、古色古香，令人回味百年润发广告整体风格充斥着古典美，背景音乐采用的是修改了歌词的当时香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，京剧唱腔配合画面的浅灰黯淡色调，给人一种古朴的美感。

“百年润发”洗发露广告分析专业：10级人力资源管理学号：1003131005 姓名：杜浩得分：摘要：百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。

关键词：百年润发中国情结广告内涵一、广告简介在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事。

男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！青丝秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

二、百年润发广告策划分析（一）广告目标品牌百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。

（二）广告定位植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。

百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。

广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。

由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。

青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。

这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。

有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。

广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。

这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。

可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。

由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。

欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。

百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。

广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。

“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。

”女声听来有淡淡的忧伤。

分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。

广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。

舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。

广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。

“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。

在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

青絲秀發，緣系百年—《百年潤發》的廣告賞析20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，《百年潤發》電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。

《百年潤發》的電視廣告共分六個鏡頭： 1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中一個風塵僕僕的男人正抬頭仰望門前的大樹。

鏡頭跟隨男人身後走進大院，大院內一群人翻滾打踢，看得出是在練京劇。

男人的眼神恍惚，似乎看到前塵往事。

2.鑼鼓聲起，場景切換。

臺上美麗的刀馬旦一個對打出手亮相，嫵媚颯爽，上演百般武藝。

台下一男人起身站立，忘情鼓掌。

女旦回眸亮相，眼光不離帶頭使勁鼓掌的男人。

3。

場景切到後臺，男人用紅漆在鏡上含笑寫下“百年好合”，鏡子裏是一個女人無限羞嬌的容顏。

4 .“串串相思，藏在心裏”。

音樂起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠帶著男人的柔情蜜意緩緩流到女人烏黑的青絲。

女人抬頭望著男人，臉上滿滿的幸福。

5.青山白霧，場景再切。

戲臺拆遷，男人急促趕到時，人去樓空。

荒茫的古道上，女人在馬車上回首遙望，風吹亂一頭長髮。

湍急的人流裏，火車笛鳴，男人依依難舍，登上火車作別故鄉。

從此人隔天涯。

蒼涼的京戲拉長調子吟唱：“相愛永不渝，忘不了你。

”6.場景回到大院內。

多年之後，男主角回到故里，同樣的四合院，同樣唱戲的人們。

人面何處去，近鄉情更怯，不敢問來人……幾個頭發濕漉的女人從男人身邊走過，男人望著她們，似有所思。

不遠處，一女人手捧臉盆，向男人凝視著。

男人一個不經意的回眸，卻發現夢中相見多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。

故地重遇，恍若隔世。

“如果說人生的離合是一場戲，那麼百年的緣分更是早有安排”。

多少的相思，多少的離愁，都換為重逢時的一笑。

一條深巷里弄的草台班子；一個眉目傳情的清麗戲子；一個偶然駐足的旅人過客；一出憂傷絢爛的折子戲。

一場顧盼之間留下的一刹那心動，一生間淺緣。

鏗鏘的鑼鼓配上哀婉的京胡，將一段美而悲傷的戀情詮釋的優雅而動人。