青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析
自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。
欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。
百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。”女声听来有淡淡的忧伤。分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发
一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，“青丝秀发，缘系百年”，真是道尽了人们对美好事物的向往！
广告引用大牌影星周润发，且与“润发”谐音，巧妙吻合，周润发的气质卓越，演技出众，把片中男子演绎的惟妙惟肖浑身散发着男人的魅力，是广告与明星结合的成功之作。这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，实在经典！百年润发把奥妮97年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
相恋、分离、重逢，短短一分钟的广告，却能展现一幕人生的悲喜剧，堪称90年代我过广告的精品。曾经有中国香料香精化妆品协会负责人说过，“‘百年润发’是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划之一，至今依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图。”我觉得“百年润发”巧妙地打破原先洗发水市场的常规，绕开洋品牌的化学洗发的路线，运用了传统中医理论、延续国人用中草药洗发的传统，配合广告动之以情。成年公共开创了自己的市场。
遗憾的是后来这个十年前创造了辉煌市场业绩的品牌，到今天却因为资不抵债，被迫拍卖了商标。值得庆幸的是，“奥妮”系列商标以超出起价10余倍的价格拍出，中国香料香精化妆品协会负责人表示，这在一定程度上说明这个品牌的无形资产价值仍旧发挥着作用，而我相信，正是“百年润发”这样一部经典广告创造了缔造了品牌的精神、文化。
广告09 岳天宇 0913060138
