包装设计的定位思考发表时间：2013-04-27T09:23:39.200Z 来源：《教育学文摘》2013年3月总第78期供稿作者：马振宁杨丽君[导读] 包装设计的定位思想是基于这样一种认识：任何设计的目的性、针对性、功利性都是伴随着它的局限性同时降生的。
马振宁杨丽君潍坊科技学院262700市场学家证明了这样一个事实：一旦某种消费品在人们的心目中有了位置，在一般情况下，人们在一段时间内不愿意去冒险尝试另一种消费品，除非某种新产品有机会证明自己更优秀、更有价值。
包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针，它的主要含义是指设计师在设计之前依据对消费者需求的分析，针对同类商品的市场占有状况，为即将上市的新产品或即将更新的老产品找到一个为消费者青睐并获得市场认可的新的生存空间。
20世纪70年代初期，随着销售方式向自选化过渡，同类产品的品种日益丰富，设计定位的思想开始形成，20世纪80年代初期，曾在国内设计界产生过影响。
然而，当整个营销观念、市场机制、经济发展和消费方式还没有与国际常规协调接轨的情况下，对设计定位思想的价值认定和理解解释也各有不同。
包装设计的定位思想是基于这样一种认识：任何设计的目的性、针对性、功利性都是伴随着它的局限性同时降生的。
消极的回避、无奈的折中都不能解决问题，唯有遵循设计规律、强调设计固有的针对性才能收到良好的效果。
发达国家提出以五个“w”来标定产品设计的综合定位，即：什么东西（what）,为谁设计的（who）,什么时间（when），什么地点（where），为什么（why）。
反映在包装中，五个W锁定了产品信息的定位：第一个“w”指设计首先得告诉消费者这是什么商品；第二个“w”指这种商品是卖给谁的；第三、第四个“w”提醒设计师不要忘了商品的时空定位；第五个“w”要求设计师用视觉形象做出回答为什么要这么设计。
“什么商品”是包装设计所要表达的第一要素，它不仅指设计师应该将该商品的所有信息包括商品的内容、品牌、重量、等级、成分、生产日期、批号以及如何使用、怎样保存、用完后的废弃处理等用文字或图解有条不紊地表示出来，而且还应该调动一切艺术手段，用形和色作为设计语言来塑造出富有艺术效果的商品形象，表明它在同类商品中的不可替代性。
包装设计怎么定位想知道包装〔制定〕怎么定位?下面是天琥我搜集整理的关于包装制定方面的资料，欢迎查阅：包装制定怎么定位首先，我们必须要为我们的产品争取多几秒钟的消费者的注意力。
要知道，每个商场有几千甚至上万种不同产品，一般购物者每次逛商场也就花1个多小时，也就是说，消费者每秒钟一眼扫过10个产品!所以说，让你的产品脱颖而出，这个方法名列首位是有原因的，因为我们只有让产品在短时间内容易被注意到，才有可能有效使产品在市场中占优势。
下一次你去逛商场时候，注意看看商场里的食品货架，是不是一眼望去没有尽头都是缤纷多彩的包装制定?这个时候我们对比一下国外的OXO品牌，立马就清楚明了为什么OXO能够在众多的产品中惹人注意了吧?因为它打破常规、不随大众。
当满货架都是五颜六色的产品，选择简单的色调不是一件坏事。
因为人眼总是第一时间识别"形'与"色'，过于复杂反而令人失去兴趣。
在建立品牌真实性的基础上，接下来我们使包装"个性化'，使产品"复活'。
怎么做呢?运用有趣的标语或图像，或者讲一个有吸引力却不偏离事实的故事，使你的产品更"可爱'、或者更"调皮'，或者其他个性。
总之，有个性的产品有着你意想不到的吸引力。
关于你的产品，你可能有太多信息想到传输给消费者了，比如产品的健康、营养、或者使用方法等等，没错，这些是必须要具体讲解给消费者听，但不是通通塞到包装上!回到我们上面所说的"让产品脱颖而出'，首先我们应保证不要将产品"复杂化'，因为在1秒钟的时间里，复杂者输、简单者赢。
土特产包装制定如何进行定位随着人们生活水平的提升，土特产作为一种新型礼品，正在悄然发展，它是富有地方特征色彩的著名产品，同时也蕴含着一个地方鲜亮的地域文化和民族特色，是人们喜闻乐见的商品。
同时，它也是当地历史人文积淀的产物，是一个地方的代名词和名片。
