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百度SEM百度竞价试题考试卷附答案

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一、判断题判断下列试题对错,正确的在后面的括号中打“√”,错误的打”×”；共20题,每题分,共计30分

1. 同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式; ×

2.一个账户内的推广计划在5到15个为最佳 ×

3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内 v

4.一个推广单元下可以创建50个创意,越多效果越好 ×

5.在百度推广前台,搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样,并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示; ×

6. 排名越靠前,推广结果就越能吸引网民的关注,带来更多的潜在客户访问 v

7.多个关键词符合展现条件,系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词;其次,考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词 ×

8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别 v

9.百度账户里允许相同关键词多次出现,但必须在不同推广计划和不同推广单元,而且关键词出价必须相同; ×

10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价,关键词的出价以推广单元的出价为准 ×

11.关键词排名是由出价决定的,出价越高,排名越靠前 ×

12.点击价格不会超过出价,一些情况下甚至会远低于出价 v

13.修改关键词价格后,最好在百度前台搜索关键词,看看实际出价后展示排名情况; ×

14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配 ×

15.如果目标是拓展更多潜在客户,可以使用广泛匹配 v

16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效 ×

17. 插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志 v

18. 创意展现方式是在创意层级进行设置的 ×

19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置 v

20. 优质的账户结构有利于提高质量度 v

21.在添加关键词时,系统会提供一个质量度的初始值 v

22．当关键词暂停时,质量度就会重新计算,而当创意做了更改时,质量度不会受影响 ×

23. 通常情况下竞品词的价值要大于品牌词 ×

24.人群特点难以衡量,所以人群词价值最小,不宜投放 ×

25. 品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上 v

26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上 ×

27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上 ×

28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本 v

29.按匹配模式梯度出价中,短语组的出价应该高于精确组 ×

30. 轮替是指每条创意将以同等的展现概率,进行展现 v

31.轮替是系统默认的创意展现方式 ×

32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果 v

33. 在新单元创意中插入通配符时,通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词 × 34.写好创意的目的是为了吸引网民点击,提高点击量 v

二、单项选择题请选择最正确的选项,填写在后面的括号中；共20题,每题2分,共计40分

1.百度搜索引擎前台展示结果中, 广告组成必定会包括: a

A．标题,描述,url B．标题,描述,

C．标题,描述,飘红 D．标题,关键词,蹊径子链接

2,百度搜索引擎前台左侧展示结果中,最多会展示多少条推广广告信息 b

A．10 B．14 C．15 D．22

3.账户推广质量标准是 a

A.关键词质量度 B.关键词数量

C.创意数量 D.单元和计划数量

4.百度竞价推广分几个层级 c

5.同一个关键词,我的、上一名、下一名的质量度都是3,上一名的出价元,下一名的出价元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少 b

元 B．元 元 元

6.下列排列顺序正确的是 a

A.理论点击价格 ≤ 实际点击价格 ≤ 关键词出价

B.关键词出价≤理论点击价格≤ 实际点击价格

C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格

D.关键词出价≤实际点击价格≤ 理论点击价格

7. 以下哪些选项属于北大健身中心的关键词 d

A.健身１１４ B.减肥茶 C.多功能健身器材_N4201 D.北京 健身 房 打折

8. 添加关键词时默认为 a ;

A．广泛匹配 B．精确匹配 C．需要选择才能添加 D．短语匹配

9. 关键词排名是由 决定的,质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前 a

A．综合排名指数 B．关键词质量度 C．关键词创意 D． 下一名的出价

10.百度竞价中,要知道我的钱都花到哪里去了应查询；要知道网民用了哪些搜索词点击我的推广应查询；要知道我应该如何优化账户,提高花钱效率应看;要知道 我应该如何优化账户,提高花钱效率 应看

a A．数据报告 搜索词报告 优化建议 历史操作查询

B．搜索词报告 数据报告 历史操作查询 优化建议

C．历史操作查询 优化建议 搜索词报告 数据报告

D．优化建议 历史操作查询 数据报告 搜索词报告

11. 某推广账户的推广地域设置为北京、上海,该推广账户下某推广计划的推广地域设置为湖南、湖北;那么实际展现时,该推广计划的地域为 b ;

A.北京、上海 B.湖南、湖北 C.北京、上海、湖南、湖北 D.全国地域

12. 以下关于每次点击价格的说法正确的是 b

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网络营销百度竞价阶段考核理论知识试题-考试卷(附答案)

网络营销百度竞价阶段考核理论知识试题-考试卷(附答案)

网络营销百度竞价阶段考核

理论知识试卷

【类型：笔试卷】

一、判断题（判断下列试题对错，正确的在后面的括号中打“√”，错误的打”×”；共20题，每题1.5分，共计30分）

1.同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式。(×)

2.一个账户内的推广计划在5到15个为最佳(×)

3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内(v)

4.一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好(×)

5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。(×)

6.排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问(v)

7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词(×)

8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别(v)

9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。（×）

10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准（×）

11.关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前（×）

12.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价（v）

13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。（×）

14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配（×）

15.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配（v）

16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效（×）

17.插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志（v）

18.创意展现方式是在创意层级进行设置的（×）

19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置（v）

20.优质的账户结构有利于提高质量度（v）

21.在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值（v）

22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响（×）

第3课 SEM联盟 带你重新认识百度竞价

第3课 SEM联盟 带你重新认识百度竞价

赵阳营销网站：/

百度竞价推广效果不好怎么办？

无论是怀揣憧憬刚踏入竞价圈的新朋友，还是久经沙场经验丰富的老朋友，对推广都报以相当的热情和重视。

但是越来越多的竞价员感觉推广压力愈来愈重，无论是同行间的竞争、对市场投放的把控，还是百度政策的调整。那么，在愈演愈烈的环境下，竞价如何取得好的推广效果呢？

一、认识推广，紧握核心命脉

认识推广，不是在认证中对百度推广定义的背诵，而是在于真正了解百度推广，以及它能带来什么。

百度推广是百度提供的商户信息展示的平台，为商家带来直接的访客和长久的宣传。它并不是以排名，展现形式为最终目的的，而是以流量的导入，和覆盖的人群来衡量效果。

作为一个竞价员，应该根据自己的需求，更多的关注自身流量和市场波动，而不是局限在质量度、排名这些实质的执行细节上。

作为推广核心作用的流量导入，通过对流量的质与量两方面进行调控，来实现推广的监控与调整。

影响流量质量的环节：

在于前期推广的设置，关键词的选取，匹配模式的设定，投放地域的选择，时段的调整等等，决定了流量的质量高低；

影响流量数量的部分： 赵阳营销网站：/

由预算、排名、时段、地域等等共同决定。

一个优秀的推广负责人，应该更多的将视野放到推广的日均流量，以及网站的反馈情况，再根据这些前提，决定是否需要调整排名，优化质量度等其他形势的操作。

业内一句话说的好，得流量者得天下。流量是决定推广成功与否的核心因素，无论是搜索，移动或者网盟，都只是获取流量的途径而已，将问题的高度放到流量及覆盖面的角度上，将更准确的找到推广的问题和局限。

其实 SEM 需要把握的就是流量的数量和质量，以及流量在漏斗各层级的存留量。打开流量的数量，控制好流量的质量，严防流量的流失，消化掉优质流量，就是成功的 SEM。

二、认清自己，百战不殆

古人云，知己知彼，百战不殆。所谓知己，要了解自己的需求与实力，带着目的去做推广。有的旨在提高产品的销售，有的力图扩大市场的影响，不同的推广目的决定不同的推广方向，有了方向以及目的后，根据自身的实力和特点来制定推广策略。

百度竞价知识测试

百度竞价知识测试

百度竞价知识测试

姓名： 得分：

一、填空题（每空1分，总分20分）

1. 搜索推广的账户结构由 、 、 、关键词/创意四个层级构成。

2. 搜索推广的账户结构中 是管理一系列关键词/创意的大单位； 是管理一系列关键词/创意的小单位，关键词列表和创意列表之间呈现 关系。

3. 关键词的匹配方式有 、 、 三种形式，创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括 、 、 和 四个组成部分。

4. 如果认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加 ，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果；添加 ，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

5. 关键词的质量度是系统根据 、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户内以 种质量度等级的形式呈现。同一质量度等级中分三种颜色表示其优化难度，优化难度从易到难排列顺序为 > > 。

二、单选题（每题2分，总分30分）

1. 以下关于精确匹配触发机制的表述，说法正确的是: （ ）

A、当网民的搜索词完全包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会

B、当网民的搜索词拆分包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会

C、当网民的搜索词与推广商户提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会

D、当网民的搜索词词义与推广商户提交的关键词词义相近时，推广结果就有展现机会

百度SEM初级认证试题及答案(改)

百度SEM初级认证试题及答案(改)

百度SEM初级认证试题及答案（上）

百度搜索引擎营销认证旨在为整个行业梳理规范、储备潜在人才、构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。百度搜索引擎营销认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判，包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。认证对其能力和资质进行权威认可。共分为3个级别的认证：

百度认证搜索推广专员(初级认证)：面向搜索推广方案执行与账户操作人员。

百度认证搜索营销顾问(中级认证)：面向搜索营销策略制定与分析优化人员。

百度认证网络营销专家(高级认证)：面向数字营销战略规划人员。

下面是百度SEM初级认证试题及答案，由于内容比较长，所以分为3部分，以下是百度SEM初级认证试题及答案（上）：

1、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近?

A：190

B：220

C：110

D：100

答案解析：正确答案是B，答案很简单，因为当日预算已经修改为200元，答案ACD都没有达到上限的标准，所以肯定是错误的。如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元，在账户消费190元时被点击了，那被点击的费用也当然会被扣除了，所以最接近的是B。

2、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现?

A：搜索词报告

B：关键词报告 C：创意报告

D：账户报告

答案解析：正确答案是A，只有搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了推广结果。

3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：

A：分地域报告

B：无效点击报告

C：搜索词报告

D：创意报告

答案解析：正确答案是C,因为在新风巢系统中搜索词报告可以直接生成，无需定制。