会展策划实务

2011首届杭州时尚创意家居展览会

宣传策划方案

一、前言

随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变。因此业界普遍认为，可以在本次时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。

二、总体思路

（1）展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。本次以时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。

（2）展会主题：“低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱生活”的宣传主题

（3）展会地点：中国杭州市和平国际会展中心

（4）布展时间：2011年9月27日——2011年9月30日

（5）展销时间：2011年10月1日 8：30中国杭州时尚创意家居展销会开幕式

2011年10月1日——2011年10月8日为正式展销时间

（6）撤展时间：2011年10月8日 18：00

三、组织机构

杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸易经济合作局联合承办。展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。

四、宣传形式

本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览会。 五、宣传安排

（一）展前宣传

1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告（在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《Elle Decoration住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告；

《会展策划与实务》 第1页，共6页 广东理工职业学院试卷编制模板

试卷代号:____ 座位号：

广东理工职业学院2009至2010学年度第一学期期末考试

2009级会展策划与管理专业

《会展策划与实务》正考试题（闭卷）

2010年1月

题号 一 二 三 四 五 总分

分数

得分 评卷人 一、不定项选择题：（在每小题列出的选项中有一个或多个选项是符合题目要求的，请选择正确的选项，并对应题号将答案填写在下面的表格中。每题1分，共10分）

1．会展业的基本组成部分有（ ）

A．展览 B．交易会

C．节 D．会议

2．由调查组织者制定调查表，按规定程序进行几轮咨询调查，征求专家意见，反复分析判断，使其意见逐渐趋于一致，从而加大结论的可靠性，这种策划方法是（ ）

A．头脑风暴法 B．德尔菲法

C．KJ法 D．纸牌法

3．进行会展可行性分析时，对于宏观市场环境而言，主要包括分析（ ）

A．社会文化环境 B．政治法律环境

C．社会文化环境 D．行业竞争环境

4．展会的功能服务区域包括（ ）

A．登记处 B．商务洽谈区

C．操作演示区 C．资料存放区

5．会展规模的衡量标准主要有（ ）

A．会展办展机构的规模 B．会展的展出面积

C．参展单位的数量 D．参展观众的数量

6．负责会展的实际运作，承担会展主要财务责任的办展机构是（ ）

A．主办单位 B．承办单位

二.展会背景、主题及目标

（一） 活动背景

为实现国家“十二•五”医疗卫生目标：国民健康水平居发展中国家前列。为此，中国性学会决定在成都举办“第一届成都国际性文化展”，此次“第一届成都国际性文化展”将面对广泛的人群，主要集中在成都及周边城市开展。同时对多项性健康指标进行免费普查，增加对性疾病诊疗的援助救助等公益项目，即在做好性健康免费普查的基础上，增设科疾病诊疗援助、科前沿手术援助、科典型疾病专项救助、贫困患者特别救助、不孕不育家庭特别救助等系列公益慈善活动。

此外，还将开展性生殖健康研讨会、性疾病诊疗高峰论坛等系列活动。以此全面推进我国性健康事业的发展，是历年来内容最为丰富、规模最大的一次性健康公益活动。活动组委会特邀北京协和医院科名医严肃教授、国内知名科专家王哲才教授、四川华西医医院陈曾德教授、成都理工大学校医院张国强教授等科专家亲临活动现场。本次大型性健康活动得到了健康普查组委会的大力支持，基金会将为本次活动各项公益内容的开展提供必需的基金支持。

此次大型性健康公益活动的目的是：通过一系列公益活动将性健康教育送到更广阔的人群之中，让广大科专家与普通百姓面对面地进行性健康知识宣传对话，旨在唤起全民性健康意识，普及性健康知识，做好性疾病预防，推广优质医疗服务，倡导先进性健康理念和健康生活方式，从而达到全面提高性健康意识，全面提升性的健康水平，推进我国性健康事业的快速发展。

（二） 展会主题

第一届成都国际性文化展的主题是“驾驭性文化，享时尚健康生活”。打造“西南性用品第一展”，旨在成为西南地区最大、影响力最强的性文化用品行业的专业盛会，既成为国内外企业开拓海外市场的一个对接平台。

（三） 展会目标

为国内外性文化用品企业开拓国内和国际市场，为买方和卖方市场增进沟通和交流起到积极的推动作用。 一.市场环境分析

（一） 宏观市场环境分析：、

1、人口环境

中国是世界上人口最多的国家，2011年最新一次的人口统计，我国人口达到了13亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。

目录

XXX博览策划书....................................................................................................................................................................................................................... 2

一、博览会背景 ......................................................................................................................................................................................................................... 2

二、博览会要素 ......................................................................................................................................................................................................................... 3

1. 博览会目的 ........................................................................................................................................................................................................................ 3