三亚中医药养生旅游决策影响因素研究

毕业论文题目：中医药旅游开发的现状问题与对策摘要在当今旅游形式多变的情形下，人们开始返璞归真，崇尚自然。

这使得中国特色旅游——中医药旅游成为热点旅游项目，被世界所推崇。

全球的中医药热正在升温，这给中医药旅游带来很大的发展空间。

中医药旅游作为一种新兴的具有中国特色的旅游项目，是依赖于我国丰富的医药资源和博大精深的传统中医药文化而发展的，满足了人们不断变化的旅游需求。

它的发展，有利于弘扬和保护中国传统文化。

本文在界定中医药旅游概念的基础上，分析中医药旅游的发展现状和存在问题，对中医药旅游的现实意思进行了思考并对中医药旅游的开发作了一些探讨。

中医药旅游的内容和方式丰富多样，但可概括为医疗旅游、医药旅游、参观学习、会展等。

中医药旅游具有地域性、医疗保健性、深刻性、时代性的特点。

目前，我国中医药旅游主要以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托。

中医药对中药材选择和使用有严格的要求，随着世界中药材需求量增长和中医药工业化的需要，中药材需求量也逐步增长。

我国中医药旅游资源虽然丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。

如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是需要亟待解决的问题。

我国中医药旅游存在着管理不规范，完整的旅游概念尚未成型，中医药旅游资源开发力度不够，消费的非理性的问题；作为旅游商品，中医药的开发与销售也存在一些明显的问题。

针对这些问题本文对中医药旅游开发提出一些建议。

首先，在中医药购物旅游、中医药观光旅游、中医药体验式旅游、中医药学术旅游中树立品牌意思，进行特色开发；其次，本文给出中医药旅游开发过程中，在吃的方面、住的方面、行的方面、游的方面、购物方面、娱乐方面的建议。

目前我国中医药旅游处于成长阶段，如何界定中医药旅游概念，科学认识中医药旅游现实意义，探寻加快发展中医药旅游的途径，都是急需研究的问题。

关键字：中医药旅游；开发AbstractIn travels now under the form changeable situation, the people start to give up affectation, advocating nature. This enables China feature tourism -Chinese medicine tourism to become the hot spot tourism program, is esteemed by the world. The global Chinese medicine heat is elevating temperature; this brings the very big development opportunities for the Chinese medicine tourism. The Chinese medicine tourism takes one kind emerging to have the Chinese characteristic tourism program, is relies on our country rich medicine resources and the broad and profound traditional Chinese medicine culture develops, has met the traveling need which the people change unceasingly. Its development, is advantageous in brings honor to and protects China traditional culture. In this paper, the writer preliminarily defined the concept of traditional Chinese medicine tourism and summarized the way of tourism; its developing actuality and subsistent problems as well as its practical significance and full-scale development are also included in this paper.The Chinese medicine tourism's content and the way are bountiful, but may summarize for the medical traveling, the medicine traveling, the visit studies, and the convention and so on. The Chinese medicine tourism has the localization, the healthcare, thorough, the contemporaneous characteristic. At present, Chinese medicine tourism mainly take the traditional Chinese medicine base, the Chinese medicine hospital and the Chinese medicine museum as a backing. The Chinese medicine has the strict request to the traditional Chinese medicine choice and the use, along with the world traditional Chinese medicine demand growth and the Chinese medicine industrialization's need, the traditional Chinese medicine demand also gradually grows. Although our country Chinese medicine tourist resources are rich, but is unclear to the Chinese medicine tourist resources' understanding, takes seriously insufficiently. How to further enhance these tourist resources the attraction, attraction wide range more tourists, is question which needs to urgently wait to be solved. Our country Chinese medicine tourism has the management not to be standard, the complete traveling concept not yet takes shape, Chinese medicine tourist resources development dynamics is insufficient, the non-rational question which expends; As the traveling commodity, the Chinese medicine development and the sale also have some obvious problems.This article to the Chinese medicine tourism development, proposes some countermeasures in view of these questions. First, in the Chinese medicine shopping traveling, the Chinese medicine sightseeing trip, in the Chinese medicine experience type traveling, the Chinese medicine academic traveling sets up the brand meaning, carries on the characteristic development; Next, this article gives in the Chinesemedicine tourism performance history, is eating the aspect, lives the aspect, a line of aspect, tour aspect, shopping aspect, entertainment aspect suggestion. At present our country Chinese medicine tourism is at the growth stage, how to limit the Chinese medicine tourism concept, the science understanding Chinese medicine traveling practical significance, inquired about that speeds up the development Chinese medicine tourism’s the way, is urgently needed the research the question.Key words:traditional Chinese medicine tourism; development目录序言 (1)一、中医药旅游的内涵及特点 (2)1.中医药旅游的内涵 (2)2.中医药旅游的特点 (3)二、中医药旅游的现实意义 (4)1.旅游业发展的需要 (4)2.中医药发展的需要 (4)3.社会发展的需要 (4)三、中医药旅游的发展现状 (5)1.中药材需求量逐步增长 (5)2.中医院是中医药旅游的主要平台 (5)3.对中医药旅游资源重视不够 (6)四、中医药旅游存在的问题 (6)1.管理不规范 (6)2.完整的旅游概念尚未形成 (6)3.中医药旅游资源开发力度不够 (6)4.消费的非理性 (6)5.作为旅游商品，中医药开发与销售也存在一些明显的问题 (7)五、中医药旅游的开发对策 (9)1.树立品牌意思，进行特色开发 (9)2.在中医药旅游开发过程中六大要素方面建议 (10)参考文献 (12)序言北京奥运开幕式上张艺谋精心打造的几幅画卷，将中国博大精深的历史展现在世界眼前。

三亚市中医药旅游发展研究作者：林应龙，李芳来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第8期三亚市是国际性热带海滨风景旅游城市，旅游业已发展成为全市经济发展的支柱产业。

结合三亚的城市定位和资源优势，开发中医药旅游，促进健康服务产业发展，将为三亚市经济发展注入新的活力。

《海南省人民政府关于印发海南省提高旅游国际化水平和促进入境旅游发展实施方案的通知》提出，“要针对境外游客需求，打造中医理疗旅游”。

因此，三亚发展中医药旅游正当其时。

一、产业发展现状海南省三亚市自2002年开始积极探索发展中医康复疗养游，并致力于传统中医文化事业的推广和普及，市中医院在全国首开由医院独力创建中医疗养国际旅行社的先河，主要通过中医传统治疗，对外开展中医康复疗养服务，首开包机疗养的先例。

三亚国际友好中医疗养院开设名医工作站、中医服务外交展馆和研发中医药健康旅游产品，自启动以来收入3 971 386.69元，实现利润2 801 337.63元。

三亚太极康体养生中心是集中医康复疗养、养生保健、美容美体于一体的专业医疗机构，总营业面积近9 000平方米，员工近140余人，其中有12名精通俄语的翻译，曾先后接待过哈萨克斯坦、俄罗斯等国家领导和嘉宾，并在俄罗斯等原独联体国家建立了多个医疗业务合作单位和分店。

在2013-2015年，平均年门诊接待外宾量1.2万人次，年平均营业额2 400万元。

2014年5月，被国家中医药管理局列为中医药服务贸易先行先试骨干企业。

2017年，三亚市成功申报国家中医药健康旅游示范基地。

市中医院顺利通过三级甲等中医院复审，被确认为2017年海南省中医药健康旅游和服务贸易示范基地建设单位，并成功入围国家中医药传承创新工程重点中医医院建设备选项目。

中医院承办了“2017年三亚康复高峰论坛”，加强了行业学术的交流、沟通与资源共享。

二、市场开发状况目前，三亚中医药旅游目标市场的显著特点是面向境外游客，特别是俄罗斯和中亚国家市场，一些俄罗斯游客甚至专程来看“老中医”。

海南省康养旅游产业发展问题及对策研究摘要：随着《国家康养旅游示范基地》的正式颁布，康养旅游的概念逐渐被提起，并且发展势头良好。

本文通过对国内外文献进行大量的查阅以及梳理，分析在当前新业态视角下海南省康养旅游产业的发展现状，明确指出存在的问题以及期望。

提出当下海南省在新业态发展过程中对康养旅游产业造成的影响，并且提出一定的应对之策如建立完善产业机制、增强部门之间合作、增强企业之间资源互通、加大力度引进人才等，并由此提出在新兴业态条件下海南省康养旅游产业的发展规划以及策略。

关键词：新业态；康养旅游；海南自贸港；产业研究前言：一个地区的长期良好发展离不开政府、科技、企业等各方面的支持，需要坚持不懈的长期努力，但是无论付出怎样的努力，坚持发展好生态经济，依旧是我们要坚守的。

近年来，新业态产业井喷式涌出，大数据下的经济网将其与所有向上发展行业联系起来，而如今随着海南省康养旅游产业的投入不断加大，海南省政府对于其发展前景十分关注，从前瞻性的视角来看，对于新业态视角下海南省康养旅游的研究是必要的。

1.海南康养旅游产业发展现状海南康养旅游产业呈现起步稳、成长快的特点。

从2003年开始，大量的北方人尤其是来自东北地区的退休老年人南下逐渐形成“候鸟人群”，旅居养老的模式开始慢慢形成，这类数量庞大的人群在目的地停留时间长，而且有较强的的消费能力。

数据显示，旅居养老消费水平要远高于居家养老以及普通旅游消费，而这群“候鸟老人”还带动身边亲友进行消费，为海南经济产业提供了一批新的客户群体。

随着海南候鸟人口不断增加，2015年，海南省政府将医疗健康产业列为海南省重点经济发展项目之一，政府从多个方面对于医疗健康产业进行大力扶持，其发展成效甚佳。

1.2 原生资源丰富从“候鸟式”过冬人群南下来看，康养旅游模式已经初步显现，而在这几年中，海南省的康养旅游业蓬勃发展，在全国的康养旅游地区中占得了一席之地，而随着科技的进步和互联网的发展，政策导向促使行业改革创新，新型业态的发展让海南省的康养旅游业又迎来新的契机，康养旅游产业原生资源丰富，产业发展优势凸显。

现代营销上旬刊一、康养开发项目的定义康养开发项目又称“康养项目”（下文称“康养项目）”。

康养一词并不是一个新兴的词语。

追根溯源，早在2004年，在一篇介绍“木王国家森林公园”的文章中，康养一词就已经出现，是在文章快要结束时设想的一种有关森林生态旅游的一种功能。

近年来，康养一词频繁出现在我们的视线中，拿知网搜索来举例，2014年只有16篇文章提及康养，如今，与康养相关的文章已经达到176篇。

目前，国内并没有一个关于“康养”的官方定义，人们对于康养的探讨从未停止。

现有能查到的资料显示，大多数研究对“康”的概念并没有什么分歧，大家都认同健康的说法，但关于“养”有很多不同的看法。

经过对文献与相关政策的梳理，本文将康养的定义分为广义和狭义两种。

狭义上说，康养是为目标人群提供利于健康的产品及服务。

从广义上讲，康养覆盖面很广，是包括医疗健康、养老宜居、文化旅游、体育健身等多种产业结合的一种新型综合体。

表1不同学者或机构对康养的定义来源《中国康养产业发展报告》《生态康养论》全国老龄办国际水疗和康养协会主要观点康是最终目的，养是使用手段康养等于健康与养生的结合康等于健康、养生、养老综合结合康养在于个人主动性和积极的态度解释康养是一种行为活动，是维持身心健康状态的集合康养是一种身心的最佳状态，人们通过外在的行为活动和内在的修炼方法在特定的环境中达到康养的对象主要是老年人，主要内容是对人的生命进行保养爱护健康取决于个人的主动性和积极的态度，它是个人主动性和积极态度的结合，其最终目标是增加生活中的幸福感，这可以通过预防疾病和改善健康等途径来实现二、什么是康养开发项目的投资决策所谓投资决策是指投资方为了获取相应的投资收益采取各种手段、方法，收集投资项目的各种相关信息，对将要进行的投资项目的可行性进行整体的把控，并在此基础上拟定各种投资方案，确立各种可实现的投资目标，并按照相关原则，对多个方案进行筛选，进而确定最佳的投资方案。

1952014年6月下半月刊城市旅游规划作为一种新型旅游项目，医疗旅游结合了旅游业和医疗业。

跨国范围内的医疗旅游产品存在众多差异，如价格定位，技术保障，文化背景等。

越来越多的国家和地区开始重视医疗旅游事业，并从中获取了高额的利润。

本文主要分析了当前我国医疗旅游事业的发展现状，剖析产业发展中的优势和不足，合理分析产业发展瓶颈，寻找产业发展的出路。

一、海南发展医疗旅游的意义1、有利于产业链的增长，创造更多经济增长点。

医疗旅游将医疗器械、生产企业生物制药、相关企业等和旅游资源进行创新性的结合，促进了各种资源之间的相互融合，使得医疗、旅游这两个貌似不相关的行业得到有机结合。

她的发展对于整个海南省的旅游资源的开发都具有重要的作用，对于促进全省经济的发展效用显著。

2、有利于提升海南医疗旅游的发展知名度。

要想使医疗旅游得到顺利的开展，就必须加强地区医疗机构的软硬件条件的建设，这就要求医疗机构在人才、设备、环境、服务、质量等各个方面不断完善、全面提升，从而达到国际化的标准化水平，高质量的医疗体系本身也可以相应地提高地区的知名度。

3、有利于海南旅游业健康可持续发展，增强竞争力。

作为一种新兴的产业发展项目，医疗旅游在调整旅游产业结构和发展。

低碳经济社会方面有积极推动作用。

同时，通过制造良好的舆论氛围，可以有效地转变经济增长方式，将海南旅游业引向可持续发展的道路。

二、海南发展医疗旅游的ＳＷＯＴ分析1、 S （Strengths ）——优势分析①传统中医药游独具特色。

医药特色和自然环境有机结合与发展，通过实践和创新形成了新型康复保健模式。

三亚市中医院已经和多个国家签订了相关合同，接待了不计其数的国际游客到他们的医院进行中医疗养和观光。

② 医疗保健资源丰富优质。

海南岛环境优越、海岛资源丰富。

岛上具备医疗保健功能的森林、海滨矿泉等资源质优、丰富，而且分布广泛，再加上海南的温泉数量多、分布广、种类全、开发的形态更是各显其长。

基金项目：海南省哲学社会科学规划课题（编号：HNSK ［YB ］15－37）陈小勇：三亚市中医院海南三亚572000拓展中医药健康旅游涵盖全生命周期健康管理陈小勇【摘要】在国家大力发展健康服务业和推进中医药健康旅游建设的有利时机下，三亚市中医院就拓展中医药健康旅游事业展开探索：一是中医理论与健康管理的顶层规划相匹配，通过建立全生命周期健康事业二维坐标系，将健康事业与健康指数在生命周期中高度契合，从而在生命的不同阶段进行健康事业管理；二是“候鸟式”生活与工作是一种可行的健康管理方式，利用三亚得天独厚的自然环境，积极倡导候鸟式的生活方式和工作方式；三是基于SWOT 分析三亚中医药健康旅游发展战略；四是拓展中医药健康旅游事业愿景，借助三亚丰富的旅游资源及国际合作优势，大力拓展三亚中医健康旅游，推动中医药服务贸易纵深发展。

【关键词】中医药；健康旅游；全生命周期健康事业；中医药服务贸易中图分类号：Ｒ193文献标识码：Bdoi ：10．3969/j．issn．1671－332X．2016．03．056近年来，国家不断推进着医药卫生体制改革，取得了明显的成效———全民医保基本实现，基本医疗卫生制度初步建立，人民群众得到明显实惠。

同时，在国家经济飞速发展的大背景下，人民群众生活水平不断提高，健康养生观念也不断深化，如何健康地生活成为了不少群众当前重要的人生课题，这充分说明了大家对健康服务需求的增长。

2013年，《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》中提到，在实现人人享有基本医疗卫生服务的目标的同时，满足人民群众不断增长的健康服务需求，要广泛动员社会力量，多措并举发展健康服务业。

2014年2月，国家旅游局局长邵琪伟与国家卫生和计划生育委员会副主任、国家中医药管理局局长王国强在京代表双方签署了《国家旅游局和国家中医药管理局关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》，根据协议，两局将发挥各自优势，建立合作机制，开展紧密协作，推动各级旅游机构与中医药的全面合作，共同推进中医药健康旅游建设发展。

三亚海棠湾国际养生度假地项目策划报告及原方案目录1. 项目策划报告总览 (2)1.1 项目概述 (3)1.2 项目背景与定位 (4)2. 市场分析 (5)2.1 目标市场分析 (7)2.2 竞争对手分析 (8)3. 项目规划与设计 (9)3.1 总体规划布局 (10)3.2 产品规划与设计 (11)3.3 环境与可持续发展规划 (13)4. 建筑设计与建筑方案 (14)4.1 建筑风格与设计理念 (15)4.2 单体建筑设计 (17)4.3 配套设施设计 (19)5. 运营管理计划 (20)5.1 运营目标与策略 (21)5.2 营销推广计划 (23)5.3 客户服务与体验 (24)6. 财务分析 (25)6.1 投资估算 (27)6.2 融资计划 (28)6.3 财务预测与评估 (30)7. 风险评估与应对措施 (31)7.1 项目风险识别 (33)7.2 风险分析 (35)7.3 风险应对策略 (36)1. 项目策划报告总览本项目策划报告旨在全面阐述三亚海棠湾国际养生度假地的定位、发展目标、项目内容、市场分析、投资估算、融资计划、实施步骤和风险评估。

以下是报告的总览概述：三亚海棠湾国际养生度假地位于中国海南省三亚市的滨海旅游区域，拥有得天独厚的自然资源和区位优势。

随着人们对健康生活方式的需求日益增长，这一区域正具备成为国际一流养生度假目的地的潜质。

本项目的开发旨在打造一个集养生、休闲、娱乐、商务为一体的综合性国际度假地，满足不同层次的旅游需求，同时推动地方经济的可持续发展。

本项目的总体目标是建设成为高端国际养生休闲目的地，引领健康旅游趋势。

具体目标包括：市场分析方面，我们将调查国内外养生度假市场的需求趋势，分析潜在的目标客户群，评估竞争对手的优势与不足，制定有效的市场营销策略。

本项目估算总投资额为XX亿元人民币。

融资计划将结合项目投资结构和市场发展趋势，选择合适的融资渠道，包括但不限于银行贷款、私募融资、政府扶持资金等。

三亚中医药养生旅游决策影响因素研究【摘要】本文通过研究三亚中医药养生旅游决策影响因素，探讨了中医药养生旅游的特点以及其对旅游者决策、目的地发展、旅游产品开发和推广策略的影响因素。

通过对相关文献和数据的分析，得出了一些结论并提出了发展建议，旨在促进三亚中医药养生旅游的可持续发展。

未来的研究可以继续深入探讨该领域的影响因素，并结合实际情况提出更具体的策略建议，为三亚中医药养生旅游的发展提供参考。

本研究对于推动中医药文化的传播和推广，促进中医药产业的发展，具有积极的意义和价值。

【关键词】三亚、中医药、养生旅游、决策影响因素、研究背景、研究目的、研究意义、特点、影响因素、目的地发展、旅游产品开发、推广策略、研究结果总结、发展建议、未来研究展望.1. 引言1.1 研究背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，中医药养生旅游逐渐成为一种受欢迎的旅游方式。

三亚作为中国知名的旅游胜地，具有得天独厚的自然环境和丰富的中医药资源，吸引了大量游客前来体验中医药养生旅游。

随着中国经济的快速发展和人们对健康的关注程度逐渐提升，中医药养生旅游行业也在不断发展壮大。

目前对于中医药养生旅游决策影响因素的研究还比较匮乏，缺乏系统性和深度性的探讨。

有必要对三亚中医药养生旅游的决策影响因素进行研究，以促进该行业的健康发展。

本研究将从不同角度探讨中医药养生旅游对旅游者决策、目的地发展、旅游产品开发和推广策略的影响因素，为相关领域的研究提供理论支撑和实践指导。

通过对中医药养生旅游的影响因素进行深入分析，进一步挖掘三亚中医药养生旅游的潜力，促进该行业的可持续发展。

1.2 研究目的研究目的是为了深入探讨三亚中医药养生旅游的影响因素，为相关决策提供可靠的理论支持。

具体目的包括：1. 分析中医药养生旅游的特点，揭示其与传统旅游形式的区别和优势，为深入研究影响因素奠定基础。

2. 探讨中医药养生旅游对旅游者决策的影响因素，如健康需求、文化认同等因素，为目的地的市场定位和产品开发提供依据。