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基金项目：鲁东大学学科建设经费资助作者简介：马润花（1973 ），女，山西大同人，硕士，讲师，研究方向为旅游资源开发、旅游文化学；曹艳英（1965 ），女，山东莱阳人，教授，研究方向为旅游开发与规划、乡村旅游等。
中国养生旅游开发构想马润花曹艳英（鲁东大学商学院，山东烟台264025）摘要：旅游者需求的变化及中国源远流长的养生文化和丰富的旅游资源使中国养生旅游的开发具有必要性和可能性。
文章在研究养生旅游的三大客源市场的基础上对养生旅游进行市场定位和主题设计，提出开发养生旅游的模式及其相适用的养生旅游类型，从而为养生旅游的开发建立了一个基本的框架。
关键词：养生旅游；养生苑；时间分享；游学班中图分类号：F590．7文献标识码：AThe Conception of Developing Regimen Travel in ChinaMA Runhua ，CAO Yanying（School of Business ，Ludong University ，Yaitai Shandong 264025，China ）Abstract ：Chinese regimen cultural traces its history back to ancient times ，and Chinese tourist resources are rich ，so it is neces-sary and possible to develop regimen tourism in China with the change of the tourists'demands．The paper proposes market orienta-tion and object design on the basis of the research on three markets of resource of tourists．Also ，the paper puts forward the model of developing regimen tourism and the corresponding type of regimen tourism with it ，thus putting up a basic frame for the develop-ment of regimen tourism．Key words ：the regimen tourism ；regimen tourism garden ；share the time ；study course目前，国内外关于养生旅游理论的研究还不多。
中医药健康服务+旅游赵立冬北京养生文化创意产业协会中医药健康旅游是我国原创的，也是政府引导推进的中国特色的健康旅游产业新业态。
对此谈谈我的五个观点。
市场呼唤是发展中医药健康旅游的动力从国际市场看出，由于人和人居住的城市的压力与负荷不断加大，造成城市交通拥堵、环境污染日益加剧，城市生态系统失衡，同时人的身心灵健康也受到极大的威胁。
因此越来越多的人希望到环境幽静、空气清新并有疗养服务设施齐全的地方康复身心、改善健康。
这种将疗养与旅游相结合的健康旅游起源于20世纪30年代的美国和墨西哥，从此其它一些国家也陆续推出一些特色健康旅游项目，如：瑞士：打羊胎素韩国：整形日本：体检等。
据有关研究报告显示2013年度全球医疗健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球旅游产业经济总体规模的14%。
据统计，全球医疗健康旅游的游客数量已从2006年2000万人次增长到2012年4000万人次。
医疗健康旅游已成为世界旅游的新趋势，也成为全球范围内具有巨大经济利益的产业之一，也成为全球发展最快的朝阳产业。
随着国际健康旅游的发展、中国国际地位的提高、入境旅游的发展，中医药的国际影响的扩大等，我国将成为全球最重要的健康医疗旅游国际贸易目的地。
据国家旅游局、国家中医药管理局最近对24个省（市、区）中医药健康旅游情况调查显示，共有454个景区点、度假村等正在从事中医药健康旅游服务，本次调查中有90个各类中医药机构开展或参与中医药健康旅游。
政府引导是发展中医药健康旅游的关键政府引导工作是由地方政府开始的，如北京、广东、甘肃、广西、四川、江西、河北等由中医药管理部门和旅游部门跨界合作，共同成立专门的领导机构，发展建设中医药健康旅游基地、推出中医药健康旅游线路、出台奖励扶持政策等。
就拿北京市来说，发展中医药健康旅游通过组织落实，找切入点，于2011年下半年北京中医管理局与北京旅游发展委员会联合成立北京中医药文化旅游工作领导小组，首先以建设北京中医药文化旅游示范基地为切入点，并制定了《北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案》。
中医药健康服务+旅游赵立冬北京养生文化创意产业协会中医药健康旅游是我国原创的，也是政府引导推进的中国特色的健康旅游产业新业态。
对此谈谈我的五个观点。
市场呼唤是发展中医药健康旅游的动力从国际市场看出，由于人和人居住的城市的压力与负荷不断加大，造成城市交通拥堵、环境污染日益加剧，城市生态系统失衡，同时人的身心灵健康也受到极大的威胁。
因此越来越多的人希望到环境幽静、空气清新并有疗养服务设施齐全的地方康复身心、改善健康。
这种将疗养与旅游相结合的健康旅游起源于20世纪30年代的美国和墨西哥，从此其它一些国家也陆续推出一些特色健康旅游项目，如：瑞士：打羊胎素韩国：整形日本：体检等。
据有关研究报告显示2013年度全球医疗健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球旅游产业经济总体规模的14%。
据统计，全球医疗健康旅游的游客数量已从2006年2000万人次增长到2012年4000万人次。
医疗健康旅游已成为世界旅游的新趋势，也成为全球范围内具有巨大经济利益的产业之一，也成为全球发展最快的朝阳产业。
随着国际健康旅游的发展、中国国际地位的提高、入境旅游的发展，中医药的国际影响的扩大等，我国将成为全球最重要的健康医疗旅游国际贸易目的地。
据国家旅游局、国家中医药管理局最近对24个省（市、区）中医药健康旅游情况调查显示，共有454个景区点、度假村等正在从事中医药健康旅游服务，本次调查中有90个各类中医药机构开展或参与中医药健康旅游。
政府引导是发展中医药健康旅游的关键政府引导工作是由地方政府开始的，如北京、广东、甘肃、广西、四川、江西、河北等由中医药管理部门和旅游部门跨界合作，共同成立专门的领导机构，发展建设中医药健康旅游基地、推出中医药健康旅游线路、出台奖励扶持政策等。
就拿北京市来说，发展中医药健康旅游通过组织落实，找切入点，于2011年下半年北京中医管理局与北京旅游发展委员会联合成立北京中医药文化旅游工作领导小组，首先以建设北京中医药文化旅游示范基地为切入点，并制定了《北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案》。
旅游与养生保健的奇遇在一个阳光明媚的早晨，我背起行囊，踏上了一段别样的旅程。
这次的目的地并非寻常之地，而是一个融合了自然美景与养生保健理念的地方。
目的地名为“养生谷”，位于一座山脚下，四周被翠绿的森林环绕。
这里的环境宁静祥和，空气中弥漫着清新的气息。
在这里，我遇到了一个名叫李华的养生专家，他热情地向我介绍了这个地方的独特之处。
在他的引领下，我开始了这次奇妙的旅程。
首先，我参观了养生谷中的一处温泉度假村。
这里的温泉水质清澈，富含多种矿物质，对皮肤和身体健康都有很好的保健作用。
在温泉中泡一泡，身心都得到了放松。
此外，这里的健身房、瑜伽馆等设施一应俱全，让游客们可以根据自己的喜好选择适合自己的锻炼方式。
在旅行的过程中，我还品尝了当地的美食。
养生谷的食材多来自当地的有机农场，新鲜健康。
在这里，我尝试了各种养生菜肴，如清蒸鱼、枸杞炖鸡等，这些美食不仅美味可口，而且营养丰富，有助于身体健康。
除了美食和养生保健设施外，我还了解到了养生谷的文化底蕴。
这里的居民们秉承着“天人合一”的养生理念，注重人与自然的和谐相处。
他们通过种植花草、养殖动物等方式，让自己的生活环境更加美好，同时也为游客们提供了一个健康、舒适的环境。
在旅行的过程中，我还结交了一些志同道合的朋友。
他们有的是专门来这里养生的中老年人，有的是热爱自然、追求健康的新时代青年。
我们在一起分享经验、交流心得，共同度过了一段难忘的时光。
在这次旅行中，我还学习到了许多养生保健的知识和方法。
例如，合理饮食、适量运动、保持良好的作息时间等都是保持身体健康的重要因素。
此外，我还了解到了许多中医养生方法，如针灸、推拿、艾灸等，这些方法具有独特的疗效，可以帮助人们缓解身体不适，提高生活质量。
在旅行的最后一天，我依依不舍地告别了养生谷的朋友们。
这次旅行让我深刻体会到了旅游与养生保健的奇妙结合。
在这里，我不仅领略了自然美景，还学到了许多养生保健的知识和方法。
这次奇遇让我更加珍惜健康的生活方式，也让我明白了健康才是最大的财富。
【重磅新闻】《中国的中医药》白皮书正式发布了！【全文收藏】五味学苑公众号内回复“课程”领取内经、伤寒课程教材五味学苑公众号内回复“伤寒”领取伤寒论讲座全集（视频）五味学苑公众号内回复“唯象”即可得到唯象中医学讲座全集（视频）国务院新闻办公室2016年12月6日发表《中国的中医药》白皮书，《中国的中医药》白皮书是中国政府首次就中医药发展发表白皮书。
全文如下：中国的中医药（2016年12月）中华人民共和国国务院新闻办公室目录前言一、中医药的历史发展二、中国发展中医药的政策措施三、中医药的传承与发展四、中医药国际交流与合作结束语前言人类在漫长发展进程中创造了丰富多彩的世界文明，中华文明是世界文明多样性、多元化的重要组成部分。
中医药作为中华文明的杰出代表，是中国各族人民在几千年生产生活实践和与疾病作斗争中逐步形成并不断丰富发展的医学科学，不仅为中华民族繁衍昌盛作出了卓越贡献，也对世界文明进步产生了积极影响。
中医药在历史发展进程中，兼容并蓄、创新开放，形成了独特的生命观、健康观、疾病观、防治观，实现了自然科学与人文科学的融合和统一，蕴含了中华民族深邃的哲学思想。
随着人们健康观念变化和医学模式转变，中医药越来越显示出独特价值。
新中国成立以来，中国高度重视和大力支持中医药发展。
中医药与西医药优势互补，相互促进，共同维护和增进民众健康，已经成为中国特色医药卫生与健康事业的重要特征和显著优势。
一、中医药的历史发展 1.中医药历史发展脉络在远古时代，中华民族的祖先发现了一些动植物可以解除病痛，积累了一些用药知识。
随着人类的进化，开始有目的地寻找防治疾病的药物和方法，所谓“神农尝百草”、“药食同源”，就是当时的真实写照。
夏代（约前2070－前1600）酒和商代（前1600－前1046）汤液的发明，为提高用药效果提供了帮助。
进入西周时期（前1046－前771），开始有了食医、疾医、疡医、兽医的分工。
春秋战国（前770－前221）时期，扁鹊总结前人经验，提出“望、闻、问、切”四诊合参的方法，奠定了中医临床诊断和治疗的基础。
开篇胡润 Rupert Hoogewerf胡润百富董事长 / 首席调研员根据携程旅游和中国旅游研究院联合发布《2016 年中会成为整个奢华旅游的热门选项，可以说高端旅游者们的选国出境旅游者大数据》显示，去年我国出境游人数达到了择一直是引领潮流的风向标。
最好的例子就是马尔代夫，在1.22 亿人次，对比两年前的 1.17 亿人次增长了 4.3%，中多年前的胡润调研中我已经看到了当时还是不为中国人所熟国继续成为世界上出境旅游人数最多的国家。
在如此惊人知的马尔代夫已经成为财富人士心中最向往的旅行目的地的出境旅游人次数据的带动下，中国旅游者们的旅游花费也Top5，而几年后马尔代夫不出所料成为了中国最火热的旅毫无悬念地突破 1,000 亿美元大关，达到了 1,098 亿美元。
行目的地之一。
尽管世界和中国经济的增长速度都在逐年减缓，但是中国富很高兴胡润百富能和 ILTM 再次合作，这已经是胡润百豪的成长速度却逆风上涨，截止 2016 年 5 月，中国大陆地富和 ILTM 连续第 7 次发布中国奢华旅游白皮书了。
希望大区千万高净值人群数量约 134 万，比去年增加 13 万人，增家能在今年的奢华旅游白皮书中找到未来高端旅游市场的趋长率达到 10.7% ；亿万高净值人群人数约 8.9 万，比去年势和潮流。
增加 1.1 万人，增长率高达 14.1%。
在这样两组强劲的增祝您阅读愉快！长数据的带动下，中国高端旅游行业的市场自然也是蓬勃发展，本次调查显示，去年有 58% 的高端旅游者使用过高端旅行社提供的定制旅游服务，而 40% 的高端旅游者表示未来三年他们会使用高端定制旅游产品。
在高端旅游市场欣欣向荣的大背景下，胡润百富和ILTM 再次联合发布《2017 中国奢华旅游白皮书》，聚焦中国高端旅游者的行为习惯和选择需求，解读高端旅行市场未来发展趋势。
此次白皮书数据来源于 334 位平均年旅游消费在 38 万人民币的中国高端旅游者。
中国养生旅游白皮书HHOW根据对中国近千名养生旅游者的调查研究，发布《中国养生旅游白皮书》，作为中国养生旅游行业的权威指导报告。
PART 1. 养生旅游的定义1. 背景随着收入水平的日益提高以及可自由支配时间的日益增多，人们开始对生活品质投入更多的关注。
近年来环境污染、老龄化、亚健康等问题的加剧，更迫使消费者寻求更健康的生活方式，并通过积极的药物治疗、营养补给、减重、水疗、健身、身心活动、美容等活动来保持健康。
在这样的背景下，很多人将旅游当成是一次减压或重返年轻的机会。
越来越多的人们渴望在旅行的时候能够保持健康的习惯，甚至特意选择一些保持或是改善个人健康和养生的旅游设施。
这一现象正在带动养生旅游的发展。
2. 什么是“养生”我们常常听到“医疗旅游”和“养生旅游”等不同的概念。
他们有区别吗?世界卫生组织这样定义“养生”：养生是身体、精神和社交方面呈完全良好的状态。
这不仅是远离疾病或者长寿的意思，而更多地则是强调对疾病的前瞻性防护和对健康、良好生活品质的提高。
和“医疗”相比，“养生”更多的体现出长期、主动、积极的生活状态，是从不健康或亚健康到最佳健康状态的持续过程。
而“医疗”则更加偏重于短期的治疗和康复。
“养生”消费者的主动性、长期性，和“医疗”消费者的被动型、短期性，也形成了“养生旅游”和“医疗旅游”的差异。
3. 全球养生产业根据国际大多研究机构的分类方式，全球养生经济由以下几个板块构成：l 水疗产业l 养生旅游产业l 温泉和矿泉产业l 美容和抗衰老产业l 补充/替代医学产业l 预防和私人健康定制服务产业l 养生生活房地产业l 公司和职场养生产业l 健康饮食，营养学和纤体产业l 身心健康和健身产业这几个板块之间互相重叠交叉，共同构成了全球养生产业3.4万亿美元的经济体，其中养生旅游行业4940亿美元，是最重要的组成部分之一。
4. 什么是“养生旅游”世界养生协会和HHOW世界养生酒店联盟等机构这样定义养生旅游：它是一种为保持和加强个人身心灵健康而进行的旅游。
尽管现代“养生旅游”的概念刚刚兴起，但早在远古时期，我们的祖先就会通过浸泡温泉来获得身体的恢复;罗马人会到有沐浴和海岸的度假区寻求身心灵的净化。
当代旅游产业的发展开始是随着观光、探险、文化、美食等多种类旅游形式共同发展的过程，而提高个人健康状况这一永恒的话题从来没有改变，这也使得养生旅游的话题再一次在全球兴起。
5. 养生旅游并非医疗旅游很多情况下养生旅游和医疗旅游被替换使用，但其实医疗旅游和养生旅游基本上是两个不同的活动，客源也有很大的区别：养生旅游客源中大多数为健康和亚健康人群，寻求生活方式的改变和最佳健康状态;而医疗旅游客源中大多数患有不同程度的疾病，并寻求治疗。
但养生旅游和医疗旅游的界限并没有那么清晰，甚至在某些项目和疗法上有很多重叠的部分：一方面传统医学开始接受预防性疗法和替代疗法;另一方面养生的很多方式也必须依靠医疗设备和方式进行。
因此很多项目，比如温泉浴、DNA测试、中医草药等，既可以是预防性的，也可以是治疗性的。
养生旅游远远超过医疗旅游的范畴PART 2. 中国养生旅游市场发展现状1. 中国养生发展历史“养生”一词对于中国人来说似乎再熟悉不过。
早在公元前3000年，中医和印度阿育吠陀医学共同奠定了世界养生体系的基础。
中医认为: 养生即养护生命，即尊重生命自身的发展规律，通过各种方法、方式进行养护身体、颐养精神、增进智慧、延长寿命、驻颜有术等，进而达到身、心、灵全方位健康的过程。
这是国际上最早提出的身心灵全方位养生的概念。
我国养生文化源远流长，早在几千年前，我国养生文化便呈现出“百家争鸣”的特点，比如《周易》的阴阳学说，《洪范》的五行学说，《庄子》的精气学说等等。
和西医的侵入性治疗不同，中医更加强调整体性和预防性，也更符合国际通用的“养生”的概念。
直到今天，中药材以及针灸、中草药、气功、太极拳等理疗手法仍在普遍使用，并逐渐成为很多国家重要的养生方法之一，甚至西医也开始逐渐接受和采纳。
2. 中国养生旅游发展历史中国古人早就有到避暑胜地或温泉地区疗养度假的习惯。
避暑养生之旅最盛行的唐代，除了宫廷专属的避暑山庄，许多达官显贵们也建立了自己的私家避暑之地，在唐都长安，甚至还出现过一种避暑会，为富家子弟避暑消夏的临时组织;而温泉养生之旅早在秦汉时便极为普遍，当时的温泉旅游地的建设已具有一定规模，如河南汝州温泉：“泉上华宇连荫，茨甍交拒，方池石沼，错落其间。
”安徽和州(今和县)香淋泉在宋代就开始营建，“宋元祐年间，知州王大过甃汤池，建龙祠，又为浴院”，后香淋泉经过多次修建，成为当时众多游人游观养生之地;除此之外，我国古人还有很多祈福还愿、修心养性的养生旅游活动。
我国现代养生旅游则仍处于发展的初级阶段，大多沿用了古时养生旅游的方式，融入了现代人的基本养生诉求。
我国目前比较流行的养生旅游项目包括森林浴、雾浴、日光浴、温泉浴、食疗、民俗养生等，人们在养生旅游中的诉求也比较宽泛，既包括延年益寿、强身健体、康复理疗、修复保健，也包括观光、修身养性、生活方式体验以及养生文化体验，另外，随着人们对精神世界的不断追求，很多以灵修、禅修活动为特色的旅游形式也在不断兴起。
中国21世纪养生旅游发展大事件数据来源：根据网络相关资料整理我国养生旅游最早由海南三亚兴起，浙江、江西、安徽、黑龙江、山东、广西等省紧跟其后。
随着国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》以及《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》等一系列国家政策的发布，以中医中药为特色的中国养生旅游行业将快速规范发展。
3. 中国养生旅游消费现状随着环境污染、人口老龄化、亚健康等问题的出现，我国对于养生旅游的关注度持续上升。
总体上来说，中国养生旅游市场数量已初具规模，现已成为亚太区重要的养生旅游消费市场，但是与国外相对成熟的养生旅游市场相比较，差距仍然存在。
I. 养生旅游数量尚具规模，但整体消费水平不高根据GWI调查显示，2013年中国养生旅游数量达3010次，占全球总数的5.69%，位列全球第五，而养生旅游消费则为123万亿美元，占全球总消费的2.49%，位列全球第九。
养生旅游消费超过中国的国家分别是：美国、德国、法国、日本、奥地利、加拿大、意大利和瑞士。
全球前20大养生旅游市场(2013)备注：1. 旅游类型包含国内旅游和出境旅游; 2. 中国统计数据未包含港、澳、台地区;数据来源：GWI上述数据表明，尽管中国养生旅游数量尚具规模，但中国养生旅游平均消费仅为409美元，比全球平均水平低近一半。
全球主要养生旅游市场平均消费水平(2013)数据来源：世界养生酒店联盟II. 亚太区重要养生旅游市场，养生旅游消费仅次于日本养生旅游在我国还是相当新兴的概念，养生旅游产品供给也尚未丰富。
但我国每年仍产生近123亿的养生旅游消费，位居亚太地区第二，折射出我国养生旅游市场具有相当好的潜力。
亚太地区前六大养生旅游市场(2013)备注：1. 旅游类型包含国内旅游和出境旅游; 2. 中国统计数据未包含港、澳、台地区;III. 养生旅游消费目前仅占我国旅游总消费的2.2%，与全球平均水平相比相差超过10%世界养生协会统计调查显示，2013年全球旅游(包括国内游和出境游)总消费为3.2万亿美元，其中全球养生旅游消费4386亿美元，占比13.7%;而我国2013年旅游(包括国内游和出境游)总消费为5653亿美元，其中我国养生旅游消费123亿美元，占比2.2%，与全球占比相差超过10%。
由此可见，我国未来养生旅游的发展存有很大空间。
旅游总消费与养生旅游消费(2013)数据来源：世界养生协会和HHOW世界养生酒店联盟4. 养生旅游产品供给现状养生旅游产品的供给对行业发展有至关重要的作用。
目前国内在养生旅游消费上的差距，与养生产品的供给现状有关。
I. 养生旅游目的地主要依赖当地自然资源，产品单一国际上成熟的养生度假目的地往往集合当地特色和先进的设备、理疗、SPA、活动、课程等综合元素，形成“无法在别处体验”的综合性养生度假产品;而目前我国养生旅游目的地养生活动主要依赖自然资源(森林、温泉、日光等)，这些养生活动观赏性有余，体验性不足，且一处养生旅游目的地养生活动难免单调，无法突出养生旅游的特色和功能。
II. 养生活动相对独立，缺乏系统性整合目前我国养生旅游目的地养生活动之间相对独立，彼此联系和融合较少，缺乏系统性，松散的养生活动在一定程度上降低了养生体验，基于系统性基础上的层次性也无法发挥，难以留住和维系客源。
III. 尚未形成具有本地特色的主题特色产品如今的国际养生旅游业已具规模，在很多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品。
例如日本的温泉养生、印度的阿育吠陀和瑜伽养生、泰国的美体养生、法国的庄园养生、瑞士抗衰老养生以及韩国的美容养生和奥地利阿尔卑斯高山养生等等，同时也形成不同的养生旅游开发模式。
我国养生旅游正处于粗放式发展的初级阶段，尽管养生旅游目的地数量日益增多，但是养生元素在各目的地的渗透仍比较浅层，各类养生活动仍然以依赖自然资源为主，无法深入挖掘消费者的养生诉求，以养生为唯一目的的旅游形式少之又少。
我国兼具深厚的养生文化以及丰富的自然资源，具备发展养生旅游的基本条件，未来发展空间较大。
PART 3. 中国养生旅游发展的推动因素根据世界养生协会预测，到2017年，欧洲和北美依然会保持养生旅游的旺盛发展，而中国、印度等亚洲国家将成为新一轮的全球养生旅游热点。
数据来源：世界养生协会对中国养生旅游普遍看好的原因主要包括：政府大力支持养生产业发展、家庭收入增加、旅游行业的蓬勃发展、整体健康状况不佳，以及国民养生意识和愿望增强。
I. 政府支持养生产业的发展改革开放以来，我国经济持续稳定增长，带动了我国养生产业的迅速发展，再加上21世纪以来，人口老龄化、亚健康问题以及慢性疾病的蔓延，养生产业顺理成章的成为我国的朝阳产业。
2013年9月28日，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》，《意见》提出，力争到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。
我国健康服务业包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务，涉及药品、医疗器械、健身产品等支撑产业，养生行业作为健康服务业的重要分支，未来的发展将更加科学、规范。
II. 家庭收入增加中国城市家庭收入结构变化(2020) 中国城市家庭养生支出变化(2020)数据来源：《中国旅游业统计公报》根据《国民经济和社会发展统计公报》相关统计显示，近五年，我国城镇居民可支配收入连年增长，年平均增长率超过10%，伴随着收入的增长，家庭养生支出不断增加。
根据BCG的研究模型，截至2020年，中高收入城市家庭所占比例将由2013年的38%增加到59%，增加了21%;同时，养生支出将随着城市家庭收入的增长而扩大，特别是中高收入城市家庭。
