下载文档原格式
京东推广与营销文案策划一、前言在当今竞争激烈的电商市场中，京东作为中国领先的电商平台，一直致力于提供优质的购物体验和服务。
为了进一步推广京东品牌，提升用户活跃度和购买意愿，我们需要制定一套有效的推广与营销策略，通过精准的文案策划来吸引用户的关注，促进销售增长。
二、品牌定位与目标受众京东作为国内领先的电商平台，一直以来以“品质生活，健康消费”为品牌主张，致力于为消费者提供优质的商品和服务。
目标受众群体主要包括年轻消费者、家庭主妇、上班族等，他们注重品质生活，追求时尚与便利，具有一定的消费能力。
三、推广与营销策略1.活动策划（1）促销活动针对京东平台上的热销商品或新品推广，可以组织促销活动，如限时折扣、满减优惠、赠品赠送等，吸引用户的关注和购买欲望。
（2）节日活动结合各个重要节日，如春节、端午节、中秋节等，打造节日专题活动，推出与节日相关的商品和促销活动，增加用户粘性。
（3）品牌活动举办品牌联动活动，与知名品牌合作推出限量联名商品，增强品牌形象和影响力，扩大目标受众。
2.内容策划（1）精选推荐精心策划每日推荐商品，根据用户偏好和购买历史，推送个性化的商品内容，提高用户转化率。
（2）专题报道针对热点事件和行业趋势，策划专题报道，撰写相关文章或视频，引发用户兴趣，增加用户互动性。
（3）用户评价推荐用户对商品的真实评价，增加商品信誉度和购买决策参考，提升用户购买意愿。
3.渠道拓展除了在京东官方平台进行推广营销外，还可以通过社交媒体、微信公众号、抖音直播等多种渠道，扩大品牌影响力和用户覆盖面，提高用户参与度和忠诚度。
四、文案策划示例1.活动促销文案标题：618年中大促，抢购狂欢不停！正文：618年中大促来袭！限时折扣，优惠不断！特惠好物等你来抢！快来京东购物，享受购物狂欢！2.节日活动文案标题：中秋狂欢节，好礼不停！正文：中秋狂欢节，精选好礼，满减优惠！赠品大放送，快来京东选购中秋礼品，与家人共度团圆时光！3.品牌活动文案标题：与LV联名款，共绽品质生活正文：京东与法国奢侈品牌LV联名款，精品限量发售！时尚款式，品质保证，购买更有赠品！快来京东选购，尽享品质生活！五、总结与展望通过以上推广与营销文案策划，可以有效吸引用户的关注和购买欲望，提升品牌影响力和用户忠诚度，实现销售增长和市场份额提升的目标。
京东运营方案策划一、背景分析随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了现代商业的主要模式之一。
而京东作为中国最大的在线零售商之一，对于公司的运营策划就显得尤为重要。
针对京东的运营方案策划，需要充分考虑市场环境、竞争对手、用户需求等诸多因素，在此基础上制定出更加符合公司实际情况的发展策略。
1.1 市场环境分析目前，中国的电子商务市场已经步入了快速增长的时期。
根据中国电子商务研究中心的数据显示，2019年中国电子商务市场交易规模达到34.8万亿元，同比增长16.5%。
在这个庞大的市场中，京东占据着非常重要的位置。
然而，随着互联网技术的不断进步、消费者需求的多样化，市场竞争也越发激烈，因此京东在市场环境中的竞争压力也随之增加。
1.2 竞争对手分析京东的主要竞争对手包括阿里巴巴、拼多多等电商平台，以及线下零售商们。
在电商领域，阿里巴巴作为中国最大的电商企业，一直是京东的主要竞争对手，并且一直占据着市场的领导地位。
而拼多多则是近年来新兴的电商平台，以低价策略吸引了很多用户，对京东也带来了一定的竞争压力。
此外，传统的线下零售商也正在加快转型步伐，纷纷进军电商领域，加剧了市场竞争的激烈程度。
1.3 用户需求分析随着经济的发展和消费观念的变化，消费者对于商品的需求也在不断变化。
尤其是在年轻消费群体中，对于商品品质、购物体验、快速配送等方面的需求更为迫切。
因此，京东需要根据不同用户群体的需求，不断优化产品、服务，以满足用户的需求，从而提升用户满意度，提高业绩。
二、运营目标2.1 主要目标1）提升用户体验：通过改善产品质量、优化购物体验等多方面的方式，提升用户满意度。
2）提高市场份额：加大品牌宣传、优惠促销等手段，吸引更多用户购物。
3）增加用户粘性：发掘用户需求，推出更多适合用户的产品，提升用户转化率。
4）提高企业效益：提高业绩，实现持续盈利，为公司的发展提供稳定的经济支持。
2.2 运营目标具体分解1）提升用户体验：将用户体验作为核心竞争力，通过提高商品质量、加强售后服务等方式，提升用户满意度。
京东店铺活动策划方案一、活动目标：1. 提升京东店铺的知名度和曝光度；2. 增加商品销售量和用户转化率；3. 培养用户对京东店铺的忠诚度和品牌认知度。
二、活动内容：1. 限时折扣活动：针对店铺销量较好的商品，设置限时特价，引导用户购买行为；2. 满减优惠活动：设立购买满一定金额即可享受优惠的活动，鼓励用户增加购买数量；3. 礼品赠送活动：购买指定商品或在店铺消费满一定金额，赠送精美礼品或优惠券；4. 幸运抽奖活动：用户在店铺购物满一定金额获得一次抽奖机会，中奖可获得京东店铺的优惠券、折扣码或实物奖品；5. 邀请好友活动：用户通过分享店铺活动链接邀请好友注册、购物或关注店铺，可获得积分或优惠券奖励；6. 众筹预售活动：店铺推出新品或特殊商品的众筹预售活动，吸引用户参与，提前锁定订单。
三、活动推广方式：1. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音等平台发布店铺活动信息，并邀请明星、博主或网红进行合作宣传；2. 短信营销：向店铺粉丝群体发送活动短信，提醒用户参与，并附带优惠码或链接；3. 合作推广：与流量较大的网站、APP或线下渠道合作，展示店铺活动信息和优惠码，吸引更多用户参与；4. 推广海报制作：设计精美、醒目的店铺活动海报，在店铺首页、社交平台、线下宣传物料等地方进行张贴；5. 口碑传播：通过精心设计的店铺活动，让用户获得实惠并分享给其他人，扩大店铺口碑和影响力；6. 免费试用：将店铺活动中的部分商品设置为免费试用，以换取用户的体验评价和宣传分享。
四、活动评估与改进：1. 定期对店铺活动的参与率、转化率、购买金额等进行数据分析，评估活动的人气与效果；2. 根据评估结果，优化活动方案，提高用户参与的积极性，并增强用户的满意度和参与感；3. 关注用户的反馈和意见，针对性地改进店铺的服务和活动策划，提升用户的购物体验；4. 与其他竞争对手店铺进行比较，学习借鉴他们成功的活动策划方案，保持店铺的竞争力。
京东品类营销策划方案设计一、背景京东是中国最大的综合性电子商务平台之一，拥有广泛的品类覆盖，包括电器、家居、服装、美妆、食品等等，每个品类都有自己的特色和竞争力。
然而，在当前竞争激烈的电商市场中，各品类之间的竞争也日趋激烈，为了进一步提升品类竞争力和市场占有率，需要制定一套有效的品类营销策划方案。
二、目标1. 提升品类市场占有率：通过有效的营销策略，提高品类在市场中的占有率。
2. 提高品类销售额：通过各种营销手段，提高品类的销售额，实现增长目标。
3. 提升品类美誉度：通过品类优惠、品质保证等措施，提升品类的美誉度，增加用户口碑。
三、策略与措施1. 品类定位与差异化竞争策略（1）根据每个品类的特点和用户需求，进行细分市场定位，明确品类的目标用户群体，以便有针对性地制定市场营销策略。
（2）在各品类中寻找差异化竞争点，通过特色产品、服务、价格等方面提升竞争力，吸引用户进行购买。
2. 品类产品策略（1）通过优质供应链，确保品类产品的质量，提供有竞争力的优质产品给用户。
（2）对于特定品类，可以考虑进行自有品牌的产品开发，以提高品类竞争力和差异化。
（3）针对每个品类的特点，进行产品组合策略调整，提供符合用户需求和购物习惯的产品组合。
3. 品类价格策略（1）根据不同品类的市场竞争情况，制定相应的价格策略。
在价格上，优化成本，降低价格，争夺市场份额。
（2）制定灵活的促销政策，如满减、打折、秒杀等，通过价格优势吸引用户进行购买。
4. 品类推广策略（1）积极运用社交媒体进行品类推广，通过微博、微信等平台，进行品类相关内容的宣传，增加用户对品类的认知和了解。
（2）与大型活动、赛事等合作，提供品类专属赛事套餐和活动礼品，扩大品类的影响力和曝光度。
（3）加强品类与用户之间的互动与交流，定期推出用户问卷调研，了解用户需求，不断改进品类产品和服务。
5. 品类售后服务策略（1）建立健全的品类售后服务体系，提供快速高效的售后服务，提升用户体验和满意度。
京东电商运营策划书3篇篇一京东电商运营策划书一、策划背景二、市场分析1. 目标市场：以年轻消费者、中产阶级和城市居民为主，涵盖数码、家电、服装、食品等多个领域。
2. 竞争对手：淘宝、天猫、拼多多等。
3. 市场趋势：消费者对于品质、服务和便捷性的要求越来越高，社交电商、直播电商等新兴模式逐渐兴起。
三、运营策略1. 产品策略优化商品品质，提高用户体验。
加强与品牌商的合作，引入更多优质商品。
推出个性化推荐功能，满足用户不同需求。
2. 价格策略定期举办促销活动，如“618”、“双11”等，吸引用户购买。
实施差异化定价策略，根据用户购买历史和行为进行定价。
与供应商协商，争取更优惠的采购价格。
3. 渠道策略加强社交媒体营销，提高品牌知名度。
拓展线下合作渠道，如超市、便利店等。
优化物流配送体系，提高配送效率和用户满意度。
4. 促销策略开展满减、优惠券等促销活动。
推出会员制度，提供积分、折扣等福利。
举办主题活动，如节日促销、新品首发等。
四、运营计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成京东电商平台的优化和改版，提升用户体验。
开展市场推广活动，吸引用户注册和购买。
与品牌商建立合作关系，确保商品供应稳定。
2. 第二阶段（4-6 个月）持续优化产品和服务，提高用户满意度。
加强社交媒体营销，提高品牌知名度。
开展促销活动，增加用户粘性和销售额。
3. 第三阶段（7-9 个月）拓展线下合作渠道，扩大销售范围。
推出个性化推荐功能，提高用户转化率。
分析用户数据，优化运营策略。
4. 第四阶段（10-12 个月）持续优化物流配送体系，提高配送效率。
加强与用户的互动，提高用户忠诚度。
五、风险评估与应对1. 市场风险：市场竞争激烈，用户需求变化快。
应对措施：加强市场调研，及时调整运营策略。
2. 供应链风险：商品供应不稳定，影响用户体验。
应对措施：与供应商建立长期合作关系，确保商品供应。
3. 物流风险：物流配送不及时，影响用户满意度。
应对措施：优化物流配送体系，提高配送效率。
京东店铺运营计划6篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如职场文书、书信函件、教学范文、演讲致辞、心得体会、学生作文、合同范本、规章制度、工作报告、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, this store provides various types of practical materials for everyone, such as workplace documents, correspondence, teaching samples, speeches, insights, student essays, contract templates, rules and regulations, work reports, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!京东店铺运营计划6篇京东店铺运营方案篇1最全的京东店铺全能运营技巧-老林5年经验总结！所有内容是老林自己编辑，如果需要转载必须联系我～第一章：运营是如何炼成的？全章思维导图如上图：接手新店的10个动作：1.产品分类：把所有产品分了类别，方便上架处理。
京东活动策划营销方案一、项目背景京东是中国最大的综合网络零售商，拥有超过3亿的注册用户和超过70万的商户。
随着手机普及和移动互联网的发展，越来越多的消费者选择在京东网上购物。
然而，随着竞争的加剧，京东需要不断创新，提供更多有吸引力的活动来吸引和留住用户。
二、目标1. 提高用户购物的活跃度和频次。
2. 扩大用户群体，吸引更多新用户。
3. 提升用户的忠诚度，促进用户在京东的消费。
三、活动策划1. 京东超级会员日京东超级会员日是京东每年举办的一次大型促销活动。
为了提高活动的影响力和用户参与度，我们提出以下策划方案：（1）提前宣传：在活动前一个月，在电视、广播、报纸和互联网上进行广告宣传，告知用户活动的时间、商品折扣和参与方式。
（2）预热活动：在活动前一周，通过京东APP推送，微信公众号和微博等社交媒体平台，发布一系列的预热活动，例如限时抢购、做任务赢积分等，引发用户的兴趣和参与度。
（3）折扣优惠：在活动日当天，提供大量商品的折扣优惠，吸引用户购买。
同时，通过会员积分兑换、限时优惠券等方式，增加用户的消费欲望。
（4）团购活动：在超级会员日期间，推出团购活动，鼓励用户邀请朋友一起购买。
通过团购活动，用户可以享受更大的折扣，同时增加用户的互动和社交。
（5）会员专享活动：为了提高会员的忠诚度，我们可以在超级会员日期间推出一些会员专享的活动，例如专属折扣、赠品等。
通过给予会员特权，增加用户对超级会员的认同和认可。
2. 积分兑换活动积分是京东用户购物和做任务时获得的一种虚拟货币。
通过积分兑换活动，可以增加用户的参与度和忠诚度。
以下是我们的策划方案：（1）积分商城：建立一个积分商城，在里面提供一系列商品和服务，用户可以使用积分兑换。
商品的种类可以包括电子产品、服装、家居用品、旅游机票等，满足不同用户的需求。
（2）积分抽奖：定期举办积分抽奖活动，用户可以使用积分购买抽奖券，获得机会参与抽奖。
奖品可以是京东的商品或京东券，增加用户的参与度。
京东商城营销策划京东商城作为中国最大的综合性电商平台之一，每年都会制定切实可行的营销策划方案。
本文将通过步骤化思考的方式，为大家介绍京东商城营销策划的基本步骤。
第一步：目标确定京东商城每年都会设定具体的销售目标。
在制定营销策划方案之前，我们需要明确这些目标，以便后续的活动和策略可以对应地制定。
第二步：目标顾客分析在这一步中，我们需要对京东商城的目标顾客进行分析。
我们需要了解他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。
通过对目标顾客的深入了解，我们可以更好地制定后续的营销策略，以满足他们的需求。
第三步：竞争对手分析了解竞争对手对于京东商城的市场份额和竞争优势非常重要。
我们需要对竞争对手的产品、定价、促销活动等进行分析，以便我们可以制定相应的策略来保持或提高京东商城的市场地位。
第四步：定位策略在这一步中，我们需要确定京东商城的定位策略。
我们需要明确京东商城在市场中的定位，以及我们希望顾客如何看待京东商城。
通过定位策略，我们可以在市场中建立京东商城的品牌形象，提高品牌知名度。
第五步：产品策略京东商城拥有众多种类的产品，我们需要制定相应的产品策略。
我们需要决定哪些产品是重点推广的，以及如何定价这些产品。
此外，我们还需要考虑产品的包装、品质控制等方面，以确保产品能够满足顾客的需求。
第六步：促销策略促销活动是吸引顾客的重要手段。
我们可以通过打折、赠品、满减等促销策略来吸引顾客的注意。
此外，我们还可以考虑与合作伙伴进行联合促销活动，以扩大市场影响力。
第七步：渠道策略京东商城拥有自己的电商平台，同时也与线下门店合作。
我们需要制定相应的渠道策略，以确保产品能够顺利地销售出去。
我们还可以考虑与第三方平台进行合作，扩大销售渠道。
第八步：数字营销策略在数字时代，数字营销策略变得越来越重要。
我们可以通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等手段来推广京东商城的产品和品牌。
数字营销的好处是可以更精准地定位目标顾客，并通过数据分析来评估营销活动的效果。
京东店铺营销策划方案设计一、背景分析京东作为中国最大的综合电商平台之一，拥有庞大的用户基础和品牌资源，越来越多的商家选择在京东上开设店铺来扩大品牌影响力和实现销售增长。
但是，随着竞争的加剧，店铺营销变得越来越困难。
因此，科学合理的店铺营销策划方案设计成为京东店铺成功的关键。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌影响力、增加销售额、提高店铺转化率和客户复购率。
2. 策略：- 强化品牌形象：加强品牌故事宣传，塑造有吸引力和独特性的品牌形象。
- 针对用户需求：通过数据分析和用户调研，了解目标受众的需求，从而提供个性化和定制化的产品和服务。
- 提供优质客户体验：优化店铺页面设计，提供简洁明了的商品信息和购买流程，加强与客户的沟通和互动。
- 多渠道推广：整合京东内外的营销渠道，进行联动推广，提高店铺曝光度和访问量。
- 激励客户复购：通过积分、折扣、会员专享等方式，鼓励客户进行复购和口碑传播。
三、店铺形象设计1. 品牌故事宣传：通过品牌故事的讲述，向客户传达品牌的核心价值和独特之处，加强品牌认知度和好感度。
2. 标志设计：设计精美的店铺标志，突出品牌个性，使之易于被用户识别与记忆。
3. 首页装修：根据品牌定位和目标受众的喜好，设计简洁清晰、美观大气的店铺首页，突出重点产品与促销信息。
4. 商品分类：根据产品特性和用户需求，对商品进行合理分类和归档，提高用户浏览和选择的便捷性。
四、个性化推荐和定制化服务1. 用户调研：通过调查问卷、用户访谈、数据分析等方式，了解用户需求和购买行为，为用户提供满足其个性化需求的产品和服务。
2. 推荐算法优化：利用京东平台的用户数据和行为分析，优化个性化推荐算法，提供更准确和精准的商品推荐，提高用户购买体验。
3. 定制化服务：针对一些高价值用户，提供个性化的商品定制服务，增强用户忠诚度和用户满意度。
五、优质客户体验提升1. 页面设计优化：简化店铺页面的布局和设计，确保商品信息清晰易懂、购买流程简洁明了。
京东策划方案1. 营销目标与策略1.1 目标京东作为全球领先的零售商之一，拥有庞大而稳定的用户群体。
为了进一步增强品牌影响力和市场占有率，在2019年度，京东的主要营销目标是提高用户黏性并吸引更多的新用户。
1.2 策略为了实现营销目标，我们将采取以下策略：1.2.1 移动端推广作为中国最大的移动互联网零售平台之一，京东将在移动端推出多种活动和福利，以此来提高用户黏性和促进用户消费。
其中，我们将围绕以下方案进行推广：•活动奖励：针对活跃用户，开展不定期优惠活动和有奖活动，提高用户参与度和活跃度。
具体方案包括打卡领现金奖励、领取免费礼物等。
•促销奖励：针对新用户，推出首次购物返利、满减等优惠活动，以此来吸引更多的用户。
1.2.2 KOL 推广知名的KOL（Key Opinion Leader）对于品牌推广具有很大的帮助。
我们将与一些有影响力的KOL进行合作，让其代言京东，并参与制定营销策划，并针对其粉丝量，制定推广方案。
1.2.3 文化活动京东将结合国内外的节庆活动，在京东平台上推出一系列相关文化活动，并开展跨界合作，如与电影公司合作推出电影周边产品等，以此来打造购物购物体验。
2. 推广渠道2.1 社交媒体在社交媒体推广方面，京东将采用多种方式进行推广，以此来提高品牌知名度和用户粘性。
具体措施包括开设京东微博、开展微信公众号活动、Instagram活动等。
2.2 搜索引擎营销将采用多种搜索引擎营销手段，并紧密围绕着京东的核心业务展开活动，以此来优化品牌知名度和营销效果。
具体措施包括：•中文关键词优化：确保常见的中文关键词排在搜索结果的前几个位置。
•购物节期间的优惠活动：在重要购物节期间，为新用户和老用户推出适当的促销活动，促进购买行为的发生。
•奖励新用户的优惠活动：随着越来越多的零售商切入市场，促进新用户的消费行为尤为重要。
2.3 KOL的推力KOL的推力是品牌推广成功的关键之一。
我们将针对京东的核心业务进行有目的的合作，结合各种社交媒体平台，充分利用KOL的影响力，针对性进行宣传推广，以此来提高用户粘性和品牌知名度。
京东商城营销策划书篇一：京东商城营销策略研究摘要京东商城是目前国内B2C市场最大的3C产品购物站。
京东商城成立于XX年迄今为止已经发展成为年营业额超百亿的大型购物站。
京东商城的发展速度令业界称奇。
京东商城在其快速扩张的过程中其独特的营销策略功不可没。
京东实行的是企业对个人的直销模式抛弃了传统的中间环节降低了产品成本。
京东的低价策略、完善的物流配送体系和所有商品都是正品的质量保证以及良好的企业信誉再加上京东在其它方面的营销措施,使其在短时间内取得了快速的发展。
本文用SWOT、4P等方式分析京东商城的营销策略。
关键词：商务模式市场促销物流Ⅰ目录中文摘要Ⅰ前言 3一、研究背景及我国络营销现状 4（一）研究背景4（二）络营销和营销策略含义4（三）我国络营销现状4二、京东商城现状...5 公司简介 (5)京东商城的经营理念与产品服务 (5)京东商城的经营理念 (5)产品服务 (5)三．京东商城的络营销组合策略.........................................................6 京东商城的产品策略 (6)市场定位 (6)目标客户 (7)市场选择 (7)京东商城的价格策略 (8)京东商城的物流策略 (8)京东商城的促销策略 (8)广告 (9)促销 (9)公共关 (9)京东社区 (9)四．京东商城市场分析及对策............................................................10 京东商城的市场SWOT分析 (10)竞争优势 (10)竞争劣势 (11)面临机会 (12)外部威胁 (12)京东商城络营销的发展对策 (12)结论.............................................................................................13 参考文献.......................................................................................13 附录 (14)前言B2C电子商务模式是指企业对消费者的电子商务。
这种形式的电子商务一般以络零售业为主，主要借助于Internet 开展在线销售活动。
B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，企业通过互联为消费者提供一个新型的购物环境——上商店，消费者通过络在上购物、在上支付。
由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率。
络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营电子商务企业带来前所未有的变革和发展机遇随着络营销概念的普及和电子企业对络营销的理论和方法的了解越来越多的企业开始涉及络营销。
我国电子商务企业发展迅速已经成为经济发展的重要力量跟基础并且随着全球化经济的不段发展和络在企业中发挥着越来越重的作用我国电商务应该加强对络营销方面的重视不断的提高国际化观念以提升自身的竞争力。
一、研究背景及我国络营销现状研究背景21世纪人类进入了以计算机为基础的络经济时代。
络技术的迅速展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响也使企业的营销管理发生了巨大的变革。
络营销是一种适应络技术发展与信息络时代变革的新型营销方式它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式将成为21世纪企业营销的主流。
与传统营销相比络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快络营销已经成为我国企业营销不可分割的重要组成部分。
络营销的服务质量不仅影响到顾客的利益而且还影响到企业的声誉乃至企业的长远发展。
人们对购物的方便性、便捷性要求使络营销更是如火如荼对络营销服务质量的要求越来越高。
近几年来我国很多互联公司借助络成长为企业巨人他们的成功也为我们研究络营销提供了宝贵的案例。
从他们身上我们可以看到络营销的巨大商机。
因此进行络营销的分析是很必要的它为我们在络条件下更好的把握商机提供了可靠的依据。
络营销和营销策略含义络营销的产生是随着Internet的产生和发展而产生的新营销方式。
络销是指利用Internet等电子手段进行的营销活动。
络营销是指企业借助机络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。
即用计算机通信系统和在线络，进行产品设计、制定价格、促销和分销的一列活动，它是有效地识别和满足客户的具体需求，以达到营销目标的一种营销方式。
营销策略是按着品牌企业的战略目标，对被营销的对象作出有效引导，最终达到企业希望达到的行为模式。
我国络营销现状随着信息技术的突飞猛进，基于络的电子商务也在迅速发展。
这种新的商业模式不仅从诸多微观领域向传统的运作方式发起了严重挑战，而且也带来了宏观经济运行与管理的革命性变革。
许多专家认为，络营销的发展是未来25年内世界经济发展的一个推动力，是世界经济向知识经济转变的重要推动力。
在络营销即将成为商务活动的主导形式之际，我国如何更好、更快地发展电子商务，参与全球经济一体化是值得我们探讨。
在我国，络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。
1997——XX年是我国络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重络营销。
XX年至今，络营销进入应用和发展阶段，络营销服务市场初步形成：企业站建设迅速发展；络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。
到XX年6月底，中国民高达亿，居世界第一位，购人数达6329万人。
到XX年底，中国民高达近4亿，居全球第一。
到XX年6月，总体民规模达到亿。
到XX年6月底，我国民总数达到亿，互联普及率为%，较XX年底提高个百分点。
截至XX年12月底，中国民数量突破5亿，达到亿，全年新增民5580万。
互联普及率较上年底提升4个百分点，达到%。
我国络营销虽然起步较晚，但发展很快。
电子商务与互联之间是相辅相存的关系，由于我国互联用户人数众多，因而络营销在我国具有较好的发展基础。
国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布了《XX年度中国电子商务市场数据监测报告》。
报告显示，截止到XX年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，该中心预测未来几年我国电子商务服务产业将迎来其发展的“黄金年代”。
报告显示：其中，B2B电子商务交易额达到万亿，同比增长29%。
整体保持稳定的发展态势。
络零售市场交易规模为3492亿元，而截止到12月，络零售市场交易规模突破8000亿大关达到8019亿元，同比增长56%。
当今世界，除电子商务市场以外，其他任何市场都难有如此高的增长率，因此，其市场前景极为可观。
二京东商城现状公司简介自XX年初正式涉足电子商务领域以来，京东商城一直保持高速成长，连续七年增长率均超过200%。
京东商城始终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在第一时间提供优质的产品及满意的服务。
京东商城目前拥有遍及全国超过6000万注册用户，近万家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等12大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过50万单，站日均PV超过1亿。
XX年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的络零售企业。
高速发展的京东商城获得了多项殊荣，"中国企业未来之星"、"XX中国最具投资价值企业50强"、"年度商业模式10强"、"XX年度民最喜爱的上购物商城"、"XX中国最具投资价值企业50强"、"XX年度北京十大商业品牌"、"XX德勤高科技高增长中国50强"、“XX年最具信赖的电子商务站”、“XX年中国企业成长百强榜”、“XX年度世界最佳纯络零售商奖”、“XX-XX年中国最佳B2C络购物平台”等奖项的荣膺，不仅是对京东商城业绩的肯定，更是对公司未来前景的充分认可。
京东商城无论在访问量、点击率、销售量及行业影响力上，均在国内B2C购平台中首屈一指。
飞速发展和广阔前景赢得了国际著名风险投资基金的青睐。
XX年，京东商城获得了来自今日资本千万美元的融资。
XX年底，今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生私人公司共计2100万美元的联合注资，为京东商城的高速发展提供了资金保障。
XX年初，京东商城获得俄罗斯投资者数字天空技术(DST)、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿美元。
这是中国互联市场迄今为止单笔金额最大的融资，说明投资者对京东商业模式和出色经营业绩的认可，对于正在发展的京东商城乃至中国电子商务行业具有非常积极的意义京东商城的经营理念与产品服务京东商城的经营理念国际化带来竞争全球化，中国电子商务领域风云变幻，360buy京东商城作为首当其冲的旗帜性企业，不可避免的会迎来更为激烈甚至白热化的商业竞争。
面对愈发激烈的市场竞争，京东时刻告诫自己：我们不仅要协同战略合作伙伴加强密切合作关系，更要与对手在充分竞争的基础上展开合作。
京东理解的合作，是共赢发展的合作、联合互补的合作，由合作带来的“竞合共赢”是京东谋求发展的永恒理念。
诚信京东在发展上秉承先人后企、以人为本的理念，在诚信的基础上建立与用户、供应商、投资方等多方合作者之间最为融洽的合作关系。
“诚”代表了京东在合作关系中所坚持的诚意态度，而“信”则代表了京东以“信用”为根本的发展信条。
可以说，“诚信”既是京东的行为准则，同时也是京东的道德规范。
如果将京东比喻为一个高速运转的机器，那么，用户、员工、投资方、供应商等多方合作者则是这一机器上不可或缺的组成部分，只有多方合作者亲密无间的合作才能让这一庞大的机器正常运转。
因此，京东在做生意的过程中，力争与每一个客户或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地将生意圈转化为朋友圈，而不是纯粹的生意往来。
做生意就是做人，而且要先做好人！产品服务相较于同类电子商务站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。
未来，360buy京东商城将坚持以“产品、价格、服务”为中心的发展战略，不断增强信息系统、产品操作和物流技术三大核心竞争力，始终以服务、创新和消费者价值最大化为发展目标，不仅将360buy京东商城打造成国内最具价值的B2C电子商务站，更要成为中国3C电子商务领域的翘楚，引领高品质时尚生活。
三京东商城的络营销组合策略京东商城的产品策略市场定位京东商城的市场定位是中国最大的电脑、数码、通讯、家用电器产品上购物商城。
相较于同类电子商务站360buy 京东商城拥有更为丰富的商品种类并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势,赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。
