周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第四章 传媒经济“三论说”)【圣才出品】

传媒经济复习题传媒经济作为一门交叉学科，融合了传播学、经济学、管理学等多个领域的知识。

在对传媒经济进行复习时，需要我们全面、深入地理解其相关概念、理论和实践应用。

首先，我们要明确传媒经济的定义。

传媒经济是指由媒介的信息传播活动所引发的相关经济活动及其运行规律。

它涵盖了传统媒体如报纸、杂志、广播、电视，以及新兴媒体如互联网、社交媒体、移动终端等多种形态。

在传媒经济中，一个重要的概念是传媒产品。

传媒产品具有双重属性，即商品属性和公共物品属性。

从商品属性来看，传媒产品通过市场交换实现价值，满足消费者的需求；而从公共物品属性来说，它又具有非排他性和非竞争性，例如一些公共新闻报道能够为广大公众所共享。

传媒市场是传媒经济的核心环节。

传媒市场的结构复杂多样，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等不同类型。

在完全竞争的传媒市场中，存在众多的小型传媒企业，它们之间竞争激烈，产品同质化程度较高；而在完全垄断的传媒市场中，则只有一家企业占据主导地位，具有较强的市场控制能力。

传媒产业的价值链也是复习的重点之一。

传媒产业的价值链包括内容创作、生产制作、传播渠道、营销推广和终端消费等多个环节。

每个环节都相互关联，共同构成了整个传媒产业的价值创造过程。

例如，优质的内容创作是吸引受众的基础，高效的生产制作能够保证内容的质量和数量，畅通的传播渠道能够使内容广泛传播，有效的营销推广能够提高产品的知名度和影响力，而终端消费则是实现价值的最终环节。

随着信息技术的不断发展，传媒经济也面临着诸多变革和挑战。

数字化、网络化和智能化的趋势对传统传媒产业造成了巨大冲击。

新媒体的崛起改变了传媒市场的竞争格局，传统媒体需要不断创新和转型，以适应新的市场环境。

在复习传媒经济时，我们还要关注传媒产业的政策法规。

政策法规对于规范传媒市场秩序、保障公众利益、促进传媒产业健康发展具有重要意义。

例如，版权保护法规对于保护传媒产品的知识产权至关重要，反垄断法规能够防止传媒市场的过度集中和垄断行为。

《媒介经济学》重要知识点 【第一章】媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做 决策（市场机制1媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1 经济学十大原理：1、 人们面临的权衡与取舍2、 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、 理性人考虑边际量4、 人们会对激励做出反应5、 贸易使每个人的状况变得更好6、 市场通常是组织经济活动的好方法7、 政府有时可以改善市场结果& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、 当政府发行了过多的货币时，物价上张10、 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】■ 需求是指消费者在V 时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。

■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。

■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。

原价格P 一现价格P2 ；原需求量Q 丄 < 现需求量（?2 •则• 弧弹性计算公式：原价格P 一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - QiQ1 十 <?2“ _ 2 "d 一 P2 — P1-2-需求价格弹性= 黑求量变化的百分比价梧变化的百分比需求量变化的百分比Qi ~ Qi价格变动的百分比例：• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变 化大于价格的变化,商品需求富有弹性■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的 变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性■ 价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。

第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。

（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。

传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。

传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。

②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。

③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。

（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。

当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。

2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。

（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。

（3）传媒的功能由传媒性质决定。

传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。

第四章生产与成本4.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、生产可能性边界1．生产可能性边界（1）在生产要素与生产技术既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。

（2）随着生产技术的变化，生产可能性边界会移动。

每一次技术进步几乎都导致传媒产业的生产可能性边界向外移动，促使传媒产业为社会提供越来越多传媒产品或服务。

2．短期与长期短期和长期时根据投入的变动情况相对区分的一对概念。

（1）短期是指厂房、设备等产能要求固定不变，只有劳动及原料等投入能够变动的一个时间区间。

（2）长期是指所有生产要素（包括厂房和设备）都发生变动，但生产的基本技术不变的一个时间区间。

二、短期生产与短期成本1．生产函数生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。

生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。

2．成本媒介的总成本分为两大类：固定成本、可变成本。

固定成本不能随产量的变动而变动，可变成本随产量变动而变动。

（1）总可变成本，是指生产某一数量产品或服务的可变成本之和。

在短期生产中，总成本是指总可变成本与总固定成本之和。

（2）短期边际成本，是指增加或减少一单位产量所对应的总可变成本的变动。

其表达公式如下：短期边际成本=可变成本的变动量/产量的变动量（3）平均总成本等于平均固定成本与平均可变成本之和，短期来看，平均固定成本随着产量的增加而分摊到更多产品中，因而逐渐下降，平均可变成本则随着产量增加先降后升。

三、长期生产与长期成本1．生产者均衡在总成本给定的情况下，企业决定投入组合的一个基本判断依据是生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。

其表达公式如下：该公式中，MP L是要素L（L可以代表劳动）的边际产量，MP K是要素K（K可以代表资本）的边际产量，P L是要素L的价格，P K是要素K的价格。

2．规模经济与规模不经济（1）相关概念①有效规模，是指使平均总成本最小的产量。

第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。

（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。

1.什么是“规模经济”?传媒产业实现规模经 济的原因有哪些?
2.试举一个传媒业中出现的“规模不经济”的 案例，并据此案例剖析引致“规模不经济” 的原因。
3.什么是文化折扣?结合实际谈谈传媒产业有 哪些可以降低文化折扣的途径。
思考与练习
4.试举一个传媒业中出现的“范围经济”的案 例，并据此案例剖析产生“范围经济”的原 因。
5.试析数字技术对传统媒体产业经营管理所带 来的影响。
第四章 生产与成本
4.1 生产可能性边界 4.2 短期生产与短界
很多企业不只生产一种产品，因此企业 就需要权衡如何在多种产品或服务上配置资 源。在生产要素（投入）与生产技术（将投 入变为产出的方法）既定时，企业能生产的 产量可以有多种组合，所有这些组合用图形 表示出来，则为生产可能性边界。
4.3.1 生产者均衡
在成本既定的情况下，生产者希望这些 成本能产生出最大量产出。这与消费者希望 在预算既定情况下得到最大化的效用是一样 的。
4.3.2 规模经济与规模不经济
在长期生产中，包括机器设备、大楼等 在内的所有投入都会发生变动。
4.3.3 媒介产品的规模收益与文化折扣
有研究者分析1996年英国广播电视公 司的市场份额与营业利润率两个指标时发现 大广播电视公司比小广播电视公司盈利能力 更强，并认为广播电视公司市场份额与营业 利润率间的相关性在很大程度上与规模经济 相关。
4.4.1 动力：降低成本、新增一个收入流 1.降低成本 2.新增一个收入流
4.4.2 阻力：
已有投资的加速折旧及新投资的产生、 数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控 制权的担忧
4.4.2 阻力：
1.已有投资的加速折旧及新投资的产生 2.数字版权保护技术的相对可靠性 3.对失去控制权的担忧

第二十一章 传播媒介制度21.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒产业制度结构1．现行传媒产业制度的弊端现行的传媒产业制度是在计划经济体制下建立起来的，所以在管理体制上—直坚持“人治”，以主管人员的权威性实施对传媒产业的管理；在所有制结构上实行单一的国有传媒产业制度。

这种传媒产业制度的主要弊端是：（1）高度垄断现行传媒产业制度下所形成的垄断并不是凭借经济实力而形成的垄断，而是运用“人治” 现行传媒产业制度的弊端 传媒产业制度结构 未来传媒产业制度模式 建立传媒产业制度应坚持的原则计划经济时代报纸之间的关系“文革”期间报纸之间的关系报业传媒的“三分开”制度 社会主义市场经济初级阶段报纸之间的关系 实现转制后报纸之间的关系报业产业倒螺旋式发展道路 报业传媒的“三分开”制度 “制播分营”制的含义 实施“直播分营”制的原因 电视媒介的“制播分营”制度 实施“制播分营”制的原则 实施“制播分营”制的要求 民营电视产业机构出现的条件民营电视产业制度 我国民营电视产业公司的类型 民营电视产业的基本走势 中国电视制片人制的现状 电视剧制作的制片人制 改变我国电视制片人的现状应解决的问题传播媒介制度的手段，传媒产业实体本身的实力软弱，很难在激烈的市场竞争中生存和发展，一旦国家政策有所调整或者人事有所变动，对传媒产业的发展都会造成难以预测的影响或后果。

（2）资源浪费现行的传媒产业制度要求传媒实体的“自给性”，即“小生产性”，分散经营人为地造成传媒产业生产水平低下、资源浪费的状况。

（3）人浮于事由于传媒产业缺乏科学的管理以及“人治”所造成的个人权力过大的原因，引发人力资源配置上的混乱，使某些经济效益比较好的传媒产业部门人浮于事，某些经济效益欠佳的部门缺岗严重。

（4）无成本意识在传媒产业实体内部，特别是电视传媒产业部门，由于受现代传媒产业制度的影响和制约，经营者关心的是自己的“地位”和“乌纱”，很少关注成本。

第十章 其他传媒10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、语言传媒1．语言传媒的含义（1）语言传媒的含义语言是人类进行交际的重要工具，是人类区别于其他动物的本质特征之一。

语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。

（2）语言传媒的使用形式语言这种人类特有的交际工具，在其使用过程中有三种形式：①单纯的口语交际方式a ．一般情况下，这种口语交际方式多表现在两人之间的直接面谈，或者是少数人之间的座谈。

这种面对面的直接交际方式，既适用于社会生产力水平比较低下、无其他交际工具 语言传媒的含义 语言传媒 语言传媒的作用 语言传媒的发展物体传媒及其特点物体传媒 物体传媒使用的条件 人物传媒及其特点 人物传媒 正确使用人物传媒 事件传媒及其特点 事件传媒加强对事件传媒的研究和利用组织传媒及其特点 组织传媒深化对组织传媒的研究其他传媒可借用的社会环境，又适用于社会生产力高度发达、交际工具多而现代化的社会环境。

b．口语交际方式并非只适用于狭小的范围，有时需要更多受众和更大范围知晓的信息也可以采用这种口语交际方式。

但这种交际方式已不是原来意义上的面对面的直接交谈，而是借助电子传媒实现交际的目的。

②书面语言的交际方式这是一种借助于文字进行人际交往的工具，是语言交际工具和文字相结合的产物。

这种人际交往工具在印刷术没有产生以前，多采用书写的形式。

由于这种语言传媒用书写文字的形式表现出来，因此人们把它称之为书写传媒。

当印刷术发明以后，这种语言传媒往往用印刷文字的形式表现出来，因此人们又把它称之为印刷传媒。

③图画语言的交际方式这是一种借助图画来交流思想、沟通情感的人际交往工具，是语言交际工具和图画相结合的产物。

据考证，文字是从图画演变而来的，文字来自于图画。

从这个意义上讲，图画语言传媒同文字语言传媒是相通的，只是表现形式的差异。

（3）语言传媒之于人类的意义语言传媒是人类传播活动中继非语言传媒之后的一种最古老的传媒，在现代科学技术迅速发展的条件下语言传媒还在起作用，是人类传播活动中不可缺少的一种传媒。

传媒经济学读书笔记【篇一: 《了解传媒经济学》学习笔记】《了解传媒经济学》笔记《了解媒介经济学》（以下简称《了解》）这本书在图书馆是被放在新闻传输学书架上, 英文原题是《understanding media economics》。

本书介绍了现代传媒因为其零边际成本和特殊市场失灵, 而含有与众不一样经济现象和对应经济规律, 以及传媒各产业基础情况, 是一本普及型教材类读物。

因为自己本科学习经济学, 感觉《了解》深入浅出, 比起大部头经济学著作要浅显, 又充足表现着经济学逻辑与理性。

即使只有百来页,不过《了解》用相当清楚思绪从报业、广电和网络四大媒介上做了深入探讨,该书前段关键结合报纸、杂志、电视广播媒体和经济学相关“两种商品”、成本、价值实现和外部性等特征进行分析, 并实化至产业链分析等? 后半部分关键内容集中在: 电影业, 着重分析美国在全球电影市场主导地位和欧洲堡垒制度; 新媒体, 包含新媒体经济学价值、对传统媒体冲击和所存在迷惑（如p2p问题等）; 各国对于传媒资源集中化应对方法（促进资源整合or维持公平）。

该书知识系统, 叙述条理, 几乎每一个章节都需要另外参考很多资料以达成触类旁通效果, 比较于中国号称唯一一本媒介经济学专著, 《了解》更为切实, 更让人轻易了解。

《了解》清楚而具体地介绍了与传媒相关关键经济学概念, 并以非经济专业人士需求为基点, 深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关基础概念; 探讨了当今传媒产业所面临关键问题; 联络经济理论与商业实践, 叙述了多种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体; 审阅了经济学对公共政策影响。

第一章中对传媒经济学基础内容进行了分析。

对传媒内容分析能够作为了解我们身处社会以及我们价值体系一个手段传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合起来一门学问, 它所研究是在传媒业中不停改变经济原因, 这些原因是可知道或约束着从业人士如经理人、决议人进行抉择。

第六章 传媒经济社会6.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒社会1．传媒与信息（1）传媒的含义传媒是信息传播所经过的“桥”、“渠道”、“通道”，凡是能通过信息传输使双方发生关系的工具、语言、文字、事件、物体、组织等都可以称为传媒。

（2）信息的含义信息是信息源所“发生的各种信号和消息经过传递被人们所感知、接收、认识和理解的内容的统称，其根本特质是包含着的新内容和新知识，能消除人们对某种事物的不确定性，使人们对该事物获得一定的认识”，而这种认识对人们的思想或行动产生一定影响。

（3）信息的分类信息是一种客观现象，它存在于自然界、人类社会和人的思维过程。

①存在于自然界的信息称为自然信息；②存在于人类社会活动中的信息称为社会信息；传媒与信息传媒社会 传媒社会传媒社会的依据人际关系概述 传媒社会的人际关系 人际关系的特点 传媒社会中处理人际关系应注意的问题 经济和经济社会 传媒经济社会 信息经济 传媒经济社会传媒经济社会③人的思维活动也会产生信息。

（4）传媒与信息的关系①传媒是信息生命的“动脉”信息是客观存在的，信息量的多少，只是人们对它的认知程度的一种表现。

如果传媒比较先进，说明人们对信息获取的渠道比较宽，手段比较先进，因而信息的流转速度也加快。

反之，信息只能被限制在一个狭小范围内。

从这个意义上讲，传媒是信息生命的“动脉”，它有助于信息的再生。

②传媒是信息量增长的“助长器”根据信息的共事性的特点，同一传媒传输的同一信息对人们所带来的效果不同，这就意味着同一信息可以再生出不同信息，进而增加信息总量。

为更准确地把握传媒对信息量的作用，应该把传媒的作用同信息的特点（客观性、依附性、传递性、共享性、时效性、动态性、扩散性、可转换性、可压缩性等）结合起来研究。

2．传媒社会（1）社会的含义社会是以共同的物质生产活动为基础而相互联系的人类生活共同体，“是人们交互作用的产物”。

物质资料生产是社会存在和发展的基本条件，也是社会同动物群体的根本区别；社会是一种历史的现象，是按客观规律向前发展的。

第一章初识传媒经济学关键词：二元产品市场公共物品经济人机会成本边际成本和边际收益传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。

集中基础性的视角是微观经济学的视角。

微观经济学研究单个经济体怎样在无限的竞争性的需要之间，将稀缺资源在各种替代性用途中进行分配。

技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将媒介内容的“公共物品”性质约束在一个能使媒介产品赢利的状态，从而使媒介产品的性质随三种力量的相对关系而变化。

商业模式是比策略更基本的东西。

广告支撑性与内容支撑型是媒介产业两大基本商业模式。

在一个较长的时间维度上，某一媒体的商业模式会表现出动态性。

广告支撑型商业模式的两个关键点在于：第一，媒介带着一根看不见的倒钩刺；第二，受众和消费者两种身份的重合。

执照费支撑型模式是内容支撑型模式的一种变形。

传媒产业的经济本质是影响力经济。

传媒影响力源自媒介在生产环节、传布环节、消费环节附加到产品与服务中的价值。

在产业价值链的各个环节都可以采取措施构建产业的影响力。

传媒产业的影响力与其生命周期相关，一般而言，某一类别传媒的影响力在引入期、成长期表现出上升趋向，至成熟期达到顶点，随衰退期的到来而下降。

“经济人”总是追求效益的最大化，会根据对于任何经济活动的成本与收益的估量，而选择相对于成本而言最大化的收益。

边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。

机会成本，即一种商品的生产和消费中的其他方面的牺牲。

机会成本通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。

满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。

传媒产品或服务为媒介组织所生产的、受众所接受到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、网络服务等最终劳动产品。

首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品；其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。

第十五章 传媒经营论15.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经营概述1．经营（1）经营的含义经营即筹划、运筹。

根据运筹学原理，经营是指对各类经济实体的生产经营活动和市场（流通）经营活动进行科学地定量分析和选择适当的运营方案的方法。

（2）开展经营活动应注意的问题任何一种类型的经营实体开展经营活动时，必须注意弄清楚以下几方面的问题：①弄清楚设备及其性能。

②弄清楚原材料、劳动力、资金等资源条件。

经营 传媒经营概述传媒经营生产社会化程度传媒经营条件 市场经济发达程度 传媒产业制度模式 传媒的两重属性和功能 传媒经营模式 产业与事业相结合的经营模式 效益原则制度原则 传媒经营的原则 创新原则因地制宜原则联合原则传媒经营论③弄清楚所生产产品的生命周期，特别是产品的市场生命周期。

④弄清楚消费者的需求量及其现实的购买力和潜在的购买力。

⑤弄清楚产品生产的技术条件。

⑤弄清楚产品经营的环境条件。

在此基础上，确定产品产量、质量、成本、价格等经营目标，并采用线性规划的数学模型和方法，求出最优解和次优解，然后综合其他因素进行平衡，从中选择最佳实施方案。

（3）保证经营活动决策科学性的要求①进行科学的经营活动分析，必须认真研究在线性约束条件下如何实现线性目标函数最优化。

线性规划的数学模型包括两个部分，即约束条件和目标函数。

②提高经营活动效益的重要问题是要科学地处理目标函数和约束条件中所有变量之间的关系，保证经营活动决策方案的科学性。

（4）经营活动的范围①生产领域的经营活动经营活动在生产领域一般表现为合理的组织和调配生产过程的诸要素，实现尽可能多的劳动产品，不断提高产品质量。

必须十分重视产品的成本经营管理，努力从投资方案的选择、产品的设计、工艺流程、技术条件、材料价格、资金运用、生产力组织等方面研究成本，真正实现少投入、多产出，取得最佳经济效益。

②流通领域的经营活动经营活动在流通领域一般表现为对市场的调查和预测、资金的筹措、原材料（包括信息资源）和动力的供应、产品方向的选择、投资方向的确定以及产品的销售和售后服务等活动。

第十八章 传媒市场经营与管理18.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒市场的兴起和发展1．传媒市场及其特点（1）市场和传媒市场①市场市场是一种物品的买主和卖主的互相作用，以决定其价格和数量的过程。

它既是一个经济范畴，又是一个历史范畴。

a ．作为一个经济范畴，市场是商品经济发展到一定阶段的产物，并随着商品经济的发展而发展。

b ．作为一个历史范畴，市场的概念在“买主和卖主的互相作用”下不断变化：由于物品或资源相对于买主欲望的稀缺，市场的形式、内容等方面随着经济的发展而不断变化，市场结构中的各要素也相应发生变化。

②传媒市场 传媒市场及其特点传媒市场的兴起和发展 传媒市场兴起和发展的条件 传媒产品（或服务）市场 传媒市场结构 传媒生产者市场 传媒消费者市场 传媒市场调查 传媒市场预测与决策 传媒市场预测 传媒市场决策传媒市场经营与管理a．含义传媒市场是指传媒产品交换的场所和领域，它是市场经济发展到一定阶段的产物，也是传媒产品的商品性逐步被人们认知的产物。

b．改革第一，传媒市场结构中的各要素将在价值规律的作用下重新定位，作为市场主体的传媒将逐渐理顺各种关系，产权明晰，责权分明，建立真正的现代企业制度；第二，政府也将根据市场经济的规律，在保证社会效益的前提下，制定相关政策进一步开放传媒市场，建立更有效的市场机制，提供更宽松的经营环境，保障传媒市场的有序发展。

（2）传媒市场的特点①传媒市场具有独特的二元结构与其他市场相比较，传媒市场具有独特的二元结构，即传媒只创造一种商品，却可以存两个市场进行销售（见图l8－1）。

a．内容产品市场生产的产品经过包装后，成为报纸、杂志、书籍、广播、电视、网络等传媒市场上流通的产品。

这些内容产品以有偿或者无偿的形式销售给消费者，引起他们的关注，并以此换取他们的时间资源、注意力资源。

b．传媒市场的另一个市场是广告市场。

广告商通过购买传媒的空间资源或者时间资源，得到消费者的注意力，如果广告对受众的消费行为产生影响，就会形成影响力经济。

第一章传媒经济学概论第一节概念、研究视角和研究内容一、概念1、含义：传媒经济指的是由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

2、研究对象：传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

3、学科：传媒经济学是把经济学的研究与传媒产业的研究有机结合的一门学问，从理论意义上讲，传媒经济学是产业经济学研究的一个领域。

用应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。

二、传媒经济学的研究视角（1）研究传媒的视野,如，传播学、新闻学的，社会学的，符号学的，经济学的（2）从经济的角度去切入，有四种研究视角1.微观经济学视角2.产业经济学3.管理经济学视角4.政治经济学视角（3）现代经济学作为理论分析框架，由三个主要部分组成：视角（perspective）、参照系（reference）或基准点（benchmark）、分析工具（analytical tools）。

接受现代经济学理论的训练，是从这三方面入手的在面对传媒产业进行经济学视角的分析时，我们不能忽略传媒行业的特殊性:1.传媒经济研究在给定假设上的特殊性2.传媒经济领域“稀缺资源”的界定和分析侧重点。

传媒经济学的研究范式（4）综合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我们将媒介经济学的研究范式分为三种：市场范式、企业范式、社会范式，分别对应着微观经济学、管理经济学、政治经济学三种研究视角，并有着不（5）我们认为，当前传媒经济学的研究重点在：企业行为、企业间关系和产业间、各经济部门间的关系问题，所以从产业经济学视角入手最为恰切。

同的分析重点、核心概念和主要议题。

（6）按照产业经济学研究的基本框架，传媒经济学的研究内容包括三个主要方面：市场结构（Structure）企业行为（Conduct）市场绩效（Performance）（7）传媒业（事业+产业）隶属从三次产业分类法角度，属第三产业；从提供产品角度，属信息产业、文化产业；按生产要素的集约程度，属知识集约型、技术集约型产业；从经济总量角度，属支柱产业（在产业系统总产出中占较大份额）从发展趋势看，是主导产业（很大程度上决定所属产业系统发展方向；三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；持续的高增长率；对其它产业增长具有直接和间接的诱发作用）。

第二十章 传媒机构运营20.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒产业集团1．信息产业集团（1）产业产业是指具有同性质产品的生产单位所组成的生产群体，或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体。

①产业是诸多生产同性质产品的生产单位的联合体，这些联合体内的各生产单位都是一个个独立的法人。

②产业群中的各单位能成为同一产业内部的各成员，只是因为它们生产或经营的产品是 信息产业集团 传媒产业集团传媒产业集团传媒产业集团的特征组建传媒产业集团的目的传媒产业集团组建 组建传媒产业集团的条件 组建传媒产业集团的原则 传媒产业集团的特点 经销传媒产品的功能 研究开发功能 传媒产业集团功能 综合服务功能 多种经营功能宣传功能走势传媒产业集团走势对策传媒机构运营同性质的。

③产业部门内部的竞争是残酷的，它们为了本部门的利益，往往采用十分残酷的手段迫使对方接受，只有这样才能实现对某一产业经营的垄断权，才能扩大产品的市场占有率。

④产业的群体性是实现集团化的基础。

产业内部各部门为了自己的利益，抵抗强者的竞争，必然会利用同行业的优势实现有一定约束力的联合，从协议的联合逐渐走向集团化道路。

（2）信息产业集团信息产业是生产或经营信息的生产群体或信息经济部门组成的群体。

信息产业集团是指信息产业各部门在相互保持独立性的前提下，采用持股、控股的方式所组成的联合体。

信息产业集团应具有以下基本特征：①信息产业集团是以现代信息产业部门中的骨干产业部门为核心而组建起来的产业集团，经营的核心产品是信息产品。

②信息产业集团的成员单位都是独立的法人，采用股份制的形式组建起来，其联结纽带是资金，通过持股、控股、融通资金等手段把各成员单位联结起来。

③信息产业集团的成员中，除核心层以外，其他成员有不稳定性或动态性特征。

④信息产业集团多属于服务性集团。

信息产业集团的这种服务性是全方位的，其服务项目同信息技术的发展成正比。

a．全方位服务是指信息产业集团所提供的服务既有生产性服务，又有生活性服务；既有物质性服务，又有非物质性服务；既有提供享受资料方面的服务，又有提供发展资料方面的服务。

第十三章 传媒产业融合13.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒融合1．传媒融合的客观性（1）产业融合在以工业化为基础的经济社会中，以固定化产业边界为特征的产业分立是一个普遍性的现象；在以信息化为基础的经济社会中，产业边界模糊甚至消失，新产业群大量出现，产业融合已成为现实。

（2）产业融合的表现①早在20世纪60年代，在基础材料业和加工组装业内部已出现产业融合。

②70年代末80年代初，由于通讯技术、卫星通讯技术的广泛应用，以及信息处理技 传媒融合的客观性传媒技术融合 传媒融合 三网合一传媒内容融合传媒融合走势传播媒介的管理体制阶段和类型 传媒融合时代 传媒的多时代交融时期 市场化发展模式 产业化发展模式 传媒融合战略 跨区域化发展模式 竞合化发展模式融合化发展模式民生化发展模式传媒融合原则传媒产业融合术的发展，推进通讯、邮政、广播、报刊等传媒间的相互联通与合作，产业融合趋势初见端倪。

（3）产业融合的原因①90年代以来，通讯技术的进一步发展，互联网和个人电脑的普及，推进了出版、电影、音乐、广播电视、广告、教育、医疗等产业的融合浪潮。

②自80年代以来世界各国对原有垄断产业管制的放松，降低产业之间进入与退出的壁垒，导致产业并购、合作频繁发生，在一定程度上也促进产业融合局面的形成。

（4）媒介融合①美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为：“媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

”②美国密苏里大学新闻学院布莱恩·布鲁克斯认为：“媒介融合的核心思想就是随着传媒技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒介将融合在一起。

”③研究者们还从媒介领域的技术融合、传播内容、传媒产品融合、传媒业界通过整合和并购等形式实现的经济融合等层面描述了媒介融合。

归根结底，传媒融合就是传播媒介的一体化。

无论是所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、还是新闻表达融合，都是在传媒一体化的前提下所做的分类，离开了传媒一体化，所谓媒介融合的分类是不现实的。

复习资料使用说明：参考书：《传播学总论》胡正荣这个书08年的时候改成清华出的新版，但是直到考完试这书也没出版，晕死。

其实改版的书都没有太大变化。

这个书对传播学是个系统的介绍，章节划分非常清晰，适合初学者。

我当初决定考研，读的第一本传播学书籍就是它，对于没有接触过传播学的同学来说，可能是有点枯燥，但是坚持看完，就能对传播学有个整体的认识。

97年版的最后一章可以不用看了，都是太陈旧的传媒实践对现在没有什么价值了。

《传播学理论——起源、方法与应用》塞夫林等这个书非常非常重要，信息量非常大。

第一遍读可能会觉得拗口，并且外国人的思维会让人觉得很散。

第一遍读的时候除了偶尔有些顿悟，读完以后并没有对该书的清晰框架。

这时候不要着急，过一段时间再读一遍，你绝对会有新的发现。

我觉得，这本书是指定书目里最重要的一本。

我第一年就是因为没有好好读这本书吃了大亏，血的教训啊……《传播学基础——历史、框架与外延段鹏》这个书虽然被很多人质疑成拼凑之作，但是不得不承认，他拼凑的确实不错，传播学的基础概念和框架都涵盖进去，适合作为后期的整合复习和记忆的书。

在读此书的时候请自动忽略它与其他书的大篇幅雷同，虽然傻子也能看出这绝对不是纯属巧合……《传播学史》罗杰斯一本人物传记，读起来很有意思。

但千万不要因为它易读而轻视。

实际上近几年几乎每年都出题，从前年的发展传播学，到去年的贝特森，到今年的芝加哥学派和帕克的研究。

此书适合对传播学有基本的了解后再读，读的时候应将相关人物和学派以及该学派的理论和发展整合起来。

《21世纪初大众传媒发展战略研究》胡正荣真应该为这本书的出现叫好。

传播学的指定书目里终于出现了一本研究我国传媒业实践的书。

07年出了广电体制改革那道题几乎让所有人都傻眼了。

因为当年的指定书目里根本没有实践性这么强的内容。

今年这本书的出现可见广院的考查重点正在从纯理论向传媒实践转移。

总之，这本书对于了解整个大众传媒行业有非常重要的意义，一定要认真对待。