川农《市场营销学(专科)》20年6月作业考核(答案)

青书学堂系统四川农业大学市场营销学所有答案42企业的竞争者只是指品牌竞争者。

A.正确B.错误答案是：B41从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

A.正确B.错误答案是：B40经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。

A.rightB.wrong答案是：B39企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。

A.rightB.wrong答案是：A38专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。

A.rightB.wrong答案是：A37特价包主要用于推动长期销售。

A.rightB.wrong答案是：B36生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。

A.right35渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。

A.rightB.wrong答案是：A34如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。

A.rightB.wrong答案是：B33产品的最高价格取决于产品的成本费用。

A.rightB.wrong答案是：B32在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。

A.rightB.wrong答案是：B31索尼公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。

A.rightB.wrong答案是：B30附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。

A.rightB.wrong答案是：B29产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。

A.right28商标是企业的无形资产。

A.rightB.wrong答案是：A27品牌化策略对购销双方都有利。

A.rightB.wrong答案是：A26企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。

A.rightB.wrong答案是：A25差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。

A.rightB.wrong答案是：A24企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。

(单选题)1: 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

A: 功能折扣
B: 数量折扣
C: 季节折扣
D: 现金折扣
正确答案: B
(单选题)2: “蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。

这句话体现的市场营销哲学是（）
A: 产品观念
B: 社会营销观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
正确答案: D
(单选题)3: 产品组合中产品项目的多少称为( )
A: 产品组合的广度
B: 产品组合的长度
C: 产品组合的深度
D: 产品组合的相关度
正确答案: C
(单选题)4: 在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）
A: 快速渗透策略
B: 缓慢撇脂策略
C: 快速撇脂策略
D: 缓慢渗透策略
正确答案: A
(单选题)5: 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )
A: 市场领先者
B: 市场追随者
C: 市场挑战者
D: 市场补缺者
正确答案: C
(单选题)6: 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )
A: 电视
B: 网络
C: 报纸。

奥鹏[四川农业大学]《市场营销学(专科)》18年6月作业考核试卷总分:100 得分:100第1题,根据弗洛伊德的动机理论:弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知,可知消费需求具有下列什么特点( )A、弹性B、多样性C、替代性D、可诱导性正确答案:C第2题,与传统的营销观念相比,现代市场营销观念的根本特点是( )A、将人员推销放在首位B、全力生产好的产品C、围绕市场开展市场营销D、围绕企业利润开展市场营销正确答案:C第3题,下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )A、投标B、拍卖C、典当D、抵押正确答案:B第4题,根据市场营销知识( )1A、市场营销不仅仅是推销和广告B、市场营销成本来自于消费者支出的25%C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动D、只有市场营销创造经济效用正确答案:A第5题,新产品开发过程包括八个阶段。

在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是()A、形成产品概念B、制定营销策略C、营业分析D、产品开发正确答案:C第6题,小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。

”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )A、随行就市法B、心理定价法C、理解价值法D、成本加成定价法正确答案:D第7题,包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是( )A、包装可以保护商品B、包装可以提高商品价值C、包装可以促进销售,引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D、包装影响商品销售,会增加商品的成本正确答案:C第8题,衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是()A、GDPB、可随意支配个人收入C、可支配个人收入D、个人收入正确答案:B第9题,消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。

单选题1.由于需求饱和，竞争替代品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显下降，最后无利可图，产品被迫退出市场，这时企业的产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案: D2.关系营销的核心是（）A.保持与供应商的关系B.保持与竞争者的关系C.保持顾客D.保持与媒体的关系答案: C3.不属于电子支付方式的是（）A.银行卡B.现金C.电子支票D.第三方支付答案: B4.不属于网络营销定价特点的是（）A.全球性B.低价位定价C.高价位定价D.顾客主导定价答案: C5.不属于网上销售促进方法的是（）A.发布新闻B.打折促销C.有奖促销D.拍卖促销答案: A6.企业网站建立网络虚拟社区时对于企业的网络营销服务和网站互动有一定的作用，下列选项中不能反应这些作用的是（）A.加强与消费者的沟通B.有利于企业定价C.赢得顾客忠诚D.售后服务的拓展答案: B7.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。

A.技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障B.技术方面措施、管理措施和身份认证C.交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障D.技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障答案: A8.关于邮件列表的特点，下列说法错误的是（）A.加入方便B.信息发布有针对性C.邮件列表的分类清晰D.简化信息发布答案: C9.网络广告的最大优势是（）A.主观性B.客观性C.可控制性D.可测量性答案: D10.电子邮件营销的优势不包括( )A.一对一优势B.一对多优势C.价格优势D.精简、方便答案: B判断题1.针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。

（）T.对F.错答案: F2.网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。

（）T.对F.错答案: T3.GOOGLE搜索引擎是被动式搜索引擎。

1.假设Q=4，每道工序的单件工时分别为T1=15、T2=5、T3=10、 T4=9 、T5=6，若工件以平行顺序移动的方式移动，他所需要的加工周期为：（）A.180 B.90 C.105 D.100【参考答案】: C2.在MRP系统中起“主控”作用的是（）A.物料清单B.库存信息C.主生产计划D.工艺路线【参考答案】: C3.生产类型可分为大量生产、成批生产和单件小批生产,这是()。

A.按产品使用性能分类B.按生产工艺特征分类C.按生产的稳定性和重复性分类 D.按产品需求特性分类【参考答案】: C4.正常生产能力是指一定条件下（）A.经济效益最好时的生产能力B.计划的生产能力C.可以扩充达到的生产能力 D.设计的生产能力【参考答案】: A5.生产运作计划的内容不包括( )A.产品品种B.产品数量C.生产运作进度D.产品质量【参考答案】: D6.制约装配线效率的关键因素是（）A.标准时间B.设备数量C.员工熟练程度D.瓶颈设备【参考答案】: D7.社会组织输入的是()。

A.原材料B.能源C.信息D.以上都是E.以上都不是【参考答案】: D8.双箱系统属于( )A.定期库存系统B.定量库存系统C.任意补充库存系统D.复合库存系统【参考答案】: B9.U形制造单元的特点是（）A.工人行走路线短B.不容易调节生产能力C.设备利用率不高D.系统可靠性减弱【参考答案】: A10.定量订货模型的基本假定不允许（）A.产品需求固定B.提前期固定C.单位产品价格固定D.延期交货【参考答案】: D11.为评定产品是否具有规定的质量而进行试验、检验和检查所支付的费用称作()。

A.预防成本B.外部质量保证成本C.鉴定成本D.内部缺陷成本【参考答案】: C12.标准化产品是指生产流程中的个体没有差异,可以进行()A.单件小批量生产B.多品种小批量生产C.大批量生产D.个性化生产13.当制造具有各种不同要求的产品时,最有效的设施布置是()A.产品导向布置B.工艺导向布置C.定位布置D.仓库布置【参考答案】: B14.按照JIT生产的思想，一下活动不属于浪费的是（）A.搬运B.质量检验C.装卸D.点数【参考答案】: B15.MRP是指（）A.企业资源计划B.主生产计划C.制造资源计划D.物料需求计划【参考答案】: D16.在工期一定的条件下，可以通过调整( )上的资源，以达到工期与资源的最佳结合A.总时差B.关键路线C.非关键路线D.单时差【参考答案】: C17.项目的特征有（）A.缺乏明确界定的目标B.有具体的时间计划或有限的寿命C.不是独一无二的D.不具有不确定性【参考答案】: B18.下列属于相关需求的是（）A.客户订购的产品B.科研试制需要的样品C.售后维修需要的备品备件 D.半成品、零部件、原材料需求19.提出要形成一个虚拟公司的是( )A.ERPB.MRPC.敏捷制造D.并行工程【参考答案】: C20.以下活动中不属于项目的活动是( )A.新产品开发B.设备大修C.单件生产D.批量生产【参考答案】: D21.提高纵向集成度的益处包括()。

四川农业大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学(本科)》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。

该公司应采取的市场竞争战略是()A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略2.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是()A.实验法B.观察法C.调查法D.估计法3.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。

其购买行为属于()A.习惯型购买行为B.变化型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为4.下列属于心理定价策略的有()A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价E.招徕定价5.消费者市场的主要特点有()A.广泛性B.分散性C.理性D.易变性E.复杂性6.组合促销策略的作用有()A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用7.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是()A.3B.5C.11D.338.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是()A.避免B.反抗C.减轻D.转移9.在下列促销手段中，见效最快的是()A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系10.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。

这种多元化增长方式属于()A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化11.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是()A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.生产观念12.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有()A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.目标利润定价法D.投标定价法E.认知价值定价法13.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。

川农作业答案网四川农业大学网络教育专科考试国际市场营销理论与实务试卷（课程代码343008）本试题一共五道大题，共6页，成绩100分。

考试时间90分钟。

注意：1、答案必须填写在答题纸上，序号不清或无序号的以零分计；2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；4、开卷考试，若有雷同以零分计。

一、（）（每题3分，共15分）1. 营销环境：2. 生产者市场：3. 营业推广：4. 产品整体概念：5. 许可证贸易：二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个是答案，每小题1分，共15分)1. 国际市场营销是指（）①. 各国之间商品交换②. 向他国出口产品③. 跨国界的市场营销活动④. 在某国生产产品2. 在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（）A．市场需求B．进口国政策C．出口品成本D．企业管理水平3. 市场处于饱和需求时，企业市场营销管理的任务就是（）。

①.扭转性营销②.激发性市场营销③.维持性市场营销④.消除性市场营销4. 分析一个国家的市场规模，主要根据( )①.人口状况和收入水平②.经济状况和类型③.人口总量和年龄结构④.恩格尔系数5. 人们对名誉、地位等方面的需要属于（）①. 生理需要②. 社交需要③. 尊敬需要④. 自我实现的需要6. 在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( )①.多国调研②.交叉文化调研③.跨国调研④.国外调研7. 以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（）①. 通过访谈②. 通过调查问卷③. 通过市场试验④. 通过报纸、刊物8. 某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，这种情况下，企业产品要进入国际市场交易采用的方式是（)。

①.利用国外的经销商或代理商②.企业设立驻外办事处③.建立国外营销子公司④.在目标市场就地生产、就地销售9. 如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要方式是（）①.出口进入模式②.合同进入模式③.投资进入模式④.间接出口10. 在国际市场竞争中，企业可以集中自己的优势力量，攻击对手的弱点、侧面或背面，即对手力量薄弱或对手未顾及的细分市场，这种进攻型战略是( ) 。

1.鸡蛋一般在孵化的（）天移盘。

A、10~11B、13~14C、18~19D、20~21参考答案：C2.成年公鸭尾部一般有（）A、镰羽B、梳羽C、蓑羽D、性指羽参考答案：D3.来航鸡属于（）品种。

A、肉用型B、蛋用型C、兼用型D、观赏型参考答案：B4.禽蛋在输卵管内形成，卵子排出后，立即被输卵管的（）接纳。

A、喇叭部B、子宫部C、峡部D、膨大部参考答案：A5.家禽首次人工输精后一般第（）天开始收集种蛋A、2B、3C、4D、5参考答案：B6.蛋的哪部分形成的时间最长（）A、蛋黄B、蛋白C、蛋壳D、蛋壳膜参考答案：C7.鸡蛋孵化到18天进行照蛋检查，此时特征性的蛋相为（）A、起眼B、合拢C、斜口D、封门参考答案：C8.现代肉鸡业起源于（）A、中国B、德国C、美国D、法国参考答案：C9.母鸭产蛋时间多集中在（）A、清晨B、中午C、下午D、傍晚参考答案：A10.轻型产蛋鸡每天每只的大致采食量为（）克A、50B、80C、110D、140参考答案：C11.鸡有（）个胃A、1B、2C、3D、4参考答案：B12.生产上阴道输精深度一般为（）厘米A、1B、2-3C、4D、5参考答案：B13.我国家禽存栏数与蛋产量居世界第（）位。

A、三B、二C、一D、四参考答案：C14.以下所列各项中哪一项不是形成软壳蛋的原因：（）A、种鸡日粮中维生素D不足B、抓鸡、接种疫苗等强烈反应C、输卵管发生逆向蠕动D、子宫部分泌机能失常参考答案：C15.成禽产蛋的适宜温度为（）℃A、5~10B、13~20C、25~28D、30~35参考答案：B16.大型鹅种适宜的公母比例为（）A、1：9~10B、1：7~8C、1：5~6D、1：3~4参考答案：D17.鸡的下列哪一种羽毛不具有第二性征征状。

（）A、梳羽B、性指羽C、镰羽D、主翼羽参考答案：D18.家禽中（）对粗纤维的消化力较强。

A、肉鸡B、蛋鸡C、鸭D、鹅参考答案：D19.母禽产蛋期间每天的光照时间为（）小时A、8~10B、12~13C、16~17D、18~19参考答案：C20.各种家禽的孵化期，鸡（）天，鸭（）天，鹅（）天A、21B、25C、28D、31参考答案：ACD。

(单选题)1: 属于目标国家环境因素的是（）
A: 市场规模
B: 地理环境
C: 竞争结构
D: 营销基础设施
正确答案: B
(单选题)2: 企业通过与外国企业签订合同并完成某一工程项目，然后将该项目交付给对方的方式进入外国市场的方式是（）
A: 许可证进入模式
B: 特许经营进入模式
C: 合同制造进入模式
D: 工程承包进入模式
正确答案: D
(单选题)3: 不属于我国企业走向国际市场的主要动因的是（）
A: 国内市场竞争激烈
B: 获取国外先进科学技术及先进的管理技术
C: 利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资料及引进外资
D: 国际营销管理的过程简单
正确答案: D
(单选题)4: 重点集中战略的适用条件不包括（）
A: 具有完全不同的用户群，这些用户或有不同的需求，或以不同的方式使用产品
B: 在相同的目标细分市场中，其他竞争对手不打算实行重点集中战略
C: 企业的资源允许其追求广泛的细分市场
D: 行业中各细分部门在规模、成长率、获利能力等方面存在很大差异，致使某些细分部门比其他部门更有吸引力
正确答案: C
(单选题)5: 属于目标国家环境因素的是（）
A: 市场规模
B: 地理环境
C: 竞争结构
D: 营销基础设施
正确答案: B
(单选题)6: 企业向外国企业提供零部件由其组装，或向外国企业提供详细的规格标准由其仿制，由企业自身负责营销的方式是（）
A: 许可证进入模式
B: 特许经营进入模式
C: 合同制造进入模式
D: 管理合同进入模式
正确答案: C。

1.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于()A、赠送样品B、折价券C、减价优待D、赠品答案：D2.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。

这一客户管理原则是()A、动态管理B、重点管理C、灵活管理D、专人管理答案：C3.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5%，则该业务单位属于()A、问题类B、明星类C、现金牛类D、瘦狗类答案：B4.在市场营销策划中，策划的基础是()A、目标B、信息C、创意D、点子答案：B5.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。

这一广告效果的特点是()A、时间推移性B、积累效果性C、间接效果性D、长久有效性答案：B6.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?()A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：D7.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。

则这种市场策略属于()A、无差异市场策略B、差异性市场策略C、密集性市场策略D、集中性市场策略答案：A8.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于()A、超级市场B、特许经营组织C、连锁商店D、自愿联合商店答案：C9.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()A、差异性B、可衡量性C、可进入性D、效益性答案：C10.影响产品价格的基本因素是()A、政府调控B、竞争状况C、市场供求D、产品成本答案：D11.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是()A、时间差价策略B、地理差价策略C、质量差价策略D、用途差价策略答案：B12.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种()A、复杂的购买行为B、多样性购买行为C、习惯性购买行为D、减少失调感的购买行为答案：C13.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于()A、分类控制B、直接控制C、跟踪控制D、基准控制答案：C14.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于()A、询问调查法B、德尔菲法C、课题承包法D、头脑风暴法答案：A15.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于()A、市场调查法B、市场份额对比法C、实验法D、全面分析法答案：D16.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。

1.以下属于企业微观环境因素的是（）A.顾客B.文化C.技术D.宗教【参考答案】: A2.高价格、高促销的策略，又称为( )策略。

A.缓慢撇脂B.快速撇脂C.缓慢渗透D.快速渗透【参考答案】: B3.“金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（）竞争者。

A.愿望B.同行C.形式D.品牌【参考答案】: D4.高价格、低促销的策略，又称为（）策略。

A.缓慢撇脂B.快速撇脂C.缓慢渗透D.快速渗透【参考答案】: A5.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.试验法【参考答案】: C6.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。

A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化【参考答案】: C7.提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争。

A.价格B.非价格C.有些属于价格竞争，有些不属于价格D.无正确答案【参考答案】: B8.企业获利的最佳区域是（）A.导入期和成长期B.成长期和成熟期C.成熟期和衰退期D.成长期和衰退期【参考答案】: B9.超市特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，采用的是（）策略。

A.撇脂定价B.折扣定价C.价格歧视D.招徕定价【参考答案】: D10.低价格、高促销的策略，又称为（）策略。

A.缓慢撇脂B.快速撇脂C.缓慢渗透D.快速渗透【参考答案】: D11.顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（）产品。

A.有形B.差别C.核心D.延伸【参考答案】: C12.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）A.全新产品B.换代型产品C.改进型产品D.仿制型产品【参考答案】: C13.构成市场的基本要素是（）A.人口B.购买力C.消费欲望D.购买动机【参考答案】: A14.企业产品定价的最终目的是（）。

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求【参考答案】: A15.对明星类业务可供选择的战略有（）A.发展B.保持C.缩减D.放弃【参考答案】: A16.企业开发新产品的第一个环节是（）。

单选题1.农业产业化以（）为导向A.技术B.政策C.科技D.市场答案: D2.下列不属于企业发展战略特性的是（）A.基本性B.局部性C.长远性D.谋略性答案: B3.农业产业化的主体是( )A.市场B.农户C.龙头企业D.农、产品加工企业答案: B4.现代农业的核心是( )A.科学化B.商品化C.持续化D.产业化答案: B5.农业产业一体化发展的标志是（）A.规模经济B.产业链的延伸C.高度集约化D.分工协作答案: D6.农业产业化发展的内在条件是（）A.社会经济条件B.制度条件C.生产力条件D.生产关系条件答案: C7.农业产业化经营的重点是 ( )A.建立龙头企业B.农工贸一体化C.培育主导产业D.大力发展乡镇企业答案: C8.近年来，在我国发展产业化经营过程中，常见的“龙头企业+农户”的形式属于农业产业化经营的哪种组织模式（）A.公司制模式B.合同制模式C.合作社模式D.股份制模式答案: B9.农业产业化的动力源泉是（）A.组织创新B.降低交易成本C.利益驱动D.规模经济答案: C10.下列哪项不属于产权界定的含义的是（）A.明确产权客体B.明确产权主体C.明确产权主体的权利边界D.明确产业化经营法人财产权的边界答案: A11.农业产业化按照（）原则，进行资源的优化配置。

A.市场需求B.比较优势C.合理布局D.优势产品优先答案: B12.发展区域经济必须遵循的一条重要原则是（）A.发挥资源优势B.确立主导产业C.调整产业结构D.制定产业政策答案: A13.推动农业产业化最终目的是（）A.调查研究B.创新管理C.选好项目D.定好战略答案: C14.农业的根本出路在于实现( )A.产业化B.国际化C.现代化D.一体化答案: C多选题1.农业产业化与传统农业的区别有（）A.本质特征不同B.生产组织形式不同C.生产管理方式差异大D.产品形式和销售有区别答案: A, B, C, D2.影响农业产业化发展的重要因素有（）A.农业生产的自然特性B.农产品的生物特性C.农产品的市场需求D.农产品的市场规模答案: A, B, C3.关于农业产业化的特征的描述，下列说法正确的是（）A.生产专业化和布局区域化B.经营一体化C.服务社会化D.管理企业化答案: A, B, C, D。

四川农业大学“市场营销”《网络营销(专科)》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.电子邮件营销的优势不包括()A.一对一优势B.一对多优势C.价格优势D.精简、方便2.企业在选择中间商作为分销合作伙伴时，要注意哪些方面的问题?3.不属于电子支付方式的是()A.银行卡B.现金C.电子支票D.第三方支付4.我国包括网络营销在内的电子商务的发展呈现哪些特点?5.在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。

该商家的定价策略采用的是()A.撇脂定价策略B.个性化定价策略C.直接折扣D.声誉定价6.通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。

()T.对F.错7.关系营销的核心是()A.保持与供应商的关系B.保持与竞争者的关系C.保持顾客D.保持与媒体的关系8.搜索引擎广告(名词解释)9.智能代理(名词解释)10.品牌是一种信誉。

传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。

()T.对F.错11.网络营销可以实现全程营销的互动性。

()T.对F.错12.网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。

() T.对F.错13.14.当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时，这种细分主要依据的标准是()。

A.地域细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分15.窄告(名词解释)16.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

()T.对F.错17.直复营销(名词解释)18.GOOGLE搜索引擎是被动式搜索引擎。

()T.对F.错19.由于需求饱和，竞争替代品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显下降，最后无利可图，产品被迫退出市场，这时企业的产品处于()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期20.企业网站建立网络虚拟社区时对于企业的网络营销服务和网站互动有一定的作用，下列选项中不能反应这些作用的是()A.加强与消费者的沟通B.有利于企业定价C.赢得顾客忠诚D.售后服务的拓展第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：一是确定中间商类型;二是根据本企业的经营缺陷中间商的能力，选择那些经营能力强、条件齐全或明显弥补本企业经营缺陷的中间商;三是区位分布与密度安排，即选择那些目标市场和销售空间有所不同的中间商;四是与中间商业务合作方式的选择，即采用独家代理、多家普通代理，还是经销约定或与各种中间商的随机性合作;五是对中间商经营业务的规范，特色好些商业信誉好、消费者依赖的中间商作为主要的分销合作对象。

《农业推广学(专科)）》20年6月作业考核-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.农业创新的扩散方式中，“辐射式”或“以点带面”指的是（）
A.波浪式扩散方式跳跃式扩散方式
B.接力式扩散方式
C.传习式扩散方式
答案:A
2.在农业推广经营服务的营销观念中，正确的用户观念应该是（）
A.对自己负责
B.对同事负责
C.对农民负责
D.对上级负责
答案:C
3.以下成果中，不属于方法技术类无形科技成果的是（）
A.病虫害综合防治技术规程
B.生态区划
C.果树修剪技术
D.作物新品种
答案:D
4.以下属于方法示范的是（）
A.短期培训
B.现场诊断
C.果树嫁接
D.地参观
答案:C
5.采用科技大逢车、小分队等方式将高校、科研机构和技术部门的科技成果和先进技术介绍给农民，此种农业推广方式属于（）
A.科技下乡方式
B.技物结合方式
C.农业开发方式
D.企业牵动方式
答案:A
6.某地农村推广水稻杂交品种，采用新品种每公顷产量为6750kg，对照每公顷产量为4500kg，土地生产率提高率为（）
A.75％
B.50％
C.25％
D.100％。

单选题1.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A.生产观念B.市场营销观念C.销售观念D.产品观念答案: B2.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。

A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化答案: C3.处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期B.衰退期C.导入期D.成熟期答案: C4.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。

A.品牌B.包装C.价格D.运送答案: C5.在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入。

A.个人可任意支配B.个人可支配C.实际收入D.货币收入答案: B6.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.试验法答案: C7.高价格、高促销的策略，又称为( )策略。

A.缓慢撇脂B.快速撇脂C.缓慢渗透D.快速渗透答案: B8.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。

“体现的是（）营销观念。

A.生产B.产品C.销售D.市场答案: D9.恩格尔系数在 50%—59%之间，属于（）型消费结构。

A.温饱B.富有C.小康D.富裕答案: A10.企业只生产一种产品提供给某类顾客，这是（），是新办企业或规模较小的企业通常采用的选择目标市场类型。

A.产品—市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化答案: A11.产品线越多，说明企业的产品组合的（）。

A.深度愈深B.深度愈浅C.宽度愈广D.宽度愈窄答案: C12.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A.5，7B.11，13C.5，11D.5，24答案: D13.企业产品定价的最终目的是（）。

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求答案: A14.市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（）类业务。

A.问号B.明星C.金牛D.瘦狗答案: D15.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）A.全新产品B.换代型产品C.改进型产品D.仿制型产品答案: C16.索尼彩电有 8个品种,空调有 6个品种,洗衣机有 4个品种,问索尼产品组合的宽度,平均深度各是多少？（）A.3，6B.3，8C.4，8D.6，18答案: A17.低价格、高促销的策略，又称为（）策略。

四川农业大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学(专科)》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是()A.电视B.网络C.报纸D.杂志2.衰退期的市场营销策略有()。

A.降价策略B.收割策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略3.父母所属的社会团体对子女来说属()A.首要团体B.次要团体C.向往型参考团体D.有共同志趣的团体4.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。

()A.错误B.正确5.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品6.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有()A.承担社会责任就一定会损失企业利润B.承担社会责任能为企业带来长远利益C.承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售D.承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡7.零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据()A.商店规模B.顾客心理中的商店模式C.商店的位置D.商店的店员8.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是()A.电视B.广播C.报纸D.杂志9.无门市零售的主要形式有()A.直复式营销B.直接销售C.自动售货D.网购E.人员上门推销10.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即()。

A.销售优先B.抢先注册C.注册在先D.生产优先E.使用在先11.在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。

该宾馆在不同季节上下波动的需求属于()A.不规则需求B.充分需求C.有害需求D.负需求12.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。

该种增长战略属于()A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化13.差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。