七年级下标志设计PPT

图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。

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一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬

本课学习内容
什么是标志？ 衡量优秀标志的标准是什么？ 标志欣赏 我们来设计自己的班徽！
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标志：用一种图形和文字代表另一种事物的符 号。
这些图形分别代表什么? 它们有什么含意吗？
我们能不能给标志下个定义呢？
第2页/共33页
标志主要分为商业性标志和非商业性标志 两大类。它们的表现形态一般采用具象、抽 象、数字、文字、字母或综合的形式，设计 上要求简洁明了，通俗易懂。
第30页/共33页
创意，是标志设计的生命。
第31页/共33页
小结
标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各 个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符 号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。
第32页/共33页
感谢您的观看！
第33页/共33页
2. 设计元素的综合分析 民族、文化、运动
3. 设计图形的确立 篆刻、“龙”、“京”、武术
4. 设计信息的准确传达 整合
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尝
体育场
试
为
全 国
圣火
第
九 届 运
全国运动会 简称“CS”
动
会
设
九届“9”字
计
会
徽
跑道、彩虹
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动动手
采用以上任意一种制作方法，为我 们班级设计班徽标志。设计前，请思 考和讨论班级特色。
简:表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆。
联想集团标 志
第16页/共33页
准：传递信息明确。
射击运动标志
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奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校 徽
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美：符合艺术美的规律。

第八页，共32页。
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
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明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象

这是什么标志？
这是什么标志？
党徽
国徽
北京奥运会标志设计
北京奥运会标志设计
1.设计信息的收集：中国、北京、奥运会。
2.设计元素的综合分析：民族、文化、运动。
3.设计图形的确立：篆刻、“龙”、“京”、武术。
4.设计信息的准确传达：整合。
欣赏视频：《北京奥运会标志》
标志的分类 可口可乐商标
标志的分类 志愿者标志
标志的分类 公共标志
标志的设计要素
构思：巧妙、新颖、独特、表意准确。 构图：凝练、美观、适形。 色彩：单纯、强烈、醒目。
标志的表现形式 具象形式
标志的表现形式 意象形式源自标志的表现形式 抽象形式标志的组合形式 图形组合
标志的组合形式 文字组合
标志的组合形式 图文组合
标志设计的设计流程图
拓展视频：《苹果的前世今生》

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实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
案例二
某公司标志采用线元素表现流动感和速度感，与 公司的行业属性相契合。
案例三
某城市标志采用面元素表现城市建筑和景观的立 体感，形象生动。
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06
标志设计风格与趋势
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作品评价
针对展示的作品，从创意、视觉效果 、传达信息等方面进行评价。同时， 鼓励同学们发表自己的看法和建议， 以促进相互学习和进步。
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行业前沿动态关注
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最新设计趋势
关注当前标志设计的最新趋势，如动态标志、三维标志等。这些趋势反映了市场和消费者需求的变化，对设计师来说 具有重要的参考价值。
01
标志设计的定义与重要性
标志设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、公司或组织的形象
。一个好的标志设计应当简洁、易于识别，并能传达品牌的核心价值。
02
标志设计的基本原则
包括简洁性、独特性、可识别性、可适应性、普适性和时代性等。这些
原则确保标志设计在不同场景和媒介中都能保持一致的视觉效果。
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思维导图法
运用图形、线条等元素， 将创意想法进行可视化呈 现。
借鉴创新法
从其他优秀标志设计中汲 取灵感，进行再创作。
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草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
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数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。

表意准确，能经受住时间的考验
代表国家、喜庆、文化传统 据北京奥组委介绍，“中国印.舞动的北京”有四项含义：其一 是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为 主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号——印章(肖形印)，作为标志主体图案的 表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜 庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深 远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚 信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄 严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表 国家、喜庆、文化传统的特点。 这个标志还代表着北京正以改 革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达 出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的 理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国 文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹 克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 部分采用汉代竹简文字风格 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中 国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字 体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简 洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目 的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标 准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 布局及比例关系近乎完美 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印.舞动的北京” 中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系 方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。

该标志的造型象征什么？ 五种色彩各 代表什么含义？ 体现了哪些文化内涵？
该标志图运用奥运五环色组成五角星， 相互环扣，同时它又是中国传统民间 工艺品“中国结”的象形，象征世界 五大洲的团结、协作、交流、发展， 携手共创新世纪。五星，似一个打太 极拳的人形，以表现中国传统体育文 化精髓。整体形象行云流水，和谐生 动，充满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神。
浙美版七年级下第3课
L/O/G/O
—————— 标志赏析
看图说话， 比一比看 谁说得快
请同学们看书P10~11思考以下问题： 1、什么是标志？标志有哪些特点？这些标志 都有哪些作用？
2、北京申办2008年奥运会标志的内涵是什么？ （小组讨论）
标志的特点：
1、是一种具有象征意义的视觉符号。（概念） 2、直观生动，易于识别和记忆。 作用： 1、具有传达思想或信息的作用。 2、具有很强的视觉冲击力。
这Байду номын сангаас标志的 图形设计有什么含义？
宝马汽车标志
宝马标志中间的蓝白相间图 案，代表蓝天，白云和旋转 不停的螺旋浆，喻示宝马公 司渊源悠久的历史，象征该 公司过去在航空发动机技术 方面的领先地位。
2010上海世界博览会标志
说明: 会徽图案以汉字“世”为书法创 意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得 益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、 多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会 徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而 乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表 包含了“你、我、他”的全人类，表达了世 博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念， 和上海世博会以人为本的积极追求。
“M”颜色采用金 黄色， 它像两扇打 开的黄金双拱门,象 征着欢乐与美味； 通向成功之门; 色彩生意兴隆, 红红火火

England (1966) 英国
1966年世界杯的主办国。 两侧是英国国旗,这个标志 设计有一段历史,奖杯之前 你看到的是前面的奖杯设 计当前是在1974年被引进 的。同样,它被命名为朱尔 斯杯因此它的名字作为文
本的一部分。
墨西哥精简的世界杯标志设 计。
Mexico (1970) 墨西哥
德国、或西德确切地说,继 续宽带天线的设计,
浮雕。
South Africa (2010)
Switzerland (1954) 瑞士
1958年世界杯标志设计。 背景中的字母VM代表
Varldsmasterskapet。它 应该被翻译成世界冠军来
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ自瑞典。
Sweden (1958) 瑞典
特色的标志是一个体育 场。体育场周围是一圈,全 球一半足球(上)和(下)。
Chile (1962) 智利
乍一看,似乎没有什么表明 德国是东道国。
答案就在于字母WM,简称 Weltmeisterschaft这意味着
德国世界杯。
Germany (1974 ) 德国
重现国旗颜色和设计风格——足 球周围的蓝线代表阿根廷国旗。
Argentina (1978) 阿根廷
Spain (1982) 西班牙
西班牙还带着国旗的路线标志设 计但不仅仅包括自己的国旗。
很多人赞扬了法国世界杯标志是 最好的,很容易看出为什么。 虽然设计简单,它传达出点和它
的创意。
设计特点的足球“上升”地球的 地平线,好像是太阳。使用法国国
旗的颜色。
我们进入一个新的千禧年, 与时俱进。
由总部设在伦敦的公司设 计Interbrand标志特征突 出的程式化的世界杯奖杯。
Korea/Japan (2002) 韩国、日本

标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作

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5、文化价值体现
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麦当劳 耐克
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15
三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
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2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
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5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
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6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
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四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
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3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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二、标志的意义及价值
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4
标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。