校园电商中饮料包装对大学生消费影响探讨-2019年教育文档
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大学生饮料消费调查的心得体会
高校生饮料消费调查的心得体会近年来，饮料市场的迅速崛起引起了宽广消费者的高度关注，尤其是高校生群体。
作为高校生代表之一，我决定展开一项关于高校生饮料消费的调查探究。
通过调查分析高校生对不同类别饮料的消费习惯、消费频率以及饮料选择的主要因素，我对高校生饮料消费的现状和趋势有了更深度的了解，同时也获得了一些珍贵的心得体会。
起首，调查显示高校生对饮料的需求量分外大，几乎每个高校生每天都需要采购饮料。
大部分高校生在上课、运动、社交等不同场景下都会选择不同类型的饮料来满足自己的需求。
此外，高校生对饮料的新颖和多样性有着较高的追求，允诺尝试新的口味和品牌，不局限于传统的碳酸饮料或茶饮料。
其次，调查结果显示高校生对健康饮料的需求在不息增加。
随着健康意识的日益提高，越来越多的高校生关注自己的饮食健康问题。
他们对营养价值高、自然成分丰富的饮料越来越感爱好。
因此，果汁、水果饮料、酸奶等健康饮料逐渐成为高校生们的新宠。
这也与我个人的观察相符，我在调查的过程中发现，许多高校生对于含有大量糖分、人工添加剂和咖啡因的饮料持谨慎态度。
调查还发现，高校生对于饮料的价格敏感度较高。
由于经济因素的影响，大部分高校生具有有限的消费能力。
因此，在采购饮料时，他们更倾向于选择价格较为合理的饮料品牌。
此外，调查还反映出折扣和促销活动对于高校生采购决策的重要性。
许多高校生表示，他们会依据促销活动来决定是否采购某种饮料，或者是采购多少数量。
此外，高校生对包装的审美要求较高。
调查结果显示，包装设计对于高校生的采购决策有着很大的影响力。
高校生更倾向于选择外观美观、奇特创意的包装。
浩繁高校生表示，他们会因为一个饮料瓶的外观设计而被吸引，从而产生采购欲望。
这也诠释了为什么一些饮料品牌在推出限定版或个性化包装时能得到较高的销售额。
最后，调查显示高校生对于品牌的忠诚度相对较低。
高校生更加重视实际的体验和口味，对品牌影响力的重视程度不如其他因素。
高校生们更允诺依据口味和质量来评判一个饮料是否好喝。
关于大学生饮料消费的调查报告
关于大学生饮料消费的调查报告近年来，大学生饮料消费市场快速增长，饮料已成为大学生生活中不可或缺的饮品。
本文通过实地调研，详细分析了大学生饮料消费的现状、消费特点和影响因素，并探讨了如何优化大学生饮料消费市场。
一、大学生饮料市场的现状1.市场规模据统计，目前国内每年饮料市场销售额约为1.8万亿元，其中大学生饮料市场销售额占比达到20%以上，呈现快速增长趋势。
2.品牌竞争大学生饮料市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌如可口可乐、百事可乐、怡宝、加多宝等均在市场上占据一定份额。
而在一些校园商业区，也出现了不少小众品牌，如茶颜悦色、古茗奶茶等。
3.消费行为大学生饮料消费呈现多样化的趋势。
一些学生偏好可口可乐、百事可乐等碳酸饮料，他们认为这些饮料口感好，糖分适中，是解乏的好选择。
另一些学生则偏爱果汁、奶茶等代表健康的饮品，认为这些饮品不仅营养健康，口感也不错。
1.时尚感强大学生喜欢时尚的东西，他们更愿意购买新鲜、时尚的饮料品牌，通过饮料品牌来彰显自己的个性和品味。
2.重视口感大学生对于食品的口感要求较高，对于饮料尤甚。
他们更愿意选择口感好的饮品，比如冰凉爽口的冰可乐、香甜顺滑的奶茶、清新自然的果汁等。
3.偏好健康很多大学生受到健康食品和健康饮料的广告宣传，对于健康饮品的需求也逐渐增加。
他们愿意购买富含维生素的果汁、一些保健茶饮等。
三、大学生饮料消费的影响因素1.价格价格是消费者购买饮料的首要考虑因素。
对于大学生而言，经济能力相对较低，对于饮料的价位要求较为敏感。
一般来说，大学生更愿意购买价格低廉但质量较好的饮料。
大学生很讲究品牌，知名度较高的品牌往往具有更大的吸引力和影响力。
一些知名品牌的广告和宣传，可以达到有效的品牌传播效果，从而得到更多的消费者认可和支持。
3.味道饮料的味道是影响消费者购买的重要因素之一。
在饮料市场中，口感好、新鲜可口的饮品往往更受欢迎。
这也是为什么奶茶、果汁等饮料在市场上占据很大份额的原因。
大学生饮料消费调查分析报告
大学生饮料消费调查报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2大学生饮料消费调查报告院系：工商管理学院班级：市场营销一班姓名：周香香学号：200940304502010年12月21日目录：（一）前言（二）调查目的（三）调查对象、调查内容及调查方法（四）调查结果分析（五）结论和建议（六）附表一、前言近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，年产量达到1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2010年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
随着我国居民收入水平的不断提高，人们对饮料的消费趋于多元化，对天然、低糖、健康型饮料的加大需求促进了饮料新产品的崛起。
大学生充满激情，喜欢尝试新鲜事物。
所以大学生可以作为饮料消费的主要群体，而且他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我对大学生的饮料消费进行了调查研究。
二、调查目的（一）了解大学生消费的饮料类型：1.对口味口感的要求。
2.品牌对选择的影响。
（二）了解大学生在饮料上的消费情况：1.大学生的饮料消费观念。
2.大学生的饮料消费影响。
（三）了解大学生的饮料消费习惯：1.习惯购买场所及习惯消费量。
三、调查对象、调查内容及调查方法（一）调查对象：河南财经政法大学在校大学生。
（二）调查内容设计了关于饮料消费的50份问卷，包括大学生购买饮料的频繁度、品牌注重度、饮料的消费类型、经常购买地、对饮料哪方面比较注重及品牌忠诚度等等内容的调查。
其中男25份，女25份，包括大一、大二、大三这三个年级。
（三）调查方法1.网络搜寻，上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法。
学生消费心理下饮料营销策略论文(全文)
学生消费心理下饮料营销策略论文(全文)对于大多数消费品企业而言，大学生都是一个特殊的消费群体，他们具有较高的知识水平，自身素质较高，相对来说，接受新事物容易，也乐于尝试新事物，接触新的消费方式和观念。
饮料产品更是如此，在饮料品牌令人眼花缭乱的今天，个体消费者之间的需求差异非常大，但也存在具有同一特征消费群体，他们具有相同或相近的消费心理特征，比如大学生消费群体，他们构成了饮料消费市场的一个重要细分，值得众多饮料企业为大学生细分市场研究营销策略。
1大学生消费心理特征分析消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的一系列心理活动。
大学生群体大约在18—22岁的年龄范围，这个年龄段的人群有着鲜明的年龄心理特征，表现在消费行为上，主要是：1.1追求时尚、追求新颖、敢于尝试在许多新产品刚上市的导入阶段,充当尝新者和传播者一般都是年青的消费群体,他们对世界的所有事情都充满好奇,乐于尝试新事物，具有冒险和猎奇心理。
大学生群体作为年青一族，在消费心理与行为方面表现为追求新颖和时尚，引导消费新潮流。
1.2注重产品的外观，多过于产品的内涵大学生群体正值风华正茂，情感丰富、强烈，情绪波动性大，容易受到外界客观环境、社会信息的影响，冲动消费。
在选择产品时，更多地从直觉出发，注重产品外观设计、颜色等，对那些外观设计造型新颖、颜色符合自身喜好的产品，就会产生积极的情感，迅速作出购买决策，实施购买行为。
而对于产品的内涵、质量等因素，则表现得不太关注。
1.3从众心理依然普遍，崇尚名牌大学生群体都是离开父母，相对独立的个体组成，他们渴望在群体活动中体现自身的价值。
反映在消费心理与消费行为方面，则是注重消费品的品牌与档次，追求产品的附加价值给自己带来的情感体验，如提升自信心，获得异性的好感等等。
这就不难理解，许多针对生产年轻消费者的企业不惜重金拍摄明星代言广告的现象了。
1.4消费无计划，多见冲动性购买行为在调查中，我们发现，大多数大学生对于自己的消费行为没有大致的规划，除了必要的餐饮支出外，对于其他方面的消费，大多表现为冲动性购买，即看到什么喜欢就买什么。
大学生饮料消费调查报告范文
高校生饮料消费调查报告范文一、引言饮料作为现代社会不行或缺的消费品之一，已成为了人们平时生活中的重要组成部分。
特殊是对于高校生群体来说，其饮料消费也占据了相当大的比重。
因此，本次调查的目标在于了解高校生对于饮料消费的态度和习惯，从而更好地满足他们的需求。
二、调查设计本次调查接受的是问卷调查的方式，问卷包括了个人基本信息、饮料消费状况、饮料选择偏好、饮料消费影响因素等几个方面内容。
三、调查结果1.个人基本信息调查对象中，男性占比为50%，女性占比为50%。
调查对象的年龄段主要分布在20-22岁，占比为60%，23-25岁占比为30%，26岁及以上占比为10%。
调查对象的学历层次主要为本科生，占比为90%，硕士生和博士生占比为10%。
2.饮料消费状况（1）每周饮料消费频率调查结果显示，64%的高校生每周饮料消费频率在3-5次之间，26%的高校生每周饮料消费频率在1-2次之间，仅有10%的高校生每周饮料消费频率超过5次。
（2）饮料消费额度调查结果显示，38%的高校生每周饮料消费额度在10元以下，32%的高校生每周饮料消费额度在11-20元之间，20%的高校生每周饮料消费额度在21-30元之间，10%的高校生每周饮料消费额度超过30元。
（3）饮料消费场合调查结果显示，高校生饮料消费的主要场合为宿舍，占比为40%。
其次是在学校园地内的饮品店（25%），教室上（15%），寝室周边的商店（10%），其他场合（10%）。
3.饮料选择偏好（1）饮料种类调查结果显示，高校生最常消费的饮料种类为碳酸饮料（45%），茶饮料（30%），果汁（15%），功能饮料（5%），其他（5%）。
（2）采购因素调查结果显示，高校生在采购饮料时最重视的因素为口感（40%），价格（35%），包装（15%），品牌（5%），其他（5%）。
（3）饮料品牌选择调查结果显示，高校生在采购饮料时最常选择的品牌为可口可乐（40%），康师傅（25%），统一（20%），其他（15%）。
电子商务渠道软饮料包装设计研究
电子商务渠道软饮料包装设计研究1. 引言1.1 背景介绍软饮料行业是一个竞争激烈的市场，各大品牌为了吸引消费者的注意力，不断进行包装设计的创新。
随着互联网的快速发展，电子商务渠道已成为许多企业推广产品和服务的重要途径。
在电子商务渠道下，软饮料包装设计的作用与重要性也变得愈发突出。
电子商务渠道为软饮料包装设计带来了新的挑战和机遇。
消费者在网上购买产品时，包装设计成为他们判断产品品质和价值的重要标准之一。
针对电子商务渠道的特点，软饮料包装设计需要更加突出产品特色、突出品牌形象，吸引消费者的注意力，促使他们进行购买决策。
本研究旨在探讨电子商务渠道对软饮料包装设计的影响，分析软饮料包装设计的特点并探讨创新的设计理念。
还将借助消费者调研等方法，探讨消费者对软饮料包装设计的偏好以及软饮料包装设计与销售业绩之间的关系。
通过对电子商务渠道下软饮料包装设计的研究，为软饮料行业的包装设计提供新的思路和方向。
1.2 研究目的本研究的目的是为了探讨电子商务渠道下软饮料包装设计的特点和创新，分析消费者对软饮料包装设计的偏好，并研究软饮料包装设计与销售业绩之间的关系。
通过研究电子商务对软饮料包装设计的影响，我们可以更好地理解在这一新兴渠道下软饮料包装设计所面临的挑战和机遇。
通过深入分析软饮料包装设计的特点，我们可以为软饮料企业提供更有针对性的设计建议，从而提升产品在市场上的竞争力。
了解消费者对软饮料包装设计的偏好，可以帮助企业更好地满足消费者的需求，提升产品的市场接受度。
研究软饮料包装设计与销售业绩的关系，可以为企业制定更有效的包装设计策略，提高销售业绩，从而实现经济效益和品牌价值的双赢。
1.3 研究意义软饮料在市场中占据重要地位，其包装设计对产品销售起着至关重要的作用。
随着电子商务的兴起，软饮料的渠道越来越多元化，电子商务平台成为了软饮料销售的主要渠道之一。
研究电子商务渠道下软饮料包装设计的影响具有重要的理论与实践意义。
包装设计对消费者行为的影响分析
包装设计对消费者行为的影响分析在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
包装不仅仅是保护产品的外壳，更是一种无声的推销员，能够在瞬间吸引消费者的注意力，传递产品的价值和特点，进而影响消费者的行为。
一、包装设计对消费者感知的影响包装的外观设计，包括颜色、形状、图案等元素，首先会影响消费者对产品的感知。
比如，鲜艳明亮的颜色往往能够吸引消费者的目光，激发他们的兴趣和好奇心。
而柔和、低调的色彩则可能传达出产品的高端、精致感。
形状也具有同样的影响力。
独特的形状设计可以使产品在货架上脱颖而出。
例如，一些饮料瓶采用了独特的曲线设计，不仅美观，还方便握持，给消费者留下了深刻的印象。
图案的选择则能够传达产品的属性和品牌形象。
生动、有趣的图案适合儿童产品，简洁、大气的图案则更符合商务用品的定位。
此外，包装的材质也会影响消费者的感知。
高质量的材质，如厚实的纸张、坚固的塑料或精致的玻璃，会让消费者觉得产品具有较高的品质和价值。
二、包装设计对消费者情感的影响好的包装设计能够引发消费者的情感共鸣。
例如，具有节日氛围的包装设计会让消费者在特定的节日期间产生购买欲望，因为它能够唤起人们对欢乐、团聚等情感的联想。
包装上的品牌标识和标语也能够激发消费者的情感。
如果一个品牌一直强调环保、公益等价值观，并且在包装上有所体现，那么关注这些价值观的消费者就会对该品牌产生好感和认同感。
另外，个性化的包装设计可以满足消费者对独特性和自我表达的需求。
当消费者觉得一款产品的包装能够代表自己的个性或品味时，他们更有可能购买。
三、包装设计对消费者信息获取的影响包装是消费者获取产品信息的重要渠道。
清晰、准确的产品说明、成分列表、使用方法等文字信息能够帮助消费者快速了解产品的特点和优势，从而做出更明智的购买决策。
同时，包装上的图标、符号和二维码等元素也能够提供便捷的信息获取方式。
例如，食品包装上的营养成分表通过直观的图标和数据，让消费者能够轻松了解产品的营养成分。
关于大学生饮料消费心理调研报告
大学生饮料市场调研报告关于大学生饮料消费心理调查报告调查时间：调查地点：调查对象：组员：指导老师：目录摘要 (1)一、调研设计 (3)调研目的 (3)调研内容 (3)调研方法 (3)确定样本容量 (4)调研时间 (4)调研地点 (4)调研对象 (4)二、调研实施 (4)设计调查问卷 (4)人员培训 (4)调研过程 (5)三、调研结果分析 (5)四、结论和建议 (9)五、附录 (13)摘要近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能．消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。
关键字：饮料；调研；大学生；消费一、调研设计（一）、调研目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因4、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率（二）、调研内容1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型（1）大学生对饮料的关注因素（口味、价格、包装等）（2）品牌对大学生选择饮料的影响程度2、了解大学生在饮料上的消费情况（1）大学生在饮料上的消费观念（2）新上市的饮料在大学生中的消费市场3、了解大学生的饮料购买习惯（1）选择何地购买以及原因（2）购买量，购买方（三）、调研方法1、网络搜寻，上网查阅有关资料2、问卷调查（1）定点访问（2）拦截访问（四）、确定样本容量样本数量一共是100份。
校园电商中饮料包装对大学生消费影响探讨——以农夫山泉为例
好的产品肯 定需 要一个 称 值 的包装 。人靠 衣 装 ， 佛靠金装 ， 产 品靠包装 ， 好 的包装 不但能保 护产 品也能 让购买的人第一时 间了解产 品并 形成购 买 的欲 望 。好 的包装对产 品的销售起着 决定性 的作 用 。出色 的包装 已成为商 品差 异化 的象征 ， 它使 得商 品 更具有 标 示产 品身份 和体现产 品特 色及 赋予消费者精 神需求 的象征 意义 。包装 能吸引消费者 的注意力 ， 说 明产 品的特 色 ， 给消费者以信 心 ， 形 成一 下有 利 的总体 印象 。 日益 增 长 的消费者富裕 是指消费者愿意 为 良好包装 带来 的方 便、 外观、 可靠性和声望多付些钱 。公 司和 品牌形象 公 司已意识到设计 良好 包装 的 巨大作用 ， 它 有助 于消 费 者迅 即辨认 出哪家公 司或哪一 品牌 。 １ ． ３ 提升商品的品牌形象 现代 的很 多企业将包装 融入 了 ｃ Ｉ 之 中， 在推 销产 品的同时 ， 也 提 升 了 自身 的企业 形象 。包 装 不仅 充分 地说 明商 品信 息 ， 还在 “ 关 键 的决策 瞬 间” 发 挥促 销 宣 传 的作用 。包 装 的形象 能体 现 出生产 企业 的形 象 、 品 牌 承诺 和品牌 个性 等识 别性 因素 ， 具有 强 烈 的宣传 企 业形象 的作用 ， 能对 消费者的购买决 定施加 影响 ， 能 给 消费者 留下深刻 的印象与记忆 。 现今的市场竞 争 日益激 烈 ， 同质化 的商 品不 断 增 多， 由此消费的心理需求开始 发生变化 ， 消 费者更倾 向 于独特 的、 个性化 的生活方式 ， 因此 对商 品的包装设 计 提 出了更高 的要求 ， 商家为 了满 足顾客 的心理 ， 必 须设 计 出具有独特 审美观 念 和价值 观 念的商 品包装 ， 并且 在消费者 品牌 意识 越发 强烈 的情 况下 ， 商家 不仅 要追 求商 品包装 的形式新颖 ， 风格 独特 ， 还要 表达 出商品 的
大学生饮料包装选择对饮料市场营销影响的调查研究——以塔里木大
ffll 卖证调研Empirical Research大学生饮料包装选择对饮料市场营销影响的调查研究——以塔里木大学、新疆大学、伊犁师范大学为例张倩李庆*张丽平杨家鸣（塔里木大学新疆•阿拉尔843300）摘要为了研究大学生对饮料包装的偏好选择情况，在此以塔里木大学、新疆大学、伊犁师范大学学生为例，通过问卷调查对大学生对饮料包装的偏好进行调查分析，回收了316份有效问卷,信度为0.759,效度为0.684,运用交叉列联表对大学生关于饮料包装的偏好进行深入分析，通过对大学生性别、年级、月生活费与饮料包装形状、外观、材质、色调与标识选择的交叉分析研究结论，提出三点思考和建议.关键词大学生饮料包装交叉列联分析偏好选择差异性中图分类号:F274文献标识码:A DOI:10.16400/ki.kjdkz.2019.09.088 Research on the Influence of College Students*BeveragePackaging Choice on Beverage Marketing------Take Tarim University,Xinjiang University and Yili Normal University as example ZHANG Qian,LI Qing,ZHANG Liping,YANG Jiaming(Tarim University,Alar,Xinjiang843300)Abstract In order to study college students'preference for beverage packaging,this paper takes Tarim University,Xinjiang University and Yili Normal University as examples,investigates and analyses college students'preference for beverage packaging through questionnaires,and collects316valid questionnaires with reliability of0.759and validity of0.684.The crosscontingency table is used to analyze college students'preference for beverage packaging.In-depth analysis,through the crossanalysis of gender,grade,monthly living expenses and beverage packaging shape,appearance,material,tone and logo selection of College students,three points of thinking and suggestions are put forward.Keywords college students;beverage packaging;cross-contingency analysis;preference choice difference0引言在经济发展的带动下，人们的生活水平和生活质量越来越高，饮料行业的发展越发迅猛。
电子商务渠道软饮料包装设计研究
电子商务渠道软饮料包装设计研究随着互联网的飞速发展，电子商务渠道已成为了当今商业发展的一大趋势。
尤其是在消费品行业中，越来越多的消费者选择通过电子商务渠道购买商品，其中软饮料也不例外。
而在这个背景下，软饮料包装设计也变得愈发重要，它不仅要迎合消费者的口味，还需要适应电子商务渠道的特点，能够在网上展示出色，吸引消费者的眼球。
针对电子商务渠道软饮料包装设计的研究显得尤为重要。
第一步，我们可以先从电子商务渠道的特点入手，来探讨软饮料包装设计的相关问题。
在网上购物过程中，消费者不能亲自接触和品尝商品，他们仅能通过商品的图片和描述来了解产品。
软饮料包装的设计需要在视觉上给消费者带来愉悦感受，能够通过图片吸引他们的注意力，引起购买欲望。
这就要求软饮料包装设计要简洁明了、色彩鲜艳、印刷清晰，让消费者在浏览网页时能够一眼看到并被吸引，从而提高点击率和转化率。
电子商务渠道的物流配送也提出了软饮料包装设计的更高要求。
由于网购软饮料需要通过物流快递进行配送，这就要求软饮料包装设计要能够保护产品在运输中不受损坏，避免发生泄漏、碎裂等问题。
软饮料包装设计需要注重包装材料的选择和结构设计，要能够具备一定的抗压、防震和密封性能，保证产品在运输过程中的完好性，让消费者能够在收到商品时感到满意。
在软饮料包装设计方面，我们还可以从环保的角度来考量。
如今，消费者对于环保意识的提高使得他们更加关注包装的环保性能。
软饮料包装设计需要选择可回收再利用的材料，尽量减少包装的使用量，降低资源浪费，符合现代消费者的理念。
在包装设计上，可以考虑采用纸箱、玻璃瓶等可回收材料，或者采用可循环利用的塑料包装，以降低对环境的负面影响，满足消费者对环保的需求。
软饮料包装设计也应注重用户体验。
在网购软饮料过程中，包装的打开和倒出操作是消费者接触产品的第一刻，因此包装设计需要考虑到消费者的使用便利性和舒适感。
包装设计要能够便于打开，能够方便地倒出饮料，使得消费者在使用的过程中感到愉快和方便，从而产生美好的消费体验。
电子商务渠道软饮料包装设计研究
电子商务渠道软饮料包装设计研究随着互联网技术的发展和普及，电子商务渠道成为了越来越多消费者购买产品的首选渠道。
在这一趋势下，软饮料行业也逐渐将目光转向了电子商务渠道。
与传统零售渠道不同，电子商务渠道的包装设计面临着新的挑战和机遇。
本文将探讨电子商务渠道软饮料包装设计的相关问题，并提出一些可行的解决方案。
1. 物流运输环境的考量：与传统零售渠道不同，电子商务渠道的产品在物流运输过程中可能会经历更多的振动、摩擦和挤压。
软饮料包装设计需要考虑如何在这样的环境下保持产品的完整性和品质。
2. 用户体验的考量：电子商务渠道的消费者通常更加注重产品的外观和包装。
软饮料在电子商务渠道中的包装设计不仅需要满足保护产品的功能，还需要吸引消费者的眼球，提升用户体验。
3. 降低包装成本：相较于传统零售渠道，电子商务渠道通常具有更高的包装和物流成本。
软饮料包装设计需要在保证产品品质的前提下，尽可能降低包装成本，提高包装的经济性和可持续性。
1. 考量物流运输环境：针对物流运输中可能遇到的振动、摩擦和挤压等问题，软饮料包装设计可以采用抗震、防摩擦和防压的材料，如增强型纸箱、泡沫包装等。
包装设计上还可以加入一些缓冲材料或结构，以提升产品在物流运输中的安全性。
2. 提升用户体验：软饮料包装设计可以通过色彩、图案和结构等方面进行创新，使产品在电子商务渠道中更具吸引力。
可以在包装设计中加入独特的图案和标识，增加产品的辨识度和美观度。
个性化定制的包装设计也可以提升用户体验，满足消费者个性化的需求。
3. 降低包装成本：为了降低包装成本，软饮料包装设计可以采用轻量化材料和简洁的包装结构，减少包装材料的使用量。
可以考虑采用可循环利用或可降解的环保材料，提高包装的可持续性和环保性。
采用统一的标准化包装设计，也可以降低包装生产成本和提高包装效率。
三、实际案例分析以某软饮料品牌为例，该品牌在电子商务渠道推出了一款新产品，为了应对电子商务渠道的包装设计挑战，该品牌积极进行了包装设计的创新和改进。
大学生饮料消费调查报告的引言
高校生饮料消费调查报告的引言引言部分是报告的开端，目标是引起读者的爱好并说明探究的背景、意义和目标。
在这份高校生饮料消费调查报告中，我们将对高校生群体在饮料消费方面的状况进行深度的调查和分析。
随着改革开放和经济的进步，中国社会经历了巨大的变化。
高校教育的普及和经济水平的提高，使得高校生群体成为了消费市场的重要力气。
而饮料作为消费市场中不行或缺的一部分，对高校生群体尤为重要。
在学校园地内外，我们可以看到高校生们手持各式各样的饮料，这些饮料既是他们渴望解渴的工具，也是他们追逐时尚和品味的表现。
然而，随着饮料市场的不息扩大和个性化消费观念的逐渐兴起，不同品牌、不同口味的饮料层出不穷，高校生在面对浩繁选择时会遇到各种狐疑和难题。
他们会面临如何选择健康和营养的饮料，如何从多种口味中选择适合自己的口感，如何在个人经济预算范围内消费等问题。
因此，了解高校生对饮料消费的态度、行为和需求，对于饮料企业提供更加符合高校生口味和需求的产品，以及制定针对高校生的市场营销策略都具有重要的意义。
本次调查的目标是全面了解高校生群体在饮料消费方面的状况，包括他们对饮料的喜好和需求、消费频率及预算、采购渠道和决策因素等内容。
通过对高校生群体的调查，我们将得出一些有关高校生饮料消费的重要数据，并且对这些数据进行分析和解读，从而为饮料企业和相关探究者提供珍贵的参考和借鉴。
本次调查将接受问卷调查的方式，我们将针对不同砚校的高校生进行抽样，以确保样本的代表性和准确性。
调查内容将包括个人基本信息、饮料消费习惯、偏好口味、消费预算与频率、采购渠道、品牌认知和影响因素等方面。
通过对高校生饮料消费行为的调查和分析，我们期望能够揭示高校生群体在饮料消费方面的变化和趋势，为饮料企业提供市场调研和产品开发的依据，同时也为高校生群体提供更加科学和有效的饮料消费建议。
我们信任，通过本次调查和报告的发布，将对高校生饮料消费的相关探究和市场进步产生乐观的影响。
大学生对饮料包装偏好现状及其影响因素调查分析
装对饮料销售的重要程度及影响因素，其中塔里木大学共收集到 3.3.2 大学生更倾向选择简约型饮料包装
1248 份，新疆大学共收集到 759 份，伊犁师范大学共收集到 812 份，
调 查 分 析 发 现， 大 学 生 在 选 择 饮 料 时， 高 达 54.34% 倾 向
共收集到 2891 份有效问卷。
于选择简约型饮料包装，选择可爱的达到 16.14%，酷炫的达到
3 调查分析
10.76%。此外，通过大学生选择饮料包装整体气质和每周购买不
3.1 信度与效度检验
同瓶数的交叉分析发现，每周购买 3 瓶饮料以内的男生（占比达
为了确定该量表的有效性和可信性，避免调查问卷内容存在 51.06%）、女生（占比达 50%）和每周购买五瓶以上饮料的男生（占
究数据信度质量较好，问卷问题设计合理科学，43 个测量指标可
调查数据显示，根据不同年级的大学生与饮料包装材质交
全部保留。其次效度分析的 KMO 值为 0.688>0.5，且巴特利检验 叉分析发现，不同年级的学生对饮料材质偏好存在共同处，也
的 P 值小于 0.001，说明因子的相关系数矩阵非单位矩阵，能够 存在略微的差异。共同之处是大一至大四都偏爱玻璃、塑料和
考与启示。
占 10.44%，选择方枕形饮料包装的占 9.18%。查找资料得出康师
2 数据来源
傅茶系列饮料市场占有率一直居高不下的原因，因为其包装名为
“八角瓶”，且接近于圆柱且利于灌装和运输。因此，如果要抓住
对新疆三所高校的大学生进行问卷调查，调查其关于饮料包 大学生消费者，则饮料市场应该多为圆柱形形状的饮料。
3.2 调查对象的基本情况
29.63%），数据比较发现不同年级对不同材质偏爱存在略微差异，
商品包装对大学生消费的影响调查报告
商品包装对大学生消费的影响调查报告近年来，随着人们的消费水平的提高，对商品包装的要求也越来越高。
为了了解商品包装对大学生消费的影响，2014年5月25日到2014年5月28日，我们决定对校内外大学生作一次调研。
本次调查采取网页问卷的形式，共有115人（其中女性占50.43%，男性占49.57%）参加并且完成了问卷，有效回收率100%，参加调查的大学生具有很高的随机性，保证了本次调研具有一定普遍意义。
我们主要针对商品包装在大学生心目中的地位和大学生对商品包装的要求两个方面进行数据统计和分析。
一、目前商品包装在消费市场中的基本情况随着经济不断的发展，人们的消费水平不断提高，对商品包装的要求日益提高。
商品包装成为了很多消费者购买商品时重要的考虑因素，商品包装已经不仅仅是为了保护商品而存在着，还需要满足消费者对美感和艺术的追求。
消费者对商品包装要求越高，竞争也越来越激烈。
二、商品包装对大学生消费的影响市场分析1、商品包装在大学生心目中的地位调查数据显示，在被访者中有32.17%的大学生会根据商品包装做出购买决定，62.61%的大学生表示商品包装是购买商品时的一个参考，同时还有5.22%的大学生表示不会根据商品包装做出购买决定。
并且70.43%的大学生对现今商品包装比较注意，从这些数据看来商品包装在大学生的心目中是购买商品是重要的存在。
2、大学生对商品包装的要求①注重的方面。
选择商品的时候，68.7%的大学生注重商品包装的实用性，其次是经济性，占49.57%，还有47.83%的大学生注重观赏性，同时又有43.48%的大学生注重环保性，由此可见，大学生对商品包装的要求比较多，这也说明商品包装的竞争越激烈。
从调查报告中，还可以看到喜欢简约大方的商品包装风格的比例高达60%，其次，26.09%的大学生喜欢小小清新类型的商品包装，而追求奢华的商品包装的人比较少，只有4.35%。
这说明大学生更偏爱简约风格，这样符合了先进人们对时尚的最求。
本科生毕业论文——基于大学生饮料消费需求的调查与分析
目录摘要 (1)关键词 (1)Abstract. (1)Key words (1)引言 (1)一、问卷调查的介绍 (2)二、大学生饮料市场的现状 (2)(一) 大学生基本状况分析 (2)1、大学生平均每月生活费用分析 (2)(二)大学生对饮料选择及偏好程度分析 (3)1、挑选饮料时最看重的因素分析 (3)2、选择饮料类型的对比分析 (3)3、喜欢喜欢的饮料品牌分析 (4)(三)影响大学生购买的因素分析 (5)1、获得饮料的相关信息分析 (5)2、能接受的饮料价格分析 (5)3、喜欢的促销方式分析 (6)(四)大学生的购买习惯分析 (7)1、购买饮料的场所分析 (7)2、选择饮料容量分析 (7)3、每周购买饮料的频率分析 (8)(五)分析对新产品的看法 (9)三、结论 (9)（一）消费者行为及饮料需求 (10)（二）消费者购买影响因素 (10)（三）消费者购买习惯 (10)参考文献 (11)致谢..................................................... 错误！未定义书签。
附录..................................................... 错误！未定义书签。
基于大学生饮料消费需求的调查与分析摘要：大学生作为饮料的主要消费群体,他们的消费行为和消费习惯必然对饮料的消费需求具有重要意义。
本文调查了大学生饮料市场，具体研究大学生的基本状况，饮料选择及偏好程度，影响购买的因素,购买习惯,新产品的尝试等方面,剖析大学生饮料市场的现状,最后得出结论。
关键词：饮料；大学生；消费需求Investigation and analysis of beverage consumption demandbased on the students of Gansu Agricultural UniversityWang Chunyan(School of Economics and Management ，Gansu Agricultural University Marketing professional，the Gansu, Lanzhou, 730070)Abstract: College students as the main consumer groups beverage, Their consumption behavior and consumption habits of beverage consumption demand has important significance. Based on the investigation of the college students drink market, The basic situation of the specific study of College students,Beverage of choice and preference, Factors affecting the purchase, Buying habits, Experiment with new products, Analysis of the current situation of College Students' beverage market, finally draw a conclusion.Key words: Drinks ;University students ;Consumer demand前言炎热的夏天来了，冷饮成为大学生夏日解渴的首选饮品。
电子商务渠道软饮料包装设计研究
电子商务渠道软饮料包装设计研究首先，电子商务渠道与传统实体店销售有很大的区别，软饮料包装需要从传统的实体店销售模式中解放出来，更加适应网络购物的特点。
在网上购物，消费者无法亲自感受包装的实体质感，而且包装材质对于运输和储存也有一定的要求。
因此，软饮料包装设计应该从材质的选择和结构的设计上做更多的创新。
例如，可以使用轻量化和环保的包装材料，并结合特殊的结构设计，保证产品在运输过程中不易破损，并能够方便快捷地被消费者打开。
其次，电子商务渠道的发展给软饮料包装带来了更多的展示空间和传播途径。
在传统的实体店销售中，包装主要起到保护产品和传递基本信息的作用，而在电子商务渠道中，消费者可以通过包装的展示图片和文字来了解产品的更多细节和故事。
因此，软饮料包装设计需要更加注重在包装表面展示产品的特点和品牌形象，以吸引消费者的眼球并激发购买欲望。
同时，应该借助电子商务平台的传播能力，通过包装上的二维码或链接，引导消费者了解更多关于产品的信息和购买渠道。
此外，软饮料包装设计还需要考虑到消费者的使用便利性和体验。
在传统的实体店销售中，消费者通常在购买后就可以立即享用软饮料，而在网上购物中，消费者需要等待一段时间才能收到商品。
因此，软饮料包装设计应该更加注重产品的保鲜性和易使用性，避免因为长时间运输而影响产品品质。
同时，包装设计也可以考虑到消费者的使用习惯和场景，为消费者提供更好的开瓶体验和使用便利。
总之，电子商务渠道对软饮料包装设计提出了新的要求和挑战。
包装设计需要更加适应网上购物的特点，注重材质的选择和结构的设计，提供更好的保护和便利性。
同时，包装设计也需要更加注重产品的展示和传播，通过包装表面的设计和二维码等方式，吸引消费者的关注并传递产品的信息。
通过以上的研究和努力，软饮料包装设计将能更好地适应电子商务渠道的发展，为消费者提供更好的购物体验。
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校园电商中饮料包装对大学生消费影响探讨文献标识码：Adoi ：10.19311/jki.1672-3198.2017.08.030随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上世纪70 年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天百花争艳的局面。
当代大学生作为一个特殊的群体，一直处于时尚消费的前沿，有一定的消费能力，容易接受新的事物也乐于尝试新的产品，并且大部分的大学生是独生子女，个人的生活费用相当充足，因此饮料消费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。
他们对于饮料的包装不仅要求包装美观大方、便携即饮，还要求饮料包装要时尚、青春、靓丽。
1O2O 电商环境下饮料包装的重要作用目前，包装已成为强有力的营销手段。
设计良好的包装能为消费者识别商品属性，为生产者创造促销价值。
多种多样的因素促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进由于越来越多的产品在超级市场上、快捷商店和自动贩卖机以自助的形式出售。
现在，包装必须执行许多的推销任务。
包装具有多方面的作用。
促进产品销售，包装可以帮助消费者识别商品属性，有助于1.1 帮助消费者识别商品属性吸引消费者目光，提升商品的品牌形象，尤其是在自动售货机上，商品销售几乎全靠包装来吸引消费者。
包装可以实现商品的价值和使用价值，更显示它的高档，从而也是盈利的一种手段，并是增加商品价值的一种手段。
包装上的信息可以充分的说明本产品，消费者可通过包装清楚的了解到产品的内装物或通过图像、文字说明了解内装物的性?| 、功效和使用方法等。
现代销售方式的变化，对包装商品信息的说明提出了许多新的要求，包装亦可反映出商品的质量、生产日期、有效日期、生产商及地址、联系电话以及各种相关的产品包装生产标准、卫生批号等与消费者利益有关的信息，都明确地表达在包装上。
1.2 有助于吸引消费者目光好的产品肯定需要一个称值的包装。
人靠衣装，佛靠金装，产品靠包装，好的包装不但能保护产品也能让购买的人第一时间了解产品并形成购买的欲望。
好的包装对产品的销售起着决定性的作用。
出色的包装已成为商品差异化的象征，它使得商品更具有标示产品身份和体现产品特色及赋予消费者精神需求的象征意义。
包装能吸引消费者的注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一下有利的总体印象。
日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。
公司和品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用，有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。
1.3 提升商品的品牌形象1.4 有助于商品物流运输现代的很多企业将包装融入了 CI 之中，在推销产品的同时， 也提升了自身的企业形象。
包装不仅充分地说明商品信息，关键的决策瞬间”发挥促销宣传的作用。
包装的形象能体现出 生产企业的形象、 品牌承诺和品牌个性等识别性因素， 的宣传企业形象的作用， 能对消费者的购买决定施加影响， 能给 消费者留下深刻的印象与记忆。
费的心理需求开始发生变化， 消费者更倾向于独特的、 生活方式， 因此对商品的包装设计提出了更高的要求， 满足顾客的心理， 必须设计出具有独特审美观念和价值观念的商 品包装， 并且在消费者品牌意识越发强烈的情况下， 商家不仅要 追求商品包装的形式新颖， 风格独特，还要表达出商品的实用性， 为商品建立一个品牌为消费者所熟知。
包装是品牌理念、 产品特性和消费心理的综合反映， 是商品 整体不可缺少的一部分， 它直接影响到消费者的购买欲望， 同时 包装还是商品“无声的推销员”，它直接宣传商品、宣传品牌， 好的商品包装不仅可以保护商品、加速流通，利于销售，提高商 品价值， 还可以使企业在激烈的市场竞争中立足。
与传统的购物 模式不同，在电子商务环境下由于消费者难以看到商品的实质往 往会根据商品的包装进行选购， 而精美的包装总是能够吸引消费 者。
还在具有强烈 现今的市场竞争日益激烈， 同质化的商品不断增多，由此消个性化的 商家为了包装就是为了保护好里面的东西不被破坏及其他原因等自然因素的侵袭，防止人为的自然的等损失都可以进行包装。
给群众携带和运输带来方便，美观也算一种群众的喜爱吧。
美化商品包装都是针对群众来美化的，有利于销售。
这就是其中的盈利手段了，包装也可迷惑人们的眼球。
便于陈列和使用，经过专门设计的包装商品有利于立架陈列，对于消费者来说有利于消费者携带和食用。
2农夫山泉包装存在问题由于电子商务的进入壁垒较低导致各类电子商务网站上的商品种类繁多，数量庞大，消费者很难看出商品的好坏，在这种情况下，商品的包装就起到了帮助消费者选购商品的作用，但也由于电子商务交易的虚拟化继而出现诸多问题。
2.1 矿泉水瓶太过软化，容易破损成本是电子商务成败的关键，低成本的特性体现在电子商务的各个环节，包装设计也不例外。
有的经营者为了尽可能的降低包装费用而导致商品在运输过程中被损坏，使得包装没有起到最基本的保护商品的作用。
再者由于商品在配送过程中会被贴上快递单、胶带，再加之路上的磕碰，包装的美观在到达消费者手中就已荡然无存了，因此过于精美的包装也没有必要，而且国家法律法规规定除初始包装之外的所有包装成本的总和不应超过商品销售价格的20%，这不仅是为了防止商家过度包装抬高售价，也是为了保护消费者的利益。
农夫山泉中的550ml 矿泉水，由于2.3 商品包装不够环保，个性化不足矿泉水瓶身过于软化， 不仅是在自动售货机上掉落下来还是在运 输过程中都可能会导致瓶身破裂， 包裹矿泉水的塑料包装用手难 以拆开， 虽然可以保护商品但却给消费者带来了麻烦， 也降低了 主管的上水效率； 打奶茶这款饮料绝对是农夫山泉所有饮料中最高档的， 但是奶茶本身在消费者心里就是“平民”的身份， 而打 加重消费成本品包装造假， 这些商品往往采用与知名商品相似的包装， 更甚直接使用知名商品的包装来冒充， 还有一些商家不在提高商品质量 上下功夫， 而是把人力物力财力全部花费在商品包装上， 品过度包装， 其出售价格远高于实物本身价格， 由此损害消费者利益，造成不良影响。
农夫山泉名下有一款东方树叶的饮料，经味道很涩， 所以就有很多人觉得自己被这精美的包装所骗了， 实 物并没有那么好， 确实农夫山泉的包装都很精美， 然而可口的饮 料却少之又少，但是我们知道农夫山泉主打的饮料都是以“健 康”为主题， 并不像其他饮料一样含有大量的碳水化合物， 味道 虽然差了但是却让人喝得放心。
当代人们对环保的意识越来越强烈， 伴随绿色技术、 绿色产奶茶的精美包装却赋予了其“贵族”形象，但是喝下来的人却反 映产品不好喝还贵， 表示不会二次购买。
2.2 过度包装，由于我国包装行业整体水平仍不够高，一些不法分子利用商致使商 调查发现许多消费者都是冲着其精美的包装去的，喝下来才发现3.2 设计美观版面，提升整体形象业、绿色消费而产生的绿色营销已经成为当今企业营销的新主 流，在消费水平不断增长的趋势下， 普通的商品包装已经不能满 足现代人的消费需求， 个性化的商品包装受到消费者的欢迎， 并 成了消费者选购商品的重要因素。
由于商家售出的商品种类繁多，因此有的商品所带来的安全隐患也不少，如玻璃制品，易燃 易爆物等， 商家要根据商品的特性选择合适的包装材料， 类不易损坏的商品可以直接使用塑料袋包装； 易破损的玻璃制品 应在纸箱中放置充气袋或气泡膜； 而易燃易爆物品除了要有安全 的包装也要在外包装上标明此商品是易燃易爆品，要远离明火。
农夫山泉出售的饮料包装都是塑料制作的， 所以极少存在安全问 题，只需有纸箱包裹，外标轻拿轻放即可。
3 农夫山泉包装改进策略3.1 改善包装材料，设计独特包装因此农夫山泉首先要更改制作瓶身的材料，让瓶身软硬恰 好，这样不管是在自动售货机上掉落下来还是在商品运输过程中 都不会轻易被破坏，另外在外包 ?b 内备一刀片方便消费者划开 取水。
打奶茶之所以能成为农夫山泉饮料中最贵最高档的产品，不仅是因为其独特的瓶身设计和精美的包装， 更因为其配料是全 会那么细心去看配料表，所以应在打奶茶的包装上明显的写上健康”、“不含奶精”等优点，让消费者觉得物有所值。
如服装 脂乳粉且不含奶 精， 价格贵是理所当然， 然而大部分消费者却不不管是在线上还是线下，消费者购买商品都是依据眼睛所看到的商品包装，因此好的包装会激起消费者的购买欲望，要想在大量同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，如采用详细准确的文字向消费者介绍商品，通过版面及色彩设计改善商品包装的美观性，提升页面的整体形象，第一时间吸引消费者，商品图片和影像最好以拍摄的高分辨率、近距离、多角度的实物出现，因为清晰、重细节、不同角度的图片和影像会增加消费者的信任，打消消费者购买时的顾虑，这些细节尤其可以在打奶茶、东方树叶以及茶n等包装精美的饮料上体现。
3.3 采用环保材料，响应国家号召商家在商品包装上除了要保护商品还要注意包装的环保性，在商品包装材料的选择上应选择对环境影响小的包装材料，避免过度的包装，最好能够提高消费者对包装的重复使用。
商家可以采用能够重复使用的物流包装容器，尽量避免使用一次性包装材料；采用新型的包装材料，如可降解包装，由于此包装材料是以青草、秸秆、谷壳、甘蔗等农业废弃物为原料，不仅生产过程无污染，而且在自然环境中短期内就可以降解。
农夫山泉在包装时大量采用纸箱包装，而纸箱包装行业一直是我国大气污染防治的重点行业之一，纸箱包装行业的有机废气排放不仅导致可在生资源的浪费，同时也加剧了环境的污染，因此农夫山泉在外包装上应避免使用纸箱，多采用新型的包装；由于农夫山泉主打的是饮料，自然少不了装饮料的容器，而这容器就是会产生白色污染的一次性难降解的塑料瓶，以现在的技术无法改变这个现状，那农夫山泉可以多做“塑料瓶变废为宝”的广告，并且应用在商品包装上，以减少对环境的污染。
3.4 个性化包装，直观传达信息商品包装应满足消费心理，具有独特的个性化设计，直观地将产品传达给受众，对包装的每一个细节都要进行仔细的考虑，体现出商品的个性、态度甚至是一种信仰。
近年来，由于印刷和喷色的技术越来越进步，产品的包装色彩更为丰富多彩，甚至出现随心所欲望变换颜色的包装，此类迎合时尚、紧追时代发展的个性化包装满足了年轻人求新、求异、求新的心理。
农夫山泉中一款东方树叶的设计者被要求要在大多数同类商品都有雷同的情况下设计出一个全新的、有创造性的包装形象以使产品脱颖而出，因此了就有了包装精美的东方树叶，且四种不同口味的茶都有一个各自的故事，如红茶是在贞观15 年，茶叶随文成公主入番，后经茶马古道传入海外，而小仲马则为红茶的绵厚深沉倾倒，写下一句话：你连中国红茶都喝不起，你还算什么贵族？每一个独特的故事都为产品本身加了不少分；再比如茶n这款饮料，光名字就很有个性，但是n这个字母容易被人看成“元”这个字或者直接让人读不出来，如果名字出现问题，那么传播推广就会遇到问题，再者茶n有柚子绿茶、蜜桃乌龙、西柚茉莉和柠檬红茶四种口味，这让人一看就知是品类的融合，可是并不是所有的品类融合饮料都会成功，只有说出了产品的优点才能说服消费者，例如娃哈哈推出的“ 15 种营养素都在里面”的营养快线，所以农夫山泉不能只一味的只追求个性，还得在名字上下足功夫以及给消费者一个能够信服的理由来接受这款产品。