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沅陵旅游城市品牌战略构想之定位篇作者：彭冬梅来源：《艺海》2009年第11期一、主要旅游景点1.1黔中郡遗址位于沅陵县城西二十里的窑头村,《史记正义》引《恬地志》云:“黔中故城,在辰州沅陵西二十里江南。
”黔中地是楚时的西南屏障,秦若攻楚,从巴蜀而侵,楚将门户打开,因此,黔中地成了秦楚之争的兵家要地。
今天的黔中古城只是一片遗迹,然而,几千年前,秦楚之争的激烈依然无法被历史的尘土淹没。
其中出土的一些文物已经足以让世人惊奇和兴奋了。
可以想象,在当时窑头故城墓盘山是块风水宝地,她环绕在武陵山脉和雪峰山脉之间犹如一颗硕大的明珠,人们不能不去想象这里可能是王侯百年之后的安身之处了。
1.2龙兴讲寺位于沅陵县城西北的山坡上,背仰虎溪山,俯临沅水河,与笔架山隔水遥望。
始建于唐贞观二年(628),比岳麓书院早三百年,与杭州灵隐寺齐名。
现存建筑有山门、天王殿、弥勒殿、大雄宝殿、观音阁、旃檀阁、弥勒阁以及东西厢房等,均依山而筑。
大雄宝殿建于元末明初,正南北向,面阔五间,进深三间。
殿内共24根大木柱,每根需2人才能合抱。
殿前有东西阶,台基较低。
正前二重檐之间悬挂着“眼前佛国”的木匾,为明崇祯年间礼部尚书董其昌题写,字迹洒脱遒劲,是中国唯一佛儒合二为一的寺庙。
1.3二酉藏书洞酉水旁有一座直插云霄的二酉山,峭壁上有个山洞,洞口下方,刻着“古藏书处”四字,据考证为清朝光绪年间湖南督学张亨嘉题赠。
秦始皇焚书坑儒,秦前文化面临绝灭,朝廷博士伏胜为拯救中华文化,冒着诛灭九族的危险,偷偷将千卷书简运出咸阳,择地而藏。
船至二酉山下,选中了二酉洞做藏书之处。
“学富五车,书通二酉”的典故即来源于此。
二、沅陵旅游城市品牌市场定位2.1景区开发的市场定位为“历史文化游”以2002年作参照,2002年张家界游客总人数为356万人,沅陵潜在顾客群占张家界旅游圈的2成,即60万人次。
这部分顾客的购买标准是和张家界核心景区强烈互补的,即自然与历史文化对比的旅游产品。
湖南省怀化市沅陵县红色旅游的重要景点湖南省怀化市沅陵县是一个拥有丰富红色旅游资源的地方。
在这片土地上，有许多重要的红色旅游景点，承载着革命先烈们的英勇事迹和党的光辉历程。
本文将为您介绍沅陵县的一些重要红色旅游景点，让您更好地了解这个地方的历史和文化。
一、瑞峰山革命旧址瑞峰山革命旧址位于沅陵县西部，是沅陵县革命斗争的中心。
在抗日战争和解放战争时期，这里曾是沅陵县人民的抗日根据地和红军的活动基地。
旧址保存完好，游客可以参观革命纪念馆，了解红色历史的壮丽篇章。
二、黄花岗会师纪念馆黄花岗会师是中共湘鄂川黔边委员会与湖南省党组织取得联系的重要里程碑，也是湖南省革命斗争的重要事件之一。
黄花岗会师纪念馆坐落在怀化市沅陵县，通过历史文献、图片展览等方式，生动再现了黄花岗会师的背景、经过和意义，让人们在参观中感受到革命先烈们为民族独立和人民解放作出的巨大贡献。
三、市山林场革命旧址市山林场革命旧址位于沅陵县南部，是湖南省抗日救亡斗争的重要战场之一。
在这里，曾经有许多共产党员和革命志士为了革命事业英勇献身，他们的英勇事迹被后人铭记。
如今的市山林场革命旧址成为了一处重要的纪念景点，通过展览和纪念设施，让人们可以更深入地了解当时的战斗环境和红军的艰苦奋斗。
四、八渡水库景区八渡水库是怀化市重要的水利工程，也是红色旅游的重要景点之一。
八渡水库景区环境幽美，风景优美，拥有丰富的红色资源。
游客可以欣赏到八渡水库的壮丽景色，同时可以了解到当年红军渡过八渡水库的艰辛历程和英勇斗争。
五、德山抗日根据地纪念馆德山抗日根据地纪念馆位于沅陵县东部，是湖南省抗日战争时期重要的根据地之一。
德山抗日根据地纪念馆通过展览、文献和实物等形式，详细展现了当时的根据地建设情况和抗击日本侵略者的艰苦斗争。
纪念馆除了展示历史文物外，还有革命题材的绘画和雕塑作品，让人们在参观中感受到那个特殊时期的氛围和英雄的崇高精神。
六、千家坪革命旧址千家坪革命旧址位于沅陵县北部，是红色旅游的重要景点之一。
沅陵旅游发展大会观后感沅陵旅游发展大会是我参观过的一次非常难忘的盛会。
通过这次大会，我对沅陵的旅游资源和发展前景有了更加深入的了解。
以下是我的观后感。
首先，沅陵的旅游资源非常丰富多样。
在大会上展示的各种景点和特色项目让我眼花缭乱。
沅陵拥有丰富的山水资源，有壮丽的大草甸、壮丽的峰峦叠翠，还有清澈碧绿的小溪和美丽的湖泊。
这些山水给沅陵增添了无穷的魅力。
同时，沅陵还有丰富的文化资源，有悠久的历史文化、丰富的民俗文化和独特的风土人情。
这些旅游资源的多样性使得沅陵成为了一个非常有吸引力的旅游目的地。
其次，沅陵的旅游发展前景非常广阔。
大会上讲解员详细介绍了沅陵的旅游发展规划和重点项目，让我对沅陵未来的发展充满了信心。
沅陵将充分发挥自然和人文资源的优势，加大对旅游业的投入和支持。
通过打造一系列的旅游产品和精品旅游线路，沅陵的旅游业将迎来繁荣的时代。
同时，沅陵还将加强旅游基础设施建设，改善交通、住宿和餐饮等配套设施，为游客提供更好的服务体验。
我相信在不久的将来，沅陵将成为一个吸引人们纷纷涌来的旅游圣地。
最后，这次大会给我留下了深刻的印象。
会场布置得非常漂亮，各种展台上展示的图片和介绍让人仿佛身临其境。
同时，大会组织非常有序，每个环节都经过精心安排和筹备。
讲解员讲解的内容非常详细，让我对沅陵的旅游资源和发展前景有了更深入的了解。
我在大会上还结交了一些志同道合的朋友，和他们交流了很多关于沅陵旅游的想法和看法。
这次大会让我认识到了旅游业的重要性，并激发了我对旅游业的兴趣，我也希望能够为沅陵旅游的发展做出一些贡献。
总的来说，沅陵旅游发展大会是一次非常成功的盛会。
通过这次大会，我对沅陵的旅游资源和发展前景有了更加深入的了解，并对沅陵的未来充满了希望。
我相信，在大家的共同努力下，沅陵的旅游业一定会取得更加辉煌的成就。
关于沅陵县发展旅游业的几点建议随着中国加入世界贸易组织，旅游业国内市场国际化程度进一步加深，我国旅游市场必将面临更加复杂的竞争局面，对于旅游业正处于起步、探索阶段的沅陵县来说，旅游业面对更大的严峻挑战，我们必须不断加深对进一步发展沅陵旅游业的理性思考，采取有效的应对措施。
一、切实加强政府宏观调控，强化行业管理权威。
这些年来，我县旅游行业管理逐步走上了法制化、标准化、规范化的轨道，但是我们必须认识到，旅游业是一个综合性很强的产业，涉及交通、建设、林业、环境、饮食、娱乐、文化、商业、水利、风景园林等部门，间接相关部门就更多。
各级政府、各有关部门如果没有“一盘棋”的观念，不形成合力，旅游业的发展就会步履维艰。
由于参与旅游行业管理工作的各相关部门，考虑问题的出发点和角度不可能完全相同，对旅游发展的管理内容和政策必然出现重叠和冲突，由此必然导致的行政效率低下等问题，常令旅游业投资者和经营者头痛不已、望而却步。
这种情况在我县存在，有些地方还非常突出，这相对弱化了沅陵的优势，阻滞了旅游业的发展。
我们要大胆研究、借鉴和使用符合世贸规则的调控方式和手段，建立起有效的管理体制和综合协调工作机制，进一步强化政府对旅游业发展的主导地位和宏观调控职能，使全县各级、各部门、各单位相互衔接、融为一体，高效率地为发展沅陵旅游业服务。
二、严格控制旅游资源的过度开发与非合理利用。
生态环境的保护与旅游资源的开发利用是一对矛盾，也是一道世界性难题。
如果不始终坚持旅游资源的严格保护、合理开发和永续使用相结合，不坚持旅游发展的经济效益、社会效益和环境效益相结合的原则，就很难做到建设旅游强县和生态县的统一，就无法充分发挥本县旅游资源的优势、打造沅陵旅游的千古迷都、生态休闲王国的旅游品牌。
三、加强对旅游从业人员的管理。
旅游业是一个综合性很强的产业，涉及到各行各业。
各个行业的接待服务水平直接体现我县旅游业的整体发展水平。
加强对旅游业相关行业从业人员的素质教育、能力培训就显得尤为重要。
沅陵县人多田少，农业基础比较薄弱，产业化程度不高，产业化意识不强。
从沅陵实际出发，充分发挥本土资源优势，大力发展乡村旅游，对促进乡村振兴有一定的积极作用。
一、沅陵县乡村旅游的特点（一）乡土气息较浓沅陵县山区面积有582550公顷，占全县总面积的72.7%，是湖南省面积最大的山区县。
正是因为山区面积大，加上各种植物的生长和畜禽的饲养，为发展林业、农牧业提供了良好条件。
特别是乡村的泥土气息浓厚，春天山花烂漫，夏天稻谷飘香，秋天果实累累，是游客体验天人合一和休闲的最佳去处。
同时淳厚古朴的民风，周到热情地接待，给人如归故里的感觉。
（二）群众广泛参与近几年来，沅陵县重点建设了一批乡村旅游示范村，如借母溪、胡家溪、陈家溪、牛狮坪、牌楼边、明中古村、杜家坪等，出现了陈家滩和肖家桥休闲垂钓，酉水画廊的山水运动，借母溪实景演出等休闲度假新业态。
（三）打造生态旅游名片沅陵县境内有900多条河流，48万亩水域面积，35万亩优质水域，森林覆盖率达76%。
仪仗这些天然资源，沅陵县委、县政府以水为灵，以文为魂，以自然生态作屏障，走绿色生态发展特色旅游路线，倾力打造文韵、水韵、绿韵、茶韵四张生态旅游名片。
与此同时，依托旅游加强产业发展，做好碣滩茶、五强溪鱼、湘西黑猪、金文化等地标性特色产业。
（四）展现地域文化沅陵县民俗风情独特，境内有苗族、土家族、侗族等24个少数民族。
辰州傩戏、传统龙舟和沅陵山歌被列为国家和省级非物质文化遗产名录。
沅陵县的乡村旅游正是通过这些地域文化集中体现出来。
走进沅陵乡村，你会感受到清新悦目的田园风光，看到质朴怡人的农耕景象，还可以亲身体验丰富多彩的农事活动等等，这些是乡村旅游的主旋律，也是地域文化的精髓所在。
二、沅陵县乡村旅游的发展模式（一）产业推动模式（1）以旅游需求和供给为产业基础。
乡村旅游的发展必须坚持以旅游需求和旅游供给为产业基础，也就是人们常说的“吃、住、行、游、购、娱”。
其中吃、住、行是乡村旅游活动的支持供给，游、购、娱是乡村旅游活动的目的供给。
沅陵县旅游资源分析评价及开发战略
刘源泉
【期刊名称】《武陵学刊》
【年(卷),期】2001(026)006
【摘要】湖南西部的沅陵县,旅游资源尤其是人文旅游资源极为丰富,但却一直没得到相应的开发利用.对沅陵旅游资源及其开发利用进行定量分析、评价,根据评价的结果提出今后沅陵旅游资源的开发战略目标、战略重点和战略措施,使沅陵发展成为继张家界之后的第二个国际知名的湘西旅游胜地,具有重要的现实意义.
【总页数】4页(P44-47)
【作者】刘源泉
【作者单位】常德师范学院,经济与资源环境系,湖南,常德,415000
【正文语种】中文
【中图分类】F590.3
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沅陵旅游开展思路沅陵旅游资源丰富且独具特色，龙兴讲寺之古老，黔中郡之神秘，二酉藏书洞之神奇，宗教街之独特，凤凰山之肃穆，寡妇链之传奇，顺母桥之哀婉，壶头山之凝重，七大古迷之百思不解，典出沅陵的成语之多，无不显示着令人无限神往的魅力。
沅陵历史文化积蕴深厚，名胜古迹珍奇瑰丽，名山秀水如诗如画，民俗风情绚丽多彩，处处是读不完的历史史书，品不够的风土人情，览不尽的山水画卷，是一方名胜佳境荟萃充满神奇的土地，是一处令人仰慕的旅游“天堂〞，开展旅游具有明显的资源优势和巨大的开展潜力。
笔者着重阐述旅游开展的战略设想、开展重点和战略措施。
一、战略设想1．指导思想沅陵旅游开展应该坚持以特色为支撑，以文化为灵魂，以市场为导向，以综合效益为中心，以可持续开展为目标，走“市场定位、形象展示、产品更新和高起点、高标准、高品位开发〞的路子，依据资源特点和市场需求指向，综合考虑旅游资源文化内涵、景观审美特征和地域文化背景，充分利用历史文化底蕴深厚、民俗风情奇异、山水风光秀丽的优势，推出融参与性、娱乐性、知识型于一体，文化内涵丰富、地方特色鲜明的高品位、多元化的产品，实现从粗放的旅游开发向精细化开发转变，全力打造精品，形成特色，促进旅游业向科技型、质量型与效益型开展；要根据湖南旅游开展的总体规划要求，确立“统筹规划、分步实施、适当超前、滚动开展〞的战略设想，针对不同细分市场游客的消费心理和不同区域的资源特点，实施多元化的产品开发策略，打造适合不同层次需求的旅游产品；要坚持政府主导，推行市场运作，实施企业经营，发动全社会参与旅游开发，大力培育和开展旅游业这个新的经济增长点，夯实建设“旅游强县〞的根底，加速旅游资源优势向旅游经济优势转化、旅游增长方式由数量扩张型向质量效益型转化和以观光旅游为主向以文化旅游、休闲度假旅游为主的转化，迅速把旅游业建成沅陵县经济的支柱产业、第三产业的龙头产业和提高人民生活水平的富民惠民产业，使旅游业在促进经济结构调整、开展县域特色经济和加强社会主义精神文明建设等方面发挥更大的作用。
沅陵周边旅游景点
1. 沅陵古城：沅陵古城位于沅陵县城内，有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。
游客可以欣赏到明代以来的古建筑、古街道和传统民俗文化，感受沅陵的历史韵味。
2. 大理山：位于沅陵县境内，是湖南省著名的旅游胜地。
这里山峦叠嶂，景色秀丽，有着丰富的自然资源和野生动植物。
游客可以爬山、徒步、露营等，感受大自然的魅力。
3. 水笔山：位于沅陵县东南部，是一座海拔约1000米的山峰，被誉为"湖南第一山"。
这里山势雄伟，景色壮美，是远足、登山、摄影等活动的理想场所。
4. 石阡江：石阡江是沅陵县著名的河流，沿岸风景优美，水质清澈。
游客可以在江边休闲漫步，欣赏江景，或者骑行、划船等水上活动。
5. 七里河：位于沅陵县城北部，是一条清澈见底的小河。
这里风景秀丽，河水潺潺，有着浓厚的乡村气息。
游客可以在这里放松心情，徜徉在田园风光中。
6. 沅陵梅花山：位于沅陵县境内，是湖南省著名的梅花观赏胜地。
每年冬季，梅花山上的梅花盛开，吸引了众多游客前来赏花。
除了赏花，这里还有茶园、温泉等旅游资源可供游客选择。
以上是沅陵周边的一些旅游景点，每个景点都有其独特的风景和特色，为游客提供了丰富的旅游体验。
沅陵游玩景点
1.凤滩水力发电厂：始建于1970年，1979年发电，总装机容量81.5万千
瓦，年发电量25.83亿千瓦时。
该水电站结构独特，气势宏伟，水电科技含量高，具有发电、防洪、养殖、运输、旅游等多种功能。
2.二酉山景区：位于沅陵县城西北30里处，因位于酉山与酉水的交汇处而
得名。
公元前220年，秦始皇焚书坑儒时，咸阳儒生冒险藏千卷竹简于二酉藏书洞中，秦亡汉兴时，启出献于汉，使前秦文明得以承传，为延续和发展华夏五千年历史文明做出了重大贡献，从而成为成语“学富五车，书通二酉”的出典地。
3.辰龙关旅游度假区：位于沅陵县官庄镇北部，占地面积1
4.1平方公里，
景区的核心吸引物主要围绕沅陵碣滩茶，通过深入挖掘辰龙关历史文化底蕴，实现茶叶生产和休闲旅游的有机结合，宣传和弘扬我国的茶文化。
吉首大学《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案2010-2011学年第1学期学院：商学院专业班级：2009级姓名：马吉任学号：200940810672011年1月15日目录第一章旅游城市品牌阐释 (3)1．1旅游城市品牌的分析研究及价值 (3)1．2旅游城市的概念及内涵 (4)1．3旅游城市品牌定位 (4)1．4旅游城市品牌建设所引发的思考 (5)1．5旅游城市品牌建设的思路 (6)第二章沅陵旅游城市品牌战略设计构想2．1沅陵旅游城市品牌战略设计构想 (7)2．2沅陵旅游开发的优势 (8)2．3发展劣势 (9)2．4发展机遇 (10)2．5开发面临的挑战 (11)第三章沅陵旅游城市品牌建设的难点和定位3．1缺乏旅游城市品牌的整体意识 (12)3. 2建设沅陵旅游城市品牌的必要性 (13)3．3沅陵旅游城市品牌的方向 (13)第四章沅陵旅游城市品牌市场规划4．1景区开发市场定位为“历史文化游” (17)4．2旅游景区景点的顾客定位分析 (17)4．3主要旅游景点 (19)第五章沅陵旅游城市品牌的营销方法5．1标语、口号 (21)5．2形象广告和公关 (21)5．3市民手册 (22)5．4旅游服务形象和人员素质 (22)5．5居民行为形象 (22)结束语 (22)参考文献 (23)沅陵县旅游开发市场营销策划方案一、摘要沅陵古为“元陵"，元者始也。
素有“湘西门户”之称，是秦楚汉战国时期湘西重要的军事、政治、经济、文化中心，物华天宝、人杰地灵，有着浓厚的历史文化沉淀。
沅陵拥有以黔中郡古城遗址和龙兴讲寺古文化资源为中心的丰富旅游资源，新世纪，我们更加期待这些跨越千年的、尘封许久的历史。
该论题是从促进沅陵历史文化的挖掘、旅游产业的发展，最终带动当地经济的增长为出发点，提出沅陵旅游城市品牌战略设计构想，即把沅陵打造成为一个“古韵水都、休闲沅陵”的现代旅游休闲城市，成为继张家界之后的第二张国际旅游品牌。
全文共分为五大部分，第一部分，阐述旅游城市品牌阐释。
第二部分，沅陵旅游城市品牌战略设计构想。
第三部分，分析沅陵旅游城市品牌建设难点和定位，提出品牌建设的战略构想。
第四部分，研究沅陵旅游城市品牌市场推广。
第五部分，沅陵旅游城市品牌的营销方法二、内容第一章旅游城市品牌阐释1．1旅游城市品牌的分析研究及价值随着国内外城市的增多和发展，城市之间的竞争越来越激烈，中国城市化的发展趋势表现得十分活跃。
而在今天的中国，城市旅游已经成为旅游业的支柱，很多城市依托旅游业的发展，并把旅游业的发展作为它们竞争中的必胜之路。
城市旅游在增加居民的“幸福指数’’改善人居环境、提升城市核心竞争力等方面的作用更为明显。
如2001年是中国的“城市品牌年’’，上海被誉为“东方的夜明珠"等美誉。
中国旅游业发展远景目标：改革开放30年，中国旅游业实现了从旅游资源大国到亚洲旅游大国的转变。
新世纪前30年，中国将努力实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越。
中国政府将努力把旅游业建设成为国民经济中的重要产业。
据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为第一大旅游目的地国和第四大客源输出国；到2020年，中国旅游入境人数将达到2．1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2．1万亿人民币，旅游业总收入将超过2．5万亿人民币，相当于国内生产总值的8—11％，旅游业将真正成为中国国民经济中的支柱产业。
湖南旅游，以张家界为核心的热潮兴起之后，成为全国最具活力的旅游省份之一沅陵湖南西部最后一块处女地，也是一块最具活力的历史文化旅游资源。
沅陵处在湖南西部旅游格局中心位置，湘西门户，她以其独特的历史文化和广袤的水资源堪称湖南这个内陆省份之最。
因此，“古韵水都——休闲沅陵’’将会成为“湖南第二张国际旅游品牌"。
1．2旅游城市的概念及内涵旅游城市是指既具有一般城市的特点，叉具有旅游功能和一定旅游条件的城市旅游城市品牌是指某一地理位置或某一空间区域的品牌，将其运用于旅游城市则能确定一个旅游城市的身份，使其与众不同。
旅游城市品牌除了由旅游地名称、标识、符号及其组合外，还应该由质量、服务、管理、文化、广告、形象等六大基本要素组成。
1．3旅游城市品牌定位旅游城市品牌定位主要是建立在对旅游城市形象发展历史和对地方文脉、旅游客源、城市旅游资源等进行研究的基础之上，结合城市静态、动态的优势以及未来发展态势和区域分工，对城市的资源进行开发利用的过程。
旅游城市根据主体吸引物的不同，一般可分为以下几种类型：1．3．1文化型城市主体吸引物为悠久历史积淀的人文资源，一般以拥有世界级文物古迹而著称于世，并拥有形象独特的文化氛围，如北京，自辽代以来，中国自古至今有众多首都选择在此地，可见北京当之无愧是中国的政治文化中心。
1．3．2自然风光型城市主体物为自然山水风光等自然资源，资源品位高级，或以罕见景观著称于世，而闻名全球，如湖南张家界，她以独特的自然景观1．3．3商贸型城市主体吸引物为经济贸易等萌生型旅游资源，一般是世界著名的金融、商贸交易场所，如上海“世界金融贸易中心”。
1．3．4花园型城市规划整体布局合理，城市建设艺术化，给人以市园合一的美好感觉。
1．3．5娱乐型城市的主体吸引物为主题性游乐项目，以人造景观或大型惊险刺激性娱乐活动吸引大量游客，如香港的迪斯尼乐园，每年都吸引世界各地的游客纷纷来到此地，实现自己的美好梦想。
1．4旅游城市品牌建设所引发的思考1．4．1环境景观设计应走保存、求新的道路保存：对原有历史文化内涵的古建筑，如古墓、寺庙、宫殿、古村、古道、民风民俗、民歌音乐、文字和神秘文化等，应主要以保存原来的特色，以延续遗产的方式来展现历史，并以此来吸引大量游客。
求新：城市的管理者和策划者，在城市现代化发展中对现代建筑、景区建筑的修缮应与当地民族个性、历史文化等相结合，所以，新时代的建筑应考虑到城市品牌整体的塑造等综合因素。
1．4．2城市品牌形象与旅游文化相结合展示品牌形象：以地域建筑文化为基础，将历史文化、民风民俗、自然景观以建筑语言的方式在形象上给予表现，给广大游客留下一种与众不同的印象。
传播旅游文化：在古寺庙、古村、古道、一古老的风俗习惯，如沅陵的巫傩文化、辰州河戏、跳香节、龙舟赛、逗鸟节等诸多内容，都可以提炼出来作为城市旅游的相关项目呈现给观众。
营造旅游平台：将旅游两大主题——自然景观与人文景观有机地融合在一起，从而达到打造一个旅游经济平台的目标。
1．5旅游城市品牌建设的思路近几年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，中国旅游业产值占国民生产总值的比重逐年加大，目前创汇居世界第7，世界旅游组织预测，2020年，中国接待入境旅游者将达1．8亿人次，成为世界最大的旅游目的地。
公民休暇时间的增长成为趋势，双休日和黄金周进一步使得国内旅游景气指数不断上升，这无疑对旅游城市有着重要的意义。
1．5．1旅游城市品牌特色挖掘现代营销理念认为，企业应该以消费者和社会的利益为中心，将基本观点运用到旅游城市品牌建设实践中，应对旅游城市品牌特色挖掘，只有这样，才有可能为受众提供物质和精神的享受，更好地满足旅游者的需求。
挖掘旅游城市品牌特色，可从历史角色、文化底蕴、地理特征、人文风情、产业优势着手。
1．5．2旅游城市品牌定位旅游城市的品牌定位是指从旅游地的资源特色出发，结合旅游业的发展趋势和旅游市场的需求，对城市进行综合定位，在旅游者心目中争取一个不可替代的位置。
城市旅游视觉识别是在理念识别的指导下，以城市旅游标志、标准字体、标准建筑物、市徽等，开展的、完整的、统一的、静态的视觉传达体系。
第二章沅陵旅游城市品牌战略设计构想2．1沅陵旅游城市品牌战略设计构想“古韵水都——休闲沅陵’’，湖南省政府计划将把沅陵打造成为“湖南第二张国际旅游品牌"。
湖南西部以张家界为核心的旅游经济圈，是以自然资源为主导的山岳型风景名胜区，她的缺点是没有水源和更高的文化品位，但是由于它的自然景观举世罕见，其规模较大，所以，它能够独立的成为旅游目的地，在联合国保护范围之内属于自然遗产。
但是她在顾客选择一个目的地的对比中，也存在资源同构。
如天子山、金鞭溪、黄石寨是同样的石英砂岩地貌峰林，所以黄龙洞、宝峰湖、龙王洞这些不同于沙岩峰林地貌的景点就成了丰富张家界品牌的组成部分。
这些景点组成了湖南张家界自然景观的完整景区。
但是随着市场节奏的加快，全国可自由支配金钱和闲暇时间的群体越来越多，对休闲旅游的范围、品种、门类要求更加丰富多彩，各地新景区景点的不断发现和开发，仅上述产品已经不能构成游客选择目的地的希望值，于是，人文景观的凤凰应运而生，她的出现并没有给张家界带来任何竞争上的压力，反而更加丰富了湖南西部旅游产品的品种多样性。
外延上延展扩大了张家界旅游区的生命周期，内涵上丰富了单一自然景观资源同构的不足的态势，相辅相成，等量齐观。
沅陵是以厚重的历史文化文物古迹作为规划思路进行开发建设，鉴于她的特殊历史价值和奇特的神秘文化构成，她的目标是申报世界文化遗产项目(如神秘的傩文化、佤族文字和民俗音乐等)。
在湘西北大旅游圈中，张家界是景，风凰是情、沅陵是古，三者特色互补，即张家界是世界自然遗产砂岩柱峰，凤凰是苗家风情和南疆长城，沅陵是楚时的历史文化古迹和湘西地区传统的政治军事中心。
沅陵的主题形象离不开湘西北的名山、民情和古郡等总体形象品牌。
其郡品牌文化内涵深厚，窑头村现存有楚黔中郡遗址，地下埋葬有丰富的郡文化层，考古部门规划进一步发掘。
沅陵县内二酉藏书洞、辰州府、龙兴讲寺等都是郡文化的系列，或是其历史传承，或是其空间延展。
沅陵水资源为湖南省之最，水源面积达80万公顷。
有水的地方才有灵气，更适合人们的休闲居住，加上奇异的民族文化起源以及保存完好的神秘傩文化，她将成为独立的旅游目的地是沅陵旅游产业发展的终极目标。
2．2沅陵旅游开发的优势2．2．1前引后发的周边环境优势湘西北是我国旅游资源的富集区，在国内外已经形成了一种品牌优势，沅陵处在湘西北的范围内，自然具有这种无形资产的优势。
沅陵的旅游发是继张家界、永顺猛洞河、凤凰等旅游区开发兴起之后才起步的。
但是这里的“后发优势"有可能将沅陵打造成湘西第二个国际旅游品牌，她将成为湘西北旅游区中升起的又一颗新星。
沅陵古时为西南重镇，巫傩文化的历史悠久，其中包括傩神像、傩神庙、跳傩图、祭坛、祭塔、祭祀船等历史人文风情的旅游资源，可作为城市旅游品牌的优势依据。
现在，已有不少旅游开发资金和技术从全国各地引进到了沅陵，促使沅陵旅游城市品牌的建设得以顺利完成。
2．2． 2原生文化资源优势沅陵历史文化旅游资源优势较大：1)窑头村的黔中郡遗址；2)沅陵是中华传统龙舟赛的发源地：3)有原始森林借母溪生态休闲之地；4)被称为人类活化石和中华文化基因的巫傩文化，辰州傩文化的历史悠久、生动神秘：5)五溪湖是全省最大的人工湖，1996年，沅陵五溪湖被湖南省政府批准为第16个风景名胜区，之后又成为湖南新潇湘八景之一。
