梅赛德斯---奔驰
C级轿车2015年华东地区推广方案
14广电一班--赵思毅—广告学产品分析与受众定位：
奔驰车C级车定位为入门级高级轿车，品牌本身享有较高的知名度与公信力，产品价格约32W元起，主要针对偏高端的用户，消费能力强，生活水平与质量较高。且我国华东地区人均GDP大多已达到中等发达国家水平，城市规模大，基础设施完善，经济发达，但道路拥挤，这些是这个地区的基本情况。
推广渠道与方向：
I.线上推广
1.微信：
1)公司已有的各类微信公众号；（订阅号需每日都提前预热，
服务号至少1条预热，1条发布正式上市，服务号应最大
化利用1月4次的推送次数，注意避免触犯各类微信规则，
特别是诱导分享。）
2)奔驰爱好类，奔驰周边，汽车爱好类，各大一二线城市当
地资讯类，消费群体喜爱的公众号，等等相关微信公众号，
洽谈好合作模式与内容，并且有序的安排时间推送。
3)各类微信公众号之间要相互协调，各类公众号推送的有关
产品的线上活动解释权归奔驰公司所有，客服咨询等环节
也归奔驰所有，其他公众号仅是宣传平台，不能擅自代表
奔驰公司发表任何言论。
4)进行不少于3次的微信游戏或H5界面的开发，图文消息也
应加大与用户的互动，多举办小型送礼活动。
5)朋友圈精确定位受众群体，进行朋友圈广告的宣传，聘请
消费群体所热爱的明星代言广告。
2.微博
1)建立产品专属的微博账号，并且进行企业蓝V认证，建立
相关的，简短的微博话题，客服与编辑运营人员应时时微
博互动私信。
2)制定好每日发微时间，栏目内容，文案格式与风格，以及
未来的内容安排计划，提前准备各项内容，时刻预热。
3)结合当下热门话题，热点时事等，积极参与微博各类话题
讨论，提高自身微博知名度。
4)原有的大号微博多转载产品新设微博，扶持帮助新账号，
两者之间多多互动。与产品相关或与消费群体联系密切的，
各类网络微博账号合作，转我们的原创微博，或他们直发
微博，进行软广告宣传。
5)举办各类有奖活动，吸引用户转发。
3.百度贴吧：
1)配合微博，微信举办的各类活动，进行宣传，贴吧自身也
多多举办有奖活动
2)与各类相关贴吧合作，在相关贴吧发帖宣传，并且获得置
顶，精华等帖子等级
3)吧务积极发帖，引导贴吧舆论方向，建设水军，完善自身
产品在各大贴吧的形象，积极解答疑问
4)有序的安排每日的内容，与未来工作安排
4.SEO搜索引擎优化
1)提高官网，官贴，官微等官方平台在各大搜索引擎的权重
排名
2)优化产品相关网页的显示与排版，引导舆论方向，
5.其他社媒优化
1)百度百家，百度知道，百度经验等百度公司产品网页上面
积极回答问题，引导舆论，建立与完善产品与产品周边资
料，如百科词条等。其他搜索引擎亦同，如必应，谷歌，
搜狗等
2)在汽车之家等大型汽车网站宣传，优化产品舆论，提高产
品排行
3)在各类BBS论坛，知乎等社媒平台上引导舆论方向，宣传
产品，设立活动。
6.社区建设与优化
1)建立官方BBS社区，构建新产品栏目
2)社区与各大平台相互配合，制定内容与策划活动
II.线下推广
1)举办线下各类城市的车友会，向粉丝宣传
2)与各大展厅，火车站候车厅等等空旷且人流密集的场所合作，
摆放广告与样车展示
3)参与各大车展
4)赞助各类与消费群体相关的大型活动
5)在各类中高端住宅区，进行小范围的，针对用户的活动与宣传
6)在各一线城市制造事件性营销
