企业培训-seo基础知识培训手册 精品
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seo培训策划运营培训
seo培训策划运营培训seo（搜索引擎优化）培训策划运营培训1.seo培训策划运营培训的目的由于实现网络市场营销方案和策略化决策中，现已成为不可或缺的一部分，因此，seo培训策划是运营培训的一项重要活动，目的是帮助品牌在不同的搜索引擎中维持良好的排名。
为了达标，搜索引擎优化需要专业工作人员针对如何更好地提高网站在搜索中的排名进行策划。
2.seo培训策划运营培训的内容seo培训策划运营培训的内容包括：1）全面的搜索引擎优化；2）网站优化，包括设计、编写文本、结构、图像等；3）重视竞争对手的搜索策略，将相关信息纳入到策划中； 4）健全的内部链接；5）定期使用网站监控器检查；6）关注页面索引、网站内容、网站运行等情况；7）通过外部连接获取足够的网络流量；8）标签对象管理；9）不要忘记网站安全；10）不断进行搜索引擎策略的建议更新以及营销升级。
3.seo培训策划运营培训的重要性随着网络的发展，越来越多的人在使用网络，人们更愿意在网上搜索获取信息。
因此，网站要获得更多的流量和潜在客户，必须在搜索引擎中拥有更好的排名。
继而，seo培训策划是运营培训的一个重要部分，它能够帮助企业在真实世界中更好地发现，并实现线上营销目标。
4.如何制订合理的seo培训策划运营培训搜索引擎优化是一个复杂的过程，一个高效的网络沟通战略是赢得高排名的基础，包括以下几个方面：1）以客户为中心，分析用户的行为和习惯提供有用的信息； 2）依靠新的、低成本的技术来增强客户的体验；3）努力改善企业、服务和产品；4）使用历史数据和在线搜索分析来改进企业服务；5）管理多重营销渠道；6）实施有效的seo策略；7）管理多渠道的seo及提高用户体验；8）重视竞争对手的seo策略；9）新seo发展trends。
SEO基础入门共40页
• 爬行和抓取
1.爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步，完成数据的收集任务。为了 抓取网上的内容，蜘蛛会跟踪页面上的链接，从一个页面爬到另一个 页面，就跟蜘蛛在网上爬行是一样的，这就是蜘蛛这名字的来由。
2.蜘蛛爬行方法有两种，第一种是深度优先，第二种是广度优先。深 度优先是指蜘蛛沿着链接一直向前爬行，直到前面没有链接，然后返 回到第一个页面，沿着另一个链接再爬下去。广度优化是指蜘蛛在一 个页面上发现了多外链接，不是顺着一个链接向前爬行，而是把页面 上的所有第一层的链接全爬一遍，然后再去爬第二层。
搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作过程非常复杂，大致分成三个阶段：
1. 爬行和抓取: (搜索引擎使用蜘蛛程序在互联网上自动抓 取海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库中，并通 过特殊算法将相关性最好的结果瞬间呈现给搜索者)蜘蛛 通过跟踪超链接来访问网页，获取HTML代码中的相关要 素存入数据库，如title、keywords、description、h1-h6 等。
2. 预处理：这个是排名前的一个处理过程，索引程序对蜘 蛛抓取来的页面数据进行文字提取，然后分词，索引等 处理。索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提取、 中文分词、索引处理、以待排名程序调用。
3. 服务：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库， 计算相关性、然后快速输出，这个过程在秒级完成。
搜索引擎 • 搜索引擎工作原理 • 简单SEO术语介绍 • 常用搜索引擎指令 • 优化的几方面
内容
SEO简介
• SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩 写，隶属于SEM。
• SEO主要是通过研究搜索引擎最新排名规律，来对网站进 行结构、代码、页面、内容、关键词、内链外链的优化， 使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企 业带来网站访问量和销售业绩。
1.爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步，完成数据的收集任务。为了 抓取网上的内容，蜘蛛会跟踪页面上的链接，从一个页面爬到另一个 页面，就跟蜘蛛在网上爬行是一样的，这就是蜘蛛这名字的来由。
2.蜘蛛爬行方法有两种，第一种是深度优先，第二种是广度优先。深 度优先是指蜘蛛沿着链接一直向前爬行，直到前面没有链接，然后返 回到第一个页面，沿着另一个链接再爬下去。广度优化是指蜘蛛在一 个页面上发现了多外链接，不是顺着一个链接向前爬行，而是把页面 上的所有第一层的链接全爬一遍，然后再去爬第二层。
搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作过程非常复杂，大致分成三个阶段：
1. 爬行和抓取: (搜索引擎使用蜘蛛程序在互联网上自动抓 取海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库中，并通 过特殊算法将相关性最好的结果瞬间呈现给搜索者)蜘蛛 通过跟踪超链接来访问网页，获取HTML代码中的相关要 素存入数据库，如title、keywords、description、h1-h6 等。
2. 预处理：这个是排名前的一个处理过程，索引程序对蜘 蛛抓取来的页面数据进行文字提取，然后分词，索引等 处理。索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提取、 中文分词、索引处理、以待排名程序调用。
3. 服务：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库， 计算相关性、然后快速输出，这个过程在秒级完成。
搜索引擎 • 搜索引擎工作原理 • 简单SEO术语介绍 • 常用搜索引擎指令 • 优化的几方面
内容
SEO简介
• SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩 写，隶属于SEM。
• SEO主要是通过研究搜索引擎最新排名规律，来对网站进 行结构、代码、页面、内容、关键词、内链外链的优化， 使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企 业带来网站访问量和销售业绩。
SEO培训
第6页/共16页
网站优化的介绍
站内优化 网站结构优化
网站优化
推广链接
页面优化
友情链接
站外推广
目录/URL
导航链接
Meta标签
正文关键词 H标签/ALT文字
第7页/共16页
关键词是SEO的核心
• 客户是通过搜索引擎找到你的网站，同时搜索引擎优化也是围绕这些关键词进行 的，因此关键词优化是搜索引擎优化的核心。
点击。
第11页/共16页
站内优化
• 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 • 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题
的页面。 • 清晰的网站导航。 • 建立展示网站所有内容的网站地图。 • 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 • 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。（锚
第12页/共16页
• 将关键词扩展成一系列词组，做长尾关键词，并且也考 虑用户搜索习惯考竞争对手的网站，查找他们相关搜索的关键词。
第9页/共16页
关键词设置的注意事项
• 关键词的数量：直接影响密度 • 关键词的密度：就是在一个页面中关键词数量占
所有改页面中词语的百分比，一般页面的关键词 密度保持在3%--5%之间。避免关键词堆砌 • 关键词分布：合理分布在有利于排名的位置（页 面Title和头部 文章标题和首段 图片ALT标签 另外网址中含有关键词英文或拼音有利于优化）
• 网站选择的关键词也有搜索量，而且与网站内容相关 • 网站标题最多融入2~3个关键词 • 网页重要的页面一定是静态页面 • 网站内容增加原创内容 • 网站内部链接要形成蜘蛛网，相互链接，体现层次重要 • 多增加相关网站的反向链接 • 不要主动链接被搜索引擎惩罚的网站 • 不要为了SEO而SEO，网站面向用户 • 不要作弊
网站优化的介绍
站内优化 网站结构优化
网站优化
推广链接
页面优化
友情链接
站外推广
目录/URL
导航链接
Meta标签
正文关键词 H标签/ALT文字
第7页/共16页
关键词是SEO的核心
• 客户是通过搜索引擎找到你的网站，同时搜索引擎优化也是围绕这些关键词进行 的，因此关键词优化是搜索引擎优化的核心。
点击。
第11页/共16页
站内优化
• 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 • 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题
的页面。 • 清晰的网站导航。 • 建立展示网站所有内容的网站地图。 • 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 • 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。（锚
第12页/共16页
• 将关键词扩展成一系列词组，做长尾关键词，并且也考 虑用户搜索习惯考竞争对手的网站，查找他们相关搜索的关键词。
第9页/共16页
关键词设置的注意事项
• 关键词的数量：直接影响密度 • 关键词的密度：就是在一个页面中关键词数量占
所有改页面中词语的百分比，一般页面的关键词 密度保持在3%--5%之间。避免关键词堆砌 • 关键词分布：合理分布在有利于排名的位置（页 面Title和头部 文章标题和首段 图片ALT标签 另外网址中含有关键词英文或拼音有利于优化）
• 网站选择的关键词也有搜索量，而且与网站内容相关 • 网站标题最多融入2~3个关键词 • 网页重要的页面一定是静态页面 • 网站内容增加原创内容 • 网站内部链接要形成蜘蛛网，相互链接，体现层次重要 • 多增加相关网站的反向链接 • 不要主动链接被搜索引擎惩罚的网站 • 不要为了SEO而SEO，网站面向用户 • 不要作弊
SEO优化基础操作手册(更贴合SEO要求)
SEO优化基础操作手册（更贴合SEO要求）第1章理解SEO基础概念 (4)1.1 SEO的重要性 (4)1.2 搜索引擎的工作原理 (5)1.3 关键词研究 (5)1.4 网站结构与导航优化 (5)第2章网站技术优化 (6)2.1 网站域名与服务器选择 (6)2.2 网站速度优化 (6)2.3 网站移动端优化 (6)2.4 网站安全与稳定性 (6)第3章网站内容优化 (7)3.1 高质量内容创作 (7)3.1.1 内容原创性 (7)3.1.2 内容价值 (7)3.1.3 内容结构 (7)3.1.4 内容丰富度 (7)3.2 关键词布局与密度 (7)3.2.1 关键词选择 (7)3.2.2 关键词布局 (7)3.2.3 关键词密度 (8)3.3 网站标签优化 (8)3.3.1 标题标签（Title） (8)3.3.2 描述标签（Description） (8)3.3.3 关键词标签（Keywords） (8)3.4 内容更新与维护 (8)3.4.1 更新频率 (8)3.4.2 更新质量 (8)3.4.3 内容维护 (8)第4章网站内部优化 (8)4.1 内部结构规划 (8)4.1.1 平滑的网站架构 (8)4.1.2 重要页面核心地位 (9)4.1.3 合理布局关键词 (9)4.1.4 适当使用锚文本 (9)4.2 优化锚文本 (9)4.2.1 选择关键词 (9)4.2.2 保持简洁明了 (9)4.2.3 避免过度优化 (9)4.2.4 适当使用长尾关键词 (9)4.3 识别与解决死链 (9)4.3.1 识别死链 (9)4.3.2 解决死链 (10)4.3.3 预防死链 (10)4.4 优化网站导航与地图 (10)4.4.1 优化导航结构 (10)4.4.2 优化面包屑导航 (10)4.4.3 制作网站地图 (10)4.4.4 优化移动端导航 (10)第5章网站外部优化 (10)5.1 理解外部价值 (10)5.1.1 提高网站权威性 (10)5.1.2 增强关键词排名 (10)5.1.3 吸引更多流量 (10)5.1.4 扩大品牌影响力 (11)5.2 高质量外链获取策略 (11)5.2.1 分析竞争对手外链 (11)5.2.2 寻找行业权威网站 (11)5.2.3 参与行业论坛和社区 (11)5.2.4 发布高质量原创内容 (11)5.2.5 合作伙伴关系建设 (11)5.3 避免垃圾外链与惩罚 (11)5.3.1 垃圾外链的定义与危害 (11)5.3.2 如何识别垃圾外链 (11)5.3.3 避免垃圾外链的策略 (11)5.3.4 受到惩罚后的应对措施 (11)5.4 社交媒体与外链建设 (11)5.4.1 选择合适的社交媒体平台 (11)5.4.2 社交媒体外链建设技巧 (11)5.4.3 利用社交媒体传播内容 (11)5.4.4 社交媒体互动与影响力拓展 (11)第6章用户体验优化 (11)6.1 网站设计与布局 (11)6.1.1 保证网站设计简洁明了，符合目标用户群体的审美需求。
SEO优化培训精品PPT课件
SEO的定义： 是指是一种利用搜索引擎的搜 索规则来提高网站在搜索引擎 内排名的方式。
中文意思： 搜索引擎优化
SEO是通过合法的技 术手段让网站在， 谷歌，雅虎等搜索引 擎获得较好的排名， 从而赢得更多潜在客 户一种的网络营销方 式，客户通过搜索关 键词进入网站，浏览 产品，最终达到产品 成交的目的。
三、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程大体上可以分为三个阶段：
（一）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得 页面代码存到自己的数据库中。 蜘蛛（spider[ˈspaidə]
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为 用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、 垂直搜索引擎、集合式搜EO总监，通过seo技术，为企业带来更多潜在的客户，对 产品进行推广营销。
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机http://
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
本课安排
什么是搜索引擎 八大搜索引擎 搜索O？
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
中文意思： 搜索引擎优化
SEO是通过合法的技 术手段让网站在， 谷歌，雅虎等搜索引 擎获得较好的排名， 从而赢得更多潜在客 户一种的网络营销方 式，客户通过搜索关 键词进入网站，浏览 产品，最终达到产品 成交的目的。
三、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程大体上可以分为三个阶段：
（一）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得 页面代码存到自己的数据库中。 蜘蛛（spider[ˈspaidə]
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为 用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、 垂直搜索引擎、集合式搜EO总监，通过seo技术，为企业带来更多潜在的客户，对 产品进行推广营销。
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机http://
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
本课安排
什么是搜索引擎 八大搜索引擎 搜索O？
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
seo培训主要内容
seo培训主要内容
1. SEO基础知识：搜索引擎的工作原理、搜索引擎优化的重要步骤；
2. 关键词挖掘及优化：收集关键词、词组、词群的研究与分析，并制定用户和搜索引擎相关查询的合理关键词优化规划；
3. 网页优化：网站结构优化、HTML标记标准与营销型优化，以及网页代码的优化与调试；
4. 内容优化：如何通过有效的优化内容来提升网站可视性，以及如何通过内容优化搭建与用户沟通的桥梁；
5. 站外优化：如何有效地利用外部链接搭建网站外部影响力，以及站外关键词优化；
6. 会员社交媒体：会员社交媒体的优化措施，如搜索引擎营销、微信营销等；
7. 网站收录及排名：分析搜索引擎BOT收录行为、了解和掌握搜索引擎收录、排名调研分析；
8. SEO项目实训：策划精要、关键词分析、网站分割优化、网站代码优化、营
销内容优化、链接资源整合、SEO跟踪分析报告等。
SEO基础知识培训(入门必备)
一、什么是SEO？SEO的流行度
一、什么是SEO？SE基本工作原理
WWW 互联网
蜘蛛/爬虫
对 照
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
分析器
信息数据库
输入 输出
过
滤
检索器
表
PageRank
后向 索引
字 典
排序器
索引器
前向 索引
抓取
搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站并沿着网页上的链接 从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
Google 搜索引擎用于评测一个网页“重要性”的一种方法。Google 通过 PageRank 来调整结果，使那些更具“重要性”的网页在搜索结果中网 站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。
A网页 A网站
B网页 B网站
十三、独立域名应用
com、cn、 、org史信息 含关键词的域名 网站登录 ICP备案 域名指向－尽量不要用frameset方式，频道URL和独立域名统一。
网站是怎么练成的？
SEM
成功的小宇宙
一、什么是SEO？
(Search Engine Optimization,简称SEO) 搜索引擎优化
SEO的主要工作是：通过长期研究掌握搜索引擎抓取网页机制、 索引入库及关键词搜索结果排序等技术，然后对自身网站进行相关优 化后，提高网页收录量及一系列关键词排名，从而提升网站访问量。
优化过的供求信息正文
本公司生产的全新九组开关电源测试系统，是针对EPS12V的开关电源专业开发设计，它可 以支持4组＋12V，完全符合Inter EPS12V 2.91版的最新技术指标。具有开关机时间,电压,电压 上下限,电流,过电流,功率,过功率,短路,动态负载,交叉负载,AC输入对DC输出的影响等功能的 测试,是开关电源生产厂家首选的开关电源测试设备。
SEO教程培训(完整版)ppt课件
内容或合作形式获取外链。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
seo基础知识培训手册
要进行相关细节信息的查询文档里有详细说 明
5.友情链接
5.3友情链接合作中止问题
• 对于友情链接中的站点一旦发现存在作弊 的问题或被惩罚立即暂停合作等网站恢复 正常之后可以再继续合作合同中有必要声 明
6.常见推广方式
6.1传统广告模式
• 传统的广告模式： 报刊杂 志
广播
电视
传统 广告
公交/ 地铁等
• 经典案例：凡客体大家一定很熟悉
原版凡客体 韩寒地铁广告&王珞丹公交广告
广告本身特点： 公交站牌广告上低头45度角耍帅的韩寒穿着白色长裙走文艺路线的王珞丹 广告词采用80后生人的口吻调侃社会戏谑主流文化彰显出VANCL个性品牌形象
爆红的凡客体:
一切的一切都是从韩寒给凡客诚品做的广告开始的……
接着就是各种山寨版凡客体铺天盖地的出现在公众的眼帘 VANCL这则广告的策划人邱欣宇曾发表声明：至于大家关心的‘山寨 版’广告是否是VANCL推动的我可以非常明确地说真的不是我们做的我 们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始但是谁幕后 做我们真的不知道
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
• 事件营销：把握新闻的规律制造具有新闻价值的事件一般是利 用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件并通过 具体的操作各种媒体的宣传让这一新闻事件得以传播
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
• 事件营销要注意危机公关的问题事件营销运作过程可能会带来一些突 发事件此时危机公关能力就显得很重要
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
• 事件营销和病毒营销不矛盾是从两个角度出发的凡客体的案例被多个 网络品牌山寨PS上自己的logo借凡客体事件的受关注度通过搞笑的山 寨版凡客体推广自己的品牌同时也加快了凡客体事件的热度的升级 山寨版凡客体用了病毒营销的手段同时本身也属于事件营销
5.友情链接
5.3友情链接合作中止问题
• 对于友情链接中的站点一旦发现存在作弊 的问题或被惩罚立即暂停合作等网站恢复 正常之后可以再继续合作合同中有必要声 明
6.常见推广方式
6.1传统广告模式
• 传统的广告模式： 报刊杂 志
广播
电视
传统 广告
公交/ 地铁等
• 经典案例：凡客体大家一定很熟悉
原版凡客体 韩寒地铁广告&王珞丹公交广告
广告本身特点： 公交站牌广告上低头45度角耍帅的韩寒穿着白色长裙走文艺路线的王珞丹 广告词采用80后生人的口吻调侃社会戏谑主流文化彰显出VANCL个性品牌形象
爆红的凡客体:
一切的一切都是从韩寒给凡客诚品做的广告开始的……
接着就是各种山寨版凡客体铺天盖地的出现在公众的眼帘 VANCL这则广告的策划人邱欣宇曾发表声明：至于大家关心的‘山寨 版’广告是否是VANCL推动的我可以非常明确地说真的不是我们做的我 们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始但是谁幕后 做我们真的不知道
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
• 事件营销：把握新闻的规律制造具有新闻价值的事件一般是利 用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件并通过 具体的操作各种媒体的宣传让这一新闻事件得以传播
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
• 事件营销要注意危机公关的问题事件营销运作过程可能会带来一些突 发事件此时危机公关能力就显得很重要
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
• 事件营销和病毒营销不矛盾是从两个角度出发的凡客体的案例被多个 网络品牌山寨PS上自己的logo借凡客体事件的受关注度通过搞笑的山 寨版凡客体推广自己的品牌同时也加快了凡客体事件的热度的升级 山寨版凡客体用了病毒营销的手段同时本身也属于事件营销
SEO搜索引擎优化手册
SEO搜索引擎优化手册第1章理解SEO基础 (3)1.1 研究搜索引擎的工作原理 (3)1.2 关键词研究与规划 (4)1.3 网站结构与内部策略 (4)第2章网站技术与SEO (5)2.1 网站速度优化 (5)2.2 移动设备兼容性 (5)2.3 网站安全性与 (6)第3章关键词优化策略 (6)3.1 页面关键词优化 (6)3.1.1 关键词选择 (6)3.1.2 关键词布局 (6)3.1.3 关键词密度控制 (6)3.2 标题与描述的撰写技巧 (6)3.2.1 标题撰写 (7)3.2.2 描述撰写 (7)3.3 长尾关键词挖掘与应用 (7)3.3.1 长尾关键词挖掘 (7)3.3.2 长尾关键词应用 (7)第4章内容优化 (7)4.1 高质量内容创作 (7)4.1.1 保证内容相关性 (7)4.1.2 保持内容原创性 (8)4.1.3 提高内容实用性 (8)4.1.4 优化内容结构 (8)4.2 内容更新频率与深度 (8)4.2.1 更新频率 (8)4.2.2 更新深度 (8)4.3 优化图片与多媒体内容 (8)4.3.1 图片优化 (8)4.3.2 多媒体内容优化 (9)第5章网站架构优化 (9)5.1 URL结构优化 (9)5.1.1 简洁性：URL应尽量简洁明了，避免过长、复杂的参数和层次结构。
(9)5.1.2 易读性：URL应具有一定的可读性，便于用户理解。
(9)5.1.3 关键词使用：在URL中适当使用关键词，有助于提高关键词密度，提高页面相关性。
(9)5.1.4 避免特殊字符：尽量避免在URL中使用特殊字符，如“&”、“%”、“”等，以免影响搜索引擎抓取。
(9)5.1.5 静态URL：尽量使用静态URL，有利于搜索引擎抓取和收录。
(9)5.2 导航与分类优化 (9)5.2.1 清晰的导航结构：保证网站导航结构清晰，便于用户快速找到所需内容。
(9)5.2.2 合理的分类：根据网站内容特点，进行合理的分类，避免分类过细或过粗。
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6.5病毒营销特征
病毒式营销多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐 活动，这种模式已受到广泛欢迎。
传播方式多样化，微博、QQ、MSN、视频等各种传播方式。
确定有影响力的个人群体：斑竹，博主，圈主，微博红人等网 络社会文化的风向标。
设计具有较高传播性的传播体/文案（较高谈论价值，或幽默性 可传播性强的内容）或搞笑视频，比如七喜的创意广告系列视 频。
Ps：有兴趣的可以看一下金圣荣的《谁想干掉丰田》以及郎咸平《 丰田危机 的幕后棋局 》
3：王老吉事件营销：央视赈灾晚会上，王老吉捐款1.1亿。王老 吉捐款之后，网络上关于此次事件的帖子以几何级数增长，这是 网络的力量才能达到的效果。
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
央视春晚的植入广告应该是天价，王老吉没做广告，宣传效果却更好！
经典案例：凡客体，大家一定很熟悉。
原版凡客体 （韩寒地铁广 广告本身告特点：&王珞丹公交广告）
公交站牌广告上，低头45度角耍帅的韩寒，穿着白色长裙走文艺路线的王 珞丹。
广告词采用80后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出VANCL个 性品牌形象。
爆红的凡客体:
一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的广告开始的……
有道理，急用/ 以后会用到
预防/解决了问 题
不错的网站， 记下了
靠谱，注册/互 动
又解决了自己 的问题
下次需要时再 次搜索到/直接
使用
挖掘用户的搜索需求以及搜索习惯，提供相关的资讯，知识，培养用户
依赖网站的信息，引导用户互动。很软，从用户需求出发，甚至不算是 广告。
6.常见推广方式
6.3软文推广简介
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
事件营销：把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，一般 是利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件， 并通过具体的操作（各种媒体的宣传），让这一新闻事件得以 传播。
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
事件营销要注意危机公关的问题，事件营销运作过程可能会带来一些 突发事件，此时，危机公关能力就显得很重要。
事件营销案例：
1：由于Iphone4被炒的火热，许多商家以Iphone4作为噱头进行推广， 营销（注册，邀请注册，抽奖等）。
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
2：丰田召回门事件。目前不确定是否属于事件营销，如果是美 方在操纵，致使事件不断升温，那真是一件成功的事件营销。受 召回事件影响，丰田汽车在美国的销量同比下降16%，是该公司 自1999年以来首次在美国月销量跌破10万辆，而福特和通用则分 别上涨24%和14%。（铁血网资料）
模式2：撰写亲子教育类文章，文中巧妙的将 “太平洋亲子网” “么么亲子网”等比较权威的竞争对手并列提出，提高自己在读者心中 的权威度，这算是比较软的。
6.常见推广方式
6.3软文推广
模式3：合理利用标题党优势：“警惕（3岁）儿童厌食症/抑郁 症…” 。特点是：醒目，目标用户关注的话题作标题，点击率高。文 中解答给出“亲子育儿网宝宝教育的一些建议或者解决方案”。
3.中Google所有排名都是系统自动更 新的，更公平公正。
Google更看重的是外部链接的数量和范为几个 不同的网站类（不同的属性标签），每个类的网站的重要性是不同的， 导出的链接权重也是不同的，谷歌在这方面就没那么明显，不存在人工 的干预情况。
谢谢观看，欢迎提问！
联系人：Eason QQ：455 605 109 Email：seosomebody@
SNS社区/微博
单单有了信息载体以及传播途径并不能保证信息传播的质量和 效果，还需要一些推广的策略。
6.常见推广方式
6.3软文推广
软文：软性的文字形式的广告，软文的最高境界就是把广告写的不像 广告，用户不知不觉接受这个产品或者品牌，特点是：成本低，效果 好，软文的受众无抵触情绪。
模式1：撰写类似“XXX网的传奇之路” 有噱头的新闻，在新浪，网 易等门户网站频道页上推荐一下，品牌宣传用，不算太软。
信息的查询。文档里有详细说明。
5.友情链接
5.3友情链接合作中止问题
对于友情链接中的站点，一旦发现存在作弊的问题或被惩罚，立即暂 停合作，等网站恢复正常之后，可以再继续合作。合同中有必要声明。
6.常见推广方式
6.1传统广告模式
传统的广告模式：
电视
报刊杂 志
传统 广告
灯箱广 告
广播
移动电 视
公交/ 地铁等
数据
择
友情链接数量较少
5.友情链接
5.2作弊的站点判断
对于已被惩罚的站点，很容易判断，主要特征：
网站被K或者拔毛
快照日期回档
Site指令查询首页 不在首位
对于使用作弊手段的检测比较麻烦，而站群的查询相对简单，查询其
whois信息以及友情链接信息，是否存在大量单向连接，同IP的链接，
垃圾站点/违法站点的链接等。其他的作弊方式则需要进行相关细节
声明：它并不是传说中的那么神奇，不能让网站一页成名，一页暴富 神马的，传说，都是浮云。
2.为什么要做SEO
综合门户网站 新浪搜狐等
互
联
视频资源类站 土豆优酷等
网主搜索引擎谷歌等流服网络游戏
盛大联众等
务
模
BBS/SNS
天涯开心等
式
B2C/C2C
京东淘宝等
2.为什么要做SEO
2.1互联网热点领域势力分布热度图
SEO基础知识培训
大纲
一： SEO是神马 二：为什么网站要做SEO 三：中文搜索引擎概况 四： SEO的几个因素 五： 友情合作 六： 常见推广方式
1. SEO是神马
SEO简述：SEO是 Search Engine Optimization的缩写。最早源于 美国，我国近几年才有这个概念。SEO是随着搜索引擎类站点的崛起 而出现的行业。中文一般称为搜索引擎优化，简称为网站优化，它会 随着搜索引擎的发展而不断的发展。
传统媒体新广告形式：职来职往，非你莫属等招聘节目（软广告） 。
挖掘一些本土化的方式，比如可以组织一些公益活动增加曝光率。
6.常见推广方式
6.2网络推广简介
按照信息载体（与传统广告基本一致）：
文字广告
图片广告
视频广告
按照传播的途径：
资讯站点 /blog/BBS/问答
QQ/MSN在线聊 天工具
2.为什么要做SEO
2.3互联网热点领域势力分布热度表
纵 坐 标： PV 占 有 率
气泡大小：访问时长占比
横坐标：月度到达率（%）
3.中文搜索引擎概况
上图的数据表示，85%以上的网民一个月之内至少使用一次搜索引擎来 获取信息。通过搜索引擎搜索依然是很多互联网用户获取信息的一种方 式，虽然在搜索引擎停留的时间并不长，PV也不高，但是搜索引擎最初 存在的理由就是让网民更快捷更准确的找到自己需要的内容。大型门户 网有着可观的用户群基础以及PV，而对于我们昭元亲子网，是一个新的 站点，目前在网络没有知名度，如果网站要成长，如何让我们的潜在用 户迅速的发现我们，就显得尤为重要了。
3.中文搜索引擎概况
3.1 中文搜索引擎市场占有率
上图的度带来的流量。
3.中文搜索引擎概况3.4google的精准匹配和的分词权重分配搜索结果
谷歌搜索结果
4.SEO的几个因素
站内优化 网站结构优化
网站优化
推广链接
页面优化
友情链接
站外推广
目录/URL
导航链接
Meta标签正ຫໍສະໝຸດ 关键词H标签/ALT文 字
4. SEO的几个因素
4.1网站SEO的主要事项
用户搜索行为与关键词分析； 域名、服务器、IP 网站结构、网站导航、网站地图； UI设计--User Interface（用户界面） 页面代码、页面URL Flash、JS、IFRAME、Ajax等干扰信息； 内部链接、外部链接 网站更新的频率 内容的创造 数据的挖掘
5.友情合作
5.1常见合作方式
友情合作
友情链接 软文交易 广告位 专题频道合作
首页链接 频道页链接
全站链接
5.友情合作
5.2友情链接选择
无论是广告位或者是友情链接，凡是网站内的导出链接，指搜索引擎收录的数量多
链
接
网站的PR值，搜狗评级
选
各搜索引擎反向链接的
2.为什么要做SEO
2.2常见网站盈利模式
互联网的这些主流服务模式的存在，主要在于它们本身的商业价值，无论是 综合门户站、搜索引擎、SNS社区，或是电子商务类站点,他们都有自己的盈 利模式：
网站盈利模式
广告
会员增值服务
中介费用 其他模式
盈利模式取决于网站的主流用户群体（用户的需求），当然，网站的盈利能 力和用户的数量有直接关系。
接着就是各种山寨版凡客体铺天盖地的出现在公众的眼帘。 VANCL这则广告的策划人邱欣宇曾发表声明：“至于大家关心的‘山 寨版’广告是否是VANCL推动的，我可以非常明确地说，真的不是我 们做的。我们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始， 但是谁幕后做，我们真的不知道。”
6.常见推广方式
者一笑了之不买山寨的单！
6.常见推广方式
6.4病毒营销简介
软文推广的过程可能不是一篇就能够立竿见影的，有时候需要结合各 种营销模式，比如病毒营销的地毯式的轰炸，各个角落全方位的进行 推广。
病毒营销：通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一 样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受 众。关键是要正确引导人们传播意愿并且让人毫不费力的传播。邮件， 聊天室，视频，微博，等不拘泥于形式，适合于各种传播方式，传播 才是目的。优点在于分词技术在网页排序中的应用，更适合国情，搜索结果 更比较符合用户的心理一些。
病毒式营销多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐 活动，这种模式已受到广泛欢迎。
传播方式多样化，微博、QQ、MSN、视频等各种传播方式。
确定有影响力的个人群体：斑竹，博主，圈主，微博红人等网 络社会文化的风向标。
设计具有较高传播性的传播体/文案（较高谈论价值，或幽默性 可传播性强的内容）或搞笑视频，比如七喜的创意广告系列视 频。
Ps：有兴趣的可以看一下金圣荣的《谁想干掉丰田》以及郎咸平《 丰田危机 的幕后棋局 》
3：王老吉事件营销：央视赈灾晚会上，王老吉捐款1.1亿。王老 吉捐款之后，网络上关于此次事件的帖子以几何级数增长，这是 网络的力量才能达到的效果。
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
央视春晚的植入广告应该是天价，王老吉没做广告，宣传效果却更好！
经典案例：凡客体，大家一定很熟悉。
原版凡客体 （韩寒地铁广 广告本身告特点：&王珞丹公交广告）
公交站牌广告上，低头45度角耍帅的韩寒，穿着白色长裙走文艺路线的王 珞丹。
广告词采用80后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出VANCL个 性品牌形象。
爆红的凡客体:
一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的广告开始的……
有道理，急用/ 以后会用到
预防/解决了问 题
不错的网站， 记下了
靠谱，注册/互 动
又解决了自己 的问题
下次需要时再 次搜索到/直接
使用
挖掘用户的搜索需求以及搜索习惯，提供相关的资讯，知识，培养用户
依赖网站的信息，引导用户互动。很软，从用户需求出发，甚至不算是 广告。
6.常见推广方式
6.3软文推广简介
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
事件营销：把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，一般 是利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件， 并通过具体的操作（各种媒体的宣传），让这一新闻事件得以 传播。
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
事件营销要注意危机公关的问题，事件营销运作过程可能会带来一些 突发事件，此时，危机公关能力就显得很重要。
事件营销案例：
1：由于Iphone4被炒的火热，许多商家以Iphone4作为噱头进行推广， 营销（注册，邀请注册，抽奖等）。
6.常见推广方式
6.6事件营销概述
2：丰田召回门事件。目前不确定是否属于事件营销，如果是美 方在操纵，致使事件不断升温，那真是一件成功的事件营销。受 召回事件影响，丰田汽车在美国的销量同比下降16%，是该公司 自1999年以来首次在美国月销量跌破10万辆，而福特和通用则分 别上涨24%和14%。（铁血网资料）
模式2：撰写亲子教育类文章，文中巧妙的将 “太平洋亲子网” “么么亲子网”等比较权威的竞争对手并列提出，提高自己在读者心中 的权威度，这算是比较软的。
6.常见推广方式
6.3软文推广
模式3：合理利用标题党优势：“警惕（3岁）儿童厌食症/抑郁 症…” 。特点是：醒目，目标用户关注的话题作标题，点击率高。文 中解答给出“亲子育儿网宝宝教育的一些建议或者解决方案”。
3.中Google所有排名都是系统自动更 新的，更公平公正。
Google更看重的是外部链接的数量和范为几个 不同的网站类（不同的属性标签），每个类的网站的重要性是不同的， 导出的链接权重也是不同的，谷歌在这方面就没那么明显，不存在人工 的干预情况。
谢谢观看，欢迎提问！
联系人：Eason QQ：455 605 109 Email：seosomebody@
SNS社区/微博
单单有了信息载体以及传播途径并不能保证信息传播的质量和 效果，还需要一些推广的策略。
6.常见推广方式
6.3软文推广
软文：软性的文字形式的广告，软文的最高境界就是把广告写的不像 广告，用户不知不觉接受这个产品或者品牌，特点是：成本低，效果 好，软文的受众无抵触情绪。
模式1：撰写类似“XXX网的传奇之路” 有噱头的新闻，在新浪，网 易等门户网站频道页上推荐一下，品牌宣传用，不算太软。
信息的查询。文档里有详细说明。
5.友情链接
5.3友情链接合作中止问题
对于友情链接中的站点，一旦发现存在作弊的问题或被惩罚，立即暂 停合作，等网站恢复正常之后，可以再继续合作。合同中有必要声明。
6.常见推广方式
6.1传统广告模式
传统的广告模式：
电视
报刊杂 志
传统 广告
灯箱广 告
广播
移动电 视
公交/ 地铁等
数据
择
友情链接数量较少
5.友情链接
5.2作弊的站点判断
对于已被惩罚的站点，很容易判断，主要特征：
网站被K或者拔毛
快照日期回档
Site指令查询首页 不在首位
对于使用作弊手段的检测比较麻烦，而站群的查询相对简单，查询其
whois信息以及友情链接信息，是否存在大量单向连接，同IP的链接，
垃圾站点/违法站点的链接等。其他的作弊方式则需要进行相关细节
声明：它并不是传说中的那么神奇，不能让网站一页成名，一页暴富 神马的，传说，都是浮云。
2.为什么要做SEO
综合门户网站 新浪搜狐等
互
联
视频资源类站 土豆优酷等
网主搜索引擎谷歌等流服网络游戏
盛大联众等
务
模
BBS/SNS
天涯开心等
式
B2C/C2C
京东淘宝等
2.为什么要做SEO
2.1互联网热点领域势力分布热度图
SEO基础知识培训
大纲
一： SEO是神马 二：为什么网站要做SEO 三：中文搜索引擎概况 四： SEO的几个因素 五： 友情合作 六： 常见推广方式
1. SEO是神马
SEO简述：SEO是 Search Engine Optimization的缩写。最早源于 美国，我国近几年才有这个概念。SEO是随着搜索引擎类站点的崛起 而出现的行业。中文一般称为搜索引擎优化，简称为网站优化，它会 随着搜索引擎的发展而不断的发展。
传统媒体新广告形式：职来职往，非你莫属等招聘节目（软广告） 。
挖掘一些本土化的方式，比如可以组织一些公益活动增加曝光率。
6.常见推广方式
6.2网络推广简介
按照信息载体（与传统广告基本一致）：
文字广告
图片广告
视频广告
按照传播的途径：
资讯站点 /blog/BBS/问答
QQ/MSN在线聊 天工具
2.为什么要做SEO
2.3互联网热点领域势力分布热度表
纵 坐 标： PV 占 有 率
气泡大小：访问时长占比
横坐标：月度到达率（%）
3.中文搜索引擎概况
上图的数据表示，85%以上的网民一个月之内至少使用一次搜索引擎来 获取信息。通过搜索引擎搜索依然是很多互联网用户获取信息的一种方 式，虽然在搜索引擎停留的时间并不长，PV也不高，但是搜索引擎最初 存在的理由就是让网民更快捷更准确的找到自己需要的内容。大型门户 网有着可观的用户群基础以及PV，而对于我们昭元亲子网，是一个新的 站点，目前在网络没有知名度，如果网站要成长，如何让我们的潜在用 户迅速的发现我们，就显得尤为重要了。
3.中文搜索引擎概况
3.1 中文搜索引擎市场占有率
上图的度带来的流量。
3.中文搜索引擎概况3.4google的精准匹配和的分词权重分配搜索结果
谷歌搜索结果
4.SEO的几个因素
站内优化 网站结构优化
网站优化
推广链接
页面优化
友情链接
站外推广
目录/URL
导航链接
Meta标签正ຫໍສະໝຸດ 关键词H标签/ALT文 字
4. SEO的几个因素
4.1网站SEO的主要事项
用户搜索行为与关键词分析； 域名、服务器、IP 网站结构、网站导航、网站地图； UI设计--User Interface（用户界面） 页面代码、页面URL Flash、JS、IFRAME、Ajax等干扰信息； 内部链接、外部链接 网站更新的频率 内容的创造 数据的挖掘
5.友情合作
5.1常见合作方式
友情合作
友情链接 软文交易 广告位 专题频道合作
首页链接 频道页链接
全站链接
5.友情合作
5.2友情链接选择
无论是广告位或者是友情链接，凡是网站内的导出链接，指搜索引擎收录的数量多
链
接
网站的PR值，搜狗评级
选
各搜索引擎反向链接的
2.为什么要做SEO
2.2常见网站盈利模式
互联网的这些主流服务模式的存在，主要在于它们本身的商业价值，无论是 综合门户站、搜索引擎、SNS社区，或是电子商务类站点,他们都有自己的盈 利模式：
网站盈利模式
广告
会员增值服务
中介费用 其他模式
盈利模式取决于网站的主流用户群体（用户的需求），当然，网站的盈利能 力和用户的数量有直接关系。
接着就是各种山寨版凡客体铺天盖地的出现在公众的眼帘。 VANCL这则广告的策划人邱欣宇曾发表声明：“至于大家关心的‘山 寨版’广告是否是VANCL推动的，我可以非常明确地说，真的不是我 们做的。我们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始， 但是谁幕后做，我们真的不知道。”
6.常见推广方式
者一笑了之不买山寨的单！
6.常见推广方式
6.4病毒营销简介
软文推广的过程可能不是一篇就能够立竿见影的，有时候需要结合各 种营销模式，比如病毒营销的地毯式的轰炸，各个角落全方位的进行 推广。
病毒营销：通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一 样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受 众。关键是要正确引导人们传播意愿并且让人毫不费力的传播。邮件， 聊天室，视频，微博，等不拘泥于形式，适合于各种传播方式，传播 才是目的。优点在于分词技术在网页排序中的应用，更适合国情，搜索结果 更比较符合用户的心理一些。