伊利婴幼儿奶粉包装设计手记
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奶粉包装分析报告组长:夏龙100217112 组员:曹可100217101 孙凡100217108 陈超100217102 吴成毅100217111 奶粉包装分析报告组长:夏龙100217112 组员:曹可100217101 孙凡100217108 陈超100217102 吴成毅100217111⼀、奶粉的由来及发展奶粉是将⽜奶除去⽔分后制成的粉末,它适宜保存。
根据意⼤利马可·波罗在游记中的记述,中国元朝的蒙古骑兵曾携带过⼀种奶粉⾷品,是蒙古⼤将慧元对它进⾏了巧妙的⼲燥处理,做成了便于携带的粉末状奶粉,作为军需物质。
中国是发明奶粉最早的国家,这也是⽬前世界上公认的⼈类最早使⽤奶粉的⽂字记录!1805年,法国⼈帕芒蒂伦⽡尔德建⽴了⼀个奶粉⼯⼚,开始正式⽣产奶粉。
近年随着⼈民⽣活⽔平的提⾼和奶类⽣产的快速发展,乳制品消费⼈群不断扩⼤。
⽽近年来中国奶粉市场,在婴幼⼉配⽅奶粉市场迅猛增长势头的带运下,国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源。
到2012年,整个中国婴幼⼉配⽅奶粉市场规模可达600亿元⼈民币。
⼆、奶粉的品牌及数据分析1、中国市场中奶粉有很多种,⽐如蒙⽜、贝因美、多美滋、雅⼠利、雅培、美赞⾂、明治、雀巢、圣元......2、奶粉市场分析①通过调研可知其中质量所占份额最⼤,质量占有量是50%,其次是价格的份额,价格占有量是25%,品牌占有额是15%,最后是⼝味,⽽⼝味仅仅只占10%。
②图表③结论过此次的问卷调查可知:⼈们最看重的是奶粉的质量,其次是价格,我们要更加注重奶粉的质量,完善奶粉在质量上的不⾜,对价格进⾏进⼀步的调整,争取做到令消费者最满意的程度。
3、图表解释质量价格品牌⼝味⽇前,全国重点⼤型零售企业统计监测结果公布,多美滋,雀巢、伊利获得奶粉类市场综合占有率前三名。
美赞⾂、贝因美、雅培、惠⽒、飞鹤、圣元、雅⼠利位列第四到第⼗位。
前⼗位品牌占据了⼤部分的市场空间,市场综合占有率总和超过80%。
伊利奶粉设计方案伊利奶粉设计方案伊利作为一家备受消费者信赖和喜爱的牛奶品牌,一直以来致力于为消费者提供高品质的产品。
伊利奶粉设计方案的核心目标是为消费者提供全面营养且符合健康需求的奶粉产品。
首先,伊利奶粉设计方案的核心理念是“健康优先”。
伊利奶粉将采用最先进的科学技术,从源头上保证奶源的安全和品质。
通过优质奶源的选择和精细加工工艺,确保奶粉产品的营养成分完整,并避免添加人工合成剂和致敏原物质。
其次,伊利奶粉设计方案将注重产品的全面营养。
伊利奶粉将通过科学的配方设计,确保产品中包含宝宝生长所需的各种营养物质,如蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质等。
并根据不同年龄段的宝宝需求,设计不同配方的奶粉产品,如0-6个月的初生婴儿配方奶粉、6-12个月的辅食奶粉等,满足不同宝宝的成长需求。
第三,伊利奶粉设计方案将注重产品的口味和口感。
伊利奶粉将充分考虑宝宝的口味偏好和咀嚼能力,调整产品的口味和口感,使之更加适合宝宝的消化系统和味觉感受。
同时,奶粉的溶解性和悬浮性也将得到重视,确保宝宝能够轻松地吸收和消化奶粉。
第四,伊利奶粉设计方案还将注重产品的包装设计。
伊利奶粉将采用环保材料,并结合简约、高科技和可爱的元素,在保证产品安全和防伪的前提下,提供方便易用的包装设计。
同时,包装上也会印有详细的产品信息和使用说明,以方便消费者购买和使用。
最后,伊利奶粉设计方案还将注重产品的安全性和质量控制。
伊利奶粉将严格遵循相关法规和标准,确保产品的生产过程符合卫生和质量要求。
同时,伊利奶粉将建立完善的质量追溯体系,对原料和成品进行严格的检测和监控,以保证产品的安全性和质量。
综上所述,伊利奶粉设计方案将以“健康优先”为核心理念,注重全面营养、口味和口感、包装设计以及安全性和质量控制。
通过科学的配方和优质的原料,伊利奶粉将为消费者提供高品质、安全和符合健康需求的奶粉产品,满足宝宝健康成长的需求。
伊利标识可视化手册:让品牌形象更加生动伊利作为中国乳业的领导者,一直以来都以“健康、安全、美味”为品牌核心价值观,致力于为消费者提供高品质、安全、健康的乳制品产品。
随着消费者对品牌形象的重视程度不断提高,伊利也开始注重品牌形象的塑造和传播。
为了更好地传达品牌的价值观和形象,伊利推出了标识可视化手册,以更加生动的方式展现品牌形象。
伊利标识可视化手册的核心思想是“以人为本”,旨在通过人性化的设计,让消费者更加容易理解和接受品牌形象。
手册中采用了多种设计元素,包括色彩、图形、字体等,以及品牌故事、品牌声音等多个方面,全面展现了伊利的品牌形象。
手册中采用的色彩设计非常巧妙。
伊利的主色调是蓝色,代表着安全、健康、清新等元素。
而在手册中,这种蓝色被巧妙地运用到了各个设计元素中,如品牌标志、图形、文字等,形成了一种统一的视觉风格,让人印象深刻。
手册中还采用了其他颜色,如黄色、绿色等,用于突出重点,增强品牌形象的生动性。
手册中的图形设计非常精美。
伊利的标志是一只母牛,象征着牛奶的来源和品质。
在手册中,这个标志被巧妙地运用到了各种设计中,如包装设计、广告设计等。
手册中还采用了其他图形元素,如牛奶、鲜花、草地等,用于突出品牌形象的自然、健康、美味等特点。
手册中的字体设计也非常独特。
伊利的字体采用了一种圆润、流畅的设计,代表着品牌的柔和、亲和力。
在手册中,这种字体被广泛应用于各种设计中,如品牌名称、口号、广告语等,形成了一种品牌声音,让消费者更容易记忆和接受品牌形象。
手册中的品牌故事和品牌声音也非常重要。
伊利的品牌故事是一个充满爱和责任的故事,讲述了伊利从一个小作坊到成为中国乳业领导者的发展历程,展现了伊利对消费者、对社会、对环境的责任和承诺。
而品牌声音则是伊利的品牌口号,如“伊利,健康每一天”、“伊利,我的选择”等,用简洁、生动的语言表达了品牌的核心价值观和形象。
伊利标识可视化手册的设计非常精美、生动、人性化。
通过多种设计元素的巧妙运用,以及品牌故事和品牌声音的生动表达,成功地展现了伊利的品牌形象和核心价值观。
12品牌婴儿配方奶粉对比(图)对市面上最热卖的12款婴儿配方奶粉进行一个10项的详细评测,在母乳之外,谁会是您的首选?一,前言:相信谁也无法忘记3年前的大头婴儿劣质奶粉事件,在质量危机的今天,假冒伪劣产品的把婴儿奶粉也冲洗了一番。
适逢今年是“金猪”婴儿潮,婴儿配方奶粉的质量问题再次被人们关注。
婴儿配方奶粉作为母乳外唯一的营养替代品,关系到婴儿的生长发育和智力发育,在初生阶段,婴儿的所有营养如果无法通过母乳吸收的话就只能完全依靠婴儿配方奶粉支持,所以,挑选好的配方奶粉喂哺将影响宝宝一生的健康。
目前市面上的婴儿奶粉品牌多达数百种,其中包括国外药厂生产的婴儿配方奶粉,国内乳业集团生产的婴儿配方奶粉等,一般在正规市场上看到的品牌都是正规厂家生产并通过国家安全标准的婴儿配方奶粉,但是,面对如此繁多的奶粉品牌,到底哪个最适合宝宝?选购优质的婴儿配方奶粉品牌成为家长们最头痛的问题。
39健康评测中心针对家长对婴儿配方奶粉的诸多困惑,挑选了市面上最热门的12款婴儿配方奶粉进行对比横向评测。
根据早前39健康评测中心对77139份婴儿配方奶粉问卷调查报告的数据显示,最关注婴儿配方奶粉的家长,宝宝月龄一般在6~18个月之间,所以,本次评测的婴儿配方奶粉均是第二段,适合6~12个月或6~18个月的婴幼儿饮用的较大婴儿或幼儿配方奶粉。
12款婴儿配方奶粉合照由左至右,从上而下分别是:(产品介绍排名不分先后)雀巢能恩金盾NAN较大婴儿和幼儿配方奶粉多美滋金装多领加较大婴儿配方奶粉惠氏S26金装健儿乐较大婴儿配方奶粉雅培培乐较大婴儿配方奶粉施恩较大婴儿配方奶粉圣元优聪较大婴儿配方奶粉南山倍慧AA金维多婴幼儿配方奶粉三鹿较大婴儿及幼儿配方奶粉伊利较大婴儿配方奶粉菲仕兰美素佳儿美素乐较大婴儿配方奶粉雅士利金装较大婴儿配方奶粉美赞臣安婴宝较大婴儿配方奶粉二,评测简介婴儿配方奶粉作为婴幼儿母乳之外的营养替代品,根据婴儿食品国家标准明确规范了婴幼儿配方奶粉,从婴儿配方奶粉的制作技术、原料选用、试验方法、检测规则、包装、标签、运输、贮存等均作出了明确规定,防止劣质奶粉流通市场。
食品包装实验报告一、实验目的利用所学食品包装的基础知识,通过实验加深对食品包装的原理及应用的认识。
二、实验要求:通过市场调查分析,及所学内容设计适合液体乳制品包装的形式,满足特定食品的包装要求。
三、实验内容:1. 液体奶的种类1.1乳制品以牛乳、羊乳等为主要原料加工制成的各种制品。
1.2生鲜乳从符合国家要求的健康奶畜乳房中挤出的无任何成分改变的常乳。
产犊后七天的初乳以及应用抗生素期间和休药期间的乳汁及变质乳不得用作生鲜乳。
1.3巴氏杀菌乳仅以生鲜牛乳或羊乳为原料,经巴氏杀菌等工序制得的液体产品。
1.4超高温灭菌乳仅以生鲜牛(羊)乳为原料,在连续流动的状态下,加热到至少132ºC并保持很短时间的灭菌,再经无菌灌装等工序制成的液体产品。
1.5保持灭菌乳以生鲜牛(羊)乳为主要原料,添加或不添加辅料,无论是否经过预热处理,在灌装并密封之后经灭菌等工序制成的产品。
1.6调制乳以不低于80%的生鲜牛(羊)乳或复原乳为主要原料,添加其他原料,添加或不添加食品添加剂、食品营养强化剂,可采用高于巴氏杀菌或超高温灭菌、保持灭菌条件等工艺过程制成的液体产品,包括调味乳和营养强化乳。
1.7发酵乳以生鲜牛(羊)乳或乳粉为原料,经杀菌、发酵后PH值降低制成的产品。
1.8调制发酵乳以80%以上的生鲜牛(羊)乳或乳粉为原料,添加其它原料,经杀菌、发酵后PH值降低,发酵前或后添加或不添加食品添加剂、营养强化剂、果蔬、谷物等制成的产品。
总结表格2.1以灭菌纯牛乳为例,主要的工艺流程和工艺描述见下表。
灭菌纯牛乳(UHT纯牛乳)的工艺流程及工艺描述2.3定位设计2.3.1品牌定位对于一个刚刚起步的乳制品企业,个人认为打入市场的重要方面是乳制品的质量,如今越来越多的人不信任中国本土的乳制品品牌。
如蒙牛就被国家收购,故我的品牌定位是做大家信得过的牛奶2.3.1.1色彩色彩我采用黑白色调。
黑白代表奶牛的肤色,给消费者纯天然的感觉。
第1篇尊敬的家长们:随着宝宝的茁壮成长,选择一款适合的奶粉成为了家长们关注的焦点。
今天,我非常荣幸地向大家推荐济南地区的伊利奶粉,这款奶粉在品质、营养和吸收方面都表现出色,是育儿路上的理想选择。
一、奶源优质,安全放心伊利作为国内乳制品行业的领军品牌,始终秉承“为消费者提供安全、营养、健康的乳制品”的理念。
济南伊利奶粉采用优质奶源,严格遵循国家标准,从源头保障了产品的安全。
伊利奶源基地位于北纬45度黄金奶源带,这里气候适宜、牧草丰富,为伊利奶粉提供了优质的原材料。
二、科学配方,营养均衡济南伊利奶粉在配方上充分考虑了宝宝的生长发育需求,科学搭配了多种营养成分。
以下为几款受欢迎的伊利奶粉产品及其特点:1. 伊利金领冠珍护婴幼儿配方奶粉:这款奶粉富含六维易吸收体系,包括超级三代OPO、双重活性益生菌和双重益生元黄金组合,能促进宝宝对关键脂肪酸、钙、铁等元素的吸收,同时提升肠道保护力,改善肠道微生态。
2. 伊利袋装奶粉:这款奶粉适合不同年龄段的消费者,如青少年儿童牛奶粉、中老年女士学生成人高钙多维营养奶粉等。
其中,全聪高锌高钙奶粉富含钙、铁、蛋白质等营养素,助力孩子健康成长。
3. 伊利高钙奶粉:这款奶粉特别添加了活性益生菌、高铁和高钙,能促进肠道蠕动,提高免疫力,同时具有美容养颜的功效。
三、口感细腻,易于吸收济南伊利奶粉在口感上注重细腻、顺滑,让宝宝在享受美味的同时,更容易吸收。
奶粉颗粒小,冲泡时易溶解,不易结块,方便家长冲泡。
四、品牌口碑,值得信赖伊利作为国内乳制品行业的佼佼者,多年来赢得了消费者的广泛好评。
在各大电商平台,伊利奶粉的销量和口碑都位居前列。
家长们可以根据宝宝的年龄和需求,在京东、天猫等平台选购伊利奶粉。
总之,济南伊利奶粉凭借优质奶源、科学配方、细腻口感和良好口碑,成为了育儿路上的理想选择。
在此,我真诚地向家长们推荐济南伊利奶粉,愿宝宝们在伊利奶粉的陪伴下,健康快乐地成长!第2篇尊敬的家长们:随着宝宝们一天天长大,奶粉作为他们成长过程中不可或缺的营养来源,其品质和安全性一直是我们关注的焦点。
伊利案例分析第五组目录一、公司概况 (2)1.1 公司背景介绍 (3)1.2 历史发展及业务范围 (4)1.3 组织架构与管理体系 (4)二、伊利品牌分析 (5)2.1 品牌定位与核心价值 (6)2.2 品牌形象与识别系统 (8)2.3 品牌传播与营销策略 (9)三、伊利乳制品市场分析 (10)3.1 市场规模与增长趋势 (11)3.2 市场份额与竞争格局 (12)3.3 市场需求分析与趋势预测 (13)四、伊利经营策略分析 (15)4.1 产品策略 (17)4.2 渠道策略 (18)4.3 营销策略 (19)4.4 供应链管理策略 (21)五、伊利财务状况分析 (22)5.1 财务报表分析 (23)5.2 财务指标解读 (25)5.3 财务状况趋势预测与风险评估 (26)六、伊利面临的主要挑战与机遇 (27)6.1 行业政策变化带来的挑战与机遇 (29)6.2 市场竞争格局变化分析 (30)6.3 技术创新与数字化转型的挑战与机遇 (32)七、伊利案例总结与展望 (33)7.1 案例总结与分析结论 (34)7.2 伊利未来发展展望与建议 (36)一、公司概况作为中国乳制品行业的领军企业,自1993年成立以来,便致力于为消费者提供健康、营养的乳制品。
经过三十余年的发展,伊利已经形成了以液态奶、奶粉、酸奶、冷饮为核心的多元化产品线,并在多个细分市场中占据领先地位。
伊利集团始终坚持以消费者为中心的发展理念,不断提升产品质量和服务水平。
在产品研发方面,伊利注重创新和研发,致力于推出更多符合消费者口味和需求的新产品。
伊利还积极拓展国际市场,将中国的乳制品推向世界舞台。
在品牌建设方面,伊利凭借其强大的品牌影响力和美誉度,赢得了消费者的信任和喜爱。
伊利品牌已经成为了中国乳制品行业的代名词,成为了品质和健康的象征。
伊利还注重社会责任和可持续发展,伊利积极参与公益事业,关注环境保护和社会问题,努力为消费者、员工、社会创造更大的价值。
伊利包装分析报告1. 引言伊利是中国领先的乳制品企业,其包装设计在传达产品信息、吸引消费者注意力和提高产品销售方面起着重要作用。
本文将对伊利的包装进行分析,从设计元素、品牌标识和消费者心理等方面进行探讨。
2. 设计元素分析伊利的包装设计采用了简洁、清晰的风格,以突出产品的特点和品质。
以下是对伊利包装设计中常见的设计元素进行分析:2.1 色彩选择伊利的包装通常采用明亮的颜色,如红色、蓝色和绿色。
这些颜色在视觉上非常吸引人,能够引起消费者的注意。
2.2 图形和图案伊利的包装设计中常用的图形和图案包括奶牛、牧场和草地等与乳制品相关的元素。
这些图形和图案能够唤起人们对乳制品的联想,增加产品的辨识度。
2.3 字体选择伊利的包装中通常使用简洁、清晰的字体,以确保文字信息的清晰可读。
字体的选择也与产品的定位和目标消费群体相关。
3. 品牌标识分析伊利作为一家知名乳制品品牌,其品牌标识在包装设计中起着至关重要的作用。
以下是对伊利品牌标识的分析:3.1 伊利商标伊利商标是伊利品牌的核心标识,通常以蓝色为基调,采用圆形设计。
商标中的“伊利”字样简洁明了,易于识别和记忆。
3.2 标语和口号伊利的包装中常出现一些标语和口号,如“健康与美味并重”的口号。
这些标语和口号能够传达品牌的核心价值观,加强消费者对产品的认知和认可。
4. 消费者心理分析包装设计在消费者的购买决策过程中起着重要作用。
以下是对伊利的包装设计对消费者心理的影响进行分析:4.1 第一印象伊利的包装设计通常给人以简洁、清新的感觉,能够在瞬间引起消费者的兴趣。
包装上的吸引人的图形和色彩能够给人留下深刻的第一印象。
4.2 品质感知伊利的包装设计在体现产品的品质和高端感方面做得很好。
通过选用高质量的材料和精细的印刷工艺,伊利的产品包装给消费者带来了信任感和品质感。
4.3 品牌认可度伊利是中国乳制品市场的领导者之一,其品牌在消费者中享有很高的知名度和认可度。
因此,伊利的包装设计能够借助品牌的影响力吸引消费者选择其产品。
伊利产品组合分析一、2013年上半年总收入与总利润据伊利集团发布的2013年上半年业绩报告显示:2013年1—6月份,伊利实现了营业收入达240.21亿元的高峰,同比增长13.41%,实现净利润17.46亿元,同比增长125.06%,为国家上缴税金14.52亿元。
这一组靓丽的数据使得伊利以稳健而强劲的发展势头稳居中国乳品行业第一位。
公告显示,2013年上半年,伊利集团液体乳收入较去年同比增长17.89%,远高于行业平均增幅。
其中,金典有机奶的销量连续7年保持大幅增长,对业绩提升贡献显著;金领冠婴幼儿奶粉市场占有率的不断提升,使得伊利奶粉上半年收入逼近30亿元。
此外,伊利QQ 星儿童成长牛奶、营养舒化奶、畅轻系列酸奶、每益添活性乳酸菌饮料以及巧乐兹系列冰淇淋等高科技含量、高附加值的“双高”产品的市场占有率,在细分领域里均已占据市场前三的销售位置。
产品结构升级带来的高端明星产品的旺销,成为了支撑伊利股份(600887,股吧)净利增长的决定性因素之一。
在业绩增长的推动之下,伊利在投资市场的表现同样不俗。
不久前,伊利股份入围2013年“央视财经50指数”样本股。
据统计,自上市以来,伊利股份市值实现了700倍的跨越,股价增长近百倍,累计分红近16亿元,累计上缴税金160亿元,充分展现了其“含金量”和社会回报力。
二、伊利集团产品线分析目前,伊利集团设立液态奶,冷饮,奶粉,酸奶和原奶五大事业部,下辖企业八十余家。
伊利集团生产冰淇淋,奶粉,奶粉茶,无菌奶,酸奶,奶酪等1000多个品种,其中,伊利雪糕,冰淇淋连续十年产销量居全国第一;超高温灭菌奶连续七年产销量居全国第一;伊利奶粉,奶粉茶产销量一直稳居全国前三位;从利乐枕牛奶市场占有率来看,伊利利乐枕也名列前茅。
通过对产品工艺、原料、产品特性进行挖掘,伊利找出产品与竞争品的独特点和与众不同之处,从而让原产品凸显新的个性,实现产品对消费者利益点新的价值体现,伊利推出了早餐奶;通过在牛奶中添加能物质——乳钙研制出高钙牛奶,添加富铁原料研制的富铁补血牛奶等,伊利推出了高钙奶;通过包装的更换形成产品的差异化,伊利推出了“利乐枕”;通过对产品内容物进行有效的组合,催生一个新产品,伊利推出了蓝莓加桑葚酸奶等产品;在已有或已形成的产品基础上,通过对产品口味进行延伸,伊利在原味乳酸菌饮料的基础上开发出甜橙味,草莓味,菠萝味产品;根据消费者人群的特殊需要,进行对产品的重新设计。
参观工厂心得体会大学生实习大全参观工厂心得体会大学生实习(精选篇1)学校通知我们今天下午参观印刷厂,刚开始的时候我以为也没什么,不就是参观个印刷厂吗也没什么大不了的,因为在这之前我们就已经参观了学校的印刷厂,下午到学校门口集合,随着汽车的一路颠簸半小时后我不情愿的来到了想象中的印刷厂,哇!这和我想象的完全不一样啊,跟我在学校见到的也根本不一样,几千万的印刷设备雄伟摆在我的面前,彻底改变了我对我的专业的厌烦。
一直以来我对我的专业是很不喜欢,认为一个印刷工人能有多大出息?可事实不是这样井底之蛙永远只能是坐井观天,熟知自己的活动范围及环境,小鸟能翱翔于广阔的空间,永远不停地接受新事物,适应新环境。
走出家门才能学会辨认方向,走出国门才能发展自己,走出相对封闭的环境来到与之相关的新环境才能体会更多。
参观印刷厂,感受生产环境,了解就业方向认真地看、仔细地听,遇到不懂的主动向工人师傅请教。
看完印刷的每一部之后,我们接着就来到了我们这次参观的重点了,这也是我们的专业方面的,盒子的包装的制作。
盒子说起来就比书的制作过程要复杂了。
经过前面的发来的样版,在车间里的第一部就是要做模,就是我们所说的平面图吧,平面图也都是在一块木版上画出来,经过机器的划深,在木版上装上切割刀。
通过机器就能把一块打印好的图纸,切成一个个纸盒结构图。
这样就可以通过机器粘贴就出成品了,其步骤也像书的过程一样分的很精细。
在盒子的粘贴之前,有些盒子还要进行一道非常精准的程序,就像一般化装品的包装盒,都要进行烫金,就是在原有文字的基础上加上金色凹凸的效果,这样会显得高贵。
这也是一道非常消耗时候的一道程序,看看工人那熟练的技术真想上去实验两把,因为,每一个图纸都要非常的精准的对的上号,不然就成为处品了,一般来说这道程序也都要二到三小时。
而精装盒的外表还要像一些书的封面一样进行过胶处理,然后经过手工粘成盒子,这样就出来了产品。
这也就是我这次参观的大致的内容,从这次参观我也学习到了很多有关印刷方面的知识,也让我认识到了一些自身不足,也让我完全改变了我对印刷专业的态度,设计才是最开始的第一步,结果那也只是结果,过程才是最重要。
婴幼儿奶粉的复合包装材料的结构
1. 基层材料:一般采用聚酯(PET)、聚乙烯(PE)或铝箔(Al)等材料。
这些材料具有良好的阻隔性能,能够阻止氧气、水分和光线的进入,从而保持奶粉的新鲜度和营养成分。
2. 印刷层:在基层材料的外层通常会有一层印刷层,用于印刷奶粉的品牌、产品信息、使用说明等内容。
印刷层通常采用油墨印刷或激光蚀刻等技术。
3. 阻隔层:为了进一步提高包装的阻隔性能,复合包装材料中可能会添加一层阻隔层。
这层材料可以是氧化铝(Al2O3)、氧化硅(SiO2)或其他阻隔材料,能够有效地防止氧气、水分和异味的渗透。
4. 密封层:在包装的内部,通常会有一层密封层,用于确保包装的密封性。
密封层可以是聚乙烯(PE)、聚丙烯(PP)或其他热封材料,能够在包装过程中形成密封,防止奶粉泄漏或受到外界污染。
5. 外层材料:复合包装材料的最外层通常是一层聚酯(PET)或聚丙烯(PP)等材料,具有较好的抗拉伸强度和耐磨性,能够保护包装材料在运输和储存过程中不受损坏。
这种复合包装材料的结构设计旨在为婴幼儿奶粉提供最佳的保护,确保奶粉的安全、卫生和营养价值。
同时,包装材料的结构也需要符合相关的食品安全标准和法规要求。
伊利婴幼儿奶粉包装设计手记
产品包装--营销活动的终端
企业产品的竞争是一个动态的过程,因此产品一定要有产品策略。
产品策略分为两项:一是产品的技术研发,二是终端的产品包装。
产品包装是企业营销活动中真正的“终端”,因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方,是能诱发消费者“掏钱”的地方。
因此,产品的包装设计必须到位,产品才能成功。
大陆的奶粉市场竞争激烈,除了国产奶粉之外,还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。
据调查,大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中,营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别,但在产品包装上却存在着很大的差距。
此时,包装对销售起到的作用被“放大”了。
包装设计与市场分析密切相关
在接到伊利公司的设计合同后,我首先在北京进行了地毯式的市场调查,收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉,便飞回台北进行整合设计。
两周后,我带着设计提案来到了伊利集团总部。
伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理,几乎所有的领导都来听取提案汇报,许多大区经理还是专程从全国各地赶来的,可见伊利对此包装设计案的重视程度。
我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析:
奶粉品项分析
奶粉的种类很多,不同的奶粉卖给不同的消费者,针对不同的消费者讲话,在包装设计上也需要运用不同的策略。
分析国内的奶粉大致可分为5大类:
1.全脂奶粉;
2.全脂加糖奶粉;
3.配方奶粉(婴幼儿奶粉/儿童奶粉/学生奶粉/孕产妇奶粉/青壮年奶粉/中老年奶粉);
4.保健系列奶粉(降糖奶粉/免疫奶粉/补钙奶粉/补铁奶粉/补锌奶粉);
5.调味系列奶粉(豆奶粉/鸡蛋奶粉/果味奶粉)。
本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”,在包装设计上要运用特殊的策略。
其他竞争品牌包装设计分析
国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多,较具竞争力的就有几十个,在投入本次包装设计之前,我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析,以确保“知己知彼,百战百胜”。
分析的重点分为二项:一是“主视觉”,二是“色彩策略”。
一、从“主视觉”来分析:
其他竞争产品包装的表现方式有很多,分别为:
1.以“婴儿照片”为主视觉;
2.以“婴儿插图”为主视觉;
3.以“卡通图案”为主视觉;
4.以“满版色块”为主视觉;
5.以“乳牛”的照片为主视觉;
6.以“花”的照片为主视觉;
7.以“纯文字或logo”为主视觉。
二、从“色彩策略”来分析:
其他竞争产品包装的色彩可归纳为:
1.使用“白”色系(牛奶的基本色);
2.使用“红”色系;
3.使用“黄”色系;
4.使用“蓝”色系;
5.使用“绿”色系;
6.使用“紫”色系。
根据以上分析,我们总结出3点结论:
结论1:大陆奶粉包装尚无人使用高质感的BABY摄影照片。
结论2:大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。
结论3:大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。
而第3点(使用高质感的玩具插图),最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。
伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略
一般成人奶粉是对大众讲话,而本产品不同 它属于“机能性3阶段商品”,是针对妈妈讲话,因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。
而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关,就是亲和力不足,或是诉求3阶段不够明确。
伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”,要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。
为此在台北时,我曾与总公司的创意总监经过数日的思考,最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略:
一、强调货架上的陈列视觉--凸显“1、2、3”三阶段
当一个消费者(通常是妈妈)走到商场货架前,面对众多的奶粉,这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸?”或“有没有添加双歧增殖因子?”也不会抱定“我非买xx品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是:我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉?
因此,当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后,才会再看“是哪一个品牌?”及“添加什么特殊配方?”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息,让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。
我们决定:“1、2、3”不仅要被“看”到,而且识别性要比其他竞争产品更强。
二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当KEYVISUAL(主视觉)
鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况,我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉,让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关,视觉效果清楚又直接。
由于奶粉分为3个阶段,因此,我们的主视觉也创作了3种:
第1阶段:即0 6个月的初生婴儿,我们创作了温馨可爱的“小喇叭”;
第2阶段:即6 12个月的婴幼儿,我们创作了一台“小汽车”,以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼;
第3阶段:即1 3周岁的幼儿,活动量增大,我们创作了动感十足的“小足球”。
因为足球是大陆最风靡的运动,可满足父母“望子成龙,望女成凤”,以及长大后“为国争光”的心理。
三、传达“专业性”
至于产品的USP(独特营销卖点),如添加牛磺酸、初乳粉、B-胡萝卜素等,则以大而明显的文字标示,并与主视觉相结合,使包装传达出专业性。
四、色彩计划
伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系,传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。
五、每一面的展示效果都要考虑到
奶粉包装是立体展示,一个好的包装除了正面之外,背面更是不容忽视。
本包装在背面所下的功夫不亚于正面,除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外,为了强调伊利奶粉的纯净奶源,我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。
画中有辽阔的内蒙古大草原,有最纯种的黑白花乳牛,还有蒙古包,让消费者在翻阅包装背面时,产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。
连包装的底部,我们也重复了一次企业名及品名,以确保在任何情况下(如商场导购员疏于理货),品名都会被看到,都有被消费者购买的机会。
六、国际化形象
中国加入WTO后,将有更多的国际品牌进入市场,所以本包装的设计也必须“一步到位”,达到国际
设计水准。
因此,包装正面的品名我们加了英文,所有的插图及细节的设计也都力求精致化,以传达国际化的产品形象。
好包装自己会说话
伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案,目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。
本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。
伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客,他非常肯定这样的用心设计,而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的增长。