第一章---市场营销概述习题
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第一章市场营销概述习题
一、选择题
w1、下列有关交换的说法哪个是正确的?()
A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
w2、1984年,科特勒提出了市场营销的新概念,即()
A、大市场营销
B、直接市场营销
C、关系市场营销
D、全球市场营销
3、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕()而进行。
A.企业
B.市场营销
C.等价交换
D.市场
w4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”?()
A、生产观念
B、推销观念
C、产品观念
D、社会市场营销观念
5、市场营销组合的4Ps是指()
A、价格、权力、地点、促销
B、价格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品
D、价格、产品、地点、促销
6、在买方市场条件下,一般容易产生()
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
7、现代市场营销的构架形成于()
A、20世纪初
B、20世纪20年代
C、二次大战后
D、20世纪60年代
w8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是:()
A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销
B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
C、关系市场营销没有交易市场营销公平
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
w9、为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的:()
A、社会营销观念
B、销售观念
C、市场观念
D、生产观念
w10、关系营销的核心概念是建立()的长期关系:
A、企业与顾客
B、企业与供应商
C、业与分销商
D、企业与经销商
11下列哪种说法是正确的?()
A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。
D、有了欲望,需求自然产生
12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是: ( )
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
第一章练习题及答案
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1.市场营销的核心是
A.生产B.分配
C.交换D.促销
w2.企业最显著、最独特的首要核心职能是。
A.市场营销B.生产功能
C.财务功能D.推销职能
3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。
A.欧洲B.日本
C.美国D.中国
4.市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。
A.以消费者为中心B.以生产者为中心
C.市场营销组合D.网络营销
5.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是。
A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润
C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者
w6.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。
A.关系营销B.绿色营销
C.公共关系D.相互市场营销
w7.当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者
C.生产者D.推销者
w8.宏观市场营销是从层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。
A.个人交换B.企业之间交换
C.区域交换D.社会总体交换
w9.年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。
A.1900 B.1910
C.1920 D.1929
w10.营销理论的基础是和价值实现论。
A.价值来源论B.生产目的论
C.交换目的论D.消费者主权论
w11.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的。
A.《市场学》B.《市场营销方法》
C.《市场营销原理》D.《市场营销》
w12.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。
A.宏观环境B.微观环境
C.企业不可控因素D.营销组合
13.职能研究法属于的范畴。
A.传统研究法B.管理研究法
C.历史研究法D.系统研究法
w14.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。
A.传统研究法B.管理研究法
C.历史研究法D.系统研究法
第一章市场营销概论
一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)
1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( C )。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
2.市场营销管理的实质是(B)。
A.刺激需求B.需求管理
C.生产管理D.销售管理
3.市场营销的核心是(B )。
A.生产B.分配
C.交换D.促销
w4.从营销学的角度而言,企业市场营销的最终目标是( A )。
A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润
C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者
5.与顾客建立长期合作关系是(A )的核心内容。
A.关系营销B.绿色营销
C.公共关系D.相互市场营销
w6.对于负需求市场,营销管理的任务是(B)。
A.刺激市场营销B.改变市场营销
C.反市场营销D.维持市场营销
w7.如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使之满足,通常将这种需求状态称为( A )。
A.潜伏需求B.无需求
C.不规则需求D.负需求
w8.从市场营销的角度看,市场就是(B )。
A.买卖的场所B.商品交换关系的总和
C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者9.通常将消费者未能得到满足的感受状态称为( B )。
A.欲望B.需要
C.需求D.愿望
10.1960年,美国营销学者( C )将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
A.菲利普·科特勒B.西奥多·莱维特
C.杰罗姆·麦卡锡D.尼尔·博登
11.对市场营销学影响最大的学科是( A)。
A.经济学B.社会学
C.历史学D.心理学
w12. 由于家庭影院、在线电影等的普及,使得消费者对去电影院看电影的需求下降,那么电影院的主要营销任务是( B )。
A.改变市场营销B.重振市场营销
C.降低市场营销D.刺激市场营销