西方经济学第三章

西方经济学课件第三章：消费者选择1. 引言在西方经济学中，消费者选择是一个重要的概念。

消费者选择是指在一定的收入和价格条件下，消费者如何作出最优的消费决策，以最大化自己的满意度。

本章将介绍消费者选择的基本原理和相关概念，以帮助学生深入理解消费者行为。

2. 效用理论2.1 边际效用理论边际效用理论是解释消费者选择行为的基础。

边际效用是指消费者从消费一单位商品所获得的额外满意度。

边际效用随着消费量的增加而递减，也就是说，消费者在满足初级需求后，对于同一商品的边际满意度逐渐降低。

通过分析边际效用，消费者可以决策如何分配有限的收入，以达到最大化总体满意度的目标。

2.2 总效用与边际效用的关系总效用是消费者消费一定数量商品后所获得的满意度总和。

边际效用与总效用之间存在一定的关系。

当边际效用为正时，总效用呈增加趋势，当边际效用为零时，总效用达到最大值，当边际效用为负时，总效用开始减少。

消费者选择的目标是在总效用达到最大值时停止购买。

3. 限制性消费选择3.1 收入限制下的消费选择在收入有限的情况下，消费者需要根据自己的收入水平和商品价格做出消费决策。

消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品组合。

当收入增加时，消费者可以扩大消费范围，或者购买更高级的商品，以提高满意度。

3.2 价格限制下的消费选择在商品价格有限制的情况下，消费者需要根据商品价格和边际效用来选择购买的商品数量。

当商品价格下降时，消费者可以购买更多的商品，反之亦然。

消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品数量。

4. 消费者选择的影响因素4.1 偏好和需求消费者的偏好和需求是影响消费者选择的重要因素。

消费者可能对某些商品有强烈的偏好，因此会愿意支付更高的价格购买。

而对于其他商品，消费者可能并不感兴趣，因此会选择较便宜的替代品。

4.2 收入水平消费者的收入水平是影响消费者的选择的重要因素。

第三章效用论上一章介绍了需求曲线和供给曲线的基本特征，即需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜，但并没有说明形成这些特征的原因是什么。

在微观经济学里，构造需求曲线和供给曲线是分别以对消费者行为和生产者行为的分析作为依据的。

作为上一章内容的深入，本章的效用论将分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。

也正是从这个意义上，效用论通常也被称为消费者行为理论。

以后的三章(即第四章、第五章、第六章)将分析供给曲线背后的生产者行为，即从对生产者行为的分析中推导出供给曲线，并把需求曲线和供给曲线结合在一起，进一步分析产品市场的均衡状态。

通过第三到第六章的分析，将使得供求曲线的相互作用及其结果(即均衡价格)体现为产品市场中的消费者行为和生产者行为的相互作用及其结果。

第一节效用论概述效用是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。

效用这一概念与人的欲望是联系在一起的，它是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。

二、基数效用和序数效用既然效用是用来表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度，于是，就产生了对这种“满足程度”即效用大小的度量问题。

在这一问题上，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法，它们分别是基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法。

基数和序数这两个术语来自数学。

基数是指1，2，3，…，基数是可以加总求和的。

例如，基数3加9等于12，且12是3的4倍等。

序数是指第一、第二、第三……，序数只表示／顷序或等级，序数是不能加总求和的。

例如，序数第一、第二和第三，可以是10、20和50，也可以是11、19和21。

它所要表明的仅仅是第二大于第一，第三大于第二，至于第一、第二和第三本身各自的数量具体是多少，是没有意义的。

西⽅经济学（微观经济学）第三章企业的⽣产与成本第三章企业的⽣产与成本
第⼀节企业
与消费者⼀样，企业是市场经济活动中的另外⼀个基本单位。

对企业的利润最⼤化⽬标假设的批评
第⼀，由于种种原因企业难以实现利润最⼤化，所以，企业的⽬标不是最⼤化的利润，⽽是令⼈满意的利润。

第⼆，企业的⽬标不是利润最⼤化⽽是其他的最⼤化⽬标。

其他替代⽬标
销售收益最⼤化以及增长最⼤化
短期销售收⼊最⼤
长期规模增长最⼤化
第⼆节⽣产函数
第三节短期⽣产函数
总产量、平均产量和边际产量之间的关系
⽣产三阶段
第四节长期⽣产函数等产量曲线及其性质
第五节短期成本函数
第六节长期成本函数
⽣产过程中投⼈与产出的技术关系可以由⽣产⾯数或者等产量曲线表⽰出来。

⽣产要素投⼈对于产出的边际贡献服从报酬递减规律导致两种要素的边际技术替代率递减。

利润最⼤化动机激励着企业采⽤最有效率的⽅式进⾏⽣产，即在每个产量上，企业依照⽣产要素最优组合来安排要素投⼊量，将投⼊配置到更加富有效率的要素上。

等成本⽅程反映了企业的成本约束。

企业在成本既定条件下产量最⼤或在产量既定条件下成本最⼩，以便实现利润最⼤化，条件是任意两种要素之间的边际技术替代率等于两种要素的价格⽐，或者是每单位成本的边际产量都相等的等边际原则。

西方经济学第三章第三章生产理论第一节厂商的技术约束一、厂商及其组织形式厂商是指利用生产资源从事商品和劳务的生产，并能作出统一的生产决策的经济单位。

厂商有独资企业、合伙企业和公司三种基本组织形式。

独资企业是指一个人单独出资、管理和承担经营后果的的企业。

这种企业一般规模较小，个人在资金等方面的局限性约束了它的发展。

它的优点是所有者的积极性很高，经营灵活决策统一。

合伙企业是指两人或两人以上共同出资、管理和承担经营责任的企业。

这种企业并无法人资格，所以，每个所有者都要为别人的行为承担责任。

它在决策协调上存在很多困难。

但是它在一定的程度上克服了独资企业资金上的局限性。

公司是具有法人资格的经营单位。

它能够通过发行股票和债券筹集资金，所以企业规模可以很大，一般的公司都是责任有限公司，股东只以其股份资金对公司负责。

公司破产，个人股份外资产不受影响。

它的主要缺点是双重纳税问题，即公司所得纳税后，分配给股东的收入仍要纳税。

厂商决策涉及到生产的各方面问题，主要包括：⑴企业应采取什么组织形式来进行生产？⑵企业应采取什么技术进行生产？⑶生产应当在什么地方进行？⑷生产要素应如何组合？⑸生产规模应该多大？⑹应提供何种产品的产量？等等。

而其中最中心的决策问题是生产要素如何才能实现最优组合。

也是西方供给理论的核心内容。

二．厂商的目标厂商的主要目标是追求利润最大化，或者说是在既定的成本约束下，追求产量最大，在既定的产量下实现成本最少。

在现实生活中厂商有可能追求其它目标，如：经理为了扩大权力实现就业最大化；企业为了解决资金周转问题追求销售最大化；等等。

１．收益及其分类：在西方微观经济学中，收益（revenue）是指生产者出卖商品的收入。

•有三个关于收益的基本概念：•即，总收益（total•revenue•）是指生产者将产品出售后所得到的全部收入；•平均收益（averagerenenue•）是指生产者出卖一定量商品时，从出售每单位所得到的平均收益，即平均每个商品的卖价；边际收益（marginalrevenue）是指生者每多出售一个商品而使总收益增加的值，也就是最后一个商品的卖价；三者之间的关系为：总收益＝平均收益×产量＝单位商品的卖价×产量平均收益＝商品总卖价／产量＝单位商品的卖价边际收益＝总收益增量／产量增量总收益又分为价格不变条件下的总收益和价格递减条件下总收益。

西方经济学第三章在西方经济学的广袤领域中，第三章往往聚焦于一些关键的经济概念和理论，为我们深入理解经济运行的规律奠定基础。

首先，我们来谈谈消费者行为理论。

这一部分探讨的是消费者如何在有限的预算下做出决策，以实现最大的满足。

想象一下，您每个月有固定的收入，面对琳琅满目的商品，您会如何选择购买哪些东西呢？这可不是随意的决定，而是基于对商品的偏好、价格以及自身的收入等多种因素的权衡。

消费者的偏好起着至关重要的作用。

有些人喜欢美食，愿意在吃的方面多花钱；而有些人则更注重穿着打扮，愿意把钱投资在时尚的服装上。

这种偏好的差异决定了消费者对不同商品的需求程度。

价格也是影响消费决策的关键因素。

当一种商品价格上涨时，消费者可能会减少对它的购买，转而寻找替代品；反之，价格下降则可能增加购买量。

但这里面还有一个有趣的现象，那就是所谓的“吉芬商品”。

这种商品在价格上涨时，消费者的购买量反而增加，这通常是在极端情况下才会出现的特殊现象。

收入的变动同样会对消费产生影响。

当收入增加时，消费者可能会增加对正常商品的消费，比如旅游、娱乐等；而对于劣质商品，收入增加反而会减少其消费。

接下来，我们聊聊生产理论。

企业就像是一个大工厂，要考虑如何以最小的成本生产出最多的产品。

生产函数描述了投入与产出之间的关系。

比如说，投入一定数量的劳动力、资本和原材料，能够产出多少产品。

在生产过程中，存在着边际报酬递减规律。

刚开始增加投入时，产出会大幅增加，但随着投入的不断增加，新增的产出会逐渐减少。

这就像是给一块地施肥，刚开始施肥效果显著，但施多了反而可能对庄稼有害。

为了实现利润最大化，企业需要在成本和收益之间找到最佳平衡点。

成本包括固定成本和可变成本。

固定成本如厂房、设备等，短期内不会改变；可变成本如原材料、劳动力等，则会随着产量的变化而变化。

企业还需要考虑生产规模的问题。

规模经济是指随着生产规模的扩大，单位成本降低，从而提高经济效益；但规模过大也可能导致规模不经济，管理难度增加、效率下降等问题就会出现。

《西方经济学》第三章弹性理论一、主要问题提示：1.需求价格弹性的含义与计算（1）需求价格弹性的含义。

需求的价格弹性又称需求弹性，指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。

在理解需求弹性的含义时要注意这样几点：第一，在需求量与价格这两个经济变量中，价格是自变量，需求量是因变量。

所以，需求弹性就是指价格变动所引起的需求量变动的程度，或者说需求量变动对价格变动的反应程度。

第二，需求弹性系数是价格变动的比率与需求量变动的比率的比率，而不是价格变动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率。

第三，弹性系数的数值可以为正值，也可以为负值。

但在实际运用时，为了方便起见，一般都取其绝对值。

第四，同一条需求曲线上不同点的弹性系数大小并不相同。

（2）需求价格弹性的计算要注意两个公式：a.一般公式：。

b.用中点法计算弧弹性的公式：。

2.需求弹性的分类根据各种商品需求弹性系数的大小，可以把需求的价格弹性分为五类：（1）需求无弹性，即E d＝0。

在这种情况下，无论价格如何变动，需求量都不会变动。

这时的需求曲线是一条与横轴垂直的线。

（2）需求无限弹性，即E d→∞。

在这种情况下，当价格为既定时，需求量是无限的。

这时的需求曲线是一条与横轴平行的线。

（3）单位需求弹性，即E d＝1 。

在这种情况下，需求量变动的比率与价格变动的比率相等。

这时的需求曲线是一条正双曲线。

（4）需求缺乏弹性，即1＞E d＞0 。

在这种情况下，需求量变动的比率小于价格变动的比率。

这时的需求曲线是一条比较陡峭的线。

（5）需求富有弹性，即E d＞1。

在这种情况下，需求量变动的比率大于价格变动的比率。

这时的需求曲线是一条比较平坦的线。

3.决定一种商品需求弹性的因素（1）消费者对某种商品的需求强度；（2）商品的可替代程度；（3）商品本身用途的广泛性；（4）商品使用时间的长短；（5）商品在家庭支出中所占的比例。

4.收入弹性（1）收入弹性，指收入变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动的反应程度。