长尾理论名词解释

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- 1 - 长尾理论名词解释

长尾理论是美国媒体专家尼葛洛庞帝提出的一个概念,用来描述网络时代信息的一个显著特点:即大量的、非主流的、长尾式的信息所构成的一种内容丰富、形式多样的信息体系。这种现象被称为长尾效应,它意味着信息像长尾巴一样,越到基层,覆盖面越广,包含的信息量越大。

长尾理论(Digimon theory,简称P2P),也被称为长尾经济学、剩余经济学或低价经济学,起源于信息产业,核心内容是针对长尾的各种资源进行整合优化。其最大价值在于使信息变得廉价,促进信息在经济领域内的流动。长尾理论指出,只要存在“长尾”,即内容供给方和需求方的信息不对称,就必然存在交易。长尾理论对于打破信息壁垒、重塑产业结构、降低交易成本、创造新的商业模式具有极其重要的战略意义。长尾理论认为,由于缺乏信息,或信息不足,人们难以做出明智的决策,并且从自身利益出发,导致他们通常只关注与自己相关的信息,从而造成一些有价值的信息被忽视。这些被忽视的信息就是“长尾”。正因为如此,很多在主流市场上失败的企业,却在“长尾”市场找到了成功的机会。所谓长尾理论,是关于数字时代的一种整体信息论,强调将“长尾”理论运用于新经济。根据长尾理论,任何商品,只要存在“长尾”,就必定有市场。

根据数字的有限性和人们的喜好,可以把整个互联网比喻成一条长长的尾巴。“长尾理论”之所以能够引起广泛的重视,是因为它向世人昭示了一个道理,即人类社会的绝大多数知识、信息和服务都集 - 2 - 中分布在很小的“长尾”之上,所以在这个意义上,一切信息、知识和服务都可以归结为“长尾”,并且长尾效应将进一步增强。长尾理论同时又是对流行观念的反动,正因为那些高端的流行理论、思想、知识等不容易为一般大众所接受,才会在互联网时代广泛传播,甚至形成主流文化。但是长尾理论却没有告诉我们的是,如果按照这种逻辑,任何东西只要有人喜欢,就一定会成为主流,不管它是否是一个“长尾”。