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第五章 厂商均衡理论：非完全竞争市场——垄断竞争市场

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西方经济学名词解释

西方经济学名词解释

第二章，供求理论需求规律：一般来说，商品价格提高，对该商品的需求量减少；反之，商品价格下降，则对该商品的需求量增加。

这种需求数量和商品的价格成反方向变化的关系称为需求规律或需求定理。

供给规律：一般来说，商品价格提高，对该商品的供给量增加；反之，商品价格下降，对该商品供给量减少。

这种供给量和价格成同方向变化的关系称为供给规律或供给定理。

均衡价格：是指一种商品需求量和供给量相等，同时需求价格和供给价格相等的价格，他是由需求曲线和供给曲线的交点决定的。

需求得收入弹性：是指需求量相对收入变化作出的反应程度，即消费者收入增加或减少百分之一所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。

第三章，效用理论边际效用MU：是指消费者在一定时间内增加单位商品消费所引起的总效用的增加量。

无差异曲线：是用来表示给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合曲线。

替代效应：是指当消费者购买两种商品时，由于一种商品价格下降，一种商品价格不变，消费者会多购买价格相对便宜的商品，少买价格相对高的商品。

收入效应：是指当消费者购买两种商品时，由于一种商品名义价格下降，可使现有货币收入购买力增强，消费者可以购买更多的商品达到更高的效用水平。

第四章，生产与成本理论边际产量MP：是指增加一个单位可变要素投入量所增加的产量。

机会成本：是指生产者为了生产一定数量的产品所放弃的使用相同的生产要素在其他生产途中所得到的最高收入。

边际成本MC：是指每增加一单位产品生产所增加的总成本。

等产量曲线：是指在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的曲线。

边际技术替代率MRTS：是指在保持产量水平不变的条件下，增加一个单位的某种要素投入量，所减少的另一种要素的投入数量。

生产扩展线：每一条等成本线和等产量曲线的切点所形成的曲线叫做生产扩展线。

规模报酬：是指所有生产要素的变化与所引起的产量变化之间的关系。

第五章，厂商均衡理论完全竞争：是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

最新西方经济学题库市场理论3

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第五章市场理论思考练习一、名词解释完全竞争市场：是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。

垄断市场：是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。

垄断竞争市场：是指一种既有垄断又有竞争、既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。

寡头垄断市场：是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。

收支相抵点：是指厂商无经济利润但能实现正常利润的均衡点，是边际成本与平均成本的交点。

停止营业点：在完全竞争条件下，厂商的平均收益等于平均可变成本，厂商可以继续生产，也可以不生产，也就是说，厂商生产或不生产的结果都是一样的。

由于在这一均衡点上，厂商处于关闭企业的临界点，所以，该均衡点也被称作为停止营业点或关闭点。

生产者剩余：是指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间的差额。

价格歧视：是指垄断者在同一时间销售同一种产品或提供同一种服务，针对市场需求或销售对象的不同索取不同的价格。

古诺模型：是一个只有两个寡头厂商的简单模型，该模型也被称为“双头模型”。

斯威齐模型：又称拐折的需求曲线模型，是美国经济学家保罗·斯威齐提出的用以说明寡头垄断市场价格刚性的寡头垄断模型。

二、选择题1.C2.A3.D4.A5.A三、计算题1.解：（1）当市场价格为时，厂商的短期均衡产量和利润分别为5、10。

（2）当市场价格下降为6时，厂商必须停产。

（3）该厂商的短期供给函数：0.12Q2-1.6Q+10(Q≥10)2.解：（1）产量、平均成本和利润分别为10、20、800。

（2）该行业长期均衡时的价格和单个厂商的产量分别为4、6。

（3）当市场的需求函数为时，行业长期均衡时的厂商数量为100。

四、简答题1.答：决定市场类型划分的主要因素有四个。

（1）厂商的数目。

如果市场上存在大量的厂商，相对于整个市场的总供给量而言，每一个卖者的供给量都是微不足道的，任何一个卖者卖与不卖，或卖多卖少，都不会对市场的价格水平产生任何的影响。

厂商均衡理论经典西方经济学经典

厂商均衡理论经典西方经济学经典
由整个行业的供给和需求 曲线的交点所决定。市场价 格为P0。
P0一旦确定，个别厂商和 消费者只能接受，而不能影 响。
市场对个别厂商的需求曲 线是一条有既定市场价格出 发的平行线。
完全竞争市场上， 一个企业的需求曲线， 是与横轴平行的线。
P
D
S
E
P0
dd
Q
经 国 济 世】
3
2）平均收益AR、边际收益MR：
供小于求，市场价格水平高， 有超额利润，吸引厂商自由进 入，价格水平回落；
供大于求，市场价格水平低， 存在亏损，部分厂商退出，价 格水平回升；
调整的结果价格水平为ON。
P N
利润最大化原则MR=MC，
故E点为厂商决策点，
决定产量OM，价格ON。
O
既无超额利润，也无亏损。
LMC LAC
E dd
（AR=MR =P）
定。
W0
DS E
O
L
L0
经 国 济 世】
32
3、工会影响（提高）工资的三种方式
工会的存在是：工会控制了工人，是劳动供给的垄断者。
1）增加对劳动的需求, 不但会使工资增加， 且可增加就业。
W D0 D1 S
增加劳动需求的方法
增加出口，限制进口 反对用机器替代工人， 反对失业
W1 W0
一人做的分给两个人
一、完全竞争市场（perfect competition market） 1、市场结构共有4种
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商数量 产品性质 很多 产品无差别 较多 产品有差别 几家 有或无差别 一家 产品有特点
典型部门 农产品 轻工业 重工业 公用事业
划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度

国家开放大学电大《西方经济学》练习题及答案

国家开放大学电大《西方经济学》练习题及答案

第1次任务1．完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较考核目的：这是两种市场结构的理论模式，现实生活中不存在完全竞争或完全垄断的市场结构，但研究这两种理论模式的原因、特点、均衡条件及价格、产量决策有重大理论价值和现实意义。

要求：（1）认真研读教材第五章厂商均衡理论，理清完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡理论的基本内容；（2）完整准确阐述两个基本理论；（3）比较时包括二者的相同与区别时间：学习第五章厂商均衡理论后完成本任务。

解题思路：（1）含义和形成条件（2）需求曲线和收益曲线（3）厂商短期均衡和长期均衡（4）供给曲线（完全垄断供给曲线：不存在具有规律性的供给曲线，要思考为什么？）学生根据要求完成作业，将作业保存为word文档并上传作业。

（1）含义和形成条件完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

条件1、无数的买者和卖者2、同质产品3、资源完全自由流动4、生产者和消费者都拥有充分信息完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。

条件：厂商即行业，即整个行业中只有一个厂商，它提供了整个行业所需要的全部产量；厂商所生产的产品没有任何替代品，即产品的需求交叉弹性为零，这样，厂商就不受任何竞争者的威胁；其他厂商几乎不可能进入该行业。

在这些条件下，一个完全垄断者就没有了竞争对手，市场中完全没有竞争的因素存在，厂商可以控制和操纵市场价格。

（2）需求曲线和收益曲线完全竞争条件下的需求曲线和收益曲线因为在完全竞争市场上厂商是价格的接受者，他不能改变价格，需求曲线即价格线是水平线，同时需求曲线又是平均收益线和边际收益线。

P=AR=MR=d但这里所说的需求曲线是指单个企业的需求曲线，而不是整个行业的需求曲线在完全垄断市场上，由于市场中只有一家厂商，对垄断者产品的需求，就是对整个市场产品的需求，所以，垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。

完全垄断的厂商是市场价格的决定者，它可以通过改变销量来决定价格，因此，完全垄断厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的需求曲线，它表明完全垄断厂商要想增加销量，就必须降低售价，厂商只能在高价少销或低价多销间进行选择。

第五章-厂商均衡理论

第五章-厂商均衡理论
条与横轴平行的线。其水平由整个
行业的供求关系所决定的价格确定。
需求曲线代表了价格水平。平均收 益等于市场价格, 边际收益等于平均 收益。
平均收益等于市场价格, 边际收益等于平均 收益 （例）
销售量 1 2 3 4 5
价格 10 10 10 10 10
边际收益 平均收益
10
10
10
10
10
10
10
10
10
10
每个产品价格是既定的, 不管出售多 少产品, 其边际收益和平均收益均相当。
完全竞争的条件下的收益曲线
P
D
S
E
N
•
dd（AR=MR）
O Q
在图中, 虚线D与s分别为整个行业的需求与供给, 它 们相交于E, 决定了价格为ON, 在这一既定的价格水平下, 可作出需求曲线dd, dd线也就是平均收益曲线与边际收 益曲线。
第五章 厂商均衡理论
均衡价格理论解决了完全竞争条件 下价格与产量的决定，证明了市场价格 机制的完美无缺，适应了自由竞争时期 的需要。但是，在十九世纪末二十世纪 初以后，自由竟争发展到垄断，这样， 均衡价格理论就无法适应垄断资本主义 的需要。在这种形势下，西方经济学中 就出现了厂商均衡理论作为均衡价格理 论的发展。
销售量 1 2 3 4 5
价格 总收益
10
10
8
16
6
18
4
16
2
10
平均收益 边际收益
10
10
8
6
6
2
4
-2
2
-4
二、完全垄断下的厂商收益规律
（边际收益曲线）
这时厂商每增加一单位产品, 价 格就会下降, 因此平均收益是下降的, 边际收益也是下降的。如前所述, 当 平均收益减少时, 边际收益一定小于 平均收益。因此, 边际收益曲线和平 均收益曲线都是向右下方倾斜的线, 而且边际收益曲线一定在平均收益 曲线的下面。

第五章完全竞争与垄断市场(答案)[1]

第五章完全竞争与垄断市场(答案)[1]

第五章完全竞争与垄断市场一、名词解释完全竞争：它指的是一种不存在丝毫的垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰的市场结构。

生产者剩余：指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。

垄断一般指唯一的卖者在一个或多个市场，通过一个或多个阶段，面对竞争性的消费者—与买者垄断(Monopsony) 刚刚相反。

垄断者在市场上，能够随意调节价格与产量（不能同时调节）。

一级差别价格是指企业利用边际效用递减规律，随每个单位的商品销售的增加，逐个降低商品的价格；即对所出售的每个单位的商品都收取尽可能高的价格，这种每个单位的商品都不同的价格又称为完全差别价格。

二级价格差别是指，垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。

三级价格差别即对于同一商品，完全垄断厂商根据不同市场上的需求价格弹性不同，实施不同的价格。

二、是非题1．产品有差别就不会有完全竞争。

（错）2．在完全竞争市场上，任何一个厂商都可以成为价格的决定者。

（对）3．在完全竞争市场上，整个行业的需求曲线是一条与横轴平行的直线（对）4．在完全竞争市场上，个别厂商销售量的变动会影响市场价格的变动（错）5．只有在完全竞争市场上，平均收益才等于边际收益，其他市场都不存在这种情况。

（对）6．在完全垄断市场上，边际收益一定大于平均收益。

（错）7．有差别的产品之间并不存在竞争。

（错）8．完全垄断的厂商无论在短期还是在长期都能依据其垄断地位取得超额利润。

（对）9．寡头垄断市场和垄断竞争市场的形成与产品是否存在差别并没有什么关系。

（错）10．在完全竞争市场上，厂商实现长期时，没有盈利也没有亏损。

（对）11．在完全竞争上，个别厂商面临的需求曲线与它的平均收益线、边际收益线三线合一。

（对）12．一个厂商及时在市场上不是某商品的唯一生产者也可能形成垄断力。

（对）三、选择题1、假如某厂商的平均收益曲线从水平线变为向右下方倾斜的曲线，这说明（B）A.既有厂商进入也有厂商退出该行业；B.完全竞争被不完全竞争所取代；C.新的厂商进入了该行业；D.原有厂商退出该行业。

西方经济学第五章练习题(含答案)

西方经济学第五章练习题(含答案)西方经济学（本第五章厂商均衡理论综合练习题参考答案一、名词解释题1．完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

2．完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。

3．价格歧视，也叫差别定价，即垄断者在同一时间，对同一产品的不同的消费者收取不同的价格。

4．一级价格歧视，也称完全价格歧视是指厂商按每一单位产品消费者愿意支付的最高价格，确定单位产品的价格。

5．二级价格歧视是指厂商按照消费者不同的购买量段收取不同的价格，购买量越小，厂商索价越高，购买量越大，厂商索价越低。

6．三级价格歧视，是指厂商把对同一种产品在不同的消费群，不同市场上分别收取不同的价格。

7．垄断竞争是指许多厂商生产和销售有差别的同类产品，市场中既有竞争因素又有垄断因素存在的市场结构。

8．寡头垄断是指少数几个厂商控制着整个市场中的生产和销售的市场结构。

二、单项选择题1．B9．D2．A10．A3．B11．A4．C12．C5．C13．A6．A14．A7．C15．D8．C16．C三、多项选择题1．ABC2．BD3．ABCD4．ABD5．AB6．ABE7．ABD8．ACDE9．.ABD10．BDE11．ABD四、判断分析题1．×8．×2．√9．×3．×10．√4．×11．×5．×12．√6．√13．√7．×14．×五、计算题1．已知一垄断企业成本函数为：TC=5Q2+20Q+1000，产品的需求函数为：Q=140-P，求：（1）利润最大化时的产量、价格和利润，（2）厂商是否从事生产？解：（1）利润最大化的原则是：MR=MC因为TR=P·Q=[140-Q]·Q=140Q-Q2所以MR=140-2QMC=10Q+20所以140-2Q=10Q+20Q=10P=130（2）最大利润=TR-TC=-400（3）因为经济利润-400，出现了亏损，是否生产要看价格与平均变动成本的关系。

第五章 厂商均衡理论


P
回落；
▪供大于求，市场价格水 平低，存在亏损，部分厂
商退出，价格水平回升； ▪调整的结果使价格水平 N 为ON。
▪E点为厂商的均衡点，
O
▪决定产量OM，价格ON。
▪既无超额利润，也无亏损。
LMC LAC
E
dd
（AR=MR =P）
M
Q
进一步分析
2021/5/20
山东青年政治学院 张双娜
13
在E点，没有厂商会
▪ E点为厂商决策点， P 决定产量OM，价格 ON，
▪ TR=OMEN
G
▪ TC=OMKG
N
存在亏损GKEN（红
色部分）
O
SMC SAC
K
E
dd
（AR=MR=P）
M
Q
2021/5/20
山东青年政治学院 张双娜
11
3）收支相抵点和停止营业点
完全竞争市场，厂商
在市场价格低于平均成
P
本的最低点但高于平均 可变成本最低点进行生
市场价格，他们中的每一个人都是被动地接受既定的市场价 格，但这些并不意味着完全竞争市场的价格是固定不变的。
2021/5/20
山东青年政治学院 张双娜
7
2）平均收益AR、边际收益MR：
P
D
S
E P0
dd
AR=MR=P
AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变
Q 返回
2021/5/20
2021/5/20
山东青年政治学院 张双娜
2
四种市场类型：四种市场类型：
2021/5/20
山东青年政治学院 张双娜
3
5.1 完全竞争下的厂商均衡

西方经济学名词解释：不完全竞争市场

西方经济学名词解释：不完全竞争市场不完全竞争市场1.不完全竞争市场:除了完全竞争市场外，所有的或多或少带有一定垄断性质的市场被称为不完全竞争市场。

分类:完全垄断市场，寡头垄断市场，垄断竞争市场。

2.垄断市场:整个市场只有唯一的厂商的市场组织。

特征:它的产品无相近替代品，其他厂商无法进入，无潜在竞争者，有完全的价格决定权。

3.自然垄断:有些行业，生产的规模经济效益需要达到很大的产量范围和相应巨大资本设备的生产运行水平上才能得到充分体现，以至于整个行业产量只有一个企业生产出来时，才有可能达到这样的规模，且可满足市场需求。

行业内总会出现某厂商凭雄厚的经济实力和其他优势先达到这一规模，从而垄断整个行业，形成自然垄断。

4.垄断厂商需求曲线:由于市场上只有一个厂商，垄断厂商需求曲线即为市场需求曲线，向右下方倾斜。

5.垄断厂商收益曲线:平均收益曲线与需求曲线重合，边际收益曲线在需求曲线下方，总收益曲线呈倒U型。

(画图)6.价格歧视:为获得更大利润以不同价格销售同一种商品。

7.一级价格歧视:厂商对每一单位商品都按消费者愿意支付的最高价格(保留价格)出售。

厂商占有了所有的消费者剩余。

8.二级价格歧视:对不同的消费数量段收取不同价格。

厂商部分占有消费者剩余。

9.三级价格歧视:垄断厂商对同一商品在不同市场上，或对不同消费群体收取不同价格。

垄断厂商根据不同需求价格弹性划分不同市场，定价/产量原则:MR1=MR2=MC ; P1/P2=(1-1/ed2)/(1-1/ed1)10.垄断竞争市场:一个市场上有许多厂商，生产、销售由差别的产品。

这些产品都是非常相近的替代品，且厂商进入、退出市场比较容易。

垄断竞争市场在现实中存在比较多，厂商有一定的定价权。

11.生产集团:在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常相近同种产品的厂商的总和叫做生产集团。

12.虚构的产品差别:以消费者的主观和想象为基础的产品差别，如:广告，商标造成的产品差别。

《经济学基础》第五章市场理论

随着产量增加， MR与需求 曲线的距离越来越大， MR 比价格下降得更快。
dd（P=AR）
MR
Q
O
A
B
23
三、完全垄断厂商的短期均衡
短期，由于各种原因，如既定规 模成本过高、市场需求较小等，可 能导致短期亏损，不一定总是获得 垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或 蒙受损失。
两条件
不同市场之间可以有效分离。 被分隔开的多个市场上需求弹性不同。
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价格歧视分为三类
❖ 一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指厂商根据消费 者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制 定不同的销售价格。
❖ 二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者 确定的价格。二级价格歧视主要适用于那些容易度量和 记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。
27
长期均衡的条件
P LMC
SMC
SAC LAC
E
AR=P
MR Q
MR = LMC = SMC（最佳规模）
28
五、完全垄断厂商的定价策略——价格歧视
❖ 价格歧视指同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购 买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购 买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。
39
二、两个寡头模型—古诺模型和斯威齐模型介绍
（一）古诺模型
由法国经济学家奥古斯丁·古诺于 1838年最早提出，研究双寡头市场。
假定：
1.只有两个寡头A 与B，生产完全相同的产品。 2.生产成本为零。（例如矿泉水的生产） 3.需求曲线是一条直线。
4.各方都根据对方的行动做出反应。 5.每家厂商都通过调整产量实现利润最大化。
❖TR=OMEN
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微观经济学
Microeconomics
湖南商学院
微观经济学 Microeconomics
第五章
垄断竞争市场
第五章 垄断竞争市场
本章主要内容： （1）垄断竞争市场的特点 （2）垄断竞争厂商的需求曲线 （3）垄断竞争厂商的短期均衡 和长期均衡
3
第五章 垄断竞争市场
•
第一节 垄断竞争市场的特 点与需求曲线 第二节 垄断竞争厂商的均 衡
• • • • • • •
LMC=MR=SMC AR=LAC=SAC；
存在一个d曲线和D曲线的交点 请注意垄断竞争厂商的短期均衡条件与长期均衡条件的比较 短期均衡条件MR=SMC； 长期均衡条件：MR=LMC=SMC ；AR=LAC=SAC
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垄断竞争的非价格竞争
• 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改 进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替 代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、 产品定向来争取局部市场的竞争优势。 • 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用 通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣 传、销售网点、委托代理、售后服务等。 • 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要； 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品 的差别，所谓“广告创造需求”。
垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡
P0 P1 P
2
P
D A SMC B SAC C
Profit
M E2 E1 MR1 MR2
d1 d2 d3 Q 14
MR3 O Q0 Q2 Q4 Q3 Q1
垄断竞争厂商的短期均衡
• 从以上的讨论我们可以看到：厂商在短期均衡时所 要满足的条件与完全竞争的厂商以及完全垄断的厂 商所要满足的条件相同，即要把产出推进到边际成 本等于边际收益的产出点，即： MR=SMC 注：两条需求曲线的交点和MR=SMC交点决定产量是 同一产量。
31
１、房地产特点对差异性的影响 （１）房地产区位的固定性 房地产商品与一般商品相比，一个 重要的区别是，一般商品在交换过程中 同时产生物理运动，而房地产商品在所 有权或使用权转移时则不产生物理运动， 房地产的这一特点对其差异性有以下影 响：
32
第一，造成了差异性的绝对存在。就是说， 房地产绝对没有完全相同的产品，即使其地面 以上的房屋设施可能完全相同，但由于所处位 置不同，诸如环境、交通、购物、文化教育设 施等条件也不同，因此必然会产生产品之间的 差异。这就要求企业在选择项目地址时要十分 慎重。另外，对企业现有的土地资源要有一个 正确的认识。
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近观房地产市场，凡取得骄人经营业绩的企业， 都是通过开发差异性大的房地产产品来提高垄断程 度，从而获得成功。例如： 广州碧桂园——一反开发商将小区配套设施作为负 担的观念，投巨资兴建各种配套设施，营造完善的 生活方式，“给客户一个五星级的家”。开盘之时， 客户盈门，创下了月售楼３０００套的房地产奇迹。 广州保利花园——以创新精神定位为２１世纪初首 批高科技含量住宅，率先广泛应用新技术、新材料、 新产品，规划设计更为新颖先进；一期开盘仅２个 月即售出９成，且均价比同地段楼盘高出８００～ １０００元／平方米。 广州奥林匹克花园——首创将体育概念和奥林匹克 文化导入房地产业，让客户通过“科学运动”来享 受“健康生活”。开盘的当天，盛况空前，出现了 上千人冒着炎炎烈日排队抢购的热销场面。
9
•
垄断竞争厂商的需求曲线
P I P3 P1 P2 O C A K H B d2 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 d1 D
d3 Q 10
垄断竞争厂商的需求曲线
• • ③ d需求曲线与D需求曲线的一般关系： 第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变 产品价格时，整个市场价格的变化会使单个垄断竞争厂商的 d需求曲线的位置沿着D需求曲线上下平移。如果市场价格下 跌，则d需求曲线沿着D需求曲线向下平移；如果市场价格上 升，则d需求曲线沿着D需求曲线向上平移； 第二，由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格 时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一 市场价格水平所实际面临的市场需求产量，所以，d 需求曲 d 线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态； 线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态； 第三，很显然，d需求曲线的弹性大于D需求曲线，即前者较 之于后者更平坦一些。
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三、企业如何在垄断竞争市场中 寻求优势
企业要在垄断竞争市场中寻求优势地 位，就要走房地产产品差异化经营之路 差异化经营之路， 差异化经营之路 即在研究分析客户需求的基础上，有针对 性地开发出有差异性的房地产产品，形成 局部卖方市场，提高企业产品的垄断程度。
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１、房地产特点对差异性的影响 ２、如何开发差异性房地产产品 ３、品牌与产品差异
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案例分析： 案例分析： 在垄断竞争市场中寻求优势
—— 论房地产产品差异化经营
我国房地产业自２０世纪９０年代步入了 一个供大于求的买方市场，竞争日趋激烈， 一些房地产企业（以下简称企业）的经营状 况产生了两极分化。在同样的宏观大环境下 出现这种反差，其内在原因的确令人深思。 本文试从市场角度切入，运用相关的市场理 论，结合我国房地产业的实际，分析企业的 经营之道。
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二、垄断程度与经营效益的关系
处在垄断竞争市场上的企业，一般来说，其垄断程序 高低与其经营效益的好坏为正相向关系。如果企业的垄断 程度高即竞争程度低，那么，企业在市场上就处于优势地 位，就能取得较理想的经营效益。因为垄断程度高源于产 品的差异性大，即产品具有目前市场上同类产品所不具备 的特色，客户如果对这种特色产品有偏好，只能向该企业 购买，这就形成了局部的卖方市场，对企业经营非常有利： 一是产品能迅速销售出去，二是企业对产品价格有较强的 控制力量，有条件获得超过行业平均利润的超额利润。如 果企业生产的产品差异性小，替代性强，竞争性高，那么 垄断性必然低，企业在市场上就处于劣势，经营比较困难。
完全竞争厂商的需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线 完全垄断厂商的需求曲线
8
垄断竞争厂商的需求曲线
• • 垄断竞争市场厂商所面临的需求曲线分两种，d需求曲线 与D需求曲线。而其它市场厂商的需求曲线只有一种。 ① d 需求曲线（主观需求曲线）定义：这是表示在垄断 竞争集团中的某个厂商改变价格，而其它厂商产品价格都 保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 ② D需求曲线（实际需求曲线）定义：这是表示在垄断竞 争集团中的某个厂商改变价格，而且集团内其它所有厂商 也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售 量之间的关系。（因为其它厂商产品价格也同样比例下降 了，其它厂商将要从代表性厂商手中抢走一部分销售量， 代表性厂商就不可能有第一种情况下的销售量，所以曲线 也就由AB变为AH）
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（２）房地产商品效用的多层次性 房地产商品的使用价值有效用上的多层次性， 即同时具备生存资料、享受资料和发展资料三个 不同层次的内容。房屋为人们提供居住、休息的 功能，具有生存资料的特征；结构合理、造型美 观、装潢雅致、设备齐全的房屋，环境优美、配 套齐全的社区，完善周到的售后服务，使人感到 舒适方便，从而具有享受资料的特征；它为人们 提供娱乐、学习、生活的场所和社交的环境，从 而使人们向更高层次追求，因而具有发展资料的 效用。房地产商品的这一特征是其他商品无法比 拟的，它给寻求差异性带来了更大的空间。
MC
P AC PMC
无谓损失 Deadweight Loss
MC
AC
PC
EC
D = MR EMC D MR
O
QC
Q O
QMC
Q
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垄断竞争与完全竞争比较
• 垄断竞争与完全竞争的对比 – 收益曲线 – 均衡价格与均衡产量 – 生产效率：过剩生产能力(Excess capacity) – 资源配置效率 – 产品差别与消费者选择 – 产品替代与厂商竞争
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主题内容
• 第一节 垄断竞争市场的特点与需 求曲线 第二节 垄断竞争厂商的均衡
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垄断竞争厂商的短期均衡
• 象讨论完全竞争与完全垄断条件下厂商的均 衡一样，我们以代表性企业为例，分别就短 期与长期两种情况讨论垄断竞争条件下的均 衡。 • 借助于下图，我们来讨论垄断竞争厂商的短 期均衡。
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主题内容
第一节 垄断竞争市场的特 点与需求曲线
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第二节 垄断竞争厂商的均 衡
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垄断竞争市场的定义和特征
垄断竞争市场定义：垄断竞争市场是这 样一种市场组织，一个市场中有许多厂 商生产和销售有差别的同种产品。 垄断竞争市场的特征
市场上厂商数量较多:以致于每个厂商都 认为自己的行为的影响很小，不会引起竞 争对手的注意和反应，因而自己也不会受 到竞争对手的任何报复措施的影响 各厂商生产的产品有差别； 厂商进出比较容易； 厂商是市场价格的影响者；
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垄断竞争市场中行业的含义变得不明确
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在完全竞争市场和完全垄断市场下，行业的含义是很明确的， 它是指生产同一种无差别的产品的厂商的总和。而在垄断竞 争市场，由于不同企业生产的产品具有差别性，行业的含义 变得不明确，甚至上述意义上的行业不复存在。 比较：完全竞争市场和完全垄断市场中的行业 由于这一特性的存在，因此我们不可能构造整个行业的需求 曲线D以及整个行业的供给曲线S，而只能讨论某个代表性厂 商的供给曲线与需求曲线。理解了代表性厂商的行为也就等 于理解了该产业所有厂商的行为，如同研究了一个人的人体 组织就等于研究了所有的人体组织一样。
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第二，使房地产差异带有区域性。由于房地产 区位的固定性，客户在选择购买时只会将其与本区 域范围内的房地产产品相比较，因而使其差异性也 限制在区域范围之内。这与客户在购买一般商品时， 可以将其与全国甚至全世界各地的产品比较和选择， 是大不相同的。房地产差异的地域性，会给不同地 域的房地产开发带来引进效应。常常可以看到这样 的情况：某个楼盘开发获得了成功，一些外地企业 纷纷效仿，开发的楼盘与成功的楼盘相当雷同，但 如果与当地原有的楼盘有较大的差异，并且这种差 异体现了客户的需求，那么，这个楼盘的开发也会 获得成功。房地产差异的地域性给我们的启示是： 房地产企业对外的交流、学习、借鉴和引进，较之 其他行业的企业有着特别的意义。