浙江省2018年10月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。
2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。
4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。
6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
8.广告文案
9.广告口号
10.广告正文写作的一体结构
11.情感唤起型广告口号
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
13.举例说明广告附文的写作注意。
14.简述广播广告文案的特殊表现形式。
15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？
16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。
四、广告文案评析(本大题10分)
17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：
广告文案一：春兰空调广告文案
广告标题：365ד3·15”=？
副标题：春兰的终身服务
正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24小时无忧虑热线电话，我们就会在您约
1
定的时间内上门提供满意的服务。百步之内必有春兰。
如果您有什么要求，请立即致电告诉我们，这是对我们最大的帮助。
广告文案二：铁时达表平面广告文案
广告标题：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
正文：一厢情愿
爱在世界的最边缘
梦难圆
咫尺天涯
不再回首
此生隐没在无爱的忧愁
广告文案三：日本美津浓运动内衣广告文案
这个运动内衣在日本是用最优秀的染料、最优秀的技术染色的。但遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不会褪色的境界，还会稍有褪色。
五、论述题(本大题18分)
18.要成为一名优秀的广告文案写作人，一般应具备哪些主客观因素？
六、广告文案写作(本大题20分)
19.背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
2
