企业如何有效提炼品牌理念

企业品牌形象塑造及品牌传播方案设计第一章品牌形象塑造概述 (2)1.1 品牌形象的定义与作用 (2)1.2 品牌形象塑造的原则 (3)1.3 品牌形象塑造的流程 (3)第二章品牌定位与核心价值 (4)2.1 品牌定位的方法与策略 (4)2.1.1 市场分析 (4)2.1.2 确定目标客户 (4)2.1.3 分析竞争对手 (4)2.1.4 提炼品牌核心价值 (4)2.1.5 制定品牌战略 (4)2.2 品牌核心价值的提炼 (4)2.2.1 企业文化传承 (4)2.2.2 产品特点 (5)2.2.3 消费者需求 (5)2.2.4 品牌个性 (5)2.3 品牌核心价值的应用 (5)2.3.1 �产品设计与包装 (5)2.3.2 市场营销 (5)2.3.3 企业内部培训 (5)2.3.4 企业形象宣传 (5)2.3.5 品牌延伸 (5)第三章品牌视觉识别系统设计 (5)3.1 品牌视觉识别系统概述 (5)3.2 品牌标志设计 (5)3.3 品牌色彩与字体设计 (6)3.3.1 品牌色彩设计 (6)3.3.2 品牌字体设计 (6)第四章品牌传播渠道选择 (7)4.1 传统媒体传播 (7)4.1.1 电视广告 (7)4.1.2 报纸广告 (7)4.1.3 杂志广告 (7)4.1.4 广播广告 (7)4.2 数字媒体传播 (7)4.2.1 互联网广告 (7)4.2.2 社交媒体营销 (7)4.2.3 网络视频营销 (8)4.2.4 搜索引擎营销 (8)4.3 线下活动传播 (8)4.3.1 展会活动 (8)4.3.2 品牌发布会 (8)4.3.3 用户沙龙 (8)4.3.4 公益活动 (8)第五章品牌传播策略 (8)5.1 品牌传播的目标与原则 (8)5.2 品牌传播的内容策划 (9)5.3 品牌传播的效果评估 (9)第六章品牌危机管理与应对 (10)6.1 品牌危机的类型与特点 (10)6.1.1 品牌危机的类型 (10)6.1.2 品牌危机的特点 (10)6.2 品牌危机的预防与应对 (10)6.2.1 品牌危机的预防 (10)6.2.2 品牌危机的应对 (10)6.3 品牌危机后的形象修复 (11)第七章品牌形象塑造案例分析 (11)7.1 国内外成功品牌形象塑造案例 (11)7.1.1 耐克（Nike）品牌形象塑造案例分析 (11)7.1.2 老干妈品牌形象塑造案例分析 (11)7.2 失败品牌形象塑造案例分析 (12)7.2.1 三鹿奶粉品牌形象塑造案例分析 (12)7.2.2 红牛品牌形象塑造案例分析 (12)7.3 品牌形象塑造的经验与启示 (12)第八章品牌传播方案设计 (13)8.1 品牌传播方案设计的原则 (13)8.2 品牌传播方案设计的步骤 (13)8.3 品牌传播方案的实施与监控 (13)第九章品牌形象塑造与传播效果评估 (14)9.1 品牌形象塑造效果评估方法 (14)9.2 品牌传播效果评估指标 (14)9.3 品牌形象塑造与传播效果的优化 (15)第十章品牌形象塑造与传播的未来趋势 (15)10.1 品牌形象塑造与传播的新技术 (15)10.2 品牌形象塑造与传播的新理念 (15)10.3 品牌形象塑造与传播的发展趋势 (16)第一章品牌形象塑造概述1.1 品牌形象的定义与作用品牌形象，是指企业通过一系列有形的和无形的元素，如产品、服务、企业文化、视觉识别系统等，在消费者心中形成的独特印象。

品牌战略五步法第一步：提炼品牌核心价值。

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓。

品牌核心价值一旦确定，就应该以非凡的定力，持之以恒地坚持维护它，这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。

第二步：品牌核心价值确定后，围绕品牌核心价值制定品牌宪法，使其具有可操作性。

使企业一切营销传播活动有法可依，有章可循。

品牌宪法由品牌战略架构和品牌识别系统构成。

品牌战略是指；企业是采取单一品牌战略，还是多品牌战略，担保品牌战略等等。

品牌识别系统包括：品牌的产品识别、理念识别、视觉识别、气质识别、行为识别、责任识别等等，在这些识别系统中，具体界定规范了一个品牌的企业理念文化，价值观和使命，品牌的产品品质、特色、用途、档次、品牌的产品包装、IT系统、影视广告、海报、品牌的气质特点、品牌在同行业中的地位、品牌的企业社会责任感、品牌的企业行为制度等等。

这些品牌认识系统具体界定了企业营销传播活动的标准和方向，使品牌核心价值这个抽象的概念能和企业日常活动有效对接具有可操作性。

第三步，用以品牌核心价值为中心的品牌宪法统帅企业的一切营销传播活动。

品牌宪法制定后，企业的一切营销传播活动都应遵守品牌宪法，围绕品牌核心价值展开。

从产品研发、原料采购、包装设计、到广告宣传、公关活动、新闻炒作、店面布置、促销活动、售后服务、与客户消费者沟通等等，都应演绎出品牌的核心价值。

这样就会使消费者在每一次接触品牌时都能感受到品牌核心价值的信息，这样意味着企业的每一分营销传播费用都在加强消费者对品牌核心价值的认知和记忆，都在为品牌作加法。

对品牌核心价值的维护不仅要体现在广告宣传传播手段上，还应体现在产品功能、包装、价格、人性化服务等营销策略上。

第四步，用心打动消费者，提升品牌的美誉度和忠诚度。

在过去广告力时代，广告是企业最重要最有效的传播手段，企业单靠广告的狂轰滥炸也许就能创造一个名牌且大获其利。

然而在今天的品牌力时代，企业若还单纯依靠广告这种手法，也许灾难已不再遥远。

品牌核心价值的提炼品牌核心价值的提炼品牌核心价值是一个品牌最重要的资产，它是消费者对品牌属性和利益的一组最重要的联想，概括了品牌3-5个最重要的特征，通常它是消费者一提到某品牌首先想到的该品牌专属的品牌特性，如提到宝马，人们首先想到的是“驾驶的乐趣”，提到沃尔沃，首先想到的则是“安全”。

核心价值是驱动消费者喜爱一个品牌的最主要力量，因此，企业所有品牌营销活动均要围绕核心价值展开。

然而品牌核心价值从何而来？由什么组成？如何提炼？有什么作用？如何应用呢？一、品牌核心价值从何而来？由什么组成？品牌核心价值本质上是消费者对品牌联想，也就是一提到某品牌，消费者脑海中最先出现的东西和图像是什么。

比如提到耐克品牌，我们首先会想到乔丹、伍兹、阿加西等体育顶级明星，这组属性可以归类为“顶级明星”；另外，我们还有可能会想到，运动属性－包括运动鞋、运动服、运动器械、运动明星喜爱的品牌等特点，舒适属性－包括产品品质带来的舒适性、品牌带来的舒适性联想等特点。

核心价值主要包括功能性价值、情感性价值、体验性价值。

功能性价值是作为品牌固有、作为事实存在的功能属性，情感性价值则是消费者购买使用某品牌的过程中获得的情感满足，体验性价值则是消费者心中对某品牌独特的印记，这个品牌印记契合消费者的生活形态、个人价值观。

比如玉兰油的品牌核心价值是“由内而外的美丽，达到女性完美的人生”，这是玉兰油的核心价值，这个核心价值由玉兰油的体验性价值“惊喜从肌肤开始”，以消费者的语言表达了出来，而这一体验性价值则是从消费者的情感性价值：美白、新生唤肤提炼而来，而玉兰油所包含的功能性价值美白、抗老化功能则支持了玉兰油所宣称的“惊喜从肌肤开始”二、如何提炼品牌核心价值企业在品牌战略规划过程中，往往需要提炼品牌核心价值，然后在品牌核心价值的基础上规划品牌定位和识别系统、通过品牌传播把品牌核心价值传递给消费者，形成消费者的共鸣，成为消费者心中固有的品牌印记。

. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。

品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。

二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。

(一)：理性价值。

理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。

(二)：感性价值。

感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。

尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。

(三)：象征性价值。

象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。

三、提炼品牌核心价值的意义和思路。

1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。

2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。

提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。

座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。

四、提炼品牌核心价值的原则。

(一)、实现高度的差异化。

(二)、关注消费者的利益。

(三)、诉求单一。

(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。

五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。

运营卖点提炼方案随着市场竞争日益激烈，产品同质化现象越发严重，企业需要拥有独特的卖点来吸引消费者，提高市场竞争力。

因此，运营卖点的提炼成为企业重要的工作之一。

本文将从产品、营销和服务等方面出发，结合市场分析和消费者需求，提出一套运营卖点提炼方案。

一、产品卖点的提炼1. 确定产品特色在市场竞争激烈的环境下，产品的特色至关重要。

通过市场调查和竞品分析，确定产品特色，是否是实用性、美观性、科技感等，然后将其提炼成产品的卖点。

2. 突出产品优势产品优势是吸引消费者的重要因素。

企业通过对于产品技术、品质、功能等方面优势的深度挖掘，确定产品的卖点，并在营销中进行有效的传播。

3. 满足用户需求产品的卖点最终要围绕用户需求展开。

在产品开发过程中，要充分了解用户需求，从而提炼出产品的独特卖点，真正打动消费者。

二、营销卖点的提炼1. 确定用户群体在进行营销卖点的提炼过程中，首先要确定目标用户群体。

不同的群体有不同的偏好和需求，需要精准锁定目标用户，从而提取营销卖点。

2. 细化市场定位企业要通过细化市场定位，深入了解目标用户的喜好、购买行为等信息，以便更好地提炼出符合目标用户需求的营销卖点。

3. 创新营销手法营销手法也是提炼卖点的重要环节。

企业要善于创新营销手法，利用新媒体、社交平台等渠道，提炼出符合时代潮流和用户口味的营销卖点。

三、服务卖点的提炼1. 确立服务理念企业要以提升用户体验为核心，建立具有自身特色的服务理念，提炼成服务卖点，给用户留下深刻印象。

2. 强化品牌形象服务卖点也需要与品牌形象相匹配。

企业通过强化品牌形象，将服务卖点融入其中，提高企业的品牌价值和认知度。

3. 不断优化服务服务卖点提炼不是一次性的事情，企业要不断优化和完善服务，让用户体验更加完美，提高用户满意度和忠诚度。

四、提炼卖点的执行策略1. 建立团队合作提炼卖点需要跨部门合作，包括产品研发、市场营销、客户服务等部门，建立团队合作，共同推动卖点的提炼和执行。

品牌理念MI识别都包括哪些－知识分享企业理念识别系统由企业宗旨、企业⽬标、企业使命、企业作风、企业理念、企业精神、主题价值观、系列价值观、企业经营哲学、企业道德体系等⼏部分组成。

理念识别系统主要⽤以确定企业的战略发展追求，以及为实现这⼀战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。

企业理念识别系统的整合策划，⾸先要对企业发展战略定位进⾏准确把握，进⽽提炼出能够推进这⼀战略实施的企业⽂化的核⼼，这是指导理念识别系统整合策划的原点和依据。

他的设计理念是：揭⽰本质、抓住规律、产⽣效果；设计的原则是：适⽤即管⽤、有效即最佳，既要体现企业发展的传统，⼜要体现现代企业的经营观念；设计的⽅法是：正确把脉、理性思考、双⽅结合、科学推断。

⼀、企业宗旨企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会、对国家都承担着责任和义务。

企业宗旨是企业存在于社会的主要⽬的，意图和志向是企业的最⾼理想，因此，企业宗旨的设计必须能够显⽰企业的博⼤胸怀和远⼤志向。

对内，他是引导和规范企业和企业员⼯的强⼤思想武器；对外，他是企业向社会发出的宣⾔和承诺，反映了企业存在的价值，是引导消费者和社会公众的⼀⾯鲜艳的旗帜。

如：德州扒鸡集团的企业宗旨：激荡百年⾃豪，报晓现代⽣活。

既表明德州扒鸡的悠久传统与良好信誉，也蕴涵了德州扒鸡传⼈的⾃豪、骄傲与历史责任，表达了德州扒鸡⼈继续发扬传统，以美⾷、真情“报效”千家万户、造福⼈类的信念与抱负。

⼆、企业⽬标企业⽬标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有⽬标的企业是没有希望的企业。

美国⾏为学家j.吉格勒指出：设定⼀个⾼⽬标就等于达到了⽬标的⼀部分。

⽓魄⼤，⽅可成⼤业，起点⾼，⽅能⼊⾼境界。

在激烈的市场经济时代，优胜劣汰是唯⼀的法则，企业不进则退，只有那些具有远⼤⽬标的企业，才能长盛不衰。

上海⼤众的企业⽬标：追求卓越，勇争第⼀；海澜集团的企业⽬标：以海阔天空之博⼤，创波澜壮阔之事业。

长安汽车的“三三三”⽬标：创造名牌，推出名⼈，争当知名企业的“三名企业”；降低成本，激活资本，以⼈为本的“三本主义”；⽤好权利，获取智⼒，开发潜⼒的“三⼒思想”。

品牌强化提升方案策划书3篇篇一品牌强化提升方案策划书一、背景与目标随着市场竞争的加剧，品牌建设已经成为企业发展的重要战略之一。

本方案旨在通过一系列的品牌强化措施，提升[品牌名称]的知名度、美誉度和忠诚度，进而增强品牌的市场竞争力。

二、品牌现状分析1. 品牌知名度：在目标受众中的知名度如何？是否有较高的辨识度？2. 品牌形象：品牌形象是否符合目标受众的需求和期望？是否具有差异化和独特性？3. 品牌忠诚度：现有客户对品牌的忠诚度如何？是否有进一步提升的空间？三、品牌强化策略1. 产品创新：不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的竞争力。

2. 服务优化：优化服务流程，提高服务质量，增强客户满意度。

3. 形象塑造：通过广告、公关、活动等方式，塑造品牌的独特形象，提高品牌的辨识度和美誉度。

4. 社交媒体：利用社交媒体平台，加强与消费者的互动，提高品牌的知名度和忠诚度。

5. 合作联盟：与相关行业的优秀品牌进行合作，实现互利共赢，提升品牌的影响力。

四、品牌强化实施计划1. 产品创新：在[具体时间]前，推出[X]款新产品，并制定相应的市场推广计划。

2. 服务优化：在[具体时间]前，完成服务流程的优化，并建立客户反馈机制，及时处理客户问题。

3. 形象塑造：在[具体时间]前，制定品牌推广计划，包括广告投放、公关活动、社交媒体运营等。

4. 社交媒体：在[具体时间]前，建立品牌官方社交媒体账号，并制定相应的运营策略。

5. 合作联盟：在[具体时间]前，与[X]家相关行业的优秀品牌达成合作意向，并签订合作协议。

五、品牌强化效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研、问卷调查等方式，评估品牌知名度的提升情况。

2. 品牌形象：通过消费者反馈、品牌美誉度调查等方式，评估品牌形象的改善情况。

3. 品牌忠诚度：通过客户满意度调查、客户流失率等方式，评估品牌忠诚度的提升情况。

4. 销售业绩：通过销售数据分析、市场份额变化等方式，评估品牌强化对销售业绩的影响。

品牌内涵解析摘要：一、引言二、品牌内涵的定义与作用1.定义2.作用三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位2.品牌形象3.品牌传播策略四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承2.创新品牌内涵的表现形式3.结合市场需求调整品牌内涵五、案例分析六、总结与展望正文：一、引言在市场竞争日益激烈的今天，品牌内涵已经成为企业竞争的核心力量。

消费者在选择产品或服务时，往往会被品牌所传递的内涵所吸引。

因此，对于企业而言，深入挖掘和塑造品牌内涵至关重要。

本文将围绕品牌内涵的定义、作用、塑造与传播以及提升与发展等方面进行探讨，以期为企业提供一些有益的启示。

二、品牌内涵的定义与作用1.定义品牌内涵指的是品牌内在的价值观念、文化特质和独特个性，是企业在市场中所传递的独特价值观和品牌精神。

它通过品牌名称、标志、口号、形象代言等多种形式表现出来。

2.作用品牌内涵具有以下作用：（1）区分竞争对手：品牌内涵有助于区分竞争对手，提升品牌识别度，使消费者在众多品牌中能够迅速认出并选择自己钟爱的品牌。

（2）引导消费者需求：品牌内涵能够激发消费者对产品的兴趣和购买欲望，从而提高市场占有率。

（3）提高品牌忠诚度：品牌内涵有助于建立消费者对品牌的信任和忠诚，使企业在市场竞争中具有更稳定的客户基础。

三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位品牌定位是品牌内涵塑造的第一步，企业需要根据市场需求和竞争态势，明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌形象。

2.品牌形象品牌形象是品牌内涵的外在表现，包括标识、口号、色彩、设计风格等。

企业应力求品牌形象简洁、独特、易于传播。

3.品牌传播策略品牌传播策略是确保品牌内涵有效传播的关键。

企业可通过广告、公关、线上线下活动等多种渠道，将品牌内涵深入人心。

四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承企业应不断挖掘和提炼品牌核心价值观，使其成为品牌内涵的核心支柱，并在品牌传播过程中予以传承。

2.创新品牌内涵的表现形式随着市场需求和消费者喜好的变化，企业需不断创新品牌内涵的表现形式，以吸引更多消费者关注。

如何有效构建企业品牌体系1.制定商业战略：通过行业研究和市场调研，发现市场需求和机会，整合企业内外资源优势，创造和传递客户价值和企业价值，构建为企业带来持续盈利的商业模式。

2.品牌系统规划：明确市场定位和客户类型，通过梳理品牌优势和提炼核心价值，建立差异化的品牌定位、品牌识别和规划品牌发展蓝图，使得其在市场中形成完整、鲜明的品牌形象。

3.统一形象设计：基于品牌定位，创意设计品牌专属的沟通符号，包括品牌logo、VIS系统、吉祥物、终端环境系统、主视觉等，通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

4.实效的营销策划：基于战略和品牌规划，为企业/品牌制定整合营销推广规划，确定营销目标和策略，有效整合渠道资源，结合创新营销手法，通过营销策划为企业高效创建强势品牌。

5.有效利用互联网工具、互动传播：互联网的核心本质是“互动”，运用社区、BBS、APP等互联网工具，发现精准客户、互动媒体参与和良好的客户体验，为企业提供全方位、多层面的互联网互动传播整体解决方案。

6.品牌管控：为企业建立品牌运营管理体系和流程，并且通过企业内外品牌管理过程的监督、评估和不断优化，构建完整的品牌资产管理体系。

如何建立品牌管理系统体系？品牌管理系统是专业的品牌管理软件，通过这一系统平台，能有效地组织和管理品牌信息资源、监测品牌建设情况、观察和分析行业竞争品牌情况并做出品牌建设建议，另外，通过辅助模块还可实现品牌动态信息的发布、品牌指数监测数据的发布、用户反馈收集、用户市场调查功能，并与品牌指数平台、品牌新闻发布机构、品牌数据库对接，实现信息的多次传播和有效聚合。

一、品牌管理的基础1、思想基础。

即一个企业应该具备的品牌理念和意识，这是实行品牌管理的根本。

品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，但更重要的，它是一种思想体系，假如不具备这种思想，就绝不可能树立真正优秀的品牌；它关系着品牌管理可否到位，并指导着企业的全员品牌意识，对整个企业的行动起着枢纽的影响，只有将品牌思想深入贯彻到整个企业，才能从根本上带动品牌的良性发展。

企业品牌形象塑造指南第1章品牌形象塑造概述 (4)1.1 品牌形象的定义与价值 (4)1.2 企业品牌形象塑造的意义 (4)1.3 品牌形象塑造的基本原则 (5)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 宏观环境分析 (5)2.1.2 行业环境分析 (6)2.1.3 市场细分 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品品牌概述 (6)2.2.2 竞品市场表现 (6)2.2.3 竞品营销策略 (6)2.2.4 竞品优劣势分析 (6)2.3 消费者需求与行为分析 (6)2.3.1 消费者需求分析 (6)2.3.2 消费者行为分析 (7)第3章品牌定位 (7)3.1 品牌定位策略 (7)3.1.1 市场领导者定位 (7)3.1.2 利基市场定位 (7)3.1.3USP定位 (7)3.1.4 情感定位 (7)3.1.5 价值定位 (7)3.2 品牌差异化优势 (7)3.2.1 产品差异化 (8)3.2.2 服务差异化 (8)3.2.3 技术差异化 (8)3.2.4 体验差异化 (8)3.3 品牌核心理念提炼 (8)3.3.1 深入挖掘企业文化 (8)3.3.2 关注消费者需求 (8)3.3.3 简洁明了 (8)3.3.4 具有包容性 (8)3.3.5 与时俱进 (8)第4章品牌视觉识别系统设计 (8)4.1 品牌标志设计 (8)4.1.1 简洁性：品牌标志应简洁明了，避免复杂的设计元素，以便于消费者快速识别。

(9)4.1.2 易识性：品牌标志应具有较强的辨识度，使消费者在众多品牌中迅速找到自己。

(9)4.1.3 寓意性：品牌标志应包含企业的核心价值和文化内涵，传递企业精神。

(9)4.1.4 独特性：品牌标志应具有独特性，避免与其他品牌产生混淆。

(9)4.1.5 持久性：品牌标志应具有较长的生命周期，适应市场和时代的变化。

(9)4.2 品牌色彩与字体 (9)4.2.1 色彩选择：品牌色彩应与企业行业特点、目标消费群体和品牌个性相匹配，具有较强的视觉冲击力和识别度。