企业形象设计一.1

传媒艺术与广告设计系艺术设计教研室教学课件
MI指导下的 行为活动
文化活动
产品开发
组织制度 环保对策
生产规范 管理规范
流通对策
工作环境
宣传教育
服务规范
行为准则 福利制度
内部营销 宣传活动
公共关系
营销活动
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
VI具体表现 VI具体表现
根据MI的系统 策划，归纳的 视觉形象的表 现组合。
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CIS的概况 CIS的概况
答案： 答案： 由里及表 思想内涵 为人处事 改 变 规 律
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CIS的概况 CIS的概况
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CIS的概况 CIS的概况
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MI
理 解 内 涵
BI VI
定 向 设 计
的
品牌
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CIS设计的重点 CIS设计的重点 CIS的设计重点是什么？ 的设计重点是什么？ 的设计重点是什么 是根据企业的精神宗旨和 是根据企业的精神宗旨和 企业的精神宗旨 产品的宣传活动的内容 归纳出的 有影响力视觉形象
企业形象识别设计
第一单元——认识CIS 认识CIS 第一单元 认识
CIS概况 CIS概况 CIS设计的基本内容 CIS设计的基本内容 CIS的设计重点 CIS的设计重点
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CIS的概况 CIS的概况
?
如 何 理 解 CIS
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CIS的概况 CIS的概况
举例： 举例： 问题一：假如让你去认识一个陌生人，你会怎样开始？ 问题一：假如让你去认识一个陌生人，你会怎样开始？ 问题二：这个陌生人给你的第一印象是什么？ 问题二：这个陌生人给你的第一印象是什么？ 问题三：在短时间内， 问题三：在短时间内，你给这个陌生人的评价是 哪个方面的？ 哪个方面的？
企业理念的表现形式 企 业 歌 企 业 座 右 铭 企 业 广 告 词 企 业 口 号 企 业 精 神 企 业 经 济 方 针 企 业 价 值 观 企 业 信 条 企 业 哲 学
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
市场调研
BI具体表现 BI具体表现
公益活动
CIS的概况 CIS的概况
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CIS的概况 CIS的概况
你是否是通过上面的图形形象认识这些企业的？ 你是否是通过上面的图形形象认识这些企业的？ 你认为一个企业的经营成功都要有哪些要素？ 你认为一个企业的经营成功都要有哪些要素？
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广告宣传
标志类 字体模式
产品包装
网站宣传
Baidu Nhomakorabea
公关礼品
环境展示
色彩模式
标志
辅助图形类
指示标识
组合模式
办公用品
旗帜类
服装类
运输工具
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CIS设计的重点 CIS设计的重点
企业品牌的精神宗旨 产 品 的 功 能 品 质 产 品 的 受 众 定 位 产 品 的 市 场 销 售 产 品 的 售 后 服 务 产 品 的 形 象 印 象
CIS
BI VI
行为识别
Behaviour Identity
视觉识别
Visual Identity
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
MI —— 人的思想
规划企业精神、制定经营策略、经营信条、 决定企业性格
BI —— 人的行为
制定企业内部制度、组织管理教育、社会 公益活动、公共关系等
经营理念
设计规划
形象印象
促进销售
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CIS的概况 CIS的概况
CIS的发展历程 CIS的发展历程 课后自学 CIS的成功代表 CIS的成功代表
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
理念识别
Mind Identity
MI
CIS的概况 CIS的概况
CIS的概念 CIS的概念
C I S
Corporate
Identity
System
① 证明、识别 证明、 法人、团体、 法人、团体、 公司（企业） 公司（企业） 同一性、 ② 同一性、一致性 恒持性、 ③ 恒持性、持久性 系统、秩序、 系统、秩序、 规律、 规律、体系
企业
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单元小结
重点理解CIS的概念 重点理解CIS的概念 CIS 记住CIS的主要设计要素 记住CIS的主要设计要素 CIS CIS的设计重点要吃透 对CIS的设计重点要吃透
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单元任务
任务一：利用网络资源，自学CIS的发展历程， 任务一：利用网络资源，自学CIS的发展历程，并例举出 CIS的发展历程 有代表性的案例。 有代表性的案例。 任务二：分析本市北国集团的CIS设计系统， 任务二：分析本市北国集团的CIS设计系统，总结你对该 CIS设计系统 集团成功的认识（重点从企业精神和VI部分入手）。 集团成功的认识（重点从企业精神和VI部分入手）。 VI部分入手 两个任务以文字分析总结的形式完成。任务一本次课结束前完成， 两个任务以文字分析总结的形式完成。任务一本次课结束前完成， 任务二下次生课前完成。两个任务都制作成PPT形式， 任务二下次生课前完成。两个任务都制作成PPT形式，每个同学要 PPT形式 认真完成，下次上课前将随机叫同学进行讲解。 认真完成，下次上课前将随机叫同学进行讲解。
VI —— 人的外表仪态
最直接有效的建立企业知名度、塑造企业 形象的方法
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CIS设计的三要素 CIS设计的三要素
MI具体表现 MI具体表现
导入企业识别系统的核心与原动力。 导入企业识别系统的核心与原动力。是属于思 想性、文化性的意识的层面。 想性、文化性的意识的层面。
识别
系统
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CIS的概况 CIS的概况
总结涵义：将企业文化与经营理念，统一设计， 总结涵义：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体 表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公 表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公 ）， 众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印 使其对企业产生一致的认同感， 象，最终促进企业产品和服务的销售。 最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的概况 CIS的概况
通过人们的认识规律认识一个品牌（视觉）。 通过人们的认识规律认识一个品牌（视觉）。 品牌的树立要靠整体的形象打造。 品牌的树立要靠整体的形象打造。 形象的打造要有该品牌的企业理念，管理模式，宣传手段。 形象的打造要有该品牌的企业理念，管理模式，宣传手段。
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CIS的概况 CIS的概况
答案： 答案： 由表及里 外表形象 言谈举止 认 识 规 律
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CIS的概况 CIS的概况
举例： 举例： 问题一：如何改变自己在别人心目中的不良印象？ 问题一：如何改变自己在别人心目中的不良印象？ 问题二：这个改变都有哪些？ 问题二：这个改变都有哪些？ 问题三：在短时间内，怎样给陌生人一个好印象？ 问题三：在短时间内，怎样给陌生人一个好印象？