市场营销学测试题含答案
- 格式：docx
- 大小：11.70 KB
- 文档页数：18
市场营销学测试题含答案
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。
A、降价
B、不予理睬
C、提价
D、维持价格不变
正确答案：B
2、基点定价方式不适用于下列（）情况。
A、产品运费成本所占比重较大
B、产品的价格弹性较小
C、企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产
D、产品的价格弹性较大
正确答案：D
3、消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。
A、刺激——反射模式
B、条件——反应模式
C、条件——反射模式
D、刺激——反应模式
正确答案：D
4、供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
A、供应代理人
B、都不是
C、销售代理人
D、采购代理人
正确答案：D
5、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成（）。
A、影响
B、帮助
C、冲击
D、挑战
正确答案：D 6、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采用的是（）差别定价策略。
A、产品形式
B、销售时间
C、顾客
D、产品（或服务）部位
正确答案：D
7、三叉星圆环是奔驰的（）。
A、品牌象征
B、品牌标志
C、品牌图案
D、品牌名称
正确答案：B
8、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是( )。
A、产品经纪人
B、销售商代理
C、佣金商
D、制造商代理
正确答案：A
9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略
A、全面市场覆盖
B、产品专业化
C、市场集中化
D、市场专业化
正确答案：D
10、国务院规定，从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售厚度小于0.025毫米的超薄塑料袋，同时禁止超市商场、集贸市场等零售场所免费提供塑料购物袋。很多超薄塑料袋生产厂家纷纷改变经营方向，退出超薄塑料袋生产行业。这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是( )。
A、放弃
B、反抗
C、减轻 D、转移
正确答案：D
11、满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称（）
A、欲望竞争者
B、属类竞争者
C、产品竞争者
D、品种竞争者
正确答案：B
12、产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有（）或拥有推销责任的机构，都可以视为一个渠道层次。
A、使用权
B、试用权
C、所有权
D、以上任意一个都可以
正确答案：C
13、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为( )。
A、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
B、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
正确答案：C
14、如果消费者属于低参与度参与并了解现有各品牌和品种之间具有显著差异，则会产生（）。
A、复杂的购买行为
B、减少失调感的购买行为
C、习惯性购买行为
D、多样性购买行为
正确答案：D
15、根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应的牙膏，这是( )细分标准。
A、购买动机
B、产品的使用率 C、品牌的忠诚度
D、使用者情况
正确答案：A
16、政府采购的目的是（）。
A、营利
B、满足生活需要
C、维护国家安全和公众的利益
D、以上都是
正确答案：C
17、在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是 （）。
A、决定购买
B、收集信息
C、确认需求
D、备选产品评估
正确答案：D
18、市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分
A、买方
B、卖方
C、产品
D、中间商
正确答案：A
19、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A、顾客购买
B、顾客偏好
C、顾客价值
D、顾客满意
正确答案：D
20、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( )的结果。
A、统筹兼顾
B、市场细分
C、综合平衡
D、精心策划
正确答案：B 21、推销观念盛行于20世纪的（）
A、50年代
B、20年代
C、70年代
D、三四十年代
正确答案：D
22、企业提价的主要原因是（）。
A、通货膨胀
B、企业成本费用比竞争者低
C、生产能力过剩
D、市场占有率下降
正确答案：A
23、（ ）理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称为“市场营销革命”。
A、定位
B、差异化营销
C、市场细分
D、4C
正确答案：C
24、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（ ）。
A、商品说明
B、包装标签
C、包装标志
D、运输标志
正确答案：B
25、某服装企业生产的服装产品款式庄重、淡雅，价格中低档，面料以轻薄、柔软为主，适当地配以福、寿等喜庆寓意的图案，体现民族性。在促销宣传上主要是介绍、提示、理性说服，力求避免炫耀性、夸张性广告，不邀请名人明星。请你判断该企业的产品应主要是面向( )消费者。
A、女性
B、中老年
C、儿童
D、青年 正确答案：B
26、某杭州房地产商认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场，公司现有的房产宣传策略应该针对他们的特点进行重新设计。你认为该公司的营销观念应该是( )。
A、营销观念
B、推销观念
C、社会市场营销观念
D、产品观念
正确答案：B
27、有效的渠道设计以确定企业所要达到的 ( )为起点。
A、节省渠道开支
B、满足顾客需求
C、目标市场
D、赢利能力
正确答案：C
28、同质性较高的产品，宜采用（ ）
A、产品专业化
B、差异性市场营销战略
C、市场专业化
D、无差异性市场营销战略
正确答案：D
29、下列哪些不是属于窜货的原因
A、某些地区市场供应饱和
B、不同地区渠道发展不平衡
C、渠道建设没有跟上
D、给予渠道的优惠政策一致
正确答案：D
30、在宏观营销环境中，经济环境一般是指影响企业（ ）与规模的经济因素。
A、市场营销环境
B、销售方式
C、市场规模
D、市场营销方式
正确答案：D 31、杭州“狗不理”包子店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，其包子油腻、薄皮、水馅、容易流汁且多有葱蒜的辛辣刺激味，结果是“门前冷落车马稀”。导致其经营不旺的主要原因是由于没有充分考虑到营销环境中的( )。
A、自然环境因素
B、人口以及社会文化因素
C、科学技术因素
D、经济因素
正确答案：B
32、下列（）不属于心理定价策略。
A、招徕定价
B、尾数定价
C、声望定价
D、习惯定价
正确答案：D
33、美国学者罗斯托将世界各国经济发展归纳为5种类型，分别是：（ ）、经济起飞前的准备阶段、经济起飞阶段、迈向经济成熟阶段、大量消费阶段。
A、传统消费社会
B、初始经济社会
C、封闭经济社会
D、传统经济社会
正确答案：D
34、品牌有利于企业实施( )战略。
A、市场竞争
B、市场细分
C、CI
D、市场选择
正确答案：B
35、一个人的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。
A、精神
B、联系
C、个性
D、能力 正确答案：C
36、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是()。
A、控制性
B、可行性
C、适应性
D、经济性
正确答案：D
37、影响消费者购买行为的营销因素有（）
A、行为因素
B、产品因素
C、心理因素
D、社会文化因素
正确答案：B
38、市场细分的概念是美国市场营销学家 ( )提出的。
A、菲利普.科特勒
B、温德尔.斯密
C、麦卡西
D、迈克尔.波特
正确答案：B
39、（ ）是市场定位的根本战略。
A、同质化
B、差异化
C、市场细分
D、目标市场营销
正确答案：B
40、（ ）是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。
A、满足
B、需要
C、需求
D、欲望
正确答案：D
二、多选题（共20题，每题1分，共20分）
1、（ ）矩阵方法主要考虑其潜在的吸引力和（ ）的可能性大小。
