互联网环境下在线广告位置管理研究

网络市场调查怎么做网上市场调查是利用互联网对特定营销环境进行的市场调查，相应也有直接或间接营销两种方式。

想要了解目标市场的概况需要通过市场调查或是现成的原始材料加以辅助。

那么网络市场调查怎么做?网络市场调查做法：充分利用网络上的数据库Internet包含了数目众多的数据库，这些数据库就是企业了解市场信息、产品信息和营销信息的最大资源库。

厂商必须查找适合公司需要的数据库，选用适当的搜索引擎。

厂商应该经常查看每个已链接的数据库，保证数据库信息的及时性和准确性。

网上可供利用的数据库一般有以下几个类型。

1.基于浏览器的数据库基于浏览器的数据库包括简单的文本文件字段和复杂的附有图表和格式化文本的主页。

浏览器一般会下载整个数据库文件来搜索目标对象。

为了方便使用，这种数据库文件一般有合理的大小。

如果数据库超过了100KB，就将它按照逻辑顺序分成几个部分，每个部分的开头附上内容提要，以方便访问者选择他们感兴趣的内容。

2.链接型数据库这种数据库一般使用HTML编辑器来建立。

像其他文本文件一样，数据库文件能被写入链接。

通过往数据库中写入链接，提供HTML文本格式和运用逻辑方式组织数据库原材料，用户能创造高质量的数据库。

因为源数据库随时会改变，用户需要删除旧的文本文件，再用包含最新信息的文本文件来代替它。

除了在文件开头部分实施链接到其他章节中外，还可以从这些章节重复链接至文件开头部分，或者链接至任何章节的开头部分。

这种类型的数据库需要厂商投入更多的时间和精力。

3.基于服务器的数据库基于服务器的数据库是那些包含非常巨大的信息量或者需要及时更换信息的数据库。

这种数据库使用HTML表单，不仅能够显示日常的主页信息，而且其中的文本盒还允许使用者键入新信息。

为了安装、储存和保留这种数据库，厂商需要和网络服务的有关提供者取得联系，达成协议。

网络市场调查做法：确定网络调查的对象一般来说，网络调查的对象可分为以下3类。

1.企业产品的购买者他们可以通过网上购物的方式来访问公司站点，厂商可以通过Internet来跟踪消费者，了解消费者对产品的意见以及建议。

Marketing营销策略 2017年3月013LBS在精准营销中的应用青岛理工大学琴岛学院 刘晓明 张业伟摘 要：随着网络技术的发展，电子商务不再是技术的变革，而是人们生活方式的改变。

本文主要结合现 阶段电子商务的发展和LBS的应用现状，分析基于LBS （基于位置的服务，Location Based Service）的精准营销。

关键词：LBS 精准营销 电子商务中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)03(a)-013-02近年来，互联网技术的发展，网络及网络终端的快速变化，使得移动互联网不仅成为一项社会基础设施，而且改变了人们的基本生活方式。

移动电商的发展在经历了前几年的井喷后，慢慢让用户失去了使用粘性，导致基于移动终端的网络消费者红利基本消失殆尽。

电商巨头在现有用户难以大量开拓的境况下，进一步深耕现有存量客户成为现在的发展主调。

而随着web3.0、无线互联网、移动终端的发展，LBS(基于位置的服务，Location Based Service)成为了移动电子商务的标配。

通过LBS 对现有客户进行精准的营销，能够深度挖掘消费者的消费需求，制定科学、合理的网络营销策略，进一步地完善电商企业对目标客户与潜在客户的转现能力。

然而，在我国国内对于LBS 的发展还尚未成熟。

1 研究背景国内电子商务的发展慢慢饱和，即将停止“野蛮生长”，消费者网络购买行为也随之千变万化。

根据互联网信息中心统计，截至2016年12月，中国网民规模已达7.31亿，互联网普及率为53.2，其中95.1%为移动上网用户[1]。

2016年较前几年网民数量的“疯狂增长”相比，增长率已下降到个位数，网络用户扩张开始触近“天花板”。

在今后的一段时间内，国内网络用户规模将进入平稳期。

同时由网络用户急速扩张带来的网民人口红利即将消耗殆尽，国内的网络营销企业势必进入战略转型期，开始由快速扩张市场占有用户规模转为对现有及存量客户的精耕细作，进一步挖掘客户的需求。

2015年国家自然科学基金项目指南面上项目面上项目是科学基金研究项目系列中的主要部分，支持从事基础研究的科学技术人员在科学基金资助范围内自主选题，开展创新性的科学研究，促进各学科均衡、协调和可持续发展。

面上项目申请人应当具备以下条件：（1）具有承担基础研究课题或者其他从事基础研究的经历；（2）具有高级专业技术职务（职称）或者具有博士学位，或者有两名与其研究领域相同、具有高级专业技术职务（职称）的科学技术人员推荐。

正在攻读研究生学位的人员不得申请面上项目，但在职人员经过导师同意可以通过其受聘单位申请。

面上项目申请人应当充分了解国内外相关研究领域发展现状与动态，能领导一个研究组开展创新研究工作；依托单位应当具备必要的实验研究条件；申请人应当按照面上项目申请书撰写提纲撰写申请书，申请的项目有重要的科学意义和研究价值，理论依据充分，学术思想新颖，研究目标明确，研究内容具体，研究方案可行。

面上项目合作研究单位不得超过2个，资助期限一般为4年。

2014年度面上项目共资助15 000项，资助经费1 193 487万元，平均资助强度为79.57万元/项，比2013年度增加了5.47万元/项；平均资助率为25.35%，比2013年提高约3个百分点（资助情况见下表）。

2015年度面上项目资助规模、资助强度与2014年度基本持平，着力资助有创新思想的项目申请，为科学技术人员在广泛学科领域自由探索提供有力支持。

申请人请参考相关科学部的资助强度说明，实事求是地提出经费申请。

关于面上项目资助范围、近年资助状况和有关要求见本部分各科学部介绍。

2014年度面上项目资助情况金额单位：万元重点项目重点项目是科学基金研究项目系列中的一个重要类型，支持从事基础研究的科学技术人员针对已有较好基础的研究方向或学科生长点开展深入、系统的创新性研究，促进学科发展，推动若干重要领域或科学前沿取得突破。

重点项目应当体现有限目标、有限规模、重点突出的原则，重视学科交叉与渗透，有效利用国家和部门现有重要科学研究基地的条件，积极开展实质性的国际合作与交流。

实验8-1 如何进行网络广告的管理【实验目的】（1）熟悉网络广告管理的基本内容。

（2）掌握利用Internet在线申请网络广告发布的全部流程。

【实验条件】（1）计算机一台，基本配置：CPU Pentium 3以上，RAM320MB以上，HDD40G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上；（2）显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。

（3）个人计算机中预装Windows 2000或Windows XP操作系统和浏览器；（4）宽待连接【实验说明】本实验利用Internet在线申请网络广告发布。

推荐学时：1个学时【实验内容及步骤】步骤一广告制作和发布属于一种特殊营业行为，只有在工商局注册登记并取得许可证后方能从事广告发布活动。

登录/首页（见图8-1-1）。

图：6-1-1进入北京工商工作平台首页步骤二点击左边的选项，进入广告监管系统页面（见图8-1-2）步骤三点击“栏目导航”中的“”选项，进入选择登记页面。

（见图8-1-3）图：8-1-3选择项目页面步骤四点击“栏目导航”下一行中的选择项，比如“”中的“”选项，进行登记信息填写。

（见图8-1-3）图8-1-4登记信息习题8-1-1：请选择其他的广告类型登记，并把登记页面填入实验报告。

步骤五登记好资料后，点击最下面的“”按钮，进行文件上传。

（见图8-1-4）图8-1-5点击申请文件步骤六上传文件之后，进入最终页面，见图（8-1-5）图8-1-6申请文件上传成功步骤七凡在网站上进行经营活动和宣传活动的企业和个体工商户，到本市工商部门进行营业登记且申请成功后，工商部门颁发其营业执照副本（网络版），目前上海地区已经开始实施这一办法。

登陆/license1/Company.html，看到的是上海金汇信息系统有限公司的企业营业执照副本（网络版），见图（8-1-6）。

图8-1-7上海金汇信息系统有限公司的企业营业执照副本习题8-1-2：请上网寻找一则企业法人营业执照副本（网络版），并将其画面填入实验报告。

人工智能与大数据背景下广告领域的新发展与挑战一引言人工智能技术（Artificial Intelligence）本质上是对人的思维过程的模拟，通常认为由四部分组成：认知、预测、决策和集成解决方案。

认知指通过各类传感器、应用程序结合算法收集、解释信息，以此来感知并描述世界，涉及计算机视觉、自然语言处理等技术。

预测则是指通过推理来预测目标的行为和结果，此类技术可根据特定人群的大数据来预测他们的行为，从而定向进行精准营销。

决策可广泛应用于动态定价、道路规划等，主要关心如何做才能实现目标。

集成解决方案则是人工智能与其他技术的结合，如物联网等。

在人工智能技术背景下，广告从内容生产到市场细分、营销渠道等将迎来天翻地覆的变化，由传统营销模式走向智能广告营销。

人工智能领域，认知和预测领域的许多技术已经逐步商业化，而决策和集成解决方案技术多处在研发阶段。

[1]智能广告营销主要涉及认知、预测与决策三部分，目前在智能广告营销所必须的大数据、计算能力、深度学习方面均已具备一定的技术基础。

人工智能技术及应用分为基础支撑、软件算法、行业应用三个层次，各技术领域在国际国内均有若干家有影响力的企业。

从底层硬件及技术/平台方面来说，已经形成相当规模，并获得较多的应用与发展。

二研究背景与研究问题人工智能技术的发展使广告媒介获得更深层次的加工与开发，能与受众进行良好的交互，而且更适合程序化购买与投放。

基于技术和数据进行广告的交易和投放管理的程序化购买市场已经颇具规模，当下社会每天可以产生近18万亿G数据，而其中真正智能化开发利用的数据仅占总量的1%。

[2]如此巨大的数据如果被充分利用起来，广告营销将会被人工智能彻底颠覆。

著名的沃纳梅克之惑“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”将被解开，人工智能时代广告主将可以清楚地知道应该花费哪一半。

人工智能与算法技术实现精准广告营销需要在以下方面实现智能化，①基于大数据的广告细分市场智能化分析；②对广告受众身份、需求、喜好等特征的智能化判断；③广告媒介的智能化优选；④广告内容的智能化生产；⑤广告受众与广告内容的良好互动等。

兰州商学院陇桥学院工学系课程实验报告
课程名称：网络营销实践与基础
专业：信息管理与信息系统
班级： 2011级信本班
学号： 20110651123
姓名：潘存利
指导教师：于岚
2014 年 7 月 4 日
图1、百度推广图2、品牌营销
图1、百度搜索截图
图2、360搜索
图3、搜狗搜索
我们在这两个搜索引擎中输入关键字“手机”，从搜索结果中我们可以看到：
（三）个人主页推广方案：
按照网络营销能力秀参赛时间，依次做好相关内容，争取拿到好点的成绩。

在此阶段我要做如下的工作。

如：
（1）按时发表观点并评分
（2）编辑和发布词条
（3）为好友观点打分
（4）原产地产品推介工作
（5）微博有奖竞猜活动
（6）互助链接
图1、注册页面图2、信息注册
图二
3.先在公众微信号的素材管理中发表单图文文章，可以是家乡的风景，美食，任务等等，并且向好友进行推广。

五、小结（问题及收获）
微信营销是个趋势，随着微信在我们身边的日益普及，它的作用也越来越大，仅仅是人与人之间的沟通工具，还是公司向顾客推送信息的好帮手。

微信不存在距离。

论文题目：移动互联网的发展现状和发展趋势：朱强专业：2013级物联网工程班级：1班学号：13480144联系：摘要移动互联网，《著云台》的分析师团队结合科学发展的理论认为，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。

移动互联网的优势发展与趋势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。

关键字：移动互联网；移动通信；发展趋势目录一、移动互联网的定义 (1)二、移动互联网的特点 (2)1. 便捷性和便携性。

(2)2. 即时性和精确性。

(2)3. 感触性和定向性。

(3)三、用户感受 (4)1. 相对封闭的网络体系。

(4)2. 庞大的自下而上的用户群。

(4)3. 广域的泛在网。

(4)4. 强制性。

(5)5. 永远在线。

(5)四、移动互联网的发展现状 (6)五、移动互联网的发展趋势分析 (8)1. 移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流。

(8)2. 移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式。

.. 93. 不同终端的用户体验更受重视。

(9)4. 移动互联网商业模式多样化。

(10)六、总结 (11)参考文献 (12)一、移动互联网的定义移动互联网是移动和互联网融合的产物，继承了移动随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势，是整合二者优势的“升级版本”，即运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用。

移动互联网被称为下一代互联网web3.0。

比如dropbox，uDrop这类应用就是典型的移动互联网应用。

移动互联网业务和应用包括移动环境下的网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等业务。

随着宽带无线移动通信技术的进一步发展，移动互联网业务的发展将成为继宽带技术后互联网发展的又一个推动力，为互联网的发展提供一个新的平台，使得互联网更加普及。

网络营销策略分析目录一、网络营销概述 (3)1.1 网络营销的定义 (4)1.2 网络营销的特点 (5)1.3 网络营销的优势与挑战 (6)二、网络营销策略理论基础 (7)2.1 4P营销理论 (8)2.2 4C营销理论 (10)2.3 4R营销理论 (11)2.4 4V营销理论 (13)三、目标市场分析 (14)3.1 市场细分 (15)3.2 目标市场选择 (16)3.3 市场定位 (18)4.1 产品策略 (20)4.1.1 产品差异化 (21)4.1.2 产品质量保证 (22)4.2 价格策略 (24)4.2.1 定价方法 (25)4.2.2 价格调整策略 (26)4.3 渠道策略 (27)4.3.1 渠道选择 (28)4.3.2 渠道管理 (30)4.4 促销策略 (31)4.4.1 广告策略 (33)4.4.2 销售促进 (34)4.4.3 公共关系 (35)五、网络营销执行与监控 (36)5.2 网络营销执行步骤 (39)5.3 网络营销效果评估 (40)5.4 网络营销风险控制 (42)六、案例分析 (43)6.1 成功案例分析 (44)6.2 失败案例分析 (45)6.3 案例启示 (47)七、网络营销趋势与未来展望 (49)7.1 当前网络营销趋势 (50)7.2 未来网络营销发展方向 (51)7.3 新兴网络营销技术应用 (53)八、总结与建议 (55)8.1 网络营销策略总结 (56)8.2 对企业网络营销的建议 (58)一、网络营销概述随着互联网技术的迅速发展和普及，网络营销逐渐成为企业提升品牌知名度、拓展市场渠道和增强竞争力的重要手段。

网络营销是指利用计算机通信技术和数字媒体平台，通过线上活动与线下资源的整合，实现企业营销目标的一种新型市场营销方式。

互动性：网络营销能够与消费者建立实时互动，根据消费者的需求和反馈及时调整营销策略，提高营销效果。

个性化：网络营销能够针对不同消费者的特点和兴趣，提供个性化的产品和服务推荐，提高消费者满意度。

“互联网+”背景下微博营销的特点和策略分析——以小米公司为例摘要：在互联网蓬勃发展的今天，“互联网+”与传统营销激烈碰撞融合，以微博营销为代表的新媒体营销异军突起，微博营销逐渐成为企业营销的重要组成部分，运用互联网思维调整微博营销策略成为企业当务之急。

文章总结了企业微博营销的特点，并分析微博营销的发展现状及存在的问题，最后以小米公司为例，从优质内容生产、意见领袖作用、名人微博代言、微博组织网络、运营与危机公关五个角度分析并提出企业微博营销的策略。

关键词：“互联网+”，微博营销，营销策略，小米公司引言互联网时代企业面临着营销环境的巨大变革，新媒体营销的兴起促使企业亟须转变营销策略。

新浪微博作为我国在线社交的主要平台聚集着大量人气，月活跃用户已突破 4.6亿，这其中渗透着巨大的商业价值，吸引着越来越多的企业开展微博营销。

有别于传统的生硬广告式营销，微博营销需要企业结合微博的社交互动属性进行营销模式创新，并不断完善自身的营销策略，以更好的在与其他企业的微博营销竞争中占据一席之地。

一.相关研究综述1.“互联网+”2015年提出“互联网+”概念，“积极推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术与现代制造业结合，从而促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，并引导互联网企业拓展国际市场”；即“互联网+”是一种建立于现代互联网平台之上，将互联网技术与传统行业跨边界融合，推动传统产业迅速转型升级，并在转型过程中创造出全新产品、业务及模式[1]。

简言之，“互联网+”就是充分借助移动互联网平台和现代通信信息技术，促进互联网与各行业的结合与发展，进而推动二者的有机融合，从而创造出一种融合的全新发展生态。

各行业的企业在发展中可以充分利用互联网的革新作用，升级业务模式，在企业运作的各环节融入互联网思维，在市场经济条件下增强自身核心竞争力。

2.“互联网+营销”基于“互联网+”时代背景下，企业传统营销模式亟待转型升级，即需要把互联网思维运用在企业的营销活动中，使互联网新技术与传统营销跨边界交融，从而推动传统营销的创新以更好适应市场需求，使得企业的营销精准而富有成效，从而在市场经济竞争中占据有利位置。

网络推广策划书5篇【导语】策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。

1.网络推广策划书一、定位分析网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在；电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置；电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式；行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析；网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

二、网站诊断网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯；网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当；文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等；推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。

三、营销分析关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等；营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析；价格分析：价格如何，合理性等。

四、综合优化网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等；网站页面优化：页面布局，页面设计优化；导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等；链接整理：对网站的内外链接进行处理；标签优化设计：对相关标签进行优化设计。

五、整合推广网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法；外部链接推广：友情链接策略的使用；病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用；其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。