床上用品行业分析
一、国内市场
1、床上用品行业现状
目前我国家纺企业已有2 万多家，且不仅纺织、服装企业向家纺延伸，很多其他行业也看中了家纺业，加上外资助推，原有竞争者纷纷调整和转型，竞争逐渐升级。中国床上用品行业在一定的时间内尚具有比较优势，但行业整体利润较低。据南通家纺商会对海门、通州两地家纺企业的调查，2010 年四分之三的家纺企业销售毛利率为11.85%，利润率为4.4%，比上年度同期分别下降了1.03 个百分点和0.82 个百分点，一些企业处于亏损边缘。床上用品行业属于典型的劳动密集型产业，行业壁垒少、门槛低，存在大量中小企业，造成行业较涣散；我国床上用品行业产品以中低档床上用品为主，只有少数企业生产高档床上用品，大部门产品出口国外，因此对国外市场依存度比较高，行业主要有以下特征：1、床上用品行业的产业集群特点显著，这些集群的主要特征是企业数量多、规模普遍不大，绝大部分以块状（区、镇）县、为特征，一部分是依靠当地传统经济发展而成，生产与市场发展联动，减少了产品市场的流通成本，竞争力较强；产业集中，产业链配套，从原料的供应到产品的销售；企业间互动、互促效应比较明显，有利于产业发展和企业产品的提高。截至2007 年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15 个产业集群。2、创新能力明显不足。床上用品行业进入门槛相对较低，企业数量增长较快，同时也导致产品同质化现象重，产品的同质化不仅反映在成品上的样式、花色大同小异，也存在于面料生产企业中。只有16% 的家纺企业研发支出占销售收入超过5%，21% 的企业比例超过3%，79% 的企业不足3%，而且研发投入资金的主要流向为技术要求高的图案花形设计等方面，对新材料等研发活动涉及不多。3、近两年来，由于国内原料、劳动力成本的增加，纺织行业将生产基地转移至中西部生产成本较低廉的地区，或在境外投资设厂或采取收购、租赁、合资合作等投资方式，在劳动力、原材料、地域条件等方面具有相对优势的国家和地区（如越南、柬埔寨等）设立制造厂，在主销市场设立物流中心和分销中心以实现销售、研发、生产各环节在全球范围内的优化配置的企业增多。
床上用品是我国家用纺织品行业中发展最快、最成熟的产品之一，成绩令业内外人士瞩目，同时它也是家纺行业的重要组成部分，具有较好的经济效益和较高的利税水平，在国民经济中占有重要的地位和作用。目前，我国床上用品质量水平已具有国际先进水平，世界上一些著名品牌在我国进行加工生产。尽管受到出口退税下调和人民币升值的双重影响，但是我国床上用品的出口仍然保持良好增长态势。预计在未来十年中，床上用品业将成为我国纺织业中最具发展前景的产业之一。
2、床上用品行业发展前景
与发达国家相比差距仍然明显我国床上用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。从大产业范围来说，纺织品三大领域的结构为例：我国衣着占80%，家用纺织品占12%，产业用占8%，显然我国家用纺织品与发达国家三分天下的格局仍有很大的差距，床上用品作为家用纺织品的重要组成部分，仍具有巨大的市场发展空间。近几年来，随着纺织产品结构的调整，床上用品业已呈现出产销两旺的势头。从床上用品的产品结构上看，中低档产品生产过剩，而技术含量高、高附加值的产品比重偏低，不能满足步入"小康"社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。据预测，在未来10 年中，床上用品业将成为我国纺织业中最具发展前景的产业之一。
目前我国床上用品行业还是以价格竞争为主，产品创新不足，高附加值床上用品比重偏低；品牌推广力度不够，知名品牌较少。发达国家垄断床上用品高端市场，并将中低端产品转移至发展中国家。全球床上用品市场需求潜力巨大，行业继续保持快速增长态势，预计以后几年增幅仍在 15%以上。
2010 年床上用品行业经济运行情况
中国纺织品行业协会统计的14 家产业集群，今年1~8 月累计完成工业总产值1444.39 亿元，同比增长17.96%；主营业务收入1416.8 亿元，同比增长18.33%；出口交货值389.91 亿元，同比增长17.63%；利润总额66.06 亿元，同比增长24.25%；利润率4.66%，比上年同期提高了0.23 个百分点。另外，协会统计的150 家企业，今年1~8 月累计完成工业总产值469.54 亿元，同比增长20.85%；主营业务收入479.71 亿元，同比增长22.55%；出口交货值135.68 亿元，同比增长24.08%；利润总额23.2 亿元，同比增长41.62%；利润率4.84，同比增长15.51%。2010 年前8 个月150 家企业主要指标的增速与前5 个月相比，工业总产值增速提高了5.13 个百分点，主营业务收入增速提高了 4.58 个百分点，出口交货值增速提高了9.39 个百分点，利润总额增速提高了20.84 个百分点，利润率提高了0.33 个百分点。
3、行业内企业竞争
床上用品行业属于典型的劳动密集型产业，行业壁垒少、门槛低、发展粗放，行业投资少，收效快，积累多，因此存在大量中小企业，造成行业较涣散；床上用品及上游纺织布料企业普遍知识产权意识薄弱，侵权、模仿时有发生，产品同质化比较严重，产品主要风格为欧风产品，对新兴市场、不同国家市场的消费习惯和消费偏好的研究较少；产品结构以中低档产品为主，而技术含量高、高附加值产品比重较低，设计环节薄弱，互相压价情况严重。目前国内低端床上用品生产企业竞争激烈，而中高端床上用品生产企业竞争相对宽松。我国床上用品行业出口依存度较高，国际经济形势对行业发展影响显著。行业普遍存在产品技术含量不高，行业竞争激烈，利润率低的现象（纺织工业协会对包括床上用品行业在内的纺织行业的43309 户企业进行统计显示，全行业平均利润率为 3.97%。利润率超过10% 的企业只有3069 户，占总数的7.01%; 近70% 的企业利润率在4% 以下）。同时由于行业产能相对过剩也加剧了行业竞争。家纺行业生产具有明显规模效应，只有产能达到一定程度，才能分摊各种费用、营销成本、管理成本，才可能创出有一定知名度的品牌，在行业竞争中，集群地区企业相比于孤岛企业、东部沿海地区相比于中西部沿海地区优势明显。
4、替代产品威胁
我国的床上用品制造行业特点是抗压性小，竞争力弱，可替代性强。行业中相当多企业是靠民间小额投资发展起来的。这些小企业在发展初期，为了在竞争中生存，只能走低档低价路线，产品质量无法保证、企业不注意品牌形象和行业整体利益。中小企业往往注重规模，忽视管理，产品开发上依靠模仿和抄袭，产品种类集中在低端的廉价产品，“产权乱象” 行业现象严重，模仿泛滥、抄袭盛行，侵权现象屡禁不止。绝大部分产品技术含量偏低，容易被模仿复制，生产难度低、同质化严重，此类产品在国内的竞争极为激烈。值得关注的是，中低档床上用品的出口竞争并不只是出现在国内，中国的中低档床上用品在国际上还有印度、越南、孟加拉、泰国等众多竞争对手，在2010 年面对原料、用工成本大幅上涨而集体提价20%-30% 的我国床上用品企业，逐渐失去以往的价格竞争优势，使得我国床上用品企业不仅面对国内竞争者且需要面对更多的国际竞争者，产品替代威胁增大。
