川大《广告经营(1)2060》15秋在线作业2满分答案

17秋《广告学》在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题1.广告主题主要解决（）。

A.广告创意问题B. 广告什么的问题，即广告卖点问题C. 广告对象问题D. 广告艺术化问题满分：5 分正确答案:B2.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。

A. 企业理念识别系统B. 企业视觉识别系统C. 企业形象识别系统D. 企业行为识别系统正确答案:A3.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。

A. 记忆B. 联想C. 注意D. 感觉正确答案:A4. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现满分：5 分正确答案:C5. 造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。

A. 南朝和北朝B. 南北朝和东汉C. 东汉和唐朝D. 东汉和北宋满分：5 分正确答案:D6. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。

A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者满分：5 分正确答案:C7. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。

实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。

A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D8. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。

任务1 广告学概述业务技能自测◇选择1.广告的构成要素包括（ ABCD ）A广告主 B广告信息 C广告费用 D广告对象2.广告按广告内容分类可分为（ ABCD ）A商品广告 B劳务广告 C文娱广告 D社会广告与公益广告3.广告按广告形式分类可分为（ ABCDE ）A报刊广告 B广播广告与电视广告 C招贴广告 D直邮广告 E电子网络广告4.广告按广告区域分类可分为（ABCD ）A国际性广告 B全国性广告 C区域性广告 D地方性广告5.广告作为营销组合要素之一，其地位与作用包括（ABCD ）A市场营销是广告、促销和宣传推广 B市场营销是制造微笑和友好的气氛C市场营销是产品的革新 D市场营销是市场定位6.企业市场营销组合中各种因素的交互作用包括以下的内容:（ ACD ）A较高的广告支出可以降低消费者对价格的敏感，因此采取高定价策略的广告主应该在广告方面支出较多的费用。

B较高的广告支出可以降低推销的总成本。

因为广告支出可以使顾客预先产生购买的欲望，这样广告主在人员推销和直接促销方面就可以节省部分资源。

C如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较高。

D削减或增加销售努力会给营销渠道增加负担，因为需要扩大或者修改配销系统。

7.广告的核心作用主要包括（ABCDE ）A广告的基本作用：赋予广告主市场话语权B广告的首要作用：赋予产品“侯选人”资格C广告的根本作用：赋予消费者购买理由D广告的战略作用：赋予品牌无形价值E广告的独特作用：赋予市场发展刺激力8.广告的负面效应（ABCD ）A对大众心理的控制 B对弱势群体的侵犯 C对性别角色的歧视D对消费主义的张扬◇判断1.广告产生在3000多年以前，不同的时代、不同的国家、不同的学者从不同的角度对广告的含义有不同的理解。

（√）2.我国广告业虽然起步较晚，但对于广告理论的研究从一开始就得到了广泛的关注与重视。

我国大型辞书1980年版的《辞海》对广告的定义是：向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。

武汉大学《广告经营学》期末考试试卷及答案（B）一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。

答案选错或未选者，该题不得分。

每小题1分，共10分）（B）1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是__创立的。

A．威廉•泰勒B．艾耶C．奥格威D．李奥贝纳（A）2、广告市场活动的起点、源点和基点是__。

A．广告主B．广告公司C．广告管理部门D．广告受众（C）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的__的角色。

A．广告承揽B．广告制作C．广告发布D．广告设计（C）4、__ 是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

A．广告公司B．广告主C．广告受众D．广告媒介（D）5、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和__。

A．政治环境B．法律环境C．文化环境D．特定产业环境（A）6、广告经营的原则有法规原则和__。

A．道德原则B．责任原则C．效益原则D．服务原则（D）7、广告经营的双重效益观是指经济效益和__。

A．政治效益B．科技效益C．法律效益D．社会效益（B）8、对于广告经营来说，__ 是第一重要的。

A．媒介B．客户C．广告行业协会D．广告管理部门（B）9、__是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。

A．广告策划B．广告调查C．广告制作D．广告媒介（C）10、以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和__的问题。

A．模式管理B．层级管理C．分权管理D．分工管理二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。

答案选错或未选全者，该题不得分。

每小题2分，共10分。

）11、（ABC）（ABC）11、广告产业属于第三产业中的__ 型产业。

A．知识密集B．技术密集C．人才密集D．人力密集（ABCD）12、下列__ 是广告市场的基本要素。

15秋《现代广告学》作业2
一、单选题（共10 道试题，共50 分。

）
1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

A. 主题副标题
B. 主题引题
C. 单句标题引题
D. 复合句标题副标题
———选择：B
2. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
———选择：B
3. 广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
———选择：B
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
———选择：C
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
———选择：A
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动。

《广告经营(1)2060》18春在线作业1-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题(共30 道试题,共60 分)1.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（）。

A.读者对象难以确定B.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。

C.传阅性好D.传播范围明确答案:D2.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（）。

A.视觉识别B.行为识别C.理念识别答案:C3.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（）。

A.综合性原则B.经常性原则C.目标性原则D.可靠性原则答案:B4.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。

A.配额抽样B.概率抽样C.判断抽样D.任意抽样答案:A5.关于广告效果下列说法中错误的是（）。

A.有利于调动全体员工的工作主动性B.有利于总结经验教训C.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价D.有利于对广告经营单位进行比较和评价答案:A6.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。

这种广告形式属于（）。

A.插图广告B.招牌广告C.悬物广告D.印刷广告答案:B7.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。

A.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻B.人脑的记忆是有选择的C.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序答案:C8.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。

A.我运动，我存在，安踏B.中国人的可乐，非常可乐C.七喜：非可乐答案:C9.下列哪个例子属于品牌延伸（）。

A.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；B.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；C.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车答案:A10.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。

A.黄色B.蓝色C.红色D.白色答案:C11.领导者品牌的含义包括两个层次（）。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做?()A.洗发水B.白酒C.牙膏D.大米2.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。

通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。

()A.错误B.正确3.4.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象5.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?()A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保6.7.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。

()A.错误B.正确8.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。

商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。

A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面9.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：()A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响10.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：()A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐11.12.13.所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。

()A.错误B.正确14.()是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。

在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

《市场营销2084》21春在线作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)1.波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是( )。

A.问题类业务B.明星类业务C.金牛类业务D.瘦狗类业务答案:A2.产品的重量和体积越大,其分销渠道越( )。

A.长B.短C.宽D.窄答案:B3.相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品答案:B4.目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段答案:D5.“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?”的广告目标类型属于（）A.说服型B.通知型C.提醒型D.情感型答案:C6.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）。

A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略答案:D7.渠道方案评估标准中,( )是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。

A.经济性B.可控制性C.适应性答案:C8.短渠道的好处是( )。

A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面E.有利于杜绝假冒伪劣答案:B9.促销的主要任务是( )。

A.宣传与说服B.引起消费者的注意与兴趣C.传递与组织有关的信息D.促进消费者购买答案:C10.在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是( )。

A.倡议者B.影响者C.决策者D.执行者答案:C11.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。

A.集合意见法B.头脑风暴法C.德尔菲法D.情景分析法答案:C12.人员推销的基本工作步骤为（）.A.顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈B.顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈C.顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈D.寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈答案:D13.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务答案:A14.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是( )。

现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。

正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。

从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。

自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。

从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。

比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。

比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。

比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。

因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。

真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。

可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。

比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。

得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。

禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。

在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。

（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。

在线只需提交客观题答案。

)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1. 销售现场广告的简称（C）.(A) POD (B) DM (C) POP (D) POU2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( B)。

(A) 原始时代 (B) 殷周时代(C) 春秋时期 (D) 战国时期3. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。

(B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。

(C) 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。

(D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。

4. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( D )(A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》(D) Aviso和Relation5. 公元1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。

它代表广告开始进入了一个新的阶段。

(A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人6. 世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。

(A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国7. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少8. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( B)(A) 1982 年 (B) 1995年(C) 1978年 (D) 2000年9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( C )(A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( C )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

广告课程考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为，旨在通过各种媒介向公众传播特定信息B. 一种艺术创作，主要目的是审美和欣赏C. 一种社交活动，用于建立人际关系D. 一种政治宣传，用于影响公众意见答案：A2. 广告的主要目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 所有以上选项答案：D3. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 杂志C. 社交媒体D. 私人信件答案：D4. 广告创意过程中，哪个步骤是至关重要的？A. 市场调研B. 创意构思C. 设计制作D. 广告投放答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告预算答案：D6. 广告中使用名人代言的策略被称为什么？A. 品牌延伸B. 品牌联合C. 名人效应D. 品牌忠诚答案：C7. 以下哪个不是广告中的心理诉求？A. 恐惧B. 幽默C. 权威D. 价格答案：D8. 广告中的USP指的是什么？A. 独特的销售主张B. 独特的市场定位C. 独特的产品特性D. 独特的品牌形象答案：A9. 广告法规中，以下哪个行为是被禁止的？A. 使用夸张的手法吸引消费者B. 真实准确地描述产品特性C. 误导消费者D. 尊重竞争对手答案：C10. 广告中的色彩运用主要基于什么理论？A. 色彩心理学B. 色彩物理学C. 色彩化学D. 色彩生物学答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 创意发展D. 媒介选择E. 广告效果评估答案：ABCDE12. 广告中常用的诉求方式有哪些？A. 理性诉求B. 情感诉求C. 权威诉求D. 幽默诉求E. 恐惧诉求答案：ABCDE13. 广告媒介的选择需要考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 媒介覆盖范围E. 媒介成本答案：ABCDE14. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 限制广告创作自由E. 规范广告行为答案：ABCE15. 广告创意中，以下哪些元素是重要的？A. 文案B. 图像C. 色彩E. 特效答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告是一种非商业行为，主要目的是传播信息。